市場營銷專業(yè)三星電子產(chǎn)品廣告路演活動方案

PAGEPAGE5三星電子路演活動策劃書2008年2月目錄：活動目的活動主題活動時間活動方式活動執(zhí)行綱領(lǐng)活動地點市場分析檔期安排活動流程應(yīng)急時間處理、危機公關(guān)處理十一、經(jīng)費預算十二、附錄五10：05（25分鐘）15：05（25分鐘）游戲1之限時傳火炬（樂隊伴奏）六10：30（5分鐘）15：30（5分鐘）藝術(shù)體操表演七10：35（15分鐘）15：35（15分鐘）舞蹈情景劇：三星“流光溢彩”八10：50（15分鐘）15：50（15分鐘）游戲2之滿天星（樂隊伴奏）九11：05（10分鐘）16：05（10分鐘）拉丁舞+芭蕾舞十11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品十一11：25（15分鐘）16：25（15分鐘）游戲3之幸運羅盤（樂隊伴奏）十一11：40（5分鐘）16：40（5分鐘）樂隊演出十二11：4516：45主持人結(jié)束語3、三星數(shù)碼寶貝針對三星產(chǎn)品的特性，我們引入三星數(shù)碼寶貝這個概念。選用相貌出眾、大方自信的男女模特各5名，此10名三星數(shù)碼寶貝身著印有三星LOGO或產(chǎn)品圖樣的旗袍（烘托三星的高貴品質(zhì)），通過編碼分成4組，以便現(xiàn)場安排任務(wù)。在當天的活動中，三星數(shù)碼寶貝貫穿整個活動的始終。從正式節(jié)目開幕半小時前開始，他們要向周圍分發(fā)傳單、介紹產(chǎn)品、向顧客宣傳三星電子產(chǎn)品，激發(fā)顧客的購買欲望；引導受眾觀看路演以及參與游戲，協(xié)助主持人的工作，在整個活動進行過程中擔任活躍現(xiàn)場氣氛的工作；當臺上表演節(jié)目時，部分數(shù)碼寶貝還將參與專業(yè)表演。（二）、節(jié)目活動內(nèi)容及規(guī)則：三星電子路演節(jié)目安排表時間項目要求或規(guī)則道具或物料人員安排9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開場前準備所有人員到位，后勤人員準備，演出人員著裝完畢，舞臺搭建完畢，音響等設(shè)備調(diào)整完畢傳單三星數(shù)碼寶貝及部分演出人員和后勤人員9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂隊開場泡泡機、噴霧機樂隊5名成員以及幕后工作人員兩名，音響調(diào)音師一名9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場————主持人1名9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球服裝道具由演員自備印有三星logo的發(fā)帶街舞表演隊10：05（10分鐘）15：05（10分鐘）跆拳舞跆拳道組合共5人10：15（25分鐘）15：15（25分鐘）游戲1之限時傳火炬游戲規(guī)則見附錄①“跨欄”（4個②火炬（40把）③籃子（6個）主持人1名數(shù)碼寶貝6名10：40（5分鐘）15：40（5分鐘）藝術(shù)體操表演印有三星logo的服裝藝術(shù)體操表演隊10：45（15分鐘）15：45（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省痹斠姼戒浂刂迫菙?shù)碼相機，筆記本，MP3服裝三個數(shù)碼寶貝。11：00（15分鐘）16：00（15分鐘）游戲2之滿天星游戲規(guī)則見附錄印有三星logo的氣球30個主持人1名數(shù)碼寶貝6名11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）拉丁舞與芭蕾舞舞者4名，其中男女各2名11：25（10分鐘）16：25（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品男女模特身著與產(chǎn)品特色相稱的服裝。三星產(chǎn)品，特色服裝三星數(shù)碼寶貝11：35（15分鐘）16：35（15分鐘）游戲3之幸運羅盤主持人1名數(shù)碼寶貝3名11:50(15分鐘)16：50（15分鐘）音樂情景劇之愛情篇書一本、足球一個、相機一部演員4名12：05（5分鐘）17：05（5分鐘）樂隊收尾樂隊以激昂的音樂收尾，用積極的音樂促進消費與熱愛12：1017：10閉幕主持人臺詞以三星的優(yōu)越為基準，代表三星集體恭祝大家主持人1名獎項設(shè)置：游戲1之限時傳火炬獎項設(shè)置————優(yōu)勝者獎mp3一個（共2個，上下午）————參與者獎印有三星logo的太陽帽一個（共4個）游戲2之滿天星獎項設(shè)置————優(yōu)勝者獎mp3一個（共2個，上下午）————參與者獎印有三星logo運動包的一個（共8個）游戲3之幸運羅盤————特等獎一個mp4（共2個）————其余小禮物印有三星logo的太陽鏡、太陽傘、T恤衫、運動包若干。（三）活動后期

物料的回收、整理、保護1、后勤人員負責將可回收物料收回（噴繪、LOGO背膠、服裝、一部分游戲道具等）運輸人員負責將物料運回公司，以便后期操作。音響、泡泡機等設(shè)備的歸還，文藝人員的補貼費用的發(fā)放2、由于本次活動一套道具需要在3個城市使用，因此在運輸與使用中格外注意按規(guī)定要求使用道具，不野蠻裝卸。3、保存好各種小道具的原包裝，在各個城市反復使用；做好防風防雨的準備。物料的交接、清點運輸填好交接表，仔細清點數(shù)量，交接記錄存檔保留。十一、應(yīng)急事件的處理遇到下雨天氣，按如下安排：應(yīng)先妥善保存好各類易受潮的物品，及時將該類物品放置到安全的地方。如下小雨的話及時聯(lián)系工作人員確認活動是否繼續(xù)，如微雨的話，工作人員可邊撐傘邊給大眾講解。所有道具器材的存放，人員的遣還，場地的保護等問題都應(yīng)及時解決關(guān)于危機公關(guān)的處理辦法在活動過程中難免會出現(xiàn)一些問題，例如：臺下觀眾氣氛不夠熱烈、演出設(shè)備臨時出現(xiàn)故障、演員臨時缺席、游戲道具不足等問題解決辦法：一、臺下觀眾氣氛問題可適當?shù)恼埐糠趾笄诨蛘邇?nèi)部人員充當“托”，可在游戲環(huán)節(jié)積極參與，在帶動氣氛的基礎(chǔ)上“加油添醋”二、演出設(shè)備出現(xiàn)故障時可由樂隊臨時上臺演出，“以不變應(yīng)萬變”三、演員臨時缺席的情況下可咨詢其伙伴能否將就演出，如不能夠的話則刪除此節(jié)目，演員費用不算。由其他演員小組帶位多出一個節(jié)目四、游戲道具不足的情況下可視時間情況而定，如果時間條件允許則可暫停游戲，又后勤人員去購買其余物品，下個節(jié)目先頂上，給觀眾一種“欲知后事如何，請聽下回分解”的神秘感。五、如在游戲1之限時傳火炬中制作不出“火炬道具”模型時，可將火炬改為鼓棒，主持人宣讀問題，參與觀眾在聽完題目后以最快的速度跑向場地的另一方，用鼓棒敲擊鼓面，最快者答題，答對者切最快到達者獲得獎品以及小組出賽權(quán)。每組四名觀眾參加比賽，每組中選出第一名參加決賽，冠軍獲得mp3一臺。六、如在游戲3之幸運羅盤中弓箭無法有效的射中圓盤時，可改用飛鏢投擲，為了保持游戲的安全性，應(yīng)將圓盤放置在背景無人處前。參與者背對觀眾投擲。十三、經(jīng)費預算：項目項目內(nèi)容數(shù)量單價/元金額/元場地租用福州大利嘉城50005000廈門大正電腦城廈門假日電子城泉州頤高電子城泉州益華電腦城舞臺搭建舞臺背景幕布加工一套50005000搭臺背景架音響設(shè)備炮炮機一套30003000噴霧機人員主持人2名8001600數(shù)碼寶貝（模特隊）男5名女5名4004000（男1.75m以上）（女1.65m以上）街頭籃球隊（3名街舞2名街球人員）共5名3501750藝術(shù)體操表演隊4人3501400拉丁舞表演隊6人3502100芭蕾舞演員1人400400樂隊5人3501750音樂情景劇5人2001000舞蹈情景劇少年跆拳道5人2001000餐補費用演員43人后勤部7人20元/人1000道具印有三星logo的發(fā)帶10個11110“跨欄”4個75300充氣火炬（飛鏢備用）10把880籃子2個510印有三星logo的白色T恤20件三星自備印有三星數(shù)碼相機各1件,共3件50150筆記本MP3圖樣的白色T恤印有三星logo的氣球30個130直徑1米的圓盤1個5050玩具弓箭1把5050固定圓盤的架子1個5050折扣優(yōu)惠券100.55租用服裝（模特產(chǎn)品展示）10套三星自備現(xiàn)場人員飲用水10箱24240問題卡20張0.510宣傳單、海報2000張/場海報10張300300600書一本足球30元另兩樣自備30足球一個相機一部獎品mp3，mp44個MP32個MP4三星自備印有三星logo的運動包三星自備三星運動包三星自備印有三星logo的太陽帽若干三星自備游戲中可折扣的三星產(chǎn)品三星自備印有三星logo的太陽傘若干三星自備演員,主持人化裝費501000稅收12%31715*12%=3805.8總計35520.8十四、附錄一游戲具體規(guī)則要求游戲1之限時傳火炬要求與規(guī)則可一人一組或兩人一組進行比賽②參與者把一個氣球拋向空中，保持氣球不落地。然后自主選擇的一個一個的增加氣球的數(shù)量，參與者允許用身體的任何部位拍打氣球，保持氣球不落地。在2分鐘內(nèi)支持氣球越多者為勝。勝者獲得獎勵，其余參與者有小禮物。③90秒內(nèi)，氣球落地者就結(jié)束比賽。游戲2之滿天星要求與規(guī)則一組3名觀眾參與。②選手在規(guī)定