2-消費者行為幻燈片資料

本章重點闡述消費者如何在既定收入下獲取最大效用，基本概念包括效用、邊際效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用等。探討決定產(chǎn)品需求的消費者行為。第二章消費者行為第一節(jié)效用與邊際效用一.基本概念(一)效用、總效用與邊際效用

效用是指消費者從消費該商品或服務(wù)中所感受到的滿足。

總效用是指消費者在一個特定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品或服務(wù)所獲得的滿足的總和。

邊際效用是指消費者在某一時間內(nèi)增加一個單位（或微量）商品的消費所增加的滿足.如果以

TU表示總效用增量，

X表示商品增量，MUX表示邊際效用，則：

MUX=

用導數(shù)概念可表示為：

MUX=

案例“狼來了”的故事

這個故事可謂家喻戶曉。它說的是一個調(diào)皮小孩在牧羊時，覺得無聊，想來點惡作劇，假裝驚恐地高喊“狼來了”。這第一回喊叫產(chǎn)生了很大效果，附近田地里勞作的村民信以為真，帶著鋤頭等農(nóng)具趕來打狼，結(jié)果知道被騙了。然后散去繼續(xù)他們的農(nóng)活。過了一會兒，小孩又高喊“狼來了”，這第二回喊叫也產(chǎn)生了一定效果，村民們停下手上的農(nóng)活，原地駐足，朝小孩所在的地方觀望和傾聽動靜，但由于有被騙的前車之鑒，他們并沒有趕過去。又過了一會兒，狼真的來了，小孩大喊起來，這第三回喊叫幾乎未產(chǎn)生任何效果，村民們對這種“騙人”的喊叫已經(jīng)麻木了，一門心思忙自己的農(nóng)活。結(jié)果，小孩和幾只羊被狼吃了。

討論：(1)該故事印證了經(jīng)濟學中的什么原理？(2)該故事對于領(lǐng)導對下屬、父母對小孩的承諾或威脅有何啟迪意義？

邊際效用遞減的語言隱喻現(xiàn)象

●喜新厭舊隱喻了邊際效用的遞減.

●審美疲勞說明了邊際效用的遞減.

●人們在談?wù)撌杖氲恼{(diào)整和收入補助等問題時,常主張要雪中送炭,而不要錦上添花.因為雪中送炭的邊際效用高,而錦上添花的邊際效用低.（二）基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論認為，效用是可以用1，2，3……等基數(shù)詞來表示大小的，或者說，效用的大小是可以用基數(shù)來衡量的。序數(shù)效用論認為效用的大小是無法用基數(shù)來衡量的，而只能用第一、第二……等序數(shù)來表示效用大小的順序。二.邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線

為什么消費者愿意買進的任一商品的數(shù)量與該商品價格成反向變化？1.隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費者的邊際效用遞減，消費者所愿支付的價格越來越低。2.隨著購買的該商品的數(shù)量的增加，消費者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價格也將越來越低。MUPOQOQ(A)邊際效用曲線(B)需求曲線三.消費者剩余消費者剩余是指消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所花費的貨幣的總效用的差額。簡言之，是消費者對一種商品所愿意支付的最高價格與他實際支付的價格的差額。例如，某人對膠卷的需求狀況是:如教材表2-2所示，而其消費者剩余圖如下，陰影部分代表了消費者剩余。P

DO123Q141513第二節(jié)無差異曲線與消費者均衡

案例導入休閑俱樂部的規(guī)則

小周和小徐到臨虹休閑俱樂部玩，俱樂部告訴他們，為了掌握和控制各活動場所的人數(shù)，每個人要事先領(lǐng)卡，桔色卡表示打兩個小時的羽毛球和玩一個半小時的電子游戲，綠色卡表示打一個半小時的羽毛球和玩二個小時的電子游戲。小周問小徐：“我們是領(lǐng)桔色卡還是綠色卡？”小徐講：“我無所謂，隨便領(lǐng)哪種卡都可以。”這說明，對小徐來說，打兩個小時的羽毛球和玩一個半小時的電子游戲，同打一個半小時的羽毛球和玩兩個小時的電子游戲提供的效用是相同的、無差異的。一.無差異曲線（一）定義

無差異曲線是用來表示給消費者帶來同等程度的滿足水平或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。無差異曲線只表示消費者偏好和效用水平，不表示效用數(shù)量或數(shù)值。Y5A43B2C1O123XΔYΔXΔYΔXI1I2I3(二)特點:1.同一坐標平面上有許多條無差異曲線，位置較低的無差異曲線代表較低程度的效用水平，反之亦然。2.任何兩條無差異曲線不會相交。3.無差異曲線從左上方向右下方傾斜，曲線斜率是負的。4.無差異曲線凸向原點，無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。5.無差異曲線圖雖然一般只分析兩種商品的組合和消費選擇，但其基本原則也適用于分析多種商品的消費選擇。（三）邊際替代率

邊際替代率是指消費者在保持同等程度的滿足時，增加一種商品的消費量而必須放棄的另一種商品的消費量。每增加一個單位X而必須放棄的Y的數(shù)量，叫作X對Y的邊際替代率，公式表示

MRSXY=

邊際替代率是遞減的，這意味著為增加一個單位的X的消費量，而必須放棄的另一種商品Y的消費量是遞減的。

邊際替代率還等于兩種商品的邊際效用之比，因此X對Y的邊際替代率MRSXY=二.預算線（一）定義

預算線是表示在既定收入和價格條件下，消費者可以購買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。預算線的斜率等于兩種商品的價格之比。教材圖2-4中，

預算線斜率=（二）移動1.收入變動的情況下商品價格不變，收入↑，預算線上移。（A1B1→A2B2）商品價格不變，收入↓，預算線下移。（A1B1→A3B3）YOX

收入影響下的預算線移動A2A1A3B2B1B32.一種商品價格的情況下

收入和Y商品的價格不變，X商品的價格↑，預算線內(nèi)旋。收入和Y商品的價格不變，X商品的價格↓，預算線外旋。Y

A

OB2BB1X價格影響下的預算線移動

3.兩種商品價格變動情況下X商品價格↓，Y商品價格↑（A1B1→A2B2）X商品價格↑，Y商品價格↓（A2B2→A1B1）Y

A1A2OB1B2X兩種商品價格變動與預算線

三.消費者均衡消費者均衡就是指消費者在貨幣收入和商品價格既定條件下購買商品而獲得最大的總效用的消費或購買狀態(tài)。

消費者均衡表現(xiàn)為既定的預算線與盡可能高的無差異曲線相切。切點所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費者帶來最高效用水平的商品組合。在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率，即：YA

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