《傳播學(xué)史論筆記》專(zhuān)題1傳播學(xué)與傳播學(xué)史

專(zhuān)題一傳播學(xué)與傳播學(xué)史

專(zhuān)題一、傳播概念與傳播研究史

概念：94年、傳播與大眾傳播的異同（論述）

99年、傳播模式（名解）

00年、傳播噪音（名解）

14年、傳播隔閡（名解）

14年、社會(huì)傳播的形式及各自特點(diǎn)（簡(jiǎn)答）

人內(nèi)傳播：99年、自我傳播（名解）

人際傳播：14年、象征性社會(huì)互動(dòng)（簡(jiǎn)答）

群體傳播：01、II年、意見(jiàn)領(lǐng)袖（名解）

大眾傳播：94年、簡(jiǎn)述大眾傳播的過(guò)程（簡(jiǎn)答）

96年、社會(huì)雷達(dá)行為（名解）

02、10年、兩級(jí)傳播（名解）

04年、新聞媒介的政治作用（論述）

07年、新聞媒體的和諧社會(huì)的建設(shè)作用（論述）

12年、大眾傳播（名解）

奠基人：03年、盧因（名解）

05、10年、拉斯韋爾（名解）

06、07、08年、拉扎斯菲爾德（名解）

11、15年、霍夫蘭（名解）

傳播學(xué)派：96年、什么是批判學(xué)派（簡(jiǎn)答）

15年、芝加哥學(xué)派與哥倫比亞學(xué)派的異同（簡(jiǎn)答）

15年、法蘭克福學(xué)派的主要觀點(diǎn)（簡(jiǎn)答）

15年、文化研究學(xué)派霍爾研究?jī)?nèi)容的媒介轉(zhuǎn)型（論述）

一、傳播的基本概念

1、傳播（94年）：

（1）、定義：

傳播是一切交往的實(shí)質(zhì)，是社會(huì)存在和發(fā)展的基本過(guò)程，直接表現(xiàn)為社會(huì)信息的傳遞或

社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。既是一種人的社會(huì)化意義的構(gòu)建行為，又是一種人際間或組織間關(guān)系

發(fā)生、發(fā)展和維持的基本機(jī)制。至晚在20世紀(jì)初，一些學(xué)者已經(jīng)自覺(jué)地將“傳播”作為學(xué)

術(shù)考察的對(duì)象。庫(kù)利強(qiáng)調(diào)傳播是人與人關(guān)系賴以成立和發(fā)展的機(jī)制，而皮爾士則強(qiáng)調(diào)符號(hào)作

為精神內(nèi)容的載體在傳播中所起的特殊作用。二人分別開(kāi)創(chuàng)了界定傳播概念的兩個(gè)傳統(tǒng)：社

會(huì)學(xué)傳統(tǒng)和符號(hào)學(xué)或語(yǔ)義學(xué)傳統(tǒng)?！靶畔ⅰ备拍畹某霈F(xiàn)使“傳播”的定義進(jìn)一步發(fā)展，更加

科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。

（2）、特點(diǎn):

信息共享、社會(huì)關(guān)系、雙向互動(dòng)、意義空間、行為過(guò)程系統(tǒng)

2、傳播障礙、傳播隔閡（14年）：

（1）、原因：社會(huì)信息系統(tǒng)的不確定性

（2）、定義：

傳播障礙是由社會(huì)信息系統(tǒng)的不確定性引起的，是社會(huì)信息傳播的一個(gè)必然現(xiàn)象。包括

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結(jié)構(gòu)與功能障礙，如傳播制度是否合理、傳播渠道是否通暢、信息系統(tǒng)各部分的功能是否正

常等。它和傳播隔閡的存在會(huì)造成社會(huì)成員的認(rèn)知、判斷、決策和行動(dòng)的混亂，帶來(lái)一系列

的社會(huì)問(wèn)題。如果處理不當(dāng)，必然會(huì)影響社會(huì)的正常發(fā)展，甚至造成社會(huì)混亂和國(guó)家解體。

傳播隔閡是由于社會(huì)信息系統(tǒng)的參與者，即個(gè)人、群體、組織等具有特定利益、價(jià)值、

意識(shí)形態(tài)和文化背景而引起的無(wú)意誤解或有意曲解，是社會(huì)信息傳播的?個(gè)必然現(xiàn)象。它和

傳播障礙的存在會(huì)造成社會(huì)成員的認(rèn)知、判斷、決策和行動(dòng)的混亂，帶來(lái)一系列的社會(huì)問(wèn)題。

如果處理不當(dāng)，必然會(huì)影響社會(huì)的正常發(fā)展，甚至造成社會(huì)混亂和國(guó)家解體。

3、傳播噪音（00年）

傳播噪音是指任何附加在信號(hào)上而非信源有意傳送的東西，增加了信息的不確定性，影

響受眾對(duì)信息的正常接收，20世紀(jì)40年代，香農(nóng)和韋弗在《傳播的數(shù)學(xué)理論》中第一次從

傳播學(xué)角度引入噪音的概念。表明傳播不是在封閉的真空中進(jìn)行的，過(guò)程內(nèi)外的各種障礙因

素會(huì)形成對(duì)訊息的干擾，對(duì)于社會(huì)傳播過(guò)程也是個(gè)不可忽略的重要因素。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

下，由于網(wǎng)絡(luò)媒介自身所具有的特點(diǎn)，更加加劇網(wǎng)絡(luò)噪音對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的影響。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,

噪音更加受到人們的關(guān)注。

4、單向傳播與雙向傳播《直線傳播）

I）、單向傳播指缺乏反饋或互動(dòng)機(jī)制的傳播，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道而抵

達(dá)信宿的單項(xiàng)過(guò)程。在單向傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的給予和接受關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)

社會(huì)中，純粹的單向傳播是少見(jiàn)的。（直線模式容易把傳播者和受傳者的角色、關(guān)系和作用

固定化；缺乏反饋的要素，不能體現(xiàn)人類(lèi)傳播的互動(dòng)性質(zhì)。）

2）、雙向傳播指存在著反饋和互動(dòng)機(jī)制的傳播活動(dòng)。在雙向傳播過(guò)程中，傳受雙方相

互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，人類(lèi)的傳播活動(dòng)均具有雙

向性，但這種雙向性有強(qiáng)弱之分。對(duì)話、打電話或計(jì)算機(jī)通信等屬于雙向性較強(qiáng)的傳播活動(dòng),

而報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播活動(dòng)的雙向性較弱。

二、傳播類(lèi)型

（一）、人內(nèi)傳播（自我傳播）

人內(nèi)傳播相關(guān)理論：

1、米德的“主我與客我”理論

2、布魯默的“自我互動(dòng)”理論（社會(huì)性）

3、米德“內(nèi)省式思考”

4、角色扮演與自我認(rèn)同

5、需求層次論：使用與滿足（羅森格倫模式），知溝理論新進(jìn)展

6、認(rèn)知不協(xié)調(diào)心理

7、選擇性信息處理機(jī)制：選擇性接觸、理解、記憶。原因：費(fèi)斯廷格的認(rèn)知不和諧論，先

行假定（Assumptions）,文化期待（Culturalexpectations）,動(dòng)機(jī)（Motivalion）,情緒（Mood）,

態(tài)度（attitude）

1、人內(nèi)傳播

（1）、定義：

人內(nèi)傳播，也稱內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播或自我傳播，指的是個(gè)人接收外部信息并在人體內(nèi)

部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。信息交流發(fā)生在主我和客我之間，傳播信息的主體和接收信息的客

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體是同一個(gè)人。人內(nèi)傳播包括感知、記憶、思維、想像、情緒和感情等正常形式，以及做夢(mèng)、

催眠等異常形式。作為最培礎(chǔ)的人類(lèi)傳播形態(tài)，人內(nèi)傳播是其他一切社會(huì)傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。

但是，傳播學(xué)對(duì)人內(nèi)傳播的研究并不深入，更多的研究成果聚集在心理學(xué)的研究領(lǐng)域內(nèi)。

(2)、特征：

社會(huì)性和實(shí)踐性，它是對(duì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的反應(yīng)；系統(tǒng)性(非孤立)，是更大的傳播系統(tǒng)

的基本組成部分，與外界保持著信息的交換；積極能動(dòng)性；基礎(chǔ)性。

2、米德“主我與客我”理論

(1)、名解

是美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家米德提出的。他認(rèn)為自我可以分解為相互聯(lián)系、相互作用的兩方面。

一方是“主我”，是作為意愿和行為主體，通過(guò)個(gè)人圍繞對(duì)象事物從事的行為和反應(yīng)具體體

現(xiàn)出來(lái)的，是形式(由行為反映出來(lái))；另一方是“客我”，是作為他人的社會(huì)評(píng)價(jià)和社會(huì)

期待的代表，是自我意識(shí)的社會(huì)關(guān)系性的體現(xiàn)，是內(nèi)容(體現(xiàn)社會(huì)關(guān)系各個(gè)方面的影響)。

自我意識(shí)就是在“主我”與“客我”的辯證互動(dòng)的過(guò)程中形成、發(fā)展和變化的?！翱臀摇笨?/p>

以促使“主我”發(fā)生新的變化，“主我”也可以改變“客我”，二者借助“有意義的象征符”

在互動(dòng)中不斷形成新的自我。體現(xiàn)了人內(nèi)傳播的社會(huì)性、雙向性和互動(dòng)性。

3、布魯默“自我互動(dòng)”理論

(1)、名解

“自我互動(dòng)”理論是對(duì)人內(nèi)傳播的社會(huì)性和互動(dòng)性的一個(gè)很好說(shuō)明，由布魯默在1969

年出版的《象征互動(dòng)論》一書(shū)中提出。他認(rèn)為，人擁有自我的社會(huì)存在，人在將外界世界和

他人作為認(rèn)識(shí)對(duì)象的同時(shí)，也把自己本身作為認(rèn)識(shí)對(duì)象。人能認(rèn)識(shí)自己，與自己溝通、傳播

以及對(duì)自己采取行動(dòng)。本質(zhì)上，“自我互動(dòng)”是與他人也會(huì)互動(dòng)的內(nèi)在化，在自我互動(dòng)的過(guò)

程中，個(gè)人會(huì)按自己的立場(chǎng)和行為方向?qū)λ似诖囊饬x進(jìn)行能動(dòng)的理解、解釋、選擇、加

工，并在此基礎(chǔ)上重新加以組合，從而形成一個(gè)新的行為主體。

4、內(nèi)省式思考

(1)、名解

是一種短期的、以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為目的的自我反思活動(dòng)，是人內(nèi)傳播的一種重要形式。

據(jù)米德的研究，內(nèi)省式思考只有在一個(gè)人遇到困難、障礙等新的問(wèn)題狀況，既有的行為方式

是否適用難以做出判斷之際，才會(huì)活躍起來(lái)，做出解決新問(wèn)題，適應(yīng)新情況的決策。內(nèi)省式

思考不是封閉的，也是一個(gè)社會(huì)過(guò)程，在內(nèi)省過(guò)程中，個(gè)人會(huì)分析和推測(cè)別人是如何考慮的，

進(jìn)而形成自己的態(tài)度輪廓，它也不僅是一個(gè)橫向的社會(huì)過(guò)程，而是一個(gè)將過(guò)去和未來(lái)聯(lián)系起

來(lái)，縱向發(fā)展和創(chuàng)造的過(guò)程。(內(nèi)省式思考充分說(shuō)明了人內(nèi)傳播是與人的社會(huì)實(shí)踐相聯(lián)系的，

人內(nèi)傳播的本質(zhì)是人的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)實(shí)踐的反映。)

5、基模理論

(1)、名解：

是瑞士心理學(xué)家皮亞杰在研究?jī)和砷L(zhǎng)和認(rèn)知發(fā)展過(guò)程之際提出的?個(gè)概念，后被廣泛

用于信息處理和傳播學(xué)研究當(dāng)中。所謂基模，指的是人的認(rèn)知行為的基本模式，(或者叫心

智結(jié)構(gòu)、認(rèn)知結(jié)構(gòu)或者認(rèn)知導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。)當(dāng)我們接觸到?個(gè)新信息或新事物、遇到?個(gè)新事

件或者進(jìn)入一個(gè)新場(chǎng)所時(shí)，我們過(guò)去相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)會(huì)導(dǎo)引我們迅速地對(duì)新的狀況做出認(rèn)

識(shí)、推理和判斷，并及時(shí)地做出態(tài)度或行為反應(yīng)。1973年、美國(guó)學(xué)者阿克塞爾羅德在《認(rèn)

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知與信息處理過(guò)程的基模理論》中，進(jìn)一步提出了一個(gè)信息處理過(guò)程模式?；＠碚搶?duì)于人

內(nèi)傳播和傳播效果的研究具有重要意義。

（2）、特點(diǎn)：

①基模是人與生俱來(lái)的行為模式之一，但隨著人的成長(zhǎng)可以發(fā)展和改造。

②基模是一種知識(shí)分類(lèi)體系，呈層化結(jié)構(gòu)，類(lèi)似于一個(gè)樹(shù)形圖。

③基模是知識(shí)的集束或有機(jī)的聯(lián)合。基模中包含著知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)各種事物之間的關(guān)系的

認(rèn)識(shí)，也包含著價(jià)值甚至情感傾向。是按照一定的關(guān)聯(lián)性，以有機(jī)的結(jié)構(gòu)預(yù)存在我們的大腦

中的。

④基模具有預(yù)測(cè)和決策控制功能?；５墓δ苁窃谖覀冇龅叫碌男畔r(shí)，通過(guò)動(dòng)員和組織原

有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)新的要素來(lái)進(jìn)行處理、對(duì)新信息的性質(zhì)作出判定，預(yù)測(cè)其結(jié)果，以確

定我們對(duì)新信息的反應(yīng)。

（3）、阿克塞爾羅德的信息處理過(guò)程模式：

①當(dāng)我們接觸到一個(gè)新的事件或者信息時(shí)，我們頭腦中的相關(guān)基模就會(huì)被激活，參與到信息

處理的每個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。

②當(dāng)新信息的各項(xiàng)特征與我們認(rèn)知基模相吻合的時(shí)候，我們傾向于按照原來(lái)的解釋和態(tài)度來(lái)

對(duì)它。

③當(dāng)新信息與我們的認(rèn)知基模存在不吻合之處時(shí)，我們會(huì)對(duì)新舊信息的各特征進(jìn)行比較，補(bǔ)

充新的信息，確定新的解釋和態(tài)度。

④新信息的處理結(jié)果對(duì)認(rèn)知基模會(huì)產(chǎn)生兩種影響：一是：如果處理結(jié)果與原有基模相吻合，

會(huì)起到強(qiáng)化原有基模的作用；一是：如果有矛盾之處，則會(huì)修改原有基模，形成新的認(rèn)識(shí)基

模。

⑤作為每次信息處理的結(jié)果，無(wú)論是被強(qiáng)化的原有基模，還是被改變形成的新基模，都會(huì)作

為分析、推理或判斷的依據(jù)參與到下一個(gè)信息處理過(guò)程中。

（4）、總結(jié)：

由于每個(gè)信息的性質(zhì)不同，信息與我們的關(guān)系不同，我們對(duì)信息的重視程度和參與程度

不同，我們對(duì)原有基模的自信程度不同，所以我們的信息處理過(guò)程也是富「多樣性的，有的

是單純依賴基模處理的簡(jiǎn)單過(guò)程，有的則更可能富于創(chuàng)新性和深度思考，甚至是有意對(duì)自己

原有基模提出挑戰(zhàn)的批判性過(guò)程。

（二）、人際傳播

關(guān)于人際傳播的傳播學(xué)研究領(lǐng)域:

①人際傳播在個(gè)人社會(huì)化中的作用:庫(kù)利的“鏡中我”理論、初級(jí)群體概念,米德的“主我

與客我”理論,法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家塔爾德的社會(huì)模仿理論等等,都揭示了人際傳播在個(gè)人社

會(huì)化過(guò)程中的重要作用。

②聯(lián)系社會(huì):米德的符號(hào)互動(dòng)論,約哈里窗口Johari'sWindow,紐科姆ABX傳播模式,（傳

播效果處總結(jié)）

③對(duì)大眾傳播效果的影響:拉扎斯菲爾德伊里調(diào)查與兩級(jí)傳播理論（政治領(lǐng)域）、拉氏和卡

茲的個(gè)人影響研究（時(shí)尚、娛樂(lè)、生活方式）、羅杰斯創(chuàng)新擴(kuò)散理論等。強(qiáng)調(diào)人際影響對(duì)大

眾傳播效果的制約是正確的,但是我們也不能忽視大眾傳播本身的長(zhǎng)期、累積的影響和潛移

默化的作用。

人際關(guān)系不僅是人際交流的網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)支持的來(lái)源,也是社會(huì)壓力的源泉,促使人們遵循群

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體的規(guī)范。個(gè)人的人際環(huán)境是了解他接觸大眾傳播媒介并作出反應(yīng)的行為的基礎(chǔ)。

④人際傳播模式:施拉姆-奧斯古德循環(huán)模式,施拉姆共通意義空間模式。施拉姆的飛型

傳播”和“B型傳播”

⑤強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系一社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論。5NS,手機(jī)，空間（公共空間、私人空間）

1、人際傳播

（1）、名解：

人際傳播是兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間進(jìn)行面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單媒介如電話、書(shū)信等非大

眾傳播媒介進(jìn)行的信息交流活動(dòng)，是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。人際

傳播可以分為面對(duì)面的直接交流和借助某種有形的物質(zhì)媒介而進(jìn)行的非面對(duì)面交流;根據(jù)時(shí)

間差的有無(wú)，可以分為同步傳播和異步傳播。人際傳播是一種典型的社會(huì)傳播活動(dòng)，也是人

與人社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)，

（2）、主要?jiǎng)訖C(jī)：

獲得對(duì)生產(chǎn)、生活和社會(huì)交往的有用信息從而進(jìn)行環(huán)境適應(yīng)決策；

社會(huì)協(xié)作中建立與他人和諧關(guān)系的需要；

認(rèn)知自我和與他人的相互認(rèn)知；

滿足基于人的社會(huì)性精神與心理需求。

（3）、特征：

①直接性：不依賴大眾傳播媒介，傳播的信息的意義更為豐富和復(fù)雜：

②多符號(hào)性：信息傳遞和接收的渠道多，可運(yùn)用表情、眼神、動(dòng)作等多種渠道和手段；

③反饋迅速：互動(dòng)頻度高，可以隨時(shí)進(jìn)行傳播方式和內(nèi)容的調(diào)整，具有鮮明的可控性；

④保密性強(qiáng)；

⑤與組織傳播和大眾傳播相比，是一種非體制化的傳播（傳播關(guān)系的成立具有自發(fā)性、自主

性和非強(qiáng)制性，建立在合意和自愿的基礎(chǔ)上）。

（4）、社會(huì)功能：

①對(duì)個(gè)人社會(huì)化的重要作用，一是自我觀念的形成，二是社會(huì)觀念的形成。按照社會(huì)學(xué)對(duì)于

人際傳播占主要傳播形式的群體的分類(lèi)，這種功能尤其表現(xiàn)在初級(jí)群體（如家庭）、次級(jí)群

體（如學(xué)校）、非正式群體（自發(fā)形成的群體，“霍桑試驗(yàn)”）和小群體中；（庫(kù)利“鏡中

我”理論、米德“主我”與“客我”理論、塔爾德“社會(huì)模仿”理論）

②對(duì)大眾傳播效果的影響°伊里調(diào)查肇始的“兩極傳播”研究和“傳播擴(kuò)散”研究等經(jīng)典的

傳播效果研究都證明了人際傳播對(duì)于大眾傳播效果實(shí)現(xiàn)的重要作用。

③對(duì)組織、群體的影響。人際傳播是社會(huì)成員交流信息的重要渠道，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)協(xié)作的重要

紐帶。

④對(duì)社會(huì)的影響。是傳承社會(huì)文化的重要工具。

2、庫(kù)利“鏡中我”理論

（1）、名解：

庫(kù)利1902年在《人類(lèi)本性和社會(huì)秩序》一書(shū)中提出。他認(rèn)為，人的行為很大程度上取

決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，而這種認(rèn)識(shí)主要是通過(guò)與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、

態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人通過(guò)這面“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。因此，人的自

我是通過(guò)與他人的相互作用形成的。傳播特別是初級(jí)群體中的人際傳播，是形成“鏡中我”

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的主要機(jī)制。“鏡中我”理論對(duì)于研究人內(nèi)傳播和人際傳播具有重要意義。

3、施拉姆的“A型傳播”和“B型傳播”

（1）、名解：

“A型傳播”指的是在發(fā)出符號(hào)之前和發(fā)出符號(hào)的同時(shí)發(fā)出的某種內(nèi)在性的行動(dòng)。一個(gè)

人有理由進(jìn)行傳播，然后把要發(fā)送的信息加工成代碼，對(duì)肌體發(fā)出命令，產(chǎn)生諸如講出的話、

寫(xiě)出的字和做出的姿勢(shì)等符號(hào)；“B型傳播”指的是某人在使用這些符號(hào)時(shí)對(duì)信息的加工過(guò)

程。首先注意到這些信息，運(yùn)用感覺(jué)渠道從符號(hào)中抽出某種信息，加工這一信息，對(duì)已貯存

的印象和需要做的事的輕重緩急順序做出看來(lái)必要的改變。（其實(shí)A型傳播就是一個(gè)符號(hào)

化的過(guò)程，即人們?cè)谶M(jìn)行傳播之際，將自己要表達(dá)的意思（意義）轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言、聲音、文字

或其他形式的符號(hào)。B型傳播是一個(gè)符號(hào)解讀的過(guò)程，即信息接收者對(duì)傳來(lái)的符號(hào)加以闡釋、

理解其意義的活動(dòng)。A型傳播行為相對(duì)于傳播者而言，是一種信息傳達(dá)行為；B型傳播行為

相對(duì)于受傳者而言，是一種信息接受行為。）

4、“哈約里之窗"Johari'sWindow：

2.3.

KnowntoNotknown

others,buttomeor

nottometoothers

OTHERS

1.4.

KnowntoKnownto

4-meandothersme,butnot

toothers

+ME一

是對(duì)自我表露的研究，1955年，美國(guó)心理學(xué)者約瑟夫?盧夫特和哈瑞?英漢姆提出了

分析人際關(guān)系和傳播的“約哈瑞窗口”理論，他們用四個(gè)方格，說(shuō)明人際傳播中信息流動(dòng)的

地帶和狀況。

哈約里之窗由別人自己都了解的信息（開(kāi)放區(qū)）、別人了解自己不了解的信息（盲區(qū)）、

自己了解別人不了解的信息（封閉區(qū)）、自己別人都不了解的信息（未知區(qū)）構(gòu)成四個(gè)區(qū)域。

由于人們相互交往過(guò)程中自我表露程度的不同，哈約里之窗中各區(qū)域的大小也不同，且受時(shí)

間、地點(diǎn)、交往對(duì)象等制約。擴(kuò)大人際間的信息互動(dòng)可以擴(kuò)大開(kāi)放區(qū)，縮小盲區(qū)，也會(huì)暴露

部分封閉區(qū)的信息，同時(shí)從未知區(qū)生成新的信息。

（三）、群體傳播

有關(guān)群體的理論:

1、盧因:群體動(dòng)力論,場(chǎng)論

2、群體壓力和趨同心理,群體規(guī)范:自移光假說(shuō),阿西從眾實(shí)驗(yàn),沉默的螺旋

3、七種宣傳技巧之一:樂(lè)隊(duì)花車(chē)法

4、勒龐烏合之及一一群體極化現(xiàn)象——沉默的螺旋——大眾社會(huì)理論中的大眾——議程設(shè)

置：誰(shuí)在設(shè)置議程,有何政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

5、狂歡理論

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6、政治方面:阿爾都塞“意識(shí)形態(tài)國(guó)家機(jī)器”，葛蘭西“筋權(quán)”，法蘭克福學(xué)派

7、早期文化研究學(xué)派的樂(lè)觀觀點(diǎn):受眾產(chǎn)生自己解讀

8、兩級(jí)傳播,輿論領(lǐng)袖一一社會(huì)關(guān)系理論——作為社會(huì)群體成員的受眾觀——?jiǎng)?chuàng)新擴(kuò)散

9、群體認(rèn)同,群體凝聚力,群體規(guī)范,群體歸屬感

1、初級(jí)群體和次級(jí)群體

庫(kù)利根據(jù)群體在個(gè)人社會(huì)化過(guò)程中所起的直接和間接程度分類(lèi)。

(1)、初級(jí)群體：

1909年庫(kù)利在著作《社會(huì)組稅》中，把家庭、鄰里、兒童游戲群稱為初級(jí)群體。根據(jù)

庫(kù)利的解釋?zhuān)^初級(jí)群體，就是由面對(duì)面的互動(dòng)所形成的、具有親密的人際關(guān)系、存在一

種強(qiáng)烈的群體認(rèn)同感的社會(huì)群體。他認(rèn)為，初級(jí)群體具有親密的面對(duì)面交往和合作等特征。

它的存在和發(fā)展主要依賴于風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德等非強(qiáng)制性力量。初級(jí)群體是個(gè)人所遇到的

最初的社會(huì)化主體，對(duì)個(gè)人的個(gè)性及思想形成至關(guān)重要；是人們生活工作和學(xué)習(xí)的基本場(chǎng)所,

能滿足人們的多層次的需要，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展具有極其重要的意義。

(2)、次級(jí)群體：

相對(duì)于初級(jí)群體而言的，關(guān)系疏遠(yuǎn)、間接接觸的社會(huì)群體，又稱次屬群體、非基本群體。

最早由美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖鳛槌跫?jí)群體的對(duì)應(yīng)概念提出。次級(jí)群體是人類(lèi)有目的及有組織的

按照?定的社會(huì)契約建立起的社會(huì)群體。它不受血緣和地緣的限制，而是源于?定的社會(huì)需

要所形成。次級(jí)群體規(guī)模大、人數(shù)多，成員不能頻繁或直接接觸，群體內(nèi)有嚴(yán)格的組織機(jī)構(gòu)

和規(guī)章制度，成員間的聯(lián)系以社會(huì)分工為基礎(chǔ)，形成角色關(guān)系，感情投入較少。國(guó)家、工廠、

學(xué)校都屬于次級(jí)群體。次級(jí)群體有利于提高社會(huì)活動(dòng)效率，適應(yīng)大規(guī)模的社會(huì)化生產(chǎn)、生活

的需要。隨著社會(huì)的發(fā)展，這類(lèi)群體越來(lái)越多，越來(lái)越復(fù)雜。

2、集合行為中的“信息流”

(1)、流言的特點(diǎn)：

①流言總是以“傳播真相”的形式出現(xiàn)的，其目的是讓人們確信或相信所傳播的言論或消息

是事實(shí)；

②流言傳播渠道主要是人際的口頭傳播；

③流言的內(nèi)容往往涉及一些特殊事件或敏感的話題，這些事件或話題容易喚起一般人的重

視、關(guān)心和興趣；

④流言是一些沒(méi)有確切證據(jù)的信息，或者說(shuō)至少在其流行期間缺少可靠的證據(jù)。

(2)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下流言的新特征：

①網(wǎng)絡(luò)言論主體多樣性以及匿名性特點(diǎn)，使人們更難判斷信息的可靠性；

②數(shù)字化電子傳播使得流言傳播的速度達(dá)到實(shí)時(shí)程度；

③網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、跟帖等發(fā)布平臺(tái)的媒介性，也改變了過(guò)去的主要經(jīng)由人際渠道傳播的特

點(diǎn)，使流言有了同時(shí)大面積傳播的可能。

(3)、流言發(fā)生和傳播的條件：

①奧爾波特信息流通量公式：

R=IXA(流言流通量=問(wèn)題的重要性X證據(jù)的曖昧性)

流言發(fā)生的特點(diǎn)：

第一，流言通常是圍繞人們關(guān)心的問(wèn)題、涉及切身利益的重要問(wèn)題發(fā)生的；

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第二，來(lái)自非正式渠道的有證據(jù)的信息不足、狀況的曖昧性、不確定性增加，會(huì)推動(dòng)人們?nèi)?/p>

通過(guò)流言渠道尋求信息。

②目前考察流言的發(fā)生與傳播通常采用的公式：

RMIXAXU（流言流通量=與問(wèn)題的關(guān)聯(lián)度X社會(huì)成員的不安全感X環(huán)境的不確定性）

總之，流言總是在一定的社會(huì)環(huán)境條件、心理?xiàng)l件和信息傳播條件下發(fā)生和蔓延的，治理流

言的根本，在于消除這些流言所產(chǎn)生的各種條件。

（4）、信息流（集合行為中的流言）

①名解：

在集合行為中，信息流動(dòng)呈現(xiàn)出一種異常狀態(tài)，無(wú)法辨認(rèn)信源、信宿，幾乎每個(gè)人都是

信息的發(fā)布者，同時(shí)也是信息的接受者。集合行為的初步形態(tài)是“循環(huán)反應(yīng)”。所謂循環(huán)反

應(yīng)，即一方的刺激成為另一方的反應(yīng)，而另一方的反應(yīng)又反過(guò)來(lái)成為這一方的刺激的循環(huán)往

復(fù)過(guò)程。（布魯默）

②“信息流”的特點(diǎn)：

第一，流言信息的快速增殖；

第二，流言信息的變形和奇異回流現(xiàn)象；

第三，流言中伴隨著大量的謠言。

3、群體的社會(huì)功能、意義：

▲群體的社會(huì)功能：

（1）將個(gè)人和社會(huì)相連接的橋梁和中間紐帶。

（2）幫助個(gè)人完成社會(huì)化過(guò)程，訓(xùn)練和分配社會(huì)角色。

（3）形成社會(huì)規(guī)范，保證社會(huì)秩序的連續(xù)性。

（4）完成個(gè)人力所不及的社會(huì)協(xié)作。

▲群體對(duì)個(gè)人成員的意義：

（1）群體是滿足個(gè)人需求的重要手段。

（2）群體是個(gè)人的信息來(lái)源和社會(huì)安全感的提供者。

（3）群體是個(gè)人表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我的場(chǎng)所與手段。

（4）負(fù)面意義：某些群體為實(shí)現(xiàn)一己之目的而拒絕承擔(dān)正當(dāng)?shù)姆止ぁＨ后w同時(shí)具有束縛和

壓抑個(gè)性的負(fù)面作用。

社會(huì)認(rèn)同模式（socialidentificationmodal）如何用該模式來(lái)理解大眾傳播媒介在輿論形

成過(guò)程中的作用？

I）”社會(huì)認(rèn)同模式”的主要內(nèi)容

社會(huì)群體的定義是擁有共同的社會(huì)特征的兩個(gè)或兩個(gè)以上的人，或認(rèn)為他們自己是同屬于一

個(gè)社會(huì)類(lèi)型的成員。群體的成員彼此之間不需要直接的聯(lián)系，也不必有一個(gè)結(jié)構(gòu)，對(duì)群體成

員的身份的認(rèn)同主要是一種認(rèn)知的過(guò)程，人們對(duì)自我的認(rèn)識(shí)和了解往往可以根據(jù)個(gè)人所屬的

或所確認(rèn)的群體立場(chǎng)來(lái)獲知。因此，一個(gè)人從其贊賞和確認(rèn)歸屬的群體中獲得一種社會(huì)認(rèn)同

感。社會(huì)認(rèn)同感在某種特定的情境中出現(xiàn)或消失，當(dāng)出現(xiàn)時(shí)，個(gè)人的言行會(huì)試圖與他或她所

屬社會(huì)類(lèi)別的規(guī)范一致，并配合相關(guān)的情境行動(dòng)。

社會(huì)認(rèn)同模式是群體研究的重要理論模式，認(rèn)為在社會(huì)中，個(gè)人從其認(rèn)同并歸屬的群體中獲

得?種社會(huì)認(rèn)同感，這種認(rèn)同感會(huì)在特定環(huán)境中起作用，個(gè)人的言行會(huì)試圖與其所屬的群體

規(guī)范一致。社會(huì)認(rèn)同模式有助于了解輿論如何形成，以及大眾傳播媒介在輿論形成過(guò)程中所

扮演的重要角色

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2）大眾傳播媒介在帶來(lái)t：會(huì)認(rèn)同以支持輿論形成的過(guò)程中扮演著重要的角色。

①大眾傳播媒介通過(guò)描述哪些群體對(duì)哪一-特定議題存在爭(zhēng)議，從而顯示出哪些群體特征與議

題有關(guān)。

②媒介通過(guò)描述各種群體是如何對(duì)該議題作出反應(yīng)的，可以看出每一個(gè)群體所持的意見(jiàn)，并

告訴認(rèn)同該群體的人們什么是應(yīng)該遵守的規(guī)范。

③群體的意見(jiàn)規(guī)范在受眾心目中的感覺(jué)很可能被傳播夸大。

④人們自己承擔(dān)起維護(hù)這種被認(rèn)為是群體規(guī)范意見(jiàn)的責(zé)任，且可能去表達(dá)這種夸大的規(guī)范。

正是在這個(gè)時(shí)候，對(duì)不同議題的典論可能表現(xiàn)得更堅(jiān)定、更具休了。

3）該模式對(duì)群體看法的改變：①它認(rèn)為群體成員重要的一種分類(lèi)是根據(jù)認(rèn)知的反應(yīng)而不是

情感的反映；②它認(rèn)為這種人對(duì)社會(huì)類(lèi)別的自我定位不僅是一種微弱的聯(lián)系，而是他們自己

心中認(rèn)為重要的一種群體成員的感覺(jué)；③它認(rèn)為，這種對(duì)社會(huì)類(lèi)別的認(rèn)同過(guò)程可能產(chǎn)生重要

的后果。

5、群體與大眾傳播：

群體作為改變的工具：群體結(jié)構(gòu)/群體動(dòng)力/群體規(guī)范/群體壓力/參考群體

①?gòu)V告中常使用樂(lè)隊(duì)花車(chē)法。

②大眾傳播+群體影響一效果更大。兩級(jí)傳播，創(chuàng)新擴(kuò)散，社會(huì)分類(lèi)論，受眾分割

③大眾傳播+群體討論一效果更大。健康傳播

6、群體傳播及其內(nèi)部機(jī)制：

群體傳播及其內(nèi)部機(jī)制

群體意識(shí)一是參加群體的成員所共有的意識(shí)，包括群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意、群體感情、群體歸屬意

識(shí)。群體意識(shí)是在群體信息傳播和互動(dòng)過(guò)程中形成的。在群體傳播中，信息流量越大，雙向性越強(qiáng)，則群

體意識(shí)也越強(qiáng)。群體意識(shí)的影響主要體現(xiàn)在對(duì)成員個(gè)人的態(tài)度和行為的制約作用上。群體意識(shí)屬丁?一種集

合意識(shí)，是相對(duì)于個(gè)人意識(shí)的一種外在的、約束性的思維、感情和行為方式。

群體規(guī)范一群體規(guī)范是群體意識(shí)的核心內(nèi)容，指成員個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則，廣義上也包括

0體價(jià)值（群體成員關(guān)于是乖好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)）。在群體傳播中，群體規(guī)范的主要作用在丁排除偏理性的意

見(jiàn)，將群體內(nèi)的意見(jiàn)分析和爭(zhēng)論限制在一定范圍內(nèi)，以保證群體決策和群體活動(dòng)的效率，此外，群體規(guī)范

不僅對(duì)群體內(nèi)的傳播活動(dòng)起著制約作用，而且對(duì)來(lái)自群體外的信息或宣傳活動(dòng)的效果也有重要的影響。當(dāng)

來(lái)白外部的說(shuō)服觀點(diǎn)4群體規(guī)范一致時(shí)，群體規(guī)范可以推動(dòng)成員對(duì)觀點(diǎn)的接受，起到加強(qiáng)和擴(kuò)大說(shuō)服效果

的作用，反之則會(huì)使說(shuō)服效果發(fā)生衰減或出現(xiàn)逆反效果。

群體壓力和趨同心理一1）群體壓力是指群體中的多數(shù)意見(jiàn)對(duì)成員中的個(gè)人意見(jiàn)或少數(shù)意見(jiàn)所產(chǎn)生的壓

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力。當(dāng)面臨群體壓力時(shí)，個(gè)人意見(jiàn)和少數(shù)意見(jiàn)一般會(huì)對(duì)多數(shù)意見(jiàn)采取服從態(tài)度。但有時(shí)群體壓力也會(huì)帶來(lái)

錯(cuò)誤的判斷，形成對(duì)多數(shù)意見(jiàn)的盲目服從。這是出了信息壓力和趨同心理。2）信息壓力，指一般人在通常

情況卜.會(huì)認(rèn)為多數(shù)人提供的信息的正確概率大丁少數(shù)人，因而會(huì)對(duì)多數(shù)意見(jiàn)持較信任的態(tài)度。3）趨同心理

也叫遵從性，指?jìng)€(gè)人希望與群體中的多數(shù)意見(jiàn)保持一致，避免因孤'Z而遭受群體制裁的心理。4）但是，多

數(shù)意見(jiàn)的支配地位并不是絕對(duì)的。群體中少數(shù)意見(jiàn)的中堅(jiān)人物的作用也不可忽視，他們有時(shí)會(huì)對(duì)多數(shù)派產(chǎn)

生有力的影響，共至可以改變?nèi)后w已有的合意而形成新的合意。

群體思維與群體極化一由于一致性和從眾心理的存在，在小群體交流中很容易發(fā)展出一種凌駕r?個(gè)體思

維之上的群體思維。其產(chǎn)生往往以大多數(shù)人的傾向性意見(jiàn)為基礎(chǔ)，會(huì)對(duì)個(gè)性思維產(chǎn)生制約控制。在很多情

況F.群體思維容易導(dǎo)致對(duì)不同意見(jiàn)特別是新穎獨(dú)創(chuàng)性意見(jiàn)的壓制。群體討論特別是在觀點(diǎn)相似的人群中

的討論，通?？梢詮?qiáng)化群體成員的平均傾向，也就是大多數(shù)成員最初都贊成或反對(duì)的觀點(diǎn)，從而使群體決

策更偏高理智，這就是群體極化（grouppolarization）現(xiàn)象。極化現(xiàn)象的存在增強(qiáng)了群體傳播的冒險(xiǎn)性。因

此，當(dāng)所需提出的決策具有冒險(xiǎn)性時(shí)，與其將成員集中討論，不如一個(gè)個(gè)征求意見(jiàn)，然后匯總分析。

（四）、組織傳播

1、組織傳播名解：

以組織為主體的信息傳播活動(dòng)，包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播。即組織內(nèi)部成員之間、組織

與組織之間、組織與環(huán)境之間的信息交流活動(dòng)。既是保障組織內(nèi)部正常運(yùn)行的信息紐帶，也

是組織作為一個(gè)整體與外部環(huán)境保持互動(dòng)的信息橋梁。

2、組織內(nèi)傳播一般有哪些渠道？（武漢理工大學(xué)2006）

組織內(nèi)傳播的渠道包括正式渠道傳播和非正式渠道傳播兩種。對(duì)其具體闡釋如下：

（1）組織內(nèi)傳播的正式渠道：

組織內(nèi)傳播的正式渠道是指信息沿著一定的組織關(guān)系（部門(mén)、職務(wù)、崗位以及其隸屬或

平行關(guān)系）環(huán)節(jié)在組織系統(tǒng)內(nèi)流通的過(guò)程。其傳播形式可分為橫向傳播和縱向傳播兩種。橫

向傳播雙向性強(qiáng)，互動(dòng)渠道通暢；縱向傳播則有有單向流動(dòng)的性質(zhì)，因而，根據(jù)信息的流向，

縱向傳播又區(qū)分為下行傳播和上行傳播。

①橫向傳播，指的是向級(jí)部門(mén)或成員之間互通情況、交沆信息的活動(dòng)，其目的是為了相互之

間的協(xié)調(diào)和配合。

②下行傳播，即有關(guān)組織目標(biāo)、任務(wù)、方針、政策或行切的信息，自上而下得到傳達(dá)貫徹的

過(guò)程。

③上行傳播，指的是卜級(jí)部門(mén)向上級(jí)部門(mén)或部下向上司匯報(bào)情況、提出建議、愿望和要求的

信息傳達(dá)活動(dòng)。

（2）組織內(nèi)非正式渠道傳播：

非正式渠道是指制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。非正式渠道中的傳播主要有兩種

形式，一是組織內(nèi)的人際傳播，如組織成員工作之余的交談、單位內(nèi)外的各種私人交往等等；

二是非正式的小群體傳播，如各種自發(fā)的革新小組、興趣小組或聯(lián)誼會(huì)中的信息交流等。非

正式渠道中的船板是一種擺脫了組織的制度性結(jié)構(gòu)壓力的一種傳播活動(dòng)，它具有以卜特點(diǎn)：

①交流的信息廣泛而自由。其內(nèi)容不僅涉及組織或工作任務(wù)本身，而且包括個(gè)人私事、興趣、

時(shí)事等廣泛的自由話題。

②信息交流具有雙向性和平等性。在非正式渠道的傳播中，上司喝不下都作為普通一員參加，

沒(méi)有地位高低。交流大都以面對(duì)面方式進(jìn)行，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)闡述自己的觀點(diǎn)。

③本意交流和感情交流的成分多。由于非正式渠道的傳播自由性和平等性，人們更傾向于說(shuō)

真話，許多在正式渠道中不便表明的觀點(diǎn)和態(tài)度，都能夠以某種方式表達(dá)出來(lái)；同時(shí)，非正

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式傳播渠道中有大量充滿人情味的內(nèi)容，是組織成員相互溝通感情的重要紐帶。

3、組織外傳播：

（1）、組織的信息輸入活動(dòng)，是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和

處理信息的活動(dòng)：

（2）、組織的信息輸出活動(dòng)，如現(xiàn)代組織有計(jì)劃、有目的開(kāi)展的宣傳活動(dòng)：公關(guān)宣傳、廣

告宣傳、企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CIS）宣傳等。

4＞組織傳播的功能：

（1）、手段性功能：①內(nèi)部協(xié)調(diào)，形成整體；②指揮管理；③控制環(huán)境，決策應(yīng)變

（2）、滿足性功能：①形成共識(shí)，進(jìn)行情感交流；②鼓舞士氣。

（五）、大眾傳播

（1）、名解：

所謂大眾傳播，就是指專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上

一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。其誕生是與近代以來(lái)印刷媒體、電

子媒體的發(fā)明運(yùn)用同步的。主要特征包括：傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織

或個(gè)人；運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)手段；信息是大量公開(kāi)的；受眾具有多雜散匿特點(diǎn)；單向性強(qiáng)、

反饋間接遲緩：作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，既有文化屬性又有商品屬性。在信息時(shí)代，大眾傳播呈現(xiàn)出

多樣性，具有網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、小眾化個(gè)性化等新特征。功能說(shuō)有：拉斯韋爾和賴特的”四

功能說(shuō)"；拉扎斯菲爾德和默頓的“三功能說(shuō)”等。

（2）、基本特點(diǎn)：

?傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織。包括報(bào)社、電視臺(tái)、出版社、廣播臺(tái)

等。大眾傳播是有組織的傳播活動(dòng)，是在特定的組織目標(biāo)和方針下的傳播活動(dòng)。

?是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。其出現(xiàn)和發(fā)展，

離不開(kāi)媒介技術(shù)的進(jìn)步。

?傳播對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，即受眾。受眾的廣泛性，意味著大眾傳播是以滿足社會(huì)

上大多數(shù)人的信息需求為目的的大面積傳播活動(dòng)，具有跨階級(jí)、跨群體的廣泛的社會(huì)影

響。

?信息具有雙重屬性，即商品屬性和文化屬性。信息產(chǎn)品本身就是一種商品，其獲得需要

支付一定費(fèi)用，而其消費(fèi)又是精神內(nèi)容即意義的消費(fèi)，具有鮮明的文化屬性。

?是單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。其反饋大多是滯后的。單向性表現(xiàn)在，傳媒組織單方面提供

信息，受眾具有一定被動(dòng)性；沒(méi)有靈活的反饋渠道，受眾對(duì)其缺乏反作用力。大眾傳播

過(guò)程的單向作用性質(zhì)蹴予了其強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

?是一制度化的社會(huì)傳播。由于其內(nèi)容與社會(huì)觀念、價(jià)值和行為規(guī)范有直接，具有巨大

的社會(huì)影響力，被納入社會(huì)制度的軌道。

（3）、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳播的新特征（以計(jì)算機(jī)為中介的大眾傳播的特點(diǎn)）：

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)多媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾傳播從形態(tài)到功能都發(fā)生了巨大變

化。以計(jì)算機(jī)為中介的大眾傳播包括：博客、SNS等，變革，打破了大眾媒介的

許多特點(diǎn)。

1）傳者：傳播的雙向互動(dòng)性使傳播者與受傳者界限模糊，傳播者多元化，信息采集集

道多樣化。

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2）內(nèi)容：①?gòu)膬?nèi)容缺乏、單一變?yōu)樨S富、多樣。②從面向大眾的泛播變?yōu)獒槍?duì)群體或

個(gè)人的窄播。

3）媒介：①?gòu)膯蜗騻鞑プ優(yōu)殡p向互動(dòng)，反饋及時(shí)。②多媒體、媒介融合趨勢(shì)，媒介間

的界限變得越來(lái)越模糊（芍統(tǒng)媒介也借助新技手段增加了互動(dòng)性）。③傳播形態(tài)走向以“離

散”（分眾化、小眾化）為特征的新“整合”（大眾）時(shí)代。

4）受眾：①?gòu)谋粍?dòng)走向主動(dòng)，賦予受眾話語(yǔ)權(quán)，web2.0傳受一體化。②受眾群體特征

改變。

5）效果：網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空一一想象的共同體。

（4）、大眾傳播的結(jié)構(gòu)圖：

無(wú)論何種社會(huì)制度下，大眾傳播作為一種社會(huì)機(jī)構(gòu)，都有類(lèi)似的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，盡管在性質(zhì)、

組織及運(yùn)行機(jī)制方面有差別。如圖：

圖中的媒介機(jī)構(gòu)是指報(bào)社、出版社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電影制片廠等專(zhuān)業(yè)性機(jī)構(gòu),

是大眾傳播事業(yè)的主體。最重要的議題是：由西方國(guó)家出現(xiàn)的傳播媒介壟斷的趨勢(shì)所引

發(fā)的關(guān)于所有制和媒介權(quán)力的爭(zhēng)論。

傳播媒介的社會(huì)控制是由政府及其他權(quán)力機(jī)構(gòu)或社會(huì)勢(shì)力來(lái)施行控制。在西方社

會(huì)，行政當(dāng)局較少對(duì)傳播媒介進(jìn)行直接的干涉，但立法與司法專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)可采取法律手段

對(duì)傳播媒介加以制約，如影視分級(jí)制，社會(huì)公眾集團(tuán)，以及行業(yè)自律。

媒介的經(jīng)濟(jì)支持主要有三方面：一是廣告；其次是銷(xiāo)色媒介產(chǎn)品。在有些國(guó)家，通

過(guò)向觀眾或聽(tīng)眾征收收聽(tīng)收看費(fèi)或?qū)邮諜C(jī)征收附加稅的辦法來(lái)解決資金問(wèn)題。三是國(guó)

家財(cái)政撥款或其他方面的資助。

傳播媒介還與社會(huì)上許多相關(guān)機(jī)構(gòu)保持著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。例如郵政系統(tǒng)為包括訂

閱發(fā)型、電報(bào)電話等項(xiàng)業(yè)務(wù)提供服務(wù)，有關(guān)廠家為媒介機(jī)構(gòu)制造安裝和維修印刷和電子

方面的產(chǎn)品，教育部門(mén)為媒介培養(yǎng)具有專(zhuān)門(mén)知識(shí)技能的合格人才，各有關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)組織

在職人員的培訓(xùn)和進(jìn)修等。

傳播媒介作為社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)的一部分，從社會(huì)一切渠道獲取消息、知識(shí)和資料，經(jīng)

過(guò)鑒別、挑選、加工和制作，以信息產(chǎn)品的各種形式向社會(huì)公眾發(fā)送，信息產(chǎn)品兼具商

品性和文化性，因此是引發(fā)最多爭(zhēng)論的部分。

從理論上看，媒介可以面對(duì)每一個(gè)人,但是由于社會(huì)條件和物質(zhì)條件的限制，個(gè)人

接觸媒介的情況是各不相同的。不言而喻。發(fā)達(dá)地區(qū)的人比不發(fā)達(dá)地區(qū)的人能享用更多

的媒介產(chǎn)品。因此有關(guān)于“知曉權(quán)”和“國(guó)際信息傳播新秩序”的爭(zhēng)論。

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（5）、大眾傳播的社會(huì)功能：

＞拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”

在傳播學(xué)研究史上，拉斯韋爾最早對(duì)傳播的社會(huì)功能做出較為全面的分析。在家睡覺(jué)都

年的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中，提出了"三功能說(shuō)，

①環(huán)境監(jiān)測(cè)功能一一指大眾傳播對(duì)不斷變化的社會(huì)環(huán)境及時(shí)監(jiān)控、了解、把握并適應(yīng)

內(nèi)外環(huán)境的行為，以保證人類(lèi)自己的生存和發(fā)展。

②社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能一一指大眾傳播執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)社會(huì)各

組成部分之間的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，保障社會(huì)分工合作，以更有效的適應(yīng)環(huán)境變化的行為。

③社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能一一傳播是保證社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制，將前人的經(jīng)驗(yàn)、

智慧、知識(shí)加以記錄、積累、保存并傳給后代，使后人能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步完善、發(fā)

展和創(chuàng)造，保障了社會(huì)的繼承和創(chuàng)新，進(jìn)而保障了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展。

＞賴特的“四功能說(shuō)”

1959年，萊特于《大眾傳播：功能的探討》一書(shū)中，在繼承拉斯韋爾觀點(diǎn)基礎(chǔ)上補(bǔ)充

了對(duì)“娛樂(lè)”功能的論述，將大眾傳播的社會(huì)功能擴(kuò)展為“四功能說(shuō)”。

①環(huán)境監(jiān)測(cè)一一大眾傳播在特定社會(huì)的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動(dòng)。一是警戒

外來(lái)威肋、二是滿足社會(huì)的常規(guī)性活動(dòng)的信息需要。在這里，大眾傳媒的新聞報(bào)道起著尤其

重要的作用。

②解釋與規(guī)定大眾傳播所傳達(dá)的信息通常伴隨著對(duì)事物的解釋?zhuān)⑻崾救藗儜?yīng)該

采取什么樣的行為反應(yīng)。其目的是為了向特定方向引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會(huì)成員的行為，其含義與拉

斯韋爾的“社會(huì)協(xié)調(diào)”是一致的。

③社會(huì)化功能（教育功能）一一大眾傳播在傳播矢1識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重

要作用。現(xiàn)代人的社會(huì)化過(guò)程既是在家庭、學(xué)校等群體中進(jìn)行的，也是在大眾傳播環(huán)境中進(jìn)

行的。這個(gè)功能拉斯韋爾的“社會(huì)遺產(chǎn)繼承”功能相對(duì)應(yīng)。

④提供娛樂(lè)一一大眾傳播中的內(nèi)容并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們

的精神生活的需要，如文學(xué)的、藝術(shù)的、游戲性的內(nèi)容。尤其在電視媒體中，娛樂(lè)性內(nèi)容占

其傳播的信息量的一半以上。

＞拉孔斯菲爾德和默頓的功能觀

拉扎斯菲爾德和默頓在1948年發(fā)表了《大眾傳播、通俗口味和有組織的社會(huì)行動(dòng)》一

文，特別強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的三種功能：

①社會(huì)地位賦予功能一一任何一種問(wèn)題、意見(jiàn)、商品、團(tuán)體乃至人物或社會(huì)活動(dòng)，只

要得到大眾傳媒的廣泛報(bào)道，都會(huì)成為社會(huì)矚目的焦點(diǎn)，獲得很高的知名度和社會(huì)地位。這

種地位賦予功能，會(huì)給大眾傳媒支持的事物帶來(lái)一種正統(tǒng)化的效果。

②社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能一一大眾傳播通過(guò)將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的行為公之于世，

能夠喚起普遍的社會(huì)譴責(zé)，將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，從而起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范

的作用。這項(xiàng)功能主要來(lái)自于大眾傳播的公開(kāi)性。

③作為負(fù)面功能的“麻醉作用"一一大眾傳播具有明顯的負(fù)面功能，它將現(xiàn)代人淹沒(méi)在

表層信息和通俗娛樂(lè)的滔滔洪水當(dāng)中，過(guò)度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)中，就會(huì)

不知不覺(jué)的失去社會(huì)行動(dòng)力，而滿足于被動(dòng)的知識(shí)積累.

（6）、功能失調(diào)：

是美國(guó)社會(huì)學(xué)家默頓梃出的與“功能“相對(duì)的“功能失調(diào)”這一重要概念。它是指不利于一

個(gè)特定體系的適應(yīng)或調(diào)整的、可以觀察到的結(jié)果。在大眾傳播中，在?定條件下，如果被社

會(huì)集團(tuán)或個(gè)人濫用時(shí)，某些傳播功能就會(huì)收到損害而產(chǎn)生消極的負(fù)面后果，這就是傳播的功

能失調(diào)。主要表現(xiàn)在以下方面：

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①環(huán)境監(jiān)測(cè)功能失調(diào)：大眾傳播對(duì)社會(huì)變化的反應(yīng)遲鈍或過(guò)密，都會(huì)導(dǎo)致環(huán)境監(jiān)測(cè)功

能的失調(diào)。如果媒體對(duì)事關(guān)社會(huì)發(fā)展和公眾利益的重大事實(shí)沒(méi)有及時(shí)報(bào)道，就會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)

危機(jī)的缺乏警惕，從而引發(fā)重大損失和恐慌心理。如果媒體對(duì)社會(huì)環(huán)境變化的報(bào)道過(guò)于頻繁

或過(guò)于煽情化，就會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)社會(huì)信息缺乏敏感，從而導(dǎo)致?lián)p失。

②社會(huì)協(xié)調(diào)功能失調(diào)：大眾傳播的社會(huì)協(xié)調(diào)功能主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)輿論的反應(yīng)和引

導(dǎo)。如果這一功能失調(diào)，就會(huì)對(duì)社會(huì)公意產(chǎn)生不良后果，引發(fā)非理性輿論和社會(huì)沖突，對(duì)社

會(huì)發(fā)展和變革產(chǎn)生負(fù)面影響。

③文化傳遞的功能失調(diào)：大眾傳播如果缺乏文化傳遞的責(zé)任感，過(guò)度傳播庸俗文化，

會(huì)對(duì)一個(gè)社會(huì)的公民文化素質(zhì)的提高和社會(huì)精神面貌產(chǎn)生負(fù)面影響。

④娛樂(lè)的功能失調(diào)：大眾傳播媒體如果過(guò)分渲染娛樂(lè)色彩，會(huì)增加受眾的被動(dòng)性，使

他們沉迷于“媒介假日”中，降低審美情趣，限制他們的社會(huì)性行動(dòng)。

(7)、大眾傳播的負(fù)功能：

國(guó)家層面：

衛(wèi)星電視的發(fā)展，擴(kuò)大了節(jié)目覆蓋范圍，帶來(lái)了跨文化傳播中國(guó)家主權(quán)問(wèn)題，對(duì)第三t±界國(guó)家政

治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)造成沖擊：

政治一一信息主權(quán)，信息侵略，意識(shí)形態(tài)滲透，新權(quán)。喬姆斯基：五個(gè)過(guò)濾器。

經(jīng)濟(jì)全球化，依附世界體系，中心邊陲，

文化一一文化帝國(guó)主義，后殖民主義(文化殖民化)，引發(fā)民族文化生存與文化認(rèn)同危機(jī)

社會(huì)一一知識(shí)和數(shù)字鴻溝

社會(huì)層面：

文化上：低俗化、媚俗化、娛樂(lè)化、庸俗化。

政治上：權(quán)力的傳聲筒，意識(shí)形態(tài)霸權(quán)

社會(huì)上：擬態(tài)環(huán)境和擬態(tài)環(huán)境和環(huán)境化。

思想上：大眾傳播帶來(lái)了文化、思想、政治沖擊，對(duì)社會(huì)制度和傳統(tǒng)價(jià)值觀構(gòu)成威脅

個(gè)人層面：

麻醉作用：對(duì)媒介的依賴導(dǎo)致人們的“媒介化生存”，擬態(tài)環(huán)境和擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化造成人

們與現(xiàn)實(shí)世界的隔離，人們過(guò)度沉溺于表面信息和通俗娛樂(lè)，變積極參與為消極旁觀，并喪失辨

別力和批判精神，成為順從現(xiàn)狀的單面人。

異化作用：法蘭克福學(xué)派認(rèn)為，文化工業(yè)以廉價(jià)的代價(jià)占用或剝奪了人們的自由時(shí)間，不僅

造成受眾平均審美水平和鑒賞力的下降，更加劇了現(xiàn)代人的“異化”處境，背離了真正的文化需

求。

電影電視作品中，大量暴力、血腥、色情內(nèi)容給社會(huì)帶來(lái)消極影響，危害觀眾特別是青少年的身

心健康，甚至誘發(fā)了許多偏離社會(huì)規(guī)范的行為。培養(yǎng)理論一一媒介潛移默化中培養(yǎng)人的現(xiàn)實(shí)觀。

媒介依賴癥，受眾過(guò)多依賴媒介，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)人際交往、互動(dòng)減少，與社會(huì)、群體逐漸疏遠(yuǎn)。

(電視人、容器人、沙發(fā)土豆)

對(duì)信息態(tài)度的冷漠

對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和虛擬環(huán)境的混淆

(8)、社會(huì)雷達(dá)行為：

社會(huì)雷達(dá)行為是對(duì)大眾傳播的社會(huì)功能的一種形象表達(dá)，傳播學(xué)奠基人之一的拉斯韋爾

于1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》?文中首先提出。大眾傳播具有環(huán)境監(jiān)測(cè)、社

會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承等功能。其中“環(huán)境監(jiān)測(cè)”功能又被稱為“社會(huì)雷達(dá)功能，指大眾傳播

對(duì)于不斷變化的自然與社會(huì)環(huán)境進(jìn)行及時(shí)監(jiān)控、了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的行為，以

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保證人類(lèi)自己的生存和發(fā)展，作為大眾傳播的一種基本功能，得到了傳播學(xué)界的認(rèn)可。

（9）、大眾傳播的隱性功能和顯性功能（見(jiàn)結(jié)構(gòu)功能主義）

默頓把意圖達(dá)到的后果稱為顯性功能，把未能達(dá)到的后果稱為隱性功能。顯性功能是那

些有助于體系的調(diào)節(jié)或適應(yīng)的、體系中成員所愿望和所認(rèn)識(shí)的客觀結(jié)果。而隱性功能也有其

相應(yīng)的作用，但它們既不是行動(dòng)者所愿望的也不為他們所認(rèn)識(shí)。以往的傳播研究對(duì)媒介功能

的討論主要集中在顯性功能，沒(méi)有對(duì)隱性功能投以足夠的重視。最早對(duì)媒介的隱性功能抱以

關(guān)注的是李普曼。在《輿論學(xué)》一書(shū)中，他把由媒介建構(gòu)的這個(gè)“偽環(huán)境”稱為“我任腦海

中的圖景”，人們?cè)谟邢薜母兄芰l件下需要借助這個(gè)圖景來(lái)認(rèn)識(shí)身外世界.后來(lái)“腦海

圖景”的研究演化為對(duì)媒介環(huán)境的分析。媒介環(huán)境就由大眾傳播所構(gòu)建的樹(shù)立在我們與客觀

世界之間的一道屏隙。通過(guò)對(duì)媒介環(huán)境的分析和實(shí)證，學(xué)者們認(rèn)識(shí)到了大眾傳播潛移默化的

效果。這一過(guò)程也是傳播效果研究走向“真實(shí)的社會(huì)建構(gòu)”等長(zhǎng)期、間接、系統(tǒng)的趨勢(shì)相一

致的。

◎補(bǔ)充：

社會(huì)傳播的形式以及各自特點(diǎn):（2014年）

社會(huì)系統(tǒng)中主要的傳播形式有以卜五種：人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、群體傳播和

大眾傳播，具體介紹如下；

人內(nèi)傳播，也稱內(nèi)向傳播、自我傳播，是個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)進(jìn)行信息處理活

動(dòng)。信息交流發(fā)生在主我與客我之間，傳播信息的主體和接受信息的客體是同一個(gè)人。作為

最基礎(chǔ)的人類(lèi)傳播形態(tài)，人內(nèi)傳播是其他一切社會(huì)傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。其主要特征：社會(huì)性和

實(shí)踐性，它是對(duì)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的反應(yīng)；系統(tǒng)性（非孤立），是更大的傳播系統(tǒng)的基本組成部

分，與外界保持著信息的交換；積極能動(dòng)性；基礎(chǔ)性。

人際傳播，是兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之間進(jìn)行面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單媒介如電話、書(shū)信等非

大眾傳播媒介進(jìn)行的信息交流活動(dòng)，是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。人

際傳播是一種典型的社會(huì)傳播活動(dòng)，也是人與人社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)。其主要特點(diǎn)：直接性、

多符號(hào)性、反饋迅速、保密性強(qiáng)、非制度化。

組織傳播，是各種相互依賴關(guān)系形成的網(wǎng)絡(luò)，為了應(yīng)付環(huán)境的不確定性而創(chuàng)造和交流信

息的過(guò)程，包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播，具體而言，組織傳播就是組織內(nèi)部成員間、組織

與組織之間、組織與環(huán)境之間的信息交流活動(dòng)。其主要特點(diǎn)：高度組織化、功能性、滿足性。

群體傳播，所謂群體，是指”具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感，存在著互動(dòng)關(guān)系的復(fù)

數(shù)個(gè)人的集合體”，群體傳播是指將共同目標(biāo)和協(xié)作意愿加以連接和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。其主要特

點(diǎn)：雙向性強(qiáng)、存在群體意識(shí)的制約和規(guī)范。

大眾傳播，是指專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大

眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。其主要特征：傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳

播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織或個(gè)人；運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)手段；信息是大量公開(kāi)的；受眾具有多朵

散匿特點(diǎn)；單向性強(qiáng)、反饋間接遲緩；作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，既有文化屬性又有商品屬性。在信息

時(shí)代，大眾傳播呈現(xiàn)出多樣性，具有網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、小眾化個(gè)性化等新特征。

三、傳播過(guò)程與模式

（一）、結(jié)構(gòu)功能主義與過(guò)程觀

1、結(jié)構(gòu)功能主義

（1）、名解：

現(xiàn)代西方社會(huì)學(xué)中的一個(gè)重要流派。代表人物有帕森斯、墨頓、戴維斯和斯梅爾塞等。

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它認(rèn)為社會(huì)是具有一定結(jié)構(gòu)或組織化手段的系統(tǒng)，社會(huì)的各組成部分以有序的方式相互關(guān)

聯(lián)，并對(duì)社會(huì)整體發(fā)揮著必要的功能。整體是以平衡的狀態(tài)存在著，任何部分的變化都會(huì)趨

于新的平衡。強(qiáng)調(diào)整合的作用，忽視沖突，現(xiàn)代的結(jié)構(gòu)功能主義由帕森斯提出，他將社會(huì)系

統(tǒng)的功能條件分為四種：適應(yīng)、目標(biāo)達(dá)成、整合、潛在思維模式，他認(rèn)為這幾種功能可以保

持社會(huì)系統(tǒng)的穩(wěn)定。墨頓發(fā)展了結(jié)構(gòu)功能主義學(xué)說(shuō)，提由了外顯功能和潛在功能的理論。20

世紀(jì)60年代，該理論流派衰落，繼之而起的是“社會(huì)沖突理論”。

（2）、簡(jiǎn)述：

是現(xiàn)代西方社會(huì)學(xué)的一個(gè)理論流派，崛起于二戰(zhàn)后的美國(guó)。它認(rèn)為社會(huì)是具有一定結(jié)構(gòu)

和組織化手段的系統(tǒng)，社會(huì)的各組成部分以有序的方式相互關(guān)聯(lián)，并對(duì)社會(huì)整體發(fā)揮著必要

的功能。整體是以平衡的狀態(tài)存在著，任何部分的變化都會(huì)趨于新的平衡。（社會(huì)科學(xué)中的

功能主義有著長(zhǎng)期歷史，孔德和斯賓塞在著作中都有所論述，迪爾凱姆、拉德克利夫一布朗

和馬林諾夫斯基對(duì)功能主義也作了較為系統(tǒng)的闡述。）現(xiàn)代社會(huì)學(xué)中的結(jié)構(gòu)功能主義是美國(guó)

社會(huì)學(xué)家帕森斯在20世紀(jì)40年代提出。他認(rèn)為，在社會(huì)系統(tǒng)中，行動(dòng)者之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)形

成了社會(huì)系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)，社會(huì)角色，作為角色系統(tǒng)的集體，以及由價(jià)值觀和規(guī)范構(gòu)成的社

會(huì)制度，是社會(huì)的一些結(jié)構(gòu)單位。社會(huì)系統(tǒng)為了保證自身的維持和存在必須滿足4個(gè)功能條

件：

①適應(yīng)。確保系統(tǒng)從環(huán)境中獲得所需資源，并在系統(tǒng)內(nèi)加以分配。

②目標(biāo)達(dá)成。制定系統(tǒng)的目標(biāo)和確定各目標(biāo)的主次關(guān)系，并能調(diào)動(dòng)資源和引導(dǎo)社會(huì)成

員去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

③整合。使系統(tǒng)各部分協(xié)調(diào)為一個(gè)起作用的整體。

④潛在模式維系。維持社會(huì)共同價(jià)值觀的基本模式，并使其在系統(tǒng)內(nèi)保持制度化。

在社會(huì)系統(tǒng)中，執(zhí)行這四種功能的子系統(tǒng)分別為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、政治系統(tǒng)、社會(huì)共同體系統(tǒng)

和文化模式托管系統(tǒng)。這些功能在社會(huì)系統(tǒng)中相互聯(lián)系。社會(huì)系統(tǒng)和其他系統(tǒng)之間、社會(huì)系

統(tǒng)內(nèi)的各亞系統(tǒng)之間，在社會(huì)互動(dòng)中具有輸入一輸出的交換關(guān)系，而金錢(qián)、權(quán)利、影響和價(jià)

值承諾則是?些交換媒介，這樣的交換使社會(huì)秩序得以結(jié)構(gòu)化。帕森斯認(rèn)為，社會(huì)系統(tǒng)是趨

于均衡的，4種必要功能條件的滿足可使系統(tǒng)保持穩(wěn)定性。美國(guó)社會(huì)學(xué)家默頓是結(jié)構(gòu)功能主

義的主要代表人物之一，他完善了結(jié)構(gòu)功能主義的分析方法，提出了外顯功能和潛在功能，

將該理論流派推進(jìn)一個(gè)新階段。20世紀(jì)60年代，該理論流派衰落，繼之而起的是“社會(huì)沖

突理論”。

2、過(guò)程觀：

過(guò)程觀來(lái)源于系統(tǒng)論的基本觀點(diǎn)。美國(guó)傳播學(xué)戴維?伯格的傳播過(guò)程觀點(diǎn)：1）傳播是

一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，無(wú)始無(wú)終，沒(méi)有界限；2）傳播過(guò)程是一種復(fù)雜的結(jié)構(gòu)體，我們研究的基

本單元就是結(jié)構(gòu)的各要素及其相互的多元關(guān)系。3）傳播過(guò)程的本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)，印過(guò)程中各要

素及其關(guān)系的相互影響和變化?？傊?，傳播是由多要素及其相互關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)的有結(jié)構(gòu)的

信息流通過(guò)程。

（二）、傳播模式與傳播過(guò)程：

1、傳播模式：（1999）

傳播模式是利用圖表和文字構(gòu)筑的、描述傳播過(guò)程本身的功能性模式。其描述內(nèi)容包括：

1）描述傳播過(guò)程中的各要素及相互關(guān)系：2）過(guò)程本身與社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)；3）傳播過(guò)程作

為一個(gè)整體的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律。主要分為三個(gè)類(lèi)型：1）線性傳播過(guò)程模式，如拉斯韋爾的

“5W模式”、申農(nóng)一韋弗數(shù)學(xué)模式等：2）控制論傳播模式，如奧斯古德一施拉姆模式、施拉

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姆的大眾傳播模式、德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式等；3）系統(tǒng)傳播過(guò)程模式，如賴?yán)驄D模式、

馬萊茨克模式等。前兩者是對(duì)傳播過(guò)程內(nèi)部的微觀認(rèn)識(shí)，后者是對(duì)傳播過(guò)程與外部關(guān)系的宏

觀認(rèn)識(shí)。

2、傳播過(guò)程的特點(diǎn)：

I）、動(dòng)態(tài)性：其運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)在形式上體現(xiàn)為有意義的符號(hào)組合（訊息）在特定渠道中的流通，

在實(shí)質(zhì)上則是傳播者與受傳者的意義或精神內(nèi)容的雙向互動(dòng)，即作用與反作用。

2）、序列性：表現(xiàn)為傳指過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)和因素的作用各有先后次序，按照訊息的流向依

次執(zhí)行功能，一環(huán)扣一環(huán)的鏈?zhǔn)竭B接是傳播過(guò)程序列性的體現(xiàn)。

3）、結(jié)構(gòu)性：傳播過(guò)程的結(jié)構(gòu)即該過(guò)程中各要素、各環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系的總體。時(shí)間上

的先后次序、形態(tài)上的鏈?zhǔn)竭B接也是這個(gè)過(guò)程的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。除了總體結(jié)構(gòu)以外，傳播過(guò)程中

的各個(gè)環(huán)節(jié)或要素本身還有各自的深層結(jié)構(gòu)，如傳播傳受雙方都是譯碼考、釋碼者和編碼者

的統(tǒng)一體，訊息則是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體等。

（三）線性傳播過(guò)程模式

1、拉斯韋爾“5W模式”

（1）、名解：

是1949年拉斯韋爾七《傳播學(xué)在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中提出的，被視為傳播過(guò)

程研究的經(jīng)典模式。5W分別是英語(yǔ)中5個(gè)疑問(wèn)代詞的第一個(gè)字母。即：who（誰(shuí)）、saywhat

（說(shuō)了什么）、inwhichchannel（通過(guò)什么渠道）、towhom（向誰(shuí)說(shuō)）、withwhateffect

（有什么效果）。拉斯韋爾”5W模式”的提出在傳播學(xué)史上具有重要意義，這個(gè)模式第一次

將傳播活動(dòng)表述為由5個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，為人們理解傳播過(guò)程的結(jié)果和特性提供了

具體的出發(fā)點(diǎn)，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容，據(jù)此形成了五大研究領(lǐng)域："控制研

究“、“內(nèi)容分析“、“媒介分析“、“受眾分析“、和“效果分析，作為早期傳播模式，這個(gè)模式

尚有不足：缺乏反饋，未揭示雙向互動(dòng)，忽視社會(huì)制度對(duì)媒介的影響。

（2）、圖示：

2、香農(nóng)韋一韋弗模式

（1）、名解：

由美國(guó)兩位信息學(xué)者香農(nóng)和韋弗在《傳播的數(shù)學(xué)理論》（1949）一文中提出。這一模式

是描述電子通信過(guò)程的。它的第一個(gè)環(huán)節(jié)是信源，由信源發(fā)出訊息，再由發(fā)射器將訊息轉(zhuǎn)為

可以傳送的信號(hào)，經(jīng)過(guò)傳輸，由接收器把接收到的信號(hào)還原為訊息，將之傳遞給信宿。在這

個(gè)過(guò)程中，訊息可能受到噪音的干擾，產(chǎn)生某些衰減或失真。這一模式導(dǎo)入了噪音概念；對(duì)

一些技術(shù)和設(shè)備的分析，提高的學(xué)者對(duì)信息科技在傳播過(guò)程中的作用的認(rèn)識(shí)。這一模式也存

在著不足：缺乏反饋，不能完全用于人類(lèi)的社會(huì)傳播，無(wú)法說(shuō)明傳播的互動(dòng)性。

（2）、圖不:

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接收到的

3、對(duì)線性傳播模式的評(píng)價(jià)：

>貢獻(xiàn)：第一次較為詳盡科學(xué)地分解了傳播過(guò)程；為傳播學(xué)搭建完整全面的理論框架，使

最終學(xué)科建立成為可能。

>不足：直線性、單項(xiàng)，傳授雙方角色固定化；缺乏反饋，不能體現(xiàn)社會(huì)互動(dòng)。

(四)、控制論傳播模式：

1、奧斯古德一施拉姆循環(huán)模式：

(1)、名解：

該模式由奧斯古德首創(chuàng)，1954年由施拉姆提出，是一個(gè)高度循環(huán)的模式。在此過(guò)程中，

傳播者既是制成符號(hào)者、解釋者、也是還原符號(hào)者：受傳者也是如此。傳受雙方互為傳播過(guò)

程的主客體，行使著相同的功能，即編碼和譯碼,奧斯古然一施拉姆模式比線性模式進(jìn)一步,

增加了反饋，強(qiáng)調(diào)了傳播的互動(dòng)性，特別適用于人際傳播。但是該模式認(rèn)為傳播是完全對(duì)應(yīng)

和平等的，而現(xiàn)實(shí)并非如此，尤其不符合大眾傳播傳受雙方不平衡的現(xiàn)實(shí)。

編碼：將意義或信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程。作為傳播者，編碼水平的高低直接影響著傳播

效果的好與壞，編碼一方面受編碼者世界觀、價(jià)值觀、知識(shí)范圍和經(jīng)驗(yàn)等的制約，另一方面

也受編碼者所在社會(huì)文化環(huán)境的制約。

解碼：就是將符號(hào)還原為信息或意義的過(guò)程，與編碼過(guò)程相對(duì)應(yīng)。譯碼活動(dòng)要受到受眾

的社會(huì)地位和文化背景的影響，體現(xiàn)了社會(huì)的多樣性，受眾的譯碼主要有同向性、對(duì)抗性、

妥協(xié)性三種形態(tài)。

(2)、圖本:

2、施拉姆的大眾傳播模式

(1)、名解：

由于奧斯古德一施拉姆模式不適川于大眾傳播，施拉姆于1954年又提出了適用于大眾

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傳播的過(guò)程模式。這個(gè)模式充分體現(xiàn)了大眾傳播的特點(diǎn)。構(gòu)成傳播過(guò)程的雙方分別是大眾傳

媒和受眾，這兩者間存在著傳達(dá)和反饋的關(guān)系。作為傳播者的大眾傳媒集編碼者、譯碼者于

一身，與一定的信息源相連接，又通過(guò)大量復(fù)制的訊息與作為傳播對(duì)象的受眾相聯(lián)系，可以

獲得推測(cè)性反饋。受眾是個(gè)人的集合體，這些個(gè)人乂分屬于各自的社會(huì)群體；個(gè)人與個(gè)人、

個(gè)人與群體之間都保持著特定的傳播關(guān)系。

施拉姆的大眾傳播模式顯示了大眾傳播的生產(chǎn)和接攻，以及對(duì)媒介的推測(cè)性反饋。它標(biāo)

志著從一般傳播過(guò)程模式走向大眾傳播過(guò)程模式，標(biāo)志著將大眾傳播看成社會(huì)的有機(jī)組成部

分的趨向。該模式從一定程度上揭示了社會(huì)傳播過(guò)程的交織性，已經(jīng)初步具有了系統(tǒng)模式的

特點(diǎn)。

(2)圖示：

3、德弗勒的互動(dòng)過(guò)程模式：

(1)、名解：

該模式是在香農(nóng)一韋弗模式的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，它克服了前者單向直線傳播的缺點(diǎn)，

明確補(bǔ)充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過(guò)程更符合人類(lèi)傳播互動(dòng)的特點(diǎn)。這一模式還

拓展了噪音的概念，認(rèn)為噪音不僅對(duì)訊息，而且對(duì)傳達(dá)和反饋過(guò)程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)或要素

都會(huì)發(fā)生影響，加深了學(xué)界對(duì)噪音作用的認(rèn)識(shí)。除此，這?模式的適用范圍也更加普遍，包

括大眾傳播在內(nèi)的各種類(lèi)型的社會(huì)傳播過(guò)程，都可以通過(guò)這個(gè)模式得到一定程度的說(shuō)明。模

式的不足在于沒(méi)有超出從過(guò)程本身或從過(guò)程內(nèi)部來(lái)說(shuō)明過(guò)程的范疇。

(2)、圖示：

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4、韋斯特利一麥克萊恩的大眾傳播概念模式：

（1）、名解：

1957年，美國(guó)傳播學(xué)者韋斯特利和麥克萊恩整理當(dāng)時(shí)已有的研究成果，提出了一個(gè)適

合大眾傳播研究的有系統(tǒng)的模式。該模式借鑒了紐科姆的“ABX”對(duì)稱模式，并在反饋的

環(huán)節(jié)和層次上進(jìn)行了擴(kuò)展，尤其是引入了第二種傳播者C（信息渠道角色），使得傳播過(guò)程

的層次性和把關(guān)機(jī)制更為明顯的顯現(xiàn)出來(lái)。

韋斯特利一麥克萊恩模式對(duì)認(rèn)識(shí)大眾傳播過(guò)程的意義重大:①指出了大眾傳播是經(jīng)過(guò)選

擇的而且經(jīng)若干階段進(jìn)行，說(shuō)明大眾傳播過(guò)程中把關(guān)人及其多重把關(guān)性；②指出「反饋的重

要