新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)（第2版） 課件 第1章 初識(shí)新媒體

新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)（第2版）

云知新媒體資源包21世紀(jì)新媒體專(zhuān)業(yè)系列教材第一章

初識(shí)新媒體目錄1新媒體流變始于但不止于媒體2新媒體與傳統(tǒng)媒體融合契機(jī)已現(xiàn)3眾多新媒體平臺(tái)裂變歷程4企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”01新媒體流變

始于但不止于媒體初識(shí)新媒體新媒體的出現(xiàn)，將媒體的外延拓展，并實(shí)現(xiàn)功能進(jìn)化，新媒體被賦予了全新的能力、目標(biāo)及概念邊界。新媒體突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的兩種內(nèi)容媒介電子郵件彩信媒體形態(tài)發(fā)展進(jìn)入了新媒體誕生前的快速發(fā)酵期，這一時(shí)期共經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。01媒體由輸出型采編制作向社交轉(zhuǎn)型02從線(xiàn)下社交到網(wǎng)絡(luò)社交，再將網(wǎng)絡(luò)社交移動(dòng)化03網(wǎng)絡(luò)媒體承載內(nèi)容從單一形態(tài)發(fā)展至多形態(tài)初識(shí)新媒體互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品問(wèn)世：QQ移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交軟件準(zhǔn)備：3G、4G網(wǎng)絡(luò)新媒體元年：2013年，微信公眾號(hào)基礎(chǔ)條件準(zhǔn)備：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)偶然中的必然時(shí)機(jī)：“非典”以App為業(yè)務(wù)媒介的創(chuàng)業(yè)公司涌現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交硬件準(zhǔn)備：智能手機(jī)普及【新媒體發(fā)展流變】初識(shí)新媒體02新媒體與傳統(tǒng)媒體

融合契機(jī)已現(xiàn)即時(shí)性多樣性碎片化社交性初識(shí)新媒體【新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別】03眾多新媒體平臺(tái)裂變歷程初識(shí)新媒體【早期知名網(wǎng)站的新媒體化】要用內(nèi)容挖掘用戶(hù)悅點(diǎn)的方式來(lái)黏住大批用戶(hù)，使平臺(tái)和產(chǎn)品成為爆款要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)層面，引領(lǐng)新媒體用戶(hù)的使用習(xí)慣0102“字節(jié)跳動(dòng)”的異軍突起說(shuō)明初識(shí)新媒體【新勢(shì)力異軍突起】04企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”初識(shí)新媒體新媒體黏合流量?jī)纱笠貪M(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)社交需求衍生的內(nèi)容獲取需求垂直行業(yè)達(dá)人更容易吸引流量01信息可靠新聞機(jī)構(gòu)新媒體更易被認(rèn)可03入手新媒體代價(jià)小、體量輕04廣告肆虐用戶(hù)已有抵觸心理05消費(fèi)者主動(dòng)更愿消費(fèi)內(nèi)容06無(wú)信任，難成交07好內(nèi)容在哪兒都受追捧02初識(shí)新媒體【個(gè)人、新聞機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)更好的7點(diǎn)原因】相對(duì)個(gè)人新媒體企業(yè)新媒體更加穩(wěn)定01市場(chǎng)渠道成本上升新媒體成推廣不二法門(mén)03用戶(hù)市場(chǎng)龐大，等待企業(yè)鑒別04促銷(xiāo)售新零售流程更短05精進(jìn)合作不同行業(yè)新媒體可相互助力06新媒體持續(xù)發(fā)展企業(yè)管理層會(huì)更加重視07用戶(hù)需要企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品02初識(shí)新媒體【企業(yè)新媒體將成主力軍的7點(diǎn)原因】本章總結(jié)05通過(guò)對(duì)新媒體誕生與流變歷程的梳理與研究，明確需貫徹的新媒體運(yùn)營(yíng)立論點(diǎn)。一二三內(nèi)容的地位出現(xiàn)變化，但并未降低，它是所有新媒體運(yùn)營(yíng)方法的最主要載體服務(wù)與內(nèi)容同等重要，新媒體運(yùn)營(yíng)是通過(guò)服務(wù)項(xiàng)的不斷增加與延伸，促成用戶(hù)提出需求并實(shí)現(xiàn)需求拓展的滿(mǎn)足用戶(hù)需求是思考所用新媒體運(yùn)營(yíng)方法的出發(fā)點(diǎn)初識(shí)新媒體新媒體發(fā)展“下半場(chǎng)”，企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)的新媒體矩陣將占據(jù)“C位”。好的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)秀的商品定向