《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南》編制說明

目錄一、工作簡況 1（一）任務(wù)來源 1（二）標準制訂的意義 1（三）主要工作過程 2（四）編寫人員與分工 3二、標準編制原則和確定標準主要內(nèi)容的依據(jù) 4（一）編制原則 4（二）標準主要技術(shù)內(nèi)容及其確定依據(jù) 5三、主要試驗（或者驗證）的分析、綜述報告，技術(shù)經(jīng)濟論證，預(yù)期效果 12（一）主要試驗（或者驗證）情況說明 12（二）本標準應(yīng)用后的預(yù)期效果 12四、采用國際標準和國外先進標準的程度，以及與國際、國外同類標準水平的對比情況，或者與測試的國外樣品、樣機的有關(guān)數(shù)據(jù)對比情況 13五、與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強制性標準的關(guān)系 13六、重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù) 13七、作為強制性標準或者推薦性標準的建議 13八、涉及專利的有關(guān)說明 13九、貫徹標準的要求、措施和建議，包括組織措施、技術(shù)措施、過渡辦法等內(nèi)容 13十、廢止現(xiàn)行有關(guān)標準的建議 14十一、其他應(yīng)當予說明的事項 14《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南》（征求意見稿）編制說明一、工作簡況（一）任務(wù)來源本標準的制定任務(wù)來源于《關(guān)于下達2023年農(nóng)業(yè)國家和行業(yè)標準制修訂項目計劃的通知》（農(nóng)質(zhì)標函〔2023〕51號），項目名稱為制定《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南》標準，項目編號為：第412號NYB-23310。本標準由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，會同中國標準化研究院、阿里巴巴（中國）軟件有限公司等單位共同起草。本標準由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司提出，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標準化技術(shù)委員會技術(shù)歸口，標準起草首席專家為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授。（二）標準制訂的意義黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。黨的二十大報告提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國。中央一號文件強調(diào)，推進品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。2022年底中央農(nóng)村工作會議強調(diào)，強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強國的重要標志，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要抓手，是激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)的重要引擎。建立農(nóng)業(yè)品牌標準是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的重要舉措。《“十四五”推動高質(zhì)量發(fā)展的國家標準體系建設(shè)規(guī)劃》強調(diào)，開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和評價標準研制，為“十四五”農(nóng)業(yè)品牌標準體系的建立提出明確要求和方向。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，加快農(nóng)業(yè)品牌標準建設(shè)，為制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南提供政策依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)與核心，是促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有力抓手。近年來，在各級政府部門的大力推動下，各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)蓬勃發(fā)展，但也存在規(guī)律認識不清、建設(shè)路徑方向不明、投入不精準、溢價不明顯、品牌競爭力不強等問題。建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價標準，客觀反映品牌發(fā)展能力，對于引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念，扎實強優(yōu)勢補短板，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。（三）主要工作過程1、2022年3—12月：標準預(yù)研2022年3—5月，在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心完成的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》行業(yè)標準報批稿的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司組織中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心繼續(xù)開展農(nóng)業(yè)品牌標準建設(shè)工作，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際和品牌建設(shè)需求，確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南標準建設(shè)任務(wù)。2022年6—12月，開展農(nóng)業(yè)品牌評價標準相關(guān)資料的查閱、搜集和整理工作，并赴湖北、江蘇等地開展實地調(diào)研，把握品牌評價最新方法，剖析地方實踐，吸納理論界研究成果，撰寫完成《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南標準制定研究報告》。2、2023年1—4月：標準立項，完成標準起草在2022年的研究基礎(chǔ)上，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，會同中國標準化研究院、阿里巴巴（中國）軟件有限公司等單位，進行標準立項申請并獲批，對標準制定工作計劃以及任務(wù)落實進行具體安排，在前期研究基礎(chǔ)上，撰寫《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南》草案。3、2023年5—8月：進一步調(diào)研及研討，完成標準征求意見稿4、2023年9—10月：征求行業(yè)專家意見，形成公開征求意見稿向相關(guān)品牌專家、標準制定專家、政府部門相關(guān)負責(zé)人、企業(yè)負責(zé)人、農(nóng)業(yè)品牌咨詢機構(gòu)負責(zé)人等專家征求意見，并根據(jù)反饋意見修改完善，形成《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指南》公開征求意見稿。（四）編寫人員與分工文件制訂主要起草人為陸娟、吳芳、鄭小平、呂建軍、陳黎明、徐潔怡、路西、楊樹、周俊玲、古雪。陸娟，教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，負責(zé)項目總體設(shè)計與管理，標準框架制定，政策咨詢和現(xiàn)狀調(diào)研，主導(dǎo)標準起草。吳芳，副研究員，中國標準化研究院，提供品牌標準、評價方法、工具等技術(shù)咨詢。鄭小平，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，制定研究方案，指導(dǎo)相關(guān)標準的制定。呂建軍，教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，在農(nóng)產(chǎn)品流通與供應(yīng)鏈管理、冷鏈物流及追溯方面指導(dǎo)標準的制定。吳倩，博士、農(nóng)藝師，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心，在產(chǎn)品質(zhì)量與質(zhì)量管理水平方面指導(dǎo)標準的制定。陳黎明，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，在電子商務(wù)與線上營銷方面指導(dǎo)標準的制定。徐潔怡，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，在農(nóng)產(chǎn)品消費行為與滿意度測評方面指導(dǎo)標準的制定。路西，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，擬定調(diào)研計劃，負責(zé)數(shù)據(jù)收集與人員安排。楊樹，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，在戰(zhàn)略與管理評價方面指導(dǎo)標準的制定。周俊玲，副教授，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，在農(nóng)業(yè)政策、法律法規(guī)等方面指導(dǎo)標準的制定。古雪，阿里巴巴（中國）軟件有限公司，提供相關(guān)調(diào)研基地和相關(guān)數(shù)據(jù)支持。二、標準編制原則和確定標準主要內(nèi)容的依據(jù)（一）編制原則1、合理銜接政策，注重標準的協(xié)調(diào)性加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要內(nèi)容。本標準的制定旨在引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，高效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，推動產(chǎn)業(yè)增效與農(nóng)民增收。在內(nèi)容上體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”建設(shè)要求，在條款上與國家政策、法規(guī)、規(guī)劃、國家標準以及行業(yè)現(xiàn)行標準保持協(xié)調(diào)和一致。2、遵循品牌理論，注重標準的科學(xué)性本標準充分借鑒國內(nèi)外品牌建設(shè)和評價標準內(nèi)容，在結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等關(guān)鍵領(lǐng)域標準要求的基礎(chǔ)上，充分考慮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成長與發(fā)展規(guī)律，設(shè)計相關(guān)指標體系和內(nèi)容，以保證標準的科學(xué)性。3、調(diào)研地方實踐，注重標準的實用性本標準在充分吸納各地農(nóng)業(yè)品牌實踐基礎(chǔ)上，通過實地調(diào)研、文獻收集和電話訪談等形式，深入摸清農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價現(xiàn)狀和實際需求，堅持問題導(dǎo)向，充分考慮可行性和可操作性來設(shè)計標準內(nèi)容，提升標準的實用性。4、把握發(fā)展趨勢，注重標準的前瞻性本標準在借鑒國內(nèi)外品牌評價的經(jīng)典理論和方法的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)和應(yīng)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”發(fā)展內(nèi)涵，兼顧未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展方向和農(nóng)業(yè)品牌趨勢性展望，確定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價內(nèi)容，以確保標準的前瞻性和預(yù)見性，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌評價工作。（二）標準主要技術(shù)內(nèi)容及其確定依據(jù)本標準的主要內(nèi)容是根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與評價的有關(guān)國家和行業(yè)標準制訂情況，結(jié)合近年來國內(nèi)外高校、科研院所、企業(yè)實際操作過程關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的研究成果、學(xué)術(shù)論文和應(yīng)用現(xiàn)狀，并參照相關(guān)標準而提出。1、標準內(nèi)容本標準內(nèi)容包括引言以及正文的范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、評價原則、評價指標、評價模型、評價過程7個部分和附錄A、附錄B。2、關(guān)鍵內(nèi)容提出依據(jù)（1）術(shù)語和定義針對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、品牌強度等術(shù)語進行了定義，其中農(nóng)產(chǎn)品的定義參考了2023年最新修訂版《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的定義參考了NY/T4169—2022中3.2的術(shù)語定義；品牌強度的定義參考了GB/T39654—2020中4.15的術(shù)語定義。其他術(shù)語和定義參考了GB/T29185—2021。（2）評價原則本標準參考了GB/T39654—2020中品牌評價的透明性、一致性和客觀性原則，在此基礎(chǔ)上結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特點進行了修改，形成了客觀性、科學(xué)性、導(dǎo)向性和差異性四個原則。首先，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有公共性，利益關(guān)系復(fù)雜，在評價程序公開透明的基礎(chǔ)上，更應(yīng)強調(diào)評價的公正客觀，因此本標準保留了客觀性原則。其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌涉及面廣，面臨復(fù)雜的競爭環(huán)境，評價難度大，需要遵循科學(xué)規(guī)范和依據(jù)充分數(shù)據(jù)，形成可靠的結(jié)論，因此本標準遵循科學(xué)性原則。再次，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的目的是根據(jù)評價結(jié)果判斷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌處于什么發(fā)展階段，進而引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，因此本標準編寫了導(dǎo)向性原則。最后，考慮到種植、養(yǎng)殖等不同類別的農(nóng)產(chǎn)品存在不同的影響因素，評價時需選擇不同的評價要素、確定不同的賦值方式，因此本標準遵循差異性原則。評價指標農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價主要從基于顧客品牌資產(chǎn)的角度對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行評價。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)與品牌建設(shè)過程中影響品牌資產(chǎn)增長的自身實力及其市場表現(xiàn)有關(guān)。與現(xiàn)有國家標準的品牌評價五要素模型（質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形、無形）相對應(yīng)，我們提出了質(zhì)量水平（與質(zhì)量要素對應(yīng)），品牌滿意度、品牌忠誠度、政府支持、經(jīng)濟帶動、社會責(zé)任（與服務(wù)要素對應(yīng)），機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力（與創(chuàng)新要素對應(yīng)），區(qū)域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（與有形要素對應(yīng)），品牌知名度、品牌營銷、品牌保護、文化賦能（與無形要素對應(yīng)），共計15個二級指標，創(chuàng)新性地將15個二級指標劃分為五大類（即五個一級指標），包括品牌基礎(chǔ)力、品牌創(chuàng)新力、品牌建設(shè)力、品牌影響力和品牌帶動力。其中，品牌基礎(chǔ)力、品牌創(chuàng)新力和品牌建設(shè)力與品牌的自身實力相關(guān)，品牌影響力和品牌帶動力與品牌的市場表現(xiàn)相關(guān)。最終，本標準評價指標包括5個一級指標、15個二級指標及若干個三級指標，實現(xiàn)了從品牌的自身實力和市場表現(xiàn)兩大維度，從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形和無形五大要素對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強度的全方位立體評估。品牌基礎(chǔ)力品牌基礎(chǔ)力是品牌自身實力的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品的自然生長特性，決定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是在一定區(qū)域內(nèi)形成的，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般是單品類品牌，代表的是一個產(chǎn)業(yè)，因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力必然依賴于區(qū)域優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。而質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，也是品牌成長的起點，質(zhì)量是影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力的關(guān)鍵要素。因此，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)力的評價，我們確定為區(qū)域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和質(zhì)量水平3個二級指標。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論，區(qū)域優(yōu)勢代表了一定區(qū)域內(nèi)的初級生產(chǎn)要素構(gòu)成的自然資源優(yōu)勢和區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展相關(guān)的歷史人文優(yōu)勢，因此區(qū)域優(yōu)勢的評價選取了自然資源和歷史人文2個三級指標來評價。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的比較優(yōu)勢理論，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢可以來源于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)主體，因此產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的評價選取了與之對應(yīng)的4個三級指標。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌質(zhì)量水平與產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和質(zhì)量管理水平等方面的內(nèi)容有關(guān)，因此選取了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和質(zhì)量管理水平3個三級指標來評價質(zhì)量水平。品牌創(chuàng)新力品牌創(chuàng)新力能夠檢驗品牌的持續(xù)驅(qū)動力和活力，關(guān)乎品牌未來。由相關(guān)創(chuàng)新理論可知，創(chuàng)新力的高低一般與創(chuàng)新機制、技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)轉(zhuǎn)化能力有關(guān)。因此，本標準從機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力三方面來衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新力。機制創(chuàng)新包括創(chuàng)新平臺和管理創(chuàng)新，因此機制創(chuàng)新的評價選取了與之對應(yīng)的2個三級指標。技術(shù)創(chuàng)新包括品種與產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新，因此技術(shù)創(chuàng)新的評價選取了與之對應(yīng)的2個三級指標。研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力包括研發(fā)投入和市場拓展，因此研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力的評價選取了與之對應(yīng)的2個三級指標。品牌建設(shè)力品牌建設(shè)力反映品牌實體的品牌建設(shè)水平，是提升品牌強度的關(guān)鍵。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中，政府支持是品牌建設(shè)的重要支撐，文化是品牌內(nèi)涵建設(shè)的靈魂和源泉，品牌營銷是提升品牌市場競爭力的重要途徑，品牌保護是品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展的重要保障，因此品牌建設(shè)力的評價選取了政府支持、文化賦能、品牌營銷和品牌保護4個二級指標。政府支持包括扶持政策和監(jiān)管激勵，因此政府支持的評價選取了與之對應(yīng)的2個三級指標。根據(jù)品牌文化建設(shè)理論，品牌要實現(xiàn)文化賦能，一方面需要深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，提升品牌文化內(nèi)涵，做好文化傳承工作；另一方面，應(yīng)該通過形式多樣的文化節(jié)慶活動、以及豐富多彩的文化產(chǎn)品設(shè)計與宣傳，做好文化傳播工作。因此，文化賦能的評價選取了文化傳承和文化傳播2個三級指標。根據(jù)現(xiàn)代營銷理論，品牌推介是品牌營銷的核心，品牌應(yīng)完善品牌分銷渠道，增加產(chǎn)品營銷觸點；同時，加強與媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等開展合作、策劃豐富的品牌傳播推廣活動和拓展品牌宣傳媒介也是品牌營銷的重要任務(wù)，是實現(xiàn)品牌增效的關(guān)鍵。因此，品牌營銷的評價從渠道建設(shè)和宣傳推廣兩個方面進行。依據(jù)品牌保護一般原理，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的保護可以從法律保護、政策保護和經(jīng)營保護三個方面開展，因此品牌保護的評價選取了與之對應(yīng)的3個三級指標。品牌影響力品牌影響力是品牌廣度影響和深度影響的綜合反應(yīng)。品牌知名度是品牌的廣度影響，它反映品牌在消費者心智中的占有率。品牌滿意度和品牌忠誠度是品牌的深度影響。其中，品牌滿意度能直觀反映消費者對品牌的認可和喜愛程度，是品牌良好口碑的來源；品牌忠誠度則測算品牌的粘性，代表消費者和品牌之間的依戀程度。因此品牌影響力選取了品牌知名度、品牌滿意度和品牌忠誠度3個二級指標。品牌知名度是品牌在目標受眾中的知曉程度。根據(jù)這個定義，市場占有率、市場覆蓋率越高，品牌在目標受眾中的知曉程度越高，因此品牌知名度的評價選取了與之對應(yīng)的2個三級指標。品牌滿意度指顧客對品牌的滿意程度評價。因此，品牌滿意度的評價選取了品牌產(chǎn)品年產(chǎn)銷比、品牌好評度和品牌投訴率3個三級指標。品牌忠誠度是顧客在購買決策制定中多次表現(xiàn)出對某品牌的偏向性行為反應(yīng)。因此，品牌忠誠度的評價選取了品牌復(fù)購率和品牌溢價2個三級指標。品牌帶動力品牌帶動力檢驗了品牌的輻射效應(yīng)，關(guān)乎品牌責(zé)任。經(jīng)濟帶動和社會責(zé)任是品牌產(chǎn)生帶動效應(yīng)的主要維度。經(jīng)濟帶動反映品牌的經(jīng)濟貢獻度和拉動作用，社會責(zé)任體現(xiàn)品牌的社會貢獻與社會形象。因此，品牌帶動力的評價選取經(jīng)濟帶動和社會責(zé)任2個二級指標。經(jīng)濟帶動的評價選取了區(qū)域經(jīng)濟推動、農(nóng)業(yè)企業(yè)支撐和農(nóng)戶增收3個三級指標。社會責(zé)任的評價選取了綠色發(fā)展、提高就業(yè)和參與公益3個三級指標。評價模型本標準采取多維度加權(quán)求和模型計算農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強度K。具體評價維度包括品牌基礎(chǔ)力（K1）、品牌創(chuàng)新力（K2）、品牌建設(shè)力（K3）、品牌影響力（K4）和品牌帶動力（K5）。評價模型中總分K的滿分一般確定為100分，三級指標的選取及權(quán)重的確定，采用專家研討、實地調(diào)研、測算驗證、試評價、基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的客觀賦值法等方法中的一種或幾種方法的組合，結(jié)合評價目的確定。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價模型如下：K=；……（1）式中：K——農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強度；Wi——第i個一級指標對品牌強度K的影響權(quán)重；Ki——第i個一級指標評價值。品牌基礎(chǔ)力（K1）、品牌創(chuàng)新力（K2）、品牌建設(shè)力（K3）、品牌影響力（K4）、品牌帶動力（K5）由二級指標構(gòu)成時，按下列公式（2）計算：Ki=；……（2）式中：Ki——第i個一級指標得分；Wij——第j個二級指標對第i個一級指標的影響權(quán)重；Kij——第i個一級指標下的第j個二級指標的評價值。評價過程在參考《GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)》的基礎(chǔ)上，本標準規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的七個步驟，包括：描述評價對象、識別評價目的、選擇評價指標、確定指標權(quán)重、采集評價數(shù)據(jù)、執(zhí)行評價過程和出具評價報告。三、主要試驗（或者驗證）的分析、綜述報告，技術(shù)經(jīng)濟論證，預(yù)期效果（一）主要試驗（或者驗證）情況說明本標準無試驗情況。（二）本標準應(yīng)用后的預(yù)期效果本標準應(yīng)用后將取得如下預(yù)期效果：一是推動品牌評價發(fā)展多元化。我國區(qū)域公用品牌評價市場上普遍采用的是財務(wù)評估，也就是以貨幣價值形