《Z市海倫司品牌營(yíng)銷策略分析》開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述4500字

PAGEPAGE1開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述（一）研究背景在當(dāng)今時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)社交成為了人們獲取、傳播信息并產(chǎn)生交流的主要方式。不同于傳統(tǒng)的社交方式，用戶在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中可聽、可看、可知的信息越來越多，同時(shí)導(dǎo)致了用戶對(duì)于品牌營(yíng)銷傳播的接受選擇性逐漸提高。用戶將或主動(dòng)或被動(dòng)的對(duì)接觸到的信息進(jìn)行篩選、吸收。傳統(tǒng)的“硬廣式”品牌營(yíng)銷方式將更難被大眾所接受與吸收，打造品牌不再只有廣告投放的砸錢做法，靠?jī)?nèi)容的驅(qū)動(dòng)才是消費(fèi)者買單的因素。而根據(jù)這一變化進(jìn)行營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變是各大品牌所面臨的研究課題。社會(huì)化創(chuàng)意下的內(nèi)容營(yíng)銷是在這樣時(shí)代背景下根據(jù)用戶需求而產(chǎn)生的，這一創(chuàng)意的實(shí)施與發(fā)展是作用于人的。信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代下，如何使之有效的傳播于用戶與品牌之間，離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷傳播。而內(nèi)容營(yíng)銷則是一種長(zhǎng)期的，穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略。它植根于營(yíng)銷的內(nèi)容深度、廣度，更容易被人們所接受及認(rèn)可。（二）研究目的在當(dāng)今消費(fèi)快節(jié)奏時(shí)代下，新消費(fèi)品牌百花盛開。新興品牌的出現(xiàn)與更新成為品牌發(fā)展的新常態(tài)。面對(duì)異軍突起的新消費(fèi)品牌，同行業(yè)品牌之間存在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何做好新時(shí)代下的品牌營(yíng)銷，留住消費(fèi)者流量并長(zhǎng)久發(fā)展成為各新消費(fèi)品牌需要攻克的難題。鄭州海倫斯經(jīng)歷去年財(cái)務(wù)風(fēng)波后，重新洗牌，有效發(fā)展離不開其精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。旨在打破海倫斯品牌營(yíng)銷發(fā)展僵局，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（三）研究意義社會(huì)化創(chuàng)意下的內(nèi)容營(yíng)銷能夠?qū)⑵放颇康呐c影響力最大化的傳遞出來，并最大程度被受眾所接收，品牌所表達(dá)的理念與價(jià)值取向?qū)?huì)被具有相同價(jià)值觀的用戶吸收認(rèn)同。從而產(chǎn)生高度粘合，消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)同感將伴隨著品牌的營(yíng)銷逐步加深，從而形成高粘性用戶。內(nèi)容營(yíng)銷能夠適用于所有的媒介以及用戶平臺(tái)，能夠更廣泛的接觸到用戶平臺(tái)。社會(huì)化創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷，是用戶情感與品牌理念的高度統(tǒng)一，是品牌附加價(jià)值的最大化，能夠最高程度增加用戶粘性。這種營(yíng)銷方式切合受眾自身需求，切中用戶內(nèi)心痛點(diǎn)，易與用戶產(chǎn)生共鳴，將最大程度減小消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷的抵觸感，使得消費(fèi)者愿意主動(dòng)接受宣傳與營(yíng)銷。對(duì)于商品的價(jià)值界定，除其本身所蘊(yùn)含的價(jià)值以外，消費(fèi)者心中的附加價(jià)值才是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買的重要標(biāo)準(zhǔn)。人類是一種注重內(nèi)涵的生物，一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的高度充分體現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容的?？斩吹膬?nèi)容無法引起消費(fèi)者的共鳴，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷，能夠正視受眾需求。給受眾一個(gè)情感的釋放點(diǎn)，將消費(fèi)者與品牌拉到同一戰(zhàn)線。社會(huì)化創(chuàng)意條件下的內(nèi)容營(yíng)銷是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者觀念的碰撞。（一）國(guó)外研究綜述（二）國(guó)內(nèi)研究綜述（一）主要內(nèi)容對(duì)海倫斯品牌的營(yíng)銷策略的分析，以多個(gè)維度更深層次的研究社會(huì)化創(chuàng)意下的品牌營(yíng)銷。本文首先對(duì)小酒館市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況進(jìn)行分析，通過對(duì)酒館品牌營(yíng)銷行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀兩方面的系統(tǒng)分析得出酒館行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。進(jìn)而得出在此條件下的自有品牌營(yíng)銷趨勢(shì)。其次在前人品牌營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上對(duì)海倫斯品牌營(yíng)銷方式進(jìn)行解析，包括海倫斯品牌定位分析、品牌價(jià)值分析及品牌策略分析。分析對(duì)該品牌以往營(yíng)銷策略的分析與理解，借此了解鄭州海倫斯品牌在營(yíng)銷策略上存在的優(yōu)劣勢(shì)。最后在其基礎(chǔ)上提出針對(duì)鄭州海倫斯的發(fā)展問題及發(fā)展策略，并總結(jié)有意義的啟示。（二）研究方法1.文獻(xiàn)研究法2.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法為了可以更好的將得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，在本文當(dāng)中使用部分可靠數(shù)據(jù)對(duì)海倫斯進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。[1]張華沛.M飲品公司在鄭州市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[2]梅熙語.基于4P營(yíng)銷理論的蜜雪冰城營(yíng)銷策略探析[J].新聞文化建設(shè),2021,(17):145-146.[3]周靖淇.新式茶飲營(yíng)銷策略的研究[D].北京交通大學(xué),2021.[4]劉青.蜜雪冰城的本地化市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D].西北大學(xué),2021.[5]李夢(mèng)琪.新形勢(shì)下國(guó)內(nèi)茶飲行業(yè)營(yíng)銷策略分析——以喜茶為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2021,(06):71-72.[6]王鑫.基于SICAS模型的茶顏悅色社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷研究[D].湖南師范大學(xué),2021.[7]劉柳.長(zhǎng)春市蜜雪冰城桂林路店?duì)I銷策略研究[D].吉林大學(xué),2021.[8]胡媛春.茶顏悅色品牌營(yíng)銷策略[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021,(03):78-80.[9]吳妍玨,文杏梓.基于4V營(yíng)銷理論的我國(guó)新式茶飲品牌差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略探析——以“茶顏悅色”為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2020,(17):91-93.[10]王穎昌.新式茶飲的4P營(yíng)銷策略分析——以茶顏悅色為例[J].經(jīng)濟(jì)師,2020,(07):280-281.[11]劉婧,劉璇,陳敏,李家儀.基于營(yíng)銷3.0視角的企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略研究——以“茶顏悅色”為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2020,41(01):64-66.[12]謝擇月,蘇亞瓊.基于社會(huì)化創(chuàng)意下的網(wǎng)紅茶飲品牌營(yíng)銷策略研究[J].視聽,2019,(01):213-214.[13]劉玉雅.蜜雪冰城在鄭州市的營(yíng)銷策略分析[J].中國(guó)管理信息化,2016,19(15):70-71.2022年11月30日前完