廣元中核職業(yè)技術(shù)學(xué)院《營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁廣元中核職業(yè)技術(shù)學(xué)院《營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、數(shù)據(jù)分析中的生存分析用于研究事件發(fā)生的時(shí)間。假設(shè)我們要研究患者的生存時(shí)間。以下關(guān)于生存分析的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.可以計(jì)算生存率、中位生存時(shí)間等指標(biāo)B.Cox比例風(fēng)險(xiǎn)模型常用于生存分析中的風(fēng)險(xiǎn)因素評(píng)估C.生存分析只適用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域沒有應(yīng)用D.可以考慮協(xié)變量對(duì)生存時(shí)間的影響2、對(duì)于一個(gè)聚類問題，如果事先不知道聚類的類別數(shù)，以下哪種方法可以幫助確定合適的類別數(shù)？（）A.肘部法則B.輪廓系數(shù)C.Calinski-Harabasz指數(shù)D.以上都是3、在評(píng)估數(shù)據(jù)分析模型的性能時(shí)，以下指標(biāo)中，不能用于分類問題的是：（）A.準(zhǔn)確率B.均方誤差C.召回率D.F1值4、在時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析中，預(yù)測(cè)未來值是常見的任務(wù)。假設(shè)你要預(yù)測(cè)股票價(jià)格的未來走勢(shì)，以下關(guān)于時(shí)間序列模型的選擇，哪一項(xiàng)是最需要謹(jǐn)慎考慮的？（）A.選擇簡(jiǎn)單的移動(dòng)平均模型，基于歷史均值進(jìn)行預(yù)測(cè)B.應(yīng)用自回歸整合移動(dòng)平均（ARIMA）模型，考慮序列的趨勢(shì)和季節(jié)性C.采用深度學(xué)習(xí)中的循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）或長(zhǎng)短期記憶網(wǎng)絡(luò)（LSTM）D.不考慮時(shí)間序列的特點(diǎn)，使用通用的回歸模型5、在進(jìn)行數(shù)據(jù)抽樣時(shí)，需要選擇合適的抽樣方法。假設(shè)我們有一個(gè)大規(guī)模的數(shù)據(jù)集，以下關(guān)于抽樣方法選擇的描述，正確的是：（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣能夠保證樣本的代表性，適用于任何情況B.分層抽樣在數(shù)據(jù)存在明顯分層特征時(shí)效果不佳C.系統(tǒng)抽樣比隨機(jī)抽樣更能準(zhǔn)確反映總體特征D.整群抽樣可以節(jié)省抽樣成本，但可能導(dǎo)致樣本偏差較大6、對(duì)于一個(gè)包含大量文本和數(shù)值混合數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集，以下哪種預(yù)處理方法較為常見？（）A.文本向量化B.數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)化C.特征工程D.以上都是7、假設(shè)要分析一個(gè)電商平臺(tái)的用戶評(píng)論數(shù)據(jù)，以提取用戶的意見和情感傾向。以下哪種自然語言處理技術(shù)和方法可能是關(guān)鍵的？（）A.詞袋模型B.情感分析C.命名實(shí)體識(shí)別D.以上都是8、關(guān)于數(shù)據(jù)分析中的回歸分析，假設(shè)要研究員工的工作年限與工資收入之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)存在一定的噪聲和非線性特征。以下哪種回歸模型可能更適合捕捉這種復(fù)雜的關(guān)系？（）A.線性回歸，假設(shè)關(guān)系是線性的B.多項(xiàng)式回歸，考慮非線性關(guān)系C.邏輯回歸，處理二分類問題D.不進(jìn)行回歸分析，僅通過描述性統(tǒng)計(jì)觀察9、在數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)用于存儲(chǔ)和管理大量的數(shù)據(jù)。假設(shè)一個(gè)企業(yè)要建立數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。以下關(guān)于數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中的數(shù)據(jù)通常是經(jīng)過整合和清洗的，質(zhì)量較高B.數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)支持復(fù)雜的查詢和分析操作，能夠快速返回結(jié)果C.數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的數(shù)據(jù)更新頻率較低，一般是定期批量更新D.數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)可以直接替代業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)庫(kù)，用于日常的事務(wù)處理10、對(duì)于數(shù)據(jù)可視化，假設(shè)要展示不同地區(qū)在過去十年間的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)涵蓋多個(gè)指標(biāo)，且地區(qū)之間存在較大差異。為了清晰、直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化和對(duì)比，以下哪種可視化圖表可能是最適合的？（）A.柱狀圖，分別展示每個(gè)地區(qū)每年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)B.折線圖，呈現(xiàn)每個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)隨時(shí)間的變化C.餅圖，展示各地區(qū)在某一年的經(jīng)濟(jì)占比D.箱線圖，反映數(shù)據(jù)的分布情況11、數(shù)據(jù)分析中的隨機(jī)森林是一種集成學(xué)習(xí)算法。假設(shè)我們使用隨機(jī)森林進(jìn)行分類任務(wù)，以下哪個(gè)因素會(huì)影響隨機(jī)森林的性能？（）A.決策樹的數(shù)量B.特征的隨機(jī)選擇C.樣本的隨機(jī)抽樣D.以上都是12、對(duì)于一個(gè)分類問題，若訓(xùn)練集的準(zhǔn)確率很高，但測(cè)試集的準(zhǔn)確率很低，可能的原因是？（）A.模型過擬合B.模型欠擬合C.數(shù)據(jù)有偏差D.特征選擇不當(dāng)13、在數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)質(zhì)量的評(píng)估指標(biāo)有很多，其中準(zhǔn)確性是一個(gè)重要的指標(biāo)。以下關(guān)于準(zhǔn)確性的描述中，錯(cuò)誤的是？（）A.準(zhǔn)確性是指數(shù)據(jù)與實(shí)際情況的符合程度B.準(zhǔn)確性可以通過計(jì)算數(shù)據(jù)的誤差率來衡量C.提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性可以通過數(shù)據(jù)清洗和驗(yàn)證等方法來實(shí)現(xiàn)D.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性只與數(shù)據(jù)的來源有關(guān)，與數(shù)據(jù)分析的方法和工具無關(guān)14、數(shù)據(jù)分析中的異常檢測(cè)用于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的異常值或離群點(diǎn)。假設(shè)我們?cè)诜治錾a(chǎn)線上的產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)，以下哪種異常檢測(cè)方法可能適用于檢測(cè)突然出現(xiàn)的質(zhì)量下降？（）A.基于統(tǒng)計(jì)的方法B.基于距離的方法C.基于密度的方法D.以上都是15、數(shù)據(jù)分析中的聚類分析用于將數(shù)據(jù)分為不同的組或簇。假設(shè)要對(duì)一組學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類，以發(fā)現(xiàn)不同學(xué)習(xí)水平的群體。如果聚類結(jié)果中存在一個(gè)簇的規(guī)模遠(yuǎn)大于其他簇，可能意味著什么？（）A.數(shù)據(jù)分布不均衡，需要重新聚類B.大部分學(xué)生的學(xué)習(xí)水平相似C.聚類算法選擇不當(dāng)D.這種情況是正常的，無需進(jìn)一步處理二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在進(jìn)行時(shí)間序列分析時(shí)，如何選擇合適的模型？請(qǐng)考慮數(shù)據(jù)特點(diǎn)、預(yù)測(cè)目標(biāo)等因素，并舉例說明不同模型的適用情況。2、（本題5分）在數(shù)據(jù)分析中，如何處理高維數(shù)據(jù)？請(qǐng)介紹降維方法，如主成分分析、t-SNE等，并分析它們的優(yōu)缺點(diǎn)。3、（本題5分）在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，如何確定樣本量的大??？請(qǐng)闡述影響樣本量的因素和計(jì)算樣本量的常用方法，并舉例說明。4、（本題5分）闡述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用，如多層感知機(jī)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等，說明其原理和訓(xùn)練過程。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在金融市場(chǎng)的流動(dòng)性管理中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析監(jiān)測(cè)資金流動(dòng)和市場(chǎng)流動(dòng)性狀況，防范流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。2、（本題5分）影視娛樂行業(yè)利用數(shù)據(jù)分析來了解觀眾喜好和優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。請(qǐng)深入闡述如何通過數(shù)據(jù)分析來預(yù)測(cè)影視作品的受歡迎程度、制定營(yíng)銷策略和開發(fā)新的創(chuàng)意，分析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策在影視制作和發(fā)行中的優(yōu)勢(shì)和局限性，以及如何應(yīng)對(duì)觀眾需求的快速變化。3、（本題5分）在影視制作領(lǐng)域，影片的拍攝成本數(shù)據(jù)、票房數(shù)據(jù)和觀眾反饋數(shù)據(jù)等逐漸豐富。探討如何利用數(shù)據(jù)分析方法，比如影片投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、觀眾喜好預(yù)測(cè)等，指導(dǎo)影視制作決策，同時(shí)研究在數(shù)據(jù)樣本偏差、市場(chǎng)不確定性和藝術(shù)創(chuàng)作與數(shù)據(jù)分析平衡方面所面臨的困難及解決途徑。4、（本題5分）隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，智能家居設(shè)備產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)。詳細(xì)論述如何利用數(shù)據(jù)分析，例如能耗分析、用戶行為模式識(shí)別等，優(yōu)化家居設(shè)備的控制策略、提高能源利用效率，為用戶提供更舒適便捷的生活體驗(yàn)，同時(shí)分析數(shù)據(jù)安全和設(shè)備兼容性等方面的挑戰(zhàn)及解決辦法。5、（本題5分）探討在社交媒體的用戶活躍度提升中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析了解用戶參與度的影響因素，制定激勵(lì)措施，提高用戶活躍度。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家房地產(chǎn)開發(fā)商的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目存有數(shù)據(jù)，包括項(xiàng)目位置、建筑面積、租金水平、入駐企業(yè)類型等。研究項(xiàng)目位置和建筑面積對(duì)租金水平和入駐企業(yè)類型的影響。2、（本題10分）某視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片類目擁有用戶觀看數(shù)據(jù)，如紀(jì)錄片主題、觀看時(shí)長(zhǎng)、評(píng)