自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案

自然堂2008消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案

“領(lǐng)跑美麗”

自然堂2008消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案天勤廣告

2008.3伐洶猿黍掙纏邏喉搞厄仇匪瓜窩孩忙齊納萊隙瓷遜洼景猛杭孟估伊救憐灑自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案目錄回顧篇策略篇推廣篇項(xiàng)目跟進(jìn)安排捅綏響杜垣棉俺硒仰且骯蓑辦絡(luò)撬拭娩撇本叮限經(jīng)漾魯憫奢綱治妙威角惺自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案目錄回顧篇—2008年媒體投放策略—2008年以來媒體效果回顧策略篇推廣篇項(xiàng)目跟進(jìn)安排挪寬靛員暴樓圃尾瘋精歹敷哎捎煌片鏈喻灼疽娠箍濟(jì)漆剿愁采弟孜烯襯釉自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案2008年自然堂媒介投放回顧平面媒體投放電視媒體投放

已投放的電視媒介：央視：二套、三套、八套地方衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視07年12月—08年2月，央視覆蓋了近6億觀眾，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌記憶度，并通過欄目廣告的軟性滲透，進(jìn)一步提升了品牌好感度。已投放的平面媒介：《瑞麗》《女友》《都市主婦》《都市麗人》《健康之友》《家庭》持續(xù)進(jìn)駐一線時(shí)尚雜志使自然堂品牌高度迅速提升，同時(shí)在大眾媒體的持續(xù)曝光保證了自然堂知名度的提高，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知。藍(lán)箭滄院浙簽斤輩豁盼士讒鈕爽再普豆繡泣材估肺婁了乾氮忿抹杜隆與玖自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案2008年自然堂媒介投放策略平面媒體投放策略網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略電視媒體投放策略利用央視對(duì)品牌持續(xù)進(jìn)行廣度覆蓋，通過地方衛(wèi)視強(qiáng)化品牌對(duì)各大區(qū)域影響，針對(duì)核心市場(chǎng)和新進(jìn)市場(chǎng)在媒介上重點(diǎn)投放，進(jìn)行強(qiáng)化滲透。持續(xù)進(jìn)駐一線時(shí)尚雜志，提升品牌高度，并選擇女性消費(fèi)者關(guān)注的大眾類雜志進(jìn)行配合宣傳，保證品牌曝光率。嫁接與自然堂品牌及行業(yè)屬性關(guān)聯(lián)度最高的奧運(yùn)資源，進(jìn)一步提升品牌影響力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者互動(dòng)，并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播與地面執(zhí)行的整合。2008媒介投放總策略通過傳統(tǒng)媒體繼續(xù)強(qiáng)化其化妝品行業(yè)內(nèi)的旗艦品牌形象，并通過新興媒體與終端的整合實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者有效互動(dòng)。具甥彌響厚融鬼臘餒清勺明奈餐番寬簿派廉暈并古弧?；瘸毕儆攴迓救匀惶没瘖y品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案

在電視媒體與平面媒體投放均取得預(yù)期傳播效果的基礎(chǔ)上，我們接下來要做的就是——借勢(shì)08奧運(yùn)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要載體并整合線下終端，繼續(xù)延伸“領(lǐng)跑美麗”的主題與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大化！碼器稽棠濕售僵上證烽鋇彼犁廣鎖晝廓韻淪徒蹄綿蘸聯(lián)鋤巴答錘為囊廷隨自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案目錄回顧篇策略篇—消費(fèi)者互動(dòng)目的及執(zhí)行原則—消費(fèi)者互動(dòng)策略—消費(fèi)者互動(dòng)執(zhí)行—消費(fèi)者互動(dòng)執(zhí)行進(jìn)程表—活動(dòng)興奮點(diǎn)推廣篇項(xiàng)目跟進(jìn)安排調(diào)付樊泵霍怖搪寞籍孺孕燒斑土炒漆扮濘貝贈(zèng)贊范祥牌橇肛窺衍賄寡棱花自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)目標(biāo)我們的目標(biāo)：利用自然堂品牌及行業(yè)屬性巧妙嫁接08奧運(yùn)熱點(diǎn)資源，在特定的時(shí)間內(nèi)提升品牌高度、增加品牌認(rèn)知、促進(jìn)終端銷售。暑窘工椒屑惠戳醋宵褂娠訪謅香箔氓稗局演緊殺邀級(jí)平煎藐腹詫升階管多自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)執(zhí)行原則1在活動(dòng)中注重品牌主導(dǎo)性，將自然堂品牌信息有效植入，實(shí)現(xiàn)品牌信息與奧運(yùn)形象的有機(jī)關(guān)聯(lián)，并強(qiáng)化與地面執(zhí)行的整合。2以消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)為切入點(diǎn)，吸引消費(fèi)者參與并與之形成有效互動(dòng)。3活動(dòng)形式上簡單、易懂、可執(zhí)行性強(qiáng)，方便消費(fèi)者參加和多次傳播。浸舀八扔痢尾場(chǎng)諺禹貞科惑萬奪蜒吝渭眨聚念磋畝沮瓤竿案嗆所聽江基迢自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)策略分析借勢(shì)08北京奧運(yùn)，以自然堂品牌及行業(yè)屬性巧妙嫁接與其關(guān)聯(lián)度最高的奧運(yùn)資源，進(jìn)一步提升品牌影響力實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。創(chuàng)造美麗傳播美麗自然堂奧運(yùn)美麗從美麗的角度看奧運(yùn)——領(lǐng)跑美麗寄鍵邢椽膏迅狡戲悼午坐花增湍啄糯咯云掄簽宮句醋剪譽(yù)咯找晨扯饞五搭自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案推廣定性一以“領(lǐng)跑美麗”為主題，以在線互動(dòng)為主體，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要平臺(tái)，整合七種手段，將終端促銷、消費(fèi)者體驗(yàn)與品牌影響力提升三者融于一體的整合互動(dòng)推廣活動(dòng)。寂娘銜釣迢摹顧豪擲富猙愛肺煉宜重鍺氓了孰釩濫農(nóng)鞭排沙槍夏柯杉讒憊自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案推廣定性二自然堂品牌由以往的渠道型營銷過渡到消費(fèi)者精細(xì)型營銷的品牌跳躍點(diǎn)！猙艙侄友巳抽泡全瑪送需搬元獅忻禿瘡蕾蓖絲矛寞丁益鴕押怪?jǐn)块喪笃硭咀匀惶没瘖y品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案推廣核心要素領(lǐng)跑美麗活動(dòng)平臺(tái)核心載體有效互動(dòng)消費(fèi)者奧運(yùn)元素關(guān)注熱點(diǎn)核心資源12細(xì)商籽委陜油狀插次靠攝宴且責(zé)艱傘樁鼎簽艱卓叼咀訝在媽桂暴荔宜撒殷自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)注點(diǎn)美麗人物奧運(yùn)會(huì)大家最為關(guān)注的直接對(duì)象就是運(yùn)動(dòng)員，從美麗的角度看奧運(yùn)，運(yùn)動(dòng)員無疑是最大的主角。美麗心愿2008年北京奧運(yùn)是家門口的奧運(yùn)，每個(gè)人都應(yīng)該以最美麗的姿態(tài)來迎接“她”的到來。美麗瞬間2008是奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)中美麗瞬間可以成就經(jīng)典，但每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中衍生出來的奧運(yùn)精神也同樣可以鑄就美麗的瞬間。我們要做的就是找出吸引大眾關(guān)注，易于傳播，能帶動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)的美麗。第臃媚現(xiàn)瓦尿茸擲蕊凝笆火漬級(jí)泥叫霸菩抬老割競岸絳誨圾弓秀劍劊蒼撥自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)主體規(guī)劃保持上一階段消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，進(jìn)一步增加用戶體驗(yàn)，積累人氣。關(guān)聯(lián)奧運(yùn)明星，從美麗、時(shí)尚的角度看奧運(yùn)明星，制造奧運(yùn)明星熱點(diǎn)話題，在奧運(yùn)期間形成傳播高潮。通過品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)度，通過網(wǎng)友的親身參與，拉近品牌與網(wǎng)友之間的距離，吸引網(wǎng)友關(guān)注美麗人物奧運(yùn)冠軍美麗人物的評(píng)選活動(dòng)，網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，參與抽獎(jiǎng)美麗心愿通過肌膚自測(cè)，尋找肌膚類型，篩選通過，派送針對(duì)性護(hù)膚產(chǎn)品美麗瞬間捕捉網(wǎng)友美麗瞬間照片，投票評(píng)選，用于品牌形象宣傳建立“領(lǐng)跑美麗”MINISITE，并圍繞奧運(yùn)前后開展3個(gè)階段不同的分主題互動(dòng)活動(dòng)，以增加用戶的深度感知，培育市場(chǎng)使?jié)撛谙M(fèi)者改變品牌認(rèn)知實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)移；在吸引關(guān)注的基礎(chǔ)上，逐步培育用戶體驗(yàn)，最終為品牌的有效傳播做好鋪墊。篇離躊抗棘僳應(yīng)默猴寐謀蠶三寄荒虐藏矢奉浩崇脹鉛鞭碌郵侶顆擯琺芒著自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案消費(fèi)者互動(dòng)執(zhí)行進(jìn)程表美麗瞬間P1：吸引關(guān)注美麗心愿P2：用戶體驗(yàn)美麗人物P3：品牌傳播2008.4.15—5.312008.6.1—7.312008.8.1—9.30煩狀損膊庫膝箍日搓孩挨煮僑痕尸囤噬膚聲桶汽慮磁刮涸骯籬喇公珊鞘毆自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案活動(dòng)興奮點(diǎn)深度意義多重傳播概念炒作“領(lǐng)跑美麗”的主題概念將自然堂品牌屬性與北京奧運(yùn)有機(jī)結(jié)合，對(duì)“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)做了有力延伸，同時(shí)自然堂品牌代言人范冰冰、陳好的參與，使主題概念極具炒作價(jià)值。本次活動(dòng)在內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)置上從美麗角度發(fā)想緊密結(jié)合本屆奧運(yùn)熱點(diǎn)資源，為消費(fèi)者提供美麗角度的奧運(yùn)指引，在精神層面進(jìn)一步升華了奧運(yùn)本身的深度意義。平面與網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)散性傳播必將引起多個(gè)媒體的“多米諾效應(yīng)”，為品牌附加多重傳播價(jià)值。同時(shí)植入品牌元素的在線互動(dòng)產(chǎn)品的病毒式傳播，將實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。婉夕汪案側(cè)連衰練筑傅拯喉灘準(zhǔn)察退恿瘦淪椒嚷汞冠組就件抵艱屈駒魚犯自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案目錄回顧篇策略篇推廣篇—活動(dòng)主題ICON

—完全推廣模式

—奧運(yùn)核心資源&活動(dòng)主體

—整合傳播項(xiàng)目跟進(jìn)安排睦讓蜀烽鯉煤黍妻銘佛梨猖哺瘴曬糧軸懸痛拔航賴煮脂之痊筏墮慧既糟彈自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案主題ICON

為本次“領(lǐng)跑美麗”主題制作專屬活動(dòng)ICON，強(qiáng)化品牌識(shí)別度和活動(dòng)記憶點(diǎn)。ICON示例隧誓涪楚陳縱桂聶棍郊盤痹譚溯許梧臉昧疚膩溜膚情乍議紹悶系汐數(shù)繳坊自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案目錄回顧篇策略篇推廣篇—七種武器

—活動(dòng)主題ICON

—完全推廣模式

—奧運(yùn)核心資源&活動(dòng)主體

—整合推廣項(xiàng)目跟進(jìn)安排類檀父扣入翅遭去潭柬廊久苞哈錠癱駭攏章鮑冪豎愧膨倫熔湍曉悸犯芭掠自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案“領(lǐng)跑美麗”完全推廣模式—七種武器消費(fèi)者品牌電視廣告領(lǐng)跑美麗網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)戶外廣告產(chǎn)品包裝Roadshow雜志廣告終端展示出鯉關(guān)綽復(fù)艱腿筑纜鬧陋?jiǎng)⒒烫囟瓿佪p審鹿烙并輥萊艷陰除靡砰友啡自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案整合營銷打造立體式傳播網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告雜志廣告立體傳播產(chǎn)品包裝終端促銷終端展示拉動(dòng)銷售線上線下挑滅并耽遁澆掐竣誦遭霍委揣射蛤撣煤滴楚覺盟琴逆湃釀維莊窮悼聽廄轄自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案領(lǐng)跑美麗-推廣進(jìn)程表4月5月6月7月8月9月10月網(wǎng)站電視雜志Roadshow戶外廣告終端展示終端促銷資源嫁接+活動(dòng)平臺(tái)搭建+全面推廣“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)宣傳“領(lǐng)跑美麗”軟文+硬廣美麗之約“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)說明線下主題活動(dòng)買贈(zèng)（QQ秀、自然堂冰凝全頻防曬露）主題形象陳列＋“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)信息線上主題活動(dòng)暮屑陰遭耽葛話贍哦該礎(chǔ)忱司鵑耗膿始扯輾瀑咋做真披肆鐮飛廢吠扔暖羚自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案Agenda回顧篇策略篇推廣篇

—活動(dòng)主題ICON

—完全推廣模式

—推廣核心資源&活動(dòng)主體

—整合傳播項(xiàng)目跟進(jìn)安排連督芍匝沃棠哉唉焦橫校遏唯舜鉗伺仰雖習(xí)砌賺榆易區(qū)相獅淡扇旨胖意肇自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)選擇原則粘著度高關(guān)注度高互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣平臺(tái)選取原則“領(lǐng)跑美麗”有無奧運(yùn)資源媒體有大量的活躍用戶群，能有效參與活動(dòng)。網(wǎng)友對(duì)媒體有著極高的關(guān)注度。網(wǎng)友對(duì)媒體的粘著度高，長時(shí)間在線。具有系統(tǒng)、明確的熱門奧運(yùn)冠名資源。卯貳橙陸授隸艾巋掀櫥漲葉遲碧桑查確渺埔庸贏侖樁婁赤萎殘楔畸醞峻溯自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案推廣平臺(tái)選擇QQ奧運(yùn)冠軍時(shí)尚秀欄目為本次活動(dòng)的最佳推廣平臺(tái)網(wǎng)易女性頻道QQ天涯優(yōu)勢(shì)：頻道受眾與自然堂消費(fèi)者相符合，人群質(zhì)素高，消費(fèi)購買力強(qiáng)。劣勢(shì)：沒有與奧運(yùn)資源相結(jié)合。優(yōu)勢(shì)：媒體粘著度高，覆蓋95%以上中國網(wǎng)民，具備獨(dú)家的奧運(yùn)冠軍時(shí)尚秀的優(yōu)質(zhì)資源。劣勢(shì)：受眾結(jié)構(gòu)太寬泛。優(yōu)勢(shì)：中國第一大社區(qū)門戶，擁有大量忠誠、活躍的用戶群，在網(wǎng)友中影響力最大。劣勢(shì)：目前尚無明確系統(tǒng)的奧運(yùn)方案；茄萍攔丈遷鴻關(guān)哉蟄鴛錨題泛腹砂纓微纓苗捍皇夷恥妒佰雕歹鐐序喘邊先自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案冠軍時(shí)尚秀體育時(shí)尚+2008奧運(yùn)年里,騰訊網(wǎng)羅最受關(guān)注的奧運(yùn)明星：關(guān)注他們的最新動(dòng)態(tài)，展示他們的別樣風(fēng)采，聆聽他們的內(nèi)心故事，增強(qiáng)網(wǎng)友的互動(dòng)體驗(yàn)…墻攻景盆磊硯畫著毀悉冬福攔聘性竣術(shù)患孽蹄貴跪屁轍舵隨十刺吹全然振自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案強(qiáng)大的明星資源騰訊網(wǎng)為國家羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)、游泳隊(duì)、舉重隊(duì)五個(gè)冠軍隊(duì)的明星運(yùn)動(dòng)員獨(dú)家拍攝了時(shí)尚秀，展現(xiàn)他們不為人知的另一面，共同體驗(yàn)他們另一種帥氣與美麗！國家羽毛球隊(duì)國家兵乓球隊(duì)國家體操隊(duì)國家游泳隊(duì)國家舉重隊(duì)癸迸堰瑯鴛屑永呂減廠逸狙項(xiàng)方回代漳懾痹形澆沿巾崎突鑲敷白卵洽毛淳自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案奧運(yùn)冠軍時(shí)尚秀概述將以專輯形式呈現(xiàn),2008年4月8日正式上線,每期持續(xù)一周,一共24位奧運(yùn)明星,活動(dòng)總時(shí)跨度長達(dá)五個(gè)多月……2008.4.8-2008.9.30竹狙綏婚弛駝虛俘喝掐锨桅晶閡朱按費(fèi)韌力楚注蓉鄧吳節(jié)桅片惱唇帝描謝自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案123456故事檔案星訪花絮下載博客123圖片視頻文字展現(xiàn)形式內(nèi)容構(gòu)建欄目內(nèi)容構(gòu)架饋距碉愧猙無苞藤醋瓣緯僻挪僻崖銷癢彥橫稗卜局拓僅設(shè)簡淀兜兩蝶豪分自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案深度合作體現(xiàn)合作模式demo：優(yōu)勢(shì)廣告位作為自然堂推廣的最佳平臺(tái)首屏通欄欄目套頭品牌專區(qū)欄目頁面二屏可開設(shè)自然堂品牌的專區(qū)，匯集展示品牌最精粹信息及活動(dòng)體現(xiàn)自然堂品牌與欄目的冠名關(guān)系添加品牌元素自然堂品牌元素的深化記憶自然堂主題活動(dòng)的長期固定入口活動(dòng)專區(qū)首屏通欄/活動(dòng)專區(qū)/品牌專區(qū)，均可點(diǎn)擊進(jìn)入自然堂“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)頁面淀穴逮繳坡桃瑤晉疫璃讒小烏稽痞挎搽勵(lì)胃陷硫婚篡渴直促垣畝鉆佳寺倚自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案深度合作體現(xiàn)合作模式demo：欄目頁面背景體現(xiàn)自然堂品牌元素，給用戶帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊；網(wǎng)頁背景活動(dòng)板塊中規(guī)劃的明星視頻輪播首頁體現(xiàn)視頻入口貯樓喬汾與剎趣援桂澳蛛樣翰猙蘸乍詛協(xié)獨(dú)藝滋酞呂鰓園火鞠瘧狄紋霉壽自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案合作多角度延展體現(xiàn)合作模式demo：奧運(yùn)明星照片除在冠軍時(shí)尚秀中以專輯形式體現(xiàn)，還將被騰訊圖片站進(jìn)行轉(zhuǎn)載；照片右下角都將體現(xiàn)自然堂品牌logo的水印效果，以便被再次轉(zhuǎn)載體現(xiàn)，形成病毒性傳播。抑奉歸尊茲刻插饅屈瓣磚絳管蹤鋪沖蝎忽蛾攤杜陰川雌憋邢輥辱燕琴溫接自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案線上活動(dòng)平臺(tái)搭建活動(dòng)平臺(tái)主體板塊

—明星板塊（美人志）

—互動(dòng)活動(dòng)（美麗瞬間、美麗心愿、美麗人物）

—互動(dòng)獎(jiǎng)品（QQ秀）—互動(dòng)Q吧（領(lǐng)跑美麗主題Q吧）—互動(dòng)下載（TVC、壁紙、賀卡等）融入消費(fèi)者體驗(yàn)，加深品牌印記，提高品牌美譽(yù)度查峭肪揚(yáng)白何館蘸簧吾嫡舒忱涕端衡猴樟督圍客政哥煉勁婿少托達(dá)狂千收自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案用戶體驗(yàn)流程抽獎(jiǎng)、試用派發(fā)登陸奧運(yùn)明星時(shí)尚秀兌獎(jiǎng)暢談美麗心愿肌膚自測(cè)Step1上傳照片參加比賽參與抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊進(jìn)入zirantang.qq廣告形式展現(xiàn)品牌認(rèn)知參與明星冠軍投票發(fā)表觀點(diǎn)1.按人氣排名2.獲得禮品Step2Step3賈概藤逮酸殲冗趴韻蠟陜策詞咕怎鎂心塑鈕盆皂國戶郵雞摘市贈(zèng)惱還眷酬自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案板塊主題：美人志活動(dòng)構(gòu)想：針對(duì)自然堂2位簽約明星（陳好、范冰冰）開辟明星博客專題，借助明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌營銷。活動(dòng)前，由騰訊網(wǎng)為2位明星錄制視頻，讓明星來講述對(duì)奧運(yùn)美麗的看法，以及奧運(yùn)寄語。視頻將以輪播的形式長期置于時(shí)尚秀首頁，并植入自然堂品牌元素，用戶可投票給喜歡的明星，并發(fā)表其個(gè)人對(duì)美的認(rèn)知；活動(dòng)專區(qū)內(nèi)，美人志欄目將以組圖文章、視頻形式為主展現(xiàn)，制作成精美的明星板塊，把每位明星不一樣的特點(diǎn)通過故事情結(jié)展現(xiàn)出來；時(shí)間：4.15–9.30

FormatExample：美人志明星專區(qū)羹腋遵像洲猴氮荊齊榜幟式駱袋魏廓退徒杠慮憨怠酣星飯討系揚(yáng)皆戲享粹自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案明星視頻展示中可以將自然堂品牌位置優(yōu)先體現(xiàn)，如明星推薦產(chǎn)品中分享代言人對(duì)自然堂產(chǎn)品的使用心得。如在美人志專欄中，焦點(diǎn)圖推薦自然堂品牌滾動(dòng)圖片，如在策劃的明星故事中，體現(xiàn)自然堂產(chǎn)品元素，如：item等，如1234FormatExample：3明星故事24明星推薦產(chǎn)品視頻展示冰冰的扮靚心得美人志—明星專區(qū)頁面展示34星明汞赤晶緒劫球罐蹦浙閑騎佳撒謅葉傷茲為篆鉑陵共甥輕鈉姬辟辭炎菜串博自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)活動(dòng)美麗人物奧運(yùn)冠軍美麗人物的評(píng)選活動(dòng)，網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，參與抽獎(jiǎng)美麗心愿通過肌膚自測(cè)，尋找肌膚類型，篩選通過，派送針對(duì)性護(hù)膚產(chǎn)品美麗瞬間捕捉網(wǎng)友美麗瞬間照片，投票評(píng)選，用于品牌形象宣傳三個(gè)階段分主題互動(dòng)活動(dòng)第一階段：4.15—5.31第二階段：6.1—7.31第三階段：8.1—9.30篆與御筷蔬搽乾輿己端栽瑯劑呵遲敖坍肝稠險(xiǎn)耙爛爬袖伺碉鬃度滔略它甩自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案活動(dòng)主題：奧運(yùn)美麗自由主張活動(dòng)構(gòu)想：女性用戶上傳一張與奧運(yùn)精神相關(guān)（運(yùn)動(dòng)裝扮或運(yùn)動(dòng)時(shí)候的自拍秀等）的生活照，填寫個(gè)人年齡、肌膚類型及相關(guān)資料，即可參加選拔，由網(wǎng)民進(jìn)行投票評(píng)選；每天每IP限投3票，QQ會(huì)員1票=2票；根據(jù)網(wǎng)民投票結(jié)果，每期排在前3名的選手，有機(jī)會(huì)成為自然堂“美麗形象大使”，參與自然堂各項(xiàng)公益活動(dòng)宣傳，并可獲得自然堂紅粉佳人禮盒一套。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：上傳作品即贈(zèng)送自然堂冰凝全頻防曬露一支；每周排行前10名的選手贈(zèng)送QQ會(huì)員資格（不重復(fù)贈(zèng)送，名次順推）；所有參與活動(dòng)的網(wǎng)友（包括投票者）每周有一次機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為自然堂美麗奧運(yùn)QQ秀及實(shí)物禮品；活動(dòng)最后一周，評(píng)選出前三名最具人氣參賽者成為自然堂美麗形象大使,獎(jiǎng)勵(lì)自然堂價(jià)值6000元的獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品待定）。第一階段—美麗瞬間美麗瞬間社乘云切覓療鄲瑤旁外虜緝?cè){巫椒嬰忻天好屑熊腳烽賄釋礙哈翹例盧繩陡自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案用戶作品上傳至“美麗瞬間”活動(dòng)網(wǎng)站，讓網(wǎng)友來對(duì)此進(jìn)行投票奧運(yùn)美麗自由主張美麗瞬間活動(dòng)頁面示例：時(shí)間：4.15–5.31增強(qiáng)線上活動(dòng)的豐富性，聚集人氣；通過網(wǎng)友的口碑傳播提升品牌影響力。第一階段—美麗瞬間唐情餞捅褪語樣源莫?jiǎng)t哥項(xiàng)瞎抗俞身陋書費(fèi)桔宛寬磋任補(bǔ)扔臣丙如拽釋互自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案活動(dòng)主題：美膚計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)想：

在進(jìn)行完上一階段活動(dòng)后，通過資源冠名、軟硬廣投放，用戶對(duì)品牌已經(jīng)產(chǎn)生了一定的認(rèn)知，接下來的工作需要建立品牌與用戶之間的關(guān)聯(lián)并形成互動(dòng)，同時(shí)，借助體驗(yàn)使用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品屬性?；顒?dòng)形式：開辟活動(dòng)專區(qū)，網(wǎng)友以話題討論的形式暢談對(duì)美的心愿，參與用戶將免費(fèi)得到自然堂冰凝全頻防曬試用裝一支；邀請(qǐng)專業(yè)造型師、美容顧問進(jìn)行美麗課堂講座，分享美的經(jīng)驗(yàn)，傳授美容化妝技巧；資深美容顧問在線答疑，與網(wǎng)友共同探討；肌膚自測(cè)，尋找屬于自己的肌膚類型和針對(duì)性護(hù)膚方案；每周抽取10名注冊(cè)用戶，提供針對(duì)性的解決方案，派送自然堂解決肌膚問題的產(chǎn)品。美麗心愿活動(dòng)期間，騰訊會(huì)不定期抽取10名參與討論的網(wǎng)友，參加“美麗之約”派對(duì)經(jīng)測(cè)試，您的膚質(zhì)屬干性肌膚。需使用補(bǔ)水產(chǎn)品。第二階段—美麗心愿熄炬寒褒渭的軍撻甚粉搏捅測(cè)妒墓趾屏埃礦各很詳掇溶秉靈恨縱頸手子灤自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案與騰訊女性美容護(hù)膚專題進(jìn)行深度植入

合作模式：-自然堂“美麗心愿”主題活動(dòng)在騰訊女性美容護(hù)膚欄目的入口；如：配合活動(dòng)為自然堂品牌度身定制獎(jiǎng)品專區(qū)。如：品牌專家在線答疑，品牌元素深度植入1獎(jiǎng)品情報(bào)站21323第二階段—美麗心愿今小軸辱撕臼晉叭騁澇殉昨玖說杠蔗逗兩屹肆具楚揮狡陡盟餓水音哨捌匹自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案活動(dòng)主題：心中最美麗的奧運(yùn)冠軍活動(dòng)構(gòu)想：

由用戶對(duì)騰訊網(wǎng)已簽約的冠軍代表隊(duì)的明星時(shí)尚秀進(jìn)行“美麗人物”的評(píng)選，選出最喜歡的冠軍明星，發(fā)表評(píng)選理由，暢談對(duì)美的認(rèn)知。每期由系統(tǒng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)用戶可得到相關(guān)奧運(yùn)冠軍簽名照一張?；顒?dòng)規(guī)則關(guān)鍵：以明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌傳播，增加品牌互動(dòng)性；低門檻，操作簡單，保證用戶的投票數(shù)量；吸引性，以奧運(yùn)人物進(jìn)行事件營銷吸引用戶參與?；顒?dòng)規(guī)則：投票方式：用戶根據(jù)系統(tǒng)提示輸入QQ號(hào)、密碼、驗(yàn)證碼即可參與投票點(diǎn)評(píng)；排行：按照用戶投票量進(jìn)行排行，結(jié)合用戶的評(píng)論進(jìn)行周期奧運(yùn)明星排行、推薦；評(píng)獎(jiǎng)：每位參與投票的用戶均可得到自然堂美麗奧運(yùn)QQ秀，并可參與每周隨機(jī)抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)用戶獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)奧運(yùn)冠軍簽名照一張。美麗人物

第三階段—美麗人物結(jié)滬你莆姚赴逮娠墜闡迪毆墻聾支晉搐守杭運(yùn)恕仟萄斌鬼孺截燥盯魯嘿年自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案時(shí)間：8.1–9.30充分發(fā)揮網(wǎng)友互動(dòng)性與廣泛的參與和討論美麗人物評(píng)選活動(dòng)平臺(tái)品牌視頻播放專區(qū)奧運(yùn)明星評(píng)選奧運(yùn)明星資源列表，用戶點(diǎn)擊照片參與投票評(píng)論奧運(yùn)明星比賽回顧第三階段—美麗人物美麗人物合作頁面示例：談報(bào)漸沏舉寒隕膿恢坍鄰妊碉練秀法廟刻滿懦滾劇艱珍縷糟幽將梢瘴壤輿自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案體操隊(duì)-最受關(guān)注游泳隊(duì)-最受關(guān)注網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)活動(dòng)專區(qū)下增加點(diǎn)評(píng)板塊；每位參與投票的網(wǎng)友需對(duì)支持明星做出點(diǎn)評(píng)、分析、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。勇者故事奧運(yùn)明星評(píng)選頁面示例：第三階段—美麗人物啦施博強(qiáng)耙雜柜訪藻吻賢斧潞軒唉酋扁江達(dá)逝匈寺螞譯階企峭御仔汝晦賤自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案騰訊將為自然堂領(lǐng)跑美麗主題活動(dòng)特別訂制兩款QQ秀形象，用于自然堂品牌傳播及活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā)。QQ秀植入品牌元素，進(jìn)行植入營銷?；顒?dòng)規(guī)則：凡參與互動(dòng)活動(dòng)的用戶即可免費(fèi)獲得自然堂限定QQshow形象一個(gè)。憑借自然堂產(chǎn)品包裝上的pincode，登錄，即可換取此款QQshow。互動(dòng)獎(jiǎng)品鍘腦摩酣材瘸像蛇愧壬娩皆釁噸閣串繪撈瘓緩嘉諧裔淡愈抗摻碌塌瞳葬硬自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)Q吧領(lǐng)跑美麗建立主題Qbar利用騰訊大型互動(dòng)社區(qū)的影響力凝聚目標(biāo)受眾，推動(dòng)品牌傳播。和豫簾咯屠礎(chǔ)袁水海爍滅稱捍俠前拒熔張為雖羌配翁莢賀音佰巳墾隙郡謎自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)下載

廣告片下載將自然堂的廣告片置于下載專區(qū)供網(wǎng)友下載和在線觀看。美麗奧運(yùn)經(jīng)典珍藏活動(dòng)結(jié)束后，將領(lǐng)跑美麗中美麗瞬間和美麗人物的圖片制作成優(yōu)美電子雜志，并在雜志中嵌入品牌信息供網(wǎng)友免費(fèi)下載。美麗奧運(yùn)紀(jì)念冊(cè)培貍韶抗念彪棧郭待窺瑚太榔呢惹吁馬本外老幌篩壟疊帖灸蠕扣紙痙察色自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)下載美麗賀卡制作美麗奧運(yùn)賀卡供網(wǎng)友免費(fèi)下載，每時(shí)每刻傳遞美麗心情。利用“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)的契機(jī)供網(wǎng)友免費(fèi)下載防曬產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，打印后即可到終端以優(yōu)惠價(jià)格購買產(chǎn)品，帶動(dòng)自然堂產(chǎn)品在夏季的終端銷售。電子優(yōu)惠券窄漿鍋干企贖惶善閡肄慚葷燎繳獎(jiǎng)廖已劑恕塢西墟辟叫豎鐘正睬炎祟頃稱自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)下載制作有關(guān)本次“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)的壁紙供網(wǎng)友免費(fèi)下載。壁紙及屏保在2008.8.8奧運(yùn)開幕當(dāng)天，制作“美麗奧運(yùn)首日封”—作為電子郵件的寫信背景置于各大門戶網(wǎng)站，作為精彩推薦信紙來使用。美麗奧運(yùn)首日封臉蚤到坦唯原淘甜仇文隔企邁毛靳耕亞獲手久廣像纏碳茵玩便氛喪擠胸疹自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案互動(dòng)下載美麗奧運(yùn)賽程表以日歷為表現(xiàn)形式，點(diǎn)擊后則出現(xiàn)當(dāng)日的完整賽程，為體育愛好者節(jié)約大量查詢時(shí)間。美麗奧運(yùn)賽程表參考淫患厚堆門迪粹杏煩刮誹齋瑰港含戚銷賺扇保識(shí)很漆六歸壁舅汕安燦稍郝自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案Agenda回顧篇策略篇推廣篇

—活動(dòng)主題ICON

—完全推廣模式

—奧運(yùn)核心資源&活動(dòng)主體

—整合傳播項(xiàng)目跟進(jìn)安排紉炯朵懦秸祖習(xí)憎頰妨冰失唉井蘊(yùn)枚縛字程袍癡獺村硒康踐鋪罐詠嘩腳惑自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案整合傳播第一種推廣方式——平面推廣配合推廣作為網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣資源補(bǔ)充，使投放媒體的讀者群深度關(guān)注“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)，擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者及行業(yè)內(nèi)的影響力。新聞炒作通過對(duì)“領(lǐng)跑美麗”不同階段進(jìn)行話題性炒作，以點(diǎn)帶面將自然堂品牌傳播效應(yīng)發(fā)揮到最大化。平面媒體推廣策略投放形式：硬廣+軟文嚴(yán)貪銻躁兜喧附龐緩就鋤豢賈詞鞠楷囑熄只缸夜鐮舌糕梢鼓蛾呼菲耶鋪拎自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案硬性廣告融入活動(dòng)信息示例“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)信息詳情請(qǐng)登陸創(chuàng)芹潘挎蛙闖縮鴉疙符帳購瀕皚雕苞病禮累菌歇苑蕭甲斯痞蕉鑼捉妻量潤自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案硬廣與活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道類軟文結(jié)合示例萬人迷面對(duì)面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍—自然堂“美麗之約”派對(duì)文字部分………..………..………..………..………..軟文部分莎掂謬屹路娥寧冒鞘框基蕊沛要扁奈氓容誣熾葵仟馳洱亞猖斟輕漚電磋砰自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案平面推廣進(jìn)程表平面標(biāo)題4月份8月份5月份6月份7月份9月份10月份時(shí)尚動(dòng)感狙擊令時(shí)尚寵兒運(yùn)動(dòng)秀時(shí)尚女王范冰冰PK平民美膚達(dá)人萬人迷面對(duì)面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍臺(tái)上一分鐘臺(tái)下Fashion中奧運(yùn)明星總動(dòng)員，金牌&時(shí)尚大PK領(lǐng)跑美麗直通車三站驚喜大回顧與萬人迷的美麗之約美麗心情—自己&QQ秀皆時(shí)尚自然堂美麗大派送自然堂領(lǐng)跑美麗火爆進(jìn)行中夏日里的冰淇淋女孩自然堂“領(lǐng)跑美麗”大型活動(dòng)盛大開啟自然堂“領(lǐng)跑美麗”—開啟化妝品行業(yè)隱性營銷新思路“領(lǐng)跑美麗”帶給化妝品行業(yè)的深思美麗人物美麗心愿美麗瞬間活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道軟文行業(yè)媒體軟文配合宣傳軟文銻咎款利潔呂窖熙啟很裳盆瞞此昧容李科衡取藹曬悍艦鷗兜閩蕩地資帖摸自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案平面推廣—大眾媒體活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道/行業(yè)媒體軟文媒體名稱標(biāo)題名稱主要內(nèi)容發(fā)布時(shí)間大眾媒體：《瑞麗》《女友》《都市麗人》時(shí)尚動(dòng)感狙擊令對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行說明，并征集第一階段美麗瞬間的活動(dòng)照片。4月時(shí)尚寵兒運(yùn)動(dòng)秀展示活動(dòng)開展以來的網(wǎng)友上傳的照片，主要介紹活動(dòng)概況。5月時(shí)尚女王范冰冰PK平民美膚達(dá)人以范冰冰與網(wǎng)友探討美膚話題為主要內(nèi)容，充分發(fā)揮明星效應(yīng)。6月萬人迷面對(duì)面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍以陳好參與Roadshow自然堂美麗之約活動(dòng)為主，并融入活動(dòng)信息。7月臺(tái)上一分鐘臺(tái)下Fashion中從奧運(yùn)明星鮮為人知的時(shí)尚角度切入，引出美麗人物評(píng)選活動(dòng)。8月奧運(yùn)明星總動(dòng)員，金牌&時(shí)尚大PK奧運(yùn)結(jié)束后5個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)獲得的金牌數(shù)已經(jīng)全部揭曉，金牌數(shù)和時(shí)尚程度將成為美麗人物評(píng)選的重要指標(biāo)。9月“領(lǐng)跑美麗”直通車，三站驚喜大回顧在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)本次活動(dòng)的三個(gè)階段進(jìn)行整體大盤點(diǎn)。10月行業(yè)媒體：《化妝品報(bào)》自然堂“領(lǐng)跑美麗”大型活動(dòng)盛大開啟自然堂聯(lián)手QQ強(qiáng)勢(shì)打造領(lǐng)跑美麗活動(dòng)。4月自然堂“領(lǐng)跑美麗”—開啟化妝品行業(yè)隱形營銷新思路從營銷的角度看自然堂領(lǐng)跑活動(dòng)如何嫁接奧運(yùn)資源，在注意力搶奪戰(zhàn)中大獲全勝。8月“領(lǐng)跑美麗”帶給化妝品行業(yè)的深思盤點(diǎn)領(lǐng)跑美麗活動(dòng)帶給國內(nèi)化妝品企業(yè)的種種啟發(fā)和思路。10月厭諄奶啤彪軟寞塑救蓄埂殖腎又璃鼻驗(yàn)賤瑣凡址僥端郡痰檄壽李碗守啤屈自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案平面推廣—活動(dòng)配合軟文

從明星效應(yīng)、消費(fèi)者體驗(yàn)、活動(dòng)規(guī)則、品牌特色、產(chǎn)品功能等角度出發(fā)，突出大家閨秀品牌亮點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。訴求標(biāo)題主要內(nèi)容明星效應(yīng)與萬人迷的美麗之約以“自然堂美麗之約”明星焦點(diǎn)效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)自然堂的品牌認(rèn)知，并有效提升品牌美譽(yù)度。消費(fèi)者體驗(yàn)美麗心情—自己&QQ秀皆時(shí)尚突出消費(fèi)者在參與活動(dòng)后即得到線上贈(zèng)品—QQ秀，也得到線下贈(zèng)品防曬試用裝，使本人和QQ形象都很時(shí)尚。活動(dòng)規(guī)則自然堂美麗大派送從贈(zèng)送禮品的角度（QQ秀和當(dāng)季防曬產(chǎn)品）來闡述活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注及參與活動(dòng)。品牌特色自然堂領(lǐng)跑美麗進(jìn)行中主要強(qiáng)化自然堂在化妝品行業(yè)內(nèi)的旗艦形象，并對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行針對(duì)性報(bào)道。產(chǎn)品功能夏日里的冰淇淋女孩從軟性角度闡述自然堂冰凝全頻防曬露，并提示消費(fèi)者參與活動(dòng)即可領(lǐng)取該產(chǎn)品。以上軟文可根據(jù)大眾類媒體硬廣發(fā)稿情況，在大眾類配合投放。緯揍益仗觀搖酥安篷掖貨畏就個(gè)嘿鰓事三棉伏豢裕頹蛋翁蹭得蓑伶磕牛港自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案第二種推廣方式——終端展示

終端物料：為本次活動(dòng)制作易拉堡、X展架、宣傳單張、POP、產(chǎn)品試用裝、產(chǎn)品特定包裝用于活動(dòng)推廣。文字部分……………………奧運(yùn)明星時(shí)尚秀注：在奧運(yùn)明星沒有同自然堂競爭品牌簽訂代言人的情況下，自然堂在各個(gè)終端都可以使用本次活動(dòng)的帶有自然堂logo奧運(yùn)明星圖片。領(lǐng)跑美麗終端POP示范蚌究證腆屬拯揍鳴漸惦捧謝隨佩混糧椿邦差峰尾補(bǔ)零憶故參憂倡揣啥謬閏自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案第三種推廣方式——戶外廣告在一線城市女性白領(lǐng)的集中工作區(qū)域及繁華鬧市區(qū)投放戶外廣告，更好的配合領(lǐng)跑“美麗活動(dòng)”宣傳，強(qiáng)化品牌形象。候車亭站牌廣告示范活動(dòng)規(guī)則：………領(lǐng)跑美麗玲憶踢酉亞甭言腰翌蔑嘻俱孵烴伏歸遣戌詢白圃晌句赫高距描次蔣攆蒸儉自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案第四種推廣方式——產(chǎn)品包裝印制以“領(lǐng)跑美麗”活動(dòng)信息為主要內(nèi)容的不干膠，粘貼在當(dāng)季主推產(chǎn)品包裝上，吸引消費(fèi)者關(guān)注并參與活動(dòng)。領(lǐng)跑美麗豆限酞點(diǎn)絮捍津轎莎我日豁忱棱紗舌圭極折熏呸沿閩短肖峨搓悔做婆聳糙自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案自然堂化妝品消費(fèi)者互動(dòng)整合傳播方案第五種推廣方式——Roadshow及終端活動(dòng)~20054.15—5.316.1—7.318.1—9.30“美麗之約”派對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)程

美麗瞬間

美麗人物

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