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文檔簡介

《文案策劃》課程復習備考題庫(含答案)

一、單選題

1.以下屬于軟文的是

A、今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金

B、兩顆生物原子彈

C、春眠不覺吵TATA木門好

D、得了灰指甲,趕快用亮甲

答案:B

2.以下哪些軟文標題最沒有創(chuàng)意的是?

A、《香飄飄奶茶真的好喝》

B、《貓能救你的車嗎》

C、《對付上火、長痘怎能心太軟》

D、《女人的年齡可以“撒謊”》

答案:A

3.微信朋友圈文案不適合采用()方法進行寫作

A、生活和情感分享

B、商品信息介紹

C、故事引導

D、展示消費評價

答案:C

4.微博文案主要是通過()互動行為來進行傳播

A、私信

B、轉發(fā)

C、評論

D、點贊

答案:B

5.軟文標題:《搞定公眾號排版的十個方法,看這篇就夠了!》屬于哪種類型的

軟文標題

A、新聞式

B、盤點時

C、綁定式

D、懸念式

答案:B

6.下面對文案標題說法不正確的是

A、標題最基本的作用是被消費者搜索

B、一則優(yōu)秀的標題要能激發(fā)受眾的點擊欲

C、文案標題應由盡量多的關鍵詞堆砌起來

D、文案標題的寫作方式很多,可以提問、證明和懸疑方式寫作

答案:C

7.以下關于價格錨點的說法正確的是

A、告訴讀者一個很貴的價格,然后展示我們的“低價”,讀者就會覺得我們的

產品很實惠。

B、錨點的原則是越貴越好

C、使用價格錨點時必須要參考同類商品,參考其他商品沒有意義

答案:A

8.以下關于認知對比的說法錯誤的是

A、認知對比原理適用于成熟品類產品,在某些方面“更好”

B、使用認知對比時要描述競品在某些方面差,能夠帶來的好處少

C、使用認知對比時要描述我們的產品好

D、使用認知對比時候不必與任何商品進行對比

答案:D

9.以下關于軟文的說法中正確的是

A、滲透力弱

B、商業(yè)味道濃

C、廣告投入成本高

D、追求“春風化雨,潤物無聲”的傳播效果

答案:D

10.消費者如何選擇所需產品,主要是根據(jù)對滿足其需求的每種產品的()進行

評估而決定的

A、效用

B、需要

C、滿足

D、價值

答案:A

11.當前對“策劃”概念的理解,以是把它理解為“計謀”,二是把它理解為0

D、擬人

答案:A

15.以下關于軟文營銷注意事項說法正確的是

A、應了解產品及目標用戶

B、應設置抓人眼球的標題

C、應合理借助社會熱點

D、應巧妙植入引導語

E、以上都對

答案:E

16.軟文標題:《三歲喪父,擺地攤賣煎餅,當搬運工,44歲后,月入過百萬》

屬于哪種類型的軟文標題

A、新聞式

B、盤點式

C、故事式

D、懸念式

答案:C

17.未來軟文的發(fā)展方向是什么

A、廣告專欄性質

B、平面軟文廣告

C、潛藏式廣告的軟性營銷

D、軟文專業(yè)化

答案:C

18.下面不屬于社群文案形式的是

A、活動分享

B、話題交流

C、社群福利

D、線下活動

答案:D

19.以下關于在詳情頁中化解潛在顧客顧慮的說法錯誤的是

A、主動提出讀者可能擔心的產品問題、服務問題和隱私問題,并給出解決方案,

讓讀者更放心。

B、化解顧慮的時候主要考慮的有產品本身的問題、服務問題和隱私問題

C、七天無理由退換貨,贈送運費險都是為了化解讀者的顧慮,促使其盡快下單

D、出于對用戶購買產品的負責態(tài)度,因此商家應該把商品明細寫在快遞上

答案:D

20.以下關于微博文案特點的說法錯誤的是

A、短小精悍

B、主題明確

C、話題比文案重要

D、傳播較慢

答案:D

21.以下哪個不是個人社交平臺的特點

A、用戶體量大

B、交流更便捷

C、內容更嚴謹

D、傳播互動強

答案:C

22.長得漂亮是本錢,把錢花的漂亮是本事。這句文案用到了什么修辭手法

A、比喻

B、擬人

C、對偶

D、對比

答案:D

23.大道理人人都懂,小情緒難以自控。江小白的這句文案用到什么樣的修辭技

A、對比

B、對偶

C、排比

D、重復

答案:A

24.軟文標題中出現(xiàn)驚曝、秘密的字眼,符合哪種標題要求?

A、標題不能太長

B、標題要有創(chuàng)意

C、標題中出現(xiàn)吸引讀者的詞

D、杜絕標題黨

答案:C

25.從撰寫軟文的角度來說,以下哪個受眾群體的信息我們可以不去重點了解

A、習慣用語

B、需求問題

C、健康狀況

答案:C

26.下列對新媒體說法不正確的是

A、新媒體的“新”,也就是時間長出現(xiàn)較近的媒體

B、新媒體的界定會隨著時間發(fā)生變化

C、目前新媒體多事移動為載體的媒體應用

D、數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體推廣

答案:D

27.微信載體的特點:信息發(fā)布便捷、。、影響面廣、互動性強、成本低廉等。

A、使用不方便

B、傳播速度快

C、信息更新慢

D、網(wǎng)絡使用流量大

答案:B

28.下面對標題的說法不正確的是。。

A、標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息

B、有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點的標題內容可以更加打動受眾

D、標題內容要盡量書面化,專業(yè)化

答案:D

29.愛情這盤菜,有酸才會有甜。這句話運用了以下哪種修辭手法

A、比喻

B、夸張

C、排比

D、反復

答案:A

30.下面對軟文說法不正確的是()o-

A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是,軟文講究藏而不露,以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章,需要有明確的主題

C、軟文不需要主題,隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D、最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內容不適合軟文寫作

答案:C

31.平安保險:“買保險,就是買平安”這一廣告語運用了什么修辭手法。

A、象征

B、雙關

C、比擬

D、比喻

答案:B

32.以下哪個不是寫軟文的“由頭”,即炒作點?

A、新產品上市

B、員工拿好處損害公司利益

C、公司或產品獲得獎項

D、本行業(yè)突發(fā)事件及本公司的有效應對措施

答案:B

33.“據(jù)說用了可以4天不洗頭的洗發(fā)水!”這則標題的命名方式是

A、標語式

B、證明式

C、號召式

D、話題式

答案:B

34.消費者在購物中會偏向購買某個品牌的商品,或是價格不超過某個范圍的商

品,這樣的消費心理我們稱之為

A、隨性心理

B、強迫心理

C、實惠心理

D、習慣心理

答案:D

35.以下哪個不是故事軟文的常規(guī)類型

A、企業(yè)故事

B、品牌故事

C、產品故事

D、客戶故事

答案:A

36.以下不屬于鮮明突出類的修辭技巧的是

A、對偶

B、對比

C、排比

D、夸張

答案:D

37.以下關于使用顧客證言來激發(fā)購買者欲望的說法正確的是

A、直接去評論中截圖即可

B、只要是好評就可以用

C、應該挑選那些可以集中顧客核心需求的證言

D、作用在人身上的產品不適合用顧客證言這種方法

答案:C

38.當讀者認為買產品是正當理由的時候,會消除內心的負罪感,從而迅速下單。

以下哪個通常不會被看作正當理由。

A、上進

B、送禮

C、個人享受

D、健康

E、孩子

答案:C

39,下列哪項屬于問答百科系列平臺?

A、百度收藏夾

B、百度百科

C、百度貼吧

D、58同城

答案:B

40.下面哪個不是常用的亮點詞匯

A、震驚

B\最后

C、神奇

D、天啊

答案:B

41.驢媽媽主打全國特價門票預訂,想吸引更多人點擊。哪個標題更吸引?

A、特價門票流出,全國都有,快來看看

B、全國特價景區(qū)門票,看看你買貴了沒?

答案:B

42.使用算賬的方式可以引導顧客馬上下單。以下關于算賬的說法中錯誤的是:

A、當產品很耐用,價格比較高時,我們可以計算出一天多少錢,讓顧客感覺劃

B、如果產品能節(jié)水、節(jié)電或替代其他消費,我們幫他算出每年,或是10年能幫

他省多少錢的角度入手

C、使用算賬法其實就是價格欺騙

答案:C

解析:沒有D

43.廣告策劃在本質上是一種()

A、廣告實施方案和決策過程

B、廣告計劃

C、廣告業(yè)務

D、廣告策略

答案:A

44.《快看,他就是第9999個免費拿到保溫杯的人!》(保溫杯公司軟文標題)

屬于哪種軟文標題類型

A、夸大化標題

B、數(shù)字化標題

C、熱點事件標題

D、疑問式標題

答案:B

45.利用詳情頁進行營銷時要考慮三個方面。以下說法中不屬于這三個方面的是

A、為什么要買

B、為什么買你

C、為什么現(xiàn)在就買

D、怎么買

答案:D

46.文案配圖不可以是

A、與產品無關圖片

B、GIF動圖

C、相關信息截圖

D、表情包

答案:A

47.“醬出名門,傳統(tǒng)好滋味”這則標題使用了哪種命名技巧

A、文化特點

B、諧音

C\巧用修辭

D、感情渲染

答案:B

48.以下不屬于策劃案寫作的四個基本原則的是

A、明確你要解決的問題

B、重結果目標,不注重過程

C、更加注重過程,而不是目標

D、需要針對用戶設計行動,而不是自己

E、需要根據(jù)問題重新配置資源

答案:B

49.以下屬于夸大化標題的是?

A、上萬市民“夜襲”某家電賣場

B、一種新型直飲水水器現(xiàn)身開封

C、云南白藥里的國家機密

D、畢業(yè)生不忙就業(yè)忙炒股

答案:A

50.競爭產生策劃,策劃贏得競爭。策劃可以幫助策劃主體探索、設計多種備選

方案,這反應了策劃的()功能

A、決策功能

B、放大功能

C、創(chuàng)新功能

D、競爭功能

答案:A

51.某品牌特賣APP,向25-35歲女性,以折扣低價進行推廣。哪個標題更吸弓I?

A、婆婆看我最近總穿品牌以為我出軌了。我解釋說是下了XXAPP…

B、老媽看我最近總穿品牌以為我當小三了。我解釋說是下了XXAPP…

答案:A

52.飛貸是款隨借隨還的手機貸款APP,哪個廣告文案更有吸引力

A、華爾街日報整版報道,飛貸在美國火了

B、急用錢?飛貸額度高達30萬,無抵押

答案:A

53.長微博軟文寫作的技巧不包括

A、創(chuàng)新內容的呈現(xiàn)方式

B、包裝話題引起共鳴

C、借勢熱點互動營銷

D、文字精簡,突出賣點

答案:D

54.廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟有效的()

A、廣告實施方案和決策過程

B、廣告設計方案和表現(xiàn)形式

C、廣告活動綜合方案和計劃

D、廣告策劃書和提案

答案:A

55.廣告策劃必須遵從企業(yè)()的原則。

A、銷售目標

B、傳播目標

C、宣傳目標

D、營銷目標

答案:D

56.軟文的核心、靈魂是

A、標題

B、內容

C、說服力

D、切入點

答案:D

57.廣告策劃必須遵從。原則。

A、可操作性

B、可變性

C、創(chuàng)意性

D、協(xié)調性

答案:A

58.《田忌賽馬》中田忌贏了齊威王,是策劃基本原理之()

A、奇正原理

B、系統(tǒng)原理

C、博弈原理

D、簡易原理

答案:C

59.驢媽媽網(wǎng),針對大興安嶺景區(qū)的推廣,哪個標題更吸引?

A、大興安嶺必須去,萬里雪山綿延不絕

B、原始森林排行榜,第一你肯定猜不到,大興安嶺排第五

答案:B

60.軟文營銷把什么放在第一位?

A、產品宣傳

B、公司宣傳

C、把維護消費者的切身利益擺在第一位的重要位置

D、軟文營銷是為了達到一個雙嬴的結果

答案:C

61.以下關于微博的說法錯誤的是

A、微博具有交互性和多媒體性

B、超過140字的文案無法通過微博進行發(fā)布。

C、微博是一種通過關注機制分享剪短實時信息的社交網(wǎng)絡平臺

D、微博文案中可以添加文字、圖片、聲音、視頻和網(wǎng)址

答案:B

62.以下不屬于網(wǎng)絡廣告的有

A、高速公路邊的廣告牌

B、搜索引擎的付費廣告

C、電子郵件廣告

D、寶貝詳情頁

E、彈窗廣告

答案:A

63.“震驚!有一種速度比科比還快,快到家了!”這則標題的命名方式是

A、對比

B、恐嚇

C、標語

D、宣事

答案:A

64.以下不屬于含蓄幽默類的修辭技巧的是

A、雙關

B、對比

C、回環(huán)

D、通感

E、拈連

答案:B

65.軟廣告并不直接介紹產品,以下屬于軟廣告的是()

A、麥當勞的招牌

B、電視插播的廣告

C、電影植入廣告

D、街邊吆喝

答案:C

66.下面對軟文說法不正確的是

A、軟文與硬廣的最大卻別就是,軟文講究深藏不漏,以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完成的新聞性文章

C、軟文不需要主題,可以隨意發(fā)揮

D、軟文追求的是一種春風化雨,潤物無聲的傳播效果

答案:C

67.公眾號的命名規(guī)則中說法錯誤的是

A、3-30個字符以內

B、可以出現(xiàn)空格、特殊符號

C、不需要和公司/組織名稱一致

D、不能與其他賬號名稱重復

答案:B

68.軟文的基本構架主要包含

A、標題

B、正文

C、文章開頭

D、文章結尾

E、以上都是

答案:E

69.下列不屬于新媒體軟文營銷的特征的是?

A、語言網(wǎng)絡化

B、投放精準化

C、覆蓋全面化

D、形式多樣化

答案:C

70.軟文投放的媒體組合優(yōu)勢不包括

A、擴大廣告覆蓋范圍

B、增加傳播深度

C、品牌聯(lián)動優(yōu)勢疊加

D、媒體間優(yōu)勢互補

答案:C

71.標題中使用以下哪種技巧可以引起讀者共鳴

A、在題目里加入情感因素:比如,愛情、友情和親情

B、借用名人

C、制造懸念

答案:A

72.以下不屬于使用暢銷方式激發(fā)購買者欲望的是?

A、列出自己的銷量、好評量

B、描述產品被同行模仿

C、描述自己的回頭客多

D、使用五感法描述使用商品的感受

答案:D

73.軟文創(chuàng)作最忌諱的是什么

A、論文式軟文(理性太強,沒有吸引力)

B、無病呻吟(缺乏趣味和銷售力)

C、缺乏真實性

D、沒有一個核心的賣點

答案:D

74.企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本,因此

軟文不可能回避廣告的

A、公益本性

B、客觀本性

C、商業(yè)本性

D、娛樂本性

答案:C

75.軟文創(chuàng)作中對句子字數(shù)有什么要求?

A、盡可能使用短句

B、盡可能使用長句

答案:A

76.下面對文案排版說法不正確的是

A、移動端文案,一個段落不超過手機一屏,并盡量分段

B、文案正文的對齊方式要統(tǒng)一,一般為居中對齊

C、圖片文案中的文字大小要合適,主題句可以用大號字體來突出強調

D、文字與圖片顏色要有一定差別

答案:B

77.以下哪個不是微博文案推廣流程的三要素

A、B、#

C、頭像

D、鏈接

答案:C

78.下面對文案的說法壬確的是

A、文案是廣告的核心,文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力

B、文案是受眾了解商品或服務的一種渠道

C、文案是指廣告作品中所有的文字

D、電商文案主要以圖片、視頻、超鏈接來吸引受眾

答案:B

79.銷售型的電商文案中需要有明確的購買引導,下列不屬于該內容的是。。

A、立即購買

B、立即搶

C、一鍵加購

D、查看其他

答案:D

80.僅靠群員的興趣支撐的社群叫

A、活動社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、愛好社群

答案:C

81.懶財網(wǎng)廣告主打按秒支付利息的訴求,吸引用戶點擊。哪個標題更吸引

A、懶財網(wǎng)獲樂視投資1.8億,開啟理財新玩法,按秒付息!

B、懶財網(wǎng)獲樂視投資1.8億,為iPhone推新玩法,按秒付息!

答案:B

82.文案屬于語文中的()

A、口頭語言

B、書面語言

C、非書面語言

D、啥都不是

答案:B

83.下面對文案常見載體說法正確的是

A、微信有公眾號、朋友圈、視頻號方式進行文案推廣

B、平臺電商文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結合時事熱點才有關注度

D、論壇文案最重要的創(chuàng)意,通過創(chuàng)意可以吸引用戶點擊

答案:A

84.某減肥產品撰寫的軟文標題《半個月瘦10斤,秘密首次公開》屬于哪種軟文

標題寫作技巧

A、以“議”動人

B、以“險”嚇人

C、以“利”誘人

D、以“密”迷人

答案:D

85.以下屬于標題中不屬于盤點型軟文的有

A、初春靚麗搭配Top10

B、今年冬天明星喜歡穿什么

C、梵高為什么會自殺

D、拼多多小零食之十大不買后悔系列

答案:C

86.“海爾+海信二國際品牌”這則標題使用了哪種標題命名技巧

A、使用亮點詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標點符號

D、借力品牌保障

答案:C

87.驢媽媽網(wǎng)想推廣溫泉景區(qū)門票,預訂酒店機票。哪個標題更吸引

A、男女福利到:泡溫泉3折起,人均不過百

B、別再以為泡溫泉貴了,這里的溫泉全場3折

答案:B

88.橫幅廣告文案一般不以。格式展示在網(wǎng)頁中

A、jpg

B、gif

C、flash

D、mp4

答案:D

89.以下哪個不是評估軟文營銷效果的方法

A、投入產出比評價法

B、自我感覺法

C、轉載率評價法

D、流量評價法

答案:B

90.重度成熟市場也被稱為。,受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產品

A、成品市場

B、完成市場

C、標品市場

D、模仿市場

答案:C

91.創(chuàng)作技術策略類型的軟文的關鍵是

A、偽技術類的廣告

B、先進性和創(chuàng)新性的技術

C、深奧的,凸顯自己專業(yè)的內容

D、淺顯易懂的小技巧

答案:B

92.以下文案標題沒有集中體現(xiàn)標題書寫的重要性的是

A、《3分鐘教會你3年沒學會的,免費送100套絕美PPT模板》

B、《5000本電子書免費送,從最熱到經(jīng)典,你值得收藏I福利》

C、《懶人福利(1):有了這700多份簡歷模板,你還怕求職?》

D、偷女警手機的后果

答案:D

93.電商廣告策劃與文案主要講述內容不包括

A、創(chuàng)意文案

B、內容營銷

C、軟文寫作

D、營銷管理

答案:D

94.以下使用比擬修辭手法的廣告詞是

A、時間從不回頭,我們也只能硬著頭皮往前走。

B、波導,手機中的戰(zhàn)斗機

C、我們不生產水,我們只是大自然的搬運工

D、謝謝你陪我校服到婚禮

答案:A

95.1999年第一借助軟文瘋狂火爆的是什么品牌的產品

A、巨人

B、三株

C、腦白金

D、紅桃K

答案:C

96.引導顧客下單的方法有

A、價格錨點

B、算賬

G正當消費

D、限時限量

E、以上都是

答案:E

97.從多種方案中選取一個最佳方案,依靠許多資料歸納出一個正確結論是()

的運用

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

答案:B

98.軟文營銷常用的方式是什么?

A、賣點或危機感的制造

B、消費環(huán)境制造及消費榜樣梳理

C、產品深度介紹及企業(yè)文化展示

D、征文、促銷、活動等

E、以上說法都正確

答案:E

99.故鄉(xiāng)眼中的驕子,不該是城市的游子。以上房地產廣告文案用到了一下哪種

修辭手法

A、夸張

B、對偶

G對比

D、換算

答案:C

100.下面不屬于增強信任感的方法是

A、權威認證

B、客戶證明

C、解決受眾顧慮

D、口頭說明

答案:D

101.以下屬于軟文營銷法律風險的是

A、侵犯著作權風險

B、侵犯肖像權風險

C、侵犯名譽權風險

D、以上都是

答案:D

102.以下不屬于軟文正文的撰寫技巧的是

A、講述產品故事

B、制造新聞事件

C、巧借名人效應

D、篇幅越長越好

答案:D

103.消費者市場細分不包括以下哪個變量

A、地理細分

B、性別細分

C、人口細分

D、心理細分

答案:D

104.軟文標題“高血脂是癱瘓的前兆!”使用了哪種寫作的形式

A、懸念式

B、促銷式

C、恐懼式

D、故事式

答案:C

105.以下關于策劃案的寫作要點錯誤的是

A、策劃要針對未來的活動或事件

B、策劃是對未來可能發(fā)生的行為的規(guī)劃

C、策劃主要是腦子中想清楚,不需要以文字的形式呈現(xiàn)出來

D、為了實現(xiàn)個人、企業(yè)或組織的目標而制定的,要有清晰的目標導向

答案:C

106.以下關于在詳情頁中嬴得讀者信任的說法正確的是

A、明星代言不能起到贏得讀者信任的作用

B、權威機構的認證可以作為贏得讀者信任的一種方法

C、只要把產品詳細參數(shù)列舉出來就可以贏得讀者信任

答案:B

107.下面說法不正確的是

A、寫宣傳性文案需要考慮如何讓內容與企業(yè)品牌整體風格與形象更貼近

B、寫促銷性文案需要考慮如何體現(xiàn)商品的低價

C、寫互動性文案需要考慮如何激發(fā)用戶興趣,調動他們的互動性

D、寫活動推廣性文案需要考慮如何提高活動的吸引力

答案:B

108.以下文案中,沒有用到“限時限量”方法引導顧客馬上下單的是

A、特價680元,優(yōu)惠截止至6月1日,6月2日起回復原價980.

B、125盒特價產品派完即止。

C、本優(yōu)惠僅限8月1日出生的開封市人享受。

D、咱每年花2000元保養(yǎng)汽車,為什么不花798元保養(yǎng)自己

答案:D

109.文案“國慶即使在加班,也要做個快樂的加班狗”使用了以下哪種方式來激

發(fā)購買者的欲望

A、使用場景

B、認知對比

C、暢銷

D、顧客證言

答案:A

110.55海淘想在雙十一期間,針對一線城市的女性投放廣告。哪個標題更吸引?

A、知道雙11有多少假貨嗎?上55海淘,國外官網(wǎng)正品直郵!

B、用55海淘,明星同款包你也買得起!

答案:A

111.我想要在茅亭里看雨,假山邊看螞蟻,看蝴蝶戀愛,看蜘蛛結網(wǎng),看山,看

船,看云,看瀑布,看宋清如甜甜地睡覺。以上這句文案用了哪種修辭手法

A、排比

B、反復

C、夸張

D、比喻

答案:A

112.以下說法正確的是

A、寫一篇軟文費時費力,因此廣告成本高,不建議用軟文來進行商務營銷

B、軟文較硬廣來說成本低廉

答案:B

113.確定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是

A、企業(yè)形象策劃

B、企業(yè)文化策劃

C、企業(yè)品牌策劃

D、企業(yè)公關策劃

答案:A

114.下面關于構建場景說法不正確的是

A、構建場景就是給受眾制造一個與品產或品牌相關的場景想象

B、構建場景最常用的方法是通過生活相關展開聯(lián)想

C、受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法

D、構建場景最重要的是讓受眾有帶入感,以獲得認同

答案:C

多選題

1.以下屬于電商文案的常用載體的是

A、微信

B、微博

C、電商平臺

D、社群

答案:ABCD

2.下面屬于提問式標題的“提問”方法的是

A、反問

B、設問

C、疑問

D、明知故問

答案:ABCD

3.一篇高質量的軟文通常會采用以下哪種開頭

A、描繪利益

B、制造懸念

C、提出問題

D、自爆丑事或聊自己的近況

E、制造沖突場景

F、對比、類比

答案:ABCDEF

4.以下標題中運用了顯著法的書寫技巧的是

A、今年頭采的西湖龍井,慈溪太后喝的就是這家的茶

B、故宮出了條開運紅繩,姚晨、景甜、吳奇隆都在戴

C、從硅谷火到中國,每三秒就賣一個,用過這款榨汁機,你不想碰其他的

D、如何在24小時內毫不費力的賣掉你的房子

答案:ABCD

5.內容營銷需要關注重點有以下

A、內容

B、目標人群

C、要以實現(xiàn)商業(yè)轉化為目標

D、什么都不用考慮

答案:ABC

6.《大陸女子神似范冰冰赴臺賣淫:14天至少接客110人》這則文案標題應用

了標題書寫五法十二式中的哪一式

A、借名人

B、借名勝

C、借數(shù)字

D、對比法則

答案:AC

7.電商商品標題主要由商品相關的關鍵詞組成,常包括()內容

A、品牌名稱

B、商品名稱

C、商品類別

D、商品屬性

答案:ABCD

8.以下屬于生動形象類的修辭技巧的有

A、比喻

B、比擬

C、對比

D、借代

E、夸張

F、換算

答案:ABDEF

9.文案人員在完成文案的內容構思時,可以從()方面進行考慮

A、內容

B、結構

C、風格

D、寫作技巧

答案:ABCD

10.以下屬于文案的有哪些

A、支付寶賬單

B、網(wǎng)絡上的廣告

C、朋友圈的文字

D、網(wǎng)絡上譬如“你用過的性價比最高的化妝品”之類的投票或問卷

答案:ABCD

11.電商文案的正文內容的寫作方式主要有

A、總分式

B、并列式

C、遞進式

D、三段式

答案:ABCD

12.以下屬于比喻中常見的比喻詞的是

A、像

B、如

C、是

D、成為

E、仿佛

答案:ABODE

13.電商文案的正文結尾可采用

A、神轉折結尾

B、金句結尾

C、話題討論結尾

D、引導下行動結尾

答案:ABCD

14.商品詳情頁的圖片文案可以是

A、商品總體圖

B、商品細節(jié)圖

C、場景圖

D、焦點圖

答案:ABCD

15.以下屬于微博傳播特點的是

A、平民化

B、碎片化

C、交互化

D、病毒化

答案:ABCD

16.以下運用標題的接近法書寫技巧的是

A、你看老板是傻逼,老板看你亦如是

B、失敗是成功之母,這種屁話你也信

C、你憑什么窮的心安理得

D、山東一女新兵原來竟是拉丁舞女神!

答案:ABC

17.以下屬于詳情頁中激發(fā)購買欲望的手段有()。

A、感官占領

B、恐懼訴求

C、認知對比

D、使用場景

E、暢銷

F、顧客證言

答案:ABCDEF

18.廣告策劃活動是一種目的性很強、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動,必須遵循()

的原則。

A、營銷目標

B、調查研究

C、系統(tǒng)性

D、發(fā)揮集體智慧

E、創(chuàng)意性

答案:ABCD

19.在整個廣告策劃過程中,如下工作居重要地位。()

A、廣告戰(zhàn)略的確立

B、廣告定位的確立

C、廣告主題的確立

D、廣告主管的確立

E、廣告公司的管理

答案:ABC

20.下面哪些是購物者購物時的常見心理

A、好奇

B、從眾

C、名人

D、實惠

答案:ABCD

判斷題

1.文案是給自己看的,只要自己讀的懂就可以

A、正確

B、錯誤

答案:B

2.詳情頁中使用顧客好評截圖可以起到激發(fā)購買欲望的作用

A、正確

B、錯誤

答案:A

3.《這本造價300萬的日歷,內含380張美到爆的原創(chuàng)手繪,是2017年最正確

的打開方式》這篇軟文的結尾?“2017年,365天的美好與感動,你值得擁有。

倒計時的日子,美啊。干嘛,有錢任性!掌柜!包兩本!”這樣的結尾主要是為

了起到總結全文的目的。

A、正確

B、錯誤

答案:B

4.文案在句式上,以短句為主,語法簡單

A、正確

B、錯誤

答案:A

5.恐懼型海報的核心標題要寫出產品的賣點

A、正確

B、錯誤

答案:B

6.公眾號名字不支持修改

A、正確

B、錯誤

答案:B

7.網(wǎng)絡廣告指的是移動端的廣告

A、正確

B、錯誤

答案:B

8.詳情頁中展示明星顧客、團隊權威專家是為了嬴得讀者信任

A、正確

B、錯誤

答案:A

9.官方商城不是自媒體

A、正確

B、錯誤

答案:B

10.學校的公眾號選擇訂閱號的方式比較合適

A、正確

B、錯誤

答案:A

11.電視廣告的字幕是文案

A、正確

B、錯誤

答案:A

12.《你永遠叫不醒一個裝懶的老公

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