陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張與海外市場(chǎng)布局考核試卷

陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張與海外市場(chǎng)布局考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)陶瓷企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張與海外市場(chǎng)布局的理解與應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面，以評(píng)估其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的首要步驟是：（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.提高生產(chǎn)效率

2.海外市場(chǎng)布局中，以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)進(jìn)入難度的因素？（）

A.文化差異

B.政治穩(wěn)定性

C.法律法規(guī)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

3.陶瓷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好？（）

A.專(zhuān)家訪談

B.案例研究

C.抽樣調(diào)查

D.情景模擬

4.陶瓷企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的渠道策略是：（）

A.獨(dú)家代理

B.寄售

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合分銷(xiāo)

5.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

6.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的主要目的是：（）

A.降低運(yùn)輸成本

B.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度

C.減少關(guān)稅

D.獲得當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策

7.在海外市場(chǎng)布局中，以下哪種策略有助于企業(yè)快速進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.聯(lián)合品牌

B.自主研發(fā)

C.貼牌生產(chǎn)

D.專(zhuān)利授權(quán)

8.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式最直接？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.發(fā)放宣傳冊(cè)

D.派遣市場(chǎng)代表

9.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的供應(yīng)鏈因素？（）

A.物流成本

B.供應(yīng)商質(zhì)量

C.市場(chǎng)價(jià)格

D.文化差異

10.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌知名度？（）

A.跨國(guó)并購(gòu)

B.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

C.專(zhuān)利保護(hù)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

11.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.政治法律

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

12.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.市場(chǎng)份額分析

D.消費(fèi)者調(diào)查

13.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期促銷(xiāo)活動(dòng)

C.低價(jià)策略

D.強(qiáng)勢(shì)廣告

14.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)布局時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源

15.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.低價(jià)策略

C.廣告宣傳

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

16.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的微觀環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.供應(yīng)商

C.宏觀經(jīng)濟(jì)

D.消費(fèi)者

17.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌形象？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.強(qiáng)勢(shì)廣告

18.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的國(guó)際化因素？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

19.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌認(rèn)知度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.低價(jià)策略

C.廣告宣傳

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

20.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

21.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中，以下哪種策略有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.強(qiáng)勢(shì)廣告

22.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的國(guó)際化策略？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

23.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)適應(yīng)性？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.強(qiáng)勢(shì)廣告

24.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.案例研究

B.專(zhuān)家訪談

C.抽樣調(diào)查

D.情景模擬

25.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.低價(jià)策略

C.廣告宣傳

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

26.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

27.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌形象？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.強(qiáng)勢(shì)廣告

28.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的國(guó)際化因素？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.法律法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

29.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌認(rèn)知度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.低價(jià)策略

C.廣告宣傳

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

30.以下哪項(xiàng)不是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響其選擇目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)

2.海外市場(chǎng)布局中，陶瓷企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括：（）

A.匯率波動(dòng)

B.文化差異

C.法律限制

D.供應(yīng)鏈中斷

3.陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？（）

A.案例研究

B.文獻(xiàn)回顧

C.深度訪談

D.抽樣調(diào)查

4.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些渠道策略可以考慮？（）

A.直銷(xiāo)

B.分銷(xiāo)商

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合分銷(xiāo)

5.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)布局時(shí)需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.政治穩(wěn)定性

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

6.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式是有效的？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.發(fā)放宣傳冊(cè)

D.公關(guān)活動(dòng)

7.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)布局時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道創(chuàng)新

D.品牌聯(lián)合

8.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

9.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌建設(shè)

10.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中，以下哪些是可能的文化障礙？（）

A.語(yǔ)言差異

B.價(jià)值觀差異

C.宗教信仰差異

D.禮儀習(xí)慣差異

11.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的供應(yīng)鏈管理因素？（）

A.物流效率

B.供應(yīng)商選擇

C.庫(kù)存管理

D.風(fēng)險(xiǎn)控制

12.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

C.文化差異

D.政治風(fēng)險(xiǎn)

13.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)布局時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

14.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.增長(zhǎng)型市場(chǎng)

B.高利潤(rùn)市場(chǎng)

C.未飽和市場(chǎng)

D.競(jìng)爭(zhēng)較小市場(chǎng)

15.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為因素？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.消費(fèi)心理

C.消費(fèi)能力

D.消費(fèi)偏好

16.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中，以下哪些是可能的政治風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政策變化

B.政治動(dòng)蕩

C.法律變更

D.貨幣貶值

17.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.生產(chǎn)技術(shù)

B.研發(fā)能力

C.技術(shù)轉(zhuǎn)移

D.技術(shù)創(chuàng)新

18.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.經(jīng)濟(jì)衰退

B.匯率波動(dòng)

C.貿(mào)易壁壘

D.資源短缺

19.以下哪些是陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需要考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.社會(huì)價(jià)值觀

B.消費(fèi)觀念

C.文化傳統(tǒng)

D.禮儀習(xí)俗

20.陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)布局中，以下哪些是可能的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.自然災(zāi)害

B.環(huán)境政策

C.環(huán)境污染

D.生態(tài)破壞

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.陶瓷企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的三大戰(zhàn)略是______、______和______。

2.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)需要考慮的五大關(guān)鍵因素是______、______、______、______和______。

3.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

4.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)選擇市場(chǎng)進(jìn)入模式時(shí)，常見(jiàn)的有______、______、______和______。

5.陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______。

6.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______、______、______和______。

7.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行文化適應(yīng)的策略包括______、______和______。

8.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的產(chǎn)品策略包括______、______和______。

9.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

10.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合要素包括______、______、______和______。

11.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行渠道策略時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

12.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的促銷(xiāo)策略包括______、______和______。

13.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行品牌策略時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

14.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

15.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

16.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的國(guó)際化策略包括______、______和______。

17.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

18.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者行為因素包括______、______和______。

19.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

20.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的技術(shù)因素包括______、______和______。

21.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

22.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的社會(huì)文化因素包括______、______和______。

23.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

24.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，需要考慮的政策法規(guī)因素包括______、______和______。

25.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策時(shí)，需要考慮的因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)更容易控制。（）

2.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該盡量選擇與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似的文化環(huán)境，以降低文化適應(yīng)的難度。（）

3.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量調(diào)研方法比定性調(diào)研方法更可靠。（）

4.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)可以選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，以利用其資源優(yōu)勢(shì)。（）

5.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，專(zhuān)注于自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。（）

6.在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，企業(yè)應(yīng)該采用單一的價(jià)格策略，以保持價(jià)格的統(tǒng)一性。（）

7.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該選擇與自身品牌形象相符的渠道策略。（）

8.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。（）

9.在海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該盡量避免參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以保持品牌的高端形象。（）

10.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，以獲得更大的市場(chǎng)份額。（）

11.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該選擇與自身產(chǎn)品特性相符的營(yíng)銷(xiāo)組合要素。（）

12.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，陶瓷企業(yè)應(yīng)該只考慮市場(chǎng)需求的相似性，而忽略其他因素。（）

13.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，而忽略不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

14.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該注重品牌建設(shè)，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（）

15.在海外市場(chǎng)拓展時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇與自身供應(yīng)鏈能力相匹配的渠道策略。（）

16.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該選擇與自身企業(yè)文化相契合的市場(chǎng)進(jìn)入模式。（）

17.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮短期利益，而不是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。（）

18.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，企業(yè)應(yīng)該只關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，而忽略未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

19.海外市場(chǎng)布局中，企業(yè)應(yīng)該選擇與自身品牌定位相符的價(jià)格策略。（）

20.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該注重產(chǎn)品的本地化，以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的必要性和挑戰(zhàn)，并分析如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家陶瓷企業(yè)如何進(jìn)行海外市場(chǎng)布局，包括市場(chǎng)選擇、渠道策略、品牌推廣等方面。

3.針對(duì)陶瓷企業(yè)在海外市場(chǎng)可能遇到的文化差異，提出具體的應(yīng)對(duì)策略，并解釋這些策略如何幫助企業(yè)克服文化障礙。

4.請(qǐng)討論陶瓷企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)布局時(shí)，如何平衡風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，以及如何制定有效的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名的陶瓷企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張和海外市場(chǎng)布局。

案例背景：

-該企業(yè)產(chǎn)品以實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格適中著稱(chēng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求量大，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)有較高的要求。

-歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在多個(gè)知名品牌。

-歐洲市場(chǎng)的關(guān)稅和貿(mào)易壁壘相對(duì)較高。

要求：

-分析該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與威脅。

-提出該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)擴(kuò)張策略。

-設(shè)計(jì)該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的海外市場(chǎng)布局方案。

2.案例題：某陶瓷企業(yè)成功進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，但近期發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化，企業(yè)面臨銷(xiāo)售下降的風(fēng)險(xiǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

案例背景：

-該企業(yè)在東南亞市場(chǎng)通過(guò)代理商銷(xiāo)售產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率較高。

-近期東南亞市場(chǎng)出現(xiàn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。

-該企業(yè)的產(chǎn)品線主要以傳統(tǒng)陶瓷為主，環(huán)保和可持續(xù)性方面存在不足。

-該企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力有限。

要求：

-分析該企業(yè)在東南亞市場(chǎng)面臨的市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。

-提出該企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略，包括產(chǎn)品調(diào)整、市場(chǎng)推廣等方面。

-設(shè)計(jì)該企業(yè)如何改進(jìn)產(chǎn)品以滿(mǎn)足東南亞市場(chǎng)的新需求。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.A

5.D

6.B

7.A

8.C

9.D

10.B

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.C

17.D

18.B

19.C

20.D

21.A

22.A

23.A

24.B

25.D

26.D

27.A

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.拓展、多元化、國(guó)際化

2.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、法律法規(guī)、文化差異

3.深度訪談、文獻(xiàn)回顧、案例研究

4.直銷(xiāo)、分銷(xiāo)商、跨國(guó)并購(gòu)、合資經(jīng)營(yíng)

5.匯率波動(dòng)、文化差異、法律限制、供應(yīng)鏈中斷

6.經(jīng)濟(jì)狀況、政治穩(wěn)定性、社會(huì)文化、技術(shù)發(fā)展

7.文化適應(yīng)、本土化、跨文化管理

8.產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合

9.成本、競(jìng)爭(zhēng)、需求

10.產(chǎn)品策略、