年中國網(wǎng)吧行業(yè)順網(wǎng)大數(shù)據(jù)報告藍(lán)皮書

1…………………….…….02……….……...03……….……...23.......60…………………….…..1232引言都更加趨向市場主導(dǎo)，促成市場的良性競爭。

如今的網(wǎng)吧市場，儼然展現(xiàn)一幅互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民眾生相。網(wǎng)吧網(wǎng)民，是年輕、時尚、最接“互聯(lián)網(wǎng)”地氣的一群人。游戲是他們的調(diào)劑品，但絕不是唯一，多元化的需求刺激著網(wǎng)吧的發(fā)展，使這個行業(yè)一直伴隨著新的事物共同成長。當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)游戲起步、壯大于網(wǎng)吧，如今電競的高溫燃燒在網(wǎng)吧，VR這一最新興的互聯(lián)網(wǎng)娛樂體驗，也在網(wǎng)吧萌發(fā)生機(jī)。網(wǎng)吧逐步從單一的上網(wǎng)場所變革為泛娛樂休閑場所，為年輕一代的網(wǎng)民繼續(xù)提供更加豐富多樣的娛樂體驗及服務(wù)，網(wǎng)民足不出“吧”，便享大千世界。32015-2016年中國網(wǎng)吧市場格局分析報告4《2015-2016年中國網(wǎng)吧市場格局分析報告》分目錄閱讀說明…………………………05網(wǎng)吧市場及經(jīng)營概況..…………………06網(wǎng)吧設(shè)施概況……………………………145閱讀說明：

此報告內(nèi)容基于順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，部分?jǐn)?shù)據(jù)通過對網(wǎng)吧業(yè)主的定制“問卷調(diào)研”采集；順網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)采用2016年上半年維度，與2015年同期對比；問卷調(diào)研回收有效樣本數(shù)3178份；調(diào)研覆蓋內(nèi)容包含網(wǎng)吧經(jīng)營模式、網(wǎng)吧配置等；最終數(shù)據(jù)分析采用了后臺數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)分類分析和交叉分析。順網(wǎng)覆蓋全國網(wǎng)吧及終端占比約70%，文中順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)范圍為順網(wǎng)全國覆蓋網(wǎng)吧數(shù)據(jù)；6網(wǎng)吧市場及經(jīng)營概況78■全國網(wǎng)吧規(guī)模>>>同期對比小幅增長，網(wǎng)吧數(shù)總量增長3.4%，管理終端數(shù)月均增

長2.6%，市場良性發(fā)展135756140417125000120000115000110000105000100000130000145000140000135000

2015年上半年月均網(wǎng)吧數(shù)數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心2016年上半年月均網(wǎng)吧數(shù)網(wǎng)吧數(shù)變化（家）991557610171762950000090000008500000800000010500000100000002015年上半年月均終端數(shù)2016年上半年月均終端數(shù)終端數(shù)變化（臺）9■啟動與在線行為>>>網(wǎng)吧日均客流量略有下降，但平均單次上網(wǎng)時長提高約6分鐘181864661691793716000000140000001200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 020000000180000002016年上半年月均客流量客流量變化（人次）176183160140120100 80

60

40 20 02001802015年上半年單次上網(wǎng)時長2016年上半年單次上網(wǎng)時長單次上網(wǎng)時長變化（分鐘）

2015年上半年月均客流量數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心10■網(wǎng)吧上座率>>>網(wǎng)吧上座率依舊維持在8成左右，經(jīng)營狀態(tài)穩(wěn)定數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心78%80%79%80%77%79%70%60%50%40%30%20%10% 0%80%2015年第一季度2015年第二季度2015年第三季度2015年第四季度2016年第一季度2016年第二季度

2015-2016網(wǎng)吧上座率變化趨勢90%11■網(wǎng)吧規(guī)模趨勢注：特大網(wǎng)吧:200臺及以上大型網(wǎng)吧:100~200臺中型網(wǎng)吧:50~100臺小型網(wǎng)吧:10~50臺微型網(wǎng)吧:1~10臺13%43%32%12%0.20%11%43%34%12%0.20%5%0%10%15%35%30%25%20%45%40%特大網(wǎng)吧大型網(wǎng)吧中型網(wǎng)吧小型網(wǎng)吧微型網(wǎng)吧

2016對比2015上半年網(wǎng)吧規(guī)模變化趨勢50%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心12■網(wǎng)吧城市占比三線：經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市二線：直轄市、省會城市、經(jīng)濟(jì)特別繁榮的地級市五線：其他中小城市、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)7%36%21%28%8.00%7%38%20%28%7.00%5%0%10%25%20%15%30%40%35%一線二線三線四線五線>>>主要集中在二線城市，且占比略有增長

2016對比2015上半年網(wǎng)吧分布變化趨勢2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比

注：一線：北京、上海、廣州、深圳 四線：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般的城市數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心13■網(wǎng)吧經(jīng)營模式>>>高端化、網(wǎng)咖化、品牌化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，連鎖網(wǎng)吧已占20%+份額

高端網(wǎng)吧、網(wǎng)咖,

36.33%普通網(wǎng)吧, 34.34%轉(zhuǎn)型，介

于中間, 29.33%網(wǎng)吧類型自有品牌 連鎖, 20.10%加盟其他

大型連鎖,4.59%個體經(jīng)

營,75.31%經(jīng)營類型

網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、兩者轉(zhuǎn)型三類網(wǎng)吧基本各占三分之一；

網(wǎng)吧仍是個體經(jīng)營模式，但連鎖化、品牌化已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模。數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研14網(wǎng)吧設(shè)施概況15關(guān)鍵語16■PC設(shè)施情況27.95%55.44%9.84%2.81% 4.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

8000以上6000-80004000-60002500-4000

2500以下>>>七成以上網(wǎng)吧PC配置為中高檔，單終端費用4000元以上的占比達(dá)68%

2016年網(wǎng)吧單終端配置價格情況數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研17■CPU發(fā)展趨勢>>>CPU不斷升級，四核與雙核成網(wǎng)吧主力，一年內(nèi)四核已經(jīng)占比過半， 取代雙核地位數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心50.22%47.97%0.28%0.10%0.94%0.35%57.63%0.41%0.32%0.17%0.42%0.00%

41.17%40.00%30.00%20.00%10.00%50.00%60.00%單核雙核3核4核6核8核

2016對比2015上半年網(wǎng)吧CPU核數(shù)變化趨勢70.00%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比18■內(nèi)存發(fā)展趨勢>>>8G內(nèi)存已經(jīng)成為網(wǎng)吧標(biāo)配，4G時代正成為歷史11.04%4.35%58.79%24.47%0.64%0.12%2.51%0.14%34.35%60.85%0.19%0.61%0.53%1.41%0.00%10.00%40.00%30.00%20.00%60.00%50.00%1G2G3G4G8G12G16G

2016對比2015上半年網(wǎng)吧內(nèi)存容量變化趨勢70.00%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心19■顯示分辨率趨勢8.49%9.64%7.81%

93.90%70.78%2.55%1.52%0.70%0.18%0.99%1.95%0.26%1.15%0.08%0.00%20.00%10.00%100.00% 90.00% 80.00%

70.00%

60.00% 50.00% 40.00% 30.00%1920x10801680x10501440x9001024x768>=20481280x1024<=800x600>>>大屏已成網(wǎng)吧娛樂體驗的主流，9成以上網(wǎng)吧顯示器都 可滿足用戶1920X1080高分辨率需求

2016對比2015上半年網(wǎng)吧顯示分辨率變化趨勢2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心2054.48%45.52%0.00%7.96%0.02%0.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%

■網(wǎng)吧操作系統(tǒng)100.00% 90.00% 80.00%

70.00%Windows7WindowsXP其他>>>受微軟策略影響，WIN7逐步取代WINXP，網(wǎng)吧系統(tǒng)兼容性更佳，

且更安全、更穩(wěn)定

2016對比2015上半年網(wǎng)吧操作系統(tǒng)變化趨勢

92.02%2015年上半年平均占比2016年上半年平均占比數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心21■網(wǎng)吧帶寬情況>>>電信網(wǎng)絡(luò)占比最高，5成以上采用雙線保障，6成以上網(wǎng)吧 采用速度體驗好的百兆以上帶寬，代理加速器仍有市場空間

電信,72.42%

通）,25.07%通）,0.61%長城寬

帶,0.09%

聯(lián)通（網(wǎng)移動（鐵華數(shù),0.05%其他,1.75%14.38%48.44%19.82%7.99%2.08% 7.28%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%100M200M30M50M10M及以下

20M

雙線,52.41%

單線,47.59%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研網(wǎng)吧寬帶運營商情況網(wǎng)吧寬帶帶寬情況網(wǎng)吧為單線或雙線2268.07%

3.17%1.11%

7.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

無Wi-Fi，有手機(jī)連接線提供使用 有Wi-Fi，無手機(jī)連接線提供使用 無Wi-Fi，無手機(jī)連接線提供使用有Wi-Fi，且有手機(jī)連接線提供使用■周邊設(shè)施情況>>>順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近7成網(wǎng)吧提供Wi-Fi和手機(jī)連線，

為移動端提供便利服務(wù)

2016年網(wǎng)吧Wi-Fi及手機(jī)連接線部署情況數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研232015-2016年中國網(wǎng)吧用戶屬性分析報告24《2015-2016年中國網(wǎng)吧用戶屬性分析報告》分目錄閱讀說明…………………………25用戶基礎(chǔ)屬性………………………………26用戶上網(wǎng)習(xí)慣……………………………34用戶消費行為…………………………41用戶游戲習(xí)慣………………………46累計用戶數(shù)活躍用戶數(shù)216,094,60570,594,50825閱讀說明

此報告內(nèi)容基于順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，部分?jǐn)?shù)據(jù)通過對網(wǎng)吧網(wǎng)民的定制“問卷調(diào)研”采集；在順網(wǎng)覆蓋的網(wǎng)吧內(nèi)，根據(jù)2015年-2016年6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)，對整個網(wǎng)吧用戶進(jìn)行深度分析；對網(wǎng)吧網(wǎng)民進(jìn)行了問卷調(diào)研，共回收有效樣本20526份；調(diào)研覆蓋內(nèi)容包含網(wǎng)吧用戶的基礎(chǔ)屬性、以及各類型游戲網(wǎng)吧用戶的社會屬性、上網(wǎng)行為、游戲行為、媒體喜好等；最終數(shù)據(jù)分析采用了順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)分類分析和交叉分析；順網(wǎng)覆蓋全國網(wǎng)吧及終端占比約70%，文中順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)范圍為順網(wǎng)全國覆蓋網(wǎng)吧數(shù)據(jù)；注：累計用戶數(shù)為：順網(wǎng)平臺發(fā)生過上網(wǎng)行為且可以獨立標(biāo)識的用戶數(shù)活躍用戶數(shù)為：順網(wǎng)平臺最近3個月發(fā)生過上網(wǎng)行為且可以獨立標(biāo)識的用戶數(shù)26用戶基礎(chǔ)屬性2728

2016年用戶性別分布女，8.79%

男，91.21%2015年用戶性別分布

女，

8.31%

男，91.69%■用戶基本特征>>>男性用戶仍為網(wǎng)吧主導(dǎo)，女性用戶略有增加，網(wǎng)吧內(nèi)推廣應(yīng)更

貼近主流用戶興趣趨向數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心29■用戶基本特征數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心

9.68%7.92%66.83% 69.77%

17.68%16.74%0.72%0.70%0.95%0.96%

4.13% 3.92%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

60歲以上50歲-59歲40歲-49歲30歲-39歲20歲-29歲

20歲以下>>>網(wǎng)吧依然是年輕網(wǎng)民的聚集地，90后用戶占據(jù)主導(dǎo)地位， 個性、緊隨時代潮流才能更好的吸引此類用戶

網(wǎng)吧用戶年齡2016年2015年3020.04%

3.53% 2.03% 2.74%1.15%

16.45%13.30% 13.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%

大專

本科碩士或以上 其他2015年上半年2016年上半年

■用戶基本特征高中/中專/技校 初中及以下>>>網(wǎng)民整體受教育程度有所提升，大專、本科用戶占比提升明顯

網(wǎng)吧用戶受教育程度

42.04% 41.92%

21.95%

20.92%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研313.63%7.54%5.54%

7.75% 7.44% 7.67% 7.34%4.86% 5.50% 6.19% 5.48%5.16%

36.87%36.53%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%公務(wù)員/事業(yè)編制單位人員私營企業(yè)主/批發(fā)商/個體戶等

自由職業(yè)者 企業(yè)辦公室職員

企業(yè)管理人員待業(yè)者■用戶基本特征

在校學(xué)生 工廠員工/外出務(wù)工者 其它>>>學(xué)生、務(wù)工者依然為網(wǎng)吧主要用戶群體

網(wǎng)吧用戶職業(yè)

16.64% 17.28%

9.32%

9.26%2015年上半年2016年上半年數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研4.21%14.27%5.27%329.78%9.73%8.21%16.36%17.39%10.07%4.74%15.21%7.61%11.23%6.80%17.81%13.30%11.40%5.56%6.24%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%

501-1000500元及以下1001-15001501-20002001-30003001-40004001-50005001-60006001-10000

■用戶基本特征1萬元以上>>>與職業(yè)分布有關(guān)（學(xué)生為主要群體），收入水平偏低

網(wǎng)吧用戶收入情況

4.90%2015年上半年2016年上半年數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研33■用戶基本特征13.80%35.68%20.20%18.58%18.37%30.45%26.40%13.16%11.61%11.73%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%一線城市(北京、上海、廣州、深圳)二線城市(除一線以外，各省會/自治區(qū)首府/直轄市)三線城市(非省會市級城市)四線城市(縣級)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)(除去一二三四線城市)>>>一半以上網(wǎng)吧用戶在二、三線城市活躍

網(wǎng)吧用戶城市分布2015年上半年2016年上半年數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心34用戶上網(wǎng)習(xí)慣35關(guān)鍵語36■用戶上網(wǎng)渠道>>>選擇取向單一，用戶集中度較高且黏性強(qiáng)76.20%76.92%17.08%17.72%3.94%3.23%2.14%1.07%0.67%1.07%0.00%10.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%網(wǎng)吧家里學(xué)校公司單位其他2016年上半年2015年上半年

將近80%用戶選擇網(wǎng)吧為主要上網(wǎng)場所；

在家上網(wǎng)人數(shù)略有減少，在學(xué)校上網(wǎng)人數(shù)略有增長，整體分布差別不大。

網(wǎng)吧用戶上網(wǎng)渠道

90.00%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研37■網(wǎng)吧上網(wǎng)原因>>>網(wǎng)吧網(wǎng)民對網(wǎng)吧設(shè)施認(rèn)可，主要看中的就是網(wǎng)吧的網(wǎng)速、 硬件、環(huán)境舒適度及氛圍

14.05%13.55%14.91%20.69%

34.58%32.42%10.52%10.60%

11.59%10.60%

30.52% 31.90%27.89% 28.48%

26.60%26.24%33.92%

36.33%

43.12%41.12%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%居住的地方不能上網(wǎng) 價格便宜

位置便利服務(wù)質(zhì)量高

網(wǎng)吧氛圍好網(wǎng)吧應(yīng)用內(nèi)容豐富方便朋友之間交流 硬件配置高網(wǎng)速比較快 環(huán)境舒適2015年上半年2016年上半年

網(wǎng)速快雖然是最主要原因，但其他因素的重要性比例較去年都略有遞增；

方便朋友間交流的因素占比增長最多，社交、位置、服務(wù)是上升幅度最多的三個原因。

用戶選擇網(wǎng)吧上網(wǎng)的原因數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研382016年上半年2015年上半年■網(wǎng)吧上網(wǎng)目的>>>娛樂休閑需求為主，游戲、影視、聊天交友占據(jù)前3位

用戶到網(wǎng)吧的最主要目的仍是玩游戲；

看電影、聊天和聽音樂其次，分別占比35.04%、27.20%和17.47%。

用戶到網(wǎng)吧的主要目的100.00%

90.00%

80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研39■網(wǎng)吧用戶粘性>>>近4成用戶每周至少去2次網(wǎng)吧，4成用戶每周上網(wǎng)5小時以上61.54%18.01%

3.47%1.18%

1.65% 2.45% 4.03% 7.67%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%8次及以上

7次

6次

5次

4次

3次

2次

1次用戶周上網(wǎng)次數(shù)32.10%27.99%12.79%7.94%19.18%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00%1-2個小時3-4個小時5-6個小時7-8個小時9個小時及以上用戶周上網(wǎng)時長數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心40■網(wǎng)吧上網(wǎng)規(guī)律>>>下午到傍晚為上座高峰時段，7成用戶會結(jié)伴而行9.64%12.57%46.00%23.59%用戶上網(wǎng)時段

46.29% 23.91%32.24%48.25%15.59%1.78%2.15%自己1人2-3人4-5人6-8人9人以上同行情況

下午14-17點，傍晚18點到21點的用戶比例最高，分別占46.29%和46%；

2-3人同行的用戶比例最高，占48.25%。數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心、2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研41用戶消費行為42關(guān)鍵語43■用戶網(wǎng)吧消費>>>無固定消費用戶減少，中等消費水平用戶增加明顯，

整體消費潛力有待開發(fā)9.01%19.77% 21.86%6.87%31.88% 32.54%

15.62% 14.07% 13.51% 11.78%10.97% 12.11%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%沒有固定消費

500元以上

301-500元

101-300元

61-100元

60元及以下

無固定消費用戶減少；

61-300元消費層級用戶增加明顯。

網(wǎng)吧用戶在網(wǎng)吧月消費情況2015年上半年2016年上半年數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研44■用戶消費情況>>>除去網(wǎng)費、餐飲費等網(wǎng)吧內(nèi)日常必要支出，游戲及網(wǎng)絡(luò)購物 占主導(dǎo)，網(wǎng)費及會員充值也可作為支付手段52.82%33.28%16.63%4.82%7.25%65.90%3.78%消費內(nèi)容

上網(wǎng)、餐飲費是主要支出，但作為娛樂休閑的訴求，游戲和網(wǎng)購才是主體；

每小時網(wǎng)費與城市結(jié)構(gòu)、網(wǎng)吧規(guī)模的比例相吻合，6元以下占7成。55.52%25.49%4.60%3.98%3.48%2.86%4.08%網(wǎng)費消費情況數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研459.56%18.84%16.81%6.07%0.34%網(wǎng)銀支付寶微信網(wǎng)吧代付現(xiàn)金其他■用戶支付方式>>>網(wǎng)吧內(nèi)支付方式，仍以現(xiàn)金為主，部分網(wǎng)吧已經(jīng)開始使用 支付寶和微信的快捷支付方式

網(wǎng)吧用戶在網(wǎng)吧內(nèi)支付方式

84.13%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研46用戶游戲習(xí)慣47關(guān)鍵語48■用戶游戲選擇>>>近6成用戶同時玩2-3款端游，約半數(shù)用戶會選擇頁游，

8成同時體驗手游0款,6.76%1款,24.72%3款,19.14%5款,1.81%

4款,3.86%6款以上, 4.99%1款及以下,

73.87%2款,12.65%

6款以上, 5款,1.63%3.49%4款,2.35% 3款,6.01%頁游0款,20.88%

1款,23.17%2款,38.71%2款,26.49%3款,15.08%

5款,2.70%4款,5.72%6款以上, 5.97%手游

端游數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研

其中每次到網(wǎng)吧體驗兩款游戲的用戶數(shù)最多，占38.71%；

有36%用戶玩多款頁游，網(wǎng)吧有固定的頁游用戶群體。496.47%14.83%21.87%28.47%28.37%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%

手游只是偶爾玩下，端游/頁游才是主力花的時間多手游和端游/頁游兩不誤，同時玩，時間消耗也差不多 不玩手游，只玩端游/頁游 手游玩時間較多，端游/頁游時間稍有縮減 已經(jīng)放棄端游戲/頁游，全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游■游戲精力分配>>>網(wǎng)吧用戶多數(shù)精力仍在PC上體驗游戲，并未因移動市場的

發(fā)展徹底放棄PC端游戲，而是多端體驗

93.53%的用戶還是繼續(xù)忠于PC端游及頁游；

僅6.47%的用戶徹底放棄PC端游戲，完全投入手游。

用戶選擇不同游戲精力分配數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研50

14.55%

11.08%

6.93% 6.45% 6.09% 5.20%

4.54%3.41%42.75%71.37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%■游戲類型偏好>>>MOBA、FPS類游戲人氣最高，玩家選擇游戲更趨向競技、 快捷，對游戲時間跨度的要求期望更自由隨性

MOBA類游戲在網(wǎng)吧擁有7成用戶喜愛；

射擊類游戲在網(wǎng)吧擁有4成用戶喜愛。

用戶選擇游戲類型偏好數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研51

26.33% 25.07%

23.51%

18.91% 16.23%

15.29%

14.53% 12.22%

8.33%

7.72% 4.53% 3.19%1.50%75.92%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%游戲很好玩、很有趣味、玩法豐富、新穎

游戲人氣高 畫面音質(zhì)優(yōu)美

可結(jié)交新朋友或跟老朋友互動

操作簡單易上手 朋友口碑好，朋友推薦 故事情節(jié)吸引 裝備道具華麗 速度與穩(wěn)定性好 異性玩家多 運營商名聲大 明星代言 媒體推薦 其他■偏好原因分析>>>游戲本身決定用戶選擇，品質(zhì)才是王道

媒體推薦、明星代言，運營商名氣并不是用戶選擇投入游戲的主要原因，只能作為誘因；

游戲品質(zhì)、游戲人氣以及用戶的好友互動是選擇一款游戲并投入的最主要原因。

用戶選擇游戲原因數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研520.53%

12.60% 10.15% 9.39% 7.83% 7.61%

7.19%5.38%

24.32% 24.27%21.04%43.29%49.93%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■用戶喜愛活動>>>比賽和抽獎是用戶較喜愛的游戲活動形式，競技概念加強(qiáng)

比賽被越來越多用戶關(guān)注，近一半用戶選擇；

網(wǎng)吧特權(quán)、充值促銷、注冊登陸有獎等活動形式也有一定量的用戶支持。

用戶最喜愛的游戲活動偏好數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研53■用戶獎品喜好>>>實物類獎品最容易吸引用戶參與活動10.55%21.81%

37.83% 37.73%32.71%45.77%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%

實物獎(中獎率非常低，如汽車、電腦、手機(jī)等)

虛擬貨幣(中獎率較高，如Q幣、點卡、京東卡、手機(jī)充值卡等)一般游戲道具(中獎率較高，如英雄聯(lián)盟皮膚、地下城與勇士黑鉆等)

特權(quán)禮包(中獎率非常高，如專屬道具、坐騎、金幣、經(jīng)驗卡等)

周邊獎勵(中獎率較低，如抱枕、手辦、公仔等)

對活動獎勵沒興趣，重在參與

用戶對于游戲周邊的偏好程度一般；

游戲內(nèi)道具、虛擬貨幣、特權(quán)禮包也是用戶較為喜愛的獎品。

用戶對于活動獎品偏好數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研54

25.53% 24.88% 22.77%19.57%

36.55% 35.53% 33.05%30.13%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%

裝備類(如：高等級裝備、武器等)時裝類(如：專屬時裝、限時時裝、限量時裝等)

經(jīng)驗類(如：雙倍卡、多倍經(jīng)驗丹等)

貨幣類(如：游戲內(nèi)金幣、元寶、魔石等)

坐騎類(如：專屬坐騎、限量坐騎等)

稱號類(如：專屬稱號、限量稱號等)

道具類(如：裝備鑲嵌石、進(jìn)階石等)

綜合類(如：指定等級禮包卡等)■特權(quán)禮包偏好>>>對于游戲禮包的喜好分布相對較平均

裝備類、時裝類禮包的占比略高；

對于指定等級的禮包偏好程度最低。

用戶對于網(wǎng)吧特權(quán)禮包偏好數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研55

12.90% 12.36% 11.98% 11.07% 10.73%9.06%17.36%

29.06%27.34%35.55%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%游戲玩一段時間沒意思

不花錢沒法玩 外掛嚴(yán)重 新游戲更加吸引人 賬號安全問題 游戲畫面太差 游戲更新速度太慢 游戲服務(wù)差 太復(fù)雜太耗時間

連接速度慢經(jīng)?？ā鲭x開游戲原因>>>游戲內(nèi)容不能持續(xù)吸引、游戲過分依賴付費、外掛是導(dǎo)致 玩家離開游戲的三個主要原因

對于新游戲的追捧，也是眾多玩家離開現(xiàn)有游戲的主要原因之一，產(chǎn)品需要快速迭代創(chuàng)新，提升品質(zhì)才能留住用戶；

相對來說，網(wǎng)速卡、游戲服務(wù)差、耗時間直接導(dǎo)致用戶離開的比重不高。

用戶離開游戲原因數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研56■回歸游戲原因>>>好友召回是老玩家回歸游戲的主要原因，玩家更注重 游戲內(nèi)的氛圍歸屬6.46%

21.87%18.21%53.46%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

朋友召回(包括現(xiàn)實和虛擬)

游戲更新(大版本或資料片)

廠商召回活動(大量老玩家福利)高大上營銷(海量廣告、代言人等)

超過一半人回歸游戲是由于朋友的召喚；

老玩家的回歸營銷活動對老玩家召回有一定作用。

玩家回歸游戲原因數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研57■游戲信息渠道>>>游戲網(wǎng)站和朋友推薦是用戶最主要獲得游戲信息的方式

49.42% 41.54% 32.80% 15.60% 14.39% 11.99%

11.28%

9.36% 4.27%4.10%3.76%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

游戲網(wǎng)站（49.42%）朋友推薦（41.54%）是用戶接觸游戲信息最主要渠道；

游戲官網(wǎng)宣傳（32.80%）緊隨其后。

用戶獲得游戲信息方式

游戲網(wǎng)站(如17173、多玩、騰訊游戲等)

朋友推薦

游戲官網(wǎng)宣傳

游戲運營商的線下活動(如玩家見面會、網(wǎng)吧包機(jī)、網(wǎng)吧陪玩等活動)

搜索引擎(如百度、Google)

社區(qū)、論壇

微博 電視廣告 戶外廣告(如公交站牌、公交車體、路牌廣告等)

報紙雜志 電臺廣播

0.00%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研5850.05%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■訪問游戲網(wǎng)站

獲取游戲最新資訊 領(lǐng)卡、領(lǐng)游戲禮包 獲取游戲攻略 參與游戲活動或比賽 觀看游戲視頻 搜集游戲美圖 其他>>>與游戲直接相關(guān)的資訊、禮包更受青睞

用戶訪問游戲網(wǎng)站目的

39.86% 37.44% 28.98% 28.97% 8.07% 7.57%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研59

29.48% 26.57% 24.99% 20.23% 15.35%

10.13%

8.11% 4.82%0.97%48.31%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%■網(wǎng)游廣告形式>>>熟知的事物更易引發(fā)聯(lián)想，得到網(wǎng)吧用戶關(guān)注

網(wǎng)游廣告中，所熟知游戲元素最易引起網(wǎng)吧用戶關(guān)注，占比48.31%；

網(wǎng)吧用戶對按鈕的關(guān)注僅占4.82%。

用戶較喜愛的廣告展示形式數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研602015-2016年中國網(wǎng)吧主要娛樂活動數(shù)據(jù)分析報告61《2015-2016年中國網(wǎng)吧主要娛樂活動數(shù)據(jù)分析報告》分目錄閱讀說明…………………………..62端游數(shù)據(jù)情況………………………………..63頁游數(shù)據(jù)情況………………………………88手游數(shù)據(jù)情況………………………..…94網(wǎng)吧電競情況……………………….101游戲外娛樂活動數(shù)據(jù)情況…………..……………….…..109閱讀說明

此報告內(nèi)容基于順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，部分?jǐn)?shù)據(jù)通過對網(wǎng)吧業(yè)主和網(wǎng)吧用戶編制的“問卷調(diào)研”采集；在順網(wǎng)覆蓋的網(wǎng)吧內(nèi)，根據(jù)2015年-2016年6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)，對整個網(wǎng)吧用戶進(jìn)行深度分析；網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研回收有效樣本3178份；網(wǎng)吧用戶調(diào)研回收有效樣本20526份；最終數(shù)據(jù)分析采用了順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)分類分析和交叉分析。順網(wǎng)數(shù)據(jù)可對網(wǎng)吧現(xiàn)有端游、頁游、手游、電競、線上娛樂各類型等相關(guān)信息通過對應(yīng)產(chǎn)品獲取市場格局及用戶數(shù)據(jù)；順網(wǎng)覆蓋全國網(wǎng)吧及終端占比約70%，文中順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)范圍為順網(wǎng)全國覆蓋網(wǎng)吧數(shù)據(jù)；

6263端游情況分析64關(guān)鍵語651,415,000,0001,215,000,0001,015,000,000

815,000,000 615,000,000

415,000,000

215,000,000 15,000,0002015

年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月端游月總啟動量端游月總在線時長（小時）

2016

年■游戲啟動及時長

>>>游戲月啟動量平穩(wěn)，維持在月總啟動9億次，總時長上升明顯，

月總時長達(dá)到12.4億小時，用戶黏性增加明顯端游月啟動量&在線時長變化趨勢數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心66

3%9%REC(競速)3D即時MMORPGMUG(音樂舞蹈休閑競技)SPG(體育競技)對戰(zhàn)平臺2D回合MMORPG2D即時MMORPG3DARPGTPS(第三人稱射擊)棋牌游戲平臺卡牌游戲16%8%3%■各類型啟動量>>>MOBA類游戲數(shù)量有所增長，總體份額仍呈上升趨勢，

持續(xù)吞噬其他類型用戶

MOBA(多人聯(lián)機(jī)在線競技) FPS(第一人稱射擊)

橫版格斗

55% 21%

2015上半年各類型游戲 總啟動量數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心

64%2016上半年各類型游戲 總啟動量網(wǎng)絡(luò)游戲排名2015年6月2016年6月排名變化1英雄聯(lián)盟英雄聯(lián)盟-2穿越火線穿越火線-3地下城與勇士地下城與勇士-4逆戰(zhàn)QQ飛車↑5QQ飛車逆戰(zhàn)↓6QQ炫舞守望先鋒↑（新游）7NBA2KOLQQ炫舞↓8夢三國2NBA2KOL↓9劍靈Dota2↑10Dota2夢三國2↓11暗黑破壞神III魔獸世界↑12天諭使命召喚Online↑13天涯明月刀爐石傳說↑14使命召喚Online天涯明月刀↓15FIFAOnline3劍靈↓16反恐精英Online坦克世界↑17夢幻西游FIFAOnline3↓18街頭籃球夢幻西游↓19勁舞團(tuán)街頭籃球↓20爐石傳說反恐精英Online↓67>>>擁有競技元素的游戲占據(jù)網(wǎng)吧市場的絕對優(yōu)勢地位

■端游排行榜數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心TOP5新游網(wǎng)吧數(shù)據(jù)表現(xiàn)游戲名稱廠商游戲類型上線時間峰值啟動峰值游戲排名守望先鋒網(wǎng)易FPS2016年5月6840746天涯明月刀騰訊3D即時MMO2015年7月5806576怪物獵人Online騰訊3DARPG2015年12月2241967戰(zhàn)艦世界空中網(wǎng)TPS2015年11月1442529上古世紀(jì)騰訊3D即時MMO2015年9月1398451168>>>2015年7月-2016年6月網(wǎng)吧共有15款大型客戶端新游 上線，出色的游戲品質(zhì)及推廣策略讓產(chǎn)品均有亮眼成績

■端游新游榜變化數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心69■MOBA類游戲趨勢>>>網(wǎng)民喜好度最高，保持著穩(wěn)定緩慢上升趨勢數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6MOBA類游戲月啟動量變化趨勢700000000600000000500000000400000000300000000200000000100000000

0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年702,000,000,0001,500,000,0001,000,000,000

500,000,000 -

MOBA游戲廠商格局4,000,000,0003,500,000,0003,000,000,0002,500,000,000騰訊電魂網(wǎng)絡(luò)完美世界跳躍網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易起凡游戲?qū)幉ㄊ⒐馓煲矶嘁婢糜尉W(wǎng)邊鋒集團(tuán)11對戰(zhàn)平臺歡聚網(wǎng)絡(luò)

96%2015.1-6

98%2016.1-6■MOBA類格局>>>騰訊占據(jù)著壟斷地位，市場份額持續(xù)提升數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心71■FPS類游戲趨勢>>>近年缺乏有說服力的新產(chǎn)品，用戶有小幅流失，

《守望先鋒》上線，扭轉(zhuǎn)連續(xù)下滑趨勢數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6FPS類游戲月啟動量變化趨勢250000000200000000150000000100000000 50000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年600,000,0002015.1-62016.1-6

FPS游戲廠商格局1,200,000,0001,000,000,000

800,000,000騰訊網(wǎng)易世紀(jì)天成金山迅雷起凡游戲壯游科技2KSports易當(dāng)網(wǎng)絡(luò)盛大九合天下空中網(wǎng)7295%

94%400,000,000200,000,000 -■FPS類格局>>>騰訊依舊占據(jù)著壟斷地位，由于網(wǎng)易系產(chǎn)品開始發(fā)力，

格局小幅度受到影響數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心73■3D即時MMO類游戲趨勢>>>重度MMO類玩家趨于平穩(wěn)，玩家較為固定，

但缺乏新作，對大盤仍有一定影響，小幅下滑數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.63D即時MMO類游戲月啟動量變化趨勢350000003000000025000000200000001500000010000000

5000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0

3D即時制游戲廠商格局140000000120000000騰訊網(wǎng)易金山暢游完美世界游戲蝸牛盛大空中網(wǎng)巨人網(wǎng)絡(luò)光通雷霆網(wǎng)絡(luò)武神世紀(jì)冰川網(wǎng)絡(luò)其他74

7% 7%

25%

50%2016.1-6

8%

6% 23% 48%2015.1-6■3D即時MMO類格局>>>作為最成熟的游戲類型，依舊是各大廠商爭奪的主戰(zhàn)場數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心75■2D即時MMO類游戲趨勢>>>數(shù)據(jù)下滑較顯著，玩家流失到其他類型游戲，

2D畫面逐漸在端游中趨于弱勢數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.62D即時MMO類游戲月啟動量變化趨勢900000080000007000000600000050000004000000300000020000001000000 0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年25000000200000001500000010000000 5000000 030000000

2D即時制游戲廠商格局50000000450000004000000035000000網(wǎng)龍網(wǎng)易巨人網(wǎng)絡(luò)騰訊冰川網(wǎng)絡(luò)盛大綠岸網(wǎng)絡(luò)暢游76

18% 25% 21%2015.1-611%

12% 17% 21% 29%2016.1-6■2D即時MMO類格局>>>2D端游產(chǎn)品乏力，整體用戶量壓縮，老產(chǎn)品地位穩(wěn)固數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心77■2D回合MMO類游戲趨勢>>>數(shù)據(jù)下滑較為明顯，2D回合制在端游中趨于勢弱數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.62D回合MMO類游戲月啟動量變化趨勢140000001200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 0

2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年40000000300000002000000010000000

050000000

2D回合制游戲廠商格局7000000060000000網(wǎng)易暢游光宇天穹游戲多益網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)龍騰訊藍(lán)港在線極致游戲盛大樂游網(wǎng)金山78

22%

55%2015.1-619%

20% 24% 53%2016.1-6■2D回合MMO類格局>>>網(wǎng)易、光宇、多益三家廠商占據(jù)明顯優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心79■3DARPG類游戲趨勢>>>16年無撐場新游，點擊量快速下滑數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.63DARPG類游戲月啟動量變化趨勢1200000010000000 8000000

6000000

4000000 2000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年10,000,000 5,000,000 -30,000,00025,000,00020,000,00015,000,000

3DARPG游戲廠商格局40,000,00035,000,000騰訊網(wǎng)易盛大世紀(jì)天成美國暴雪上海天希80

35%2015.1-6

47%2016.1-613% 40%15%26%■3DARPG類格局>>>騰訊和網(wǎng)易占據(jù)著明顯優(yōu)勢，2016年兩家占比達(dá)73%數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心81■TPS類游戲趨勢>>>《戰(zhàn)艦世界》的加入帶動整個TPS類游戲點擊穩(wěn)中有升數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6TPS類游戲月啟動量變化趨勢900000080000007000000600000050000004000000300000020000001000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年15,000,00010,000,000 5,000,000 -35,000,00030,000,00025,000,00020,000,000

TPS游戲廠商格局45,000,00040,000,000空中網(wǎng)騰訊暢游臻游網(wǎng)絡(luò)久游網(wǎng)中青寶網(wǎng)淘米游戲盛大游戲蝸牛天游82

66%2015.1-6

73%2016.1-627%18%■TPS類格局?jǐn)?shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心83■橫版格斗類游戲趨勢>>>無新晉產(chǎn)品加入，啟動量走勢較為穩(wěn)定數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月

2015.1-2016.6橫版格斗類游戲月啟動量變化趨勢100000000 90000000 80000000 70000000 60000000 50000000 40000000

30000000

20000000 10000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年84■MUG&REC&SPG類格局>>>缺乏新游市場模型固定，點擊量略有下滑數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月350000003000000025000000200000001500000010000000 5000000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年6月2015.1-2016.6MUG&REC&SPG類游戲月啟動量變化趨勢MUG(音樂舞蹈休閑競技)REC(競速)SPG(體育競技)85■卡牌&棋牌類游戲趨勢>>>產(chǎn)品單一，跟隨《爐石傳說》啟動量穩(wěn)步增加數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月45000004000000350000030000002500000200000015000001000000 500000 0 2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2015年2016年2016年2016年2016年2016年2016年6月2015.1-2016.6卡牌&棋牌平臺類游戲月啟動量變化趨勢卡牌游戲棋牌游戲平臺86■各類型游戲活性>>>黏性更強(qiáng)，同比日均單次啟動在線時長均比15年有所提升00.20.40.60.811.21.41.61.8

各類型游戲同期在線時長變化

棋牌游戲平臺 卡牌游戲 橫版格斗 對戰(zhàn)平臺TPS(第三人稱射擊) SPG(體育競技)

REC(競速)

MUG(音樂舞蹈) MOBAFPS(第一人稱射擊) 3D即時MMORPG 3D回合MMORPG

3DARPG

2D即時MMORPG 2D回合MMORPG2016.1-62015.1-6數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心87■廠商游戲數(shù)量排行6789

16152124347001020304050607080

騰訊 盛大完美世界

網(wǎng)易巨人網(wǎng)絡(luò)

金山 暢游 空中網(wǎng)世紀(jì)天成 久游網(wǎng)>>>騰訊、盛大、完美居前三，網(wǎng)易市場份額占據(jù)第二，

但數(shù)量偏少，游戲單品質(zhì)量更吸用戶

廠商游戲數(shù)量top10數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心88頁游情況分析89關(guān)鍵語90■網(wǎng)吧頁游啟動量>>>網(wǎng)吧頁游啟動量整體呈上升趨勢36674265139033598596554454948167106732782977845128250779

91824016994582

86835407774637600000050000004000000300000020000001000000 0700000010000000 9000000 80000001月2月3月4月5月6月

2016年上半年同比2015年上半年，增長了41.1%。

2015年上半年對比2016年上半年網(wǎng)吧頁游啟動量2015年2016年數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心91■網(wǎng)吧頁游開服數(shù)>>>網(wǎng)吧頁游開服數(shù)上升明顯1110103312961182140713041309130115091503146315291000 800 600 400 200 01600140012001月2月3月4月5月6月

2016年上半年同比2015年上半年，增長了17.5%。

2015年上半年對比2016年上半年網(wǎng)吧頁游開服數(shù)18002015年2016年數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心92■付費趨勢與ARPU>>>同比付費人群提高，ARPU保持穩(wěn)定在200-250元300250200150100500120000100000 80000 60000 40000

20000

01月5月6月

付費人數(shù)：2016年上半年同比2015年，增加了60%。

2015年上半年對比2016年上半年網(wǎng)吧頁游付費人數(shù)與ARPU

2月2015年付費用戶數(shù)

3月2016年付費用戶數(shù)

4月2015年付費ARPU2016年付費ARPU數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心2016年付費金額TOP10頁游1大戰(zhàn)神2大主宰3傳奇霸業(yè)4武神趙子龍5九陰絕學(xué)6劍雨江湖7大天使之劍8傳奇盛世9主宰西游10花千骨2016年付費人數(shù)TOP10頁游1武神趙子龍2九陰絕學(xué)3傳奇霸業(yè)4大主宰5大戰(zhàn)神6劍雨江湖7主宰西游8魔域世界9大天使之劍10決戰(zhàn)武林93

■付費情況排名數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心94手游情況分析9596

4.36%3.58%29.54%62.52%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%

安卓(Android)

蘋果(IOS)WindowsPhone

其他■網(wǎng)吧網(wǎng)民手游系統(tǒng)>>>安卓仍為手游用戶的主要陣地，IOS占據(jù)3成

網(wǎng)吧用戶手機(jī)系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研97■網(wǎng)吧下載手游情況>>>半數(shù)人會在網(wǎng)吧插線下載，8成網(wǎng)民在網(wǎng)吧連接過Wi-Fi是否在網(wǎng)吧插線下載過游戲/應(yīng)用經(jīng)常下載(插線/網(wǎng)吧Wi-Fi)偶爾下載不會在網(wǎng)吧下載

13.59%

20.73%

32.93%48.61% 37.81%

46.33%是否在網(wǎng)吧連接過Wi-Fi經(jīng)常偶爾沒連過數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研980.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%■用戶手游精力消耗

0-0.5小時 小時

1.5-3小時

3小時以上>>>網(wǎng)吧手游用戶相對輕度，6成以上用戶每天游戲在1.5小時內(nèi)， 休閑碎片游戲更易為網(wǎng)吧用戶接受

網(wǎng)吧用戶每日體驗手游時長

34.05% 32.25%

20.54%

13.16%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研990.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%■手游活動喜好

充值送道具 消費送道具

消費返元寶

充值返元寶 其他>>>37%的用戶對充值送道具感興趣，27%對消費送道具感興趣

網(wǎng)吧用戶最喜歡的手游活動

37.33% 27.11%

15.82%

14.66% 5.08%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研2015年7月2015年8月2015年9月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2015年10月2015年11月2015年12月2016年6月2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月10061723661468190915660563630410776701122259104308913402361393980

3460335233537901000000 50000015000003500000300000025000002000000

網(wǎng)吧手游模擬器啟動量4000000■模擬器啟動量>>>手游模擬器啟動量上升明顯，目前點擊已突破350萬/月數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心101網(wǎng)吧電競情況關(guān)鍵語電競比賽好，可是 咱不懂?。‰姼偛恍枰碛?！

102103■網(wǎng)吧線下賽事>>>多數(shù)網(wǎng)吧沒辦過比賽，問題困難多樣

7.90%3.55%3.45%23.60%61.49%

沒辦過配合重大節(jié)日進(jìn)行

一月一次

一周一次 其他網(wǎng)吧舉辦線下賽事頻率2.13%

30.27%24.22%

50.24% 48.82% 46.88%43.66%賽事現(xiàn)場組織缺乏經(jīng)驗和人手 賽事方案策劃 玩家參與度低

無官方支持

無實用的線上辦賽工具 資金問題 其他網(wǎng)吧舉辦線下賽事主要困難

少數(shù)網(wǎng)吧會配合節(jié)日舉辦比賽，僅10%的網(wǎng)吧會固定辦賽；

缺乏經(jīng)驗和人手、賽事策劃、玩家參與度低是辦賽的主要困難。數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研10468.83%20.34%6.81%2.60%1.42%0.00%10.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%現(xiàn)金獎勵網(wǎng)費實物獎勵虛擬貨幣/道具其他■網(wǎng)吧賽事獎勵>>>玩家對于現(xiàn)金獎勵最為看重

玩家獎勵的設(shè)置現(xiàn)金最為有效（68.83%），其次是上網(wǎng)時間（網(wǎng)費）獎勵（20.34%）。

網(wǎng)吧舉辦賽事主要獎勵方式數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧業(yè)主調(diào)研■時間、地點、意愿>>>網(wǎng)吧是電競的天然場所，電競游戲時長占據(jù)了游戲活動的主

要時間，6成以上用戶想?yún)⑴c比賽，近3成已經(jīng)有過比賽經(jīng)驗14.60%19.95%23.97%41.48%5小時以上0~1小時2~3小時3~5小時用戶每日體驗電競游戲時長3.55%3.70%15.33%77.43%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%公司宿舍網(wǎng)吧家里用戶體驗電競地點27.71%36.06%36.23%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%

105會參加或參加過不會參加或沒參加過會參加但還沒參加過用戶參與電競賽事意愿

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研106■網(wǎng)民參與情況>>>MOBA類是網(wǎng)吧網(wǎng)民參與的最主要電競游戲類型

9.93% 6.43%0.92%24.24%58.48%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%

MOBA(多人聯(lián)機(jī)…

FPS(第一人稱射…

RTS(策略類)SPG(體育競技類)

其他用戶參與電競游戲類型

15.27% 6.58%2.79%2.72%2.59%2.02%68.04%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%用戶參與的主要電競游戲數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研107■賽事信息相關(guān)>>>主要通過網(wǎng)吧和官網(wǎng)獲得賽事信息，在斗魚和虎牙觀看直播

12.46%7.05%29.93%50.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

網(wǎng)吧 游戲官網(wǎng)

QQ/微信專業(yè)游戲論壇用戶獲得電競信息主要渠道

11.82% 8.19%5.91%32.29%41.79%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%斗魚虎牙熊貓戰(zhàn)旗其他用戶觀看電競賽事主要平臺數(shù)據(jù)來源：2016網(wǎng)吧用戶調(diào)研108>>>通過便捷的線上賽事平臺模式讓網(wǎng)民、網(wǎng)吧業(yè)主的需求均得到 滿足，在提升上座率和上網(wǎng)時長均有明顯效果45403530252015105050900000800000700000600000500000400000300000200000100000

01000000報名用戶數(shù)賽事安排場次3.425