【天貓】2025春夏運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書淘寶天貓-智篆GI11

2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書古

笛淘天集團(tuán)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理當(dāng)今

，消費(fèi)者健康覺悟攀升

，

多元且獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)渴望噴

薄而出

，促使運(yùn)動(dòng)科技與卓越裝備成為行業(yè)矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質(zhì)進(jìn)階訴求的驅(qū)動(dòng)，

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革

，逐步邁向高精專與時(shí)尚

前沿

，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能與獨(dú)特的行業(yè)魅力。

淘寶

天貓秉持深度賦能理念

，與運(yùn)動(dòng)戶外品牌并肩

，深度剖

析行業(yè)數(shù)據(jù)

，精準(zhǔn)錨定諸如新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶動(dòng)裝備需求

爆發(fā)

，通過整合資源、

優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展?fàn)I銷通路等舉

措

，全力激發(fā)運(yùn)動(dòng)戶外品類的無限發(fā)展?jié)撃?/p>

，共創(chuàng)行業(yè)

輝煌的春夏新篇。葉

挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理國(guó)際體育賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著

，

中國(guó)市場(chǎng)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進(jìn)入節(jié)奏加快

，

如何抓住賽點(diǎn)一擊制勝

，成為商家側(cè)的關(guān)鍵命題。智篆商業(yè)專注消費(fèi)品領(lǐng)域的數(shù)字化增長(zhǎng)研究

，

用

“破局思維

”

打開戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)地圖：

剖析全民運(yùn)動(dòng)的底層需求

，

挖掘圈層熱潮背后的機(jī)會(huì)

，細(xì)分大品類的藍(lán)海賽道

，通過

數(shù)據(jù)洞察助力運(yùn)動(dòng)戶外商家抓住春夏品牌生意機(jī)會(huì)點(diǎn)。賀鑫蝶訊創(chuàng)始人CEO戶外運(yùn)動(dòng)服飾

，

就仿佛披上了一身無畏的戰(zhàn)衣

，

它所

承載的情緒價(jià)值遠(yuǎn)超其本身的功能。

每一次拉鏈的拉

動(dòng)

，

每一處鞋帶的系緊

，

都像是在奏響挑戰(zhàn)自我的序

曲。

它是你在山巔迎風(fēng)而立時(shí)的自信源泉

，

讓你堅(jiān)信

自己能夠征服眼前的巍峨；

它是你于密林中穿梭時(shí)的

安心陪伴

，

抵御未知的荊棘與寒意

，

賦予你探索的勇

氣。

在汗水浸濕衣衫的那一刻

，

它記錄著你的堅(jiān)持與

努力

，成為你堅(jiān)韌不拔的見證者。沐興TMIC天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人隨著戶外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

，

消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景圈層愈發(fā)多元

化及年輕化。

運(yùn)動(dòng)圈層聚集成長(zhǎng)

，

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)潮流化

演變

，

消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)風(fēng)格

，顏色細(xì)分更加精細(xì)。

希望

通過運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)對(duì)于春夏趨勢(shì)的洞察

，

幫助商家更好

發(fā)掘市場(chǎng)變化及新興需求

，

助力運(yùn)動(dòng)戶外品牌的數(shù)字化

研發(fā)及精準(zhǔn)化營(yíng)銷。01

02寄語(yǔ)2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書全域領(lǐng)航運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)解讀趨勢(shì)前瞻風(fēng)格色彩趨勢(shì)及運(yùn)用指導(dǎo)via:salomon

via:Arc'teryx機(jī)會(huì)聚生核心品類機(jī)會(huì)洞察圈層能量熱門圈層策略逐浪而上市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)分析01逐浪而上市場(chǎng)環(huán)境分析?

圈層熱潮持續(xù)?

智能引領(lǐng)，內(nèi)外雙升級(jí)?

機(jī)會(huì)人群，兩端布局?

造潮出圈，擴(kuò)大泛人群?

情緒舒適圈，變化出新2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)大事件2024.5《我的阿勒泰》熱播熱劇帶動(dòng)取景地旅游熱

，

城市年輕人為

“去班味“紛紛出行旅游

，擁抱自然迎接松弛感;2024.5第二屆貴州村BA23年首屆被評(píng)為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的代表事件

，

24年理念延續(xù)被社媒多方關(guān)注數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察03

04

羽毛球

筆記數(shù)153萬+增幅+100%

籃球

筆記數(shù)130萬+增幅+28%筆記數(shù)36萬+增幅+160%

越野跑

筆記數(shù)16萬+增幅+240%筆記數(shù)17萬+增幅+50%

瑜伽

筆記數(shù)190萬+增幅+94%熱潮持續(xù)·文旅賽事不斷加碼進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求，帶來春夏新機(jī)遇運(yùn)動(dòng)戶外圈層社媒趨勢(shì)–大眾運(yùn)動(dòng)熱度延續(xù)，新興運(yùn)動(dòng)破圈升溫運(yùn)動(dòng)戶外的賽事資訊和活動(dòng)話題頻發(fā)

，用戶踴躍擁抱新

生活方式，

圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現(xiàn)在

傳統(tǒng)競(jìng)技體育的持續(xù)繁榮

，一些精英式、新興運(yùn)動(dòng)的參

與度也大大提升

，覆蓋從城市到郊外的各個(gè)消費(fèi)者生活

半徑

，真正實(shí)現(xiàn)全民參與。運(yùn)動(dòng)戶外圈層熱門話題2024.9中國(guó)網(wǎng)球公開賽網(wǎng)球中國(guó)賽季的三大最高級(jí)別賽事之一，

開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；2024.7

巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在網(wǎng)球、

游泳、

羽毛球等多項(xiàng)賽

事中刷新篇章

，

國(guó)民關(guān)注度空前高漲2024.1哈爾濱旅游出圈哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴漲300%；

“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺(tái)頻發(fā)

騎行

筆記數(shù)160萬+增幅+80%

露

營(yíng)

筆記數(shù)250萬+增幅+28%2024.10游泳世界杯匯聚了19位奧運(yùn)冠軍

，

近20萬觀眾

在大麥網(wǎng)標(biāo)記“想看”；

網(wǎng)

球

筆記數(shù)102萬+增幅+90%

馬拉松

筆記數(shù)62萬+增幅+110%

攀巖

筆記數(shù)28萬+增幅+70%城市室內(nèi)城市室外城市近遠(yuǎn)郊野外/極限2024.10國(guó)家體育總局發(fā)布最新《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》#戶外是我的精神保護(hù)區(qū)

（公園20分鐘、citywalk）

閱讀量

5億+皮劃艇

水上溯溪#見人不如健身#城市騎行計(jì)劃#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充#我的運(yùn)動(dòng)日常（力量訓(xùn)練、瑜伽）閱讀量

200億+（跑步、游泳）閱讀量85億+2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書閱讀量

3億+閱讀量

13億+

大眾運(yùn)動(dòng)

新興運(yùn)動(dòng)國(guó)家政策鼓勵(lì)智能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展隨著科技的進(jìn)步和國(guó)內(nèi)政策加持

，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正經(jīng)歷著“

內(nèi)+外”雙向科技升級(jí)

，打造完整智能產(chǎn)業(yè)鏈：行業(yè)內(nèi)

，頭部品牌將跨行業(yè)的新興科技技術(shù)落實(shí)至圈層內(nèi)

，逐步實(shí)現(xiàn)科技對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外的效率提升與安全守護(hù)。

行業(yè)外

，周邊賽道將運(yùn)動(dòng)戶外當(dāng)做重點(diǎn)場(chǎng)景滲透

，做針對(duì)性的智能模式開發(fā)。文件/政策《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促

消費(fèi)激活力的工作方案《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）

》核心內(nèi)容推動(dòng)線上體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、

云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)支持人工智能等新興技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用，

打造智能健身場(chǎng)景，加快相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)加快體育與5G、大數(shù)據(jù)、熱人工智能等新技術(shù)的

融合，大力發(fā)展數(shù)字體育加快培育新型消費(fèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”新模式頭部品牌率先將新興科技落實(shí)到運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域始祖鳥推出全球首款“可穿戴動(dòng)力外骨骼設(shè)備”。探路者發(fā)布加入北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊的戶外防寒服。各項(xiàng)新興科技成果在全領(lǐng)域國(guó)

際范圍內(nèi)亮相發(fā)布2000年后，外骨骼機(jī)器人在醫(yī)療和適老領(lǐng)域的科研及商業(yè)化成果顯著。2020年，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全球高精度的全球定位導(dǎo)航服務(wù)。智能引領(lǐng)·“內(nèi)+外”雙向科技升級(jí)，拓寬行業(yè)賽道打開戶外鏈接新形勢(shì)內(nèi)圈：頭部品牌落實(shí)科技，行業(yè)打開智能化新思路新興科技技術(shù)在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的應(yīng)用過程運(yùn)動(dòng)戶外向“內(nèi)”落實(shí)產(chǎn)品科技創(chuàng)新，向“外”吸納周邊賽道，

打造完整智能產(chǎn)業(yè)鏈84705

06商家有更多打造新智能產(chǎn)品的空間?

新智能鞋服賽道GPS定位服、控溫服、登山助力鞋

…頭部品牌將科技落實(shí)到產(chǎn)品中始祖鳥“可穿戴動(dòng)力外骨骼設(shè)備”外圈：運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景吸納3C、汽車裝備、服配等周邊行業(yè)的智能開發(fā)周邊賽道將運(yùn)動(dòng)戶外作為重點(diǎn)場(chǎng)景升級(jí)產(chǎn)品性能?

電動(dòng)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，面對(duì)上下坡路況

能夠輕松帶動(dòng)，可代步?APP互聯(lián)，隨時(shí)查看定位或遠(yuǎn)程

鎖定行李箱，安全保障出行汽車–“露營(yíng)模式”智能相機(jī)眼鏡–智能抓拍、戶外識(shí)別運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下智能旅行箱

討論熱度

+46%運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下智能汽車討論熱度

+53%中國(guó)智能體育市場(chǎng)規(guī)模

規(guī)模（億元）增速運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下智能眼鏡

討論熱度

+180%運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下智能水杯

討論熱度

+211%?

可反向充電，外接露營(yíng)設(shè)備?專設(shè)“露營(yíng)模式”，保持車內(nèi)空

氣循環(huán)，自動(dòng)上鎖確保安全?根據(jù)運(yùn)動(dòng)消耗智能生成飲水方案?屏幕實(shí)時(shí)顯示飲水進(jìn)度，保障戶

外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的充分補(bǔ)給?

根據(jù)自身眼距調(diào)節(jié)位置?智能抓拍，戶外也可實(shí)時(shí)識(shí)別

花草動(dòng)物?

新智能裝備賽道Ebike、無人機(jī)配送、戶外定

位服務(wù)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝

…2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書政策措施引領(lǐng)全國(guó)智能體育發(fā)展

開啟新智能產(chǎn)品布局運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品創(chuàng)新20202021

2022

2023E智能水杯–運(yùn)動(dòng)飲水方案智能旅行箱–電動(dòng)上下坡汽車

裝備生活

配件生活

用品3C數(shù)碼

亮相

打開

落

實(shí)

信息來源：外部資料整理資料來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察126910581586中年運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)各年齡段消費(fèi)金額趨勢(shì)

金額占比

金額增速青少年

（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)各年齡段人數(shù)趨勢(shì)

人數(shù)占比▲

人數(shù)增速青少年

（成人代買）18-29歲30-39歲40歲+40歲+中年追求情緒松弛，運(yùn)動(dòng)戶外兩手抓有錢有閑的40歲+群體成為戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的新興活躍者

，以樂享為目的的興趣消費(fèi)同時(shí)深耕于運(yùn)動(dòng)休閑與專業(yè)戶外場(chǎng)

，極高偏好有休閑屬性的運(yùn)動(dòng)服飾。青少年推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)藍(lán)海，高偏好運(yùn)動(dòng)賽道我國(guó)已制定多項(xiàng)政策促進(jìn)青少年體育發(fā)展

，校內(nèi)外體育場(chǎng)景增多

，各地加強(qiáng)體育后備人才建

設(shè)

，以跑步、羽毛球和籃球?yàn)闊衢T場(chǎng)景

，有力推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服配在青少年賽道的需求藍(lán)海。青少年校內(nèi)外體育場(chǎng)景增多，后備人才培養(yǎng)模式將推進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求藍(lán)海機(jī)會(huì)人群·

18-39歲穩(wěn)定七成貢獻(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)，青少年及40歲+人口紅利爆發(fā)，市場(chǎng)增量空間巨大貢獻(xiàn)度=中年在某類目上的消費(fèi)金額/類目整體的消費(fèi)金額*100%

，指數(shù)越高表示中年對(duì)該類目的偏好越顯

著；“極高貢獻(xiàn)

”指中年在該類目上的貢獻(xiàn)超過35%，“高貢獻(xiàn)

”指中年在該類目上的貢獻(xiàn)在25%-35%之間

，“一般貢獻(xiàn)”指中年在該類目上的貢獻(xiàn)低于25%

，但屬于行業(yè)核心類目?！度窠∩砘顒?dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》

顯示，在同等便利的條件下，

60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉貢獻(xiàn)度

=青少年在某類目上的消費(fèi)金額/類目整體的消費(fèi)金額*100%，指數(shù)越高表示青少年對(duì)該類目的偏好越顯著；

“極高貢獻(xiàn)”指青少年在該類目上的貢獻(xiàn)超過20%，“高貢獻(xiàn)”指青少年在該類目上的貢獻(xiàn)在10%-20%之間，“一般貢獻(xiàn)”指青少年在該類目上的貢獻(xiàn)低于10%，但屬于行業(yè)核心類目。07

08戶外熱潮熱度高增，有錢有閑者運(yùn)動(dòng)休閑與專業(yè)戶外兩手抓2023年中國(guó)各項(xiàng)馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達(dá)總體60%。青少年體育作為重點(diǎn)納入《

“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《青少年體育“十三五”規(guī)劃》《青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃》青少年近十年我國(guó)“青少年體育”相關(guān)落地政策2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書極高貢獻(xiàn)*–（兒童泳衣、青少年鞋貢獻(xiàn)度為100%，暫不列入）運(yùn)動(dòng)休閑鞋防曬衣跑步機(jī)抓絨衣跑步鞋運(yùn)動(dòng)護(hù)膝戶外休閑衣羽毛球拍跑步鞋運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲沖鋒衣防曬衣運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)動(dòng)T恤數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，外部資料整理健身褲公路自行車運(yùn)動(dòng)沙灘鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋TOP

品類貢獻(xiàn)TOP

品類貢獻(xiàn)沖鋒衣板鞋極高貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*一般貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*高貢獻(xiàn)*公路自行車運(yùn)動(dòng)護(hù)膝運(yùn)動(dòng)T恤瑜伽墊足球鞋跳繩籃球泳鏡數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，蝶訊趨勢(shì)研究院不同圈層下的潮流呈現(xiàn)多樣性同一生活半徑下，傳遞相似情緒價(jià)值的圈層之間，

風(fēng)格互相融合形成更大的趨勢(shì)風(fēng)格，

引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)

潮。菁英賽局騎行融合tenniscore/少女運(yùn)動(dòng)風(fēng)/老錢風(fēng)/運(yùn)動(dòng)混搭的復(fù)古時(shí)尚主題，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅與健康并重，在城市半徑下的網(wǎng)球、高爾夫等精英運(yùn)動(dòng)當(dāng)中流行。社媒熱

度

網(wǎng)球網(wǎng)球↓tenniscore馬術(shù)潮流聯(lián)名潮流品牌運(yùn)動(dòng)品牌文化聯(lián)名造潮出圈·圈層化潮流風(fēng)格興起，進(jìn)一步打開泛人群機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)潮流加速升級(jí)，圈層化潮流風(fēng)格之間相互融合，引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)潮流隨著消費(fèi)需求和生活方式的不斷變遷

，近年來

，消費(fèi)者自我消費(fèi)意識(shí)升化

，運(yùn)動(dòng)戶外開始由泛到細(xì)

，不同圈層下呈現(xiàn)風(fēng)格多樣性。

同一生活半徑下

，傳遞相似情緒價(jià)值的圈層風(fēng)格互相影響

，融合成大的

趨勢(shì)主題

，撬動(dòng)更多泛人群參與。.

運(yùn)動(dòng)辣妹山系運(yùn)動(dòng)風(fēng)簡(jiǎn)約松弛復(fù)古運(yùn)動(dòng)街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)中期大眾化運(yùn)動(dòng)風(fēng)格初顯初期單品牌潮流合作各大時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌紛紛合作聯(lián)名，將運(yùn)動(dòng)元

素與時(shí)尚元素融合，成為品牌創(chuàng)新的主力點(diǎn)。消費(fèi)者的出行場(chǎng)景拓展，從運(yùn)動(dòng)DNA中萌生風(fēng)格

化的穿搭需求，在大服飾市場(chǎng)下可見運(yùn)動(dòng)向的風(fēng)

格熱度四起。運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景下開始由泛到細(xì)，不同圈層之間有

各自偏好的穿著體系和潮流認(rèn)知。當(dāng)前細(xì)分圈層化潮流興起持續(xù)圈層化潮流風(fēng)格融合相近圈層集結(jié)風(fēng)格融合09

10功能基因潮流元素運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)潮流化“3+1”階段足球/籃球↓blokecore足球羽毛球網(wǎng)球潮牌/奢品

運(yùn)動(dòng)戶外品牌由運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景萌生風(fēng)格化需求2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書大眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)格化騎行↓酷颯騎行風(fēng)縱

軸

：

社

媒

互動(dòng)

熱

度橫軸：社媒聲量熱度趨勢(shì)主題棒球.社媒熱度增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)混搭水上運(yùn)動(dòng)高爾夫籃球瑜伽X情緒舒適區(qū)·情緒因子對(duì)消費(fèi)的影響力加深，上升成為與政策、科技共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)“變化出新”的重要因子運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)受到政策、科技以及大環(huán)境的共同影響

，近年來保持穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著現(xiàn)代用戶的生活方式轉(zhuǎn)變

，提倡自我愉悅、及時(shí)行樂、擁抱自然

，

由用戶情緒帶起的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力顯著加深

，未來也將成為影響運(yùn)動(dòng)

戶外行業(yè)發(fā)展的重要因子之一?；诙喾矫嬉蛩貏?chuàng)造的多元化圈層需求

，2025年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)將繼續(xù)“變化出新”：人群由消費(fèi)心智的影響分化出“新”群體畫像、小眾圈層繼續(xù)走向“新”大眾化、功能與情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品再“革新”。運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)受政策、環(huán)境、科技等多方面共同影響，用戶消費(fèi)趨于悅己“放飛”，情緒因子的影響力顯著加深2022~2024專注悅己、及時(shí)行樂，有主見的消費(fèi)理念2023村超特種兵式旅游情緒價(jià)值松弛感搭子數(shù)智生活Citywalk用戶情緒價(jià)值需求催生四大“情緒舒適區(qū)”健康

愉悅

自

由

認(rèn)

同11

12單品智能化強(qiáng)化用戶基礎(chǔ)體驗(yàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)中引入智能功能核心關(guān)鍵詞推進(jìn)全民體育參與政策持續(xù)國(guó)家政策變化

科技消費(fèi)革新

用戶情緒變化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以提升生產(chǎn)效率優(yōu)化供應(yīng)鏈管理為主要目的核心關(guān)鍵詞加碼用戶產(chǎn)品體驗(yàn)科技持續(xù)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升

行動(dòng)方案（2023—2025年）交互智能化基礎(chǔ)體驗(yàn)升級(jí)同時(shí)提升用戶

“情緒體驗(yàn)”核心關(guān)鍵詞國(guó)務(wù)院印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

劃(2022-2025年)》2022出個(gè)遠(yuǎn)門精致露營(yíng)

野到家門口圍爐煮茶劉畊宏女孩

卡塔爾世界杯2021百年未有之大變局小康躺平破防2024南方小土豆

CityrideCitydrink

Cityeat巴黎奧運(yùn)會(huì)

鄭欽文去班味全國(guó)各地文旅吹響搖人口號(hào)（黑龍江文旅-#南方小土豆）多地印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)

展行動(dòng)計(jì)劃(2024)》全國(guó)各區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育

旅行項(xiàng)目軟/硬件搭建2020

20212022

20232024四大情緒舒適區(qū)衍生四大心智人群

?

通訊、多媒體等功能

?

智能互聯(lián)

“愉悅”“自由”“健康”“認(rèn)同”健美塑形個(gè)性挑戰(zhàn)精致松弛自由舒暢2020內(nèi)卷

雙循環(huán)

打工人

網(wǎng)抑云2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書情緒需求趨于保守，追隨主流消費(fèi)?

AI+、人工智能?AR/VR身心健康|

形體美?

柔性供應(yīng)鏈?

DTC自然

|療愈|放空自然

|體驗(yàn)

|無拘束圈層

|社交

|認(rèn)同數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，智篆GI洞察，

蝶訊趨勢(shì)研究院驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求變化情緒上升社交

認(rèn)同自我

認(rèn)同New2021年前休閑流專業(yè)流登

山自由舒暢自由舒暢羽毛球健美塑形露營(yíng)精致松弛游泳健美塑形力量訓(xùn)練健美塑形個(gè)性挑戰(zhàn)個(gè)性挑戰(zhàn)城市跑步自由舒暢自由舒暢越野跑個(gè)性挑戰(zhàn)四大心智人群與趨勢(shì)圈層強(qiáng)關(guān)聯(lián)

，建立差異化用戶心智體系2025春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)圈層x心智人群矩陣將圈層的活動(dòng)范圍用生活半徑進(jìn)行劃分

，不同心智用戶映射到運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景中

，表現(xiàn)出差異化的圈層活動(dòng)偏好：健康舒適區(qū)集中城市半徑，

自由、愉悅、尋求認(rèn)同感的心智人群則更向往跨度更廣的戶外區(qū)域。四大心智人群側(cè)寫個(gè)性挑戰(zhàn)追求潮流和個(gè)性的年輕力量，通過極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我，找到同好一起長(zhǎng)期深耕于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。為運(yùn)動(dòng)裝

備消費(fèi)意愿最強(qiáng)，以提高過程中的體驗(yàn)感。生活方式（跨類目偏好）汽車/汽車用品3C數(shù)碼游戲服務(wù)包袋鞋靴精致松弛多來自于新一線城市的熟齡中產(chǎn)，到城市生活之外去尋求新的精神愉悅。偏愛露營(yíng)、旅行等休閑社交

為主的圈層活動(dòng)，愿意為品質(zhì)與實(shí)用精致消費(fèi)。生活方式（跨類目偏好）出門旅游品質(zhì)先鋒精致養(yǎng)護(hù)自由舒暢多活躍于二線城市的輕熟齡經(jīng)濟(jì)群體，希望通過親近大自然、悠閑的運(yùn)動(dòng)釋放壓力，獲得心靈治愈，首選溯溪、垂釣等，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的配備有較高關(guān)注。生活方式（跨類目偏好）精致家居文藝養(yǎng)生親子寵物健美塑形有悅己意識(shí)的年輕群體，日常注重形象管理、健康管理。愿意為塑身效果有更積極的投入，運(yùn)動(dòng)偏好

也更具專業(yè)性，青睞瑜伽、游泳和跑步等運(yùn)動(dòng)。生活方式（跨類目偏好）潮流引領(lǐng)膳食保健娛樂玩家13

1418-29歲男性相對(duì)偏多

為體驗(yàn)買單戶外自駕3C娛樂

潮流引領(lǐng)美妝護(hù)膚

流行服飾膳食保健娛樂演出

文娛周邊30-49歲

新一線城市

資深中產(chǎn)家裝家居書籍影音

保健養(yǎng)生寵物用品

嬰童用品旅游訂票珠寶首飾

包袋鞋靴身體護(hù)理

個(gè)人洗護(hù)2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書35-49歲

二線城市

實(shí)用經(jīng)濟(jì)18-29歲一線城市

悅己投入旅行精致松弛瑜伽健美塑形沖浪個(gè)性挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費(fèi)者調(diào)研，

N=1,420

基礎(chǔ)畫像

基礎(chǔ)畫像

基礎(chǔ)畫像

基礎(chǔ)畫像城市近

遠(yuǎn)郊★城市

室內(nèi)城市

室外騎行徒

步攀巖溯溪野

外02能量圈層熱門圈層策略指引?

騎行圈層?

登山徒步圈層?

水上圈層?

跑步圈層跑步圈層持續(xù)領(lǐng)跑，騎行、水上和登山參與人數(shù)高速增長(zhǎng)隨著參與運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)追求健康生活的理念深入人心

，跑步圈層消費(fèi)一騎絕塵依舊引領(lǐng)行業(yè)

，騎行、登山和水上活動(dòng)人數(shù)擴(kuò)張

，驅(qū)動(dòng)圈層規(guī)模顯著增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)TOP圈層消費(fèi)趨勢(shì)戶外運(yùn)動(dòng)帶來積極情緒反饋，助力圈層迎來新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)除了消費(fèi)者本身對(duì)新穎、刺激的戶外運(yùn)動(dòng)有天然的興趣驅(qū)動(dòng)

，追求自我療愈、體驗(yàn)社交快感、挑戰(zhàn)自我極限等情緒因素也是圈層增長(zhǎng)的有力推手

，對(duì)應(yīng)給圈層下的產(chǎn)品帶來新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。跑步登山徒步騎行水上運(yùn)動(dòng)瑜伽垂釣籃球羽毛球足球輪滑注*：“水上運(yùn)動(dòng)”包含游泳、潛水、溯溪、水上船艇、沖浪圈層；“登山徒步”包含登山、徒步、露營(yíng)、戶外鞋服。

每次和朋友家人一起去游泳總能體驗(yàn)不一樣的快樂

，換

個(gè)不同的游泳姿勢(shì)

，游泳更有動(dòng)力---圈層參與者說66

i感覺騎行也是另一種形式的冥想，

因?yàn)轵T行真的很容易讓人變得專心、忘我繼而進(jìn)入心流的狀態(tài)---圈層參與者說6s

i

也許

，爬山的意義不在于登頂?shù)哪且豢天乓?/p>

，而是一

次又一次地挑戰(zhàn)自己

，戰(zhàn)勝內(nèi)心的恐懼和疲憊---圈層參與者說騎

行

自我放松的途徑，緩解日常的煩惱與焦慮66

i

當(dāng)我跑完之后的一瞬間

，精神變得舒暢

，大腦得以輕

松

，心情充滿愉悅。且精神上的舒暢遠(yuǎn)勝于跑完片刻

的安逸

---圈層參與者說登

山挑戰(zhàn)自我，增強(qiáng)自信心和心理韌性圈層熱刺激消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)步，情緒價(jià)值助力圈層熱度持續(xù)增長(zhǎng)15

16跑步提高身體和心理素質(zhì)，享受跑完后的舒暢與愉悅水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)獨(dú)特的快感，找到搭子一起HIGH2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書人數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)客單價(jià)雙位數(shù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察

金額增速 成交金額數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理

數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁(yè)17

18騎行·多元場(chǎng)景助力騎行發(fā)展，整車、騎行服配向高端專業(yè)化進(jìn)階，

Ebike迎來發(fā)展契機(jī)騎行賽事及多元化場(chǎng)景推動(dòng)專業(yè)化騎行走向國(guó)民生活整車及騎行服配向高端化突破，

Ebike迎來高速增長(zhǎng)夜騎23%149%公路騎行18%225%休閑騎14%98%晨騎11%208%城市騎行9%17%通勤騎行8%44%越野騎行7%179%長(zhǎng)途騎行5%287%競(jìng)技騎行5%81%KASK碳纖維騎行頭盔?

復(fù)合材料重量更輕更安全?

更高的通風(fēng)透氣性能?

固定系統(tǒng)提供更好的貼合度Oakley騎行眼鏡?

橡膠材質(zhì)提升佩戴抓合力與舒適性?

三點(diǎn)式貼合確保鏡片光學(xué)校準(zhǔn)?

鏡片涂層阻隔強(qiáng)光與輻射折疊車智能自行車/Ebike2k-

2-5k

5-10k

10k+“高清晰度光學(xué)技術(shù)提供了強(qiáng)大的抗沖

擊性和100%的紫外線過濾?！彬T行眼鏡市場(chǎng)增速高端騎行眼鏡增速“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重

量，帶來極致的舒適和安全?！彬T行頭盔市場(chǎng)增速高端騎行頭盔增速“專業(yè)騎行服不僅可以減少風(fēng)阻，還能

有效減輕騎行中的疲勞感。”騎行服市場(chǎng)增速高端騎行服增速公路車及山地車依舊為市場(chǎng)主流

，并向高端化進(jìn)階

，智能自行車/Ebike迎來新的發(fā)展契機(jī)。

同時(shí)整車增長(zhǎng)引領(lǐng)騎行服配市場(chǎng)趨向高端化

，專業(yè)的防護(hù)功能及穿著舒適度帶來更極致的騎行體驗(yàn)。隨著騎行賽事如火如荼的展開

，全民騎行熱情不斷升溫。在更多元的騎行場(chǎng)景和熱門騎行話題的影

響下

，城市化、戶外化、專業(yè)化成為當(dāng)下騎行熱點(diǎn)。熱門騎行賽事及社媒熱點(diǎn)話題的變遷自行車整車細(xì)分品類消費(fèi)趨勢(shì)及重點(diǎn)整車產(chǎn)品價(jià)格段分布（商品成交價(jià)）Rapha薄絨長(zhǎng)袖防曬騎行服?

提供貼合騎姿的穩(wěn)定合身度?

有效抵御陽(yáng)光直射?

精密袖口使得騎行穿著舒適2024年中國(guó)山地自行車聯(lián)賽第三站中國(guó)山地自行車公開賽2024年“環(huán)茶馬古道”

雅安公路自行車賽2024年環(huán)廣西公路

自行車世界巡回賽2024環(huán)拉薩自行車大賽及系列賽中國(guó)4+2自行車接力挑戰(zhàn)賽2024首屆密云環(huán)湖

國(guó)際公路自行車賽中國(guó)公路自行車環(huán)

云南自行車賽高速增長(zhǎng).智能自行車/Ebike「日?；⒊鞘谢埂赋鞘谢?、戶外化、專業(yè)化」23春夏24春夏KASK騎行水上跑步登山折疊自行車兒童自行車2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書社媒有關(guān)騎行

熱點(diǎn)話題的變遷騎行地點(diǎn)城市、野外

…騎行目的通勤、競(jìng)賽

…騎行時(shí)間早晨、夜晚

…騎行服配高端市場(chǎng)趨勢(shì)社媒聲量占比

同比OakleyRapha騎行場(chǎng)景多元化

輕便自行車

金額同比增速mn

消費(fèi)金額占比氣泡大小：購(gòu)買人數(shù)規(guī)模青少年學(xué)生車公路自行車山地自行車消費(fèi)金額占比同比增速

死飛公路車山地車2024.102024.102024.102024.122024.92024.62024.72024.9騎行·“4+2”搭配出行引領(lǐng)新生活方式，折疊車市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)開啟“4+2”新出行方式，露營(yíng)、垂釣和度假游成核心滲透場(chǎng)景伴隨我國(guó)人民生活水平的提升

，近十年不僅大眾的戶外場(chǎng)景變得多元化

，連帶著出行方式也有日新月異的發(fā)展。經(jīng)歷了共享單車、

自駕游和騎行圈層的崛起

，近年戶外圈子中萌生了一種新的“4+2”

出行方式

，即在自駕

同時(shí)隨車攜帶兩輪車

，以享受更多元的戶外體驗(yàn)。

目前

，露營(yíng)、垂釣和度假游是“4+2”代步的核心滲透場(chǎng)景

，并將衍生對(duì)應(yīng)的自行車和汽車配件需求

，為市場(chǎng)帶來新的進(jìn)步和發(fā)展。“4+2”出行促進(jìn)折疊車需求增長(zhǎng)，“不等貨、易安裝”助力線上渠道發(fā)展“4+2”的出行方式刺激整車市場(chǎng)的進(jìn)步和發(fā)展

，折疊車成為核心的增長(zhǎng)賽道之一：今年入夏后的消費(fèi)環(huán)比屢屢超過公路自行車

，消費(fèi)者用于戶外露營(yíng)、城市專業(yè)騎行場(chǎng)景的濃度加深。線上渠道憑借優(yōu)惠力度大、現(xiàn)貨可取、預(yù)安裝等優(yōu)勢(shì)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。城市通勤、跟團(tuán)游自駕游

City

ride、山地騎等多種騎行類型戶外多場(chǎng)景滲透4+2出行

占比56%4+2汽車+單車搭配出行自駕車出游同時(shí)，攜帶

自行車，便于一次出門享受多元戶外體驗(yàn)社媒“4+2”出行討論聲量同比增長(zhǎng)35%近十年消費(fèi)者戶外出行方式變遷及趨勢(shì)

騎行向周邊場(chǎng)景滲透（不同場(chǎng)景下騎行的聲量分布）4+2出行4+2出行

占比26%

占比33%普通自行車?

鐵路/長(zhǎng)途車購(gòu)票?

少數(shù)中產(chǎn)家庭自駕私家車出行整車專業(yè)細(xì)化（山地自行車、公路自行車、折疊自行車

…）運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)公路車vs折疊車的消費(fèi)環(huán)比趨勢(shì)公路自行車折疊自行車?鐵路/飛機(jī)等多元經(jīng)濟(jì)的購(gòu)票方式?

多數(shù)家庭擁有私家車出行全國(guó)自駕游人數(shù)占比超過60%19

20共享單車成為新出行方式，減少擁

堵風(fēng)險(xiǎn)且方便快捷第一輛紅色是店里買的，店里需要等，所以第二輛就旗艦店買，發(fā)貨很快，按上座椅就OK，很完美。自有單車的場(chǎng)景多元化，騎車升級(jí)

為“騎行”衍生新的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚有貨不用等，實(shí)體店還要等一兩個(gè)月呢，第二天就收到貨了，已經(jīng)調(diào)試過了，自己安裝坐墊就可以。非常容易裝，對(duì)于我一個(gè)人動(dòng)手能力很差的人來說也OK。很好看！很輕便！出行范圍城市公交線搭乘多數(shù)家庭自主購(gòu)買單車通勤

2015-

2015201720222024折疊車線上渠道潛力巨大，優(yōu)惠/立等可取/簡(jiǎn)單上手（消費(fèi)者評(píng)論舉例）折疊車消費(fèi)三大核心場(chǎng)景社媒趨勢(shì)（提及率）

23年

24年主要出行方式單車車型偏好活動(dòng)類型騎行水上4月5月6月7月

8月“4+2”戶外休閑

“4+2”城市代步

城市專業(yè)騎行自駕游進(jìn)入科學(xué)有序發(fā)展的新階段跑步登山共享元年共享單車風(fēng)靡全國(guó)2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，

N=1,420，外部資料整理

聲量

"4+2"出行占比長(zhǎng)途/

野外短途/

城市公共交通

單車購(gòu)置騎行圈層爆火圖片取自公開社媒平臺(tái)消費(fèi)金額占比注*：供需指數(shù)

=消費(fèi)人數(shù)增速/商品數(shù)量增速騎行服配市場(chǎng)向大眾化延展，細(xì)分人群需求差異化年輕女性群體積極涌入騎行服配市場(chǎng)

，

同時(shí)更多低線城市、

中低消費(fèi)力人群參與入門騎行。在品類偏好

上

，女性偏好購(gòu)買入門必備騎行品類

，低線城市購(gòu)買騎行服配品類更加多樣化。騎行服、騎行褲及騎行頭盔成為服配藍(lán)海市場(chǎng)消費(fèi)者在騎行服配選擇上更加多元化

，騎行服、騎行頭盔、騎行褲市場(chǎng)藍(lán)海趨勢(shì)明顯

，騎行鞋、騎行眼鏡及騎行襪具備一定增長(zhǎng)潛力。騎行服配細(xì)分品類供給機(jī)會(huì)男女1-3線4線+專業(yè)騎行服1019810394騎行頭盔9410998105騎行眼鏡8711999102專業(yè)騎行褲9311110590騎行鞋1325210296自行車包1157995110自行車手套1148199101騎行面罩1059388127騎行袖/腿套1128395112自行車頭巾1128597107騎行襪1187510687●

騎行襪自行車頭巾騎行袖/腿套

騎行鞋

自行車手套自行車包騎行面罩騎行褲騎行眼鏡類目拓展激發(fā)細(xì)分市場(chǎng)向通勤、出游場(chǎng)景延伸騎行服飾穿搭場(chǎng)景從專業(yè)騎行延展至休閑通勤、戶外出游場(chǎng)景

，進(jìn)一步拓寬了騎行服配穿搭邊界，驅(qū)動(dòng)相關(guān)單品創(chuàng)新

，向多元化、時(shí)尚化進(jìn)階。不同場(chǎng)景下的騎行搭配專業(yè)騎行休閑通勤潮流穿搭性別年齡1線2線3線4線

+消費(fèi)能力城市線級(jí)騎行·專業(yè)人群泛化，騎行服配呈藍(lán)海趨勢(shì)，并向時(shí)尚化快速邁進(jìn)21

22騎行服配市場(chǎng)人群畫像變化

購(gòu)買人數(shù)占比同比增速騎行服飾細(xì)分場(chǎng)景社媒討論熱度 聲量同比增速“長(zhǎng)距離騎行時(shí)，穿著騎行服能高效排

汗

，同時(shí)有效降低風(fēng)阻，特殊版型和騎

行姿勢(shì)適配度滿分?！薄拔艺J(rèn)為日常通勤也是沒問題的。秋冬

時(shí)期我會(huì)穿在里面騎著車去上班，絲毫

沒有違和感。”“把時(shí)裝的視角帶入騎行裝備設(shè)計(jì)中，

運(yùn)用高級(jí)時(shí)裝的色彩和細(xì)節(jié)，讓騎行服

呈現(xiàn)出時(shí)裝化的特點(diǎn)?！辈煌巳候T行服配品類偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）騎行水上GRCRapha藍(lán)岐跑步登山2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書氣泡大小：供需指數(shù)

（氣泡越大，越呈藍(lán)海）專業(yè)騎行

休閑通勤

潮流穿搭休閑通勤潮流穿搭專業(yè)騎行數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁(yè)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察騎行頭盔同比增速40-49歲35-39歲25-29歲30-34歲18-24歲騎行服50歲

+男女中低中高中登山·登山露營(yíng)高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)格局變遷，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)線，“戶外+”推動(dòng)登山向多場(chǎng)景滲透登山露營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)變遷登山+研學(xué)“探索熊貓新村，研學(xué)路上，是旅行

也是學(xué)習(xí)?！钡巧?攝影“近處的山層林盡染，紅黃綠漸變交

織，美到舍不得眨眼。”登山+寵物“狗生第一次戶外拉練，也沒想到去了戶外新手都會(huì)有點(diǎn)難爬的戴云山?！甭?/p>

營(yíng)高關(guān)聯(lián)場(chǎng)景2019-2020

2021-2023國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)興起?

少數(shù)硬核戶外轉(zhuǎn)向輕量化戶外?

國(guó)內(nèi)政策驅(qū)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)?

商家快速涌入，登山露營(yíng)產(chǎn)品成倍

數(shù)增長(zhǎng)高端國(guó)產(chǎn)品牌受國(guó)民青睞，登山鞋服及裝備向?qū)I(yè)化發(fā)展隨著國(guó)產(chǎn)品牌在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展

，消費(fèi)者的國(guó)產(chǎn)品牌心智日益加強(qiáng)，

同時(shí)在國(guó)內(nèi)頭

部品牌q強(qiáng)化專業(yè)化路線推動(dòng)下

，高端國(guó)貨迅速崛起

，受到國(guó)民青睞和追捧。生活觀念及方式轉(zhuǎn)變推動(dòng)登山向多生活場(chǎng)景滲透“戶外+”進(jìn)入大眾視野

，登山向周邊其他場(chǎng)景滲透

，登山+研學(xué)、登山+攝影、登山+寵物等高增長(zhǎng)戶外生活方式推動(dòng)專業(yè)登山趨向生活化。國(guó)際小眾圈層，國(guó)內(nèi)萌芽起步?

歐美硬核戶外?

日韓輕戶外?

國(guó)內(nèi)企業(yè)以代工業(yè)務(wù)為主國(guó)產(chǎn)品牌影響力增強(qiáng)?

硬核戶外回歸興起?

頭部品牌專業(yè)化建設(shè)加速?自主品牌積極打造全品類產(chǎn)品矩陣歐美專業(yè)登山不斷發(fā)展?

歐美重視戶外技能教育?

歐美高汽車保有量，登山露營(yíng)

一體化高端登山市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)&國(guó)際品牌消費(fèi)金額同比國(guó)產(chǎn)品牌：

+3XX%國(guó)際品牌：

+8X%登山市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)&國(guó)際品牌件單價(jià)同比國(guó)產(chǎn)品牌：

+1X%國(guó)際品牌：

<1.X%專業(yè)化升級(jí)大眾化&多場(chǎng)景滲透登

山23

24代表案例國(guó)產(chǎn)露營(yíng)登山品牌如挪客、牧高

笛，加速專業(yè)化品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)

業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)挪客碳纖維折疊快

收登山杖牧高笛戶外登山?jīng)_鋒

衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，外部資料整理

數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理登山市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)&國(guó)際品牌

消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)金額占比

商品數(shù)增速登山高關(guān)聯(lián)熱門場(chǎng)景 社媒熱度（聲量+互動(dòng)量）同比增速?

國(guó)產(chǎn)品牌心智加強(qiáng)?

頭部品牌回歸專業(yè)化路線?

家庭化用戶大量涌入?

“戶外+”走進(jìn)大眾視野騎行水上商品數(shù)增速：+2X%

跑步商品數(shù)增速：

+4X%登山2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書國(guó)產(chǎn)品牌

國(guó)際品牌2024-2025整體占比父母長(zhǎng)輩TGI親子/子女TGI舒適性75%109105材質(zhì)做工65%109108功能58%11699外觀設(shè)計(jì)48%50110品牌口碑43%10390適用場(chǎng)景42%9995價(jià)格31%7693登山服飾TGI登山鞋靴TGI親子款181162色彩搭配10294細(xì)節(jié)元素9482穿搭風(fēng)格7874圖案設(shè)計(jì)11599版型剪裁7576IP聯(lián)名136117親子款及IP聯(lián)名款是親子/子女更偏好的外觀款式為親子/子女選購(gòu)登山服飾及鞋靴時(shí)

，親子家庭款及熱門的IP更受小朋友的喜愛，

同時(shí)服飾上好看的圖案也是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)考慮的重要因素。父母更關(guān)注登山服飾功能，外觀設(shè)計(jì)受到親子青睞消費(fèi)者在為父母長(zhǎng)輩選購(gòu)登山服飾時(shí)，

出于對(duì)安全及體驗(yàn)方面的考慮

，更加關(guān)注產(chǎn)品的舒適及功能性；消費(fèi)者為親子/子女選購(gòu)的產(chǎn)品更加多元

，高顏值的登山鞋靴及登山服飾受到青睞。家庭登山出游熱度提升，陪父母、子女出游成為登山主流形式隨著人們生活觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變

，越來越多的人選擇帶父母、子女一同參加戶外登山活動(dòng)

，在增進(jìn)家庭關(guān)系、提升身體素質(zhì)的同時(shí)、可以進(jìn)一步感受大自然的治愈之力和對(duì)心靈的滋養(yǎng)。輕量化及三防功能是父母對(duì)登山服飾的高偏好訴求輕量化結(jié)構(gòu)能夠有效降低父母長(zhǎng)輩戶外登山時(shí)的負(fù)擔(dān)

，提升出游體驗(yàn)，

同時(shí)透氣和三防功能作為以沖鋒衣為主的登山服飾核心功能

，是消費(fèi)者在給父母選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的重要關(guān)注點(diǎn)。阿迪達(dá)斯迪士尼聯(lián)名兒

童登山鞋

迪士尼聯(lián)名

旋轉(zhuǎn)按鈕設(shè)計(jì)阿迪達(dá)斯駱駝熊貓親子沖鋒衣

三防科技，專業(yè)對(duì)抗風(fēng)雨

適用登山徒步、日常生活

等場(chǎng)景駱駝登山·登山徒步呈現(xiàn)家庭化趨勢(shì)，不同代際人群產(chǎn)品需求差異化明顯防“防風(fēng)和防水性能都很好，雨天也

風(fēng)

不擔(dān)心。”為長(zhǎng)輩選購(gòu)登山服飾時(shí)核心關(guān)注點(diǎn)占比及偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）TGI25

26為子女選購(gòu)登山鞋服時(shí)外觀設(shè)計(jì)偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）1081091191071068886選購(gòu)登山用品時(shí)核心關(guān)注點(diǎn)占比及偏好TGI選購(gòu)登山用品時(shí)品類占比及偏好TGI“一件透氣的沖鋒衣對(duì)中老年人真的太

重要了，

一點(diǎn)也不悶熱。”登山運(yùn)動(dòng)社媒詞云登山組隊(duì)形式社媒熱度“真的超級(jí)輕，第一次對(duì)沖鋒衣有這種感受，，像紙一樣輕薄?！陛p量/超輕

透氣

防風(fēng)騎行水上防水耐磨防刮

速干

防曬跑步52%50%39%37%登山陪朋友

陪父母

陪子女單人

情侶2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書

社媒熱度（聲量+互動(dòng)量）同比增速登山服飾登山鞋靴父母長(zhǎng)輩

高偏好數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁(yè)，

TMIC消費(fèi)者調(diào)研，

N=1,446登山鞋靴

登山服飾63%62%58%數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，

N=1,446e父母長(zhǎng)輩

。親子/子女（TGI>100表示顯著偏好）（TGI>100表示顯著偏好）親子/子女

高偏好。

登山裝備登山裝備人數(shù)占比透

氣輕

量TGI兼具功能性和時(shí)尚元素的泳衣受消費(fèi)者青睞游泳核心品類消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者購(gòu)買泳衣關(guān)注因素代表商品溯溪相關(guān)用品需求旺盛，戶外穿搭呈多元化趨勢(shì)溯溪核心品類消費(fèi)趨勢(shì)雙肩包

防曬衣銷售金額占比代表商品蕉下水陸兩棲涉水服?

疏水速干?

干濕防曬?防沙抑菌亞瑟士溯溪鞋

GEL-SONOMASE?

抓地輕便?

透氣減震游泳社媒聲量最高，溯溪、潛水成為水上運(yùn)動(dòng)高增場(chǎng)景游泳在社媒上保持較高熱度，

同時(shí)溯溪及潛水運(yùn)動(dòng)崛起

，受到用戶廣泛關(guān)注。在消費(fèi)端

，溯溪及潛水市場(chǎng)消費(fèi)增速突出

，成為春夏期間潛力水上場(chǎng)景。水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)張、專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景社媒熱度增速突出休閑度假依舊是消費(fèi)者參加水上運(yùn)動(dòng)的首要場(chǎng)景

，奧運(yùn)熱潮推動(dòng)游泳大眾化

，參與人數(shù)增長(zhǎng)明顯，引發(fā)新的消費(fèi)需求。水上·水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分，游泳關(guān)注度最高，潛水、溯溪成當(dāng)前高熱休閑度假場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)帽...●運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲溪流竿●釣魚服.溯溪鞋●戶外椅子運(yùn)動(dòng)沙灘鞋潛水向周邊行業(yè)滲透，相關(guān)智能化產(chǎn)品為用戶帶來進(jìn)階功能體驗(yàn)潛水運(yùn)動(dòng)社媒詞云周邊智能化潛水裝備佳明27

28

潛水

溯溪水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)場(chǎng)景社媒熱度

社媒熱度（聲量+互動(dòng)量）同比增速范德安時(shí)尚分體泳衣?簡(jiǎn)約、時(shí)尚化設(shè)計(jì)?

多場(chǎng)景穿搭?

具備防曬功能佳明專業(yè)潛水電腦表

多潛水模式，實(shí)時(shí)深度、水溫、

壓力等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

心率、血氧、睡眠等健康大數(shù)據(jù)分析水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì).

消費(fèi)金額規(guī)模

Δ同比增速游泳、溯溪及潛水場(chǎng)景下消費(fèi)者需求進(jìn)一步細(xì)分游泳增速：

+1X%游泳騎行水上溯溪增速：

+2X%跑步登山潛水增速：

+2X%泳衣分功能消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)金額占比

浴巾

分體泳衣 游泳專用包o

e

o泳鏡2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書浮潛皮劃艇

帆船休閑度假專業(yè)運(yùn)動(dòng)水上休閑度假運(yùn)動(dòng)社媒熱度重點(diǎn)水上場(chǎng)景消費(fèi)金額增速摩托艇

。漂流

。

沖浪23年

24年舒適性數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁(yè)功能顏值外觀防曬

速干

抗氯

透氣

彈力

親膚

抗菌

塑形數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，智篆GI洞察62%47%40% 運(yùn)動(dòng)休閑鞋代表商品銷售金額占比聲

量同

比24年聲量同比增速同比增速連體泳衣

比基尼青少年水上運(yùn)動(dòng)分價(jià)位段消費(fèi)趨勢(shì)150+100-15050-100

0-50銷售金額占比洲克青少年泳裝?高彈面料，親膚柔軟?前置拉鏈，穿脫方便?

防曬UPF50+?

中國(guó)龍印花洲克專業(yè)競(jìng)速泳衣?

連體平角版型?

防氯，不易褪色?

中國(guó)龍印花元素?X型肩帶，穩(wěn)固防脫“非常棒的泳衣，很合

身

，貼合孩子體型，

外

觀好看，孩子很喜歡”“適合運(yùn)動(dòng)，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”中國(guó)各地區(qū)青少年水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額及TOP品類數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察

，智篆GI洞察，外部資料整理

數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁(yè)29

30華東

市場(chǎng)份額：4x%+華南

市場(chǎng)份額1x%+華中

市場(chǎng)份額：

1x%+水上運(yùn)動(dòng)TOP品類水上運(yùn)動(dòng)TOP品類水上運(yùn)動(dòng)TOP品類1：兒童泳衣（增速：+1x%）2：泳鏡3：運(yùn)動(dòng)沙灘鞋（增速：

+2x%）1：兒童泳衣2：泳鏡3：泳帽（增速：+3x%）1：兒童泳衣2：泳鏡（增速：

+4x%）3：運(yùn)動(dòng)沙灘鞋青少年水上用品向中高價(jià)段升級(jí)，面料、顏值及版型設(shè)計(jì)受消費(fèi)者關(guān)注青少年在參加青訓(xùn)等相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)時(shí)

，對(duì)專業(yè)性的水上用品需求更高，

150元以上產(chǎn)品增速顯著

，面料、顏值及版型設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者在選購(gòu)高價(jià)泳衣/褲核心關(guān)注點(diǎn)。政策驅(qū)動(dòng)青少年水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)供給持續(xù)輸入，青訓(xùn)場(chǎng)景熱度顯著提升國(guó)家政策推動(dòng)青少年體育工作不斷發(fā)展

，超三成水上用品品牌布局青少年市場(chǎng)

，帶來相關(guān)商品數(shù)量持續(xù)高增長(zhǎng)。青訓(xùn)作為青少年水上運(yùn)動(dòng)核心場(chǎng)景

，社媒熱度顯著提升。青少年水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品組合購(gòu)買意愿增加，游泳專用包、浴巾等為主要配件消費(fèi)者水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品組合搭配心智增強(qiáng)

，選擇3個(gè)及以上類目購(gòu)買人群增長(zhǎng)迅速

，在選擇購(gòu)買泳衣/泳褲的基礎(chǔ)上

，搭配游泳專用包、泳帽及浴巾等配件成為受歡迎的組合購(gòu)買方式。滲透率：

1x%增速：

+3x%青少年水上用品品牌數(shù)量滲透率：3x%增速：

+4x%華東/華南/華中地區(qū)青少年水上用品規(guī)模占據(jù)前列，各地區(qū)偏好品類呈差異化水上·政策助力青少年體育發(fā)展，高端產(chǎn)品及組合購(gòu)買心智增強(qiáng)關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見2020年，國(guó)務(wù)院辦公廳?

體育中考要逐年增加分值，達(dá)到跟語(yǔ)數(shù)外同分值水平?

啟動(dòng)體育在高考中計(jì)分的研究

青少年水上專業(yè)場(chǎng)景

社媒熱度氣泡大小：聲量“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃2021年，國(guó)家體育總局?

體教融合發(fā)展，培養(yǎng)體育優(yōu)秀人才?

完善青少年體育競(jìng)賽活動(dòng)體系青少年水上用品類目數(shù)量分布

購(gòu)買人數(shù)占比同比增速青少年水上品類消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)金額占比同比增速騎行水上政策指引，推動(dòng)青少年體

育工作發(fā)展青訓(xùn)

.跑步多品類搭配

增長(zhǎng)迅速登山2025淘天運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)白皮書1個(gè)2個(gè)3個(gè)4個(gè)及以上青少年水上用品商品數(shù)量水上技能學(xué)習(xí).中考..洲克洲克24年聲量占比同比增速同比增速水上競(jìng)賽專業(yè)證書數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察

數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁(yè)，外部資料整理，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，