廣西財經(jīng)學(xué)院《工程環(huán)境》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣西財經(jīng)學(xué)院

《工程環(huán)境》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告2、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可3、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效4、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息5、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事6、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考7、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價9、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對于一款運(yùn)動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色10、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示11、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌12、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費(fèi)者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情13、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以14、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍15、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，用戶生成內(nèi)容（UGC）在廣告中的作用日益凸顯，請分析如何引導(dǎo)和利用UGC為品牌傳播服務(wù)。2、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以提高消費(fèi)者的參與度，請分析如何引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴？3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中的質(zhì)量控制方法。4、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的互動性設(shè)計的創(chuàng)新思路。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的海洋元素運(yùn)用，分析其如何通過廣闊的海洋景觀傳遞品牌的深邃和包容形象。2、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)保護(hù)策略，分析如何通過廣告維護(hù)和強(qiáng)化品牌的資產(chǎn)價值。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象維護(hù)的口碑管理，分析品牌如何通過廣告管理和引導(dǎo)口碑，維護(hù)良好的品牌形象。4、（本題5分）探討廣告中的星空元素運(yùn)用，分析其如何借助浩瀚星空營造神秘而令人向往的品牌氛圍。5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告創(chuàng)意方法創(chuàng)新，分析如何創(chuàng)新廣告創(chuàng)意方法以提高廣告效果。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請分析廣告中的白描手法運(yùn)用，包括其在簡潔、真實地展現(xiàn)產(chǎn)品特點和品牌形象方面的優(yōu)勢，以及如何避免白描的平淡和無趣。2、（本題10分）在廣告創(chuàng)意的過程中，分析如何平衡藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)目