不下牌桌向新生長-2024年度報(bào)告-月狐數(shù)據(jù)-202501

月狐數(shù)據(jù)2024年度報(bào)告極光旗下成員Nasdaq:JG目錄3目錄342024年企業(yè)深耕專業(yè)領(lǐng)域2024年企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑2025年行業(yè)發(fā)展趨勢展望Nasdaq:JGNasdaq:JG2024年市場回顧與數(shù)據(jù)概覽行業(yè)困局消費(fèi)市場資本市場行業(yè)困局消費(fèi)市場資本市場關(guān)鍵政策關(guān)鍵政策1.1互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶精力存量爭奪時(shí)代已至，Al應(yīng)用的需求高漲各行業(yè)APP的MAU增長見頂，尤其視頻直播、新聞資訊、數(shù)字閱讀、移動(dòng)購物等行業(yè)流量紅利期已過。各類APP的人均使用時(shí)長變化較大，智能Al行業(yè)漲幅最高，用戶使用Al應(yīng)用的熱情高漲。2024vs.2023各行業(yè)APP月活用戶規(guī)模同比變化2024vs.2023各行業(yè)APP活躍用戶人均使用時(shí)長變化視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)新聞資訊數(shù)字閱讀手機(jī)游戲移動(dòng)購物教育學(xué)習(xí)生活服務(wù)汽車服務(wù)數(shù)字音樂休閑娛樂旅游出行智能A辦公商務(wù)金融理財(cái)健康醫(yī)療攝影圖像數(shù)字閱讀視頻直播新聞資訊手機(jī)游戲社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)購物教育學(xué)習(xí)汽車服務(wù)生活服務(wù)數(shù)字音樂休閑娛樂旅游出行智能A辦公商務(wù)金融理財(cái)攝影圖像健康醫(yī)療視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)新聞資訊數(shù)字閱讀手機(jī)游戲移動(dòng)購物教育學(xué)習(xí)生活服務(wù)汽車服務(wù)數(shù)字音樂休閑娛樂旅游出行智能A辦公商務(wù)金融理財(cái)健康醫(yī)療攝影圖像數(shù)字閱讀視頻直播新聞資訊手機(jī)游戲社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)購物教育學(xué)習(xí)汽車服務(wù)生活服務(wù)數(shù)字音樂休閑娛樂旅游出行智能A辦公商務(wù)金融理財(cái)攝影圖像健康醫(yī)療數(shù)據(jù)來源：月狐iApp(MoonFoxiApp),數(shù)據(jù)周期：2024年11月對(duì)比2023年11月4網(wǎng)民規(guī)模增速放緩，用戶在線時(shí)長基本飽和CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已近11億，手機(jī)網(wǎng)民占99.7%;網(wǎng)民增長速度逐年下降，人均單日在線時(shí)長已無明顯增長。近兩年來，手機(jī)用戶在短視頻及社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間分布較為穩(wěn)定，占比超過50%。2020-2024年網(wǎng)民規(guī)模變化1網(wǎng)民數(shù)量(億人)--增速OOO2020年2021年2022年2023年2024年2020-2024網(wǎng)民平均在線時(shí)長12020-2024年單日人均在線時(shí)長穩(wěn)定在±4小時(shí)2020年2021年2022年2023年2024年2018-2024用戶手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長分布2政策導(dǎo)向規(guī)范化、智能化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為2024年影響中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的十件大事(中國互1制度創(chuàng)新釋放“實(shí)數(shù)融合”發(fā)展新動(dòng)能，為加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)加快構(gòu)建促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機(jī)制等作出新的部署2網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略邁向新十年，多層次推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法治實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展3中央統(tǒng)籌推進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭秩卷式’惡性競爭”4多模態(tài)大模型、智能體等技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，Al行業(yè)應(yīng)用能力走深向?qū)崌摇叭斯ぶ悄?”行動(dòng)計(jì)劃的政策驅(qū)動(dòng)、人工智能賦能新型工業(yè)化的政策引導(dǎo)5綜合算力水平實(shí)現(xiàn)有序提升，全國統(tǒng)一算力服務(wù)大市場加快構(gòu)建通和運(yùn)行服務(wù)平臺(tái)依次上線6數(shù)據(jù)要素頂層設(shè)計(jì)日趨完善，為數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展催生新生動(dòng)力75G-A步入商用元年，加速推動(dòng)社會(huì)邁向萬物智聯(lián)新時(shí)代6月，5G-A的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版本3GPPRel-18在上海凍結(jié)9“高效辦成一件事”改革持續(xù)深化，數(shù)字政府政務(wù)服務(wù)能力實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效高水平開放創(chuàng)新合作舉措，拓展互利共贏國際合作新空間61.3資本市場新質(zhì)生產(chǎn)力獲資本青睞，其他企業(yè)在資本市場遇冷2024年一級(jí)市場投資金額累計(jì)7730億元，與2023年基本持平(7714億元);其中先進(jìn)制造業(yè)的投資金額超3000億元，其中新能源及新材料投資金額占比約32%,智能裝備行業(yè)投資事件較去年增加31%。2024年新增投資事件TOP10行業(yè)分布““新質(zhì)生產(chǎn)力”企業(yè)先進(jìn)制造醫(yī)療健康人工智能企業(yè)服務(wù)傳統(tǒng)制造汽車交通電商零售本地生活廣告?zhèn)髅睫r(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)來源：公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，時(shí)間周期為2023年及2024年(1月1日-12月31日),月狐研究院整理。7國內(nèi)消費(fèi)增長放緩，用戶“精挑細(xì)選”選購產(chǎn)品2024年社會(huì)消費(fèi)品零售額增速放緩，1-10月零售總額達(dá)用戶開始對(duì)“消費(fèi)主義”祛魅，產(chǎn)品選購綜合考量質(zhì)量、價(jià)格等多維度，到39.9萬億元，同比增長3.5%。同時(shí)，契合年輕人當(dāng)下情緒表達(dá)的商業(yè)理念仍然能夠加快消費(fèi)決策進(jìn)程。2024年1-10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增速12024年尼爾森最新消費(fèi)者心理調(diào)研2--OoOOOOOoOOO77%關(guān)注產(chǎn)品口碑的消費(fèi)者多抓魚：書籍回收售賣標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)商店萬物皆可平替“不是xx買不起，而是xx更有性價(jià)比”文案79%追求悅己體驗(yàn)的消費(fèi)者寺廟文創(chuàng)、工位風(fēng)水?dāng)[件、玄學(xué)穿搭……消費(fèi)者依靠玄學(xué)自我療愈，頌缽音療、寺廟上香等新體驗(yàn)興起情緒價(jià)值拉滿過家家式售賣：刺激年輕人下單歡螺、霸王茶姬、京東數(shù)碼等紛紛加入聯(lián)名1.4消費(fèi)市場“新消費(fèi)”投融資收窄，政策放寬拉動(dòng)內(nèi)需2023全年基本持平。細(xì)分領(lǐng)域獲得資本關(guān)注，如小寵異寵服務(wù)、寵物智能、中央及地方增強(qiáng)消費(fèi)信心并拉動(dòng)內(nèi)需的目的明顯，過去一年推出多項(xiàng)政策，向市場釋放積極訊號(hào)。新中式茶飲、VR/AR眼鏡、預(yù)制菜、IP潮玩、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、共享干衣機(jī)等。2024年積極寬松的財(cái)經(jīng)政策一覽■一季度■二季度■三季度■四季度2022年2023年2024年2024年消費(fèi)市場投資事件分布零食零食母嬰生活服務(wù)新能源車美妝個(gè)護(hù)文娛體育寵物服飾零售消費(fèi)電子咖啡茶飲連鎖餐飲2·1月6日·2月23日中央和地方推動(dòng)第一輪“以舊換新”全國“兩會(huì)”指出財(cái)政政策適度加力、提質(zhì)增效·4月12日國務(wù)院發(fā)布資本市場“新國九條”·5月17日推出樓市新政，多地降首付、放松限購全國“消費(fèi)補(bǔ)貼”熱潮·9月24日一攬子增量政策出爐“6+4+2”萬億元地方化寨方案落地“兩重+兩新”全年1萬億元超長期特別國債已全部安排完畢·12月9日中央首次提出“超常規(guī)逆周期調(diào)節(jié)”數(shù)據(jù)來源：公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，行業(yè)分布數(shù)據(jù)周期分別為2022年、2023年及2024年(1月1日-12月31日),月狐研究院整理。9企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展之路，“卷到極致”和“向外突破”現(xiàn)象并行2024年，資本從狂熱期、大膽嘗試新風(fēng)口到投融資事件2024年“留在桌上”企業(yè)選擇的發(fā)展路徑減少、市場存量競爭，企業(yè)更難持續(xù)增長……用戶在線時(shí)長幾近飽和，流量紅如何占領(lǐng)用戶心智高地?新消費(fèi)不新，市場向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)從何處入手發(fā)展新業(yè)務(wù)?各行業(yè)投融資無明顯增長甚至減少、企業(yè)如何決策才能不斷突破收入天花板?類型Ⅱ企業(yè)跳出舒適圈跨界尋找新增量原原有業(yè)務(wù)產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)投入原有業(yè)務(wù)企業(yè)深耕原有業(yè)務(wù)卷到極致跑贏競品Nasdaq:JG消費(fèi)品牌直播電商文旅行業(yè)人工智能線下商超消費(fèi)品牌直播電商文旅行業(yè)人工智能線下商超部分企業(yè)激流勇進(jìn)，2024年卷營銷、卷產(chǎn)品跑出標(biāo)桿卷營銷山西文旅借勢爆款游戲《黑神卷營銷山西文旅借勢爆款游戲《黑神自有品牌成為兵家必爭之地，山姆、盒馬大力營銷自有品牌李誕嘮嗑式直播、買手直播、數(shù)字人直播仍在刷新購物體驗(yàn)霸王茶姬、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌提高聯(lián)名頻率，大量新品吸睛各大企業(yè)加入大模型研發(fā)隊(duì)列，增加AI能力標(biāo)簽2024年企業(yè)發(fā)展類型I文旅行業(yè)線下商超2024年企業(yè)發(fā)展類型I文旅行業(yè)線下商超消費(fèi)品牌人工智能產(chǎn)產(chǎn)品力類型1類型1卷到極致跑贏競品美腕、東方甄選等企業(yè)，深耕電商貨盤、去中心化發(fā)展市場營銷新增[業(yè)務(wù)百度、夸克等大廠生成式AI,市場營銷新增[業(yè)務(wù)多地文旅IP建設(shè)加快，國內(nèi)旅游業(yè)增長較快地方文旅局應(yīng)用新媒體、新內(nèi)容傳播本地文化特色，各地文旅IP地方文旅局應(yīng)用新媒體、新內(nèi)容傳播本地文化特色，各地文旅IP如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)走紅。2024年出游消費(fèi)增長較快多個(gè)城市重建文旅IP哈爾濱文旅冰雪大世界創(chuàng)新文旅體驗(yàn)天水麻辣燙哈爾濱文旅冰雪大世界創(chuàng)新文旅體驗(yàn)天水麻辣燙地方美食文化傳播破圈河南文旅廣電轉(zhuǎn)型拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)增長舉辦民間體育賽事帶動(dòng)旅游業(yè)新傳播應(yīng)用社交平臺(tái)、新媒體渠道進(jìn)行IP生產(chǎn)推動(dòng)傳播破圈新傳播升級(jí)文旅服務(wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)地方特色消費(fèi)和體驗(yàn)升級(jí)文旅服務(wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)地方特色消費(fèi)和體驗(yàn)新體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化根基的挖掘與新興演繹/創(chuàng)作方式進(jìn)行結(jié)合新文化2021H12021H22022H12022H22023H12023H22024國內(nèi)出游人次(億)--當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化根基的挖掘與新興演繹/創(chuàng)作方式進(jìn)行結(jié)合新文化2.1文旅行業(yè)Nasdaq2.1文旅行業(yè)Nasdaq:JG深挖本地文化，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的文旅IP文旅消費(fèi)增長和軟硬件升級(jí)相輔相成，形成正循環(huán)哈爾濱爆梗營銷：帶動(dòng)特色文化社交媒體病毒式擴(kuò)散哈爾濱“四川小熊貓”“南方小土豆”等表達(dá)熱情“霍格沃茲哈爾濱分茲”描述美景軟件升級(jí)，增加城市服務(wù)項(xiàng)目和人文關(guān)懷相關(guān)單位聯(lián)合推出“誠信自律公約”游客消費(fèi)增長和游客消費(fèi)增長和口碑積累，反哺軟硬件升級(jí)硬件升級(jí)，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪娛樂多元化2024冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目正式落成，應(yīng)用冰雕和雪景建造、多媒體、實(shí)時(shí)交互等技術(shù)靠近歐洲、冰城等文化基因放大為旅游名片草根體育賽事成為貴州民族文化、鄉(xiāng)土文化傳播窗口2024影響力向海外延伸，文旅客群擴(kuò)大吸引國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、海外球員觀賽并上場；帶本地足球隊(duì)參加博鰲亞洲論壇、海外友誼賽等；2023互聯(lián)網(wǎng)釋放流量價(jià)值，貴州文旅IP出圈培養(yǎng)大量“村寨新媒體人”分享本地生活和非遺特產(chǎn)短視頻+直播展現(xiàn)“村BA/村超”的盛況2022民間體育賽事興起，本地人“造節(jié)成功”“村BA/村超”是有貴州本地發(fā)起的鄉(xiāng)村籃球/足球賽事與少數(shù)民族節(jié)日慶典結(jié)合，點(diǎn)燃本地消費(fèi)熱情差異化生活方式及地方特產(chǎn)具備稀缺性少數(shù)民族聚集：苗寨侗族自治州非遺技藝：藍(lán)染、蠟染、剪紙、苗繡等2.2線下商超線下商超汰換加速，胖東來、山姆逆勢上揚(yáng)2024線下商超的閉店潮仍在持續(xù)，上半年商超閉店數(shù)量超過500家；湖北經(jīng)營35年的商超品牌“富迪超市”因經(jīng)營困難宣告破產(chǎn)，一夜之間關(guān)閉400多家門店。中國市場主流商超品牌-2024門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)及業(yè)績表現(xiàn)一覽永輝超市2024年前三季度總營收545.49億元，同比下滑1大潤發(fā)沃爾瑪超市沃爾瑪集團(tuán)2025財(cái)年前三季度中國地區(qū)總營收152億美元-華潤萬家2023年?duì)I業(yè)收入625.33億元，同盒馬4-2024年?duì)I收近170億，利潤超8億元(同比增長500%)-7市場表現(xiàn)低迷，中國會(huì)員續(xù)費(fèi)率低于海外續(xù)費(fèi)率約30pp數(shù)據(jù)來源：門店數(shù)量及閉店數(shù)量公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，業(yè)績情況來自企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，月狐研究院整理152.2線下商超線下商超進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，從“價(jià)格為王”到“體驗(yàn)為王”電商發(fā)展不斷擠壓產(chǎn)品價(jià)格，傳統(tǒng)商超難以通過比拼低價(jià)獲得持續(xù)增長。各大實(shí)體品牌從“人-貨-場”升級(jí)供應(yīng)鏈和服務(wù)，打造差異化、有競爭力的線下消費(fèi)體驗(yàn)。“品質(zhì)服務(wù)”獲取了消費(fèi)者認(rèn)可，成為行業(yè)標(biāo)桿品牌。DL胖東來線下商超轉(zhuǎn)型：服務(wù)、品控是核心增加“會(huì)員制”增加自有品牌細(xì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化品控管理務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。銷售貢獻(xiàn)已達(dá)35%;有品牌作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，成立3R部門。和M產(chǎn)品線。大潤發(fā)大潤發(fā)消費(fèi)體驗(yàn)配套設(shè)施細(xì)分化提供無微不至的服務(wù)，細(xì)節(jié)獲取顧客信任公開顧客評(píng)價(jià)和投訴，細(xì)分的消費(fèi)配套設(shè)施貨盤篩選無價(jià)格戰(zhàn)，品質(zhì)第一質(zhì)供給，不做促銷同時(shí)發(fā)展部分具備低價(jià)優(yōu)勢的自營產(chǎn)品優(yōu)勢的自營產(chǎn)品請告訴我們!Cm貨盤豐富、注重品控閥內(nèi)部管理量化管理，正向提效總結(jié)各項(xiàng)運(yùn)營服務(wù)手冊，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)用高標(biāo)準(zhǔn)的員工福利和嚴(yán)m(xù)n懲惡揚(yáng)善考評(píng)表Nasdaq:JGNasdaq:JG2024直播電商仍在洗牌期，平臺(tái)混戰(zhàn)、梯隊(duì)更新直播電商的用戶規(guī)模見頂，多入口、多場景、多內(nèi)容分散用戶精力，新技術(shù)和新玩法不斷刷新直播間用戶的感官體驗(yàn)和消費(fèi)路徑，主播梯隊(duì)新老更迭較快，行業(yè)仍在洗牌期。中國網(wǎng)絡(luò)直播滲透率穩(wěn)定在70%左右網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模(億人)-●-滲透率2023年6月2023年12月2024年6月職場情據(jù)·小紅書發(fā)展“生活方式電商”,2024獲1200億融資；·微信視頻號(hào)將直播電商團(tuán)隊(duì)并入微信開放平臺(tái)，加快·東方甄選2024財(cái)年總營收同比增長56.86%,直播電商(含自營產(chǎn)品)業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)92%;·三只羊MCN在國內(nèi)陷入負(fù)面輿論漩渦，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場；·京東云言犀數(shù)字人技術(shù)升級(jí)，復(fù)刻金牌主播：4月“采銷東哥Al數(shù)字人”直播突破5000萬GMV,618“總裁數(shù)字人直播”應(yīng)用于格力、LG、海信等品牌。·玩法創(chuàng)新刷新用戶體驗(yàn)：“對(duì)對(duì)碰”“許愿”“開火車”等新玩法爆火出圈。2.3直播電商著眼長期發(fā)展，直播電商玩家回歸IP經(jīng)營邏輯美ONE“1+N”的電商IP矩陣已建成，去中心化發(fā)展“誕式幽默”再次出圈，李誕2024直播嘮嗑帶動(dòng)消費(fèi)者下單2024年2月@李誕開啟小紅書直播首秀2024年8月最高場觀超90萬，峰值觀2024年2月@李誕開啟小紅書直播首秀2024年8月最高場觀超90萬，峰值觀眾3.7萬人(同期@董潔直播間峰值1.9萬)2024年11月多次登上小紅書帶為小紅書頭部主播情感高能神反轉(zhuǎn)m拍形用>誕：封神習(xí)沒你我不看用心打造“松弛感”直播，憑借高質(zhì)量內(nèi)容輸出與用戶建立長期穩(wěn)定的情感鏈接，拉動(dòng)用戶下單形式創(chuàng)新，輕松幽默的嘮嗑式直播內(nèi)容深挖，普通人故事+脫口秀演員助播+高質(zhì)量回復(fù)，提供豐厚的情緒價(jià)值品類選擇，低客單零食為主破圈營銷，短視頻切片加快破圈效率，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品銷量增加2022-2023年美ONE電商業(yè)務(wù)逐漸與“李佳琦”個(gè)人IP松綁，側(cè)重選品團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品講解、內(nèi)容創(chuàng)新等能力的建設(shè)，多渠道創(chuàng)收個(gè)人IP矩陣朱旺旺(頭部主播)爭氣、慶子等助播李佳琦直播電商IP矩陣所有女生的衣櫥(垂類)所有女生的直播間(全品類)2024年打破主播的平臺(tái)限制，更多職業(yè)主播轉(zhuǎn)型個(gè)人IP:·參與大屏綜藝節(jié)目·精細(xì)運(yùn)營個(gè)人賬號(hào)●內(nèi)容IP矩陣奈娃家族(周邊售賣)《李佳琦小課堂》《所有女生的offer》《所有女生的主播》NasdaqNasdaq:JG2.4消費(fèi)品牌信任失衡，社媒營銷和消費(fèi)的關(guān)系亟需修復(fù)2024年底，56個(gè)品牌衛(wèi)生巾被央視點(diǎn)名存在質(zhì)量問題，供給端和消費(fèi)端的信任危機(jī)徹底爆發(fā)。多個(gè)KOL和品牌在社媒平臺(tái)陷入負(fù)面輿論的旋渦，促使用戶對(duì)于KOL種草、大V帶貨等營銷塌房原因@鮑家魚姐@王紅權(quán)星…@貓一杯@七顆猩猩@小英一家…@瘋狂小楊哥@東北雨姐@駱王宇@羅永浩@王蓉仁娃媽…言論不當(dāng)@辛巴@大哥遠(yuǎn)@娟子愛吃…事件用戶高要求：看重品質(zhì)和服務(wù)，“捂緊”錢包不愿為“營銷溢價(jià)”買單，尋找平替樂于分享和舉報(bào)，形成“受害者聯(lián)盟”品牌多危機(jī)：明星及KOL易塌房，代言風(fēng)險(xiǎn)大過度營銷/虛假宣傳，傷害品牌口碑企業(yè)責(zé)任感缺位，失信于消費(fèi)者2024各平臺(tái)頭部大V集體塌房時(shí)間11月家化56個(gè)品牌衛(wèi)生巾美妝①營收大幅下滑，被爆裁員服飾②入駐抖音、開始打折，進(jìn)入下沉市場，拉低會(huì)員忠誠度食品鐘薛高價(jià)格跳水，從60元高定價(jià)降至2.5元2.4消費(fèi)品牌品牌發(fā)展有賴產(chǎn)品力升級(jí)，企業(yè)長虹需要“自身硬”毛戈平順應(yīng)市場發(fā)展，發(fā)展過程進(jìn)行多次轉(zhuǎn)型，打通線上渠道及中高端用戶市場，促使創(chuàng)始人IP品牌化成功。品牌“以不變應(yīng)萬變”獲得用戶信任：過硬的美學(xué)設(shè)計(jì)和持續(xù)迭代的產(chǎn)品是應(yīng)對(duì)市場變化的基礎(chǔ)。~1990年2000年2018年2019年2024年毛戈平在影成立毛戈平形開設(shè)天貓旗艦店，創(chuàng)始人以妝帶品，在毛戈平港交所上市，成為視化妝行業(yè)象藝術(shù)學(xué)校及布局電商業(yè)務(wù)及社媒渠道晉升“網(wǎng)紅“國貨彩妝第一股”內(nèi)走紅彩妝品牌線上營銷品牌”前列自建研發(fā)中心及美妝工廠2000-2018年擴(kuò)大品類，推出護(hù)膚產(chǎn)品2000-2018年擴(kuò)大品類，推出護(hù)膚產(chǎn)品覆蓋中高端美妝護(hù)膚需求第一次轉(zhuǎn)型：從彩妝轉(zhuǎn)向美護(hù)全品類2024-至今品牌的認(rèn)知標(biāo)簽，新品上市加快：·推出東方美學(xué)系列、魚子醬系列·簽約中國國家花樣游泳隊(duì)與TEAMCHINA中國國家隊(duì)第二次轉(zhuǎn)型：從“個(gè)人網(wǎng)紅品牌”轉(zhuǎn)向“國潮高端品牌”O(jiān)品牌發(fā)展歷程O品牌策略調(diào)整第三次轉(zhuǎn)型：向重研發(fā)的美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型NasdaqNasdaq:JG2.5人工智能大量新興模型層出不窮，生成式AI市場需求旺盛2024年大廠間搶奪算力所形成“軍備競賽“態(tài)勢：架構(gòu)優(yōu)化和融合創(chuàng)新是Al大模型發(fā)展的主要基調(diào)，大2024年部分新涌現(xiàn)的大模型架構(gòu)對(duì)比1時(shí)間時(shí)間序列分析模型，用于信息預(yù)測領(lǐng)域隆大學(xué)調(diào)整模型機(jī)制，提升訓(xùn)練速度阿布扎比更多計(jì)算能力更好的可擴(kuò)展性和性能、內(nèi)存效率強(qiáng)10月通義千問11月持高質(zhì)量文本創(chuàng)作生成式Al技術(shù)及應(yīng)用企業(yè)市場需求旺盛：國內(nèi)市場中，生成式Al產(chǎn)品滲透多個(gè)行業(yè)，賦能各細(xì)分場景。2024年資本市場在人工智能領(lǐng)域色投資事件減少，但AI應(yīng)用層及AIGC企業(yè)的投資事件仍占76%2024生成式AI應(yīng)用產(chǎn)品需求分布240%30%自媒體電商購物在線視頻健康醫(yī)療教育學(xué)習(xí)輸入法搜索引擎手機(jī)游戲應(yīng)用滲透率20%30%40%50%60%70%為：搜索引擎(搜索、瀏覽器類平臺(tái));生活服務(wù)(外賣、打車、導(dǎo)航，酒旅、到店、票務(wù)預(yù)定類平臺(tái));社交(即時(shí)通訊、陌生交友類平臺(tái));自媒體(短視頻、中視頻、微博博客、內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái))Nasdaq:JG生成式Al賦能生產(chǎn)力工具，提高用戶信息處理效率國內(nèi)生成式A應(yīng)用中，Al智能助手為絕對(duì)的第一梯隊(duì)，其中以豆包、Kimi為行業(yè)頭部平臺(tái)。此外在傳統(tǒng)生產(chǎn)力工具中，內(nèi)嵌A功能增多，人工智能為多場景下用戶創(chuàng)作提效，并以AIGC賦能用戶學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂多場景。理理解NN搜索賦能以AI快查+Al搜索，為日常及深度查詢提供快捷入口與智能體驗(yàn)Al搜索能力結(jié)合輸入法使用特點(diǎn)，精準(zhǔn)提供服務(wù)—→形成全場景搜索能力提供AI快查服生活務(wù)，拓展天氣、娛樂常信息類別①以關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)服務(wù)，觸發(fā)AI快查+引入不同服務(wù)幫助用戶快捷、直接獲得搜索結(jié)果②移動(dòng)及PC端協(xié)同，針對(duì)不同入口、場景調(diào)用不同模型能力，差異化滿足查詢需求③豐富Al陪伴能力，如AI寵物陪伴，通過引入大模型強(qiáng)化互動(dòng)性和智能性深度使用場景學(xué)習(xí)AI搜索功能更學(xué)習(xí)深挖用戶需求，增強(qiáng)AIGC生產(chǎn)力賦能用戶視頻瀏覽增加AI功能，產(chǎn)出多種AIGC服務(wù)用戶智能生成字幕、時(shí)間戳及文字摘要，方便用戶快速提取視頻信息②Al文稿、Al課件功能：一鍵實(shí)現(xiàn)“音頻轉(zhuǎn)文字”,支持用戶導(dǎo)出圖文并茂的課件文檔AIGCAIGC賦能用戶多場景高效率個(gè)性化快速總結(jié)二次編輯娛樂辦公信息過濾多格式導(dǎo)出2024年企業(yè)堅(jiān)持不下牌桌，亟需建設(shè)可持續(xù)增長能力行業(yè)內(nèi)卷向兩極分化，“卷產(chǎn)品”“卷營銷”是企業(yè)高筑競爭壁壘、從激烈競爭中突圍的兩大方式。2024年熱門行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢不同，但標(biāo)桿企業(yè)集體升級(jí)產(chǎn)品或服務(wù)能力，企業(yè)“卷營銷”也需要立足堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)能力，專業(yè)領(lǐng)域硬實(shí)力是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場潮流變化并保持增長的根本。內(nèi)容創(chuàng)新、明星營銷…卷營銷相輔相成卷產(chǎn)品景點(diǎn)設(shè)施翻新、特色活動(dòng)上線、特產(chǎn)禮包、地方文創(chuàng)…線下商超比拼低價(jià)、門店規(guī)模大而全…卷營銷轉(zhuǎn)型趨勢卷產(chǎn)品自有品牌開發(fā)、貨盤組品重構(gòu)、服務(wù)細(xì)化、規(guī)?？s減重坪效…直播電商玩家、玩法、技術(shù)、平臺(tái)變化快…卷營銷相輔相成卷產(chǎn)品IP矩陣化、供應(yīng)鏈能力沉淀、主播講品能力升級(jí)、自有品牌開發(fā)…新消費(fèi)社媒營銷翻車增多、多個(gè)達(dá)人塌房…卷營銷轉(zhuǎn)型趨勢卷產(chǎn)品產(chǎn)品研發(fā)投入增加、深挖核心用戶需求、服務(wù)細(xì)化、傳播務(wù)實(shí)…大廠搶奪算力…能力落地卷產(chǎn)品生成式AI加速滲透各行各業(yè)，促進(jìn)用戶生產(chǎn)力提效的APP增長較快…Nasdaq:JG場景破壁海外掘金創(chuàng)作深耕圈層突圍場景破壁海外掘金創(chuàng)作深耕圈層突圍能力下沉能力下沉部分企業(yè)先破后立，跳出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)瓶頸尋找“新增量”企業(yè)跳出發(fā)展舒適圈，以打破增長瓶頸、進(jìn)入新的發(fā)展周期應(yīng)用新營銷模式應(yīng)用新營銷模式2024年企業(yè)發(fā)展類型Ⅱ業(yè)務(wù)新營銷模式新營銷模式新增業(yè)務(wù)新增業(yè)務(wù)新產(chǎn)品標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑類型Ⅱ新產(chǎn)品標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑企業(yè)跳出舒適圈跨界尋找新增量內(nèi)容平臺(tái)賦能地方文旅IP建設(shè)品牌短劇、品牌播客興起生態(tài)開放、技術(shù)升級(jí)，流量互通加速多種資源供給營銷全域化數(shù)字化經(jīng)營平臺(tái)多元化去去小紅書平臺(tái)發(fā)起“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計(jì)劃線下落地云南、寧夏、廣西等地各類應(yīng)用人均使用時(shí)長(分鐘/月)■2024年2023年心短劇·重生之吃貨皇后惹品牌短?。簭V告品牌播客：渠道青德基》1.4億播放13集全3.1場景破壁企業(yè)多場景下的營銷協(xié)同性增強(qiáng)，綜合服務(wù)能力增強(qiáng)易車升級(jí)為“騰易科技”垂直+全域生態(tài)協(xié)同提升營銷閉環(huán)能力合力賦能車企及經(jīng)銷商打造“嚴(yán)選嗨購夜”直播活動(dòng)寶寶樹引領(lǐng)“平衡車”賽道的消費(fèi)潮流線上+線下營銷協(xié)同，拓寬家庭客群騰易科技騰易科技全品類廣告資源騰訊廣告大交通業(yè)務(wù)新媒體影響力視頻號(hào)AlAgent大模型能力融合Al解決騰訊-全域資源微信生態(tài)大交通經(jīng)營能力騰訊-全域資源微信生態(tài)大交通經(jīng)營能力Al大模型建設(shè)易車-深耕專業(yè)汽車營銷全鏈路服務(wù)能力廠商、用戶數(shù)據(jù)沉淀生態(tài)協(xié)同騰易科技聯(lián)合八大車企及頭部電商機(jī)構(gòu)，在視頻號(hào)進(jìn)行內(nèi)容營銷，加速新車、廠商KOL@桃子味、專業(yè)車評(píng)人@陳震線上引流，沉淀家庭客群線上引流，沉淀家庭客群擴(kuò)大聲量行業(yè)背書價(jià)值傳遞互動(dòng)話題母嬰品牌引流合作生態(tài)協(xié)同，落地線下育兒知識(shí)內(nèi)容輸出平臺(tái)合作少兒俱樂部打造線下平衡衡車專業(yè)賽道的家庭消費(fèi)心智你的營卵我'包，了打卡挑戰(zhàn)賽Nasdaq:JG本地生活平臺(tái)激戰(zhàn)正酣，但“發(fā)展質(zhì)量”仍是首位團(tuán)購：激勵(lì)品牌商家24小時(shí)直播團(tuán)購：激勵(lì)品牌商家24小時(shí)直播，提供數(shù)字人技術(shù)支持即時(shí)配送：美團(tuán)買菜升級(jí)為小象超市，品類拓寬數(shù)智化能力；增加新店資源傾斜政策核銷能力：2024抖音生活服務(wù)支付用戶消費(fèi)者保障：推出安心吃、安心住、安心游等美團(tuán)從“跑出速度”到“跑出質(zhì)量”疲勞監(jiān)測中·逐步取消超時(shí)罰款：目前已在北上廣深、成都、武漢、杭州等80多個(gè)城市實(shí)施；·積分制替代罰款：安全培訓(xùn)、模范事跡等加分項(xiàng)，可以抵扣差評(píng)或超時(shí)扣分；今口單時(shí)T·上線防疲勞機(jī)制：要求騎手跑單12小時(shí)后強(qiáng)制下線，以保障騎手的健康和安全。T縣域地區(qū)具備消費(fèi)活力，商家及年輕客群涌向下沉市場同比+0.5%同比+2pp2024年1-10月縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額(含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)2024上半年華住中國三線及以下城市已開業(yè)酒店數(shù)量占比(全國酒店總數(shù)超一萬家)美團(tuán)2024年“縣城旅游”相關(guān)異地游客訂單量同比上漲(七成訂單來自20至35歲消費(fèi)者)本土茶飲異地爆火，茶飲消費(fèi)趨向自然健康··地方經(jīng)典品牌從發(fā)源地出走、呈現(xiàn)象級(jí)排隊(duì)盛況(如去茶山上海首店);·融合地域文化及本土養(yǎng)生食材的茶飲，成為吸引外地游客的網(wǎng)紅爆款；·小紅書“本土奶茶”相關(guān)筆記超6萬篇。去茶山西南地區(qū)3.2能力下沉3.2能力下沉平臺(tái)方依托專業(yè)能力，向線下實(shí)體轉(zhuǎn)型KEEP:運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品正在成為新的營收支柱，企業(yè)從運(yùn)動(dòng)工具APP轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“新零售”會(huì)員業(yè)務(wù)維穩(wěn)提升付費(fèi)內(nèi)容比重，提高留存；月狐數(shù)據(jù)顯示，2024APP在運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)滲透率同比提升0.74%消費(fèi)品類擴(kuò)大持續(xù)進(jìn)行“吃穿用練”產(chǎn)品開發(fā)，2024年自有品牌已覆蓋運(yùn)動(dòng)行業(yè)全品類門店業(yè)態(tài)調(diào)整2024年關(guān)閉線下健身館，同時(shí)落地線下體驗(yàn)門店，聚焦零售業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)營收(億)自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容廣告及其他總營收2024上半年，KEEP總營收毛利達(dá)到4.77億(同比+12.5%),其中運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品毛利為1.58億(同比+21.6%)京東零售：線上線下相輔相成，2024線下擴(kuò)展以“低價(jià)”為優(yōu)勢線上增強(qiáng)零售供應(yīng)鏈能力線上增強(qiáng)零售供應(yīng)鏈能力供應(yīng)鏈能力賦能線下提供讓利空間京東力推“京東采銷”團(tuán)隊(duì)走向臺(tái)前，成為平臺(tái)熱門IP·京東采銷直播間具備引流和品牌口碑建設(shè)的價(jià)值，帶動(dòng)京東直播電商業(yè)務(wù)的增長·強(qiáng)化時(shí)尚品類投入，補(bǔ)齊平臺(tái)短板京東2024年首開低價(jià)折扣超市、奧萊店·主打“價(jià)格戰(zhàn)”,壓低成本，讓利消費(fèi)者·擴(kuò)展“京東時(shí)尚”用戶，京東奧萊消費(fèi)與京東會(huì)員體系綁定2024建設(shè)線下零售門店影響消費(fèi)者心智引流獲客Nasdaq:JG3.3圈層突圍圈層突圍是品牌進(jìn)階必經(jīng)之路，企業(yè)策略多元化企業(yè)伴隨發(fā)展年限增加、現(xiàn)有收入規(guī)模天花板較低，固有圈層發(fā)展的局限性凸顯(如原有的能力層級(jí)、用戶人群、行業(yè)范疇等),企業(yè)通過多元化策略組合實(shí)現(xiàn)“圈層突圍”以帶動(dòng)增長。2020年至今2023年至今2024年崛起業(yè)務(wù)重構(gòu)+渠道拓寬→增速回正山姆會(huì)員店模式及線上業(yè)務(wù)開辟，改變沃爾瑪集團(tuán)業(yè)績增長頹勢定位轉(zhuǎn)型+跨界合作→規(guī)模擴(kuò)大差異化服務(wù)+渠道拓寬→營收增長小紅書、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩電商業(yè)務(wù)差異化發(fā)展初見成效，帶動(dòng)整體營收增長企業(yè)策略細(xì)分企業(yè)策略細(xì)分企業(yè)從“小眾”到“大眾”,擴(kuò)大人群規(guī)模、擴(kuò)大生意盤量獲客及收入渠道拓寬一線城市下沉市場@點(diǎn)眾科技企業(yè)定位轉(zhuǎn)向@點(diǎn)眾科技營收單一合作固化營收結(jié)構(gòu)更新核心受眾轉(zhuǎn)變跨界合作產(chǎn)品及服務(wù)供給差異化傳統(tǒng)生產(chǎn)粗放管理新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)智化管理SPU多元化3.3圈層突圍品牌立足專業(yè)能力，拓寬業(yè)務(wù)外延實(shí)現(xiàn)人群擴(kuò)容北京同仁堂立足中醫(yī)藥專業(yè)能力，擴(kuò)展到新零售行業(yè)2018年成立知嘛健康品牌，2024年直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展主張“朋克養(yǎng)生”飲食方式，“咖啡+中藥”是門店特色自研零售產(chǎn)品“熬夜水”“凍齡膏”“逍遙膏”等健康養(yǎng)生體驗(yàn)+智慧藥房，提供中醫(yī)問診和醫(yī)學(xué)理療服務(wù)體驗(yàn)店拓展：打造中式美學(xué)空間、選址以熱門商圈為主建設(shè)電商基地：進(jìn)行電商人才孵化、供應(yīng)鏈合作，2024年多種中藥材源頭產(chǎn)地的溯源直播活動(dòng)獲得行業(yè)認(rèn)可內(nèi)容營銷組合拳：PGC內(nèi)容+達(dá)人營銷+藍(lán)V賬號(hào)矩陣和嘛便康*業(yè)務(wù)模式精細(xì)運(yùn)營線下探店(社媒內(nèi)容投放)北京特色直播基地自制PGC內(nèi)容小米依托科技領(lǐng)域的研發(fā)能力，逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、家居、汽車等全場景萬物互聯(lián)，受眾規(guī)模擴(kuò)大且營收能力增強(qiáng)數(shù)數(shù)碼32011年產(chǎn)品首發(fā)，主打高性價(jià)比的智能手碼3C機(jī)；2024年，小米15sku數(shù)量超過40C智能家居智能家居2014年推出多款智能小家電，2016年推出智能家居品牌“米家”新能源車新能源車2022年小米官宣造車計(jì)劃，2024全年小米SUV7累計(jì)交付12萬輛+小米汽車門店12月新增50家1月計(jì)劃新增10家3.4創(chuàng)作深耕創(chuàng)作者堅(jiān)持創(chuàng)新，“好內(nèi)容”突破平臺(tái)和形式的限制@李子柒回歸，居多平臺(tái)熱度榜TOP1·深耕中式審美和傳統(tǒng)文化，內(nèi)容生產(chǎn)具備不可替代性·李子柒真誠表達(dá)和匠人精神，獲得網(wǎng)友長期情感鏈接·小眾內(nèi)容形式，為品牌發(fā)聲、沉淀高知女性客群·借助明星效應(yīng)，播客與短視頻、圖文內(nèi)容結(jié)合，建設(shè)品牌形象女性主體的內(nèi)容敘事制造爆款·2月《熱辣滾燙》34.6億票房·9月《出走的決心》1.22億票房·9月《山花爛漫時(shí)》收視戶次2.8億、央視一套2.8%收視率·11月《好東西》6億票房(截至12.14)·大量中國古建筑實(shí)地取景、地理面貌掃描，呈現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的感官體驗(yàn)；·以西游為背景，吸納中式哲學(xué)和傳統(tǒng)文化，成為游戲出海成功的關(guān)鍵因素之；·帶動(dòng)文化出海及地方文旅業(yè)發(fā)展。平臺(tái)持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，驅(qū)動(dòng)生意增長敏銳洞察觀眾內(nèi)容需求的變化，積極選擇創(chuàng)新題材2024優(yōu)酷劇集爆發(fā)式增長，托舉平臺(tái)“上桌”·寵愛劇場升級(jí)為生花劇場，復(fù)仇、經(jīng)商、廟堂等題材打開女性劇新視角MAU(千萬)-●-人均使用時(shí)長(日/分鐘)·懸疑劇場升級(jí)為白夜劇場，《微暗之火》《新生》《邊水往事》等劇集聚焦尖銳的社會(huì)議題·《圓桌派》、《無限超越班》等綜藝IP得高口碑女性古裝懸疑重生輕喜劇刑偵緝毒《少年白馬醉春《新生》奈飛同步上線專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力是汽車垂媒長期發(fā)展之本AI大模型賦能內(nèi)容生產(chǎn)：·推動(dòng)智能汽車測評(píng)體系的標(biāo)準(zhǔn)化，加速專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)·AH-IT智能評(píng)測體系應(yīng)用于13檔欄目，涵蓋新車、評(píng)測、文化和行業(yè)分析等內(nèi)容全域化的內(nèi)容營銷組合：·線上內(nèi)容+線下體驗(yàn)結(jié)合，促進(jìn)用戶流量閉環(huán)結(jié)合，增加用戶觸點(diǎn)·發(fā)起創(chuàng)意聯(lián)盟，強(qiáng)化內(nèi)容共創(chuàng)絲路兩萬里跨平臺(tái)內(nèi)容IP合作在旅行自駕、影視文娛等圈層中種草和引流3.5海外掘金海外市場是增長風(fēng)口，但各行業(yè)出海發(fā)展階段不同汽車汽車D國產(chǎn)3A主機(jī)游戲崛起，出海策略正發(fā)生轉(zhuǎn)變。OOO電商短劇電商短劇人工智能平臺(tái)放緩美國市場布局，積極尋找新增長點(diǎn)；Temu、SHEIN仍為我國出海電商平臺(tái)二強(qiáng)?！昂隈R”不斷涌現(xiàn)。教育軟件)等產(chǎn)品市場表現(xiàn)優(yōu)秀，海外仍是生成式AI的藍(lán)海市場。游戲出海迎來增長轉(zhuǎn)折點(diǎn)，短劇出海仍為藍(lán)海市場國產(chǎn)游戲的海外銷售連續(xù)兩年下滑，2024年行業(yè)逆勢上揚(yáng)?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《黑神話：悟空》在2024年崛起，為國內(nèi)游戲企業(yè)注《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷量超2240萬份，總收入超過11億美元，12月拿下TGA最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)。短劇出海整體仍處于發(fā)展早期，自2023年初至2024年10月，國產(chǎn)短劇平臺(tái)海外內(nèi)購收入僅為35~40億美元。美國仍為下載量核心貢獻(xiàn)地區(qū)，但新興市場的加速發(fā)展使得下載量有所分流。月狐數(shù)據(jù)顯示，2024年截至12月17日，DramaBox海外下載量超過8000萬，內(nèi)購收入超1.7億。現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品極致產(chǎn)品力：2018-2024年游戲團(tuán)隊(duì)遍訪100+中國城市掃描古建筑及地貌，中式美學(xué)+中式哲學(xué)沉淀為產(chǎn)品內(nèi)核，真實(shí)場景和虛擬世界形成交互。巧借文化出海：應(yīng)用社媒內(nèi)容軟植入產(chǎn)品，帶動(dòng)多圈層用戶互動(dòng)，如文化解讀、角色扮演等，產(chǎn)品豐厚的文化底蘊(yùn)為創(chuàng)作者帶來較大想象空間。營銷策略創(chuàng)新：金字塔式的KOL投放，在YouTube、_TikTok等平臺(tái)合作頭部游戲博主帶來“虹吸作用”,引發(fā)各層級(jí)KOL參與傳播。資源優(yōu)勢背靠點(diǎn)眾科技，能夠直接對(duì)接國內(nèi)如河馬劇場、繁華劇場等平臺(tái)的版權(quán)方。差異化市場布局著眼東南亞等與我國文化背景更為趨同的市場，而非聚焦美國市場。2024年DramaBox印度尼西亞墨西哥印度巴西菲律賓哥倫比亞秘魯日本下載量TOP10海外國家3.30%原有業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期的企業(yè)，難以通過“卷產(chǎn)品”“卷營銷”實(shí)現(xiàn)增長，跳出原有業(yè)務(wù)框架、建立新的增長曲線成為企業(yè)探尋可持續(xù)之路的另一選擇。創(chuàng)新之路能否成功，更考驗(yàn)企業(yè)硬實(shí)力，企業(yè)需立足自身能力基因及長期主義進(jìn)行理性決策。2024標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑場景破壁能力下沉圈層突圍創(chuàng)作深耕海外掘金生態(tài)融合+能力協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)看向線下渠道目標(biāo)用戶從小眾到大眾創(chuàng)作者生態(tài)“新氣象”成熟行業(yè)“新刺激”老場景下，營銷創(chuàng)新縣域及下沉市場興起業(yè)務(wù)外延拓展或重構(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推平臺(tái)增長藍(lán)海行業(yè)“新玩家”發(fā)展啟示發(fā)展啟示發(fā)展啟示發(fā)展啟示發(fā)展啟示跨生態(tài)協(xié)同帶來“雙贏”企業(yè)發(fā)展脫虛向?qū)嵧粐晒σ劳袑I(yè)基因好內(nèi)容催生行業(yè)“黑馬”Nasdaq:JG打破抽象以人為本打破抽象以人為本科技向善科技向善企業(yè)踐行長期主義，需沉淀實(shí)體、實(shí)業(yè)、實(shí)力深入用戶，加快流量變存量敏銳捕捉用戶情緒變化，洞察消費(fèi)者情感需求，關(guān)注年輕人社會(huì)困境等從追趕用戶流量的高增長到沉淀高粘性用戶，為可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)用戶基礎(chǔ)。業(yè)務(wù)導(dǎo)向，提升技術(shù)落地能力AI大模型的不斷完善與應(yīng)用層產(chǎn)品能力落地結(jié)合生成式AI從幫助企業(yè)提效，到更廣泛地服務(wù)大眾，提高生活質(zhì)量不追風(fēng)口，沉淀商業(yè)模型業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型不再依賴“行業(yè)風(fēng)口”,注重方法論的歸納，形成可復(fù)用的商業(yè)模型、組織結(jié)構(gòu)，用規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長實(shí)業(yè)趨勢一以人為本實(shí)業(yè)趨勢一以人為本趨勢二科技向善趨勢三打破抽象趨勢一：以人為本情緒價(jià)值越來越成為撬動(dòng)業(yè)務(wù)增長的杠桿自我提升的內(nèi)容高效助力品牌營銷，口碑建設(shè)、效果轉(zhuǎn)化二合一：李誕讀信、伊能靜時(shí)尚解讀、魯豫對(duì)談等“慢內(nèi)容”出圈，消費(fèi)者在自我提升的內(nèi)容高效助力品牌營銷，口碑建設(shè)、效果轉(zhuǎn)化二合一：李誕讀信、伊能靜時(shí)尚解讀、魯豫對(duì)談等“慢內(nèi)容”出圈，消費(fèi)者在潛移默化中下單消費(fèi)，情緒消費(fèi)與產(chǎn)品消費(fèi)協(xié)同。消費(fèi)者通過“谷子、潮玩、毛絨玩具”等新消費(fèi)宣泄情緒：2024年大量海外IP黃油小熊(泰量周邊產(chǎn)品和病毒式營銷內(nèi)容。馬斯洛需求模型與2024年國內(nèi)消費(fèi)者需求變遷伊能靜直播分享女性自我提升魯豫對(duì)談女性伊能靜直播分享女性自我提升魯豫對(duì)談女性趨勢二：科技向善Al+陪伴需求旺盛，在多種細(xì)分市場仍是價(jià)值洼地國內(nèi)陪伴服務(wù)市場需求旺盛，Al陪伴發(fā)展前景較好2027年，Al陪伴市場預(yù)計(jì)達(dá)到千億規(guī)模，其中最大的市場是虛擬故事角色，總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到400億元以上。(2027年預(yù)估)虛擬故事角色400億元虛擬男友/女友20億元Al心理顧問150-200億元100-150億元100-150億元30億元40億元100億元Al生成的虛擬戀人、虛擬偶像正在興起用內(nèi)置多種故事情節(jié)的內(nèi)容交互，為用戶提供“完美戀愛”的情感體驗(yàn)。生成式AI與適老化產(chǎn)品結(jié)合大勢所趨如小度智能屏的適老化設(shè)計(jì)，通過Al提供多種互動(dòng)(語音聊天、個(gè)性化推薦、緊急呼救等),滿足智慧養(yǎng)老需求的同時(shí)，提供情感陪伴。星野星野新