旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新 課件 項目五 紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新

項目五紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新學(xué)習(xí)目標知識目標（1）掌握紅色旅游產(chǎn)品含義、種類；（2）熟知紅色旅游產(chǎn)品的特點；（3）掌握紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新策略；（4）熟悉紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程。（1）能夠把握紅色旅游產(chǎn)品的特點；（2）能夠進行紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；（3）能夠根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計流程進行產(chǎn)品設(shè)計。能力目標素質(zhì)目標（1）培養(yǎng)學(xué)生不畏困難、樂觀面對工作挑戰(zhàn)的工作精神；（2）領(lǐng)悟中國紅色精神內(nèi)涵，培養(yǎng)學(xué)生愛黨愛國情懷；（3）樹立傳承和發(fā)揚紅色精神的使命感和責(zé)任感。項目任務(wù)任務(wù)5.1認識紅色旅游產(chǎn)品分析紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.2任務(wù)5.3創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品任務(wù)5.4任務(wù)1：認識紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品是指紅色旅游目的地的管理者或經(jīng)營者為了滿足旅游者開展紅色旅游活動的需求，憑借目的地各種旅游設(shè)施設(shè)備和環(huán)境條件，以特定地域的紅色旅游資源為開發(fā)基礎(chǔ)，通過面向客源市場的多元途徑銷售或吸引旅游者參與的一切旅游物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的集合。2025/1/18依據(jù)不同的標準，紅色旅游產(chǎn)品可劃分為若干種類型：一、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的功能性劃分，紅色旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品經(jīng)融合后可以形成康養(yǎng)型產(chǎn)品、刺激型產(chǎn)品、業(yè)務(wù)型產(chǎn)品以及享受型產(chǎn)品等類型。二、根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分，紅色旅游產(chǎn)品可以分為全新型紅色旅游產(chǎn)品、迭代型紅色旅游產(chǎn)品和改良型紅色旅游產(chǎn)品。2025/1/18任務(wù)2：分析紅色旅游產(chǎn)品一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點（一）復(fù)合性紅色旅游產(chǎn)品的復(fù)合性是由紅色旅游活動的綜合性和旅游者參與及體驗紅色旅游活動需求的復(fù)雜性決定的。（二）擬態(tài)性紅色旅游產(chǎn)品擬態(tài)性的主要特征表現(xiàn)在其價值和使用價值并不是凝結(jié)在具體的物質(zhì)上的，而是凝結(jié)在紅色旅游目的地的從業(yè)者（管理者、員工等）無形的勞務(wù)活動中，只有當(dāng)旅游者享受了服務(wù)后，才體會到目的地紅色旅游產(chǎn)品的使用價值和價值。2025/1/18一、紅色旅游產(chǎn)品基本特點（三）不可轉(zhuǎn)移性紅色旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性主要表現(xiàn)為其展開旅游服務(wù)所憑借的紅色旅游資源及配套設(shè)施無法從目的地運送到客源地供旅游者消費，即以紅色旅游目的地為單位整體的旅游產(chǎn)品在空間上是不以旅游者意志為轉(zhuǎn)移的。（四）生產(chǎn)與消費的協(xié)同性（五）不可儲存性（六）浮動性2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（一）紅色旅游吸引物紅色旅游吸引物最顯著的特征是對旅游者具備紅色內(nèi)涵和表征的吸引功能，既是激發(fā)旅游者對紅色旅游目的地萌生到訪動機的主要因素，也是紅色旅游事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣泛存在于紅色旅游目的地所在地的自然環(huán)境和人類社會中。（二）旅游設(shè)施旅游設(shè)施是指實現(xiàn)紅色旅游活動必須具備的各種設(shè)施、設(shè)備和相關(guān)的物質(zhì)條件，是構(gòu)成紅色旅游產(chǎn)品的必備要素與基礎(chǔ)要素。2025/1/18二、紅色旅游產(chǎn)品構(gòu)成（三）旅游服務(wù)旅游服務(wù)是紅色旅游產(chǎn)品的主體，是目的地從業(yè)人員直接為旅游者提供的服務(wù)性勞動，這種活動是以有形物質(zhì)產(chǎn)品、自然物和社會現(xiàn)象為載體表現(xiàn)出來的。（四）可進入性可進入性是指旅游者進入紅色旅游目的地、在紅色旅游目的地來回移動的方便、快捷、暢通的程度，具體表現(xiàn)為旅游者進入游覽點、服務(wù)設(shè)施和參與紅色旅游活動所付出的時間、精力及費用。2025/1/18任務(wù)3：創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品紅色旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新的對策建議如下：一、改變“展板”模式，開發(fā)差異化的紅色旅游體驗產(chǎn)品二、再現(xiàn)“紅色”文化，營造“紅色”環(huán)境三、深挖紅色資源，明確產(chǎn)品主題四、前“鋪”后“繼”，共同完善體驗2025/1/18任