雪碧抖音超級品牌日復(fù)盤結(jié)案【食品飲料】【抖音傳播】【項(xiàng)目結(jié)案】

從

"

整

活

”

到

"

整

合

”新品借老梗玩出新增長項(xiàng)目背景BACKGROUND品牌痛點(diǎn)：年輕消費(fèi)者新鮮感閾值走高，品牌梗營銷好玩卻不好賣一

個(gè)

網(wǎng)

絡(luò)

梗

的

生

命

周

期有趣快速躥紅網(wǎng)絡(luò)雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?后知后覺的人知道了梗開始大量無腦重復(fù)和模仿時(shí)間無聊一個(gè)新梗出現(xiàn)了出現(xiàn)在春晚舞臺官方認(rèn)證或進(jìn)入往年流行回顧名單煩人項(xiàng)目背景BACKGROUND品牌機(jī)會點(diǎn)：新品承接老梗流量，讓玩笑變成現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意策略CREATIVE

STRATEGY策略思考：原生內(nèi)容激發(fā)用戶共創(chuàng)，讓消費(fèi)者在?？駳g中真正“入戲”原生內(nèi)容限定限量產(chǎn)品首發(fā)82年的雪碧雪碧1982新品玻璃瓶+木桶#DIY開箱測評#把雪碧拍出喝不起的感覺#82年雪碧品鑒科普#來瓶82年的雪碧壓壓驚僅600套發(fā)行量每一套匹配手寫序列號專屬飲用說明商獨(dú)家發(fā)售抖音電?？駳g的背后是極致反差帶來的戲劇魁力真實(shí)產(chǎn)品創(chuàng)意承接，極致玩梗創(chuàng)意策略CREATIVE

STRATEGY核心策略：從整活到整合，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會貨人場創(chuàng)意策略CREATIVE

STRATEGY營銷實(shí)施：借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆款微

信頻

號1官方接梗首場競拍會直播，創(chuàng)意落地細(xì)節(jié)滿滿執(zhí)行亮點(diǎn)EXECUTIVEHIGHLIGHTS2全鏈路內(nèi)容貫穿，引發(fā)全網(wǎng)火爆討論執(zhí)行亮點(diǎn)EXECUTIVEHIGHLIGHTS3爆款打造鏈路，高效承接促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化執(zhí)行亮點(diǎn)EXECUTIVE

HIGHLIGHTS效果復(fù)盤PROJECT

RESULTS創(chuàng)意直播形式創(chuàng)記錄：

直播間人氣爆棚，參與競拍人數(shù)超出預(yù)期效果復(fù)盤PROJECT

RESULTS爆光和賣光兼得：

新品即爆品,借PGC直播造就行業(yè)現(xiàn)象級事件營銷5.4億7M+抖音飲料帶貨榜5X500%

+%效果復(fù)盤PROJECT

RESULTS銷量和聲量齊飛：

破圈拉新沉淀優(yōu)質(zhì)人群，品牌年輕酷爽美譽(yù)再度升維1200+W

86%+效果復(fù)盤PROJECT

RESULTS話題搜索雙豐收：

成功帶動(dòng)相關(guān)話題，收割年輕TA好感度高頻話題預(yù)熱互動(dòng)400k+品牌搜索量案例總結(jié)品牌市場效果營銷方式策略執(zhí)行與年輕人“玩在一起”品宣賣貨雙管齊下主推貨品火爆售罄帶貨榜雙料第一叫好叫座全球首場競拍會直播明星競拍官玩梗細(xì)節(jié)到位戲劇性拉滿賺足眼球以一場

直播PGC