零售業(yè)快消品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與分析考核試卷

零售業(yè)快消品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)零售業(yè)快消品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及分析的掌握程度，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為等方面的理解與分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.快消品市場(chǎng)中的“快”指的是（）

A.價(jià)格快速變動(dòng)

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代快

C.消費(fèi)者購(gòu)買頻率高

D.供應(yīng)鏈管理速度快

2.下列哪項(xiàng)不是影響快消品市場(chǎng)的主要因素（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.人口結(jié)構(gòu)

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

3.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.以上都是

4.快消品企業(yè)的產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段，下列不屬于這四個(gè)階段的選項(xiàng)是（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.快消品市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者品牌通常具有哪些特點(diǎn)（）

A.品牌知名度高

B.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

C.市場(chǎng)份額大

D.以上都是

6.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

7.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.以上都是

8.快消品企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.以上都是

9.下列哪項(xiàng)不是影響快消品企業(yè)營(yíng)銷策略的因素（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

10.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的關(guān)注程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

C.促銷方式新穎

D.以上都是

11.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理的方法（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道評(píng)估

D.渠道控制

12.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)包裝的喜好程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.包裝美觀

B.包裝實(shí)用

C.包裝環(huán)保

D.以上都是

13.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的方法（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

14.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.以上都是

15.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

B.消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)

C.媒體曝光度高

D.以上都是

17.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的方法（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品功能定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.企業(yè)優(yōu)勢(shì)定位

18.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品性價(jià)比高

B.消費(fèi)者收入水平提高

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.以上都是

19.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展的方法（）

A.拓展線上渠道

B.拓展線下渠道

C.拓展國(guó)際市場(chǎng)

D.拓展高端市場(chǎng)

20.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品便利性的關(guān)注程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.生活節(jié)奏加快

B.消費(fèi)者時(shí)間緊張

C.產(chǎn)品種類繁多

D.以上都是

21.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法（）

A.突出品牌形象

B.便于攜帶

C.體現(xiàn)環(huán)保理念

D.以上都是

22.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的信任程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.包裝設(shè)計(jì)美觀

B.包裝材料環(huán)保

C.包裝信息完整

D.以上都是

23.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的方法（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.以上都是

24.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.以上都是

25.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

26.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

B.消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)

C.媒體曝光度高

D.以上都是

27.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的方法（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品功能定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.企業(yè)優(yōu)勢(shì)定位

28.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.產(chǎn)品性價(jià)比高

B.消費(fèi)者收入水平提高

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.以上都是

29.下列哪項(xiàng)不是快消品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展的方法（）

A.拓展線上渠道

B.拓展線下渠道

C.拓展國(guó)際市場(chǎng)

D.拓展高端市場(chǎng)

30.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品便利性的關(guān)注程度較高，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.生活節(jié)奏加快

B.消費(fèi)者時(shí)間緊張

C.產(chǎn)品種類繁多

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是快消品市場(chǎng)的主要特征（）

A.消費(fèi)者群體廣泛

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代快

C.購(gòu)買頻率高

D.品牌忠誠(chéng)度低

2.影響快消品市場(chǎng)需求的因素包括（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者偏好

D.政策法規(guī)

3.快消品市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

5.快消品產(chǎn)品創(chuàng)新的方式包括（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

6.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的因素有（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道效率

D.渠道成本

7.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要注意的方面有（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌保護(hù)

8.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)常用的促銷方式（）

A.價(jià)格促銷

B.贈(zèng)品促銷

C.優(yōu)惠券促銷

D.競(jìng)賽促銷

9.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素包括（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

10.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，可以選擇的渠道類型有（）

A.傳統(tǒng)渠道

B.線上渠道

C.社交媒體渠道

D.直銷渠道

11.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)者

B.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)者

D.聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)者

12.快消品市場(chǎng)中的消費(fèi)者群體可以分為（）

A.年輕一代

B.中年一代

C.老年一代

D.高端消費(fèi)者

13.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素（）

A.包裝材料

B.包裝結(jié)構(gòu)

C.包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.包裝成本

14.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以選擇的媒體渠道有（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.社交媒體廣告

15.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的數(shù)據(jù)（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

16.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要考慮的方面有（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.市場(chǎng)需求

17.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要采取的策略（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評(píng)估

18.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)有（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)

B.環(huán)保理念普及

C.數(shù)字化營(yíng)銷興起

D.社會(huì)責(zé)任意識(shí)提升

19.以下哪些是快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的宏觀經(jīng)濟(jì)因素（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.失業(yè)率

C.通貨膨脹率

D.匯率

20.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，需要考慮的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)有（）

A.綠色技術(shù)

B.智能技術(shù)

C.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

D.生物技術(shù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.快消品市場(chǎng)的特點(diǎn)是消費(fèi)者群體______、產(chǎn)品更新?lián)Q代______、購(gòu)買頻率______。

2.影響快消品市場(chǎng)需求的因素包括______、______、______、______等。

3.快消品市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______、______等。

4.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有______、______、______、______等。

5.快消品產(chǎn)品創(chuàng)新的方式包括______、______、______、______等。

6.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的因素有______、______、______、______等。

7.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要注意的方面有______、______、______、______等。

8.快消品企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)常用的促銷方式有______、______、______、______等。

9.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素包括______、______、______、______等。

10.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，可以選擇的渠道類型有______、______、______、______等。

11.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者群體可以分為_(kāi)_____、______、______、______等。

12.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素有______、______、______、______等。

13.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以選擇的媒體渠道有______、______、______、______等。

14.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者包括______、______、______、______等。

15.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的數(shù)據(jù)包括______、______、______、______等。

16.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的方面有______、______、______、______等。

17.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要采取的策略包括______、______、______、______等。

18.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______、______、______等。

19.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______、______等。

20.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)需要考慮的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)包括______、______、______、______等。

21.快消品市場(chǎng)中的“快”主要指的是______、______、______。

22.快消品企業(yè)的產(chǎn)品生命周期一般分為_(kāi)_____、______、______、______四個(gè)階段。

23.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的方法是______、______、______、______。

24.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的渠道長(zhǎng)度包括______、______、______、______。

25.快消品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.快消品市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度低于對(duì)品質(zhì)的敏感度。（）

2.快消品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。（）

3.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是唯一有效的調(diào)研方法。（）

4.快消品產(chǎn)品的生命周期可以無(wú)限延長(zhǎng)。（）

5.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)該追求渠道寬度最大化。（）

6.快消品品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

7.快消品促銷活動(dòng)的目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

8.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)包裝的喜好程度與產(chǎn)品價(jià)格成正比。（）

9.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇最小的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

10.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（）

11.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的關(guān)注程度與產(chǎn)品質(zhì)量成正比。（）

12.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮線上渠道。（）

13.快消品品牌推廣的效果可以通過(guò)廣告投放量來(lái)衡量。（）

14.快消品市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度與消費(fèi)者收入水平成正比。（）

15.快消品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)該忽略宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響。（）

16.快消品產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于技術(shù)突破。（）

17.快消品企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)該追求渠道效率最大化。（）

18.快消品品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于品牌傳播。（）

19.快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好程度與產(chǎn)品品質(zhì)成正比。（）

20.快消品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前快消品市場(chǎng)趨勢(shì)，分析影響快消品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素，并闡述企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

2.五、論述快消品企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，提高市場(chǎng)占有率和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析快消品企業(yè)如何運(yùn)用產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)策略，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額。

4.五、探討快消品企業(yè)如何通過(guò)有效的渠道管理和促銷策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)并擴(kuò)大銷售規(guī)模。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某快消品企業(yè)推出了一款新型健康飲品，產(chǎn)品定位為中高端市場(chǎng)，主打無(wú)糖、低脂、天然原料。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在短期內(nèi)獲得較高的市場(chǎng)認(rèn)知度和銷售量。

2.案例題：某快消品企業(yè)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)中受到?jīng)_擊，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)?zhí)岢鲈撈髽I(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等方面的調(diào)整。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.廣泛、快、高

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者偏好、政策法規(guī)

3.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

4.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、專家訪談、數(shù)據(jù)分析

5.產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

6.渠道長(zhǎng)度、渠道寬度、渠道效率、渠道成本

7.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)

8.價(jià)格促銷、贈(zèng)品促銷、優(yōu)惠券促銷、競(jìng)賽促銷

9.產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、品牌形象、促銷活動(dòng)

10.傳統(tǒng)渠道、線上渠道、社交媒體渠道、直銷渠道

11.年輕一代、中年一代、老年一代、高端消費(fèi)者

12.包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝成本

13.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、社交媒體廣告

14.直接競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品競(jìng)爭(zhēng)者、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)者

15.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、消費(fèi)者購(gòu)買行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

16.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性、品牌形