三元牛奶-健康專家－品牌策劃案

三元牛奶——健康專家－品牌策劃案◆項目分析◆公關宣傳策略◆◆宣傳節(jié)奏劃分◆預算◆我們的優(yōu)勢◆問與答主要內(nèi)容項目分析——

運作難度評估

不易被傳播

——不是媒體興趣點

不易被關注——不是受眾興趣點

傳播與廣告的媒體資源難以共享我健康，全家健康！！項目分析——

公關主題訴求三元=健康專家公關策略——

傳播基調(diào)乳品行業(yè)第一梯隊：三元&光明VS.

蒙牛、伊利……向同行學習，向光明學習傳播策略：

存異求同策略：京滬生活時尚媒體聯(lián)合報道——滬《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比較京滬兩地對健康生活的理解專欄策略：女性雜志開辟心情故事類專欄，刊登女性對健康生活及健康乳品的理解

公關策略——

媒體策略媒介組合：紙質(zhì)：時尚版、女性版；經(jīng)濟新聞版；網(wǎng)絡：女性、卡通，時尚廣播電臺：交通臺、音樂臺電視：生活時尚、綜藝類

公關策略——

媒體策略公關策略——

媒體策略報紙生活時尚申江服務導報、上海星期三、生活周刊、新聞午報大眾消費新民晚報、新聞晨報、新聞晚報經(jīng)濟產(chǎn)經(jīng)21世紀經(jīng)濟報道、國際金融報，上海經(jīng)濟報女性主題上海壹周、東方周末雜志新聞周刊新民周刊時尚生活時尚、世界時裝之苑；風韻、追求、HOW生活健康食品與生活網(wǎng)絡新聞新浪、搜狐、網(wǎng)易生活伊人網(wǎng)，門戶網(wǎng)站之女性頻道；文學及情感榕數(shù)下等卡通、游戲聯(lián)眾等廣播電視廣播臺音樂頻道、交通頻率上海電視臺智力大沖浪、生活在線、今日印象；第一財金東方電視臺才富大考場公關策略——

公關活動策略DM（直郵）策略：健身場所等自取健康知識普及小冊子，介紹乳品飲用的注意事項形象代言策略：評選Mr.Health或HealthKid形象展示策略：在周末人氣旺地，通過健康奶牛形象吸引公眾興趣，如何判斷奶牛健康，傳播飼養(yǎng)奶牛的科學性危機公關的定義危機公關與負面報道危機公關：預警與解決并重危機公關建立標準的預警及評估程序建立嚴格的發(fā)言人制度成立危機公關小組規(guī)范危機公關處理流程政府（包括政府職能部分，如乳制品協(xié)會、技術監(jiān)督局、衛(wèi)生防疫局等）關系的儲備與日常維護危機公關時間：8月中下旬——9月中旬工作重心：策劃新聞事件，吸引大眾對三元及乳業(yè)相關關鍵信息的關注公關子題或活動：全佳收購360度參觀呼倫貝爾草原（媒體活動）健康奶牛的一天（攝影報道）三元：三元的牛奶？宣傳節(jié)奏劃分—關注階段時間：9月底——10月中旬工作重心：導入三元健康專家的品牌內(nèi)涵及健康生活理念公關子題或活動：在人氣旺地舉辦健康奶牛展示活動在白領女性出入的場所進行DM發(fā)放（健身場所；高級住宅）知名大型展覽會會場內(nèi)品嘗（如食品飲料展）公關傳播逐步加大（專欄稿+新聞稿+體驗稿+科普小常識等）宣傳節(jié)奏劃分—導入階段時間：10月底——11月底工作重心：品牌之“健康專家”理念全面升溫，并達到高潮公關子題或活動：1）“Mr.Health”或“健康BB”評選初步結果得出2）京滬職業(yè)女性健康/消費/生活習慣觀念調(diào)查3）各項影視報道，廣播節(jié)目等4）品牌及企業(yè)形象展示活動繼續(xù)5)超市展銷配合宣傳節(jié)奏劃分—引爆階段預算序號項目金額備注1關注階段15萬2導入階段30萬3引爆階段45萬4保持階段25萬5服務費17.2515%合計：115萬+17.25萬我們的優(yōu)勢公關致效——出色的媒介關系強大的媒介資源全面的媒體覆蓋能力傳播指向性本地運作能力我們的劣勢