2024年中國文旅IP商業(yè)化報(bào)告9

署名：王慧嫻、鐘維、彭瀛部門：消費(fèi)二部署名：王慧嫻、鐘維、彭瀛CONTENTS艾瑞咨詢2Overview3??涉及人群地理位置變化，可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益?2024iResearchInc.4艾瑞咨詢本文所指“文旅IP”意為“文化旅游融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指于文旅目的地誕生的具有高辨識(shí)度和獨(dú)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)意成果。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。文旅IP與娛樂IP（如動(dòng)漫、影視、游戲）相比，存在以下差異點(diǎn)：首先，由于大部分文旅IP的內(nèi)核是中國本土特有文化元素，因此更能引發(fā)人們的情感共鳴和文化認(rèn)同，從而產(chǎn)生“文化歸屬感”；其次從商業(yè)價(jià)值來看，由于文旅IP商業(yè)化可能會(huì)涉及游客地置的變化，因此文旅IP可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；另外，由于存 文旅IP文化旅游融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指于文旅目的地誕生且與所在地文化元?中國本土特有文化元素，易引發(fā)認(rèn)同感?中國本土特有文化元素，易引發(fā)認(rèn)同感?動(dòng)漫、影視、游戲等架空世界觀，易脫離實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益?通常會(huì)產(chǎn)生跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益?老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性?老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。艾瑞咨詢文旅目的地細(xì)分場(chǎng)景文旅IP的始點(diǎn)為文旅目的地，其可以大致分為三大類別：文化場(chǎng)館、景區(qū)和地標(biāo)，而三者可以進(jìn)行進(jìn)一步劃分。通過對(duì)各類文旅目的地申請(qǐng)的作品著作權(quán)標(biāo)等信息，可將文旅IP分為事件IP、建筑IP、場(chǎng)館IP、文旅目的地細(xì)分場(chǎng)景文化場(chǎng)館文旅IP文旅IP類型建筑IP建筑IP血場(chǎng)館IP人物IPA景觀IP作品IP特的美學(xué)價(jià)值民族文化等。物。5?2024iResearchInc.5?2024iResearchInc.6艾瑞咨詢文旅IP開發(fā)流程大致可分為五大步驟：首先深入分析文化基因的四個(gè)要素，并進(jìn)行分類和評(píng)估，以此建立文化基因庫；第二，在此基礎(chǔ)上識(shí)別具有代表性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP；第三，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)洞察，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)投放提供支持；第四，構(gòu)建內(nèi)核延伸和運(yùn)營(yíng)管理兩大文旅IP體系；最后，不斷挖掘文旅IP內(nèi)容，并進(jìn)行衍生產(chǎn)品開發(fā)，通過粉絲的解碼文化基因剖析文化基因中的物質(zhì)、精神、語言和規(guī)范四個(gè)要素解碼文化基因剖析文化基因中的物質(zhì)、精神、語言和規(guī)范四個(gè)要素，提煉關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)形成文化基因密碼。解碼時(shí)要考慮當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷男枨?，平衡文化保護(hù)與商業(yè)化，保留文化本質(zhì)，引導(dǎo)接受文化價(jià)值觀，建立文化認(rèn)同。洞察市場(chǎng)需求在個(gè)性化旅游需求增長(zhǎng)的背景下，深度體驗(yàn)游成為主流。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，分析游客需求和情感，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)投放提供支持。構(gòu)建IP體系文旅IP體系的構(gòu)建包括內(nèi)核延伸和運(yùn)營(yíng)管理兩大部分。內(nèi)核延伸聚焦于提煉優(yōu)質(zhì)文旅IP，明確主次IP，構(gòu)建系統(tǒng)化體系。運(yùn)營(yíng)管理則涉及IP理念、呈現(xiàn)、評(píng)價(jià)和價(jià)值轉(zhuǎn)化，確保文旅IP的可持續(xù)發(fā)展。延長(zhǎng)生命周期為了讓文旅IP獲得長(zhǎng)期良性發(fā)展，需要不斷挖掘其內(nèi)容，并進(jìn)行衍生產(chǎn)品開發(fā)，通過粉絲的不斷積累來提升IP價(jià)值。而隨著IP價(jià)值的不斷提升，又能產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，從而延長(zhǎng)IP的生命周期。提升核心價(jià)值對(duì)區(qū)域文化元素進(jìn)行分類和評(píng)估，建立文化基因庫，并考慮其開發(fā)潛力。在此基礎(chǔ)上，識(shí)別具有代表性、獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP，以促進(jìn)文化元素的二次開發(fā)和市場(chǎng)吸引。來源：《文化和旅游IP:理論溯源與實(shí)踐探索》易開剛，艾瑞咨詢研究院艾瑞咨詢“IP概念”于國內(nèi)盛行最早開始于2014年，隨后目的地開始探索文旅IP的商業(yè)化模式。2020年受到疫情影響，文旅行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快，疊加文旅部發(fā)布的相關(guān)政策，文旅IP數(shù)字化進(jìn)入快車道。2022年至今旅游業(yè)回暖以及消費(fèi)趨勢(shì)的改變，文旅IP營(yíng)銷方式更數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字化轉(zhuǎn)型受到疫情及政策影響，文旅行業(yè)數(shù)字化手段進(jìn)行傳播和體驗(yàn)創(chuàng)新快車道：一方面，文旅IP營(yíng)銷方式更加多元；探索并融合目的地的營(yíng)銷和品牌建設(shè)中，市場(chǎng)開始逐步探索將IP與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面進(jìn)行《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲文化”，2015年也被稱為“IP元年”w2014年w2014年能性導(dǎo)覽為一體的“數(shù)字故宮”?2024iResearchInc.7艾瑞咨詢實(shí)物周邊+虛擬產(chǎn)品+服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)+公共文旅IP商業(yè)化是指基于文旅IP的高延展性，將IP以品牌形象的形式融入到各類產(chǎn)業(yè)中并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。目前國內(nèi)文旅IP商業(yè)化的產(chǎn)出形式，主要分為有形、無形及兩者結(jié)合：有形主要指實(shí)物周邊，即將文旅IP融入到線下實(shí)物消費(fèi)品，如服飾、箱包、化妝品、餐飲等；無形則包括虛擬作品和服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)：其中虛擬作品是將文旅IP與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的線上作品；而服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)既有新興技術(shù)加持的沉浸式體驗(yàn)，也有傳統(tǒng)的線下展會(huì)、演藝活動(dòng)等；而公共文化 服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng) ?2024iResearchInc.8艾瑞咨詢2013-2023年全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)及人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)2013-2023年全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)及人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)（億元）人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)（元）*注釋：2018年及以前為文化事業(yè)費(fèi)●.文化部等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》2016.05.積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用國務(wù)院《關(guān)于印發(fā)“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》大力開展服務(wù)模式創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字文化、數(shù)字醫(yī)療與健康、數(shù)字生活、教育與培訓(xùn)等新興服務(wù)業(yè)國家文物局等五部門《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》到2019年末，初步構(gòu)建文物信息資源開放共享體系，樹立一批具有示范性、帶動(dòng)性和影響力的融合型文化產(chǎn)品和品牌工信部《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》2018.1鼓勵(lì)利用國家工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)價(jià)值國務(wù)院《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品，積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度司法部《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》2019.豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的交易和成果轉(zhuǎn)化，提升制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的文化含量和附加值文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》2020.11到2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2021.0堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?2024iResearchInc.9?2024iResearchInc.10艾瑞咨詢步入21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社會(huì)各產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2013至2022年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速基本每年都超過同期GDP名義同比增速。2018年文化部與與國家旅游局合并后，文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展更是直接帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)共振前進(jìn)。不僅如此，國家經(jīng)濟(jì)的提升也表現(xiàn)2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重4.144.24.484.54.434.562013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重4.144.24.484.54.434.564.464.594117144363449452013-2023年中國人均GDPCAGR2013-2023年居民人均可支配收入CAGR2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值CAGR+6.7%+7.3%+9.7%2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速VS同期GDP名義同比增速艾瑞咨詢疫情后旅游迅速復(fù)蘇，國內(nèi)外游客共同驅(qū)動(dòng)中國文旅IP雖然2020-2022年受疫情影響國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，但2023年旅游行業(yè)開始復(fù)蘇：2023年國內(nèi)出游人次達(dá)48.9億，基本萬人次，同比上升693.1%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)達(dá)到4.9萬億元，基本回到2018年的水平。綜合來看，我們認(rèn)為在缺少疫情影響的情況下，2024年+26.8%+140.3%+93.3%游客，出游人次和消費(fèi)水平均將超過2019年的水平，創(chuàng)造近十年新高。除了旅游復(fù)蘇，從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來看，“文創(chuàng)”熱點(diǎn)開始興起。2024+26.8%+140.3%+93.3%+693.1%2013-2023+693.1%2013-2023年國內(nèi)旅游發(fā)展情況●.●.●.來源：巨量算數(shù)，中國文旅局官網(wǎng)，國家移民管理局，國家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2023-2024年抖音“文創(chuàng)”關(guān)鍵詞綜合指數(shù)對(duì)比?2024iResearchInc.11數(shù)字產(chǎn)品從技術(shù)類型來看，我國文旅產(chǎn)業(yè)目前主要應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙、數(shù)字孿生等新興數(shù)字化技術(shù)，并為文旅產(chǎn)業(yè)中的各類數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景技術(shù)軟件及開發(fā)應(yīng)用場(chǎng)景技術(shù)軟件及開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施VRVR/AR/MR人工智能元宇宙數(shù)字孿生3DMapping行業(yè)大模型模型行業(yè)大模型通用大模型通用大模型機(jī)器學(xué)習(xí)框架深度學(xué)習(xí)框架框架機(jī)器學(xué)習(xí)框架深度學(xué)習(xí)框架風(fēng)險(xiǎn)管理數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)管理數(shù)據(jù)CRMCRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)開發(fā)引擎3D建模開發(fā)引擎3D建模渲染處理渲染處理感知交互感知交互云服務(wù)商算力集群開發(fā)平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)算力及平臺(tái)云服務(wù)商算力集群開發(fā)平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)芯片商芯片商計(jì)算平臺(tái)計(jì)算平臺(tái)聲學(xué)器件芯片傳感器光學(xué)器件元器件聲學(xué)器件芯片傳感器光學(xué)器件攝像頭攝像頭顯示屏顯示屏三方授權(quán)檢測(cè)審核計(jì)價(jià)其他配套三方授權(quán)檢測(cè)審核計(jì)價(jià)交易撮合交易撮合創(chuàng)作配合創(chuàng)作配合?2024iResearchInc.12咨詢而咨詢而數(shù)字產(chǎn)品教育傳播虛擬空間具體場(chǎng)景而言，目前國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)主要應(yīng)用于實(shí)景演藝、數(shù)字產(chǎn)品、教育傳播和虛擬空間四大場(chǎng)景。雖然各自場(chǎng)景中應(yīng)用的技術(shù)略有差異，但地文旅IP的傳播及商業(yè)化：通過數(shù)字化賦能，當(dāng)?shù)匚穆肐P可以獲得更多的傳播渠道以觸達(dá)目標(biāo)人群，并且傳統(tǒng)文化與新興技術(shù)的結(jié)合模式符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美及需數(shù)字產(chǎn)品教育傳播虛擬空間人工智能數(shù)字孿生?《永恒的巴黎圣母院》VR展：《永恒的巴黎圣母院》VR展通過高分?福建《最憶船政》實(shí)景演藝項(xiàng)目：通過虛擬及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、浸入式?佛山郵政AR明信片：佛山郵政推出的“十四項(xiàng)非物質(zhì)文化遺?“數(shù)字梅蘭芳”：利用3D技術(shù)、人工智能以及實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，打造了?龍門石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺(tái)：該平臺(tái)利用數(shù)字孿生技術(shù)和AI技術(shù)，對(duì)?上海天文館元宇宙時(shí)光機(jī)：上海天文館通過數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)?2024iResearchInc.13Currentstate艾瑞咨詢2023年在擺脫特殊時(shí)期影響之后，中國文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)，市場(chǎng)規(guī)模回升至2018-2019年規(guī)模水平。在增速回歸常態(tài)后規(guī)模將達(dá)到4314億元，同比增速約為15.5%，已經(jīng)超過2019年規(guī)模。而隨著未來人們出游意愿的增加以及文旅IP的持續(xù)商業(yè)化拓展，中國文旅IP商業(yè)化2018-2027年中國文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)?！?●●201820192020來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearchInc.15渠道中游-IP運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)上游-IP設(shè)計(jì)孵化下游消費(fèi)者渠道中游-IP運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)上游-IP設(shè)計(jì)孵化下游消費(fèi)者艾瑞咨詢OUTPUTMumboOUTPUT相關(guān)協(xié)會(huì)及媒體機(jī)構(gòu)相關(guān)協(xié)會(huì)及媒體機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)綜合類媒體垂直類媒體來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：以上僅為部分企業(yè)/品牌展示，排名不分先后。?2024iResearchInc.16咨詢咨詢文旅目的地積極進(jìn)行文旅IP實(shí)物周邊開發(fā)，周邊品過去幾年，我國文旅目的地積極開發(fā)文旅IP實(shí)物周邊，其中文化場(chǎng)館類，如博物院，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上表現(xiàn)2020-2023年蘇州博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)情況./20202021全年推出文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量（款）2020-2023年蘇州博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)情況./20202021全年推出文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量（款）全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額（萬元）文旅IP實(shí)物周邊產(chǎn)品品類演變以產(chǎn)品的顏值為出發(fā)點(diǎn)，注重外觀元素美感體現(xiàn)及設(shè)計(jì)。以產(chǎn)品的實(shí)用性為出發(fā)點(diǎn)，注重在功能上滿足消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景以產(chǎn)品的文化內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)，注重從情感上引發(fā)與消費(fèi)者的共鳴并促成消費(fèi)。?2024iResearchInc.17?2024iResearchInc.18咨詢咨詢文旅目的地通過自行開發(fā)、委托開發(fā)或合作開發(fā)的方式進(jìn)行文旅IP商業(yè)化開發(fā)。開發(fā)完成后，開發(fā)方與渠道方合作進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的具體落地。渠道方負(fù)責(zé)產(chǎn)品及服務(wù)的銷售，從消費(fèi)者處獲得銷售收入。消費(fèi)者購買渠道方提供的產(chǎn)品及服務(wù)，并向渠道方支付銷售收入。收到銷售收入后，渠道方根據(jù)事先約定比例與開發(fā)方進(jìn)行收2024年8月，卡游與成都文旅地標(biāo)寬窄巷子攜手2024年7月，巫山文旅首次跨界聯(lián)名，與檸季推2024年9月，文旅IP“宮里的世界”與莫酸奶聯(lián)名2024年5月，塔斯汀中國漢堡攜手千古名樓黃鶴樓圍繞2024年3月，麥當(dāng)勞攜手三星堆博物館開展了一界傳播，并推出巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡2024年2月，蘇州博物館和野獸派聯(lián)名，推出了氛、蠟燭、瓷器、家居床品、鮮花等在內(nèi)的“咨詢咨詢文旅IP通常具有較強(qiáng)的價(jià)值共識(shí)，其有助于數(shù)字藏品在目前的起步階段受到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。目前文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)門票等，并且仍在不斷推新。銷售情況層面，過去幾年內(nèi)各大著名文旅IP發(fā)布的數(shù)字藏品在首發(fā)日幾乎都是“上線即售罄”，由此可見數(shù)字藏品已經(jīng)逐漸成為了文旅目前國內(nèi)文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)容主要展現(xiàn)形式2024年2-9月鯨探平臺(tái)文博及景區(qū)類數(shù)字藏品種類數(shù)量（款） 2024.022024.032024.042024.052024.0620來源：財(cái)通證券，鯨探，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。文旅IP數(shù)字藏品銷售情況（部分）大明宮——“千宮系列”數(shù)字藏品大明宮“千宮系列”數(shù)字藏品于2022年3月登錄阿里萬，圍觀人數(shù)破百萬。河南博物館——3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”2021年底，河南博物院推出首個(gè)3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”，售價(jià)19.9元，限量1萬份，上線一秒內(nèi)即宣告售罄。武夷山——“大美武當(dāng)系列”數(shù)字藏品2022年，武當(dāng)山首期數(shù)字藏品“大美武當(dāng)系列”在鯨探平臺(tái)上線銷售，每款藏品售價(jià)18元，藏品共計(jì)20000份，上線僅僅3秒鐘的時(shí)間已全部售罄。?2024iResearchInc.19咨詢咨詢影視文娛成為文旅IP商業(yè)化另一重要路徑，具備自身變現(xiàn)及轉(zhuǎn)近年來，不少文旅目的地開始利用自身文旅IP進(jìn)行影視文娛創(chuàng)作，故宮博物館就是其中的代表之一。無論是《上新了，故宮》這類綜藝真人秀，還是與游戲公司聯(lián)合開發(fā)的《口袋宮匠》這類線上游戲，都是故宮博物館文化內(nèi)涵的深度體現(xiàn)。當(dāng)影視文娛作品誕生后，一方面，文旅目的地可以通過廣告、贊助、授權(quán)等方式進(jìn)行作品影視文娛紀(jì)錄片真人秀短視頻游戲音樂影視文娛紀(jì)錄片真人秀短視頻游戲音樂代表案例廣告植入冠名贊助品牌聯(lián)名代表案例廣告植入冠名贊助品牌聯(lián)名線上引流線上引流?2024iResearchInc.20?2024iResearchInc.21咨詢咨詢演藝活動(dòng)是眾多景區(qū)類文旅目的地的文化內(nèi)核具象化體現(xiàn)，同時(shí)也是景區(qū)文旅IP的重要商業(yè)化路徑之一。近年來，隨著文旅與科技的深度融合，新興技術(shù)也開始為文旅演藝活動(dòng)進(jìn)行賦能：一方面，XR、AI等技術(shù)可以降低景區(qū)運(yùn)營(yíng)方的成本壓力；另一方面，眾多技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)可以側(cè)面幫助景區(qū)獲得更多收益。以古馬道遺科技助力文旅演藝“降本增收”傳統(tǒng)演藝AR全息技術(shù)減少實(shí)景布置成本數(shù)字虛擬人降低人力成本人工智能降低創(chuàng)作成本沉浸體驗(yàn)感側(cè)面提升消費(fèi)意愿引流文創(chuàng)產(chǎn)品銷售口碑促進(jìn)人流提升代表案例：沉浸式數(shù)字演藝《微夢(mèng)·科技助力文旅演藝“降本增收”傳統(tǒng)演藝AR全息技術(shù)減少實(shí)景布置成本數(shù)字虛擬人降低人力成本人工智能降低創(chuàng)作成本沉浸體驗(yàn)感側(cè)面提升消費(fèi)意愿引流文創(chuàng)產(chǎn)品銷售口碑促進(jìn)人流提升代表案例：沉浸式數(shù)字演藝《微夢(mèng)·大梁門》文旅IP：古馬道遺址博物館技術(shù)類型：AR、VR、5G、CAVE、透視多面屏等技術(shù)應(yīng)用：運(yùn)用CAVE光影魔方打破現(xiàn)狀空間布局限制，通過六面高清LED屏組合形成全沉浸虛擬環(huán)境，形成720度全景包裹，8K高清影像，為游客帶來強(qiáng)烈震撼的視覺沖擊力。融合成果（與去年同期相比）：景區(qū)游客量景區(qū)收益來源：《2023中國文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。咨詢咨詢歷年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全國文物機(jī)構(gòu)及公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量已經(jīng)成功回暖并超過了疫情前水平，居民展覽參觀熱情持續(xù)提高。目前來看，文旅IP展覽的主要運(yùn)營(yíng)方集中于文博類文化場(chǎng)館，并且采用線上線下結(jié)合的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)并商業(yè)化。線上主要集中在數(shù)字化傳播，尤其是直播，通過直播展覽可以擴(kuò)大觀眾群體以提高知名度，同時(shí)也可以在降低用戶觀展成本的情況下促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化；線下模式則更豐富，例如利用跨界融合吸引用戶，利用新興科技提高展覽沉浸感，以及加2013-2023年全國文物機(jī)構(gòu)展覽接待數(shù)量.2013-2023年全國文物機(jī)構(gòu)展覽接待數(shù)量.2017-2023年全國公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量.20172018文旅IP展覽線上線下商業(yè)化特征線下越來越多的文旅IP展覽不局限于僅僅展示自身2科技提升線下體驗(yàn)感代表案例：故宮?國博藏文物聯(lián)展三星堆博物館在“23年全國博物數(shù)字化傳播提高知名度1通過線上直播，觀眾可以直接通過直播間帶貨進(jìn)行消費(fèi)，也可以立即打開第三方平臺(tái)進(jìn)行對(duì)觀展成本降低促進(jìn)消費(fèi)3線上觀展的模式下，可以在一定程度上降低用戶的參觀成本，因此從用戶心理層面來講，提代表案例：三星堆海外巡展線上?2024iResearchInc.22倡導(dǎo)“把故宮文化帶回家”的理念，向年輕人傳達(dá)艾瑞咨詢北京故宮宮廷文化創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向聚焦于親民，打出“傳統(tǒng)文化更時(shí)尚”的slogan，意在向青年群體傳遞堅(jiān)持正道與創(chuàng)新并重的理念，并贏得大眾的喜愛。隨后以人為本，倡導(dǎo)將傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的生活方式，設(shè)計(jì)出與年輕人生活方式相契合的實(shí)用產(chǎn)品，并從內(nèi)容出發(fā)，利用線上線下平臺(tái)拓展創(chuàng)意內(nèi)容。近年以消費(fèi)者心智為準(zhǔn)實(shí)物生活方式產(chǎn)品實(shí)物生活方式產(chǎn)品提取故宮經(jīng)典元素或IP形象，推出迎合年輕一代審美喜好及生活態(tài)度的創(chuàng)新品類產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化打造生活美學(xué)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)容打造線下體驗(yàn)活動(dòng)打造線下體驗(yàn)活動(dòng)將IP形象搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，通過與商業(yè)地產(chǎn)、文旅企業(yè)等項(xiàng)目合作方合作，打造互動(dòng)性更強(qiáng)的體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。傳統(tǒng)文化二次創(chuàng)意傳播傳統(tǒng)文化二次創(chuàng)意傳播與互聯(lián)網(wǎng)、長(zhǎng)視頻等媒體傳播矩陣平臺(tái)合作，打造故宮特色節(jié)目，在社媒平臺(tái)發(fā)起話題，二創(chuàng)形式傳播傳統(tǒng)文化，為故宮造勢(shì)。以故宮貓、建筑等形象為原型，與編劇、漫畫家合作，將故宮元素延展致漫畫、漫劇等載體形式，多元化呈現(xiàn)IP形象，傳播故宮文化。?2024iResearchInc.艾瑞咨詢數(shù)字化底層架構(gòu)，圍繞“人氣+文氣”進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，多模式展現(xiàn)IP浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)以公共文化空間運(yùn)營(yíng)為核心，推動(dòng)文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的融合運(yùn)營(yíng)，通過鏈接多位合作伙伴，建立自有文旅商業(yè)生態(tài)。從空間運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)研學(xué)、活動(dòng)策劃到沉浸式體驗(yàn)等，形成完整產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)多樣化IP內(nèi)容輸出。無論在人流量、商業(yè)模式還是文旅消費(fèi)等不同維度的場(chǎng)景，浙江文投一體化運(yùn)營(yíng)的之江文化中心及M511光影匯等文化空間在文旅開發(fā)“內(nèi)容+場(chǎng)景+互動(dòng)”沉浸式研學(xué)活動(dòng)打造“文化+空間+交互”文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣造節(jié)策展活動(dòng)策劃傳播8K沉浸式探索空間開發(fā)“內(nèi)容+場(chǎng)景+互動(dòng)”沉浸式研學(xué)活動(dòng)打造“文化+空間+交互”文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣造節(jié)策展活動(dòng)策劃傳播8K沉浸式探索空間行進(jìn)式VR/AR/MR項(xiàng)目新空間演藝集群沉浸式體驗(yàn)文旅地標(biāo)IP——之江文化中心+M511光影匯浙江省博物館浙江省博物館杭州版本館杭州版本館浙江自然博物院浙江自然博物院恐龍恐龍海洋海洋天空天空快閃類““九天閶闔：絲綢之路上的長(zhǎng)安”文創(chuàng)空間浙江省域文創(chuàng)品牌“知江南”歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)省域品牌“之韻”數(shù)字藏品+VR/AR業(yè)態(tài)文化空間運(yùn)營(yíng)之江文化中心之江文化中心數(shù)字化管理底座，支撐一體化運(yùn)營(yíng)工作數(shù)字化管理底座，支撐一體化運(yùn)營(yíng)工作?2024iResearchInc.24艾瑞咨詢域已有復(fù)蘇跡象，#抖音文創(chuàng)與#抖in博物館的話題引領(lǐng)了6月社媒互動(dòng)的一波小高潮，2024年關(guān)于文創(chuàng)的出圈內(nèi)容更為矚目，帶動(dòng)7月和9月互動(dòng)量激增至新高。8月則連續(xù)兩年穩(wěn)坐聲量頂峰，暑期已成為文旅行業(yè)的黃金時(shí)段，展現(xiàn)出行業(yè)蓬勃的生命力與廣闊的發(fā)展前景。從各平臺(tái)的聲量來看，文旅IP在小紅書平臺(tái)的聲量顯著增長(zhǎng)，2023與2024年文旅IP2023與2024年文旅IP在小紅書/微博/短視頻上的聲量占比20.62%Y2319.76%36.14%21.16%2023-2024年聲量類型分布小紅書UGC+7.89%短視頻UGC+1.98%微博UGC+6.83%44.11%58.21%Y242023與2024年文旅IP社媒聲量/互動(dòng)量熱度趨勢(shì)對(duì)比（1月-9月）43350一月二月2023年互動(dòng)量（萬）2024年互動(dòng)量（萬）2023年聲量2024年聲量40961?2024iResearchInc.25艾瑞咨詢地方特色與創(chuàng)新活力融合打造博物館文創(chuàng)的從小程序活躍程度來看，2024年7-9月，故宮館藏豐富，成為熱門打卡點(diǎn)，帶動(dòng)了小程序的高頻使用。其中故宮博物院的云游故宮和文物科普版塊富有特色，湖南與南京博物院小程序除常規(guī)版塊外還有文創(chuàng)商店,功能全面。花樣百出的“整活”文創(chuàng)助力文旅行業(yè)2023-2024年小紅書【博物館文創(chuàng)】話題熱度值與互動(dòng)總量.●.●●●..●.2024/09小紅書熱點(diǎn)筆記 2024/07小紅書熱點(diǎn)筆記2023-2024年小紅書【博物館文創(chuàng)】話題熱度值與互動(dòng)總量.●.●●●..●.2024/09小紅書熱點(diǎn)筆記 2024/07小紅書熱點(diǎn)筆記蘇州博物館推出“陽澄湖大閘蟹”jellycat風(fēng)尚融入蘇博，沉浸式2024年7-9月博物館小程序活躍設(shè)備數(shù)——故宮博物院（萬臺(tái)） —o—南京博物院預(yù)約服務(wù)（萬臺(tái)）——湖南博物院（萬臺(tái)）——蘇州博物館全預(yù)約（萬臺(tái)）0來源：千瓜，實(shí)時(shí)熱度值統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2024年10月16?2024iResearchInc.26Consumerinsights艾瑞咨詢主要位于華東及華北地區(qū)，一線城市居民占比最高，已婚已育人群及從地域分布來看，調(diào)研用戶大多位于華東及華北地區(qū)，且一線及新一線城市居民數(shù)量最多。用戶性別分布較為平均，年齡上以18-40歲的中青年群體為主。超過70%的調(diào)研用戶屬于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消費(fèi)能力上，中產(chǎn)群體占據(jù)多數(shù)，其中月收入在10001-15000元的用戶占比最調(diào)研用戶地區(qū)及城市分布性別分布婚戀狀態(tài)調(diào)研用戶地區(qū)及城市分布男女收入分布7.17%22.50%27.83%男女收入分布7.17%22.50%27.83%年齡分布來源：N=1200，于2024年10月通過艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自?2024iResearchInc.28?2024iResearchInc.29咨詢咨詢根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者最常消費(fèi)的文旅IP類型TOP5分別為景觀IP、場(chǎng)館IP、作品IP、人物IP和文物IP。從產(chǎn)品風(fēng)格類型來看，消費(fèi)者更偏向于購買國潮風(fēng)、民族風(fēng)和科技風(fēng)的文旅IP產(chǎn)品，前兩者偏重文化內(nèi)涵，科技風(fēng)則偏重新興技術(shù)賦能。消費(fèi)目的來看，文旅IP產(chǎn)品自留收藏人群占比最大，但也有47.5%的消費(fèi)者將其視為禮品。從消費(fèi)影響因素來看，消費(fèi)者決策第一要素調(diào)研用戶最常消費(fèi)的文旅調(diào)研用戶最常消費(fèi)的文旅IP類型TOP5調(diào)研用戶傾向于購買的文旅IP產(chǎn)品風(fēng)格類型TOP3科技風(fēng)國潮風(fēng)民族風(fēng)44%61%62%來源：N=1200，于2024年10月通過艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自文旅文旅IP消費(fèi)主要目的作為禮品贈(zèng)送47.50%文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)影響因素●消費(fèi)者調(diào)研—購買特征（2/2）社媒平臺(tái)為主要信息獲取渠道，絕大部分調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進(jìn)行過文旅IP產(chǎn)品/服從文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道來看，線下渠道如體驗(yàn)店、展覽會(huì)、快閃活動(dòng)等作為信息獲取渠道的占比低于線上渠道。線上區(qū)道中，社媒平臺(tái)是調(diào)研用戶的最主要信息獲取渠道，其中KOL及網(wǎng)民推薦的比重略高于文旅官方賬號(hào)。從實(shí)際購買渠道來看，70%以上的調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進(jìn)行過文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)，說明文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道KOL及網(wǎng)民推薦文旅官方賬號(hào)線上廣告朋友/家人推薦私域社群快閃活動(dòng)來源：N=1200，于2024年10月通過艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自?2024iResearchInc.30艾瑞咨詢從渠道來看，超過六成的調(diào)研用戶選擇了網(wǎng)購電商平臺(tái)及社交媒體平臺(tái)為文旅IP線上購買主要渠道；從消費(fèi)金額來看，每年文旅IP線上消費(fèi)金額在500-1000元的人群占比最大，達(dá)到33.46%；從消費(fèi)頻率來看，大部分調(diào)研用戶的消費(fèi)周期為季度性購買，消費(fèi)頻（擺件等）、家居生活類（冰箱貼、杯具等）和文具辦公類（筆記本、手賬等）。從線上購買驅(qū)動(dòng)因文旅IP文旅IP產(chǎn)品線上購買渠道文旅IP產(chǎn)品線上購買驅(qū)動(dòng)因素TOP3TOP1產(chǎn)品多樣化55.26%TOP2價(jià)格優(yōu)勢(shì)51.82%網(wǎng)購電商平臺(tái)社交媒體平臺(tái)品牌官方渠道二手交易平臺(tái)在線拍賣平臺(tái)文旅IP產(chǎn)品年度線上消費(fèi)金額網(wǎng)購電商平臺(tái)社交媒體平臺(tái)品牌官方渠道二手交易平臺(tái)在線拍賣平臺(tái)文旅IP產(chǎn)品年度線上消費(fèi)金額3.35%20.84%33.46%少于100元100-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元大于3000元文旅IP產(chǎn)品線上消費(fèi)頻率46.75%10.33%31.84%10.33%31.84%每周1-2次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次幾乎不買來源：N=1046，于2024年10月通過艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自文旅IP產(chǎn)品品類線上購買偏好?2024iResearchInc.31艾瑞咨詢零售集合店及文旅目的地為主要線下消費(fèi)渠道，工藝品類產(chǎn)品及沉浸式體驗(yàn)服務(wù)文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)渠道從渠道來看，超過半數(shù)的調(diào)研用戶選擇了零售集合店及文旅目的地為文旅IP線下消費(fèi)主要渠道；從消費(fèi)金額來看，每年文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)金額在500-1000元的人群占比最大，達(dá)到31.66%；從支出占比來看，于文旅目的地消費(fèi)的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費(fèi)支出中的比例集中在5%-30%區(qū)間；品類偏好上來上消費(fèi)者更加偏好工藝品類，服務(wù)上消費(fèi)者更加偏好沉浸式體驗(yàn)類。從驅(qū)動(dòng)因素來看，線下消費(fèi)與線上消費(fèi)的最顯著區(qū)別在于消費(fèi)者能夠親身并即時(shí)觀察文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)渠道文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素54.83%TOP2文化體驗(yàn)47.63%零售集合店文旅目的地設(shè)計(jì)工作室商超/購物中心市集擺攤藝術(shù)展覽零售集合店文旅目的地設(shè)計(jì)工作室商超/購物中心市集擺攤藝術(shù)展覽文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)年度線下消費(fèi)金額44.38%22.88%31.66%22.88%31.66%于文旅目的地線下消費(fèi)的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費(fèi)支出金額中的占比13.71%來源：N=1014，于2024年10月通過艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)類型線下消費(fèi)偏好?2024iResearchInc.32艾瑞咨詢從消費(fèi)者文旅IP消費(fèi)痛點(diǎn)來看，前四大痛點(diǎn)都與產(chǎn)品有關(guān)，