體育表演市場調(diào)研方法與數(shù)據(jù)解讀考核試卷

體育表演市場調(diào)研方法與數(shù)據(jù)解讀考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對體育表演市場調(diào)研方法及數(shù)據(jù)解讀的掌握程度，包括市場調(diào)研的基本理論、具體方法、數(shù)據(jù)分析技巧以及對體育表演市場現(xiàn)狀的深入理解?？忌杞Y合案例，展示其運用調(diào)研方法解決問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育表演市場調(diào)研的首要任務是（）。

A.確定調(diào)研目標

B.設計調(diào)研方案

C.收集市場信息

D.分析調(diào)研結果

2.下列哪項不屬于體育表演市場調(diào)研的方法？（）

A.文獻研究法

B.實地觀察法

C.問卷調(diào)查法

D.財務審計法

3.在體育表演市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點不包括（）。

A.數(shù)據(jù)精確

B.具有代表性

C.受主觀影響大

D.適用范圍廣

4.以下哪項是體育表演市場調(diào)研報告的基本結構？（）

A.引言、主體、結論

B.調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結論

C.引言、方法、結果、討論、結論

D.調(diào)研背景、目的、方法、結果、結論

5.體育表演市場調(diào)研中，對觀眾滿意度的調(diào)查屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.競爭對手調(diào)研

D.消費者調(diào)研

6.以下哪種方法適用于對體育表演市場進行長期跟蹤研究？（）

A.一次性調(diào)研

B.定期調(diào)研

C.隨機調(diào)研

D.需求調(diào)研

7.體育表演市場調(diào)研中，收集一手數(shù)據(jù)的方法不包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財務審計

8.以下哪項是體育表演市場調(diào)研中，對市場細分的基本步驟？（）

A.確定目標市場

B.分析市場規(guī)模

C.選擇市場細分變量

D.評估市場細分效果

9.在體育表演市場調(diào)研中，以下哪項不是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

10.以下哪種調(diào)研方法適用于對體育表演市場進行定性分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實地觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

11.體育表演市場調(diào)研中，市場滲透率是指（）。

A.市場需求與市場供應的比值

B.某一產(chǎn)品在市場中所占的份額

C.市場增長率

D.消費者對產(chǎn)品的忠誠度

12.以下哪種方法適用于對體育表演市場進行競爭分析？（）

A.SWOT分析

B.波士頓矩陣

C.五力模型

D.PEST分析

13.體育表演市場調(diào)研中，對觀眾收入水平的調(diào)查屬于（）。

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.競爭對手調(diào)研

D.消費者調(diào)研

14.以下哪項是體育表演市場調(diào)研中，市場細分的基本步驟？（）

A.確定目標市場

B.分析市場規(guī)模

C.選擇市場細分變量

D.評估市場細分效果

15.在體育表演市場調(diào)研中，以下哪項不是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

16.以下哪種調(diào)研方法適用于對體育表演市場進行定性分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實地觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

17.體育表演市場調(diào)研中，市場滲透率是指（）。

A.市場需求與市場供應的比值

B.某一產(chǎn)品在市場中所占的份額

C.市場增長率

D.消費者對產(chǎn)品的忠誠度

18.以下哪種方法適用于對體育表演市場進行競爭分析？（）

A.SWOT分析

B.波士頓矩陣

C.五力模型

D.PEST分析

19.以下哪種調(diào)研方法適用于對體育表演市場進行長期跟蹤研究？（）

A.一次性調(diào)研

B.定期調(diào)研

C.隨機調(diào)研

D.需求調(diào)研

20.體育表演市場調(diào)研中，收集一手數(shù)據(jù)的方法不包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.財務審計

21.以下哪種方法是體育表演市場調(diào)研中，對觀眾滿意度的調(diào)查？（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.競爭對手調(diào)研

D.消費者調(diào)研

22.以下哪項是體育表演市場調(diào)研報告的基本結構？（）

A.引言、主體、結論

B.調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結論

C.引言、方法、結果、討論、結論

D.調(diào)研背景、目的、方法、結果、結論

23.在體育表演市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點不包括（）。

A.數(shù)據(jù)精確

B.具有代表性

C.受主觀影響大

D.適用范圍廣

24.以下哪種方法適用于對體育表演市場進行長期跟蹤研究？（）

A.一次性調(diào)研

B.定期調(diào)研

C.隨機調(diào)研

D.需求調(diào)研

25.體育表演市場調(diào)研中，以下哪種不是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

26.以下哪種調(diào)研方法適用于對體育表演市場進行定性分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實地觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

27.在體育表演市場調(diào)研中，市場滲透率是指（）。

A.市場需求與市場供應的比值

B.某一產(chǎn)品在市場中所占的份額

C.市場增長率

D.消費者對產(chǎn)品的忠誠度

28.以下哪種方法適用于對體育表演市場進行競爭分析？（）

A.SWOT分析

B.波士頓矩陣

C.五力模型

D.PEST分析

29.以下哪種調(diào)研方法適用于對體育表演市場進行長期跟蹤研究？（）

A.一次性調(diào)研

B.定期調(diào)研

C.隨機調(diào)研

D.需求調(diào)研

30.體育表演市場調(diào)研中，以下哪種不是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育表演市場調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.制定營銷策略

2.以下哪些是體育表演市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.文獻研究

D.實地觀察

3.體育表演市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源可以分為（）。

A.一手數(shù)據(jù)

B.二手數(shù)據(jù)

C.內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.外部數(shù)據(jù)

4.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，市場細分的基本變量？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

5.體育表演市場調(diào)研報告中，以下哪些部分是不可或缺的？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結論和建議

6.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點？（）

A.數(shù)據(jù)精確

B.具有代表性

C.受主觀影響小

D.適用范圍廣

7.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例研究

D.觀察法

8.以下哪些因素會影響體育表演市場的消費者行為？（）

A.個人因素

B.文化因素

C.社會因素

D.經(jīng)濟因素

9.體育表演市場調(diào)研中，以下哪些是市場細分的目標？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場機會

B.精準定位

C.提高市場份額

D.優(yōu)化資源配置

10.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，競爭分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品策略

C.競爭對手的價格策略

D.競爭對手的營銷策略

11.體育表演市場調(diào)研中，以下哪些是市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

12.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，市場細分的方法？（）

A.基于人口統(tǒng)計學的方法

B.基于行為特征的方法

C.基于心理特征的方法

D.基于產(chǎn)品特性的方法

13.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫查詢

14.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.因子分析

C.相關分析

D.回歸分析

15.體育表演市場調(diào)研中，以下哪些是市場細分的關鍵步驟？（）

A.確定細分變量

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.評估細分效果

16.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，競爭分析的工具？（）

A.波士頓矩陣

B.SWOT分析

C.五力模型

D.PEST分析

17.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，市場細分的目標？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場機會

B.精準定位

C.提高市場份額

D.優(yōu)化資源配置

18.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例研究

D.觀察法

19.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，市場細分的基礎？（）

A.消費者需求差異

B.產(chǎn)品差異化

C.地理分布

D.企業(yè)規(guī)模

20.以下哪些是體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫查詢

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演市場調(diào)研的第一步是_______。

2.體育表演市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括_______和_______。

3.體育表演市場調(diào)研報告的基本結構包括_______、_______、_______和_______。

4.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的基礎是_______。

5.體育表演市場調(diào)研中，定量調(diào)研的特點是_______和_______。

6.體育表演市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法包括_______、_______和_______。

7.體育表演市場調(diào)研中，競爭分析的內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______。

8.體育表演市場調(diào)研中，市場滲透率是指_______。

9.體育表演市場調(diào)研中，市場增長率是指_______。

10.體育表演市場調(diào)研中，SWOT分析包括_______、_______、_______和_______。

11.體育表演市場調(diào)研中，五力模型分析包括_______、_______、_______、_______和_______。

12.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的方法包括_______、_______、_______和_______。

13.體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的問卷設計應遵循_______、_______和_______原則。

14.體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括_______、_______、_______和_______。

15.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的目標是_______、_______、_______和_______。

16.體育表演市場調(diào)研中，競爭分析的工具包括_______、_______、_______和_______。

17.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的效果評估應考慮_______、_______和_______。

18.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的基礎變量包括_______、_______、_______和_______。

19.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的方法之一是_______。

20.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的效果評估可以通過_______、_______和_______進行。

21.體育表演市場調(diào)研中，競爭分析的內(nèi)容之一是_______。

22.體育表演市場調(diào)研中，市場滲透率的計算公式為_______。

23.體育表演市場調(diào)研中，市場增長率的計算公式為_______。

24.體育表演市場調(diào)研中，SWOT分析中的“S”代表_______。

25.體育表演市場調(diào)研中，SWOT分析中的“W”代表_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育表演市場調(diào)研的主要目的是為了制定營銷策略。（）

2.問卷調(diào)查是體育表演市場調(diào)研中收集數(shù)據(jù)的唯一方法。（）

3.定量調(diào)研適用于對體育表演市場進行長期跟蹤研究。（）

4.體育表演市場調(diào)研報告應該包括引言、主體、結論和參考文獻。（）

5.市場細分的基礎是消費者需求差異。（）

6.市場滲透率是指某一產(chǎn)品在市場中所占的份額。（）

7.SWOT分析中的“T”代表威脅。（）

8.五力模型分析可以幫助企業(yè)評估市場競爭強度。（）

9.定性調(diào)研的數(shù)據(jù)通常比定量調(diào)研的數(shù)據(jù)更加精確。（）

10.體育表演市場調(diào)研中，市場增長率是指市場需求的增長速度。（）

11.體育表演市場調(diào)研中，競爭分析應該包括競爭對手的產(chǎn)品策略。（）

12.市場細分的效果評估可以通過市場占有率來衡量。（）

13.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的方法包括地理細分、人口細分和心理細分。（）

14.問卷調(diào)查的設計應該遵循隨機抽樣原則。（）

15.體育表演市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的目的是為了得出結論。（）

16.定量調(diào)研的數(shù)據(jù)可以用來進行預測和分析。（）

17.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的目標是發(fā)現(xiàn)市場機會和精準定位。（）

18.SWOT分析中的“O”代表機會。（）

19.五力模型分析中的“新進入者的威脅”是指新進入者對現(xiàn)有市場的沖擊。（）

20.體育表演市場調(diào)研中，市場細分的效果評估可以通過市場細分變量的相關性來衡量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述體育表演市場調(diào)研中，如何選擇合適的市場細分變量，并說明選擇這些變量的理由。

2.五、結合實際案例，分析體育表演市場調(diào)研中，如何運用數(shù)據(jù)分析方法來評估市場潛力和消費者行為。

3.五、探討體育表演市場調(diào)研中，如何通過競爭分析，為企業(yè)制定有效的競爭策略提供依據(jù)。

4.五、請設計一份體育表演市場調(diào)研報告的大綱，并簡要說明每個部分的內(nèi)容和作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、某城市計劃舉辦一場國際足球比賽，作為城市的一次體育盛事。請根據(jù)以下信息，完成以下任務：

a.設計一份針對該足球比賽的體育表演市場調(diào)研問卷，包括調(diào)研目的、問卷內(nèi)容、發(fā)放方式等。

b.分析該足球比賽的市場潛力，包括目標觀眾群體、潛在收入來源等。

2.六、某體育公司計劃推出一款新型體育表演項目，旨在吸引年輕觀眾。請根據(jù)以下信息，完成以下任務：

a.分析該體育表演項目的目標市場，包括市場規(guī)模、消費者特征等。

b.設計一份市場調(diào)研方案，包括調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集和分析方法，以及如何利用調(diào)研結果來優(yōu)化營銷策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.C

9.D

10.C

11.C

12.C

13.A

14.C

15.B

16.C

17.B

18.C

19.A

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.A

26.C

27.B

28.C

29.B

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目標

2.一手數(shù)據(jù)，二手數(shù)據(jù)

3.引言，主體，結論，參考文獻

4.消費者需求差異

5.數(shù)據(jù)精確，具有代表性

6.訪談，觀察法，案例研究

7.市場份額，產(chǎn)品策略，價格策略，營銷策略

8.某一產(chǎn)品在市場中所占的份額

9.市場需求的增長速度

10.優(yōu)勢，劣勢，機會，威脅

11.供應商的議價能力，購買者的議價能力，潛在進入者的威脅，替代品的威脅，現(xiàn)有競爭者的競爭

12.地理細分，人口細分，心理細分，行為細分

13.簡潔性，邏輯性，針對性

14.描述性統(tǒng)計，因子分析，相關分析，回歸分析

15.