《中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》5200字

PAGE4PAGE中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要傳統(tǒng)文化是我們國家和民族的精神支柱，經(jīng)過近代以來，設(shè)計(jì)師們將其廣泛地運(yùn)用于各種設(shè)計(jì)當(dāng)中，而傳統(tǒng)文化又因其獨(dú)特的內(nèi)涵而在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了極大的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品有效透露出了民族文化的內(nèi)在精神以及審美情趣，更好地展現(xiàn)出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族性。本文通過對(duì)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)的研究，探討了如何利用傳統(tǒng)文化來豐富和創(chuàng)新當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)，并將其發(fā)揚(yáng)，賦予其更多中國精神，從而更好地適應(yīng)當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需要，在此，首先簡(jiǎn)要地闡述了傳統(tǒng)文化與視覺傳播設(shè)計(jì)的共同之處，并從中國傳統(tǒng)文化和視覺傳播設(shè)計(jì)的必要性入手；從傳統(tǒng)的吉祥圖案、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)民俗等方面，對(duì)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳播設(shè)計(jì)的融合進(jìn)行了分析；最后，對(duì)將中國傳統(tǒng)文化因素融入到現(xiàn)代視覺傳播設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧進(jìn)行了深入的探討。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；元素；應(yīng)用目錄TOC\o"1-2"\h\u12064摘要 II23449第一章前言 123934第二章中國傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的必然性 2151852.1中國傳統(tǒng)文化元素對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響 2192042.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的影響 325941第三章中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合體系 411092第四章中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧 517814.1傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用 5260844.2傳統(tǒng)文字元素的應(yīng)用 6172944.3傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用 629094.4傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用 7248264.5傳統(tǒng)繪畫元素的運(yùn)用 810936第五章結(jié)語 1014508參考文獻(xiàn) 11PAGEPAGE4第一章前言在當(dāng)今的社會(huì)和文化日益多樣化的今天，中國的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代的視覺傳播設(shè)計(jì)如何融合，以及怎樣把中國特有的傳統(tǒng)文化元素融合到當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，是當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須思考的問題。在國內(nèi)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但仍存在著許多創(chuàng)新問題，要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，就必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，把中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，找到二者的共同點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出符合民族風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因此，本論文旨在透過詮釋中國傳統(tǒng)文化的因素，嘗試以幾種與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品為例，探討其對(duì)當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極作用，從而有效地促進(jìn)我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。視覺傳播設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群是普通民眾，包括日常生活、休閑娛樂、辦公等。從藝術(shù)發(fā)展的觀點(diǎn)來看，視覺藝術(shù)就是建立在人類的審美基礎(chǔ)上，以滿足人類的審美需求，將傳統(tǒng)文化融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，既可以讓環(huán)境更加具有人文氣息，又可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)具備深厚的文化和傳統(tǒng)的精神，通過運(yùn)用傳統(tǒng)的藝術(shù)形式來豐富當(dāng)代的視覺作品，并在當(dāng)代美學(xué)理念和傳統(tǒng)美學(xué)理念的溝通中，強(qiáng)化視覺傳達(dá)的文化價(jià)值，從而使其具有地方色彩。民族審美觀念是傳統(tǒng)文化中的一種，它在很久以前就被人們所了解和掌握。所以，將傳統(tǒng)文化融入到視覺傳播設(shè)計(jì)中，能更好地體現(xiàn)出藝術(shù)的美學(xué)內(nèi)涵和美學(xué)觀念，從而使傳統(tǒng)文化的價(jià)值得以充分發(fā)揮。第二章中國傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的必然性2.1中國傳統(tǒng)文化元素對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響2.1.1提高設(shè)計(jì)作品的價(jià)值設(shè)計(jì)師立足于傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)吉祥圖案、傳統(tǒng)色彩以及傳統(tǒng)民俗文化等文化元素融入到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，能夠使現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品具備更多的文化內(nèi)涵，也可以使其更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效的結(jié)合在一起，不僅有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播和繼承，同時(shí)對(duì)于社會(huì)的發(fā)展也能夠起到促進(jìn)的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，作品如何獲得受眾的認(rèn)可，關(guān)鍵就是通過視覺形態(tài)將作品傳達(dá)給受眾，我國傳統(tǒng)文化中的視覺形態(tài)相對(duì)豐富，對(duì)于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)就能夠起到良好的推動(dòng)作用。在傳統(tǒng)的發(fā)展中，通過多種媒體來表現(xiàn)，例如中國的陶瓷、剪紙等，設(shè)計(jì)師通過對(duì)視覺符號(hào)的歸納和提煉，應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)煥發(fā)更多地生機(jī)與活力、富含更多的文化內(nèi)涵，推動(dòng)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有所發(fā)展的同時(shí)，也可以使傳統(tǒng)文化以一種新的物質(zhì)載體在社會(huì)上傳播，實(shí)現(xiàn)雙贏。2.1.2培養(yǎng)受眾的審美觀念普通的視覺傳播設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為對(duì)象，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮顧客的心理和需要。在快速發(fā)展的今天，大眾的欲望由繁入簡(jiǎn)，生活由簡(jiǎn)轉(zhuǎn)繁，人類每日都要接收大量的資訊，因此，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在資訊紛繁的資訊中脫穎而出，就必須讓自己的設(shè)計(jì)與眾不同，多去借助一些拼接和顏色混合技術(shù)。例如：可口可樂的企業(yè)商標(biāo)，白色背景上帶有紅色字母，帶有波浪曲線的平滑字形，簡(jiǎn)單但具有挑戰(zhàn)性的美麗配色方案，外觀線條優(yōu)美，簡(jiǎn)潔而一致的圖案并非單調(diào)，且在視覺上足夠吸引人?；谶@一思想，可以看到中國傳統(tǒng)文化元素在發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)上，保護(hù)世界和邀請(qǐng)人們思考方面具有獨(dú)特的意義。中國設(shè)計(jì)師在融合傳統(tǒng)和當(dāng)代平面藝術(shù)的同時(shí)，在挑選內(nèi)容的基礎(chǔ)上，全面展示了傳統(tǒng)的東方元素的真正含義，并將傳統(tǒng)的文化和當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，既能提高視覺效果，又能豐富觀眾的審美意識(shí)。2.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的影響中國的傳統(tǒng)文化對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，在當(dāng)代社會(huì)，它的重要性是不容忽視的，它與人民群眾的日常生活緊密相連，而傳統(tǒng)文化正日益滲透到人們的血液之中。在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師若能將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，既能強(qiáng)化其內(nèi)在的文化意蘊(yùn)，又能使其保持新鮮、持久的活力，又能持續(xù)地迎合大眾的文化需要。傳統(tǒng)文化所具有的娛樂性，可以有效地幫助中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，并能體現(xiàn)出現(xiàn)代視覺傳播設(shè)計(jì)的需要。第三章中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合體系中國傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，它的歷史至少在1500多年前。它是從中國數(shù)千年的文明發(fā)展而形成的，是一個(gè)民族的文明與智慧的結(jié)晶，有效地體現(xiàn)了中華民族的民族特性，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)久不衰，是各民族傳統(tǒng)的文明、習(xí)俗和精神的統(tǒng)稱，可以用不同的文化思想來表現(xiàn)。如果要區(qū)別傳統(tǒng)文化，可以把它劃分為有形和無形兩種。隱性的主要表現(xiàn)為國家的思想、生活習(xí)慣以及倫理道德、傳統(tǒng)價(jià)值觀等；具體的傳統(tǒng)文化包括：中國古代建筑，剪紙藝術(shù)，漢字，傳統(tǒng)書法，臉譜，皮影戲，刺繡等等。在我們國家，各種傳統(tǒng)的節(jié)慶、不同地域特有的禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣，都被稱作是一種傳統(tǒng)的文化成分。通過對(duì)傳統(tǒng)文化的正確理解，對(duì)理解當(dāng)代視覺傳播設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造具有重要意義。傳統(tǒng)文化在中國的民間文化中占有舉足輕重的地位，如何將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)地融合在一起，找到二者的共同點(diǎn)，以達(dá)到符合民族、現(xiàn)代、消費(fèi)者需要的目的。第四章中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧4.1傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用青、赤、黃、白、黑這五種顏色是我國最早廣泛使用的色彩，具有很強(qiáng)的代表性，每一種顏色都有自身的象征意義，向人們積極傳遞一種正能量。這就要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)時(shí)，能夠理解這些色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪兴幍牡匚慌c意義，這樣才能保證后續(xù)作品設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩能夠真正滿足時(shí)代發(fā)展的需求。比如在古代社會(huì)，黃色代表的就是皇權(quán)地位、財(cái)富，但是在今天的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，人們給黃色賦予了新的象征意義，黃色也成為了陽光的代名詞，因?yàn)榻瘘S色總是給人溫暖和光輝的感覺，同時(shí)也給人以財(cái)富和權(quán)力的感覺。麥當(dāng)勞企業(yè)就有效運(yùn)用了傳統(tǒng)色彩元素。例如下圖4-1，展現(xiàn)的是企業(yè)的宣傳海報(bào)。在視覺上來看，海報(bào)的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，只有企業(yè)標(biāo)識(shí)、白云、漢堡包形狀的熱氣球、文字，很容易讓消費(fèi)者去觀看與識(shí)別。同時(shí)，整個(gè)海報(bào)在色彩設(shè)計(jì)上運(yùn)用了紅色、黃色這兩種顏色，色彩的明度與亮度足夠鮮艷，能夠給消費(fèi)者帶來很大的視覺沖擊。另外，紅色和黃色這兩種顏色的色彩語言從心理學(xué)、生理學(xué)角度上看，能夠給消費(fèi)者帶來很大的食欲刺激。同時(shí)，紅色蘊(yùn)含的熱情、鮮活是一種正能量，側(cè)面向消費(fèi)者傳達(dá)出企業(yè)的文化；黃色又象征著溫暖，給消費(fèi)者帶來心靈上的溫暖與胃的溫暖。這種色彩上的組合，既能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，又能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。圖4-1麥當(dāng)勞企業(yè)宣傳海報(bào)4.2傳統(tǒng)文字元素的應(yīng)用在我們國家的傳統(tǒng)文化里，文字占據(jù)著重要地位，它富含豐富的文化內(nèi)涵，寄托了人們對(duì)美好生活的向往。將文字應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，例如包裝設(shè)計(jì)，用吉利、合適、漂亮的詞語來美化包裝設(shè)計(jì)，使顧客滿意。在我們的書法藝術(shù)中，圖形常常與文字相結(jié)合，如“萬事如意”、“花好月圓”往往與牡丹、桃花圖形相結(jié)合，“百年好合”往往與鴛鴦形象相結(jié)合。同時(shí)，還會(huì)經(jīng)常用諧音和寓言來表達(dá)事物，如“牡丹”意味著財(cái)富，“花瓶”意味著平安。通過把文字的裝飾性、美學(xué)意蘊(yùn)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來，既能賦予產(chǎn)品更多的吉祥含義，又能增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和繼承性，滿足當(dāng)代消費(fèi)者的審美心理和需要。圖4-2洗護(hù)用品包裝如圖4-2所示，禮盒的包裝上有“壽比南山”兩個(gè)字，象征著福如東海的含義，在包裝上做了一個(gè)輔助的解釋，更是傳遞了一個(gè)美好的寓意和祝福，充滿了禮物的氣氛。4.3傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用傳統(tǒng)的裝飾要素具有很大的涵義和覆蓋范圍，運(yùn)用它來進(jìn)行現(xiàn)代的視覺傳播設(shè)計(jì)，可以針對(duì)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。比如，在建筑的裝飾要素上，傳統(tǒng)的木質(zhì)窗體結(jié)構(gòu)多種多樣，形狀豐富，主要包括：鋸齒狀、花瓣?duì)?、幾何狀、線狀等。這種組合的運(yùn)用，讓木質(zhì)窗欞顯得更為古樸。運(yùn)用于視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)，能賦予作品更多的生機(jī)，讓畫面呈現(xiàn)出一種虛實(shí)相生、節(jié)奏與主題鮮明、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的互補(bǔ)，令人輕松、愉悅。傳統(tǒng)建筑門窗的裝飾元素，不僅是當(dāng)今流行的復(fù)古設(shè)計(jì)趨勢(shì)，也是中國古典美學(xué)的一種傳承和再造，因而被廣泛地運(yùn)用于世界各地。如圖4-3所示，利用窗框的中空元素對(duì)燕窩產(chǎn)品進(jìn)行包裝，整體包裝具有很強(qiáng)的中國風(fēng)格。保持了包裝的隔斷功能，餅子啊一定程度上提高了產(chǎn)品的藝術(shù)性。圖4-3傳統(tǒng)建筑窗戶元素包裝4.4傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用眾所周知，中國傳統(tǒng)吉祥圖案元素眾多，如：中國結(jié)、麒麟、鳳、龍等，這些圖案從古代社會(huì)發(fā)展至今，一直都是中國人喜歡的吉祥圖案，例如，每年新年，年年戶戶都會(huì)貼上帶有吉祥圖案的年畫，福字等，寓意著吉祥、團(tuán)圓的好兆頭。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用傳統(tǒng)圖案元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要善用抓住消費(fèi)者的心理，運(yùn)用一些傳統(tǒng)吉祥圖案進(jìn)行海報(bào)或者產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在這些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將中國人喜歡的吉祥圖案與產(chǎn)品或者海報(bào)的內(nèi)容相結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳和推廣。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以將具有吉祥意義的龍，風(fēng)，麒麟，如意等形象融入到設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，使其增添一些商業(yè)氣息，借助現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法加以創(chuàng)新改造，從而設(shè)計(jì)出極具個(gè)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。例如老鳳祥企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，就有效的將傳統(tǒng)吉祥圖案——鳳凰這一元素融入其中，在于傳統(tǒng)漢字進(jìn)行結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代化的手段設(shè)計(jì)出了如下圖4-4的老鳳祥企業(yè)標(biāo)識(shí)，既向消費(fèi)者表達(dá)了吉祥如意的美好寓意，與企業(yè)品牌理念相融合，同時(shí)標(biāo)識(shí)中，整個(gè)鳳凰展翅高飛，象征著企業(yè)的飛黃騰達(dá)，這也寄托了企業(yè)對(duì)自身未來發(fā)展的設(shè)想。圖4-4老鳳祥企業(yè)標(biāo)識(shí)4.5傳統(tǒng)繪畫元素的運(yùn)用在中國的視覺傳播設(shè)計(jì)中，如何將傳統(tǒng)的繪畫元素融入到其中，是構(gòu)成中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。水墨、書法、印章是我國傳統(tǒng)繪畫中最具有中國傳統(tǒng)特征的三大繪畫元素。對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)師而言，重新理解傳統(tǒng)的文化和藝術(shù)，使之成為設(shè)計(jì)的最主要要素，堅(jiān)持回歸傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，是當(dāng)今設(shè)計(jì)界的一個(gè)重要問題。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將水墨、書法、印章等元素結(jié)合起來，水墨的設(shè)計(jì)由于其獨(dú)特的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)形式而有別于其它的設(shè)計(jì)，通過留白、意蘊(yùn)的手法，讓水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行二次創(chuàng)新，從而產(chǎn)生一種獨(dú)特的魅力。圖4-5水墨元素海報(bào)設(shè)計(jì)如上圖4-5的水墨元素海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師就充分運(yùn)用了傳統(tǒng)繪畫的留白方式來創(chuàng)造意境，賦予整個(gè)海報(bào)空寂、悠遠(yuǎn)的視覺感受。第五章結(jié)語中國的傳統(tǒng)文化對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，在當(dāng)代社會(huì)，它的重要性是不容忽視的，它與人民群眾的日常生活緊密相連，而傳統(tǒng)文化正日益滲透到人們的血液之中。在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師若能將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，既能強(qiáng)化其內(nèi)在的文化意蘊(yùn)，又能使其保持新鮮、持久的活力，又能持續(xù)地迎合大眾的文化需要。傳統(tǒng)文化所具有的娛樂性，可以有效地幫助中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，并能體現(xiàn)出現(xiàn)代視覺傳播設(shè)計(jì)的需要。參考文獻(xiàn)[1]王正林.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝:學(xué)術(shù)版,2016.[2]戈子龍.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J].當(dāng)代旅游,2018(8):297-297.[3]李如冰.中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合研究[J].科技視界,2020(3):154-156.[4]孫小力菲.淺談民族傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].流行色,2