公司周年慶典策劃方案

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第一部分策劃背景

一、活動開展需求背景

隨著XX公司穩(wěn)健的成長，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅，進(jìn)展態(tài)勢喜人。但是，與快速進(jìn)展的業(yè)績不相匹配的，是XX品牌體系的不完整性，為符合市場競爭的規(guī)律，XX適時導(dǎo)入品牌工程，力圖通過品牌整合規(guī)劃后，將“XX”這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢與“XX”做好最有利的嫁接，在保持“XX”品牌固有優(yōu)勢的同時再次將XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。由于，隨著行業(yè)競爭格局的變化，中國證券行業(yè)將面臨著國際與國內(nèi)雙重競爭的壓力，迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代，要在這種競爭格局下勝出，必需前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時俱進(jìn)。時逢XX十三周年慶典，如何實現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動儀式”兩件大事的優(yōu)勢互補(bǔ)，成為本年度XX的一件大事。二、活動開展應(yīng)遵循的原則與重要任務(wù)

原則：

1、本次活動必需辦得富有特色、節(jié)省儉樸；

2、必需表現(xiàn)公司精神、品牌文化；

3、司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補(bǔ)，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)的方式對外傳播；

4、活動整體過程中，要從宣揚(yáng)實效性（新聞點(diǎn)）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。

任務(wù)：

1、激發(fā)員工在XX工作的驕傲感，并讓他們在公司司慶之時體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起共享、讓社會認(rèn)可。

2、XX十幾年來進(jìn)展起來的經(jīng)營作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營使用的有效動力。

3、借著XX十三周年司慶的東風(fēng)，順勢以最快速度向社會公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。

4、形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對內(nèi)、對外操作模式；

三、活動開展的簡要框架說明

舉辦時間：二零零四年十月十八日下午（或另定）

地點(diǎn)及方式：待定

參加人員：客戶代表、新聞記者、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等

注：客戶代表為深圳地區(qū)與XX長年合作的重要客戶

舉辦宗旨：對內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)對外推廣品牌建設(shè)成果

簡要說明：

1企業(yè)文化是全部企業(yè)勝利因素中唯一無法克隆的一個重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活動過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。

2同時，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模式；而對外，面對市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營資源的攏聚。

3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變宏大！兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將為XX長遠(yuǎn)戰(zhàn)略進(jìn)展打下堅實的基礎(chǔ)。

活動舉辦口號：創(chuàng)新文化品牌制勝

簡要說明：

1創(chuàng)新文化是XX一貫以來保持的經(jīng)營作風(fēng)，更為詳細(xì)的是，XX在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的進(jìn)展，依舊在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特殊的X卡的推出，更是使無形的IT技術(shù)形象化，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，XX一切的勝利均來源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過活動的形式將企業(yè)原來較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)進(jìn)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時期每一位XX人共同面對的問題。

2品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競爭力時代進(jìn)展到技術(shù)競爭力時代后再將要走向的一種格局，由于中國證券業(yè)市場進(jìn)展并無閱歷可談，僅能遵循市場規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競爭力時代必將來臨，不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升，正是XX適應(yīng)時代進(jìn)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。

其次部分司慶活動規(guī)劃

n規(guī)劃一：最佳效果

一、前期活動

策劃一：“輝煌XX時代同步”杯有獎學(xué)問大賽

1目的：從學(xué)問競賽開頭入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深化開展對公司企業(yè)文化、進(jìn)展歷程的回顧。對公司開展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。

2效果預(yù)期：使XX公司部分員工從活動過程中較為系統(tǒng)地把握XX十三年來進(jìn)展、沉淀出來的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的討論與制造精神，為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的預(yù)備工作。

3開展模式：以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委派代表參加并建立啦啦隊，綻開現(xiàn)場問答為主、活動為輔的證券學(xué)問、企業(yè)

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進(jìn)展歷史、企業(yè)經(jīng)營中涉及的問題等的學(xué)問問答競賽?；顒娱_展之前，由顧問公司統(tǒng)一召開各部門活動參加指導(dǎo)會議，講解活動開展的全過程、介紹活動參加的隊伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動開展的重要意義。

4留意事項：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參加，使各部門高度重視本次活動。

策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新進(jìn)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動

1目的：內(nèi)部溝通，活化機(jī)制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與一般員工、中層干部之間距離。

2效果預(yù)期：通過活動本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時間參加同一項活動，使領(lǐng)導(dǎo)們作為“一般人”的身份與員工們溝通，了解員工，同時也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。

3開展模式：

3.1拓展嬉戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參加到同一嬉戲中，成為富有寓意的活動的一部分；

3.2“同心XX”活動，全體成員共同組成XX標(biāo)志，一起喊出XX品牌口號；

3.3全體成員聚餐活動。

4留意事項：活動要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參加，各部門均應(yīng)有代表參加。

二、現(xiàn)場活動

現(xiàn)場活動一：XX十三周年司慶慶典儀式舉辦

1目的：進(jìn)展回顧、展望將來?？偨Y(jié)XX十三年來走過的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢下向公司全體說明公司的進(jìn)展前景，促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)，從肯定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。

2效果預(yù)期：

2.1全體參會人員再次重溫XX十三年來的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情；

2.2演繹式的活動過程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi)；

2.3為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹；

2.4傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略進(jìn)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。

3開展模式：

3.1“日出東方紅勝火，XX冉冉升神州”XX十三周年慶回顧與展望講話（XX公司領(lǐng)導(dǎo)）

3.2“十三載XX節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績”，將XX歷史進(jìn)展過程中的十三個重大事宜作為會議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧，同時表現(xiàn)形式可以是將進(jìn)展過程中的十三件重大大事繪成形意逼真的十三幅畫（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動”系列XX風(fēng)云寫真），并在畫上注明事由。會上，按報告進(jìn)度將每一幅畫抬上主席臺與大家共賞。

3.3“讓我們一起感動！”系列XX風(fēng)云寫真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。

3.4在該展板制作過程中制作兩種版式，一種針對公司本部，另一種針對各營業(yè)部；

3.5各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊（一種營業(yè)部按一個部門列），在大會上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門頒發(fā)寫真畫，每個部門共同喊出自己的口號及對公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫真畫。

3.6各部門取公司風(fēng)云寫真后，在每個部門結(jié)合各部門文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊，隨時向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化。

現(xiàn)場活動二：新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、X卡推介）

1目的：對XX品牌進(jìn)行首輪的社會傳播；

2效果預(yù)期：在企業(yè)內(nèi)部、社會與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育；同時以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及提倡的價值觀、理財觀簡易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場觀眾，使參會者感受到XX是一個創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個品牌，加強(qiáng)、強(qiáng)深XX品牌與消費(fèi)者之間的感性溝通；

3開展模式：

3.1品牌新理念發(fā)布（協(xié)作T講解）

3.2品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層）

3.3X卡推介及新X卡首發(fā)式（協(xié)作T講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結(jié)合X卡的特點(diǎn)、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說明，再以演繹的方式由公司營業(yè)部員工推出首發(fā)新X卡的面市（SHOU場），緊接著是由XX董事長或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最終由該客戶代表發(fā)表對XX的評價。

現(xiàn)場活動三：“畫X點(diǎn)睛”聞名畫家與XX公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝

1目的：向社會宣布：XX從今日起，將以X的精神自勵勵人，打造以文化為主要競爭力的品牌形象。

2效果預(yù)期：“X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn)，經(jīng)過此儀式，XXX文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對外傳播也有達(dá)到一個較高的起點(diǎn)。

3開展模式：慶典當(dāng)日，正式拉開“百X圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請國內(nèi)聞名畫家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開的宣紙上點(diǎn)下“百X圖”第一筆。

現(xiàn)場活動四：記者款待會（主題為X卡）

1目的：向社會推介X卡（由于慶典會上記者們處于被動地位，如要將XXX卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們制造一個主動發(fā)問的機(jī)會，以滿意他們各自不同的評論角度需求，也可以促進(jìn)社會傳播最為有效）。

2效果預(yù)期：讓記者們多角度了解XX品牌及X卡，為XX的全方位宣揚(yáng)作貢獻(xiàn)。

3開展模式：由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營銷代表、營業(yè)代表出席，邀請當(dāng)天與會記者參加，并于款待會之前將擬定問題交由記者，請記者們現(xiàn)場提問。

現(xiàn)場活動五：款待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、嬉戲）

1目的：款待宴會主要目的是盼望客戶代表與XX員工們有一個近距離接觸的機(jī)會，相互溝通各拘束理財、證券等方面的需求、建議。

2效果預(yù)期：在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由溝通，達(dá)成對各自價值觀的認(rèn)可。

3開展模式：在整個宴會過程中，開展一些豐富多彩的簡潔型的拓展活動與嬉戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂，一方面展現(xiàn)企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場的氣氛，為整體活動的結(jié)束畫上一個圓滿的句號。

三、后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展

1目的：激勵公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營軟環(huán)境建設(shè)中來；

2效果預(yù)期：在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。

3開展模式：

3.1協(xié)作品牌規(guī)劃工程，在對外的服務(wù)過程中不斷創(chuàng)新，鼓舞各營業(yè)部及總部經(jīng)營部門員工認(rèn)真討論優(yōu)勢競爭對手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實際狀況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實踐經(jīng)營過程中遇到的問題。

3.2在品牌工程的組織下綻開各營業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼，拉開公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式，結(jié)合形成獨(dú)具特色的XX品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競爭優(yōu)勢。

（以下為活動脈絡(luò)附圖）

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式

前期活動

“輝煌招商時代同步”杯有獎學(xué)問大賽

“穩(wěn)健前行創(chuàng)新進(jìn)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場活動

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式

“畫X點(diǎn)睛”聞名畫家與招商證券公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場獻(xiàn)藝

記者款待會（主題為X卡）

款待宴會（以企業(yè)文化帶動拓展活動、嬉戲）

后期活動

營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展

附圖：活動脈絡(luò)圖

n規(guī)劃二：簡約效果

1開展前期活動：（擇其一）

1.1策劃一：“輝煌XX時代同步”杯有獎學(xué)問大賽

1.2策劃二：“穩(wěn)健前行創(chuàng)新進(jìn)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動

2開呈現(xiàn)場活動：活動一：XX十三周年司慶慶典儀式（簡化操作）

3開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式

前期活動

“輝煌招商時代同步”杯有獎學(xué)問大賽

“穩(wěn)健前行創(chuàng)新進(jìn)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場活動

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

前期活動

營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動開展

第三部分投入資源猜測

不同的操作模式會產(chǎn)生不同的投入資源：

規(guī)劃一

規(guī)劃二

場地費(fèi)：現(xiàn)場場租

餐飲費(fèi)：活動參加人員內(nèi)部聚餐費(fèi)用

場景及相應(yīng)配套設(shè)施費(fèi)：舞臺搭建、布置費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用（音響、配音、背景音樂制作、舞美燈光）

道具費(fèi)：活動中涉及的簡潔道具費(fèi)用

道具費(fèi)：活動過程中涉及的用品如獎牌制作、企業(yè)風(fēng)云寫真畫、現(xiàn)場pOp制作等

獎品費(fèi)：活動涉及的簡潔獎品費(fèi)用

禮品費(fèi)：與會人員的贈送禮品等

差旅費(fèi)：外地營業(yè)部員工來回

記者宣揚(yáng)費(fèi)用：廣告費(fèi)、潤筆費(fèi)等

接待費(fèi)：貴賓車馬費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等

餐飲費(fèi)：現(xiàn)場宴會費(fèi)用

差旅費(fèi)：外地營業(yè)部員工來回

注：詳細(xì)費(fèi)用待方案確定后再具體核算報批

第四部分對外傳播工作預(yù)備

擬邀媒體

依據(jù)此次新聞會的主題，以財經(jīng)類媒體為主，主要邀請在廣東地區(qū)的記者，達(dá)到新聞傳播的目的。

全國性重點(diǎn)金融媒體

媒體

新聞發(fā)布會紅包金額（建議）

中國證券報

300

上海證券報

300

證券時報

300

經(jīng)濟(jì)日報

300

新華社深圳記者站

300

央視中國證券

300

新財寶

300

財經(jīng)

300

金融時報

300

證券日報

300

經(jīng)濟(jì)觀看報

300

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

300

全國性非重點(diǎn)金融媒體、地區(qū)性金融媒體

媒體

新聞發(fā)布會紅包金額（建議）

深圳商報

300

深圳廣播電臺89.8頻道

300

中國經(jīng)營報

300

民營經(jīng)濟(jì)報

300

財經(jīng)時報《證券市場周刊》

300

地區(qū)性重點(diǎn)媒體（廣東地區(qū)記者）

媒體

新聞發(fā)布會紅包金額（建議）

深圳特區(qū)報

300

南方都市報

300

深圳晚報

300

晶報

300

羊城晚報

300

廣州日報

300

南方日報

300

信息時報

300

新快報

300

現(xiàn)場支配

1硬件設(shè)備、資料預(yù)備：

1.1會場宣揚(yáng)物料設(shè)計及制作

1.1.1發(fā)布會背景板：用于會場背景布置，突出此次新聞發(fā)布會主題。

1.1.2新聞發(fā)布會記者區(qū)立牌：張貼于召新聞發(fā)布會記者列席區(qū)

1.1.3記者款待室：用于新聞發(fā)布會環(huán)節(jié)后與各記者溝通專區(qū)

1.2記者服務(wù)設(shè)備

1.2.1吹風(fēng)會紅包

1.2.2會議宣揚(yáng)稿件（打印件、光盤）

1.2.3手提袋：用于放置全部給記者的宣揚(yáng)材料

2現(xiàn)場人員支配：

2.1簽到區(qū)：專人接待負(fù)責(zé)確認(rèn)到場媒體，做到會場前3分鐘引導(dǎo)參會記者進(jìn)入會場。

2.2現(xiàn)場服務(wù)：負(fù)責(zé)記者座位支配。在新聞發(fā)布會與溝通訪談會之間負(fù)責(zé)對記者引導(dǎo)

2.3活動總體負(fù)責(zé)人：場內(nèi)巡察，隨時檢查應(yīng)對突發(fā)大事。

通稿（圖片）預(yù)備

預(yù)備適量稿件，報道此次活動。便利各媒體記者發(fā)表。

ü新XX、新歷程——綜合此次司慶活動的報道（XX舉辦學(xué)問問答、野外采風(fēng)等員工活動興奮士氣