北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院

《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫(huà)C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡3、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注4、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”5、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長(zhǎng)期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽(tīng)力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒(méi)有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽(tīng)力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害6、廣告中的情感營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛(ài)D.對(duì)社交的需求7、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌8、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色9、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事10、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息11、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索13、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定14、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言15、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營(yíng)造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色16、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)17、在廣告營(yíng)銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見(jiàn)策略。當(dāng)情人節(jié)來(lái)臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛(ài)的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配18、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問(wèn)或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯19、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法20、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長(zhǎng)期的消費(fèi)者關(guān)系，請(qǐng)分析如何通過(guò)廣告建立情感連接？2、（本題5分）廣告中的品牌文化建設(shè)能夠增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，請(qǐng)分析品牌文化的內(nèi)涵和建設(shè)方法，并通過(guò)案例說(shuō)明其在廣告中的體現(xiàn)。3、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機(jī)制。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌在廣告中融入時(shí)尚潮流元素和文化內(nèi)涵。請(qǐng)分析這種時(shí)尚與文化結(jié)合的廣告策略對(duì)品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知的影響。2、（本題5分）某運(yùn)動(dòng)飲料品牌的廣告贊助了多個(gè)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員。請(qǐng)分析這種體育營(yíng)銷廣告策略的品牌推廣效果和對(duì)目標(biāo)受眾的影響。3、（本題5分）一款新的智能家居產(chǎn)品在廣告中強(qiáng)調(diào)智能化程度高，但安裝和使用的便捷性宣傳不足。分析這種廣告內(nèi)容的缺失對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。4、（本題5分）分析在數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境下，廣告的個(gè)性化推薦機(jī)制對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌傳播的影響。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌年輕化策略中的廣告創(chuàng)意和傳播手段。四、論述題（本大