東華大學(xué)《文化傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁東華大學(xué)《文化傳播學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查2、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維3、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告4、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)5、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式6、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員7、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購物專欄9、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是10、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是11、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌12、當(dāng)評估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量13、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道14、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是15、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告模式受到的沖擊以及新興廣告形式的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新策略。2、（本題5分）探討媒體在報(bào)道社區(qū)建設(shè)和基層治理時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新？3、（本題5分）媒體在報(bào)道公共衛(wèi)生事件時(shí)，應(yīng)如何傳遞科學(xué)知識(shí)，消除公眾恐慌？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，詳細(xì)探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略。2、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的信息傳播和服務(wù)策略，以及如何縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的時(shí)政新聞讓人們了解國家大事。請論述時(shí)政新聞的價(jià)值、特點(diǎn)以及對社會(huì)政治生活的影響。4、（本題5分）論述人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，如自動(dòng)化寫作、智能語音播報(bào)等，分析其對傳媒從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來的影響。5、（本題5分）全面論述新聞自由與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系，探討在保障新聞自由的同時(shí)，媒體應(yīng)如何履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公共利益和國家利益。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔文化訪談節(jié)目邀請了多位文化名人，但節(jié)目收聽率不高。分析節(jié)目在話題設(shè)置、訪談深度、主持人表現(xiàn)等方面存在的問題，探討如何打造有吸引力的文化訪談節(jié)目。2、（本題10分）某社交媒體平