制鞋業(yè)市場競爭與消費(fèi)者行為研究考核試卷

制鞋業(yè)市場競爭與消費(fèi)者行為研究考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在通過對制鞋業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及消費(fèi)者行為的研究，考察學(xué)生對市場分析、消費(fèi)者心理及企業(yè)策略等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場的主要競爭因素不包括以下哪項(xiàng)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（）

2.消費(fèi)者購買決策過程中的首要步驟是：

A.信息搜索

B.評估選擇

C.購買決策

D.購后行為（）

3.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買行為的外部因素？

A.社會文化

B.個人經(jīng)濟(jì)狀況

C.消費(fèi)者個性

D.企業(yè)廣告宣傳（）

4.以下哪種市場細(xì)分方法不是基于消費(fèi)者特征的？

A.按年齡

B.按性別

C.按購買頻率

D.按地理位置（）

5.以下哪項(xiàng)不是市場滲透策略的典型手段？

A.降低價格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.促銷活動（）

6.消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度通常通過以下哪種方式進(jìn)行衡量？

A.產(chǎn)品性能

B.品牌形象

C.用戶評價

D.售后服務(wù)（）

7.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠度的影響因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.促銷活動

D.消費(fèi)者信任（）

8.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品生命周期階段通常具有最高的利潤率？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期（）

9.以下哪種市場策略適用于新產(chǎn)品的推廣？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.市場擴(kuò)張

D.產(chǎn)品開發(fā)（）

10.消費(fèi)者在購買決策時，以下哪種因素不是決策過程中的重要考慮？

A.產(chǎn)品功能

B.價格

C.個人喜好

D.環(huán)保因素（）

11.以下哪種營銷組合策略被稱為“4P”？

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

B.產(chǎn)品、價格、市場、促銷

C.產(chǎn)品、價格、位置、促銷

D.產(chǎn)品、價格、渠道、位置（）

12.以下哪種消費(fèi)者購買行為表現(xiàn)為沖動性購買？

A.計劃性購買

B.忠誠性購買

C.情感性購買

D.經(jīng)驗(yàn)性購買（）

13.以下哪種市場細(xì)分方法適用于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品？

A.按年齡

B.按收入

C.按購買頻率

D.按地理位置（）

14.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品類型通常具有較高的價格敏感度？

A.奢侈品

B.中端產(chǎn)品

C.大眾產(chǎn)品

D.特殊定制產(chǎn)品（）

15.以下哪種促銷手段主要針對消費(fèi)者心理進(jìn)行？

A.價格折扣

B.產(chǎn)品展示

C.品牌故事

D.用戶體驗(yàn)（）

16.消費(fèi)者在購買決策時，以下哪種因素不是價格敏感度的影響因素？

A.收入水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.個人價值觀

D.市場競爭（）

17.以下哪種市場細(xì)分方法適用于品牌定位？

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購買頻率（）

18.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品生命周期階段通常具有最低的銷售額？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期（）

19.以下哪種市場策略適用于產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.市場擴(kuò)張

D.產(chǎn)品開發(fā)（）

20.消費(fèi)者在購買決策時，以下哪種因素不是購買動機(jī)？

A.功能需求

B.社會地位

C.環(huán)保意識

D.價格（）

21.以下哪種市場細(xì)分方法適用于高度細(xì)分的市場？

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購買頻率（）

22.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品類型通常具有較高的品牌忠誠度？

A.奢侈品

B.中端產(chǎn)品

C.大眾產(chǎn)品

D.特殊定制產(chǎn)品（）

23.以下哪種促銷手段主要針對消費(fèi)者心理進(jìn)行？

A.價格折扣

B.產(chǎn)品展示

C.品牌故事

D.用戶體驗(yàn)（）

24.消費(fèi)者在購買決策時，以下哪種因素不是價格敏感度的影響因素？

A.收入水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.個人價值觀

D.市場競爭（）

25.以下哪種市場細(xì)分方法適用于品牌定位？

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購買頻率（）

26.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品生命周期階段通常具有最低的銷售額？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期（）

27.以下哪種市場策略適用于產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.市場擴(kuò)張

D.產(chǎn)品開發(fā)（）

28.消費(fèi)者在購買決策時，以下哪種因素不是購買動機(jī)？

A.功能需求

B.社會地位

C.環(huán)保意識

D.價格（）

29.以下哪種市場細(xì)分方法適用于高度細(xì)分的市場？

A.按年齡

B.按收入

C.按生活方式

D.按購買頻率（）

30.在制鞋業(yè)市場中，以下哪種產(chǎn)品類型通常具有較高的品牌忠誠度？

A.奢侈品

B.中端產(chǎn)品

C.大眾產(chǎn)品

D.特殊定制產(chǎn)品（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場競爭的主要驅(qū)動因素包括：

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.消費(fèi)者需求變化

C.環(huán)境保護(hù)法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整（）

2.消費(fèi)者在購買決策過程中可能會受到以下哪些因素的影響？

A.個人價值觀

B.社會文化

C.價格

D.品牌形象（）

3.市場細(xì)分的方法可以分為：

A.按人口統(tǒng)計

B.按心理特征

C.按地理區(qū)域

D.按購買行為（）

4.以下哪些是品牌忠誠度的體現(xiàn)？

A.重復(fù)購買

B.建議購買

C.品牌評價

D.忠誠度積分（）

5.產(chǎn)品生命周期的主要階段包括：

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期（）

6.以下哪些是市場滲透策略的典型手段？

A.降低價格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.促銷活動（）

7.以下哪些因素會影響消費(fèi)者的購買行為？

A.產(chǎn)品功能

B.價格

C.個人經(jīng)濟(jì)狀況

D.品牌形象（）

8.以下哪些是消費(fèi)者購買決策過程中的心理因素？

A.動機(jī)

B.意圖

C.情感

D.知覺（）

9.以下哪些是市場開發(fā)策略的適用情況？

A.市場飽和

B.產(chǎn)品成熟

C.競爭激烈

D.新市場機(jī)會（）

10.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的外部因素？

A.社會文化

B.個人經(jīng)濟(jì)狀況

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者個性（）

11.以下哪些是促銷策略的組成部分？

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.個人銷售（）

12.以下哪些是影響品牌忠誠度的因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.售后服務(wù)

D.消費(fèi)者信任（）

13.以下哪些是市場細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.消費(fèi)者需求

D.競爭程度（）

14.以下哪些是市場擴(kuò)張策略的典型手段？

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場多元化

C.銷售渠道擴(kuò)張

D.品牌形象提升（）

15.以下哪些是消費(fèi)者購買行為的主要類型？

A.計劃性購買

B.情感性購買

C.經(jīng)驗(yàn)性購買

D.沖動性購買（）

16.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)部因素？

A.個人價值觀

B.消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)

C.個人經(jīng)濟(jì)狀況

D.個人生活方式（）

17.以下哪些是市場滲透策略的適用情況？

A.市場飽和

B.產(chǎn)品成熟

C.競爭激烈

D.新市場機(jī)會（）

18.以下哪些是市場細(xì)分的目標(biāo)？

A.提高市場占有率

B.提高品牌忠誠度

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.提高產(chǎn)品差異化（）

19.以下哪些是市場開發(fā)策略的組成部分？

A.地理市場擴(kuò)張

B.產(chǎn)品市場擴(kuò)張

C.銷售渠道擴(kuò)張

D.市場細(xì)分（）

20.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的營銷因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌形象

D.銷售人員素質(zhì)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)市場競爭的核心是______。

2.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是______。

3.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

4.品牌忠誠度的體現(xiàn)形式包括______和______。

5.產(chǎn)品生命周期的主要階段是______、______、______和______。

6.市場滲透策略的典型手段包括______、______、______和______。

7.消費(fèi)者購買行為受到______和______因素的影響。

8.消費(fèi)者在購買決策過程中可能會經(jīng)歷______、______和______三個階段。

9.市場開發(fā)策略的適用情況包括______、______、______和______。

10.影響消費(fèi)者購買決策的外部因素包括______、______、______和______。

11.促銷策略的組成部分包括______、______、______和______。

12.市場細(xì)分的目標(biāo)是提高_(dá)_____、______、______和______。

13.市場擴(kuò)張策略的典型手段包括______、______、______和______。

14.消費(fèi)者購買行為的主要類型包括______、______、______和______。

15.影響消費(fèi)者購買決策的營銷因素包括______、______、______和______。

16.市場細(xì)分的方法可以分為______、______、______和______。

17.市場細(xì)分的基礎(chǔ)因素包括______、______、______和______。

18.產(chǎn)品生命周期理論由______和______提出。

19.消費(fèi)者購買決策過程中的心理因素包括______、______、______和______。

20.消費(fèi)者購買行為受到______、______、______和______等內(nèi)部因素的影響。

21.市場滲透策略的目的是______。

22.市場開發(fā)策略的目的是______。

23.市場擴(kuò)張策略的目的是______。

24.消費(fèi)者購買決策過程中的信息搜索包括______、______和______。

25.消費(fèi)者購買決策過程中的評估選擇包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋業(yè)市場競爭中，價格是唯一的核心競爭因素。（）

2.消費(fèi)者在購買決策過程中，個人價值觀不會對購買行為產(chǎn)生顯著影響。（）

3.市場細(xì)分是將整個市場劃分為具有相似特征的消費(fèi)者群體。（）

4.品牌忠誠度高的消費(fèi)者通常對價格變化不敏感。（）

5.產(chǎn)品生命周期理論適用于所有行業(yè)和市場。（）

6.市場滲透策略的目標(biāo)是通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額來提高銷售額。（）

7.消費(fèi)者購買決策過程中的心理因素包括個人價值觀、生活方式和購買動機(jī)。（）

8.市場開發(fā)策略適用于新產(chǎn)品的推廣和市場拓展。（）

9.環(huán)境保護(hù)法規(guī)是影響消費(fèi)者購買行為的外部因素之一。（）

10.促銷策略的組成部分包括廣告、公關(guān)、推銷和個人銷售。（）

11.市場細(xì)分的目標(biāo)是滿足不同細(xì)分市場的特定需求。（）

12.市場擴(kuò)張策略通常涉及將現(xiàn)有產(chǎn)品銷售到新的市場區(qū)域。（）

13.消費(fèi)者購買行為的主要類型包括計劃性購買和沖動性購買。（）

14.消費(fèi)者在購買決策過程中，價格總是最重要的考慮因素。（）

15.消費(fèi)者購買決策過程中的信息搜索是決定購買行為的關(guān)鍵步驟。（）

16.市場滲透策略的目標(biāo)是通過降低價格來吸引新顧客。（）

17.市場開發(fā)策略通常涉及推出新產(chǎn)品以滿足現(xiàn)有市場的需求。（）

18.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的共同需求和偏好。（）

19.消費(fèi)者購買行為受到產(chǎn)品功能、價格和品牌形象的綜合影響。（）

20.市場擴(kuò)張策略的目的是通過增加產(chǎn)品種類來擴(kuò)大市場份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合制鞋業(yè)市場的現(xiàn)狀，分析影響消費(fèi)者購買行為的三個主要因素，并闡述每個因素如何影響消費(fèi)者的購買決策。

2.以某知名制鞋品牌為例，分析其市場細(xì)分策略，并討論該策略如何幫助品牌在競爭激烈的市場中取得成功。

3.闡述制鞋業(yè)市場競爭中的產(chǎn)品生命周期理論，并分析該理論如何指導(dǎo)企業(yè)制定相應(yīng)的市場策略。

4.結(jié)合消費(fèi)者行為理論，討論企業(yè)在面對市場變化和消費(fèi)者需求變化時，應(yīng)如何調(diào)整其營銷策略以保持競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國內(nèi)知名運(yùn)動鞋品牌近年來在市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢，市場份額下降。請分析該品牌在市場競爭中的主要問題，并提出針對性的改進(jìn)策略。

2.案例題：某新興制鞋品牌以環(huán)保和可持續(xù)性為特色，在市場上獲得了較高的關(guān)注度。請分析該品牌如何通過其特色策略在競爭激烈的市場中脫穎而出，并討論其面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.C

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.C

13.D

14.C

15.C

16.C

17.C

18.D

19.B

20.D

21.C

22.A

23.C

24.D

25.A

26.D

27.D

28.D

29.C

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.競爭力

2.信息搜索

3.市場規(guī)模和增長率

4.重復(fù)購買、建議購買

5.引入期、成長期、成熟期、衰退期

6.降低價格、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷售渠道、促銷活動

7.個人、社會、文化、心理

8.認(rèn)知、情感、行為

9.市場飽和、產(chǎn)品成熟、競爭激烈、新市場機(jī)會

10.社會文化、個人經(jīng)濟(jì)狀況、品牌知名度、消費(fèi)者個性

11.廣告、公關(guān)、推銷、個人銷售

12.市場占有率、品牌忠誠度、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品差異化

13.地理市場擴(kuò)張、產(chǎn)品市場擴(kuò)張、銷售渠道擴(kuò)張、品牌形象提升

14.計劃性購買、情感性購買、經(jīng)驗(yàn)性購買、沖動性購買

15.產(chǎn)品質(zhì)量、價格、品牌形象、銷售人員素質(zhì)

16.按人口統(tǒng)計、按心理特征、按地理區(qū)域、按購買行為

17.市場規(guī)模、增長率、消費(fèi)者需求、競爭程度

18.美國哈佛大學(xué)教授邁克爾