【飛瓜月報(bào)】2024年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷(xiāo)月報(bào)

0101研究綜述01.統(tǒng)計(jì)周期2022年1月-2024年12月02.研究對(duì)象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過(guò)10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）2.動(dòng)銷(xiāo)商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷(xiāo)量的視頻、直播數(shù)據(jù)）03.數(shù)據(jù)來(lái)源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說(shuō)明01.品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)02.品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店03.賬號(hào)分類(lèi)說(shuō)明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的達(dá)人04.特別說(shuō)明基于類(lèi)目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類(lèi)目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒(méi)有特指，則僅展示抖音渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)01電商營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)0212月關(guān)鍵詞：抖音商城年終狂歡季抓住“看、搜、買(mǎi)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將持續(xù)激發(fā)特色年貨需求在雙12階段，根據(jù)抖音電商發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，有2.6萬(wàn)個(gè)品牌成交同比超100%，1.3萬(wàn)個(gè)品牌超500%。同時(shí)，累計(jì)成交破千萬(wàn)的直播間達(dá)532個(gè)，搜索GMV同比增長(zhǎng)72%，商品卡GMV同比增長(zhǎng)78%。而在即將開(kāi)始的“抖音商城年貨節(jié)”，平臺(tái)也將從“探親友出發(fā)，精選優(yōu)質(zhì)貨品，和用戶(hù)一起過(guò)大年！漢服漢服+2259%中老年女裝+1124%唐裝/民族服裝/舞臺(tái)服裝+782%穿新衣同比超100%品牌商品卡GMV同比上漲同比超100%品牌商品卡GMV同比上漲同比超500%作者同比超500%品牌海鮮水產(chǎn)套餐及禮盒+3271%山核桃/堅(jiān)果/炒貨+1672%海產(chǎn)干貨/藻類(lèi)+493%探親友布新家布新家大家電+541%家裝燈飾光源+741%住宅家具+514%添新飾成交破千萬(wàn)直播間搜索GMV同比上漲大家電+541%家裝燈飾光源+741%住宅家具+514%添新飾成交破千萬(wàn)直播間搜索GMV同比上漲注*：預(yù)計(jì)熱賣(mài)品類(lèi)數(shù)據(jù)為2024年抖音商城年貨節(jié)品類(lèi)數(shù)據(jù)同比表現(xiàn)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)自抖音電商，統(tǒng)計(jì)周期為2024/10/8-2024/11/11，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP。2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)直播與商品卡占品類(lèi)主要銷(xiāo)售來(lái)源，消費(fèi)者對(duì)零食品類(lèi)味道口感反饋強(qiáng)烈在銷(xiāo)售熱度分布方面，直播占據(jù)了55.0%的主要份額，商品卡占37.0%。且在營(yíng)銷(xiāo)曝光分布上，帶貨直播也占據(jù)領(lǐng)先地位，達(dá)到35.6%。從消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)與輿情洞察來(lái)看，正/負(fù)向關(guān)鍵詞中“味道口感”皆較受關(guān)注。同時(shí)，“產(chǎn)品大小”在負(fù)向評(píng)價(jià)中也較為突出，值得品類(lèi)商家關(guān)注。12月的品牌表現(xiàn)上，「三只松鼠」越發(fā)搶眼，市場(chǎng)占比已領(lǐng)先至6.52%。零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)12月銷(xiāo)售熱度分布零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)12月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)曝光分布2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)輿情洞察消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)輿情洞察零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品牌銷(xiāo)售熱度TOP5品牌/三只松鼠BE＆CHEERY/百草味BESTORE/良品鋪?zhàn)又Z梵排名市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品牌案例：年終狂歡季助推商品卡熱度攀升，定制禮盒裝為品牌主要熱賣(mài)商品品牌12月銷(xiāo)售渠道分布環(huán)比上月↑85.9%視頻占比3.3%達(dá)人推廣36.4%達(dá)人推廣36.4%品牌自營(yíng)32.3%品牌自營(yíng)32.3%2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)品牌12月主要達(dá)播直播間12月商品標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)洞察12月商品標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)洞察直播時(shí)間：2024/12/28銷(xiāo)售熱度：1億+排名標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售均價(jià)4品牌自營(yíng)直播間12月付費(fèi)投流趨勢(shì)54品牌自營(yíng)直播間12月付費(fèi)投流趨勢(shì)512月1日12月6日12月11日12月16日12月21日12月26日12月31日12月1日12月6日12月11日12月16日12月21日12月26日12月31日直播主題：自12月以來(lái)，品牌直播間以“年貨禮盒貨氛圍。付費(fèi)流量——競(jìng)價(jià)廣告投入。經(jīng)典堅(jiān)果禮三只松鼠定制橙款/980g*5上架時(shí)間：2024/12/18銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w經(jīng)典堅(jiān)果禮三只松鼠定制錦耀款/1972g上架時(shí)間：2024/12/18銷(xiāo)售熱度：2500w-5000w數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP。飛瓜數(shù)據(jù)零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品牌案例：「樂(lè)事」依靠喜劇人短劇營(yíng)銷(xiāo)出圈，「諾梵」從美食達(dá)人切入拉動(dòng)商品曝光諾梵諾梵樂(lè)事短劇營(yíng)銷(xiāo)策略12月諾梵廣告曝光分布12月樂(lè)事廣告曝光分布諾梵美食體驗(yàn)視頻植入策略樂(lè)事短劇營(yíng)銷(xiāo)策略12月諾梵廣告曝光分布12月樂(lè)事廣告曝光分布諾梵美食體驗(yàn)視頻植入策略花95元在梅州吃「腌面」～絕對(duì)是面條子領(lǐng)域的大反差#金松露巧克力#松露巧克力《我和頂流上戀綜》花95元在梅州吃「腌面」～絕對(duì)是面條子領(lǐng)域的大反差#金松露巧克力#松露巧克力《我和頂流上戀綜》通用廣告為主通用廣告為主短劇合集播放量：主演：預(yù)估曝光：3523.3w互動(dòng)量：103.6w與品牌調(diào)性契合的內(nèi)容：短劇圍繞女總裁小婉參加戀綜展開(kāi)，與品牌調(diào)性契合的內(nèi)容：短劇圍繞女總裁小婉參加戀綜展開(kāi)，喜劇人的加入讓原創(chuàng)劇本充滿(mǎn)爆笑熱通用廣告商品廣告以美食達(dá)人探店植入產(chǎn)品試吃：諾梵在12月深度合作了多位極具影響力的達(dá)人，以吃美食過(guò)程中來(lái)一顆巧克力吸引觀眾注意。同時(shí)，評(píng)論區(qū)發(fā)起限時(shí)抽贈(zèng)活動(dòng)，拉高人氣。2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，廣告曝光分布來(lái)自「飛瓜易投」，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP。飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：即時(shí)去漬產(chǎn)品即時(shí)去漬產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，便攜、免洗成為核心營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)冬季衣物不僅厚重，且材質(zhì)較為特殊，過(guò)度清潔容易損壞衣物的保暖性能，因此即時(shí)去漬產(chǎn)品就成為理想選擇。在產(chǎn)品形態(tài)方面，便于攜帶的獨(dú)立包裝越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，方便人們?cè)谕獬鰰r(shí)隨時(shí)應(yīng)對(duì)衣物上的污漬。而從操作上來(lái)看，免洗、快速去油等特性成為消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵因素。12月即時(shí)衣物去漬產(chǎn)品銷(xiāo)售分布即時(shí)去漬劑去污/去漬濕巾去污/去漬濕巾品類(lèi)分析即時(shí)去漬劑品類(lèi)分析熱銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)TOP5熱銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)熱銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)TOP5熱銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)TOP5去污 便攜去污 便攜 去漬 免洗不留痕懶人清潔去污中性筆品類(lèi)代表商品品類(lèi)代表商品Vanish/漬無(wú)蹤去油去漬啫喱懶人品類(lèi)代表商品2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP。飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)即時(shí)去漬品牌案例：冬季主推去漬濕巾，獨(dú)立包裝更適應(yīng)多場(chǎng)景清潔需求答菲答菲12月品牌各細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售熱度分布濕廁紙棉柔巾/洗臉巾去污/去漬濕巾廚房濕巾去污/去漬濕巾廚房濕巾品牌在去污/去漬濕巾品類(lèi)的銷(xiāo)售熱度??錨定用戶(hù)需求，11月開(kāi)始主推去漬濕巾視頻內(nèi)容詞云商品推廣亮點(diǎn)視頻內(nèi)容詞云商品推廣亮點(diǎn)1.植物配方，不傷衣物植物萃取配方，溫和不傷衣不傷手，含牛油果精華低泡易清洗，免水洗，速干不留印2.獨(dú)立包裝，適應(yīng)多場(chǎng)景清潔需求獨(dú)立小包裝，價(jià)格便宜，個(gè)位數(shù)到手五包可去除多種污漬，如辣椒油、粉底液等可用于羽絨服、棉服等，領(lǐng)口、袖口等部位2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月品牌「答菲」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：唇部護(hù)理唇部護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售熱度持續(xù)高漲，品牌官方旗艦店帶貨表現(xiàn)較佳從唇部護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售熱度趨勢(shì)圖中，可以看到12月的銷(xiāo)售熱度環(huán)比上漲，且在中旬后有明顯上升趨勢(shì)。在各層級(jí)達(dá)人與店鋪銷(xiāo)售熱度分布，品牌自營(yíng)達(dá)人與官方旗艦店帶來(lái)的銷(xiāo)售表現(xiàn)較佳，其中，官方旗艦店的帶貨占比已經(jīng)高達(dá)67.5%。11&12月唇部護(hù)理銷(xiāo)售熱度趨勢(shì)銷(xiāo)售熱度環(huán)比增長(zhǎng)TOP品類(lèi)TOP1TOPTOP1TOP2TOP3有色潤(rùn)唇膏唇部精華唇部護(hù)理套裝有色潤(rùn)唇膏唇部精華12月唇部護(hù)理各層級(jí)達(dá)人與店鋪銷(xiāo)售熱度分布30.9%20.2%品牌自營(yíng)頭部達(dá)人肩部達(dá)人腰部達(dá)人潛力達(dá)人30.9%20.2%官方旗艦店旗艦店其他2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP。飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)唇部護(hù)理品牌案例：聚焦唇部抗衰細(xì)分賽道與粉嫩唇色，荀草密語(yǔ)今冬銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼FIRYHERB/荀草密語(yǔ)FIRYHERB/荀草密語(yǔ)18.7%18.7%70.6%65.4%12月品牌推廣關(guān)鍵數(shù)據(jù)銷(xiāo)售熱度：100w-250w達(dá)人推廣策略達(dá)人數(shù)量推廣內(nèi)容以“唇部精華保養(yǎng)、成分特點(diǎn)、質(zhì)地與顏色出發(fā)，達(dá)人數(shù)量推廣內(nèi)容以“唇部精華保養(yǎng)、成分特點(diǎn)、質(zhì)地與顏色出發(fā)，大量尾部達(dá)人推廣打開(kāi)品牌主推品在內(nèi)容場(chǎng)域聲量。從轉(zhuǎn)化效果看，品牌在肩部達(dá)人的投放性?xún)r(jià)比較高。 達(dá)人銷(xiāo)售熱度達(dá)人銷(xiāo)售熱度商品策略洞察視頻內(nèi)容詞云強(qiáng)調(diào)使用效果凸顯技術(shù)實(shí)力主推賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)使用效果凸顯技術(shù)實(shí)力主推賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品圖設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，背景的水潤(rùn)水果感讓用戶(hù)容易聯(lián)想到使用效果提升品牌信任度2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：童裝新春、換季雙節(jié)點(diǎn)助推童裝銷(xiāo)售熱度攀升，棉服銷(xiāo)售增幅凸顯冬日氣溫的逐步降低，持續(xù)推進(jìn)著童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售。與此同時(shí)，新春也逐步靠近，推動(dòng)12月童裝市場(chǎng)再次迎來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。至9月起，童裝相關(guān)品類(lèi)就呈現(xiàn)出了明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，12月的童裝品類(lèi)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)仍達(dá)25.52%，可見(jiàn)其消費(fèi)勢(shì)能強(qiáng)勁。其中，“棉襖/棉服”品類(lèi)的銷(xiāo)售占比位列TOP3，同比銷(xiāo)售增幅達(dá)到31%。羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽褲子棉襖/棉服外套/夾克/大衣套裝2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年12月抖音銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)熱賣(mài)品類(lèi)分析：童裝棉服多款式風(fēng)格吸引消費(fèi)關(guān)注，質(zhì)量、穿著舒適度是購(gòu)后關(guān)注焦點(diǎn)從12月份抖音童裝棉服高熱賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，韓版、國(guó)風(fēng)、連帽等與款式相關(guān)的賣(mài)點(diǎn)不僅是商家的推廣重點(diǎn)，同時(shí)也吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。但從童裝棉服的購(gòu)后反饋來(lái)看，消費(fèi)者的功能痛點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量上，占比高達(dá)50.1%，家長(zhǎng)們關(guān)注孩童穿著時(shí)的舒適度，這包括面料的柔軟度、保暖性以及是否刺激皮膚等方面。這表明，盡管款式設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素，但產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度是影響購(gòu)后反饋的關(guān)鍵。12月份抖音童裝棉服熱賣(mài)宣傳詞2024年9月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年9月抖音短視頻及直播電商月報(bào)產(chǎn)品質(zhì)量其他產(chǎn)品質(zhì)量其他5.20%面料/做工數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月抖音銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)童裝棉服品牌案例：瑪米瑪卡強(qiáng)調(diào)兒童穿搭凸顯品牌調(diào)性，實(shí)體店直播間增強(qiáng)用戶(hù)信任12月抖音童裝棉服銷(xiāo)售熱度12月抖音童裝棉服銷(xiāo)售熱度TOP22024年12月品牌銷(xiāo)售分布品牌推廣亮點(diǎn)●●緊隨時(shí)下潮流推出多樣風(fēng)格●品牌自營(yíng)矩陣冬季女童新中式裙甜美國(guó)風(fēng)沁粉佳人加棉連衣裙銷(xiāo)售熱度：●品牌自營(yíng)矩陣冬季女童新中式裙甜美國(guó)風(fēng)沁粉佳人加棉連衣裙銷(xiāo)售熱度：100-250wMOMOCO冬季新款男童潮流撞色格子毛毛衣加厚外套銷(xiāo)售熱度：100-250w國(guó)風(fēng)帶貨口碑：4.8國(guó)風(fēng)MOMOCO瑪米瑪卡童裝旗艦店MOMOCO瑪米瑪卡童裝旗艦店帶貨口碑：4.7瑪米瑪卡MOMOCO母嬰服飾旗艦店帶貨口碑：4.8費(fèi)爾島費(fèi)爾島●氛圍感直播間●●氛圍感直播間多個(gè)矩陣號(hào)在實(shí)體店開(kāi)多個(gè)矩陣號(hào)在實(shí)體店開(kāi)加強(qiáng)用戶(hù)信任，拉動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。搭建冬日、新春氛圍感直播間，播主展示商品的同時(shí)，結(jié)合走親拜年等具體場(chǎng)景提供多種穿搭方案，提升銷(xiāo)售均價(jià)。2024年9月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月品牌「MOMOCO/瑪米瑪卡」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年9月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：禮品文創(chuàng)雙旦推動(dòng)禮品文創(chuàng)銷(xiāo)售，個(gè)體店和達(dá)人推廣是主要銷(xiāo)售來(lái)源12月，圣誕的到來(lái)已經(jīng)元旦的臨近，極大地推動(dòng)了禮品文創(chuàng)品類(lèi)的銷(xiāo)售走俏，12月的銷(xiāo)售熱度環(huán)比高達(dá)205.03%，且同比23年12月的銷(xiāo)售也有明顯的增長(zhǎng)，同比增幅7.97%?？梢?jiàn)近年來(lái)，人們對(duì)于節(jié)慶的儀式感越來(lái)越重視。從銷(xiāo)售來(lái)源看，絕大部分的銷(xiāo)售額來(lái)自于個(gè)體點(diǎn)以及達(dá)人推廣，且該品類(lèi)的TOP10品牌銷(xiāo)售占比為5.79%，但品類(lèi)商品的同質(zhì)化明顯，對(duì)于品牌商家而言，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)共存。旗艦店企業(yè)店專(zhuān)賣(mài)店個(gè)體店官方旗艦店w旗艦店企業(yè)店專(zhuān)賣(mài)店個(gè)體店官方旗艦店w專(zhuān)營(yíng)店達(dá)人推廣達(dá)人推廣個(gè)體店2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月抖音銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月熱賣(mài)品類(lèi)：節(jié)日用品節(jié)日用品銷(xiāo)售熱度增長(zhǎng)凸顯，新春裝飾類(lèi)聯(lián)商品占銷(xiāo)售大部分12月中，節(jié)日用品占據(jù)禮品文創(chuàng)銷(xiāo)售的絕大部分，占比達(dá)83.3%，環(huán)比增長(zhǎng)291.36%。其下的子品類(lèi)中，中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)和燈籠位于銷(xiāo)售前列，顯示出這些傳統(tǒng)裝飾品在新春前夕的市場(chǎng)消費(fèi)熱情以及消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚情感。商家可充分挖掘傳統(tǒng)文化元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)中，打造更具文化內(nèi)涵和吸引力的節(jié)日用品。12月禮品文創(chuàng)子品類(lèi)銷(xiāo)售熱度對(duì)比12月節(jié)日用品品類(lèi)銷(xiāo)售分布TOP5熱賣(mài)商品案例【買(mǎi)一送一】2025年春節(jié)新年超大號(hào)仿古燈籠陽(yáng)臺(tái)客廳大門(mén)掛紅燈籠銷(xiāo)售熱度：250w-500w【平安福到我家】2025蛇年爆款室內(nèi)掛件喜慶中國(guó)結(jié)裝飾掛生件銷(xiāo)售熱度：1000w-2500w【代代有福平安結(jié)】2025蛇年爆款室內(nèi)掛件喜慶背景墻裝飾新年過(guò)年掛銷(xiāo)售熱度：750w-1000w2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月銷(xiāo)量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)新年裝飾品牌案例：悅小七原創(chuàng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)差異化，多渠道打造品牌品效銷(xiāo)合一悅小七悅小七12月抖音節(jié)日用品銷(xiāo)售熱度12月抖音節(jié)日用品銷(xiāo)售熱度TOP512月份品牌推廣關(guān)鍵數(shù)據(jù)成品新款絨布蛇年對(duì)聯(lián)2025磁吸新年春節(jié)福字門(mén)貼家用高檔過(guò)年裝飾成品新款絨布蛇年對(duì)聯(lián)2025磁吸新年春節(jié)福字門(mén)貼家用高檔過(guò)年裝飾好評(píng)率：95.6%銷(xiāo)售熱度：100w-250w潛力達(dá)人增加傳播蓋面帶貨視頻拉升品牌曝光潛力達(dá)人增加傳播蓋面帶貨視頻拉升品牌曝光通過(guò)大量潛力達(dá)人推廣，覆蓋更廣泛的受眾群體，增加品牌的曝光度。同時(shí)通過(guò)自營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)大部分銷(xiāo)售額，積累穩(wěn)定客戶(hù)群和品牌忠誠(chéng)度，傳遞品牌力。帶貨達(dá)人銷(xiāo)售熱度分布帶貨達(dá)人銷(xiāo)售熱度分布銷(xiāo)售占比達(dá)人層級(jí)潛力達(dá)人數(shù)量占比達(dá)人層級(jí)銷(xiāo)售占比達(dá)人層級(jí)潛力達(dá)人數(shù)量占比92.66%92.66%肩部達(dá)人肩部達(dá)人腰部達(dá)人品牌自營(yíng)94.95%帶貨直播拉動(dòng)銷(xiāo)售的同時(shí)，品牌自營(yíng)也發(fā)布了大量的帶貨視頻增加曝光，以“絨布”為產(chǎn)品的主要風(fēng)格。同腰部達(dá)人品牌自營(yíng)94.95%2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2024年12月品牌「悅小七」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，本頁(yè)圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)1月熱賣(mài)商品預(yù)測(cè)：營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞2025/跨年2025年拉開(kāi)序幕，抖音商城年貨節(jié)為商家提供了禮盒等，滿(mǎn)足消費(fèi)者在春節(jié)期間的購(gòu)物需求。并加強(qiáng)春節(jié)關(guān)聯(lián)內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)布，展示節(jié)日氛圍與品牌情感價(jià)值。重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品女裝、指甲油/美甲用品、染發(fā)劑、彩妝護(hù)膚套裝、節(jié)日裝扮用品推薦商品參考推薦商品參考營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞臘八/年貨重點(diǎn)關(guān)注商品食品飲料、服飾內(nèi)衣、生鮮、家庭環(huán)境清潔劑、紅包、永生花/干花憶童年、念親恩、暖人心等情感元素交織。與此同時(shí)，農(nóng)歷春年也即將到來(lái)，節(jié)日禮品、家庭清潔用品等相關(guān)品類(lèi)等相關(guān)品類(lèi)激活銷(xiāo)售勢(shì)能重點(diǎn)關(guān)注商品食品飲料、服飾內(nèi)衣、生鮮、家庭環(huán)境清潔劑、紅包、永生花/干花推薦商品參考推薦商品參考營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞寒假/學(xué)生寒假期間，學(xué)生自主學(xué)習(xí)時(shí)間增加，寒假期間，學(xué)生自主學(xué)習(xí)時(shí)間增加，平板電腦、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)等電子設(shè)備有較大需求。此外，寒假期間對(duì)于許多學(xué)生是拓展興趣、娛樂(lè)放松的好時(shí)機(jī)，繪畫(huà)工具、玩具等市場(chǎng)需求也將有機(jī)會(huì)增加。商家可以將顏料、畫(huà)筆等產(chǎn)品以套裝形式銷(xiāo)售，并附上簡(jiǎn)單的教程，方便學(xué)生使用。重點(diǎn)關(guān)注商品重點(diǎn)關(guān)注商品學(xué)習(xí)機(jī)、書(shū)籍/雜志/報(bào)紙學(xué)習(xí)機(jī)、書(shū)籍/雜志/報(bào)紙、玩具/童車(chē)/蘭智/積木/模型、教育培訓(xùn)、景點(diǎn)門(mén)票/周邊游、型、教育培訓(xùn)、景點(diǎn)門(mén)票/周邊游、電影/演出/賽事推薦商品參考推薦商品參考數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)說(shuō)明：推薦商品參考圖來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)一月熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)日歷：抖音商城年貨節(jié)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)抖音商城年貨節(jié)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)抖音商城年貨節(jié)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)12月抖音大事件盤(pán)點(diǎn)：模式。這些類(lèi)目包括加油站、洗車(chē)、汽車(chē)維修保養(yǎng)等抖音生活服務(wù)面向綜合行業(yè)所有商家推出了惡意低價(jià)商品管理規(guī)范。禁止商家通2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月品牌銷(xiāo)售熱榜排名445566778899YAYA/鴨鴨HUAWEI/華為BOSIDENG/波司登YALU/雅鹿SNOWFLYING/雪中飛CAMEL/駱駝GOLDFARM/高梵NIKE/耐克FILA/斐樂(lè)排名排名排名排名Apple/蘋(píng)果AlessandroPaccuci/亞歷山德羅帕庫(kù)奇adidas/阿迪達(dá)斯LouisVuitton/路易威登TUCANO/啄木鳥(niǎo)KANS/韓束TANBOER/坦博爾Haier/海爾LI-NING/李寧恒源祥BalaBalabala/巴拉巴拉Disney/迪士尼PierreCardin/皮爾卡丹Skyworth/創(chuàng)維ERAL/艾萊依ThreeSquirrels/三只松鼠Xiaomi/小米HLA/海瀾之家2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月品牌銷(xiāo)售熱榜排名445566778899KANS/韓束ESTEELAUDER/雅詩(shī)蘭黛LAMER/海藍(lán)之謎HEXKINLANC?ME/蘭蔻PROYA/珀萊雅素說(shuō)美麗MARUBI/丸美CHANDO/自然堂排名排名L'OREAL/歐萊雅CEMOY/澳詩(shī)茉谷雨OSM/歐詩(shī)漫YSL/圣羅蘭lefilleo/麗菲歐forestcabin/林清軒三資堂ELL排名PassionalLover/戀火FunnyFunnyElves/方里原生密碼SOCORSKIN/修可芙肌侶LAN蘭colorkey/珂拉琪可復(fù)美2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月品牌銷(xiāo)售熱榜個(gè)護(hù)家清榜排名445566778899Bluemoon/藍(lán)月亮白云山活力28Vinda/維達(dá)沫檬婦炎潔Liby/立白NYSCPS/參半排名排名botare/植護(hù)漫花侗染卡唯朵CLINSISSukGarden/蔬果園德佑彩夕排名赫系冷酸靈冷酸靈佳麗仟絲Breeze/清風(fēng)天空樹(shù)FREEMORE/自由點(diǎn)金鹿嫩綠寶立白小白白老管家2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月抖音短視頻及直播電商月報(bào)2024年12月品牌銷(xiāo)售熱榜排名445566778899YAYA/鴨鴨BOSIDENG/波司登YALU/雅鹿SNOWFLYING/雪中飛GOLDFARM/高梵AlessandroPaccuci/亞歷山德羅帕庫(kù)奇TUCANO/啄木鳥(niǎo)TANBOER/坦博爾PierreCardin/皮爾卡丹排名排名HUAWEI/華為Apple/蘋(píng)果4Haier/海爾45Xiaomi/小米56作業(yè)幫6789學(xué)而思789排名排名Balabala/巴拉巴拉Disney/迪士尼4YALU/雅鹿45antakids/安踏兒童56GOLDFARM/高梵67SNOWFLYING/雪中飛7kangaroomommy/袋鼠媽媽8899BOS