《市場調(diào)查與預(yù)測》各章復(fù)習(xí)題參考答案 潘連柏

《市場調(diào)查與預(yù)測》各章復(fù)習(xí)題參考答案第一章認(rèn)識市場調(diào)查復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.B3.B4.B5.A二、簡答題1．市場調(diào)查有哪些特征？答：（1）調(diào)查目標(biāo)的明確性（2）調(diào)查方法的科學(xué)性（3）調(diào)查內(nèi)容的廣泛性（4）調(diào)查結(jié)果具有不確定性2．市場調(diào)查的作用體現(xiàn)在哪些方面？答：（1）市場調(diào)查對于提高宏觀經(jīng)濟(jì)管理水平具有重要意義（2）市場調(diào)查是企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。市場調(diào)查是企業(yè)決策的客觀依據(jù)；市場調(diào)查能促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高；市場調(diào)查能提高企業(yè)市場營銷活動的效率；市場調(diào)查為市場預(yù)測奠定基礎(chǔ)。3．市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？答：（1）客觀性原則。市場調(diào)查工作的宗旨是堅持資料來源、分析判斷的客觀性，以事實為依據(jù)，杜絕主觀臆斷，為市場調(diào)查活動奠定堅實客觀的基礎(chǔ)。（2）系統(tǒng)性原則。（3）時效性原則。市場調(diào)查的信息收集、發(fā)送、接收、處理、分析和利用的時間要盡可能短，效率要高，這樣才能最大限度地發(fā)揮市場調(diào)查的價值。（4）經(jīng)濟(jì)性原則。在進(jìn)行市場調(diào)查時，企業(yè)要根據(jù)調(diào)查目的和企業(yè)財務(wù)狀況，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方式，爭取以盡可能少的費用取得相對滿意的調(diào)查信息資料，力爭以較少的投入得到較大的產(chǎn)出。（5）保密性原則。保密性體現(xiàn)在兩個方面：一是為客戶保密，二是為被調(diào)查者提供的信息保密。4．市場調(diào)查產(chǎn)生的原因有哪些？答：（1）買方市場的形成。買方市場的形成是市場調(diào)查活動產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件。（2）市場競爭日趨激烈。市場競爭日趨激烈使市場調(diào)查加速產(chǎn)生。（3）消費者需求的多樣性與多變性。消費者需求的多樣性與多變性是市場調(diào)查產(chǎn)生的主要原因。5.如何提高市場預(yù)測的精確度？答：（1）重視市場預(yù)測的基礎(chǔ)工作（2）提高信息反饋的速度（3）多種預(yù)測方法協(xié)同使用（4）不斷提高預(yù)測人員的技術(shù)水平三、案例分析題1．分析小王在本次市場調(diào)查中成功的原因。參考要點：（1）小王有清晰的市場調(diào)查思路，到新市場，需要足夠深度和力度的調(diào)查。（2）小王能有效結(jié)合第一手調(diào)查與二手調(diào)查。第一手調(diào)查是到市場上進(jìn)行普查，第二手調(diào)查是收集該縣城的相關(guān)市場信息。（3）對經(jīng)銷商“知己知彼”，談判時能掌握主動。2．小王的成功對你有哪些啟發(fā)？（1）要有思路。怎樣了解市場，思路要清晰，不能太盲目。（2）要有執(zhí)行力。確定了思路后就要執(zhí)行，執(zhí)行過程中不能打折扣，“大巧若拙”。

第二章市場調(diào)查程序、內(nèi)容與實施復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.A3.B4.D5.C二、簡答題1.調(diào)查策劃活動需要考慮哪些內(nèi)容？答：確定調(diào)查項目；確定信息來源；估算調(diào)查費用；制訂調(diào)查計劃。2.消費者基本狀況調(diào)查包括哪些內(nèi)容？答：影響消費者市場購買行為有很多具體因素，具體體現(xiàn)在人口、職業(yè)、教育、收入、家庭等方面。研究消費者基本狀況對市場需求的影響，便于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分，有利于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。3.簡述消費者購買動機的類型。答：消費者具體購買動機主要有：求實動機；求新動機；求美動機；求名動機；求廉動機；便利動機。4.國際市場信息包括哪些內(nèi)容？答：國際市場信息的內(nèi)容主要包括國際市場環(huán)境信息、國際市場商品信息、國際市場營銷信息、國際市場客戶信息。5.市場調(diào)查者需要具備哪些素質(zhì)？答：（1）有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神。（2）對調(diào)查工作有興趣、熱情，愿意接觸和了解社會。（3）誠實可靠，勤勉耐勞。（4）有較高的文化素質(zhì)和必要的市場調(diào)查知識。（5）儀表大方，態(tài)度親切，善溝通，以性格外向為佳。三、案例分析題參考答案：企業(yè)經(jīng)營管理的重點是經(jīng)營；經(jīng)營的核心是決策；決策的前提是預(yù)測；預(yù)測的依據(jù)是信息；信息的來源是探索——市場調(diào)查。案例中江小白愿意在消費者洞察方面花40%的時間，在做消費者洞察的時候?qū)ｉT尋找了專業(yè)的第三方調(diào)研公司，調(diào)研公司的專業(yè)性保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確。通過對年輕群體的調(diào)查，了解用戶想要什么樣的產(chǎn)品。現(xiàn)在江小白最大的單品是表達(dá)瓶，這個產(chǎn)品的誕生就是完全基于對消費場景的洞察。江小白專門設(shè)計的二兩小瓶完美的解決了“打酒架”的痛點，這樣的產(chǎn)品設(shè)計就是符合對用戶洞察的結(jié)果。只有通過周密全面的市場調(diào)查，企業(yè)才能準(zhǔn)確地掌握消費者需求，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟、獨占鰲頭。

第三章市場調(diào)查方法復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.B3.C4.A5.A二、簡答題1．簡述文案調(diào)查法實施步驟。答：（1）確定市場調(diào)查目的，明確調(diào)查主題。（2）確定資料來源渠道和方法，收集資料。（3）評估二手資料。（4）二手資料篩選與分析。（5）撰寫文案調(diào)查報告。2．面談訪問法有哪些形式？答：（1）入戶訪問。入戶訪問是調(diào)查者按照抽樣方案中的要求，到抽樣選中的家庭或單位中，利用事先準(zhǔn)備好的問卷或提綱與被調(diào)查者開展的一對一的訪問。（2）定點攔截訪問。定點攔截訪問是根據(jù)調(diào)研目的和被調(diào)查者特點，在受訪人群較為集中的地方（如大型商場、公園、娛樂場所等）選擇一個相對固定的訪問點，對符合訪問條件的被調(diào)查者進(jìn)行訪問的一種調(diào)查方法。（3）小組座談會。小組座談會以6～10人為一組，在主持人的引導(dǎo)下對某個主題進(jìn)行深入討論。小組座談會通常用于解決一些了解消費者行為、需求和態(tài)度的問題，所獲得的結(jié)果是定性的，也是進(jìn)行定量調(diào)查之前必要的步驟之一。（4）深度訪談。深度訪談探討的話題相對更深，訪談內(nèi)容相對較多，能夠探索被調(diào)查者的內(nèi)心想法，能避免公開討論敏感性話題可能引起的尷尬。3．簡述觀察調(diào)查法的優(yōu)缺點。答：（1）優(yōu)點：可靠性高；直觀性強；簡便易行、靈活性強。（2）缺點：表面性；觀察結(jié)果受調(diào)查者主觀因素影響；對調(diào)查者業(yè)務(wù)能力要求高?；谟^察調(diào)查法的優(yōu)缺點，觀察調(diào)查法主要應(yīng)用于消費者購買行為、購買動機、購買偏好調(diào)查；商場或車站碼頭人流量的測定；對競爭對手跟蹤或暗訪；商場購物環(huán)境、商品陳列、服務(wù)態(tài)度、營業(yè)狀況觀察等。4．簡述實驗調(diào)查法的實施步驟。答：（1）根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)（2）進(jìn)行實驗設(shè)計，確定實驗方法（3）選擇實驗對象（4）進(jìn)行實驗（5）整理分析資料，做實驗檢測并得出實驗結(jié)論5．提高網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果可靠性的措施有哪些？答：（1）評判網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的適用度（2）對網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行矯正（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與傳統(tǒng)抽樣調(diào)查方法相結(jié)合（4）增強調(diào)查的趣味性和激勵措施三、案例分析題1．零點調(diào)查中心采取了怎樣的調(diào)查方法，有哪些利弊？參考答案：采取了面談訪問法（入戶訪問）。優(yōu)點：可靠性大；靈活性強；偏差?。换厥章矢?。缺點：費用較高；受主觀因素影響較大；對調(diào)查者素質(zhì)要求較高。入戶訪問方式靈活，談話有針對性，伸縮性強，能產(chǎn)生激勵效果。2．根據(jù)零點調(diào)查中心的調(diào)查結(jié)果，結(jié)合自身的感受，你認(rèn)為中式快餐企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對西式快餐企業(yè)？參考答案：（1）中式快餐要強化特色，明確定位；（2）吸引青少年消費者，否則，隨著時間的推移，中式快餐的份額可能會越來越低；（3）中式快餐要營造良好的就餐環(huán)境和提高服務(wù)水平。第四章市場調(diào)查技術(shù)復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.A2.C3.C4.A5.B二、簡答題1.全面市場調(diào)查有什么優(yōu)缺點？答：優(yōu)點:（1）調(diào)查資料的全面性和準(zhǔn)確性。（2）標(biāo)準(zhǔn)化程度高。（3）專門性。缺點:（1）成本高。（2）調(diào)查對象數(shù)量多、工作量非常大。（3）非抽樣誤差概率較高。2.大數(shù)據(jù)分析包括哪些內(nèi)容？答：（1）可視化分析。大數(shù)據(jù)分析的使用者有大數(shù)據(jù)分析專家，同時還有普通用戶，但是他們二者對于大數(shù)據(jù)分析最基本的要求就是可視化分析。（2）數(shù)據(jù)挖掘算法。大數(shù)據(jù)分析的理論核心是數(shù)據(jù)挖掘算法，各種數(shù)據(jù)挖掘的算法基于不同的數(shù)據(jù)類型和格式才能更加科學(xué)地呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)本身具備的特點。（3）預(yù)測性分析能力。大數(shù)據(jù)分析最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一就是預(yù)測性分析，從大數(shù)據(jù)中挖掘出特點，通過科學(xué)建立模型，之后便可以通過模型帶入新的數(shù)據(jù)，從而預(yù)測未來的數(shù)據(jù)。（4）語義引擎。大數(shù)據(jù)分析廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘，可從用戶搜索關(guān)鍵詞、標(biāo)簽關(guān)鍵詞、或其他輸入語義，分析，判斷用戶需求，從而實現(xiàn)更好的用戶體驗和廣告匹配。（5）數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理。大數(shù)據(jù)分析離不開數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理，高質(zhì)量的數(shù)據(jù)和有效的數(shù)據(jù)管理，無論是在學(xué)術(shù)研究還是在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，都能夠保證分析結(jié)果的真實性和有價值。3.簡述抽樣調(diào)查的程序。答：（1）確定調(diào)查總體（2）確定抽樣單位和抽樣框（3）選擇抽樣方法（4）確定樣本容量（5）實施抽樣并收集樣本資料（6）計算樣本統(tǒng)計值并推斷總體統(tǒng)計值4.整群抽樣和分層抽樣有什么區(qū)別？答：在抽樣過程中，分層抽樣要求分出的不同類別（層）之間的差異要盡可能大，層內(nèi)單位的差異要盡可能??；而整群抽樣要求分出不同類別（群）之間的差異要盡量小，而每一群內(nèi)的差異要盡量大，這樣才能保證整群抽樣的可靠性。5.配額抽樣有哪些優(yōu)缺點？答：優(yōu)點：費用不高、易于實施、調(diào)查的效率較高，能保證樣本單位在總體中均勻分布，結(jié)果的可靠性比較高。缺點：調(diào)查者的主觀判斷會出現(xiàn)選擇偏差，也不像隨機抽樣那樣可以估計、控制抽樣誤差。案例分析題參考答案：總體是調(diào)查對象的全體，案例中關(guān)于總體的描述正確。抽樣框是所有抽樣單位的集合，抽樣框中包含的抽樣單位要“不重不漏”。案例中抽樣框的建立需要進(jìn)一步優(yōu)化。通過建立一個完整、?有序、?不重復(fù)的抽樣框，?可以確保抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性和有效性。?在市場調(diào)研中，?正確的抽樣框建立對于獲得準(zhǔn)確的調(diào)研結(jié)果至關(guān)重要。2.為了提高抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性，可以采取分層抽樣。

第五章市場調(diào)查問卷設(shè)計復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.B3.D4.C5.B二、簡答題1．市場調(diào)查問卷設(shè)計要遵循哪些原則？答：（1）目的性原則。市場調(diào)查問卷中的每一個問題都必須和調(diào)查目的密切相關(guān)。（2）可接受性原則。調(diào)查者在設(shè)計市場調(diào)查問卷時，在文字語言和問題上都要考慮怎樣使被調(diào)查者合作。（3）邏輯性原則。先易后難；先封閉后開放；按時間順序排序。（4）簡明性原則。調(diào)查內(nèi)容要簡明；整個問卷不宜過長，調(diào)查時間要簡短。2．簡述市場調(diào)查問卷設(shè)計的程序。答：（1）準(zhǔn)備階段。根據(jù)市場調(diào)查問卷需要確定調(diào)查主題的范圍和調(diào)查項目。（2）初步設(shè)計階段。在準(zhǔn)備工作基礎(chǔ)上，根據(jù)收集到的資料，按照設(shè)計原則設(shè)計問卷大綱和初稿。（3）非正式調(diào)查和修改階段。在非正式調(diào)查測試完成后，任何需要改變的地方應(yīng)當(dāng)切實修改。如果預(yù)先調(diào)查測試導(dǎo)致問卷產(chǎn)生較大的改動，應(yīng)進(jìn)行第二次非正式調(diào)查。（4）定稿印刷階段。3．簡述制作李克特量表的基本步驟。答：（1）收集大量（50～100）與測量的概念相關(guān)的陳述語句；（2）根據(jù)測量的概念將每個測量的項目劃分為“有利”或“不利”兩類，一般測量的項目中有利的或不利的項目都應(yīng)有一定的數(shù)量；（3）選擇部分被調(diào)查者對全部項目進(jìn)行預(yù)先測試，要求被調(diào)查者指出每個項目是有利的或不利的，并在下面的方向——強度描述語中進(jìn)行選擇，一般采用所謂的“五點”量表。（4）對每個回答給一個分?jǐn)?shù)，如從非常同意到非常不同意的有利項目分別為5分、4分、3分、2分、1分，對不利項目的分?jǐn)?shù)就為1分、2分、3分、4分、5分。（5）根據(jù)被調(diào)查者的各個項目的分?jǐn)?shù)計算代數(shù)和，得到個人態(tài)度總分，并依據(jù)總分多少將被調(diào)查者劃分為高分組和低分組。（6）選出若干在高分組和低分組之間有較大區(qū)分能力的項目，構(gòu)成一個李克特量表。4．調(diào)查問卷的效度可以從哪幾個角度進(jìn)行判斷？答：對效度的度量可以從內(nèi)容效度、準(zhǔn)則效度和結(jié)構(gòu)效度三個角度進(jìn)行分析。內(nèi)容效度是測量工具的內(nèi)容與研究主題切合的程度。測量所選擇的項目是否“看起來”符合測量的目的和要求，主要依據(jù)調(diào)查者的主觀判斷。準(zhǔn)則效度是一個變量測量的結(jié)果與選做標(biāo)準(zhǔn)的變量之間相互關(guān)聯(lián)的程度，即用幾種不同的測量方式或不同指標(biāo)對同一變量進(jìn)行測量時的一致性程度。結(jié)構(gòu)效度是問卷調(diào)查能夠測量其理論特征，即問卷調(diào)查結(jié)果與理論預(yù)期一致。5．市場調(diào)查問卷設(shè)計要注意哪些事項？答：（1）問題答案遵循互斥性原則和完備性原則（2）避免用不確切的詞（3）盡量不用否定形式提問（4）避免提出引導(dǎo)性問題（5）避免提過于籠統(tǒng)和過于專業(yè)化的問題（6）問句要具體，避免雙主題（7）注意“分塊”設(shè)計（8）要考慮被調(diào)查者的心理因素三、案例分析題參考答案：1.不足：（1）該問卷只設(shè)計了對學(xué)生的調(diào)查，如果要全面了解該校商學(xué)院教與學(xué)的狀況，還應(yīng)該對教師進(jìn)行調(diào)查，這樣能得到更充分的數(shù)據(jù)。（2）有些問題較難回答，比如課程量大小、難度沒有一個標(biāo)準(zhǔn)；比如1節(jié)課不學(xué)習(xí)的時間，每門課可能相差很大等。2.完善：（1）根據(jù)學(xué)生問卷的調(diào)查與統(tǒng)計，設(shè)計調(diào)查教師的問卷，全面了解教與學(xué)的狀況。（2）對學(xué)生不學(xué)習(xí)、玩手機等可以進(jìn)一步深入調(diào)查原因。

第六章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.C3.A4.D5.D二、簡答題1.市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理要遵循哪些原則？答：（1）真實性原則；（2）系統(tǒng)化原則；（3）條理化原則；（4）時效性原則。2.數(shù)據(jù)審核的內(nèi)容有哪些？答：數(shù)據(jù)審核包括真實性審核、完整性審核、準(zhǔn)確性審核和及時性審核。（1）真實性審核。真實性審核也叫信度審核，就是鑒別判斷所收集數(shù)據(jù)的真?zhèn)?。?）準(zhǔn)確性審核。準(zhǔn)確性審核主要檢查數(shù)據(jù)是否有含糊不清、籠統(tǒng)及相互矛盾的情況。（3）完整性審核。完整性審核主要是檢查調(diào)查數(shù)據(jù)總體的完整性和調(diào)查的單位是否有遺漏，調(diào)查問卷填寫是否完整，所有問題是否有答案和結(jié)果。（4）及時性審核。及時性審核是檢查各個調(diào)查單位的數(shù)據(jù)在時間上是否符合本次調(diào)查的要求，包括取得數(shù)據(jù)的時間是否延誤，數(shù)據(jù)本身所屬的時間是否符合要求等。3.數(shù)據(jù)的定性分析方法有哪些？答：通常采用歸納分析法、演繹分析法、對比分析法和結(jié)構(gòu)分析法。（1）歸納分析法是把一系列分離的事實或觀察到的現(xiàn)象放在一起研究，從而得出結(jié)論。（2）演繹分析法是指人們以一定的反映客觀規(guī)律的理論認(rèn)識為依據(jù)，從服從該認(rèn)識的已知部分推知事物的未知部分的思維方法，是由一般到個別的認(rèn)識方法。（3）對比分析法是將不同的事物和現(xiàn)象進(jìn)行對比，找出其異同點從而分清事物和現(xiàn)象的特征及其相互聯(lián)系的方法。（4）結(jié)構(gòu)分析法是利用分組資料，通過分析各組成分的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而判斷、認(rèn)識本質(zhì)屬性和特征。4.集中趨勢分析的指標(biāo)有哪些？答：反映數(shù)據(jù)集中趨勢的常用指標(biāo)有平均數(shù)、眾數(shù)和中位數(shù)等。平均數(shù)是數(shù)列中全部數(shù)值的一般水平，是數(shù)據(jù)規(guī)律性的一個基本特征值，反映了一些數(shù)據(jù)必然性的特點。眾數(shù)是在一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)（頻數(shù)）最多的數(shù)值。將一組數(shù)據(jù)按從小到大的順序排列，位于中間位置的數(shù)叫是中位數(shù)。5.對數(shù)據(jù)進(jìn)行相對程度分析有哪些指標(biāo)？答：常用的相對程度分析指標(biāo)有結(jié)構(gòu)相對數(shù)、比較相對數(shù)、比例相對數(shù)、強度相對數(shù)和動態(tài)相對數(shù)。三、計算題1.某組工人日產(chǎn)零件量為15、25、35、50、70、75、80，求該組日產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)。Xσ=23.9

V2.某工廠第一年計劃工業(yè)總產(chǎn)量為1080萬噸，第二年計劃總產(chǎn)量為1188萬噸，試計算動態(tài)相對數(shù)？

動態(tài)相對數(shù)=案例分析題參考答案：可以用統(tǒng)計表、條形圖、直方圖、折線圖等進(jìn)行處理。

第七章定性預(yù)測方法復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.B2.A3.C4.B5.B二、簡答題1.集合意見預(yù)測法的實施步驟有哪些？答：集合意見預(yù)測法的實施一般需要經(jīng)過五個環(huán)節(jié)：第一步，將參與預(yù)測的有關(guān)人員進(jìn)行分組，組織者根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理的要求，向小組人員提出預(yù)測目標(biāo)和預(yù)測期限的要求，并盡可能提供有關(guān)資料。第二步，有關(guān)人員根據(jù)預(yù)測要求及掌握的資料，憑個人經(jīng)驗和分析判斷能力，提出各自的預(yù)測方案。同時預(yù)測人員要說明其分析理由，并允許大家在經(jīng)過充分討論后，重新調(diào)整其預(yù)測方案，力求在方案中既有質(zhì)的分析，也有量的分析。第三步，預(yù)測組織者計算有關(guān)人員的預(yù)測方案的數(shù)學(xué)期望值。方案期望值等于各種可能狀態(tài)主觀概率與狀態(tài)值乘積之和。第四步，將參與預(yù)測的有關(guān)人員進(jìn)行分組，并賦予不同的權(quán)數(shù)，最后采用加權(quán)平均法計算各類人員的綜合期望值。第五步，確定最終的預(yù)測值。2.頭腦風(fēng)暴法的實施原則是什么？答：頭腦風(fēng)暴法的實施原則：（1）會議中禁止批評和評論，也不要自謙。（2）目標(biāo)集中，追求數(shù)量，多多益善。意見越多，產(chǎn)生好意見的可能性越大。（3）鼓勵獨立思考、奇思妙想。（4）與會人員一律平等，各種設(shè)想全部記錄下來。（5）提倡自由發(fā)言、暢所欲言、任意思考。（6）鼓勵利用和改善他人設(shè)想。（7）不強調(diào)個人的成績，應(yīng)以小組的整體利益為重，注意和理解別人的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造民主環(huán)境。3.簡述德爾菲法的預(yù)測程序。答：（1）準(zhǔn)備階段：確定預(yù)測主題；成立專家小組和準(zhǔn)備背景材料；設(shè)計調(diào)查咨詢表。（2）征詢階段：1）組織者將預(yù)測主題、征詢表和背景材料以書信的方式寄給每一位專家。要求他們根據(jù)自己的想法，提出自己的預(yù)測意見，并說明自己是怎樣利用這些材料并提出預(yù)測值的。2）組織者將第一輪得到的相對比較集中的意見、預(yù)測要求、補充的背景材料、征詢表，再次寄給專家，進(jìn)行第二輪征詢。3）將第二輪匯總得到的意見、預(yù)測要求、補充的背景材料、征詢表，第三次寄給專家，進(jìn)行第三輪征詢。專家們再次重復(fù)第二輪的操作，最后寄回自己的意見。如此繼續(xù)下去，直到專家的意見趨向于一致。（3）在回收了最后一輪的征詢表后，組織者要對專家意見進(jìn)行整理、分析和評價，并通過統(tǒng)計分析得到最后的預(yù)測結(jié)果。4.德爾菲法的特點是什么？答：1.匿名性。在實施德爾菲法的過程中，專家彼此互不相知，應(yīng)邀參加預(yù)測的專家之間橫向不發(fā)生聯(lián)系，只與預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)小組成員單線聯(lián)系。2.反饋性。組織者需要對每一輪的預(yù)測結(jié)果進(jìn)行整理、分析、綜合，并在下一輪咨詢中反饋給各位專家。3.趨同性。德爾菲法對每一輪專家的意見都要進(jìn)行定量的統(tǒng)計歸納，使專家能夠借助反饋意見，最后使預(yù)測結(jié)果趨于一致，而且這種趨同并不帶有群體討論中盲從權(quán)威的色彩。4.量化性。德爾菲法在經(jīng)過多輪征詢后，對最后一輪專家的意見運用統(tǒng)計方法進(jìn)行定量的分析處理，一般采用平均數(shù)作為最后的預(yù)測結(jié)果。5.試舉例說明對比類推法。答：從產(chǎn)品類推法、地區(qū)類推法、行業(yè)類推法和局部總體類推法中任舉幾個例子。三、計算題解：（1）第1輪預(yù)測中位數(shù)：66.5；極差：71（中位數(shù)：一組數(shù)據(jù)按從小到大的順序排列，位于中間位置的數(shù)；極差：一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值之差）第2輪預(yù)測中位數(shù)：58.5；極差：51第3輪預(yù)測中位數(shù)：58；極差：33第4輪預(yù)測中位數(shù)：60；極差：14（2）年銷量預(yù)測值：51-65之間，較大可能是60。四、案例分析題1.購買者意向調(diào)查法2.（1）實施步驟：

第八章定量預(yù)測方法復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.D2.C3.B4.B5.D二、簡答題1.影響時間序列變化的有哪四個因素？試分別說明之。答：在時間序列中，每個時期的數(shù)據(jù)變化都是多個因素相互作用共同影響的結(jié)果，時間序列的變動主要受四個因素的影響：（1）長期趨勢。長期趨勢是在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，事物受某種根本性因素影響所表現(xiàn)出來的一種狀態(tài)或趨向。（2）季節(jié)變動。季節(jié)變動是受自然條件或社會條件等因素的影響，市場現(xiàn)象在一年內(nèi)或一段時間內(nèi)，依季節(jié)的更替而呈現(xiàn)的具有規(guī)律性的周期性變動。（3）循環(huán)變動。循環(huán)變動是指時間序列數(shù)據(jù)在比較長的一段時期（數(shù)年或數(shù)十年）內(nèi)，呈現(xiàn)出有規(guī)律的上升或下降的變動。（4）不規(guī)則變動。不規(guī)則變動也叫隨機變動。是指由一些意外因素或偶然性因素所引起的，時間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)隨機的、無周期的、忽上忽下的不規(guī)則變動。2.一次指數(shù)平滑法中平滑系數(shù)和初始值怎樣選?。看鸢福海?）平滑系數(shù)α的選擇。平滑系數(shù)α的選擇對預(yù)測結(jié)果非常重要，α值越小，說明本期的實際值對預(yù)測的貢獻(xiàn)越小；反之貢獻(xiàn)越大。當(dāng)時間序列呈水平趨勢時，??應(yīng)取較小值，如0.1-0.3；當(dāng)時間序列波動較大，長期趨勢變化的幅度較大時，??應(yīng)取中間值，如0.3-0.5；當(dāng)時間序列具有明顯的上升或下降趨勢時，??應(yīng)取較大值，如0.6-0.8。（2）初始值的選擇。初始值的選擇主要從時間序列的項數(shù)來考慮，若時間序列的觀察期n≥20時，初始值對預(yù)測結(jié)果的影響很小，可以選取第一期觀察值作為初始值；若時間序列的觀察期n<20時，初始值對預(yù)測結(jié)果的影響較大，可以取最初幾期觀察值的平均數(shù)作為初始值，通常取前3個觀察值的平均值作為初始值。3.簡述簡單季節(jié)變動法的操作步驟。答：（1）收集歷年各月（季）的歷史資料，一般要求時間序列數(shù)據(jù)資料在3年或3年以上；（2）計算各年同月（季）的平均數(shù)（相同季度的平均值，以A表示）；（3）計算總的月（季）平均數(shù)（以B表示）；（4）計算各月（季）的季節(jié)指數(shù)：月的季節(jié)指數(shù)=各年同月的平均數(shù)/總的月平均數(shù)季的季節(jié)指數(shù)=各年同季的平均數(shù)/總的季平均數(shù)（5）對未來進(jìn)行預(yù)測，預(yù)測值為：未來季度（月）預(yù)測值=某季度（月）的實際值4.回歸分析預(yù)測法的步驟有哪些？答：回歸分析預(yù)測法的步驟一般包括：確定市場預(yù)測的目標(biāo)，并確定影響預(yù)測目標(biāo)的自變量和因變量；進(jìn)行相關(guān)分析；建立回歸預(yù)測模型；回歸預(yù)測模型的檢驗；進(jìn)行實際預(yù)測。5.簡述二元線性回歸預(yù)測法t檢驗的步驟。答：t檢驗的步驟為：（1）先計算統(tǒng)計量t；（2）根據(jù)給定的顯著水平α，自由度n-m-1，查t分布表，找到臨界值tα。若t三、計算題1．Z商店某年度下半年A商品的銷量分為為190、180、190、210、200、220件，依次給定權(quán)數(shù)為0.5、1.0、1.5、2.0、2.5、3.0，試用加權(quán)平均預(yù)測法預(yù)測Z商店下一年度1月的銷量。解：令f1=0.5、f2=1.0、f3=1.5、f4=2.0、y2．某公司前7年收入數(shù)據(jù)如表8-14所示，求：（1）若n=3，試用移動平均預(yù)測法預(yù)測第8年該公司的收入。（2）采用指數(shù)平滑法，分別取平滑系數(shù)α=表8-14某公司前7年收入統(tǒng)計表年份第1年第2年第3年第4年第5年第6年第7年收入/萬元200220310411460520610解：（1）移動平均法年份收入/萬元當(dāng)n=3的移動平均數(shù)第1年200—第2年220—第3年310（200+220+310）/3=243.3第4年411（220+310+411）/3=313.7第5年460（310+411+460）/3=393.7第6年520（411+460+520）/3=463.7第7年610（460+520+610）/3=530預(yù)測第8年的收入為530萬元。（2）指數(shù)平滑法n<20，則初始值的選擇應(yīng)取前3期的平均值，則S0(1)=（200+220+310）/3=243.3S1?當(dāng)α=0.5時，S?期數(shù)t收入YSt(1)St(1)（et（et（α=0.51200230.3221.730.321.72220227.2220.97.20.93310252.0265.55844.54411299.7338.3111.372.75460347.8399.2112.260.86520399.5459.6120.560.47610462.7534.8147.375.2預(yù)測值462.7534.8586.8336.2當(dāng)α=0.3時，絕對誤差平均值=1當(dāng)α=0.5時，絕對誤差平均值=1當(dāng)α=0.5時，絕對誤差較小，所以選擇α=0.5的預(yù)測值作為第8年的收入，即Y83.解：（1）明確預(yù)測目標(biāo)，確定因變量與自變量。商品銷售總額是因變量，居民收入總額是自變量。進(jìn)行相關(guān)分析，確定相關(guān)方向和相關(guān)程度。將居民收入總額與商品年銷售總額的數(shù)值在坐標(biāo)系中的相應(yīng)位置描點繪制散點圖可以看出，居民收入總額與銷售總額之間呈現(xiàn)線性變化關(guān)系。可以利用一元線性回歸分析預(yù)測法進(jìn)行預(yù)測。建立回歸預(yù)測模型。依據(jù)自變量和因變量的相關(guān)關(guān)系，設(shè)一元線性回歸方程為：根據(jù)最小二乘法，計算參數(shù)a、b的值。利用Excel計算∑y、∑x、∑xy、∑x2、∑y2等數(shù)據(jù)的值。∑y=891、∑x=1199、∑xy=113605、∑x2=151697、∑y2=85183由于有歷史數(shù)據(jù)10期，n=10，參數(shù)a、b為：=（10×113605-1199×891）/（10×151697-1199×1199）=0.85=（891-0.85×1199）/10=-12.82得到一元線性回歸方程為：=-12.82+0.85x（4）回歸方程的檢驗采用相關(guān)系數(shù)檢驗法，檢驗該預(yù)測模型的擬合優(yōu)度。計算x與y的相關(guān)系數(shù)如下：=6774.1/6781.9=0.999相關(guān)系數(shù)趨近于1，居民收入與商品年銷售總額具有高度線性相關(guān)，方程的擬合度好。（5）確定預(yù)測值根據(jù)檢驗，預(yù)測模型=-12.82+0.85x有很高的精確度，可以用來預(yù)測。已知第11年居民收入總額為210百萬元，代入回歸模型，第11年的銷售總額為：=-12.82+0.85x=-12.82+0.85×210=165.68（百萬元）案例分析題參考答案：1.指數(shù)平滑預(yù)測法。指數(shù)平滑預(yù)測法是在移動平均法基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種時間序列預(yù)測方法，是一種特殊的加權(quán)移動平均法，它將所有的實際觀察值都考慮進(jìn)去，常適用于中短期市場發(fā)展趨勢的預(yù)測。指數(shù)平滑預(yù)測法是通過計算指數(shù)平滑值，配合一定的時間序列預(yù)測模型對預(yù)測對象的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測的一種方法。2.略

第九章市場調(diào)查報告復(fù)習(xí)題答案一、單項選擇題1.B2