福建警察學院《新媒體廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度2、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝3、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產(chǎn)工廠4、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處5、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限6、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意7、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱8、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作9、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻10、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度11、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是12、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點13、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放14、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見15、廣告中的場景設(shè)置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告心理學在廣告設(shè)計和傳播中具有重要指導(dǎo)意義，請論述消費者的認知、情感和意志過程對廣告效果的影響，以及如何運用廣告心理學原理提高廣告的吸引力和影響力。2、（本題5分）廣告中的消費者洞察是廣告成功的關(guān)鍵，請論述如何通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和觀察等手段深入了解消費者的需求、動機和痛點。3、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標受眾，請分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？4、（本題5分）在分析一個地區(qū)的人口健康狀況時，以下哪個指標最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預(yù)期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產(chǎn)婦死亡率D.傳染病發(fā)病率三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)評估方法和指標，以及如何通過廣告提升品牌資產(chǎn)價值。2、（本題5分）研究廣告中的品牌形象塑造中的消費者洞察深度，如何深入了解消費者？3、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者心理期望管理策略，分析如何通過廣告合理引導(dǎo)消費者期望。4、（本題5分）論述廣告中的萌系文化元素，研究如何通過可愛、治愈的形象吸引年輕消費者并傳遞積極的品牌態(tài)度。5、（本題5分）分析廣告中的警策手法在突出關(guān)鍵信息和引起警醒方面的作用，論述如何運用警策手法提升廣告的影響力。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的音樂選擇如何與品牌形象和廣告主題相呼應(yīng)，創(chuàng)造獨特的聽覺體驗。2、（本題10分）以某一品牌的廣告定位策略為例，分析其如何通過獨特的市場定位在消費者心中樹立清晰的品牌形象，與競爭對手形成差異化。3、（本題10分）某