項目4 服裝鞋帽商品信息采編實戰(zhàn)

商品信息采集（微課版）項目4服裝鞋帽商品信息采編實戰(zhàn)知識目標熟悉服裝鞋帽商品拍攝的注意事項熟悉商品主圖設計規(guī)范熟悉服裝鞋帽網店經營分析熟悉服裝鞋帽商品詳情頁邏輯結構熟悉商品賣點展示角度技能目標掌握商品圖片大小的調整方法掌握給服裝鞋帽視頻添加音樂的方法掌握商品細節(jié)展示部分的制作方法掌握商品信息部分的制作方法素養(yǎng)目標在拍攝過程中充分體會如何展現服裝鞋帽商品的美任務4.1?服裝鞋帽商品的拍攝5不同類型的服裝鞋帽商品對應的穿戴人群、拍攝環(huán)境、拍攝風格都會有所不同，要想拍出不同服裝鞋帽商品的特色，就需要采取不同的拍攝方法。下面對服裝鞋帽商品的拍攝進行介紹。4.1.1服裝鞋帽商品拍攝的注意事項6拍攝服裝鞋帽商品，最重要的是把商品更好的一面呈現給消費者，給消費者展示最真實、最漂亮的服裝鞋帽商品，這樣有利于其銷售。在拍攝服裝鞋帽商品時需要注意以下幾點。1．光源一般情況下，在自然光條件下拍攝的服裝鞋帽商品圖片的色彩比較準確和真實。但因為自然光不容易控制，所以需要一個簡單的攝影棚。攝影棚中首先要設置一個主光源，讓主光源從商品上方打下來，然后在商品的左右兩端打光，再進行拍攝，如圖4-1所示。4.1.1服裝鞋帽商品拍攝的注意事項72．背景的選擇對于服裝鞋帽商品，拍攝背景很重要，背景要平整無皺，顏色不能影響商品的完整性，不能反差太強烈?？稍谀景迳吓臄z，因為木板的顏色比較自然、溫和。當然，也可以利用一些布料作為背景，但使用前一定要燙平。圖4-2所示為服裝平鋪拍攝時，采用木板作為背景的示例。4.1.1服裝鞋帽商品拍攝的注意事項83．模特的選擇模特的選擇同樣很重要，服裝的外觀是由模特的姿態(tài)來表現的，因此要根據服裝的類型、款式和風格來選擇模特。同一件服裝會因不同模特的容貌和氣質而呈現出不同的風采，合適的模特能夠體現服裝的風格、特點，如圖4-4所示。4.1.1服裝鞋帽商品拍攝的注意事項94．拍攝前服裝要整理熨燙好拍攝前服裝要整理熨燙好，這是很重要的一個細節(jié)。服裝通常會比較皺，需要熨燙，使用普通的家用熨斗就行，當然如果有更專業(yè)的熨斗更好，如圖4-5所示。4.1.1服裝鞋帽商品拍攝的注意事項105．商品擺放要一步到位商品擺放要一步到位，并且需要注意擺放規(guī)則，不能胡亂擺放，影響畫面效果，導致消費者難以看出商品的特色。在擺放商品時，要展現出商品的造型美感，讓畫面顯得有秩序，如圖4-6所示。4.1.2服裝掛拍技巧11在圖4-7中，直接將服裝掛在衣架上拍攝，沒做任何修飾，拍出來的圖片顯得很沉悶，這種圖片會直接影響消費者購買的欲望。由圖4-8可以看出，商家花費了很多心思，服裝雖然看上去很普通，可是會讓消費者覺得很舒服。4.1.3服裝平鋪拍攝技巧12現在各式各樣的服裝平鋪圖片大同小異，容易讓消費者產生視覺疲勞，沒有太強的購買欲望。所以如何對服裝平鋪進行創(chuàng)新是一個很重要的問題。怎樣才能把一件平鋪的服裝拍得既美觀又真實呢？1．光線均勻因為拍攝平鋪服裝需要的場地比較大，經常會出現光線不均勻的現象，所以室內拍攝建議最好設置2～3盞燈，這樣拍攝時光線會比較均勻。4.1.3服裝平鋪拍攝技巧132．適當搭配正所謂“紅花還需綠葉配”，在拍攝平鋪服裝時，還需要對環(huán)境進行一些適當的設計，為了避免畫面單調無趣，可以使用一些搭配物。搭配物可以是其他顏色的同類商品，也可以是一些植物等，還可以用帽子、眼鏡、包、鞋子等進行搭配。注意選擇一兩件就可以了，切記不要太復雜，否則容易喧賓奪主。不同的服裝要用不同的搭配物。如果服裝屬于清新風格，可以選擇一些可愛的小飾品、鮮花等做點綴；如果屬于爵士搖滾風格，可以用禮帽、樂器等進行搭配。不同的搭配物會帶給消費者不同的視覺感受。圖4-11所示為平鋪時適當添加搭配物拍攝效果。4.1.4皮鞋的拍攝技巧14在拍攝時，可以選擇斜線構圖方式，拍攝皮鞋的正面、側面，將各個角度都呈現在消費者眼前，盡可能地通過一張圖片展現皮鞋整體，如圖4-14所示。若采用試穿的方式進行拍攝，則盡可能不要拍攝模特整體，要突出主體，展現皮鞋的外觀和底部。拍攝高跟鞋時一定要突出鞋跟，如圖4-15所示，其次要展示面料，面料將直接決定搭配什么樣的衣服。4.1.5圍巾、帽子的拍攝技巧15若需模特輔助拍攝，模特的服裝顏色也需盡量和圍巾相協調，可以將圍巾拉開展現細節(jié)，這樣畫面會更加活潑，如圖4-19所示。還可以將圍巾圍在脖子上，方便消費者看到實際長度和配戴效果。知識拓展——腰帶的拍攝技巧16腰帶的特點是細長，腰帶可以卷曲或平鋪擺放，可以同款多色擺放在一起，如圖4-23所示，這樣會顯得畫面比較有整體感。任務4.2?服裝鞋帽商品圖片與視頻制作17為了使服裝鞋帽商品圖片呈現的效果更加美觀、更具吸引力，商品信息采編人員還需要對其進行處理和優(yōu)化。4.2.1調整商品圖片大小18Photoshop中的“圖像大小”命令可以實現圖片大小的調整。本小節(jié)將講述如何利用Photoshop調整圖片大小，具體操作步驟如下。（1）啟動Photoshop，打開需要修改的圖片文件，如圖4-26所示。（2）選擇“圖像”|“圖像大小”命令，彈出“圖像大小”對話框，在對話框中調整圖像寬度和高度，如圖4-27所示，單擊“確定”按鈕，即可調整圖像大小。4.2.2商品主圖設計規(guī)范19商品主圖非常重要，那么商品主圖應該在哪里展現呢？現在模擬消費者網購時的流程。比如消費者要買連衣裙，打開淘寶網后，消費者會先在搜索框中輸入關鍵詞“連衣裙”，然后單擊“搜索”按鈕，搜索結果頁面如圖4-28所示。在圖4-28中，用紅框標出來的圖片就是商品主圖。4.2.2商品主圖設計規(guī)范201．尺寸合適淘寶商品主圖的標準尺寸是310像素×310像素，而對于尺寸700像素×700像素以上的圖片，淘寶會提供放大功能，供消費者查看細節(jié)。消費者在將鼠標指針移至商品主圖上時，即可查看該主圖的細節(jié)。圖4-29所示為使用放大鏡查看的商品細節(jié)圖。4.2.2商品主圖設計規(guī)范212．美觀商品主圖的設計還要注意美觀，一定要足夠精致。很多商家由于不懂美工設計，在設計商品主圖的時候可能會過于隨意，這對于網店發(fā)展來說是非常不利的。3．清晰要想讓商品主圖吸引人，刺激消費者的購買欲望，就要保證商品主圖清晰。清晰的商品主圖不僅能體現出商品的細節(jié)和各種相關信息，還能極大地增強商品的視覺沖擊力。而模糊錯亂的商品主圖不僅會影響消費者的視覺體驗，還會影響商品的價值體現，有些消費者甚至會覺得商家盜圖，從而對商品失去信心。4.2.2商品主圖設計規(guī)范224．賣點突出高點擊率的商品主圖一般都是賣點突出的圖片。而要想做好商品主圖，就需要對商品有充分的了解，然后挖掘商品的具體功能，分析目標人群，找到核心賣點。商家在添加賣點文字的時候，一定要選擇最重要的賣點添加，不要把所有的賣點都添加到商品主圖上，否則會造成圖片混亂、缺乏美感，甚至本末倒置。圖4-31所示為賣點突出的商品主圖。4.2.3給服裝鞋帽視頻添加音樂23快剪輯是一款功能強大、操作簡單，可以邊看邊剪的視頻剪輯軟件。使用快剪輯給視頻添加音樂、二維碼等的具體操作步驟如下。（1）啟動快剪輯，在“添加剪輯”中單擊“本地視頻”按鈕，如圖4-32所示。（2）在彈出的“打開”對話框中選擇想要剪輯的視頻，單擊“打開”按鈕，如圖4-33所示。4.2.3給服裝鞋帽視頻添加音樂24（3）視頻導入后，單擊時間軸中的“編輯視頻”按鈕，如圖4-34所示。4.2.3給服裝鞋帽視頻添加音樂25（4）彈出“編輯視頻片段”窗口，在此界面中可以對視頻進行裁剪以及添加貼圖、標記、二維碼、馬賽克等操作，如圖4-35所示。任務4.3?服裝鞋帽商品詳情頁設計26服裝鞋帽商品詳情頁是將商品的屬性、功能、外觀細節(jié)、設計風格與時尚元素、關聯推薦、物流與售后等相關信息相結合的一種圖文表達形式，其設計宗旨就是通過文字描述和圖片展示使消費者產生購買意向和行為。4.3.1服裝鞋帽網店經營分析27下面介紹服裝鞋帽網店的經營分析。1．拓寬自己的眼界2．進貨技巧3．商品定價不能高4．不同檔次滿足不同需求5．避免積壓商品4.3.2服裝鞋帽商品詳情頁的邏輯結構281．展示商品信息服裝鞋帽商品詳情頁展示的信息為商品的詳細信息，旨在讓消費者全方位了解服裝鞋帽商品的尺寸、品牌名稱、面料、材質、顏色、風格等基本屬性，如圖4-42所示。4.3.2服裝鞋帽商品詳情頁的邏輯結構292．商品視覺營銷商家通過商品詳情頁向消費者進行商品視覺營銷，包括展示穿戴場景、服裝色彩、服裝品牌的整體風格，如圖4-43所示。4.3.2服裝鞋帽商品詳情頁的邏輯結構304．價值塑造價值塑造就是通過商品詳情頁把商品的各種價值呈現在消費者面前，如圖4-45所示。這些價值包括商品本身的價值、服務價值、形象價值、品牌價值。價值的疊加會讓消費者覺得商品是值得購買的，從而達到提升轉化率的目的。4.3.3商品賣點展示角度31商品賣點是商家傳遞給消費者的重要信息，它可以向消費者傳遞某種主張或某種承諾，告訴消費者購買該商品后會得到什么好處，并且是受消費者認可的。商家應根據服裝鞋帽的特性，提煉其在品牌、外觀、功能等方面的突出賣點，以此抓住消費者的眼球。常見的商品賣點展示角度如下。1．卓越的品質商品品質的好壞是決定消費者是否購買該商品的主要因素之一。商家只有保證商品品質，才能讓消費者對商品更有信心。圖4-46所示是在商品詳情頁中突出商品卓越的品質這個賣點的示例。4.3.3商品賣點展示角度322．高性價比商品的性價比越高，消費者越愿意購買，因為這代表消費者花費較少的錢能買到較好的商品。圖4-47所示的商品詳情頁中強調了商品的高性價比。4.3.3商品賣點展示角度333．顯著的功效不同的商品擁有不同的功效，消費者購買商品實際上是購買商品所具有的功能和使用性能。如果商品的功效與消費者的需求相符合，且超出了消費者的預期，商品就會給他們留下良好的印象，從而得到他們的認可。圖4-48展示了商品顯著的功效。4.3.3商品賣點展示角度344．獨家賣點獨家賣點是某個商品所擁有的，而其他同類商品沒有的賣點。獨家賣點是消費者對某個商品的識別點，即在消費者心中，這個賣點就代表這個商品。一般來說，核心賣點往往會被打造成獨家賣點，如果某個商品擁有獨家賣點，那么它的競爭力就是獨一無二的。4.3.4制作商品細節(jié)展示部分35（1）進入創(chuàng)客貼，選擇“模板中心”下的“電商設計”，在右側選擇“商品詳情頁”，可以看到商品詳情頁的模板列表，如圖4-50所示。4.3.4制作商品細節(jié)展示部分36（2）從中選擇一個合適的模板，進入編輯頁面，單擊左側的“上傳”按鈕，如圖4-51所示。4.3.4制作商品細節(jié)展示部分37（3）彈出“我的上傳”對話框，單擊“上傳素材”按鈕，如圖4-52所示。4.3.4制作商品細節(jié)展示部分38（4）彈出“打開”對話框，從中選擇要添加的細節(jié)圖片，如圖4-53所示。（5）單擊“打開”按鈕，即可上傳圖片，如圖4-54所示。4.3.5制作商品信息部分39制作圖4-58所示的商品信息部分的具體操作步驟如下。（1）進入創(chuàng)客貼，進入一個商品詳情頁編輯頁面，找到商品信息部分，修改文字“商品信息”的字號、字體、顏色、樣式等，如圖4-59所示。4.3.5制作商品信息部分40（2）修改“品牌”“款號”“顏色”“面料”“尺碼”對應的內容，并設置文字的字號、字體、顏色、樣式等，如圖4-60所示。4.3.5制作商品信息部分41（3）把商品信息圖刪除，然后上傳新的商品信息圖，替換該圖片，如圖4-61所示。課后提升案例42案例1借用模特拍攝女裝借用模特拍攝女裝時，可以先拍攝商品整體圖，然后再拍攝其他造型圖和細節(jié)圖，具體操作步驟如下。案例1借用模特拍攝女裝43（1）這款羽絨服簡約時髦，可以以街頭作為拍攝背景。在拍攝服裝時，模特要采用大氣的妝容，展現出強大的氣場。戶外拍攝時一般采用自然光和順光，如果光線不足，可以在背光處使用反光板進行補光。首先拍攝商品整體圖，讓消費者一眼就能看到服裝的整體效果，如圖4-63所示。（2）拍攝服裝的側面，展示服裝的側面效果，如圖4-64所示。案例1借用模特拍攝女裝44（3）拍攝服裝的背面，展現服裝的背面效果，如圖4-65所示。（4）展示不同顏色服裝的穿著效果，圖4-66所示為粉色的穿著效果。想一想45模特在服裝拍攝時有什么作用？如何利用模特拍攝服裝圖片？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________案例2鞋帽商品海報制作46下面以創(chuàng)客貼為例講述在線設計鞋帽商品海報的具體操作步驟。（1）進入創(chuàng)客貼，選擇“模板中心”下的“電商設計”，在右側選擇“電商橫版海報”，可以看到電商橫版海報的模板列表，如圖4-68所示。案例2鞋帽商品海報制作47（2）從中選擇一個合適的模板，進入編輯頁面，單擊左側的“上傳”按鈕，如圖4-69所示。（3）彈出“我的上傳”對話框，單擊“上傳素材”按鈕，如圖4-70所示。想一想48什么是創(chuàng)客貼？如何利用創(chuàng)客貼設計商品海報？________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________課后跟蹤實訓49實訓1了解服裝商品拍攝的注意事項【任務描述】小組內部交流、討論服裝商品拍攝的注意事項有哪些，并填寫表4-1。實訓1了解服裝商品拍攝的注意事項50

表4-1服裝商品拍攝的注意事項實訓2撰寫服裝鞋帽商品詳情頁作用51【任務描述】小組內部交流、討論撰寫服裝鞋帽商品詳情頁作用有哪些，并填寫表4-2。表4-2??撰寫服裝鞋帽商品詳情頁作用實訓項目評價