《廣告學概論》期末考試試卷及答案

______________________________________________________________________________________________________________精品資料《廣告學概論》試卷及答案一、單項選擇題。在每小題列出的四個選項中只有一個是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、漏選、錯選，均無分。（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1、最常用的廣告分類方法是【】A.按廣告媒介劃分B.按廣告訴求方式劃分C.按市場區(qū)域劃分D.按廣告的直接目的劃分2、廣告的社會服務(wù)功能一般是通過【】形式實現(xiàn)的。A.專業(yè)廣告B.消費者廣告C.分類廣告D.區(qū)域性廣告3、現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是【】。A.真實性原則B.思想性原則C.藝術(shù)性原則D.政策性原則4、北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于（A）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告5、廣告的作用不包括（D）A、指導消費B、促進銷售C、塑造形象D、增加宣傳成本6、香煙廣告不準進入電視反映了（D）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念7、有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（A）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理8、下列不屬于POP廣告形式的是（A）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺9、“味道好極了！”這句廣告語體現(xiàn)了（B）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是屬于（C）。A、理性訴求廣告B、企業(yè)廣告C、感性訴求廣告D、形象廣告1、第一部《中華人民共和國廣告法》于【】年施行。A.1985B.2001C.1992D.19952、理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（C）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告3、虛假廣告盛行說明市場的觀念處于（B）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會營銷觀念4、產(chǎn)品引入期的廣告多采用（A）A、報道式廣告B、勸導式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告.5、“海爾，中國造！”屬于（B）。A、商品廣告B、企業(yè)廣告C、品牌廣告D、觀念廣告6、“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（A）。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費觀念定位7、“最小的投入，最大的收益”作為標題是屬于（B）標題。A.直接標題B.間接標題C.復合標題D.混合標題8、廣告標題“使用電冰箱請注意！”是屬于（D）。A.陳述式廣告標題B.故事式廣告標題C.詢問式廣告標題D.祈使式廣告標題9、下列媒體可信度最好的是（D）。A.江蘇衛(wèi)視B.安徽衛(wèi)視C.浙江衛(wèi)視D.CCTV-110、廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和基礎(chǔ)是（C）。A.廣告口號B.廣告標語C.廣告主題D.廣告文案二、多項選擇題，在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、漏選、錯選，均無分。（本大題共10小題，每小題2分，共20分）1、根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（ABCD）。A、經(jīng)濟廣告B、文化廣告C、政府廣告D、公益廣告2、根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（ABCD）。A、歷史悠久產(chǎn)品B、健康品C、保健用品D、長壽用品3、兒童的心理特征是（ABCD）。A、形象思維好B、無意注意C、好奇心重D、模仿能力強4、為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（ABCD）。A、廣告語B、商品名稱C、商標D、代表人物5、（ABCD）樣的情況下，能增強廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強6、情感廣告適宜在（ABCD）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護協(xié)會D、節(jié)假日7、廣告選用名人的作用在于（ABCD）。A、引起注意B、增加產(chǎn)品知名度C、提高品牌信任度D、昭顯企業(yè)實力8、USP理論的功能有（BCD）。A、包裝功能B、差異化功能C、價值功能D、促銷功能9、下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（ABCD）。A、市場分析B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D、整合營銷傳播10、廣告文案的要素包括（ABCD）。A.廣告標題B.廣告正文C.廣告附文D.廣告標語11、正文寫作時要注意（ABCD）。A.進一步發(fā)揮標題B.力求生動親切C.提供的內(nèi)容跟消費者利益直接相關(guān)D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)12、廣告口號寫作要注意（ABCD）。A.力求瑯瑯上口B.可用多種表現(xiàn)手法C.設(shè)法寫上品牌名稱D.切忌大而空洞13、標題創(chuàng)作時要注意（ABCD）。A.集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略B.在某一階段內(nèi)長期使用C.明是一種口號性語句D.一兩句話表達一個完整的廣告主題14、報紙廣告的優(yōu)點是（ABCD）。A.傳遞信息及時B.內(nèi)容詳細C.可以與新聞結(jié)合D.制作簡單15、雜志廣告的特點（ABCD）。A.色彩精美B.生命周期長C.便于閱讀和保存D.讀者對象比較確定16、戶外廣告的優(yōu)勢是（ABC）。A.良好的訴求性B.良好的選擇性C.較高的注意率D.信息廣泛17、廣播廣告的特點（AD）。A.傳播迅速B.潛移默化C.真實生動D.形式多樣18、電視廣告的特點是（ABCD）。A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪.費用昂貴C.沖擊力大D.傳播范圍廣泛19、廣告主題確定的要求有（ABCDEF）。A.完整統(tǒng)一B.通俗C.獨特D.協(xié)調(diào)E.集中穩(wěn)定F.顯著20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告（ABD）。A.電視B.報紙C.煙草專賣店D.廣播三、判斷對錯，對的打“√”，錯的打“×”（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1、產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。（F）2、由消費者現(xiàn)身于廣告中表達對產(chǎn)品的感受，有很強的感染力。（T）3、廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改變消費者態(tài)度目標。（F）4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。（F）5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。（T）6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。（F）7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標志是廣告媒體在整個廣告市場中處于中心地位。（F）8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。（T）9、商品分析是科學確立廣告主題的關(guān)鍵。（F）10、從量上看，廣告對象和企業(yè)的目標市場是相等的。（F）11、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。（F）12、廣告社會效果的測定一般用定性的方法分析。（T）13、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。（T）14、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。（F）15、以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達國家已經(jīng)完全過時。（F）16、廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。（F）17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。（T）18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學，就能變成消費者容易接受的東西。（F）19、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。（F）20、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（F）四、名詞解釋。（本大題共2小題，每小題2分，共4分）1.經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。2.市場細分，就是調(diào)查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變?yōu)槿舾伞凹毞质袌觥?.廣告活動是一種大眾性的社會信息傳播活動，作為研究廣告活動及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學就必然與社會學有著不解之緣4.廣告的功能是指廣告運動為達成廣告目標所表現(xiàn)出來的作用和效率五、簡答題。（本大題共2小題，每小題3分，共6分）1.現(xiàn)代廣告的四大特征：（1）一種公開的、非面對面的、特定信息是付代價的特定信息（2）明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號高度形象化、帶有科學性和藝術(shù)特性的信息傳播活動（3）指出了傳播媒介的重要作用（4）說明了廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性傳播活動，通過改變和強化人們的觀念和行為來達到其特定的傳播效果2.廣告的構(gòu)成要素答：以廣告活動的參與者為出發(fā)點廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標受眾，廣告文本。以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿3.廣告實際上在做哪三件事？答：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導一種理念4.市場營銷學在廣告中的作用有哪些？答：市場細分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑チ?、思考題。（本大題共2小題，每小題5分，共10分)1、廣告學與市場營銷學的關(guān)系答：研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟范疇：研究廣告學，離不開對市場營銷理論的應(yīng)用；廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。市場營銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實現(xiàn)市場營銷目標而開展的活動，廣告策略要服從與市場營銷策略；廣告活動和