中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專題分析

2017中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專題分析2018/2/62

分析方法分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究和廠商研究，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

分析定義信息流廣告：是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。分析范疇和分析方法2018/2/63目錄

CONTENTS

中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀典型廠商分析

數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革01030204市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)趨勢(shì)分析2018/2/64數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革?Analysys易觀

PART1中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀新廣告法頒布，廣告市場(chǎng)監(jiān)管升級(jí)PoliticalTechnological?新廣告法的頒布，對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管更加嚴(yán)格，對(duì)廣告的內(nèi)容與行為做出了多方位的規(guī)制，極大息流廣告需要建立在對(duì)于用戶行為的記錄與地限制了廣告主、廣告企業(yè)和媒體“打擦邊球”的空間，促使廣告市場(chǎng)良性發(fā)展。?新廣告法倒逼廣告企業(yè)和媒體將更多精力和資源?人工智能的發(fā)展進(jìn)一步助推了新廣告形式的量上，傳統(tǒng)廣告需要從形式到內(nèi)容上的突破，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶使用習(xí)慣的改變型?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，移動(dòng)端爭(zhēng)奪了消費(fèi)者更廣告形式并不適用于手機(jī)屏幕，過(guò)度商業(yè)化的?以傳統(tǒng)DSP形式的長(zhǎng)尾流量變現(xiàn)形態(tài)在容形式體現(xiàn)的信息流廣告可以給消費(fèi)者帶來(lái)更2018/2/65數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革P社會(huì)環(huán)境

Social

經(jīng)濟(jì)環(huán)境Economical受到了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可廣告主將更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，廣告主開(kāi)始將 廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告和社交廣告，廣告由 品牌廣告向效果廣告轉(zhuǎn)移。2,136.32018/2/66數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，移動(dòng)端成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)主力

2016年成為移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)與PC廣告市場(chǎng)的分水嶺，2016年移動(dòng)端增長(zhǎng)首次超過(guò)PC端，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段；移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕對(duì)主力，未來(lái)隨著用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度加深，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷潛力將進(jìn)一步釋放。?Analysys易觀79.0%492.548.4%731.1

36.8%1,000.1

56.5%1,565.336.5%2,552.2 19.5%

3,420.02,980.0 16.8%14.8%3,900.0 14.0%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%04,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,000 5002011201220132014201520162017F2018F2019F市場(chǎng)規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率2017-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?Analysys易觀28.6132.9% 66.6101.7% 134.3251.6% 472.291.6%

904.91,633.9 80.5%2,310.0 41.4%2,970.0

28.6%3,550.0 19.5%0%300%250%200%150%100%50%04,0003,5003,0002,5002,0001,5001,000 5002011201220132014201520162017F2018F2019F市場(chǎng)規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率2017-2019年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2018/2/67數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流廣告成為移動(dòng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)?Analysys易觀52.4150.89901543188%104%308.1

87%577.571%56%0%140%120%100%80%60%40%20%200%180%160%0.01200.01000.0

800.0 600.0 400.0 200.01800.01600.01400.02014年2015年2016年2017年E2018年E2019年E市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率

預(yù)計(jì)未來(lái)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)性增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億元市場(chǎng)規(guī)模

2017-2019年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)B自信息流廣告信息流廣告，Twitter超過(guò)70%的廣告收入來(lái)F2014年Facebook超過(guò)50%的廣告收入來(lái)自B2018/2/68數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革?Analysys易觀

C(2011年II

HVIIIVIIVIG2011年7月，Twitter正式推出信息流廣告。2013年第四季度Twitter的移動(dòng)廣告營(yíng)收占比達(dá)75%，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試時(shí)間CEF

VIIG市場(chǎng)認(rèn)可度中國(guó)美國(guó)

Facebook2006年最 早推出信息流廣告

I

A(2006年

III

EV

DIV(2012年(2013年(2014年(2015年(2016年(2017年(2018年(2019年探索期啟動(dòng)期高速發(fā)展期應(yīng)用成熟期

新浪微博信息流廣告正式上線；騰 訊、網(wǎng)易試水信息流廣告；今日頭條 信息流廣告上線。新浪微博信息流廣告發(fā)布測(cè)試版

II I

AIII2016年今日頭條廣告銷售收入累計(jì)大于100億元，超過(guò)新浪、搜狐傳統(tǒng)門戶；微博信息流廣告收入占比約五成。

DIVVVI9中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)生態(tài)圖譜廣告代理公司廣告平臺(tái)本其他廣告主用戶需求方平臺(tái)

程序化創(chuàng)意2018/2/6監(jiān)測(cè)分析 工具

數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革移動(dòng)媒體傳統(tǒng)門戶戶垂直類

信息安 全垂直類

新聞資訊類聚合類 傳統(tǒng)媒體

社交類融行WAP媒體搜索引擎瀏覽器視頻類工具類應(yīng)用商店廣告交易平臺(tái)供應(yīng)方平臺(tái)2018/2/610數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流廣告的運(yùn)作模式：通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配用戶瀏覽頻次過(guò)濾廣告投放 廣告計(jì)費(fèi)匹配廣告

廣告庫(kù)

根據(jù)定向方式 興趣 性別 年齡 職業(yè) 地域 時(shí)間

APP

。。。 進(jìn)行匹配點(diǎn)擊率預(yù)估

根據(jù)歷史廣告的 展現(xiàn)點(diǎn)擊情況對(duì) 新廣告請(qǐng)求進(jìn)行 預(yù)估 廣告被該用戶 點(diǎn)擊的可能性信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的廣告模式。這種廣告往往穿插在用戶日常瀏覽的資訊、社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，并且通過(guò)用戶的刷新不斷展現(xiàn)。信息流廣告以推薦引擎為核心，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，根據(jù)歷史廣告的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況對(duì)新廣告請(qǐng)求進(jìn)行預(yù)估，并按照每次展現(xiàn)的潛在收益進(jìn)行排序，經(jīng)過(guò)頻次過(guò)濾，主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端。

廣告排序按照每次展現(xiàn)的 潛在收益排序 第1名：廣告A

第2名：廣告B

第3名：廣告C

第4名：廣告D

第5名：廣告E2018/2/611信息流廣告的展現(xiàn)形式從圖文信息流邁向視頻信息流信息流小圖信息流大圖

信息流組圖數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流視頻圖文視頻2018/2/612廣告主廣告主媒體1.廣告的精準(zhǔn)度高

受眾2.觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率高

1數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革1.廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告

2.用戶干擾少，體驗(yàn)佳1.廣告的精準(zhǔn)度高2.觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率高信息流廣告具有品效合一的特點(diǎn)，更加迎合廣告主、媒體以及受眾的需求

1.符合移動(dòng)廣告的展示模式

2.釋放了大量廣告庫(kù)存主要廣告交易 平臺(tái)受眾群體定向方式計(jì)費(fèi)方式投放位置適投行業(yè)推廣終端騰訊社交廣告大約服務(wù)8億用戶，人群年齡段在14-50歲左右，基于熟人社交用戶場(chǎng)景、商業(yè)興趣、地域、時(shí)間、用戶行為、操作系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)商CPC移動(dòng)端：QQ空間、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶廣告，手機(jī)QQ瀏覽器，微信等PC端：QQ空間好友動(dòng)態(tài)信息流幼兒教育，培訓(xùn)類，婚紗攝影、家裝等移動(dòng)+PC騰訊智慧推30歲以下用戶多，教育程度高，本科占比65%，收入5000以上占32%性別、年齡、地域、場(chǎng)景、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等CPM、CPC騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、騰訊視頻、手機(jī)騰訊網(wǎng)、聯(lián)盟廣告電商、網(wǎng)游、教育移動(dòng)端百度25-44歲占比60%，均衡覆蓋男女人群，一二線為主人群，興趣，意圖、場(chǎng)景、LBSAPP、內(nèi)容定向、CPC、CPM、CPT

（CPT、GD）移動(dòng)端：手機(jī)百度、瀏覽器、貼吧PC端：貼吧社交、汽車、游戲移動(dòng)+PC今日頭條男性占比78%，24-40歲用戶居多，一二線城市性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、關(guān)鍵詞定向等CPC、CPM、CPT今日頭條客戶端汽車、快消、本地實(shí)體+電商移動(dòng)端新浪扶翼24-39歲人群占比高，商務(wù)型偏多年齡、性別、地域、興趣、資源、內(nèi)容CPM、CPC手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪新聞APPapp，游戲，電商移動(dòng)端搜狐匯算年齡25-35歲居多，男性、本科及以上學(xué)歷，企業(yè)員工或管理人員多，消費(fèi)能力高投放地域、人群定向、移動(dòng)設(shè)備、頻道定向CPC、CPM搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐視頻旅游移動(dòng)端陌陌大約服務(wù)3億用戶，人群年齡段在18-40左右，男性占比72%，基于陌生人的社交地理位置、興趣雙重定向CPM開(kāi)屏廣告分別在“人”，“附近”，“動(dòng)態(tài)”這三種界面的時(shí)候，穿插在瀏覽信息里面的廣告；APP、金融、電商、美容整形、品牌類、應(yīng)用下載類、O2O類移動(dòng)端阿里匯川19-30歲占比63%，男性65%，一二線城市地域、興趣、關(guān)鍵詞、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境CPM、CPCUC瀏覽器、UC頭條、PP助手游戲、電商移動(dòng)端36025-40歲，男性居多，一二線城市地域、人口屬性、移動(dòng)設(shè)備、媒體資源、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、興趣、訪客行為、搜索行為、市場(chǎng)交易定向CPM、CPC、CPT移動(dòng)端：360影視大全等富流量APPPC端：瀏覽器、導(dǎo)航、安全衛(wèi)士等游戲、電商、旅游、教育、金融、婚戀交友移動(dòng)+PC2018/2/613數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流廣告平臺(tái)針對(duì)不同受眾群體，廣告投放受平臺(tái)屬性影響2018/2/614數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革?Analysys易觀

PART2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2018/2/615市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)，未來(lái)頭部企業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈

目前，以今日頭條為首的新興應(yīng) 用，BAT大媒體集團(tuán)、新浪網(wǎng)易 等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流 廣告市場(chǎng)，未來(lái)垂直行業(yè)媒體以 及短視頻類廠商的加入會(huì)進(jìn)一步 加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

目前的市場(chǎng)格局，位于第一梯隊(duì) 的為：騰訊、今日頭條，廣告營(yíng) 收規(guī)模在百億級(jí)市場(chǎng)；第二梯 隊(duì)為：百度、微博、網(wǎng)易、鳳凰 、陌陌、搜狐，廣告營(yíng)收規(guī)模在

10億+；此外，市場(chǎng)中的潛在競(jìng) 爭(zhēng)者也在虎視眈眈，垂直行業(yè)媒 體、短視頻會(huì)陸續(xù)加入戰(zhàn)局。百 度在2016年Q4正式上線信息流 廣告，在市場(chǎng)中落隊(duì)，但其在

2017年持續(xù)加碼信息流產(chǎn)品并 不斷提高廣告銷售力度，其在信 息流廣告市場(chǎng)的占有率會(huì)進(jìn)一步 提高，未來(lái)預(yù)計(jì)將步入第一梯隊(duì) 。未來(lái)市場(chǎng)，廣告資源會(huì)進(jìn)一步 像頭部平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)的競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也會(huì)進(jìn)一步加劇。

第一現(xiàn)梯隊(duì)有競(jìng)爭(zhēng)者 第二 梯隊(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)者

市場(chǎng)格局現(xiàn)狀

騰訊 頭條 百度、微博、 網(wǎng)易、鳳凰、 陌陌、阿里、

搜狐垂直媒體、短視 頻

未來(lái)市場(chǎng)格局

騰訊 頭條 百度 微博、網(wǎng)易、

鳳凰、陌陌、

阿里、搜狐 垂直媒體、短視 頻數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革2018/2/616數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革基礎(chǔ)核心支撐2017.22018/2/617數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革微博最早試水信息流廣告，今日頭條模式成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，各方巨頭緊隨其后

2014.Q4信息流廣告上線

2012.3張一鳴創(chuàng)建今日頭條

2012新浪微博信息流發(fā)布測(cè)試版廣告搜狐

2015.3?搜狐新聞推出視頻信息流廣告陌陌

2015.5陌陌推出原生廣告營(yíng)銷系統(tǒng)信息流廣告正式上線2016.10

陌陌視頻信息流廣告上線

UC百度360

2016.Q3

UC頭條信息流廣告上線

2016.10百度信息流廣告正式上線

2016.11昆侖萬(wàn)維以及奇虎360圍繞Opera在移動(dòng)端和桌面端的瀏覽器 開(kāi)展信息流廣告業(yè)務(wù)新浪今日頭條騰訊網(wǎng)易

2014.32015.12015.12

騰訊廣點(diǎn)通宣布在微信朋友圈微信圖文+短視頻

QQ空間移動(dòng)端推出信息流廣告上線形式的原生廣告上線 信息流廣告 騰訊新聞客戶端巨幕信息流廣告正式上線

2014.8網(wǎng)易發(fā)布了新聞客戶端的最新的4.0版本，引入信息流廣告

2014.Q22016新浪微博信息流信息流廣告約占廣告正式上線總廣告收入的五成2018/2/618信息流產(chǎn)品布局：BAT形成相對(duì)完善的信息流產(chǎn)品生態(tài)圈，產(chǎn)品綜合流量能力強(qiáng)

百度騰訊

阿里BAT

傳統(tǒng)門戶新浪 搜狐 網(wǎng)易 鳳凰

新興應(yīng)用

今日頭條 陌陌

WiFi萬(wàn)能鑰匙 一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革

信息流產(chǎn)品分類用戶規(guī)模

NO.1社交類資訊類視頻類搜索類瀏覽器類2018/2/619數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流產(chǎn)品用戶規(guī)模：騰訊、百度具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)?Analysys易觀·易觀千帆·A389,85454,63147,88447,07638,98629,89626,68824,36122,78722,18218,75715,6246,9986,4486,2425,5625,5355,5175,4005,3054,4144,2634,1332,7822,06802000010000100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 300002017年9月用戶規(guī)模（萬(wàn)）信息流 產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)

NO.1

2017年9月人均使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）

35.0 30.0

28.9

25.0 20.0

21.9

15.0

15.6 13.8

10.013.012.812.8 12.2

5.09.38.98.88.27.87.7 5.6

5.04.74.6 3.73.7

0.02.71.1 0.80.40.3

數(shù)據(jù)說(shuō)明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對(duì)21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶 的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀千帆·A3社交類資訊類視頻類搜索類瀏覽器類2018/2/620數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革信息流產(chǎn)品人均使用時(shí)長(zhǎng)：BAT產(chǎn)品、今日頭條占據(jù)受眾大部分時(shí)間4月添加標(biāo)題?騰訊推出“芒種計(jì)劃1.0”對(duì)那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)2018/2/621數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革9月10月添加標(biāo)題2015 201420163月5月8月

標(biāo)題者提供補(bǔ)貼，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，健全各自的內(nèi)容生態(tài)，這就為信息流廣告的發(fā)展提供了內(nèi)容流量支持。內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在一定程度上加大了信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在這個(gè)領(lǐng)域布局最早的 是今日頭條，隨后，騰 訊、阿里、百度紛紛加 入戰(zhàn)局。

9月11月12月騰訊企鵝號(hào)阿里大魚(yú)號(hào)

百度

百家號(hào)2018/2/622數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革

算法類別

基于興趣的推薦算法 基于社交關(guān)系 的推薦算法 基于興趣+搜索的 推薦算法基于興趣+地理位置的 推薦算法典型代表

今日頭條 微信

手機(jī)百度

陌陌

特點(diǎn)

基于廣泛的用戶興趣標(biāo)簽，廣告的曝光度高 產(chǎn)品用戶粘性大，社交性、互動(dòng)性強(qiáng)，但對(duì)廣告的頻 次和質(zhì)量要求苛刻

通過(guò)用戶的主動(dòng)搜索行為以及用戶興趣，推薦的精準(zhǔn)程

度高通過(guò)與地理位置信息的結(jié)合推薦，可以大大提升商戶的線下引流效果2018/2/623數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革?Analysys易觀

PART3典型廠商分析2018/2/624數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革今日頭條：主打信息流產(chǎn)品，發(fā)展較為成熟所處階段信息流產(chǎn)品處于成熟階段產(chǎn)品定位以個(gè)性化信息推薦為主的新聞資訊APP刷新方式

用戶手指每次向下滑動(dòng)刷新，稱為一個(gè) 刷次；

頭條廣告出現(xiàn)每個(gè)刷次的第四個(gè)位置；

不一定每個(gè)刷次都出現(xiàn)廣告廣告位置

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售賣方式：

CPC、OCPC、CPM、GD按照點(diǎn)擊付費(fèi)：CPC、OCPC

按照廣告點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)、同時(shí)可以 采用智能預(yù)估轉(zhuǎn)化成本，由機(jī) 器智能出價(jià)方式以獲得更好的 轉(zhuǎn)化效果按曝光付費(fèi)：CPM、GD

按廣告千人曝光量競(jìng)價(jià)，前十 刷可以固定價(jià)格保量購(gòu)買按轉(zhuǎn)化付費(fèi)

采用白名單申請(qǐng)制，廣告主根 據(jù)廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)競(jìng)價(jià)2018/2/625數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革今日頭條：個(gè)性化的智能推薦引擎，成為信息流廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者國(guó)外今日頭條媒體資源內(nèi)容支持智能推薦引擎頭條號(hào)優(yōu)勢(shì)1實(shí)時(shí)推薦，實(shí)現(xiàn)用戶興趣匹配用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過(guò)2對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。3

基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推薦。4精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播根據(jù)用戶所在城市，自動(dòng)識(shí)別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用??？筛鶕?jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊。國(guó)內(nèi)

聚合資訊短視頻短視頻直播社交短視頻2018/2/626數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革今日頭條廣告案例：和多號(hào)信息流廣告投放廣告展示數(shù)

728274次廣告點(diǎn)擊數(shù)

47235次點(diǎn)擊率

6.4%點(diǎn)擊成本

0.23投放形式：信息流組圖推廣鏈接：和多號(hào)下載鏈接投放消耗成本：10864.05元

廣告效果2018/2/627百度：進(jìn)入市場(chǎng)晚，信息流產(chǎn)品探索尚處于早期探索階段產(chǎn)品定位補(bǔ)充傳統(tǒng)的搜索推廣固有流量,鎖定最新高流量的資訊信息所處階段信息流產(chǎn)品處于早期階段

投放方式

整合投放+自主投放刷新方式手指向上/向下滑拉出新數(shù)據(jù)廣告出現(xiàn)在每次刷新出的第7條位置不一定每次刷新都有廣告出現(xiàn)

售賣方式

合約廣告——CPT、CPM

競(jìng)價(jià)廣告——CPC

數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)變革

2016年12月1日正式上線，入局最晚的巨頭， 產(chǎn)品的整合與業(yè)務(wù)的開(kāi)展都處于早期階段；

對(duì)于廣告主來(lái)講，現(xiàn)階段的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì) 小，廣告投入成本較小，處于藍(lán)海階段整合投放自主投放投放端口投放頻道 定向 操作鳳巢-搜索推廣 百度首頁(yè)+

百度瀏覽器 關(guān)鍵詞鳳巢-信息流推廣 百度首頁(yè)+

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百度瀏覽器 關(guān)鍵詞+興趣2018/2/628社區(qū)論壇APP+WAP+PC