中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢報告

中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢報告（2023）四川大學(xué)商學(xué)院西南財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院四川農(nóng)業(yè)大學(xué)信息工程學(xué)院成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院成都映潮科技股份有限公司二〇二三年十二月報告名稱：中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢報告（2023）委托單位：四川省商務(wù)廳撰稿人：李忠俊西南財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院副教授碩士生導(dǎo)師騰格爾四川大學(xué)商學(xué)院副教授博士碩士生導(dǎo)師熊于寧西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授博士泰國易三倉大學(xué)博士生導(dǎo)師劉 波成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院副教授博士碩士生導(dǎo)吳敬花四川農(nóng)業(yè)大學(xué)信息工程學(xué)院副教授博士碩士生導(dǎo)師劉 勇成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院教授博士博士生導(dǎo)師任 洋電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院副教授博士碩士生導(dǎo)資料處理：郭海燕宋小紅杜杉杉袁萱（四川大學(xué)；潘書玲李慶芝馬楠（西南財經(jīng)大學(xué)；趙一芃吳謹(jǐn)橦（成都理工大學(xué)；李國宇常耀勻王譽(yù)（西華大學(xué)；衡思遠(yuǎn)（南京理工大學(xué)；譚茜尹（上海電機(jī)學(xué)院；四川省網(wǎng)商創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)會數(shù)據(jù)分析：成都映潮科技股份有限公司編輯校對：成都久廣科技有限公司目 錄一、發(fā)展概況 4直播電商發(fā)展規(guī)?？焖僭鲩L技術(shù)加快創(chuàng)新升級行業(yè)持續(xù)健康規(guī)范 （一）發(fā)展背景 4（二）發(fā)展現(xiàn)狀 8（三）發(fā)展特點(diǎn) 9二、機(jī)遇與挑戰(zhàn) 13國家提振消費(fèi)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新給直播電商帶來發(fā)展機(jī)遇的同時也帶來了環(huán)境不確定性消費(fèi)者需求變化和價值主播缺口等挑戰(zhàn) （一）機(jī)遇 13（二）挑戰(zhàn) 18三、發(fā)展指數(shù) 24直播電商格局不斷變化廣東浙江和上海優(yōu)勢明顯杭州、深圳和廣州表現(xiàn)突出，四川成都中西部領(lǐng)先 24（一）直播電商發(fā)展指數(shù) 24（二）直播電商“人貨場”發(fā)展指數(shù) 30四、未來趨勢 48直播行業(yè)在用戶主播內(nèi)容品牌平臺和中介機(jī)構(gòu)的相互作用下呈現(xiàn)出權(quán)益意識增強(qiáng)專業(yè)水平提升內(nèi)容升級、競爭加劇、市場秩序規(guī)范和生態(tài)優(yōu)化的趨勢 48（一）用戶—宜老宜少參與，權(quán)益意識增強(qiáng) 48（二）主播—專業(yè)水平提升，多元群體涌現(xiàn) 50（三）內(nèi)容—直播內(nèi)容升級，經(jīng)濟(jì)社會價值雙輪驅(qū)動52（四）品牌—行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品鏈服務(wù)升級 54（五）直播平臺—競爭態(tài)勢持續(xù)，市場秩序規(guī)范 56（六）中介機(jī)構(gòu)—創(chuàng)新能力提升，直播生態(tài)優(yōu)化 57一、發(fā)展概況——直播電商發(fā)展規(guī)?？焖僭鲩L，技術(shù)加快創(chuàng)新升級，行業(yè)持續(xù)健康規(guī)范黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、治理互聯(lián)網(wǎng)。習(xí)近平總書記指出，大力推動網(wǎng)信事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)新成效為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出新貢獻(xiàn)。發(fā)展直播電商是促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，也是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重要渠道，更是滿足人民對美好生活向往的重要抓手。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報7.1613.1%。（一）發(fā)展背景2016直播電商開始興起；20172018年，直播電商迎來快速20192020年，直播電商平臺百花齊放，平臺電商運(yùn)營趨向精細(xì)化發(fā)展；爆發(fā)式增長，進(jìn)入全民直播的時代。2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長，202368.84億人。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正出臺規(guī)范文件，匡正直播電商行為營行為，是保障直播電商行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。2022年開始，國家和各級政府發(fā)布多項(xiàng)指導(dǎo)意見和標(biāo)準(zhǔn)用于規(guī)范直播電商的發(fā)展，有力地促進(jìn)了直播電商的標(biāo)20223202269GB/T41247-2023《電2023101日起開始實(shí)施。提供資金補(bǔ)貼，扶持直播電商發(fā)展2023820234（給30%給予獎2023850%100萬元。加強(qiáng)待遇保障，引進(jìn)留住專業(yè)人才當(dāng)前直播電商龐大的用戶群體和高質(zhì)量人才供給偏少20238（租證照辦理等方面提供相應(yīng)待遇保障。鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)立技術(shù)扶持基金和虛20233條件經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目的直播技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，按規(guī)定給予其高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化專項(xiàng)扶持資金。（二）發(fā)展現(xiàn)狀和商業(yè)類直播等形式，也覆蓋主播培訓(xùn)、直播基地建設(shè)和MCN運(yùn)營等多元化模式布局。直播電商用戶規(guī)模持續(xù)增長直播電商在傳統(tǒng)人貨場基礎(chǔ)上，提供了以“人”為核心的交互式電商模式。目前，我國直播電商行業(yè)已初具規(guī)模，且發(fā)展迅速。52202365.26202212月增長1194萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%。直播電商交易規(guī)模持續(xù)增加。2022年，我國直播3487943220231.9860.6%18.3%，直播電7.7個百分點(diǎn)。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善隨著直播電商步入高速發(fā)展階段，各大平臺與商家不斷投入資源鞏固自身競爭優(yōu)勢，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整，行業(yè)規(guī)范逐步建立。《2023他類商品。直播電商不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)使得直播電商相比于傳統(tǒng)電商和線2023+”與“沉浸式”促使直播電商向更深層次融合。形成了以“直播+健身”“直播+探店”“直播+綜藝”“直播+游戲”和“直播+教育”（三）發(fā)展特點(diǎn)——主體新（人、內(nèi)容新（貨、場景新（場）主體新：主播迎來新機(jī)遇，數(shù)字人開啟直播新玩法牌方更加意識到中腰部主播群體對于整個直播生態(tài)的重要70%1000萬數(shù)字人開啟直播新玩法。傳統(tǒng)直播主體多為實(shí)體主體，2023AIGC（ChatGPT）等新興技術(shù)結(jié)合，輔助直播腳內(nèi)容新：直播內(nèi)容多元化，知識分享迎來新機(jī)遇直播電商正在積極探索知識類直知識類直播通過柔性知識能夠潛移默化激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，從而提升直播電商內(nèi)容質(zhì)量。場景新：場景再造精細(xì)化，沉浸式直播回歸理性場景再造精細(xì)化。伴隨直播電商步入精細(xì)化運(yùn)營階段，以及挽留消費(fèi)者等目的，除搭建傳統(tǒng)直播場景的七大要素（場地、背景、音樂、燈光、設(shè)備、環(huán)境、商品陳列）外，還會根據(jù)直播內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化補(bǔ)充，如服裝類快銷直播會設(shè)置醒目標(biāo)識提醒注意事項(xiàng)，知識類和吃播類等慢節(jié)奏直播則會設(shè)置平臺福袋和觀眾互動環(huán)節(jié)。live、絕版電視劇、電影等直播視頻，二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）機(jī)遇消費(fèi)提振促進(jìn)直播電商協(xié)同發(fā)展2022年，俄烏沖突、美聯(lián)儲加息等經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，20232275888.2%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長77.2%，消費(fèi)市場復(fù)蘇勢頭不斷增強(qiáng)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.310.3萬8.4%26.7%，0.520231-102.258.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售18%；2020年直播電商銷售額占網(wǎng)絡(luò)零售額為11%，202119%、202225.4%2025年占比將達(dá)到35%以上。為充分發(fā)揮消費(fèi)“主引擎”作用，推動經(jīng)濟(jì)回升步助力提振和擴(kuò)大消費(fèi)，為消費(fèi)市場注入更強(qiáng)動力。刺激消費(fèi)壯大直播電商主體規(guī)模積極舉措促進(jìn)直播電商健康發(fā)展三是優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，5G網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的應(yīng)用，全面保證直播企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展強(qiáng)化直播電商價值在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新時代國家戰(zhàn)略的背景下，持續(xù)促傳統(tǒng)企業(yè)加速應(yīng)用直播電商場景涉農(nóng)企業(yè)加速布局直播電商產(chǎn)業(yè)鏈在鄉(xiāng)村振興背景下，涉農(nóng)企業(yè)需要篩選出品質(zhì)優(yōu)良、具“絲路電商”驅(qū)動直播電商高速發(fā)展2845.8155%。在“一帶一路”持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展推動直播電商升級5G賦能、視頻直播技術(shù)和AI等技術(shù)研發(fā)成果，極大程（1）5G技術(shù)提升用戶的互動體驗(yàn)5G技術(shù)為直播夯實(shí)了高效的內(nèi)容分發(fā)基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升了用戶的互動體驗(yàn)，主要體現(xiàn)在：1）4K/8K超高清技術(shù)直播，豐富聲話傳輸信息，確保直播優(yōu)良畫質(zhì)和高流暢度；2）多元化直播場景，突破直播場地限制，衍生出多場景直播；3）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)營造全息沉浸式購物氛圍，提升了用戶在場感，增強(qiáng)直播臨場感信任；4）5G智慧物流，提升直播商品物流效率，降低物流成本；5）5G技術(shù)的應(yīng)用，加速了農(nóng)村直播電商的興起。媒體技術(shù)優(yōu)化直播音畫質(zhì)感播放端媒體處理等方面為直播提供了更加流暢清晰的直播畫質(zhì)和音效。其中，主播端媒體處理技術(shù)包括視頻圖像預(yù)處率技術(shù)和圍繞編碼損失復(fù)原的視頻超分算法方案等在直播的通用性和便捷性。直播算法監(jiān)測情緒精準(zhǔn)推送電商直播算法突破傳統(tǒng)以產(chǎn)品為起點(diǎn)的營銷邏輯，向以人為起點(diǎn)的邏輯轉(zhuǎn)化。直播算法監(jiān)測和量化觀眾在直播中的情緒起伏與反饋，依靠用戶的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為“貨找人”增速提效。迭代直播算法模型，優(yōu)化算法中心節(jié)點(diǎn)主播行為，完善算法聚集下的高垂直高共鳴性的用戶特征，實(shí)現(xiàn)直播場景下的千人千面精準(zhǔn)推送。AIGC全面提高直播電商效率AIGC代表一類用于內(nèi)容自動生成的技術(shù)集合，其應(yīng)用將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。目前，AIGC在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用與其各要素高度契合。AIGC賦能直播電商的發(fā)展，全面提高直播電商效率，主要表現(xiàn)為：一是管理學(xué)的視角，AIGC將促進(jìn)企業(yè)價值鏈功能升級，提高零售要素結(jié)合效率，提高運(yùn)營效率等；二是經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式進(jìn)一步降低了電商直播模式中的信息摩擦和邊際成本，能幫助平臺更高效、自動生成直播內(nèi)容，從而降低交易成本。（二）挑戰(zhàn)直播電商通過結(jié)合直播視頻和電商購物，為消費(fèi)者提供一種全新的購物體驗(yàn)。為迎合市場需求，國家和企業(yè)迫切需直播電商發(fā)展面臨環(huán)境不確定海外市場不穩(wěn)定跨境直播電商受諸多因素影響，本身遇到的障礙較多。規(guī)政策不斷變化。2023323日，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會產(chǎn)品需求波動大直播電商匹配消費(fèi)者需求變化低價主導(dǎo)的商業(yè)模式需要創(chuàng)新早期直播電商的優(yōu)勢在于“低價”，尤其是平臺頭部主播，以“全網(wǎng)最低價”獲得大量訂單，但是該低價以犧牲除主播以外的參與者利益為代價；平臺把流量交給頭部主播，意味著品牌自播的空間被壓縮，商家出于清庫存或廣告宣傳的目的，不得不犧牲利潤，但這一模式不具有可持續(xù)性。分散多元的價值需求較難滿足互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使消費(fèi)者主權(quán)時代的到來，消費(fèi)者更加現(xiàn)了更多風(fēng)格流派。直播電商急缺價值驅(qū)動型人才專業(yè)人才缺口巨大《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（202202205年直播行業(yè)的專業(yè)人才缺1941.5從專業(yè)角度看，電商直播要求整個團(tuán)隊配置專業(yè)人才，包括產(chǎn)品選擇、腳本撰寫到直播過程管理，以及后期數(shù)據(jù)分析、社群推廣、粉絲管理等，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)化人才來價值主播非常急缺進(jìn)入電商存量競爭時代后，不同平臺都追求從決策到交易再到復(fù)購的全域經(jīng)營模式。消費(fèi)者購物愈發(fā)謹(jǐn)慎，更注重交易前的決策過程，更需要與商品相關(guān)的種草、購買指南；與此同時，知識化、娛樂性的內(nèi)容也越來越具有吸引力，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化率高的直播間，才能獲得更多的公共流量，需要價值主播用專業(yè)有趣的內(nèi)容來拉升用戶停留時長和互動率。但是，目前直播電商缺乏大量的價值主播。的選品成本，并用豐富的知識為消費(fèi)者提供專業(yè)的服務(wù)。三、發(fā)展指數(shù)（一）直播電商發(fā)展指數(shù)直播電商發(fā)展指數(shù)是通過量化分析特定時空范圍內(nèi)的電商主播帶貨及影響能力、直播產(chǎn)品供應(yīng)及服務(wù)能力等相關(guān)直播電商發(fā)展指數(shù)主要由區(qū)域內(nèi)主播類指數(shù)和供貨類指數(shù)兩部分構(gòu)成。特定時間段內(nèi)該區(qū)域主播類指數(shù)由主播數(shù)GMV（商品交易總額網(wǎng)站獨(dú)立訪客、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)等指標(biāo)構(gòu)成；特定時間段直播電商發(fā)展指數(shù)衡量了全國直播電商區(qū)域的總體發(fā)2023年以來，全國直播電98.36的直播發(fā)梯隊的格局，浙江因其完整的直播供應(yīng)鏈上升至全國第二；93.18的直播發(fā)展指數(shù)值上升至全國第六。全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商發(fā)展指數(shù)浙江和上海搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和長江三角洲一體化發(fā)字驅(qū)動產(chǎn)業(yè)建設(shè)，創(chuàng)新引領(lǐng)直播發(fā)展，積極推動“直播+產(chǎn)2023年前三季度，廣東、浙江和上海直播電商發(fā)展指數(shù)排名靠前，表1全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商發(fā)展指數(shù)（不含港澳臺）排名省/直轄市/自治區(qū)直播發(fā)展指數(shù)同比增長位次變化1廣東98.3633.55%↑52浙江97.7329.55%↑13上海96.084.12%↓24北京94.695.68%↓25江蘇94.0225.95%↓16山東93.1834.34%↑47福建91.2223.25%↓28四川91.1025.62%↓19河南91.0941.44%↑510河北90.9226.97%↓211湖北90.5742.05%↑512安徽89.7846.01%↑713湖南89.5146.14%↑714天津88.4735.25%↓315江西88.0938.25%↑216遼寧87.4634.47%↓317陜西85.9434.43%↓218黑龍江85.2437.11%→19云南84.9344.49%↑420吉林84.1029.23%↓821重慶84.0719.06%↓1222山西82.7336.27%↓123內(nèi)蒙古81.2034.59%↓124貴州80.4840.50%↑125海南80.3951.56%↑426新疆77.4541.44%↑127廣西76.2732.44%↓328甘肅76.1740.10%→29寧夏70.7725.61%↓330西藏69.0735.78%→31青海67.9939.58%→15個副省級城市直播電商發(fā)展指數(shù)從15個副省級城市直播電商發(fā)展指數(shù)來看，2023年前三季度，杭州、深圳和廣州充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶動能力、資源配套能力、科技創(chuàng)新能力和居民消費(fèi)能力的比較優(yōu)勢，積極推動區(qū)域直播電商產(chǎn)品、渠道、人才、技術(shù)、服務(wù)全面提升，更好滿足消費(fèi)者購買體驗(yàn)，持續(xù)穩(wěn)固直播電商市場地位，直播電商發(fā)展指數(shù)在15個副省級城市排名中居前三位。成都不斷挖掘內(nèi)容輸出、文化認(rèn)同和數(shù)字支撐新動能，有效推動城市形象及區(qū)域品牌建設(shè)，帶動成都直播電商產(chǎn)業(yè)整體水平邁上新臺階，排名全國第四，居中西部第一。表2全國15個副省級城市直播電商發(fā)展指數(shù)排名副省級城市直播發(fā)展指數(shù)位次變化1杭州94.97↑12深圳93.72↑13廣州92.99↓24成都89.52↑15武漢87.90↑96西安86.46→7南京85.97↑48青島85.74↓49廈門85.43↑310濟(jì)南84.80↑311沈陽83.56↓312寧波83.40↓213大連82.12↑214哈爾濱82.07↓715長春81.48↓621個市（州）直播電商發(fā)展指數(shù)出21個市（州）直播電商發(fā)展指數(shù)來看，2023年21個市（州）AI虛擬技術(shù)為核心，積極構(gòu)建智能直播產(chǎn)業(yè)鏈，憑借“AI＋直播”新模式強(qiáng)勢出圍，推動直播電商經(jīng)濟(jì)新增長，在21個市（州）中排名第三。表3四川21個市（州）直播電商發(fā)展指數(shù)排名市（州）4直播發(fā)展指數(shù)位次變化1成都89.52→2宜賓73.94↑33綿陽73.79→4樂山73.39↑45瀘州72.94↓36眉山71.42↓27德陽71.32↑38南充71.16↓29內(nèi)江70.31↑210達(dá)州70.16↓111涼山州70.02↑812自貢69.27↓513巴中68.75↑514廣安67.85↓115遂寧67.50↓316雅安67.30↑417阿壩州66.64↓318資陽66.52↓119攀枝花65.60↓420廣元64.99↓421甘孜州64.88→（二）直播電商“人貨場”發(fā)展指數(shù)“人”指標(biāo)全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“人”指標(biāo)浙江、廣東和上海排名前三，四川排名西部第一從全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“人”指標(biāo)來看，直直播+產(chǎn)業(yè)”曝光機(jī)會，更容易吸引粉絲和觀眾，同時，擁有眾多MCN2023（團(tuán)隊納入省人才四川位居西部第一。但在帶貨力方面，主播帶貨受到貨品產(chǎn)能和原產(chǎn)地等方面的原因，在供應(yīng)鏈整合等方面還需持續(xù)優(yōu)化?？赏ㄟ^建設(shè)數(shù)字選品中心、共享直播交流中心等內(nèi)容，培養(yǎng)提升本土帶貨主播能級，優(yōu)中選優(yōu)培育打造骨干主播，以點(diǎn)帶面，示范引領(lǐng)，批量建強(qiáng)四川帶貨主播骨干隊伍。表4全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“人”指標(biāo)（不含港澳臺）排名 省/直轄市/自 “人”指標(biāo) 主播活躍度主播帶貨力主播影響力治區(qū)指數(shù)指數(shù)指數(shù)1浙江99.0598.4299.1699.252廣東98.9898.4199.0599.263上海94.9997.1993.6297.884江蘇94.9696.6493.9696.965北京94.2095.9493.2695.946山東92.9996.1691.0597.027湖北91.2495.2588.9295.858河南91.2295.0989.1295.139福建91.1494.9789.3394.0610河北90.3895.1487.8495.0511安徽90.2295.3987.8094.0812四川89.9895.1987.2295.0413湖南89.0394.6386.3293.5514天津88.3994.3585.5593.0315遼寧87.3093.5184.3292.1716江西86.8394.0483.2193.1017云南85.6893.3182.4190.2618陜西85.5893.6681.8191.5719黑龍江84.5493.0880.3191.7720吉林83.9392.6179.6791.1121重慶83.8092.4480.4487.8022山西82.2490.8278.3988.0423內(nèi)蒙古81.6690.4777.7887.3524貴州81.4693.2176.0090.0725甘肅77.5088.0873.1383.2926海南76.6791.3370.9083.6627新疆75.0886.1870.9079.7028廣西73.8281.1170.7777.9629青海70.6084.0066.0774.3330寧夏70.1381.1066.3173.5931西藏69.2185.8663.0475.7615個副省級城市直播電商“人”指標(biāo)從15個副省級城市直播電商“人”指標(biāo)來看，廣州、杭州和深圳在主播活躍度、主播帶貨力和主播影響力方面具播帶貨平臺、MCN直播帶貨平臺、MCN和商品交易總額上持續(xù)優(yōu)化。表5全國15個副省級城市直播電商“人”指標(biāo)排名 副省級城市 “人”指標(biāo) 主播活躍度主播帶貨力主播影響力指數(shù)指數(shù)指數(shù)1廣州96.8496.1896.9297.172杭州96.6895.8196.8396.943深圳92.7790.8393.5991.634成都89.7989.9289.2991.485武漢88.5489.7188.2088.676西安88.2989.7688.3086.877青島88.1389.4287.9887.488沈陽87.3188.1086.9587.879廈門86.4688.4086.1785.6910哈爾濱86.3187.1085.9886.7511南京86.2487.3986.1785.4012濟(jì)南85.7086.3685.8384.6213大連85.0185.8585.5282.4014長春84.2785.9583.6884.8315寧波81.1178.9284.6770.3121個市（州）直播電商“人”指標(biāo)21個市（州）直播電商“人”指標(biāo)來看，2023年21（州）個市（州）中排名第二；宜賓與抖音集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，21個市（州）中排名第三。表6四川21個市（州）直播電商“人”指標(biāo)排名 市（州） “人”指標(biāo) 主播活躍度主播帶貨力主播影響力指指數(shù)指數(shù)數(shù)1成都89.7989.9289.2991.482樂山74.8383.0073.0573.523宜賓74.5782.9271.9876.054涼山州74.1185.2671.5972.675瀘州73.6481.2071.5973.926綿陽73.1379.5471.5972.647眉山72.9579.8572.0769.608南充72.0079.7569.6573.149自貢71.4480.4569.2970.7010阿壩州71.1481.9869.8065.7511達(dá)州70.6679.5867.9572.0012雅安70.5476.2370.7864.3213內(nèi)江69.5180.3366.5070.1814德陽69.4878.2267.5568.2115攀枝花69.0774.8968.7464.7816遂寧68.9278.5966.5868.2417巴中68.6077.6366.3868.0818廣安67.2877.8964.4267.5719甘孜州65.5778.3362.6963.9320資陽65.4779.1261.5366.8221廣元63.9174.1260.9464.97“貨”指標(biāo)全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“貨”指標(biāo)部第一從全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“貨”指標(biāo)來看，+2023地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)資源、文化遺產(chǎn)，充分利用“直播+電商”2023表7全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“貨”指標(biāo)（不含港澳臺）排名 省/直轄市/自治區(qū) “貨”指1 廣東 97.862 浙江 97.453 上海 96.604 山東 95.005 北京 93.706 江蘇 93.447 四川 92.928 福建 92.579 河南 92.1410 河北 91.8411 江西 91.1112 湖北 91.0313 安徽 90.7314 湖南 90.1715 天津 90.0316 海南 89.1317 陜西 88.6218 遼寧 88.3319 吉林 87.6020 黑龍江 86.1521 重慶 85.8822 內(nèi)蒙古 84.9323 云南 83.9924 山西 83.9325 新疆 83.2926 廣西 80.4127 寧夏 78.7028 甘肅 77.8229 貴州 77.5930 西藏 69.1831 青海 68.5115個副省級城市直播電商“貨”指標(biāo)深圳、杭州和廣州排名前三，成都排名全國第五，西部第一15個副省級城市直播電商“貨”指標(biāo)來看，2023年前領(lǐng)先或頭部位置，政府也積極重構(gòu)“人”“貨”“場”關(guān)系，全方“達(dá)人”等集聚，形成電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，集聚了大量國內(nèi)外批發(fā)和零售企業(yè)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為商品交易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)銷售總額、店鋪總數(shù)、店鋪總產(chǎn)品數(shù)以及產(chǎn)品銷量的大幅升高。成都作為西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，具有特色明顯的川貨優(yōu)勢、具有龐大的消費(fèi)市場和發(fā)達(dá)的物流基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，成都也涌現(xiàn)出了一批以文化創(chuàng)意為核心的電商企業(yè)，豐富了直播選品供給。但由于直播選品缺乏優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品，且產(chǎn)品或服務(wù)附加值較低，成都直播電商“貨”指標(biāo)排名第五。表8全國15個副省級城市直播電商“貨”指標(biāo)排名副省級城市 “貨”指標(biāo)1深圳 97.382杭州 94.303廣州 92.984武漢 92.005成都 90.396南京 89.357濟(jì)南 89.138寧波 88.969廈門 87.7810青島 86.9111西安 83.4612大連 82.6113沈陽 81.6914長春 80.3915哈爾濱 78.9121個市（州）直播電商“貨”指標(biāo)出21個市（州）直播電商“貨”指標(biāo)來看，2023年21個市（州）中排名第一；綿陽以科技賦能AI虛擬數(shù)字人等特色產(chǎn)品直播，線上直播亮點(diǎn)頻出，進(jìn)一步推動綿陽直播電商流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，21個市（州）中排名第二；德陽積極顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推進(jìn)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化，積極與頭部電商直播平臺合作，暢通了德陽好貨通過電商直播銷往全國的通道，在21個市（州）中排名第三。表921（州）直播電商“貨”指標(biāo)排名市（州）“貨”指標(biāo)1成都90.392綿陽75.643德陽75.194樂山74.085眉山72.806宜賓72.577內(nèi)江71.798瀘州70.649資陽69.2010南充68.7811達(dá)州68.5712自貢67.8713涼山州67.4014遂寧66.3915雅安66.1016廣安66.0017巴中64.8018攀枝花64.4919廣元63.8420甘孜州63.6121阿壩州63.322023表10川貨電商節(jié)“川茶”指標(biāo)TOP5排名優(yōu)勢品牌直播優(yōu)勢店鋪主要銷往外地1竹葉青竹葉青茶葉旗艦店浙江2三匠全福飄雪茶葉旗艦店重慶3碧潭飄雪三匠官方旗艦店廣東4環(huán)太云嘗川茶江蘇5賦雅軒賦雅軒茶葉旗艦店北京表11川貨電商節(jié)“川酒”指標(biāo)TOP5排名優(yōu)勢品牌直播優(yōu)勢店鋪主要銷往外地1瀘州老窖瀘州老窖官方旗艦店廣東表11川貨電商節(jié)“川酒”指標(biāo)TOP5排名優(yōu)勢品牌直播優(yōu)勢店鋪主要銷往外地1瀘州老窖瀘州老窖官方旗艦店廣東2舍得五糧液酒類旗艦店浙江3劍南春易玖酒類專營店江蘇4五糧液玖和源酒類專營店重慶5郎郎酒官方旗艦店山東四川調(diào)料風(fēng)味獨(dú)特，具有麻辣鮮香的顯著特點(diǎn)；且多為復(fù)合制品，使用方便，能夠有效銜接快消費(fèi)需求。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展背景下，以蜀中桃子姐為代表的川調(diào)品牌開始以關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)為樞紐，向線上情緒價值傳遞與線下產(chǎn)品服務(wù)保障“雙發(fā)力”的新模式轉(zhuǎn)變，推動品牌形象塑造與客戶關(guān)系維護(hù)。其中，蜀中桃子姐、千禾、好人家、六婆和名揚(yáng)成為排名前五的優(yōu)勢川調(diào)品牌；蜀中桃子姐官方旗艦店、表12川貨電商節(jié)“川調(diào)”指標(biāo)TOP5表12川貨電商節(jié)“川調(diào)”指標(biāo)TOP5排名優(yōu)勢品牌直播優(yōu)勢店鋪主要銷往外地1蜀中桃子姐蜀中桃子姐官方旗艦店重慶2千禾廚師兄調(diào)味品旗艦店廣東3好人家千禾官方旗艦店河南4六婆澄明要得調(diào)味品旗艦店江蘇5名揚(yáng)好人家官方旗艦店浙江“場”指標(biāo)全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“場”指標(biāo)部第一從全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“場”指標(biāo)來看，“場”指標(biāo)的發(fā)展與當(dāng)?shù)刂辈ハ嚓P(guān)基礎(chǔ)建設(shè)密切相關(guān)指標(biāo)反映了直播電商的地區(qū)凝聚力。廣東、浙江和上海的MCN數(shù)量、直播間數(shù)量、主播數(shù)量位于國內(nèi)較高水平。三地通過打造具有全國影響力的直播電商平臺、建設(shè)若干特色MCN機(jī)構(gòu)等方式，不斷完善直播+播++跨境電商”等，打造直播電商新業(yè)態(tài)新模式，使得直播電商的機(jī)構(gòu)和人才實(shí)現(xiàn)了較好的聚集。2023表13全國省、直轄市和自治區(qū)直播電商“場”指標(biāo)（不含港澳臺）排名 省/直轄市/自治區(qū) “場”指1 廣東 97.932 浙江 97.323 上海 96.754 北京 95.785 江蘇 95.516 山東 94.617 四川 92.828 河北 92.439 福建 91.8010 河南 91.6411 安徽 90.8112 湖南 89.9213 湖北 89.5514 天津 87.8215 江西 87.6116 陜西 87.3417 遼寧 87.2318 云南 86.4919 貴州 84.4920 黑龍江 83.8521 山西 83.7922 重慶 83.0723 吉林 81.9224 內(nèi)蒙古 79.0625 廣西 78.0626 海南 76.7227 甘肅 74.8628 新疆 74.7129 西藏 64.0530 寧夏 63.0631 青海 62.9415個副省級城市直播電商“場”指標(biāo)深圳、杭州和成都排名前三，成都排名中西部第一15個副省級城市直播電商“場”指標(biāo)來看，2023MCN數(shù)量、直播間數(shù)量、主播數(shù)量位于較高水平。MCN形成了主播、廠家、平臺、物流、MCN等共同組成的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，地區(qū)凝聚力得到加強(qiáng)發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)起步早，誕生了全國首個新媒體MCNMCNMCN賬號數(shù)量規(guī)模在中西MCN還進(jìn)行了橫向聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，聯(lián)合打造集網(wǎng)IP表14全國15個副省級城市直播電商“場”指標(biāo)排名副省級城市 “場”指標(biāo)1深圳 89.732杭州 87.923成都 87.484西安 85.975寧波 84.476南京 80.717廈門 80.188廣州 78.389大連 77.2910長春 76.9611哈爾濱 76.4912沈陽 75.5213武漢 74.4714青島 73.4515濟(jì)南 72.3421個市（州）直播電商“場”指標(biāo)出21個市（州）直播電商“場”指標(biāo)來看，2023年前三季度，成都依托區(qū)位優(yōu)勢和政策引導(dǎo)，吸引多家頭部MCNMCN“人貨場”的“場”豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造了數(shù)量龐大的直播間，在21個（州21個市（州）中排名第三。表1521（州）排名市（州）“場”指標(biāo)1成都87.482南充74.083宜賓73.634綿陽73.135瀘州72.166達(dá)州71.077樂山69.408廣安68.829眉山68.8010德陽68.6711巴中68.1012內(nèi)江68.0213自貢67.7814廣元67.6615遂寧66.5616資陽65.3217涼山州64.8718攀枝花62.6219雅安62.2920甘孜州60.7921阿壩州60.77四、未來趨勢直播電商逐漸形成了以直播平臺和中介機(jī)構(gòu)為雙中心，以用戶、主播、品牌和內(nèi)容為參與角色的平行四邊形模式。直播平臺和中介機(jī)構(gòu)在該產(chǎn)業(yè)鏈中是產(chǎn)生和獲取價值的核用戶、圖1直播電商的雙中心模型（一）