東北電力大學《廣告經(jīng)營管理》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁東北電力大學《廣告經(jīng)營管理》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺焦點能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標志2、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標市場細分的依據(jù)，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素3、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降4、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關(guān)于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設(shè)計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結(jié)果5、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當7、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是8、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義9、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀10、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以11、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲12、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍13、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告14、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是15、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略16、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產(chǎn)品時，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產(chǎn)品的價格17、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播18、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢19、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化20、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景21、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關(guān)于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果22、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準投放23、對于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的地位和作用，哪一項是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)承擔著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)D.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的工作重點是治療疑難雜癥24、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析25、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配26、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機27、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂28、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要29、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動30、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意團隊的構(gòu)成和協(xié)作方式，探討如何培養(yǎng)和激發(fā)團隊的創(chuàng)新能力，以創(chuàng)作出更具影響力的廣告作品。2、（本題5分）隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，分析區(qū)塊鏈相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告特點和策略。3、（本題5分）分析廣告中的地域文化差異，探討如何針對不同地域進行廣告策劃。4、（本題5分）研究虛擬偶像在廣告中的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)，怎樣打造具有吸引力的虛擬偶像廣告？5、（本題5分）論述廣告投放的時機選擇策略，如何根據(jù)產(chǎn)品特點、市場需求和競爭態(tài)勢，確定最佳的廣告投放時間，以達到最大的傳播效果。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的視覺層次可以提高信息傳達效率，請分析如何構(gòu)建廣告的視覺層次？2、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時長和節(jié)奏，請分析音樂選擇與廣告時長和節(jié)奏的關(guān)系？3、（本題5分）論述廣告中的危機公關(guān)在品牌維護中的重要性。4、（本題5分）在廣告的倫理道德考量中，如何平衡商業(yè)利益和社