太平鳥陳列展示設(shè)計

太平鳥賣場展示視覺營銷要素太平鳥公司簡介太平鳥各品牌服裝欣賞太平鳥女裝

店鋪視覺營銷要素分析太平鳥女裝產(chǎn)品特色品牌定位：OFFICE休閑主題色彩：以黑、白、米、咖為永恒主題色，同時結(jié)合國際流行。客戶定位：28-32歲都市女性;設(shè)計風(fēng)格：知性、優(yōu)雅、性感、大牌風(fēng)范。第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會的時尚女裝館，一幢粉色、藍色、白色相間童話般的城堡使來往觀眾停下步伐，櫥窗內(nèi)各種清新、甜美、可愛、俏皮風(fēng)格的女裝讓該展位成為焦點。這是太平鳥旗下后起之秀女裝品牌樂町的展位,該品牌是首次以單獨成館的形式亮相寧波服博會。產(chǎn)品特色

四大產(chǎn)品系列：

太平鳥女裝品牌成員——COLLECTION

知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是專為具有優(yōu)雅氣質(zhì)和充滿女性魅力的顧客群體設(shè)計的品牌系列;

客戶定位：28-32歲都市女性;設(shè)計風(fēng)格：知性、優(yōu)雅、性感、大牌風(fēng)范。

太平鳥女裝品牌成員——JEANS

年輕人永遠追求的是不受約束，充滿活力。JEANS專為這樣一群著裝隨性，但追求有型，不斷尋找新的形象來表達自己年輕活力群體而設(shè)計的品牌系列，產(chǎn)品設(shè)計靈感來源于東京、巴黎年輕人最新著裝理念;

客戶定位：22-28歲都市女性;設(shè)計風(fēng)格：隨性、有型、年輕、富有活力。

太平鳥女裝品牌成員——樂町，

樂町混合了東京與倫敦的街頭時尚，以獨特立市場站在時尚尖端的設(shè)計師采風(fēng)亞洲時尚資訊，引領(lǐng)國際潮流，以每周超過200個新款上市引流中國時尚服飾界，成為時尚風(fēng)向標(biāo)每款服飾都是限量生產(chǎn)，堅持將最佳的品質(zhì)感、時尚感、獨特感進行到底。

品牌核心價值：時尚、快樂、亞洲。

客戶定位：18～23歲都市女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學(xué)生。

設(shè)計風(fēng)格：獨特、個性、流行、魔幻色彩、街頭新銳。服裝店門敞開便于顧客進入，顧客在外面就可以看到部分商品，吸引顧客進入。而且入口處高于街道，便于服裝店排水。而且太平鳥的招牌很大，除了上部的大招牌外，下部還設(shè)有同樣的小型招牌。一樓陳列的衣服比較少，正對著門口的模特展示的都是當(dāng)季新品，吸引顧客進店。從門口就可以看到黃色的木板材質(zhì)的樓梯，指引顧客進入二樓購物。此櫥窗為封閉式櫥窗，展示效果較集中，采用一體系列的列服裝展示，背景色淡灰色，音響的運用，這些都傳達出都市職業(yè)女性時尚休閑的生活方式。而且模特擺放的高低不同，而且有前有后，富有節(jié)奏感。此為太平鳥初冬櫥窗展示，道具包括挎包、音響、背板、模特等都是上一次櫥窗展示用品。模特的姿態(tài)只做了稍微的調(diào)整，衣服的系列感也不太強。這張圖片是夜晚的展示效果，燈光在里面起到了反作用。店內(nèi)加入舒適休閑的紫羅蘭色沙發(fā)，而且沙發(fā)是半圓形的造型，使店內(nèi)感覺更加柔和、溫馨，沙發(fā)中央的桌子為玻璃材質(zhì)的圓形桌子，時尚感很強。都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。太平鳥巧妙的設(shè)置休息區(qū)來為顧客打造一個購物的“天堂”，玫瑰盆栽、優(yōu)雅的紫色沙發(fā)，玻璃茶幾、精美的雜志，讓顧客在休閑之作，還可以看到品牌這一季度的新款服裝以及其搭配方式，引起顧客的購買欲，而且顧客可以邊休息邊欣賞。太平鳥店鋪內(nèi)的試衣間有兩種，一種直接用簾子遮擋，而且這種試衣間在店內(nèi)很少，里面裝有一大面鏡子，方便顧客隨時欣賞著裝效果，這兩個試衣間和外部空間裝飾相協(xié)調(diào)，主要起裝飾，烘托氣氛的作用；一種是現(xiàn)代化的具有多面鏡子的試衣間，這迎合女性愛美、愛照鏡子的心理。該試衣區(qū)寬闊明朗，給顧客有很舒適的感覺，試衣區(qū)的旁邊有休息區(qū)，便與同行者等待和休息。店內(nèi)燈光采用鑲?cè)胧綗艄獗ＷC基本照明，采用射燈，突出重點商品，營造氣氛。采用造型獨特的仿古的燈具照明，既能突出突出服裝的質(zhì)感又能吸引顧客的眼球。而且這個單獨空間從服裝到陳列等都有仿古的味道，這樣的燈光與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)，而且能夠增強仿古的感覺。這一系列的衣服比較粉嫩，可愛的洋娃等道具的使用和服裝風(fēng)格很搭。而且正面掛放和側(cè)面掛放相結(jié)合，既表現(xiàn)出服裝號型齊全，又突出了正面掛放服裝，吸引顧客目光。從木質(zhì)地板到傳統(tǒng)的抽屜以及傳統(tǒng)的桌子，再搭配一些可愛的小道具，使整個空間具有古典的感覺。木質(zhì)的地板以及桌子等給人以溫馨的感覺。店內(nèi)有許多穿著不同服裝的模特，好像一個又一個的時尚有品味的女性在店內(nèi)漫步，暗示其消費人群為優(yōu)雅時尚的白領(lǐng)女性，與其品牌定位相符。店鋪入口上方采用一排排的漫射燈360度照明，同時天花板上有鑲鉗燈配合照明，使店鋪顯得明亮清晰，吸引顧客進入店鋪。這一區(qū)域的服裝展示，既有上裝又有下裝，而且搭配包包等配飾，正面掛裝，側(cè)面掛裝相結(jié)合。風(fēng)景畫、大型海報、沙發(fā)等的運用，無不給人一種家的溫馨、隨意的感覺。而且購物空間寬敞。燈光采用鑲?cè)胧綗艄獗ＷC基本明，采用射燈，突出重點商品。正面掛放當(dāng)季主推款彩色西服，而且與模特展示相結(jié)合，用店內(nèi)的服裝進行搭配，起到連帶消費的作用，店內(nèi)雖然賣的是女裝，但男模特的運用，不但起到烘托氣氛的作用，而且起到宣傳本品牌男裝的作用。同系列風(fēng)衣在側(cè)掛的同時輔助模特整體搭配展示，更能吸引顧客眼球，營造氣勢和氛圍這些鞋子是特價商品，上面藍色的牌子上面也標(biāo)有特價商品的指示。將鞋子隨機堆積給顧客一種”特賣品”的印象。凈色服裝與碎花側(cè)掛陳列，對比鮮明，免純色服裝單獨懸掛的單調(diào)感以及碎花服裝單獨陳列的易形成的雜亂和眼花潦亂的感覺，也更能突出各個服裝本身的特點。將單款服裝多件有序的重復(fù)掛展示出來，這樣加快了服飾的陳列速度，同時也可以起到提醒顧客可以批量購買的作用。而且同時給人以貨品號型齊全的感覺。衣架分為上下兩層，上層擺放風(fēng)景畫以及小型盆栽，分外顯出感性的氣息。這些裝飾物使整個購物空間更加溫馨，這些都迎合了女性的心理。整面墻運用大型的海報，和商品形成強烈的反差，更加突出陳列的商品，而且具有很強的視覺沖擊。廣告媒介戰(zhàn)略1、在各大城市舉辦“太平鳥時尚風(fēng)?魅力寧波”秀巡回展，吸引國內(nèi)國際群眾的目光，同時也可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌。2、請國際知名明星為該品牌代言，加深消費者對太平鳥服飾的認識和認同。3、召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參加，提高太平鳥的知名度。

4、以各種SP促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商，增強對加盟品牌的信心。(官網(wǎng)打折)

廣告媒介戰(zhàn)略廣告媒介戰(zhàn)略5、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊，批量印刷，確保每家太平鳥品牌服飾店都擁有一份該畫冊，加大宣傳。6、設(shè)計制作一份精美的加盟手冊，吸引經(jīng)銷者的加盟。7、策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴(yán)格執(zhí)行。廣告媒介戰(zhàn)略8、在各大城市主辦服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和大眾了解產(chǎn)品和品牌。9、促銷活動：幾個銷售終端的建立；VIP卡的免費派送。10、結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會。11、電視廣告：在收視率高的幾個頻道插播太平鳥服飾的廣告。12、網(wǎng)絡(luò)廣告：在幾個點擊率較高的網(wǎng)站投放太平鳥服飾的廣告。營銷策略服裝企業(yè)如果還采取傳統(tǒng)的營銷策略，如貼牌加工、明星代言、大規(guī)模廣告、服裝秀、發(fā)展經(jīng)銷商、強化促銷等，則難以化解產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的巨大庫存壓力和渠道壓力。寧波太平鳥服飾集團有限公司（以下簡稱太平鳥）就是在這種競爭態(tài)勢下，整合資源，重新進行品牌定位，采取行之有效的營銷策略，取得了明顯的效果。營銷策略2、窄化細分市場，尋找女性服裝的“藍?！碧进B以“理性、簡約、休閑、時尚”為設(shè)計風(fēng)格，消費者定位是25～35歲個性鮮明的時尚職業(yè)女性，價格定位是春裝240元、夏裝180元、秋裝280元、冬裝400元左右，這樣市場細分相對較窄，消費者群體更集中、更具針對性。女裝的定位越窄，市場占有率越高。營銷策略營銷策略營銷策略5