央視頻X快手《LIVE“來福”之夜》手晚 策劃方案

晚手機(jī)春晚項(xiàng)目策劃案打造全網(wǎng)首個“手晚”概念晚會2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉目

錄項(xiàng)目概述

創(chuàng)新亮點(diǎn)

內(nèi)容設(shè)計(jì)

嘉賓陣容01

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03

04拓展地方/文旅合作06合作資源基礎(chǔ)信息0705025蛇年大吉225蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉晚首次流量主陣地多垂類玩轉(zhuǎn)中國年市場化合作機(jī)制2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2

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手01.項(xiàng)目概述CMG視聽新媒體旗艦平臺首次聯(lián)合快手，依托雙方強(qiáng)大的生產(chǎn)創(chuàng)作能力和平臺優(yōu)勢，共同推出《LIVE“來

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》手機(jī)春晚大型直播活動（簡稱“手晚）。在“CNY中國年”期間，占據(jù)流量主陣地，充分發(fā)揮5G新媒體平臺的聚合優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，編創(chuàng)多垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與頭部MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人主播共同“玩轉(zhuǎn)中國年”，開創(chuàng)多元的市場化合作機(jī)制，全方位鎖定春節(jié)流量。同時聯(lián)合品牌客戶共享流量價值、社會效益、晚會IP影響力，共同打造一場流量爆款晚會。2

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手01.項(xiàng)目概述超強(qiáng)平臺超頂陣容超長直播直播活動召集頂流嘉賓、頭部網(wǎng)紅齊聚舞臺，通過總臺的宣傳網(wǎng)絡(luò)與資源、快手的流量運(yùn)營和孵化，打造雙平臺合作加持的“好玩、極致、出圈”現(xiàn)象級直播活動。時8小時全面覆蓋、，起一場全網(wǎng)強(qiáng)流量互動新玩啟動全新直播機(jī)制，直擊中國乙！晚超級舞臺真直播互動真流量扶植真百姓熱愛真總臺審美真手機(jī)主場2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025央視頻X快手02.創(chuàng)新亮點(diǎn)“1個核心舞臺+8個子直播間+N個線上直播間”主舞臺實(shí)時聯(lián)動子直播間XR呈現(xiàn)海量直播間同時在線2

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手02.創(chuàng)新亮點(diǎn)真直播互動，真流量扶持，真百姓熱愛，真總臺審美，真手機(jī)主場！央視頻此次將以“玩真的”的內(nèi)容策略聯(lián)袂快手，網(wǎng)羅全網(wǎng)頂流嘉賓、才華橫溢的民間高手，打造新春絢爛的超級舞臺。實(shí)時榜單頻頻更新，人氣投票輪換置頂！刺激、緊張、澎湃、驚喜的連線玩法，精彩、搞笑、技藝超群的才藝演繹，同時，央視頻將以接地氣高規(guī)格的審美，助力超級秀演的內(nèi)核！2

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手“真直播互動”①主舞臺提前4小時開場為手晚引流，參演嘉賓空降8個子直播間發(fā)布A/B版節(jié)目單，根據(jù)網(wǎng)友熱評，進(jìn)度條體現(xiàn)支持率，實(shí)時動態(tài)變化。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友定制節(jié)目單。②所有子直播間主播和藝人在以個人賬號同步開播，以多種拉票形式和網(wǎng)友互動，根據(jù)網(wǎng)友需求，做到有求必應(yīng)，直擊排練現(xiàn)場，亂入后臺化妝間，多視角觀看臺前幕后。③打造當(dāng)天在線所有直播間，均有機(jī)會亮相主舞臺的互動概念。各榜單熱度最高的2名，可獲得在主晚會表演的機(jī)會。2

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手“真流量扶植”節(jié)目組將邀約不少于8位頂流嘉賓，他們將不定時“空降”至人氣最高的子直播間，為直播間增加人氣增添熱度。平臺根據(jù)子直播間的直播內(nèi)容和熱度，根據(jù)平臺算法，投入“流量”扶植，為其加油點(diǎn)贊沖熱榜。2

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手“真百姓熱愛”調(diào)性松弛，接地氣，與網(wǎng)友平視，重喜劇類節(jié)目，營造輕松幽默、快樂幸福的晚會氛圍，無論是主持人、藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人，共同完成直播秀演，共同感受熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍。2

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手“真總臺審美”既突出“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的總臺引領(lǐng)，又展現(xiàn)“時尚+煙火氣+全民手機(jī)聯(lián)歡”的藝術(shù)表達(dá)，以總臺高規(guī)格文藝晚會的細(xì)節(jié)要求，在編創(chuàng)、視覺呈現(xiàn)、服裝設(shè)計(jì)、舞美等方面深度融合國際最時尚元素，央視主持天團(tuán)齊上陣，打造耳目一新、為之一振、驚喜連連的“手機(jī)超級晚”！2

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手“真手機(jī)主場”整場晚會全部圍繞手機(jī)用戶的使用習(xí)慣做設(shè)計(jì)。做真參與感、真互動性。不止于節(jié)目單由網(wǎng)友實(shí)時熱度產(chǎn)生、節(jié)目形式由網(wǎng)友真實(shí)選擇、預(yù)留節(jié)目空位留給熱度最高的直播博主......晚8+8+4選擇題熱度話題實(shí)時網(wǎng)絡(luò)熱度2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2

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手03.內(nèi)容設(shè)計(jì)以直播+錄播形式設(shè)計(jì)，節(jié)目以“8+8+4”設(shè)計(jì)，8個流量藝人節(jié)目，8個主播達(dá)人節(jié)目，4個網(wǎng)絡(luò)連線進(jìn)入的節(jié)目。達(dá)到精心準(zhǔn)備、驚喜隨機(jī)、大膽創(chuàng)新、極致出圈的晚會效果。子直播間覆蓋的垂類將包括：喜劇、歌舞、魔術(shù)、國風(fēng)、器樂、短視頻、三農(nóng)、帶貨等，由快手提供主播/達(dá)人名單，央視選送直播間。晚會部分將精心設(shè)計(jì)與節(jié)目相關(guān)的多個選擇題，題目涉及曲目、風(fēng)格、搭檔、道具、造型等，根據(jù)實(shí)時網(wǎng)絡(luò)熱度和網(wǎng)友意見，決定節(jié)目最終舞臺呈現(xiàn)效果，將百姓熱愛即刻釋放。選擇題即熱搜話題，方便二次創(chuàng)作，飆升“手晚”網(wǎng)絡(luò)話題熱度。2

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手熱度話題#沈騰“栓老婆”#馬麗VS劉濤VS楊冪#今天誰先下班#白小白“拆伙”鳳凰傳奇#Passion不Passion#脫口秀VS單口相聲晚2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025央視頻X快手總臺主持人（選4）時段：16:00-20:00苗霖總臺主持人海陽總臺主持人尹頌總臺主持人高浩森總臺主持人王冰冰總臺主持人張舒越總臺主持人月亮姐姐總臺主持人2025央視頻X快手總臺主持人（選4）時段：20:00-24:00于嘉總臺體育評論員張韜總臺主持人楊帆總臺主持人尼格買提總臺主持人郭若天總臺主持人劉心悅總臺主持人朱迅總臺主持人2

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手快手合作藝人名單（選2）周杰倫歌手《青花瓷》成龍演員《警察故事》檀健次演員《獵罪圖鑒》時代少年團(tuán)歌手《朱雀》張雨綺演員《云南蟲谷》楊冪劉濤張小斐演員演員演員《親愛的翻譯官》《羋月傳》《你好，李煥英》2

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手歌手名單（選2）鳳凰傳奇歌手《最炫民族風(fēng)》李健歌手《風(fēng)吹麥浪》毛不易歌手《消愁》劉宇寧歌手演員《熱辣滾燙》寶石老舅說唱歌手《野狼disco》大張偉歌手《洗刷刷》張碧晨李宇春張韶涵單依純劉憲華歌手《Trap》歌手歌手歌手歌手《年輪》《下個，路口，見》《給電影人的情書》《隱形的翅膀》2

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手樂隊(duì)名單（選1）回春丹趙雷告五人新褲子九寶樂隊(duì)《鮮花》《成都》《愛人錯過》《你要跳舞嗎》《特斯河之贊》2

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手喜劇藝人（選3）閻鶴祥馬麗演員《獨(dú)行月球》沈騰演員《夏洛特?zé)馈吩S君聰演員《奇跡·笨小孩》賈冰演員《狂飆》相聲演員付航王勉徐志勝楊迪賈玲演員《熱辣滾燙》脫口秀演員脫口秀演員脫口秀演員演員2

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手影視演員（選2）阿如那演員《狂飆》蔣奇明演員《邊水往事》沙溢演員《流浪地球2》閆妮演員《少年派》姜妍于適哈妮克孜演員演員演員《南來北往》《阿勒泰》《赤狐書生》2

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手運(yùn)動員（選2）樊振東馬龍孫穎莎王楚欽中國乒乓球運(yùn)動員中國乒乓球運(yùn)動員中國乒乓球運(yùn)動員中國乒乓球運(yùn)動員全紅嬋潘展樂鄭欽文劉清漪盛李豪國家跳水隊(duì)運(yùn)動員中國游泳運(yùn)動員中國網(wǎng)球運(yùn)動員中國霹靂舞運(yùn)動員中國射擊運(yùn)動員2

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手快手博主（8-10人）山里的木匠泥巴哥辛巴白小白321快手粉絲量9999萬+快手粉絲量5107.5萬+快手粉絲量715萬快手粉絲量611萬冰塊格格談蘇陽碰碰彭碰彭快手粉絲量115.7萬+快手粉絲量174.8萬+快手粉絲量311.6萬2

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手其他領(lǐng)域（選3）董亮方錦龍陳敏正劉謙魔術(shù)師國樂大師甄嬛傳造型師魔術(shù)師徐藝真孟慶旸張翰《只此青綠》《只此青綠》短劇女王晚直播時間播出平臺直播時長2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2

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手05.基礎(chǔ)信息項(xiàng)目名稱：《LIVE“來

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晚項(xiàng)目類型：直播晚會項(xiàng)目定位：手機(jī)迎新晚會超級舞臺播出平臺:央視頻、快手直播時長:16:00-20:00主舞臺+子直播間互動20:00-24:00主舞臺直播秀演直播時間:擬定2025年1月20日——1月25日（其中一天）直播地點(diǎn)：演播室星光3600晚流量換流量城市與民同樂文旅融合振興2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2

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手06.拓展地方/文旅合作以節(jié)目/活動/快閃秀進(jìn)行設(shè)計(jì)為當(dāng)?shù)匚穆迷靹萦昧髁繐Q流量將城市特色高光融入在直播秀演的機(jī)體中，達(dá)到“城市與民同樂”“文旅融合振興”的積極宣傳效果。2

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手06.拓展地方/文旅合作可打造“手機(jī)春晚——“快”刷冰雪”，設(shè)置流行音樂、相聲小品、二人轉(zhuǎn)等節(jié)目拼盤，結(jié)合城市景區(qū)、商區(qū)提前進(jìn)行創(chuàng)意命題，集結(jié)藝人、歌手、博主KOL共創(chuàng)“金點(diǎn)子”。可打造“西沙郵輪新春音持人與多位音樂嘉賓，以沙郵輪，以一場海洋頌歌色夢想海島Live秀，一場這場動聽的西沙音樂之旅，讓更多的人奔赴富饒、美麗、神秘的西沙。晚總臺核心資源全網(wǎng)一鍵覆蓋快手流量扶持2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025蛇年大吉2025央視頻X快手總臺資源策劃支持文旅部、民政部等相關(guān)部門單位專業(yè)支持中央音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院等國家級專業(yè)院團(tuán)陣容支持總臺知名主持人及新生代主持人參與節(jié)目錄制與宣傳2025央視頻X快手總臺資源國家頂級傳播資源協(xié)調(diào)調(diào)度央視頻客戶端、央視新聞客戶端等核心資源全面展示鋪開，通過國家級5G新媒體平臺的開屏、彈窗、首頁焦點(diǎn)圖、首頁信息流等核心位置引流，搭建專屬專題頁進(jìn)