地鐵廣告策劃活動(dòng)流程

地鐵廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：目錄后期跟進(jìn)與維護(hù)06活動(dòng)前期準(zhǔn)備01創(chuàng)意設(shè)計(jì)與發(fā)展02活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控04效果評(píng)估與總結(jié)05媒介選擇與投放策略0301活動(dòng)前期準(zhǔn)備PART提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，吸引更多潛在客戶。營(yíng)銷目標(biāo)明確品牌形象和核心價(jià)值，制定符合品牌調(diào)性的廣告策略。品牌定位制定科學(xué)合理的廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為活動(dòng)提供有效反饋。廣告效果評(píng)估明確活動(dòng)目標(biāo)與定位010203了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為特點(diǎn)，為廣告策劃提供方向。市場(chǎng)需求分析分析競(jìng)品廣告策略、投放渠道和效果，為制定差異化廣告策略提供參考。競(jìng)品分析采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等多種方法，確保調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確可靠。調(diào)研方法市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析確定目標(biāo)客戶群體受眾需求滿足針對(duì)目標(biāo)受眾的需求，制定廣告內(nèi)容和投放策略，確保廣告能夠有效吸引目標(biāo)客戶。受眾特點(diǎn)分析分析不同目標(biāo)受眾的喜好、消費(fèi)能力和購(gòu)買行為，為廣告創(chuàng)意和投放策略提供依據(jù)。目標(biāo)受眾細(xì)分根據(jù)調(diào)研結(jié)果，將目標(biāo)受眾細(xì)分為不同群體，如年齡、性別、職業(yè)等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)目標(biāo)客戶群體的觸媒習(xí)慣和廣告效果評(píng)估，選擇合適的投放渠道，如地鐵站點(diǎn)、車廂、廣告牌等。投放渠道選擇初步預(yù)算分配根據(jù)廣告規(guī)模和投放渠道，制定初步預(yù)算分配方案，確保廣告活動(dòng)在預(yù)算范圍內(nèi)順利進(jìn)行。根據(jù)品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)吸引人的廣告創(chuàng)意，包括廣告畫(huà)面、文案等。制定初步策劃方案02創(chuàng)意設(shè)計(jì)與發(fā)展PART了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境等，為創(chuàng)意構(gòu)思提供基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)研根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定廣告主題和創(chuàng)意點(diǎn)，并繪制初步草圖。創(chuàng)意構(gòu)思將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視化草圖，包括廣告布局、視覺(jué)元素和文案內(nèi)容等。草圖設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與草圖設(shè)計(jì)廣告主題明確廣告要傳達(dá)的核心信息，確保主題與品牌形象和目標(biāo)受眾相契合。風(fēng)格選擇根據(jù)廣告主題和品牌調(diào)性，選擇適合的視覺(jué)風(fēng)格，如現(xiàn)代、傳統(tǒng)、簡(jiǎn)約等。風(fēng)格統(tǒng)一確保廣告整體風(fēng)格與品牌形象一致，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。確定廣告主題與風(fēng)格選取與廣告主題和風(fēng)格相關(guān)的圖形、圖像、字體等設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)元素精選設(shè)計(jì)元素與配色方案根據(jù)品牌形象和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的顏色搭配，營(yíng)造舒適、吸引人的視覺(jué)效果。配色方案確保設(shè)計(jì)元素與配色方案相互協(xié)調(diào)，增強(qiáng)廣告的整體美感。元素與配色協(xié)調(diào)01細(xì)節(jié)完善對(duì)廣告細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)調(diào)整，包括文字排版、圖形處理、色彩調(diào)整等。完善細(xì)節(jié)并制作成品圖稿02成品制作根據(jù)設(shè)計(jì)要求，制作成品圖稿，包括打印稿和數(shù)字版等。03質(zhì)量檢查確保成品圖稿質(zhì)量符合要求，避免出現(xiàn)模糊、失真等問(wèn)題。03媒介選擇與投放策略PART分析地鐵線路的客流量、乘客類型、乘客出行特點(diǎn)等，了解不同線路的廣告價(jià)值。線路特點(diǎn)了解各站點(diǎn)的地理位置、周邊環(huán)境、商業(yè)氛圍等，選擇符合廣告產(chǎn)品定位的站點(diǎn)進(jìn)行投放。站點(diǎn)特點(diǎn)針對(duì)不同站點(diǎn)的人流特征，如年齡、性別、職業(yè)等，制定差異化的廣告策略。人流特征分析地鐵線路及站點(diǎn)特點(diǎn)010203廣告形式結(jié)合廣告內(nèi)容和投放位置，選擇合適的廣告形式，如海報(bào)、燈箱、視頻廣告等。投放位置根據(jù)廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇地鐵車廂內(nèi)、站點(diǎn)內(nèi)、通道口等合適的廣告位置。投放時(shí)段分析地鐵乘客的出行時(shí)間規(guī)律，選擇高峰時(shí)段進(jìn)行廣告投放，提高廣告曝光率。確定廣告投放位置與時(shí)段評(píng)估媒介效果及預(yù)算分配效果監(jiān)測(cè)制定廣告效果監(jiān)測(cè)計(jì)劃，對(duì)廣告投放后的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進(jìn)行跟蹤分析。預(yù)算分配根據(jù)廣告預(yù)算和媒介效果評(píng)估結(jié)果，合理分配各媒介的投放預(yù)算，確保廣告效益最大化。媒介效果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、歷史數(shù)據(jù)等手段，評(píng)估不同媒介的廣告效果，確定投放策略。簽訂合同根據(jù)廣告內(nèi)容和投放要求，設(shè)計(jì)并制作廣告素材，確保廣告視覺(jué)效果和宣傳效果。制作廣告安裝與調(diào)試安排專業(yè)人員負(fù)責(zé)廣告的安裝和調(diào)試工作，確保廣告正常展示并達(dá)到預(yù)期效果。與地鐵公司簽訂廣告合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保廣告投放合法合規(guī)。簽訂合作協(xié)議并安排制作安裝04活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控PART與地鐵公司協(xié)商廣告位、發(fā)布時(shí)間、費(fèi)用等細(xì)節(jié)，并確保廣告素材符合地鐵公司規(guī)定。與地鐵公司合作安排策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等人員的工作，確保各項(xiàng)任務(wù)按進(jìn)度高質(zhì)量完成。調(diào)配內(nèi)部資源與廣告代理商、制作公司、媒體等外部合作伙伴保持良好溝通，確保廣告順利發(fā)布。協(xié)調(diào)外部資源協(xié)調(diào)各方資源，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行設(shè)立監(jiān)測(cè)指標(biāo)制定廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果。收集乘客反饋通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)訪談等方式，收集乘客對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)，了解廣告效果。分析數(shù)據(jù)并調(diào)整對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和反饋意見(jiàn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容或發(fā)布策略。實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果，收集反饋意見(jiàn)調(diào)整發(fā)布策略根據(jù)廣告效果和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，調(diào)整廣告發(fā)布的時(shí)間、頻率、位置等策略，提高廣告曝光率。整合營(yíng)銷資源結(jié)合其他營(yíng)銷手段，如線上推廣、線下活動(dòng)等，整合營(yíng)銷資源，提升廣告整體效果。優(yōu)化廣告內(nèi)容根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和反饋意見(jiàn)，優(yōu)化廣告文案、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面，提升廣告吸引力。調(diào)整優(yōu)化策略，提升廣告效果制定應(yīng)急預(yù)案針對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，如廣告素材被損壞、地鐵站點(diǎn)調(diào)整等，提前制定應(yīng)急預(yù)案?？焖夙憫?yīng)處理一旦發(fā)現(xiàn)突發(fā)情況，立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，迅速處理問(wèn)題，確保廣告正常發(fā)布。保持溝通協(xié)作與地鐵公司、廣告代理商等各方保持溝通協(xié)作，共同應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。030201應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，確保活動(dòng)安全05效果評(píng)估與總結(jié)PART根據(jù)廣告投放的目標(biāo)，設(shè)定關(guān)鍵指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等。評(píng)估指標(biāo)通過(guò)地鐵廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等途徑，收集廣告投放期間的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，生成數(shù)據(jù)報(bào)告，評(píng)估廣告效果。數(shù)據(jù)分析設(shè)定評(píng)估指標(biāo)，收集數(shù)據(jù)分析結(jié)果010203總結(jié)廣告投放的成效，包括品牌曝光、產(chǎn)品銷售、用戶增長(zhǎng)等方面的成果。成果總結(jié)提煉成功的經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為未來(lái)的廣告策劃提供借鑒。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)將實(shí)際結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，分析差距及原因。目標(biāo)對(duì)比對(duì)比預(yù)期目標(biāo)，總結(jié)活動(dòng)成果通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、客戶訪談等方式，收集客戶對(duì)廣告內(nèi)容、形式、效果等方面的反饋?？蛻舴答亴?duì)客戶反饋進(jìn)行整理、分析，找出問(wèn)題和改進(jìn)點(diǎn)。反饋分析根據(jù)反饋結(jié)果，調(diào)整廣告策略和服務(wù)內(nèi)容，提升客戶滿意度。服務(wù)改進(jìn)匯總客戶反饋，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量01報(bào)告撰寫整理分析數(shù)據(jù)、客戶反饋等信息，撰寫廣告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。撰寫總結(jié)報(bào)告，為未來(lái)活動(dòng)提供參考02報(bào)告內(nèi)容報(bào)告應(yīng)包括活動(dòng)背景、目標(biāo)、策略、執(zhí)行過(guò)程、效果評(píng)估、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方面。03報(bào)告應(yīng)用將總結(jié)報(bào)告分享給相關(guān)部門和人員，為未來(lái)廣告策劃活動(dòng)提供參考和借鑒。06后期跟進(jìn)與維護(hù)PART確保廣告設(shè)施完好無(wú)損，及時(shí)修復(fù)或更換故障部件。安排專業(yè)人員定期巡檢通過(guò)遠(yuǎn)程監(jiān)控或現(xiàn)場(chǎng)檢查，實(shí)時(shí)掌握設(shè)備運(yùn)行狀況，預(yù)防潛在問(wèn)題。監(jiān)測(cè)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)建立快速響應(yīng)機(jī)制，確保在設(shè)施出現(xiàn)故障時(shí)能夠迅速解決。安排專業(yè)維修團(tuán)隊(duì)定期檢查廣告設(shè)施，確保其正常運(yùn)行收集受眾反饋通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式，了解受眾對(duì)廣告的反應(yīng)和意見(jiàn)，以便及時(shí)調(diào)整策略。不斷調(diào)整廣告內(nèi)容和形式根據(jù)市場(chǎng)變化和受眾需求，及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，提高廣告效果。分析廣告數(shù)據(jù)利用專業(yè)工具對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估廣告效果，為優(yōu)化策略提供依據(jù)。跟蹤廣告投放效果，持續(xù)優(yōu)化策略建立定期溝通機(jī)制與客戶保持密切聯(lián)系，及時(shí)反饋廣告投放情況，聽(tīng)取客戶意見(jiàn)和建議?？焖夙憫?yīng)客戶需求對(duì)客戶提出的需求和問(wèn)題，要迅速響應(yīng)并妥善處理，確?？蛻魸M意度。處理客戶投訴對(duì)客戶投訴要認(rèn)真對(duì)待，積極解決問(wèn)題，維護(hù)品牌形象和客戶關(guān)系。與客戶保持溝通