2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)

11手機(jī)數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展 01手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)解讀 02數(shù)碼行業(yè)趨勢(shì)解讀 03四大品類(lèi)趨勢(shì)分類(lèi)品類(lèi)解讀及趨勢(shì)貨品特征手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)策略 04手機(jī)數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展消費(fèi)電子市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可穿戴設(shè)備和數(shù)碼配件等呈現(xiàn)增長(zhǎng)潛力。多元場(chǎng)景有力推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容，旅游、游戲和運(yùn)動(dòng)熱潮催生大量數(shù)碼新需求。同時(shí)，用戶的內(nèi)容種草粘性愈發(fā)強(qiáng)勁，時(shí)事熱點(diǎn)和短劇備受關(guān)注，抖音順勢(shì)成為數(shù)碼種草的關(guān)鍵陣地。2025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 消費(fèi)電子行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，供需雙向拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)居民人均可支配收入提高，消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，全國(guó)居民可支配收入穩(wěn)步提升，帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求上揚(yáng)。2024年中國(guó)科技消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模較去年同期繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到4-5個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入全國(guó)居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入(元)同比增速2019 2020 2021 2022 2023 2024數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)科技消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模同比變化2020 2021 2022 2023 數(shù)據(jù)來(lái)源：2024-2025中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)各地政策同步刺激消費(fèi)，中國(guó)消費(fèi)電子出貨量緊跟需求增長(zhǎng)與此同時(shí)，各大廠商積極布局電子產(chǎn)品的產(chǎn)能優(yōu)化與技術(shù)革新，中國(guó)地區(qū)的手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品出貨量也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)以跟進(jìn)消費(fèi)者的需求步伐。為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)升級(jí)，近期各地政府部門(mén)紛紛出臺(tái)各項(xiàng)刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的政策和消費(fèi)措施，從供給和需求共同拉動(dòng)行業(yè)邁向新的高峰。地方多政策刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)商務(wù)部等七部門(mén)進(jìn)一步細(xì)化政策，地方多政策刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)商務(wù)部等七部門(mén)進(jìn)一步細(xì)化政策，明確了資金框架等細(xì)節(jié)2024.32024.82024.8推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和 北京等地自8月20日消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案 開(kāi)始實(shí)施以舊換新活數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料整理2023-至今中國(guó)電子產(chǎn)品出貨量趨勢(shì)出貨量出貨量增速20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3注*：電子產(chǎn)品包含手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，TT觀潮自主繪制52025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 多元品類(lèi)發(fā)展引領(lǐng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)2024年線下電子零售顯著回升，抖音引領(lǐng)線上渠道擴(kuò)張2022-2024E線上線下消費(fèi)份額變化線下渠道 線上渠道202220232022-2024E線上線下消費(fèi)份額變化線下渠道 線上渠道202220232024E+1x%<0%+1x%<0%+4x%+9%近兩年線上電子產(chǎn)品行業(yè)各平臺(tái)的成交金額增速注*：電子產(chǎn)品包含手機(jī)、電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、殼膜線、移動(dòng)電源等抖音貨架電商1貨架電商2抖音各電子品類(lèi)漲勢(shì)強(qiáng)勁，鍵鼠、可穿戴、數(shù)碼相機(jī)展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力數(shù)碼相機(jī)、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)當(dāng)前在抖音平臺(tái)的成交規(guī)模迅速擴(kuò)張，鍵鼠線上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，商家入局有極大拓展空間?？纱┐髟O(shè)備、殼膜線增速卓越，手機(jī)、電腦貢獻(xiàn)核心生意并穩(wěn)定增長(zhǎng)。近兩年抖音電商各數(shù)碼品類(lèi)的消費(fèi)趨勢(shì)近兩年抖音電商各數(shù)碼品類(lèi)的消費(fèi)趨勢(shì)氣泡大小：抖音在線上全渠道的成交份額成交同比增速趨勢(shì)藍(lán)海2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察核心貢獻(xiàn)智能手表手機(jī)電腦鍵盤(pán) 數(shù)碼相機(jī)鼠標(biāo) 移動(dòng)電源 耳殼膜線電主要增長(zhǎng)62025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)內(nèi)容電商在種草階段扮演重要角色，多元形式成就平臺(tái)標(biāo)簽電子產(chǎn)品主要觸點(diǎn)的用戶選擇偏好（%）代表觸點(diǎn)電子產(chǎn)品主要觸點(diǎn)的用戶選擇偏好（%）代表觸點(diǎn)觸達(dá)種草 興趣 購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容電商50%31%21%內(nèi)容社區(qū)39%38%4%線上渠道問(wèn)答社區(qū)7%12%綜合電商40%16%85%社交平臺(tái)13%11%視頻網(wǎng)站14%20%官方賬號(hào)16%19%線下渠道線下門(mén)店15%23%62%品牌活動(dòng)5%4%親朋推薦8%5%更多元的呈現(xiàn)形式、更有趣的內(nèi)容、高互動(dòng)性環(huán)境是抖音電子數(shù)碼種草的顯著標(biāo)簽近期選購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)用戶希望獲取到的內(nèi)容類(lèi)型近期選購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)用戶希望獲取到的內(nèi)容類(lèi)型內(nèi)容電商偏好真實(shí)的用戶使用體驗(yàn)57%92開(kāi)放的交流環(huán)境 80內(nèi)容形式多樣 113與我個(gè)人興趣愛(ài)好有關(guān) 內(nèi)容社區(qū)偏好1061309299準(zhǔn)確、有效的資訊 有趣、新穎的內(nèi)容 KOL的內(nèi)容23%23%115118808675獨(dú)家、重磅的內(nèi)容 10742（TGI>10表示顯著偏好）數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N1,00072025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)圍繞層出不窮的內(nèi)容和熱點(diǎn)，抖音融合時(shí)事打造趨勢(shì)話題，成為數(shù)碼潮流傳播的前沿陣地用戶踴躍追逐時(shí)事熱點(diǎn)，抖音成為互動(dòng)主場(chǎng)2024年下半年全網(wǎng)熱門(mén)話題播放量趨勢(shì)注*：抖音統(tǒng)計(jì)播放量，小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)瀏覽量，微博統(tǒng)計(jì)帖子數(shù)占比2024下半年抖音平臺(tái)2024年下半年全網(wǎng)熱門(mén)話題播放量趨勢(shì)注*：抖音統(tǒng)計(jì)播放量，小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)瀏覽量，微博統(tǒng)計(jì)帖子數(shù)占比2024下半年抖音平臺(tái)熱門(mén)話題互動(dòng)量全網(wǎng) 71%7-8月奧運(yùn)時(shí)事話題巴黎超前線王楚欽和伊利一起為中國(guó)加油11月影視劇綜話題永夜星河小巷人家用戶偏好關(guān)注的內(nèi)容形式您會(huì)通過(guò)哪些方式來(lái)關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)程？6墨雨云間10月雙十一大促話題雙11在抖音商場(chǎng)買(mǎi)什么天貓雙11抄省清單1年1度購(gòu)物狂歡影視劇綜類(lèi) 1 更新當(dāng)日看、精彩花絮切片、實(shí)時(shí)熱搜2大促消費(fèi)類(lèi)達(dá)人攻略、官方資訊6月7月8月9月10月11月3數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=720時(shí)事熱點(diǎn)類(lèi)實(shí)時(shí)熱搜、集錦回看、直播、達(dá)人解讀、好友分享抖音熱門(mén)話題（左圖展示話題）互動(dòng)量全網(wǎng)占比=抖音熱門(mén)話題互動(dòng)量/全網(wǎng)熱門(mén)話題互動(dòng)總量熱門(mén)話題引發(fā)用戶對(duì)相關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注熱門(mén)話題引發(fā)用戶對(duì)相關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注#奧運(yùn)同款三星Z播放量3.8億+#千年非遺一拍入戲播放量2億+#三折疊怎么折都有面播放量16億+借助巴黎奧運(yùn)賽事的熱度，奧運(yùn)聯(lián)名款手機(jī)成功出圈，推動(dòng)相關(guān)熱門(mén)話題熱度增長(zhǎng)通過(guò)線上非遺精品內(nèi)容，引發(fā)用戶對(duì)影像、非遺和舞臺(tái)的討論通過(guò)熱門(mén)明星代言、線下活動(dòng)對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品宣發(fā)，吸引消費(fèi)者對(duì)手機(jī)熱點(diǎn)的關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=72082025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)短劇成為碎片化時(shí)代最火熱的內(nèi)容形式，緊湊劇情和新穎元素使產(chǎn)品植入更自然觀眾逐漸養(yǎng)成碎片化的觀看內(nèi)容形式習(xí)慣，短劇向大眾用戶快速滲透在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)影音領(lǐng)域，觀眾的觀劇方式逐漸碎片化，精短的影視內(nèi)容成為嘗鮮新選擇，用戶對(duì)短劇和極速版長(zhǎng)劇的觀看粘性增強(qiáng)。2024年，短劇內(nèi)容的活躍用戶規(guī)模迅速崛起，從小眾向大眾逐步滲透。抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模（vs.過(guò)去頻次更高、觀看更久 頻次降低或沒(méi)有變化2000015000100005000同比增長(zhǎng)91%0長(zhǎng)連續(xù)劇短連續(xù)劇微短劇單元?jiǎng)?長(zhǎng)劇極速版長(zhǎng)劇極速版短連續(xù)劇長(zhǎng)連續(xù)?。ǔ^(guò)20集，且單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上的連續(xù)?。晃⒍虅。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘，集數(shù)無(wú)限制）；長(zhǎng)劇極速版（單集時(shí)長(zhǎng)10-30分鐘左右，且不超過(guò)20集）；短連續(xù)?。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)30分鐘以上，在10-20集左右的連續(xù)?。?；單元?jiǎng)。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)30分鐘以上，不超過(guò)10集的單元?jiǎng)。?shù)據(jù)來(lái)源：oble 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研N=0短劇情節(jié)緊湊有新鮮感，廣告植入的接受度隨之提升短劇的劇情緊湊接地氣，并且可以隨時(shí)觀看放松解壓，這成為觀眾喜愛(ài)短劇的主要原因。同時(shí)，短劇自帶趣味性和觀賞性，這使得短劇內(nèi)的廣告內(nèi)容更易獲得用戶好感，用戶對(duì)短劇廣告植入的接受度也隨之提升。短劇中營(yíng)銷(xiāo)電子產(chǎn)品的用戶接受度口播或轉(zhuǎn)場(chǎng)中插廣告融入劇情不能接受遂劃走單純想看完劇，遂等待短劇中營(yíng)銷(xiāo)電子產(chǎn)品的用戶接受度口播或轉(zhuǎn)場(chǎng)中插廣告融入劇情不能接受遂劃走單純想看完劇，遂等待評(píng)論區(qū)友好吐槽，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象培劇養(yǎng)情用融戶入好感度下次看到這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)想到這部短劇沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種奇特的植入，嘗試了解符合碎片化休息時(shí)間耗時(shí)短，不用追更摸魚(yú)的時(shí)候看正好

節(jié)省時(shí)間又能看到重點(diǎn)““““題材接地氣/劇情緊湊/放松解壓題材大部分比較接地氣，狗血但是好上頭短劇一下子就能看到劇情結(jié)果，不拖拖拉拉解說(shuō)幫我提煉重點(diǎn)很方便不用動(dòng)腦子，很放松數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=72092025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) O2O市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生服合作市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)O2O市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，零售市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)O2O市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，本地商家借助平臺(tái)線上流量反哺線下客流，進(jìn)一步助力生意增長(zhǎng)，同時(shí)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷的日常購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。抖音本地生活相關(guān)內(nèi)容熱度高增，激發(fā)用戶興趣并助力商家生意增長(zhǎng)，即時(shí)零售作為新的增量賽道為本地消費(fèi)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)空間。O2O整體市場(chǎng)規(guī)模（億元）O2O整體市場(chǎng)規(guī)模（億元）2017-2023ECARG：+28%53,8854310833,16026,27812,43017,77523,818 2017 2018 2019 2020 2021 20222023E 2017-2023ECARG：+28%2017-2023ECARG：+14%數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023年凱度O2O白皮書(shū)》抖音本地生活內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)同比短視頻發(fā)布數(shù)量+139% 合作商家數(shù)量450萬(wàn)+同比搜索服務(wù)日均+157%同比生活服務(wù)GMV+256%抖音即時(shí)零售近半年增長(zhǎng)表現(xiàn)+88.4倍 +12.6倍抖音即時(shí)月單量 抖音即零支付GMV數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料整理電子產(chǎn)品衍生“線上+線下”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)用戶平臺(tái)種草后轉(zhuǎn)至線下體驗(yàn)近年來(lái)，用戶愈發(fā)青睞“線上下單+線下拿貨”的購(gòu)買(mǎi)方式。對(duì)于電子產(chǎn)品而言，通過(guò)這種購(gòu)買(mǎi)方式，消費(fèi)者能即時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，享受更便捷高效的售后，因此線上+線下聯(lián)動(dòng)的模式占比近五成。同時(shí)，官方直播及自主搜索下單是目前的主要入口。近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）86%用戶選擇“同城直送/線下取貨”的原因快遞送達(dá) 同城直送 線下取貨48%45%線上線下聯(lián)購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)常用的下單路徑2024年電子產(chǎn)品抖音即時(shí)零售案例品牌官方直播67%8家數(shù)碼品牌入駐抖音小時(shí)達(dá)主動(dòng)搜索66%商家主頁(yè)/商家櫥窗49%OPPO、聯(lián)想、惠普、戴爾、品勝、倍思、迪信通等8家品牌正式入駐抖音電商即時(shí)零售。平臺(tái)首頁(yè)推薦37%達(dá)人直播間30%抖音iphone16新品小時(shí)達(dá)達(dá)人櫥窗/小黃車(chē)21%抖音小時(shí)達(dá)上線4000余家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，為消費(fèi)者提供小時(shí)級(jí)送達(dá)服務(wù)。達(dá)人口播引導(dǎo)14%數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=720，外部資料整理102025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)場(chǎng)景推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容，旅游、游戲與運(yùn)動(dòng)熱潮點(diǎn)燃數(shù)碼新需求消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品從“認(rèn)知-消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品從“認(rèn)知-興趣-購(gòu)買(mǎi)”的決策因子（%）電子產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的社媒聲量及增速聲量 同比增速認(rèn)知-興趣興趣-購(gòu)買(mǎi)功能亮點(diǎn)興趣學(xué)習(xí)品牌口碑運(yùn)動(dòng)健身外觀特點(diǎn)使用場(chǎng)景使用場(chǎng)景成為消費(fèi)決策的趨勢(shì)因子旅游出差游戲娛樂(lè)服務(wù)態(tài)度產(chǎn)品故事注*：聲量指2023年12月-2024年11月期間社媒平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量抖音聲量為短視頻數(shù)量，小紅書(shū)聲量為筆記數(shù)TGI=興趣-購(gòu)買(mǎi)占比/認(rèn)知-興趣占比*100，TGI越高表示XX因子對(duì)興趣-購(gòu)買(mǎi)影響越深數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000TGI10490817613412174趨勢(shì)場(chǎng)景下的電子產(chǎn)品品類(lèi)偏好及使用關(guān)注點(diǎn)趨勢(shì)場(chǎng)景下的電子產(chǎn)品品類(lèi)偏好及使用關(guān)注點(diǎn)游戲娛樂(lè) 旅游出差 運(yùn)動(dòng)健身 高偏好電子產(chǎn)品品類(lèi)高偏好電子產(chǎn)品品類(lèi)高偏好電子產(chǎn)品品類(lèi)鍵鼠占比=27%TGI=7充電類(lèi) 占比=34%TGI=239智能 占比=43%手表 TGI=5智能手表占比=%TGI=5電腦/占比=60%筆記本TGI=7耳機(jī)耳機(jī)占比=%TGI=2占比=54%TGI=3使用關(guān)注點(diǎn)：個(gè)性化/手感使用關(guān)注點(diǎn)：便捷/時(shí)尚度使用關(guān)注點(diǎn)：高精度監(jiān)測(cè)/舒適線上成交增長(zhǎng)話題瀏覽量8000萬(wàn)防掉掛耳線上成交增長(zhǎng)79%鍵盤(pán) 抖音成交增長(zhǎng)167% 耳機(jī) 抖音成交增長(zhǎng)#AI旅拍神器 話題瀏覽量1300萬(wàn)無(wú)線游線上成交增長(zhǎng)18% 專(zhuān)業(yè)跑步線上成交增長(zhǎng)戲鼠標(biāo)抖音成交增長(zhǎng)140%#出差必備數(shù)碼好物話題瀏覽量560萬(wàn)手表抖音成交增長(zhǎng)200%資料來(lái)源：TT觀潮洞察11手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)解讀用戶的用機(jī)習(xí)慣更迭，抖音聚類(lèi)出五類(lèi)手機(jī)特征人群，他們呈現(xiàn)出差異化的種草路徑偏好。于手機(jī)產(chǎn)品而言，性能與外觀的品質(zhì)升級(jí)成必然走向，禮贈(zèng)場(chǎng)景的日常化進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)，創(chuàng)新玩法助力內(nèi)容發(fā)酵，使產(chǎn)品傳播更具活力。2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)手機(jī)人群趨勢(shì)：雙機(jī)使用群體逐漸龐大，使用場(chǎng)景差異化日益凸顯雙機(jī)黨泛化，25-34歲輕熟齡職場(chǎng)人是主要群體不同年齡段偏好（顏色越深表示越偏好）擁有手機(jī)數(shù)量25-29歲不同年齡段偏好（顏色越深表示越偏好）擁有手機(jī)數(shù)量25-29歲30-34歲35-39歲偏多機(jī)持有的多品嘗鮮愛(ài)好偏多機(jī)持有的品牌忠誠(chéng)愛(ài)好偏單機(jī)持有的質(zhì)價(jià)比擁有僅1部手機(jī)32%2部手機(jī)62%不同品牌相同品牌更高價(jià)位不同系統(tǒng)相近系統(tǒng)喜歡就買(mǎi)3部及以上6%更低價(jià)位相似價(jià)位數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N1,000相同品牌不同品牌機(jī)）的決策偏好（vs再購(gòu)時(shí)3000元以下4000-7000元5000-8000元3000-6000元3000元以下主用機(jī)的價(jià)格段偏好40歲+偏單機(jī)持有的18-24歲偏單機(jī)持有的入門(mén)級(jí)手機(jī)擁有多機(jī)使用場(chǎng)景各有側(cè)重，以滿足社會(huì)角色切換和勁爽娛樂(lè)等生活要求工作與生活角色切換隨身帶著好幾部手機(jī)，一部工作，一部生活，一部隱私，一部外網(wǎng)，沒(méi)5、工作與生活角色切換隨身帶著好幾部手機(jī)，一部工作，一部生活，一部隱私，一部外網(wǎng)，沒(méi)5、6個(gè)微信都不好意思出門(mén)用戶說(shuō)多機(jī)持有者不同手機(jī)的使用場(chǎng)景主用機(jī) 次用機(jī)53%43%36%42%38%30%11%10%興趣社交生活記錄影音娛樂(lè)商務(wù)辦公 游戲 閱讀 資料存儲(chǔ)投資理財(cái)數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N1,00016%22%19%31% 32%26% 29%35%減輕主用機(jī)的性能壓力我出門(mén)可以不帶充電寶，但必須帶兩個(gè)手機(jī)。一個(gè)重度使用，一個(gè)當(dāng)備用，這樣我才有安全感，不怕哪個(gè)突然沒(méi)信號(hào)，用不了。用戶說(shuō)多部手機(jī)各取所“好”我又用蘋(píng)果又用安卓，用蘋(píng)果單純覺(jué)得太絲滑了，手機(jī)殼也好看；用安卓是因?yàn)樘奖懔?，?shí)在太方便了。用戶說(shuō)多部手機(jī)各取所“好”我又用蘋(píng)果又用安卓，用蘋(píng)果單純覺(jué)得太絲滑了，手機(jī)殼也好看；用安卓是因?yàn)樘奖懔耍瑢?shí)在太方便了。用戶說(shuō)2025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 手機(jī)人群趨勢(shì)：年換機(jī)周期為主流，部分中高消費(fèi)者因追求新技術(shù)或顏值展現(xiàn)出提前換機(jī)趨勢(shì)中高消費(fèi)群體引領(lǐng)換機(jī)周期趨短消費(fèi)者智能手機(jī)的換機(jī)周期平均在3-4年，普通消費(fèi)者的換機(jī)節(jié)奏與過(guò)去大體持平，而高消費(fèi)水平群體的換機(jī)周期有顯著縮短的趨勢(shì)，他們追求除基礎(chǔ)損耗外的更多元的換機(jī)需求。202420241年以內(nèi) 1-2年 3-4年 5年及以上 看心情數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢，《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》不同消費(fèi)水平群體更換手機(jī)的周期變化縮短28%32%46%不變44%40%35%延長(zhǎng)27%27%18%中低數(shù)碼消費(fèi) 一般數(shù)碼消（剛需） （性價(jià)比）較高數(shù)碼消費(fèi)（品質(zhì)/發(fā)燒友）數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N1,000換機(jī)原因多樣，從剛需損耗向技術(shù)或設(shè)計(jì)嘗鮮延展消費(fèi)者的換機(jī)需求轉(zhuǎn)變，主要為追求更前沿的科技體驗(yàn)或是更潮流的時(shí)尚滿足。其中，追求技術(shù)革新而換機(jī)的人數(shù)比例達(dá)41%，高于因剛需損耗而替換的人群比例。剛需損耗替換性別男性36%TGI=108年齡18-24歲33%TGI=153消費(fèi)水平中低消費(fèi)20%TGI=197

科技/品牌追隨性別男性34%TGI=101年齡30歲+55%TGI=109消費(fèi)水平較高消費(fèi)46%TGI=124

外觀潮流興趣性別女性69%TGI=103年齡25-39歲86%TGI=129消費(fèi)水平較高消費(fèi)57%TGI=16136%的消費(fèi)者因原手機(jī)重度損耗/丟失等不可抗因素更換手機(jī)

41%的消費(fèi)者因市面上出現(xiàn)新功能技術(shù)/忠愛(ài)的品牌出新款而更換手機(jī)

21%的消費(fèi)者因市面上出現(xiàn)新機(jī)型/高顏值款更換手機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000142025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)手機(jī)人群趨勢(shì)：“貨比三家”成常態(tài)，用戶對(duì)多點(diǎn)觸達(dá)信息接受度趨高大環(huán)境驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理性消費(fèi)習(xí)慣，“貨比三家”拉長(zhǎng)消費(fèi)決策周期專(zhuān)家觀點(diǎn)：消費(fèi)者的數(shù)碼購(gòu)買(mǎi)決策將持續(xù)“理性”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品變得理性是由多方面因素影響的，最主要的因素之一還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，讓消費(fèi)者習(xí)慣對(duì)耐消產(chǎn)品延長(zhǎng)評(píng)估周期，以確保能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)滿足自身需求且有較高性價(jià)比專(zhuān)家觀點(diǎn)：消費(fèi)者的數(shù)碼購(gòu)買(mǎi)決策將持續(xù)“理性”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品變得理性是由多方面因素影響的，最主要的因素之一還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，讓消費(fèi)者習(xí)慣對(duì)耐消產(chǎn)品延長(zhǎng)評(píng)估周期，以確保能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)滿足自身需求且有較高性價(jià)比?！畔?lái)源；專(zhuān)家訪談消費(fèi)者更換手機(jī)的決策周期變化因素TOP3（從認(rèn)知-興趣-購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的時(shí)間變化）32%同價(jià)位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時(shí)間觀望下其他產(chǎn)品23%看中之后先買(mǎi)到手，與其看視頻做攻略，不如直接上手試試，不合適再退18%手機(jī)要用很久，需要花更多時(shí)間深入了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)1,000消費(fèi)者喜愛(ài)多頻、廣泛的信息獲取方式，如劇綜植入x品牌直播，達(dá)人種草x帶貨直播等當(dāng)決策周期拉長(zhǎng)，對(duì)于品牌而言則有了更多觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，用戶被廣告多次觸達(dá)后的喜好度和反感度呈相對(duì)變化，平均觸達(dá)3次左右會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象，但超過(guò)5次甚至更多時(shí)就會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒。對(duì)于觸達(dá)的形式，“多內(nèi)容形式”優(yōu)于“同內(nèi)容的多平臺(tái)觸達(dá)”，當(dāng)前，影視聯(lián)動(dòng)和短直聯(lián)動(dòng)在用戶當(dāng)中的接受度最高。被同一品牌/被同一品牌/記住它 抵觸它15%11% 12%1% 2% 2% 1% 1%1次 2次 3次 4次 5次 6次 7次 8次 9次+N1,00057%被同一品牌/產(chǎn)品廣告多頻觸達(dá)的方式偏好多種內(nèi)容形式觸達(dá) 多個(gè)平臺(tái)觸達(dá)TOP130%x品牌直播x多平臺(tái)TOP229%x達(dá)人直播x單平臺(tái)TOP325%x達(dá)人種草x多平臺(tái)平臺(tái)A平臺(tái)B152025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)基于消費(fèi)行為，抖音衍生出五類(lèi)手機(jī)行業(yè)特征人群在人群消費(fèi)趨勢(shì)及手機(jī)使用習(xí)慣變化的驅(qū)動(dòng)下，抖音基于手機(jī)行業(yè)人群基礎(chǔ)屬性、產(chǎn)品特征、成交偏好、內(nèi)容偏好和購(gòu)買(mǎi)偏好五大維度對(duì)手機(jī)行業(yè)消費(fèi)群體再分層，同時(shí)洞察不同人群的消費(fèi)及內(nèi)容等偏好，助力商家完成數(shù)字化時(shí)代的人群營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。年齡、地域...材質(zhì)、功能...達(dá)/自播訂單年齡、地域...材質(zhì)、功能...達(dá)/自播訂單...直播、短視頻...客單、新品...基礎(chǔ)屬性 類(lèi)目特色 成交偏好 內(nèi)容偏好 購(gòu)買(mǎi)偏好手機(jī)行業(yè)人群特征輸入聚類(lèi)中心（固定數(shù)值）STEP2.聚類(lèi)中心（固定數(shù)值）Kmeans算法聚類(lèi)手機(jī)行業(yè)人群描摹 聚類(lèi)特征 畫(huà)像特點(diǎn) 商品傾向 場(chǎng)域偏好 內(nèi)容偏好手機(jī)行業(yè)人群描摹 聚類(lèi)特征 畫(huà)像特點(diǎn) 商品傾向 場(chǎng)域偏好 內(nèi)容偏好人群還原洞察科技先鋒派

抖音手機(jī)行業(yè)五大特征人群

愛(ài)逛愛(ài)搜，決策周期短18-30歲，生活在一二線城市，數(shù)碼高消費(fèi)水平的游戲/科技發(fā)燒友，關(guān)注前沿科技、游戲動(dòng)態(tài)，偏愛(ài)高端旗艦系列手機(jī)，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單。

關(guān)注品質(zhì)，追求質(zhì)價(jià)比職場(chǎng)類(lèi)、科普類(lèi)時(shí)尚旅拍家24-40歲，具有較高生活水平，關(guān)注手機(jī)日常使用場(chǎng)景，會(huì)為影像性能、顏值買(mǎi)單，關(guān)注當(dāng)下潮流風(fēng)尚，追求旅行拍照、時(shí)尚穿搭等悅己生活。潮流美學(xué)家18-23歲，高線城市，明星動(dòng)態(tài)、二次元圈層追隨者，偏好數(shù)字/游戲手機(jī)，樂(lè)于探索潮流新品。性能務(wù)實(shí)派30-40件性能和科技前沿內(nèi)容，追求性能與價(jià)格的平衡，喜歡在直播間下單。

決策周期較長(zhǎng)生活搭類(lèi)愛(ài)看愛(ài)分享，決策周期短追潮享樂(lè)，樂(lè)于探索明星動(dòng)態(tài)、游戲解說(shuō)、角色cos類(lèi)愛(ài)直播下單，決策周期短關(guān)注性價(jià)比、實(shí)用/促銷(xiāo)生活情感類(lèi)、科普類(lèi)理性慧選族40歲以上的手機(jī)剛需群體，消費(fèi)力較低，對(duì)性能和外觀的需求集中在日常社交和單一的興趣場(chǎng)景，關(guān)注日常生活、娛樂(lè)劇情等內(nèi)容。

理性知足，決策周期長(zhǎng)看得多買(mǎi)得少，關(guān)注性價(jià)比生活隨拍、生活新聞、搞笑劇情類(lèi)注：手機(jī)行業(yè)心智人群已上線云圖后臺(tái)162025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)手機(jī)貨品趨勢(shì)：性能升級(jí)需求帶動(dòng)價(jià)格帶上揚(yáng)，高客單用戶側(cè)重個(gè)性化滿足換機(jī)價(jià)格向上拓展，5k-7k元間成為核心升級(jí)區(qū)vs（vs（%）上一部手機(jī)當(dāng)前使用手機(jī)N1,000不同價(jià)位段手機(jī)用戶換機(jī)價(jià)格變化新機(jī)平均價(jià)格 舊機(jī)平均價(jià)格6k元以上（舊機(jī)）約增加235（+3%）4k-6k元（舊機(jī)）約增加1,012（+21%）（舊機(jī)）約增加1,020（+37%）N1,000性能升級(jí)仍是核心關(guān)注點(diǎn)，高端機(jī)主更期待外觀的個(gè)性化滿足不同價(jià)位段手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)期待的產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)偏好（不同價(jià)位段手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)期待的產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)偏好（TGI>100表示顯著偏好）硬件升級(jí)83%功能革新76%外觀造型升級(jí)69%產(chǎn)品服務(wù)加持31%數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N1,0004k元以下4k-6k元6k元以上102100941029993901111169810991172025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 高顏值背殼和聯(lián)名禮盒滿足高客單用戶需求高客單用戶外觀升級(jí)需求–顯著偏好#獨(dú)一無(wú)二、#IP聯(lián)名、#一體化和普通換機(jī)用戶相比，高客單用戶的外觀需求更趨向于個(gè)性化的表達(dá)、品質(zhì)身份的象征。因此，對(duì)#前沿的產(chǎn)品配色、#圈層興趣融合、#一體化高端設(shè)計(jì)的偏好尤其顯著。針對(duì)外觀升級(jí)的手機(jī)趨勢(shì)貨品，可聚焦于天然材質(zhì)的引用、IP手機(jī)殼禮盒等方向打造。愿為外觀升級(jí)的高客單用戶關(guān)注點(diǎn)偏好愿為外觀升級(jí)的高客單用戶關(guān)注點(diǎn)偏好（TGI>100表示顯著偏好）更小巧襯手TGI=70更一體化，減少黑邊/隱藏?cái)z像頭 TGI=150更前沿的色彩，且獨(dú)一無(wú)二 TGI=180材質(zhì)更有品質(zhì)，手感佳 TGI=104屏幕更大，看得更全 TGI=130更輕便好帶不勒衣服TGI=60體現(xiàn)我的圈子興趣，如特殊IP元素 TGI=1703D紋理背殼3D紋理背殼加入天然材質(zhì)手工制作，因而具備“盲盒”屬性。24年核心機(jī)型中色彩討論度提升內(nèi)容發(fā)酵P6012%MATE602%代表商品：華為Pocket2營(yíng)銷(xiāo)話題：#珍珠寶盒大溪地灰話題播放量1.4億次Pocket216%分享手機(jī)穿搭攻略 經(jīng)驗(yàn)分享強(qiáng)調(diào)潮流屬性 獨(dú)一無(wú)二的手映射獨(dú)一無(wú)二的自我高定款聯(lián)名禮盒與奢品、潮牌合作，發(fā)布高定版本禮盒，除附贈(zèng)主題手機(jī)配件外，主機(jī)在配色和材質(zhì)方面均為特制。禮盒內(nèi)容豐富，含高定版手機(jī)，另含immyCho香水、mii包 同期響應(yīng)平臺(tái)618補(bǔ)貼翻倍活動(dòng)，疊加大額補(bǔ)貼、以舊換新，強(qiáng)調(diào)早購(gòu)先享榮耀MagicVlip營(yíng)銷(xiāo)話題：#3.0億次內(nèi)容發(fā)酵時(shí)尚和數(shù)碼雙行業(yè)達(dá)人共同測(cè)評(píng)禮盒開(kāi)箱，不同角度呈現(xiàn)高定品質(zhì)影視名場(chǎng)面出發(fā)創(chuàng)意視頻推送時(shí)尚關(guān)注者高定款測(cè)評(píng)開(kāi)局強(qiáng)調(diào)美觀時(shí)尚度數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N720182025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 性能升級(jí)向輕量化、全面AI和可玩性發(fā)展功能與硬件升級(jí)的品質(zhì)化思路–更輕、更智能、模塊拓展抖音手機(jī)各類(lèi)功能/硬件屬性的討論熱度趨勢(shì)抖音手機(jī)各類(lèi)功能/硬件屬性的討論熱度趨勢(shì)互動(dòng)量增速硬件升級(jí)功能升級(jí)耐摔智能 熱門(mén)關(guān)注屬性省電 電池NFC輕量拍照拍照效果防水 游戲搭載系統(tǒng)安全信號(hào)強(qiáng)弱存儲(chǔ)容量護(hù)眼辦公機(jī)互動(dòng)量貢獻(xiàn)（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊）當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，各家都在努力實(shí)現(xiàn)性能方面的差異化。硬件層面將會(huì)融合更多前沿的科技成果，并且能夠確保給消費(fèi)者生活帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的提效。此外，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求早已跳脫出基礎(chǔ)功能的層面，其角色定位正向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變，期待看到更多交互性的、可玩性的革新出現(xiàn)。更薄更輕、性能不減內(nèi)容發(fā)酵 更薄更輕、性能不減內(nèi)容發(fā)酵 #青海湖電池近一年互動(dòng)量4400萬(wàn)#金沙江電池近3月互動(dòng)量40萬(wàn)趨近“卡片式”的體積，容量不減支持長(zhǎng)續(xù)航。品牌為電池賦予nickname，將專(zhuān)業(yè)硬件作為泛化傳播。代表商品：榮耀x青海湖電池，小米x金沙江電池…全面AI，系統(tǒng)集成將AI能力下沉至系統(tǒng)，如AI隔空、AI識(shí)別、AI拍照等多種功能兼?zhèn)?。?nèi)容發(fā)酵#原生鴻蒙日新 近一年播放量1.1億次代表商品：華為x鴻蒙next手機(jī)模塊化拓展內(nèi)容發(fā)酵 #雷軍沒(méi)想小米身拍賣(mài)斷貨 近一年播放量4700萬(wàn)次在手機(jī)上開(kāi)放接口與其他數(shù)碼產(chǎn)品接口適配，實(shí)現(xiàn)物理對(duì)接，形成一個(gè)新的數(shù)碼整體。代表商品：小米MIXFlip隨身拍套組輕辦公場(chǎng)景演繹強(qiáng)調(diào)AI系統(tǒng)助力商務(wù)跳舞運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景演繹展示運(yùn)動(dòng)軌跡的趣味捕捉特殊聽(tīng)障人士場(chǎng)景演繹展示AI聲音修復(fù)功能，科技改變生活休閑、親子場(chǎng)景演繹展現(xiàn)AI系統(tǒng)的全方位便捷應(yīng)用給手機(jī)品牌取名成常態(tài)戶外場(chǎng)景演繹場(chǎng)景化、圈層化演繹藍(lán)V關(guān)聯(lián)話題發(fā)酵直觀展示電池“卡片”體積數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，專(zhuān)家訪談192025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 手機(jī)禮贈(zèng)日?；?，父母與伴侶為主要對(duì)象手機(jī)禮贈(zèng)需求增長(zhǎng)，父母與伴侶是核心送禮對(duì)象為他人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的使用對(duì)象分布（%）父母/家中長(zhǎng)輩84% 購(gòu)買(mǎi)者基礎(chǔ)屬性分布增長(zhǎng)為他人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的使用對(duì)象分布（%）父母/家中長(zhǎng)輩84% 購(gòu)買(mǎi)者基礎(chǔ)屬性分布增長(zhǎng)2024年全網(wǎng)“手機(jī)”相關(guān)討論聲量 87%2024年全網(wǎng)“手機(jī)”禮贈(zèng)場(chǎng)景下的討論聲量增長(zhǎng)增長(zhǎng)123%數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N716（TGI>100表示顯著集中）伴侶62%孩子/家中小輩32%朋友19%客戶4%領(lǐng)導(dǎo)3%同事2%為父母購(gòu)買(mǎi)為伴侶購(gòu)買(mǎi)為父母購(gòu)買(mǎi)為伴侶購(gòu)買(mǎi)18-24歲954225-29歲1057930-34歲10612735-39歲10513040歲+85118一線城市94111二線城市10497三線城市949220242024年手機(jī)禮贈(zèng)場(chǎng)景的社媒互動(dòng)節(jié)奏互動(dòng)量指各平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊總數(shù)#母親節(jié)禮物近一年互動(dòng)量同比+41%#520禮物近一年互動(dòng)量同比+11%#七夕禮物近一年互動(dòng)量同比+20%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察202025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 禮贈(zèng)場(chǎng)景下的產(chǎn)品包裝及服務(wù)有精細(xì)化訴求當(dāng)代新銀發(fā)族的手機(jī)使用場(chǎng)景日益多元，不再局限于簡(jiǎn)單通訊，而是在短視頻、電商購(gòu)物等領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)均有增長(zhǎng)。此時(shí)，傳統(tǒng)老人機(jī)已難以滿足需求，兒女們也顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，多購(gòu)買(mǎi)大品牌的入門(mén)級(jí)智能機(jī)作為禮贈(zèng)主選。在為伴侶甄選手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者皆以對(duì)象需求為導(dǎo)向。且性別差異帶來(lái)關(guān)注點(diǎn)分化：男生多聚焦手機(jī)外觀，并且新品優(yōu)先；女生則側(cè)重性能，同時(shí)也考量售后和物流速度，保證商品能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)；同理，在選購(gòu)路徑和禮盒配置方面，雙方也有各自精細(xì)化的訴求。手機(jī)產(chǎn)品注點(diǎn)

種草方式好

贈(zèng)禮關(guān)注點(diǎn) 偏好大牌智能機(jī)

主動(dòng)搜索種草

配件一步到位送 新款大牌入門(mén)手長(zhǎng)

33%

TGI=104

豐富贈(zèng)品相對(duì)偏好：即買(mǎi)即送殼膜線

占比62%TGI=114輩 舊款大牌入門(mén)手機(jī)

49%

精美主題禮盒占比53%8%僅支持通訊、少數(shù)APP使用的老年手機(jī)8%

覺(jué)得適合長(zhǎng)輩遂入TGI=102

相對(duì)偏好：即買(mǎi)即送殼膜線

TGI=141

平臺(tái)推薦種草

賀卡禮盒不能少返利優(yōu)于實(shí)體贈(zèng)品男 外觀設(shè)計(jì)高顏女送女

TGI=121

TGI=116

占比40%TGI=108TGI=154

占比49%感興趣會(huì)深入研究TGI=107

品牌內(nèi)容投放種草

贈(zèng)品與服務(wù)也是核心因素女送 產(chǎn)品性男

TGI=105

地推、APP 占比開(kāi)屏廣告等吸引 TGI=108

DIY服務(wù)（刻字、 占比29%個(gè)性化殼） TGI=107TGI=112

明星用的手機(jī)不錯(cuò)TGI=106

快速發(fā)貨 占比19%TGI=106豐富贈(zèng)品 占比56%相對(duì)偏好：售后福利/生活用品/數(shù)碼配件等實(shí)體單品

TGI=102數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=71621數(shù)碼行業(yè)趨勢(shì)解讀科技進(jìn)步和消費(fèi)者多元且細(xì)分的需求，撬動(dòng)數(shù)碼行業(yè)四大趨勢(shì)：場(chǎng)景多元化、功能與顏值升級(jí)、客制化、智能科技融合。細(xì)分趨勢(shì)下存量賽道向品質(zhì)化、個(gè)性化快速發(fā)展，同時(shí)用戶興趣和科技賦能共同助力數(shù)碼產(chǎn)品的跨品類(lèi)延伸。2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)高需求與消費(fèi)升級(jí)，撬動(dòng)數(shù)碼行業(yè)四大趨勢(shì)消費(fèi)者不再滿足于數(shù)碼產(chǎn)品的基本功能，近一年，各數(shù)碼品類(lèi)的成交均價(jià)及銷(xiāo)量雙雙增長(zhǎng)，對(duì)高端、高體驗(yàn)感的需求不斷上升?？纱┐髟O(shè)備的需求關(guān)注點(diǎn)集中于舒適性和多功能，鍵鼠的需求關(guān)注點(diǎn)側(cè)重個(gè)性化的使用體驗(yàn)，殼膜線電也逐漸脫離手機(jī)“附件”的印象，形成獨(dú)立的時(shí)尚與實(shí)用性發(fā)展路線。此外，AI技術(shù)對(duì)數(shù)碼品類(lèi)也有所輻射，不僅對(duì)產(chǎn)品本身性能增長(zhǎng)提供驅(qū)動(dòng)力，也為數(shù)碼行業(yè)帶來(lái)跨領(lǐng)域的賽道機(jī)會(huì)。線上全渠道各數(shù)碼品類(lèi)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子氣泡大?。壕€上全渠道成交規(guī)模均價(jià)增速線上全渠道各數(shù)碼品類(lèi)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子氣泡大小：線上全渠道成交規(guī)模均價(jià)增速銷(xiāo)量增速移動(dòng)電源鼠標(biāo)殼膜線鍵盤(pán)耳機(jī)智能手表各品類(lèi)的產(chǎn)品選購(gòu)TOP關(guān)注點(diǎn)耳機(jī)智能手表鍵盤(pán)舒適，不感到負(fù)擔(dān)舒適，不感到負(fù)擔(dān)手感佳鼠標(biāo)手感佳殼膜線手機(jī)殼時(shí)尚好看移動(dòng)電源高效充電耐用耐造防水防汗等防護(hù)力強(qiáng)心率、壓力等監(jiān)測(cè)能力符合我的使用習(xí)慣符合我的使用習(xí)慣手機(jī)膜耐用耐造耐用耐造黑科技加持，如ai多場(chǎng)景兼具，如跑步、游泳可用操作便捷，運(yùn)行流暢高效好貼手機(jī)充電線高效充電多功能兼具多功能兼具數(shù)碼四大品類(lèi)趨勢(shì)場(chǎng)景多元化趨勢(shì)解讀消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的舒適度及功能性的滿足，會(huì)隨著場(chǎng)景的不同分化出精細(xì)化的訴求。商家從產(chǎn)品形態(tài)、性能精度等多角度優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)與場(chǎng)景無(wú)縫銜接的體驗(yàn)滿足。#耳機(jī)#智能手表客制化趨勢(shì)解讀#鍵盤(pán)#鼠標(biāo)每個(gè)人在使用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)時(shí)的習(xí)慣和需求不同，客制化的鼠標(biāo)、鍵盤(pán)可以根據(jù)個(gè)人的打字習(xí)慣、手型、使用場(chǎng)景等因素進(jìn)行定制，從而提供更加貼合個(gè)人需求的使用體驗(yàn)。趨勢(shì)特點(diǎn) #智馭專(zhuān)享#潮顏趣玩#智愈心靈#悅享體驗(yàn) 趨勢(shì)特點(diǎn) #獨(dú)韻專(zhuān)屬 #私享悅感功能與顏值升級(jí)趨勢(shì)解讀隨著手機(jī)從功能型向智能型躍遷，手機(jī)配件也逐漸脫離“附屬”印象，用戶對(duì)其產(chǎn)生了獨(dú)立的外觀及功能上的升級(jí)訴求，常生活中加強(qiáng)便捷性、美觀度。#手機(jī)殼#充電設(shè)備智能科技融合趨勢(shì)解讀樂(lè)器耳機(jī)##鍵鼠運(yùn)動(dòng)裝備智能音箱智能科技持續(xù)輻射數(shù)碼行業(yè)革新，一方面助力數(shù)碼品類(lèi)性能突破，另一方面，傳統(tǒng)品類(lèi)的智能化升級(jí)也為數(shù)碼商家?guī)?lái)跨賽道機(jī)會(huì)。趨勢(shì)特點(diǎn) #童趣回歸#多元智融趨勢(shì)特點(diǎn) #智趣樂(lè)享#智動(dòng)裝備#智宅新界#智控科技數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N720232025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景多元化，運(yùn)動(dòng)、健康場(chǎng)景受關(guān)注運(yùn)動(dòng)、健康場(chǎng)景下數(shù)碼產(chǎn)品的應(yīng)用受消費(fèi)者期待消費(fèi)者期待數(shù)碼產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)健身59%消費(fèi)者期待數(shù)碼產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)健身59%健康管理46%影音娛樂(lè)44%打游戲31%日常社交29%商務(wù)辦公20%交通通勤15%旅游度假14%N750細(xì)分場(chǎng)景下數(shù)碼產(chǎn)品抖音熱門(mén)話題運(yùn)動(dòng)健身#運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)播放量：6.2億+#智能運(yùn)動(dòng)手表播放量：1071萬(wàn)+健康管理#智能手表測(cè)血氧播放量：6231萬(wàn)+#血壓手表播放量：3448萬(wàn)+數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察智能手表運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景下常用的數(shù)碼產(chǎn)品智能手表/手環(huán)88%耳機(jī)72%運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景下常用的數(shù)碼產(chǎn)品智能手表/手環(huán)88%耳機(jī)72%手機(jī)61%智能音箱25%充電類(lèi)設(shè)備23%電腦/筆記本17%鼠標(biāo)鍵盤(pán)14%MAT24抖音運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速消費(fèi)金額 同比增速耳機(jī)智能手表數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=750242025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分，智能手表向?qū)I(yè)功能進(jìn)階智能手表在跑步、水上及健身運(yùn)動(dòng)時(shí)需求高增，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)下產(chǎn)品熱度更高M(jìn)AT24智能手表細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景社媒內(nèi)容聲量趨勢(shì)同比增速M(fèi)AT24智能手表細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景社媒內(nèi)容聲量趨勢(shì)同比增速氣泡大小：聲量跑步水上登山健身球類(lèi)騎行聲量占比MAT24智能手表跑步&水上細(xì)分場(chǎng)景社媒內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速跑步水上多潛水模式長(zhǎng)續(xù)航智能手表高顏值科學(xué)減脂智能手表專(zhuān)業(yè)競(jìng)技超輕智能手表休閑競(jìng)技馬拉松越野潛水游泳沖浪多潛水模式長(zhǎng)續(xù)航智能手表高顏值科學(xué)減脂智能手表專(zhuān)業(yè)競(jìng)技超輕智能手表休閑競(jìng)技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流核心功能：雙頻GPS適用場(chǎng)景：馬拉松、越野跑、登山等

核心功能：UI設(shè)計(jì)適用場(chǎng)景：健身減脂、休閑跑步、騎行等

核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專(zhuān)業(yè)等各種需求太陽(yáng)能科技，更長(zhǎng)續(xù)航潛水實(shí)時(shí)預(yù)警適用場(chǎng)景：潛水、沖浪、游泳等數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察252025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|耳機(jī)向高顏值和舒適無(wú)痛進(jìn)階高顏值耳夾耳機(jī)和舒適掛耳耳機(jī)增勢(shì)強(qiáng)勁MAT24運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分形態(tài)全網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)同比增速M(fèi)AT24運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分形態(tài)全網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)同比增速耳夾式氣泡大小：消費(fèi)金額抖音電商同比增速TOP1骨傳導(dǎo)掛耳式頭戴式頸掛式入耳式半入耳式消費(fèi)金額占比MAT24運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)關(guān)注點(diǎn)（抖音互動(dòng)量占比）舒適顏值音質(zhì)材質(zhì)耳夾vs掛耳式關(guān)注點(diǎn)差異（抖音互動(dòng)量TGI）掛耳式耳夾式舒適顏值音質(zhì)材質(zhì)運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)熱點(diǎn)掛耳式#不痛+119%#不悶不堵+110%#+418%“戴上嘎嘎穩(wěn)，戴一天也不痛，帶上耳朵不悶不堵，舒適度滿分，開(kāi)放式耳機(jī)就是小耳朵的神” 耳夾式 #顏值在線+135%#耳骨裝飾品+276%“現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)都高級(jí)成這樣子了嗎？秋冬戴上跟金屬耳飾一樣，超貴氣的！”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察262025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|流光金屬和珍珠煥彩耳夾式耳機(jī)提升時(shí)尚感，掛耳式帶來(lái)舒適無(wú)感體驗(yàn)耳夾式耳機(jī)的時(shí)尚元素紛繁，迎合多種大眾審美MAT24耳夾式耳機(jī)抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速M(fèi)AT24耳夾式耳機(jī)抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速前衛(wèi)的金屬流光感，自帶裝飾屬性，凸顯夢(mèng)幻潮流感。模擬珍珠圓潤(rùn)形狀和炫彩光澤，添加云母粉，可隨光線變煥出絢麗色彩。珍珠元素裝飾耳夾式耳機(jī)金屬流光感耳夾式耳機(jī)耳掛可調(diào)節(jié)、硅膠材質(zhì)的掛耳式耳機(jī)為舒適度加碼MAT24掛耳式耳機(jī)抖音舒適性相關(guān)內(nèi)容聲量及增速M(fèi)AT24掛耳式耳機(jī)抖音舒適性相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速獨(dú)特的可調(diào)節(jié)旋轉(zhuǎn)夾角設(shè)計(jì)，能適應(yīng)不同耳廓，不悶不堵耳，長(zhǎng)時(shí)間佩戴顯著減輕不適感。掛耳式耳機(jī)通常采用柔軟、親膚的硅膠材質(zhì)，同時(shí)具有良好的透數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察硅膠材質(zhì)掛耳式耳機(jī)可調(diào)節(jié)掛耳式耳機(jī)272025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)健康場(chǎng)景|智能手表新形態(tài)涌現(xiàn)，智能戒指功能及舒適性受關(guān)注智能手表是用戶健康管理的首選產(chǎn)品，智能戒指需求高增超八成用戶會(huì)使用智能手表/為新形態(tài)的智能穿戴裝備，體積更小更便捷，在健康管理場(chǎng)景下市場(chǎng)增速明顯，社媒上相關(guān)功能及舒適性受用戶關(guān)注。MAT24健康管理場(chǎng)景抖音數(shù)MAT24健康管理場(chǎng)景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速M(fèi)AT24智能手表、智能戒指社媒關(guān)注點(diǎn)銷(xiāo)售金額 同比增速智能手表相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長(zhǎng)功能50%智能戒指相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長(zhǎng)功能舒適700% 600%健康管理場(chǎng)景下用戶常用的數(shù)碼產(chǎn)品82%智能戒指是一種新型穿戴59%48%健康管理場(chǎng)景下用戶常用的數(shù)碼產(chǎn)品82%智能戒指是一種新型穿戴59%48%39%21%20%智能手表/手環(huán)手機(jī)耳機(jī)智能運(yùn)動(dòng)器械充電類(lèi)設(shè)備電腦/筆記本智能戒指聚焦睡眠監(jiān)測(cè)功能，輕量設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)感佩戴體驗(yàn)MAT24抖音智能戒指細(xì)分健康功能消費(fèi)金額占比MAT24抖音智能戒指細(xì)分健康功能消費(fèi)金額占比 無(wú)感睡眠監(jiān)測(cè)戒指 睡眠監(jiān)測(cè)通過(guò)內(nèi)置高精度傳感器，可監(jiān)測(cè)睡眠期間活動(dòng)、AI分析提供個(gè)性化睡眠建議情緒健康“戒指很輕，戴上沒(méi)有異物感，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，主要晚上睡覺(jué)可以佩戴入睡，不用取下了”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察282025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)健康場(chǎng)景|手表健康功能多元化，情緒健康需求凸顯智能手表心電、血糖及體溫監(jiān)測(cè)功能受關(guān)注，情緒健康需求突出隨著用戶對(duì)自身健康管理日益精細(xì)化，智能手表健康相關(guān)功能更加多元，心電、血糖、體溫監(jiān)測(cè)是核心功能，同時(shí)社媒上情緒健康相關(guān)話題討論熱度突出，針對(duì)情緒健康的數(shù)碼產(chǎn)品功能需求增加明顯，通過(guò)監(jiān)測(cè)可以進(jìn)一步幫助用戶提前預(yù)知情緒問(wèn)題，進(jìn)行管理與調(diào)節(jié)。MAT24抖音智能手表細(xì)分健康監(jiān)測(cè)功能消費(fèi)趨勢(shì)同比增速M(fèi)AT24抖音智能手表細(xì)分健康監(jiān)測(cè)功能消費(fèi)趨勢(shì)同比增速情緒氣泡大?。合M(fèi)金額體溫心電血糖血氧睡眠心率消費(fèi)金額占比“情緒健康”抖音熱門(mén)話題個(gè)情緒播放量：3.6+播放量：1.3億+#如何緩解焦慮情緒#放松減壓的正確方式播放量：1.9+增長(zhǎng)2024年社媒數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)“情緒健康”討論聲量 200%情緒監(jiān)測(cè)智能手表幫助改善和管理情緒情緒監(jiān)測(cè)智能手表情緒追蹤建議 用戶說(shuō)“情緒表盤(pán)很有意思，可以時(shí)刻關(guān)注自己的情緒，小熊貓非常可愛(ài)治愈”基于用戶體征監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分析用助用戶進(jìn)行情緒管理與調(diào)節(jié)。追蹤到情緒不佳分析情緒狀態(tài)趨勢(shì)，引導(dǎo)用戶改善生活習(xí)慣“情緒檢測(cè)功能特別實(shí)用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察292025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)數(shù)碼客制化需求高增，顏值、功能兩手抓，定制個(gè)性體驗(yàn)數(shù)碼客制化盛行，科技進(jìn)步與個(gè)性化需求共同驅(qū)動(dòng)各大平臺(tái)關(guān)于“3C科技進(jìn)步使得3C數(shù)碼的功能日益豐富，性能不斷提升，為客制化提供了技術(shù)基礎(chǔ)；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化、差什么是“客制化”？MAT24不同平臺(tái)“3C數(shù)碼客制化”內(nèi)容聲量及同比增速什么是“客制化”？?jī)?nèi)容聲量 同比增

客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行特別的定制，以滿足其個(gè)性化需求的一種服務(wù)。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，客制化服務(wù)通常涉及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改變、用新的部件替換標(biāo)準(zhǔn)的部件、或是在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中加入特殊的功能，以提供客戶一個(gè)更完整、更符合其需求的產(chǎn)品組合。小紅書(shū) 抖音 B站

主要特點(diǎn)：個(gè)性化 靈活性 高品質(zhì)客制化新風(fēng)尚：顏值與體驗(yàn)并重，多場(chǎng)景切換自如MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場(chǎng)景聲量及同比增速#解壓鍵盤(pán)#工位神器#游戲全家桶MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“夏天給鍵盤(pán)換上了綠MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場(chǎng)景聲量及同比增速#解壓鍵盤(pán)#工位神器#游戲全家桶MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“夏天給鍵盤(pán)換上了綠色的皮膚，滿眼清新，看著心情都會(huì)變好”“平常愛(ài)做美甲貼美甲片，操作體驗(yàn)拉滿！“聲量同比增速聲量同比增速#顏值3.6萬(wàn)+147%#操作體驗(yàn)1.7萬(wàn)+72%#高效操作1.3萬(wàn)+103%聲量同比增速游戲7.7萬(wàn)+160%辦公室7.7K+111%日常7.3K+46%寫(xiě)文5.7K+30%數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650302025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 鼠標(biāo)客制化|關(guān)注個(gè)性化外觀改造與自定義手感鍵盤(pán)客制化已成主流，鼠標(biāo)緊跟其后3C數(shù)碼客制化涵蓋多個(gè)品類(lèi)，鍵盤(pán)占據(jù)市場(chǎng)7成+份額，且保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭；鼠標(biāo)客制化相比鍵盤(pán)還處于初級(jí)階段，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛；手寫(xiě)筆、固定硬盤(pán)、音響等目前客制化規(guī)模較小。MAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼客制化品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)同比增速消費(fèi)金額鼠標(biāo)MAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼客制化品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)同比增速消費(fèi)金額鼠標(biāo)固態(tài)硬盤(pán)鍵盤(pán)音響/音箱手寫(xiě)筆TOP1選擇特定的外殼材質(zhì)47%TOP2喜歡自己喜歡的聯(lián)名IP系列44%TOP3貼上個(gè)性化的貼紙42%TOP4調(diào)整鼠標(biāo)的重量與平衡點(diǎn)35%TOP5添加自定義的RGB燈光效果33%TOP6可替換鼠標(biāo)微動(dòng)開(kāi)關(guān)24%消費(fèi)者對(duì)于鼠標(biāo)客制化的需求可調(diào)節(jié)重量和平衡熱插拔鼠標(biāo)DIY貼紙鼠標(biāo)聯(lián)名鼠標(biāo)聯(lián)名鼠標(biāo)指鼠標(biāo)與不同類(lèi)型的IP可調(diào)節(jié)重量和平衡熱插拔鼠標(biāo)DIY貼紙鼠標(biāo)聯(lián)名鼠標(biāo)

其獨(dú)特魅力在于豐富的個(gè)性化定制，能夠粘多種元素，不同風(fēng)格的貼紙輕松打造個(gè)人專(zhuān)屬鼠標(biāo)。

其獨(dú)特的熱插拔微動(dòng)設(shè)計(jì)，方便玩家隨時(shí)更換微動(dòng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)；配備高性能傳感器，精準(zhǔn)度高，響應(yīng)迅速，是追求高性能和個(gè)性化玩家的理想選擇。

專(zhuān)為追求極致體驗(yàn)設(shè)計(jì)，具有可調(diào)節(jié)重量和平衡功能；配備多個(gè)可拆卸配重塊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)操控，暢享高效與舒適并存的使用體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650312025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 鍵盤(pán)客制化|自定義體驗(yàn)盛行，聯(lián)名款受青睞定制軸體受青睞，不同場(chǎng)景隨意切換年輕人軸體搜索熱度多模連接款是鍵盤(pán)客制化消費(fèi)主流，一種設(shè)備包含多種連接方式，方便消費(fèi)者輕松適配各種設(shè)備；定制軸體允許用戶根據(jù)個(gè)人偏好調(diào)整按鍵觸感和聲音，其中灰木軸、金粉軸、冰靜軸等軸體受青睞，消費(fèi)者可根據(jù)不同的適用場(chǎng)景和習(xí)慣偏好，輕松實(shí)現(xiàn)鍵盤(pán)的多樣化定制。年輕人軸體搜索熱度MAT24抖音客制化鍵盤(pán)分類(lèi)型消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音客制化鍵盤(pán)分類(lèi)型消費(fèi)趨勢(shì)同比增速熱插拔主消費(fèi)金額燈光鍵帽多模連接題小尺寸定制軸體聯(lián)名IP熱門(mén)軸體消費(fèi)者熱評(píng)快銀軸提前觸發(fā)，適合游戲黨灰木軸綜合性價(jià)比更高，游戲和日常碼字兼顧金粉軸輕壓力標(biāo)桿，肌無(wú)力體質(zhì)必備冰靜軸聲控必備，聲音治愈，適合宿舍黨辦公黨，輕音不擾民動(dòng)漫IP和游戲IP受追捧，寶可夢(mèng)、詭秘之主為熱門(mén)IP消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名款鍵盤(pán)需求高增，動(dòng)漫卡通IP、游戲IP和影視IP是消費(fèi)者偏好的TOP3IP。寶可夢(mèng)、三麗鷗、詭秘之主為大消費(fèi)者喜歡的鍵盤(pán)IP類(lèi)型TOP1消費(fèi)者喜歡的鍵盤(pán)IP類(lèi)型TOP1動(dòng)漫卡通IPTOP2IPTOP3影視小說(shuō)IPMAT24IP消費(fèi)金額 同比增速動(dòng)漫卡通游戲影視小說(shuō)永劫無(wú)間聯(lián)名鍵盤(pán)寶可夢(mèng)聯(lián)名鍵盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650322025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)配件革新潮，緊跟手機(jī)躍遷的腳步走向功能化及個(gè)性化手機(jī)配件隨著智能手機(jī)的躍遷邁向功能化與個(gè)性化萌芽階段成長(zhǎng)階段萌芽階段成長(zhǎng)階段成熟階段創(chuàng)新階段（功能、顏值升級(jí)）手機(jī)手機(jī)殼手機(jī)貼膜充電寶功能手機(jī)盛行，主要具備基本的通訊和娛樂(lè)功能智能手機(jī)開(kāi)始涌現(xiàn)，增加短信、彩信等功能，小型化明顯。硬件配置和軟件功能更加豐富多樣，具備觸摸屏、豐富的應(yīng)用程序等功能屏幕、攝像頭、處理器等硬件配置不斷升級(jí)，折疊屏、曲面屏、超廣角拍攝等功能逐漸普及；風(fēng)格、款式多樣以基礎(chǔ)防護(hù)為主材質(zhì)、形狀、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)；無(wú)線充技術(shù)的興起推動(dòng)了極薄手機(jī)殼的發(fā)展品牌化和往升級(jí)防護(hù)方向發(fā)展，追求多功能和裸感以基礎(chǔ)防護(hù)為主更耐刮的鋼化膜開(kāi)始普及手機(jī)殼材質(zhì)更加多元，出現(xiàn)水凝膜、軟邊鋼化膜等加入防窺、防藍(lán)光等多樣化、個(gè)性化功能容量小，體積大，充電慢容量大幅提升，支持快充技術(shù)功能更為多元，支持多接口兼容、自帶線功能集合多種功能，如快充、無(wú)線充電、自帶線支架等功能；外觀更加小巧充電寶市場(chǎng)規(guī)模大，殼膜線成新增長(zhǎng)點(diǎn)但增長(zhǎng)力不足。相比之下，隨著智能手機(jī)型號(hào)的不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化裝飾、防護(hù)以及高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨笕找嬖鲩L(zhǎng)，手機(jī)殼、手機(jī)貼膜、手機(jī)線展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。MAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼配件品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼配件品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)同比增速消費(fèi)金額充電寶自拍桿手機(jī)殼貼膜車(chē)載配件 手機(jī)手機(jī)支架數(shù)據(jù)線數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650332025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)充電設(shè)備|迷你、多形態(tài)、一品多用，滿足個(gè)性需求大容量和快充是充電寶主流需求，追求迷你化的同時(shí)對(duì)顏值和多功能也很關(guān)注隨著技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者愈加追求更加高效、便捷的充電體驗(yàn)，大容量、智能快充技術(shù)已成為充電寶市場(chǎng)的主流需求。隨著人們出行需求的增加，小巧輕便的充電寶愈受青睞，消費(fèi)者也希望充電寶具備高顏值和多功能。消費(fèi)者對(duì)于充電寶的主要需求72% 大容量，續(xù)航長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)于充電寶的主要需求72% 大容量，續(xù)航長(zhǎng)充電速度快59%44% 小尺寸，可便攜多接口，多設(shè)備齊充38%25%多合一包含充電寶+充電器MAT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費(fèi)金額增速迷你充電寶 整體充電寶迷你且好看訴求“充電寶顏值很高，全身鑲鉆高級(jí)感滿滿，小巧可愛(ài)，出門(mén)在外很方便”迷你且多功能訴求“五合一充電寶太方便了，充電寶+充電器+數(shù)據(jù)線+無(wú)線充+計(jì)，且小巧不占空間，太省心了高顏值充電寶向多形態(tài)、個(gè)性圖案發(fā)展，多功能注重多效合一高顏值充電寶口紅充電寶高顏值充電寶口紅充電寶粉底液充電寶卷尺充電寶磁帶充電寶聯(lián)名充電寶 個(gè)性圖案充電寶多功能充電寶多合一充電寶功能強(qiáng)大，多具有快充、自帶線、磁吸充電、自充插頭、自帶支架等特點(diǎn)，是出行充電的絕佳選擇。數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650342025巨量引手機(jī)碼營(yíng)白皮書(shū) 手機(jī)殼|顏值即正義，功能多樣和裸機(jī)手感受關(guān)注散熱、掛繩款受大眾青睞，搖搖樂(lè)、裸感及磁吸款潛力較大顏值即正義，顏值是手機(jī)殼的首要吸引力，各類(lèi)款式如掛繩、搖搖樂(lè)等愈加受到消費(fèi)者的喜愛(ài)；功能多樣也是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，散熱、磁吸充電、支架等滿足消費(fèi)者的多功能需求；裸機(jī)手感也是消費(fèi)者的重要關(guān)注因素。消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的關(guān)注度TOP1 消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)殼的關(guān)注度TOP1 顏值 TOP2 功能 TOP3 手MAT24抖音平臺(tái)手機(jī)膜分類(lèi)型消費(fèi)趨勢(shì)同比增速搖搖樂(lè)消費(fèi)金額立體插卡毛絨防摔掛繩散熱裸感磁吸支架散熱手機(jī)殼通常采用高導(dǎo)熱材料（如石墨烯）、設(shè)計(jì)散熱孔或風(fēng)道或者內(nèi)置相變材料等方式幫助手機(jī)散熱。裸感手機(jī)殼磁吸充電手機(jī)殼磁吸充電手機(jī)殼內(nèi)置強(qiáng)力磁鐵，可以與磁吸配件精準(zhǔn)吸附，實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電，既便捷又高效。掛繩手機(jī)殼社媒“搖搖樂(lè)手機(jī)殼”聲量社媒“搖搖樂(lè)手機(jī)殼”聲量1.3+YOY+230+抖音7k+條YOY+170%+朋友“誰(shuí)沒(méi)把好朋友、 “俺滴小貓也有idol放手機(jī)殼??！ 搖搖樂(lè)啦！太每天搖她們超解壓” 愛(ài)了吧！”“雪松樹(shù)搖搖樂(lè)，還有線條小狗，太好看太好玩啦~”偶像數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650352025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)智能科技推動(dòng)數(shù)碼品類(lèi)擴(kuò)張，易上手、自動(dòng)化的智能樂(lè)器受青睞智能科技融合，“傳統(tǒng)+智能”數(shù)碼品類(lèi)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)專(zhuān)家觀點(diǎn)：傳統(tǒng)品類(lèi)+AI智能技術(shù)，幫助傳統(tǒng)品類(lèi)成功轉(zhuǎn)型專(zhuān)家觀點(diǎn)：傳統(tǒng)品類(lèi)+AI智能技術(shù)，幫助傳統(tǒng)品類(lèi)成功轉(zhuǎn)型AI與傳統(tǒng)產(chǎn)品的結(jié)合不僅實(shí)現(xiàn)了功能的自動(dòng)化，還能輔助完成更多未曾嘗試的新領(lǐng)域任務(wù)，同時(shí)AI技術(shù)的持續(xù)發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)品的智能化未來(lái)仍有廣闊的創(chuàng)新與探索方向。——?jiǎng)⑴d亮中關(guān)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席信息來(lái)源；專(zhuān)家訪談MAT24抖音智能科技新品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速影音樂(lè)器住宅家居運(yùn)動(dòng)裝備廚具用品個(gè)護(hù)用具數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察影音樂(lè)器：低學(xué)習(xí)門(mén)檻的無(wú)弦吉他及智能鋼琴受零基礎(chǔ)、初學(xué)者用戶青睞無(wú)弦吉他及智能鋼琴是智能樂(lè)器市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，通過(guò)自動(dòng)伴奏、app樂(lè)庫(kù)、彈唱軟件等豐富功能，無(wú)需演奏經(jīng)驗(yàn)即可快速上手，滿足零基礎(chǔ)及初學(xué)者對(duì)于樂(lè)器低學(xué)習(xí)成本的需求。MAT24抖音智能樂(lè)器細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速M(fèi)AT24抖音智能樂(lè)器細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速電子吹管 電子鼓無(wú)弦吉他智能鋼琴“對(duì)零基礎(chǔ)的初學(xué)者來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)門(mén)檻低，其自動(dòng)和弦伴奏功能大大降低了學(xué)習(xí)難度”

“app可以快速學(xué)曲，彈唱軟件實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)快速上手，非常喜歡”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察362025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)智能科技加持住宅家居和運(yùn)動(dòng)裝備實(shí)現(xiàn)功能新突破住宅家居：智能控制沙發(fā)及床墊市場(chǎng)需求突出智能沙發(fā)及智能床墊在家居產(chǎn)品中增長(zhǎng)突出，通過(guò)語(yǔ)音控制沙發(fā)自動(dòng)調(diào)整角度、播放音樂(lè)等功能給用戶帶來(lái)更加舒適便捷的體驗(yàn)，而智能床墊的自動(dòng)除螨加熱功能進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)舒適及健康睡眠的需求。MAT24抖音住宅家居細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速M(fèi)AT24抖音住宅家居細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速沙發(fā) 床柜 床墊 桌 椅凳“非常適合現(xiàn)在這個(gè)還沒(méi)有供暖的季節(jié)。通過(guò)APP智能加熱除螨操作，舒適又健康”

“沙發(fā)還可以語(yǔ)音控制，手機(jī)APP控制，記憶座椅功能讓沙發(fā)每次都能停到我舒服的角度”運(yùn)動(dòng)裝備：具備智能交互功能的拳擊機(jī)及健腹器受消費(fèi)者青睞智能健腹器及智能拳擊機(jī)成為消費(fèi)者對(duì)于科學(xué)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)需求下的高增產(chǎn)品，智能健腹器通過(guò)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的記錄和分析，科學(xué)指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健身；智能音樂(lè)拳擊機(jī)將音樂(lè)體驗(yàn)融入至拳擊機(jī)中，帶來(lái)了更有趣味性的新交互體驗(yàn)。MAT24抖音運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速M(fèi)AT24抖音運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)銷(xiāo)售金額 同比增速“音樂(lè)節(jié)奏和機(jī)器完美匹配，越打越上癮，機(jī)器自帶音響效果杠杠的”

“用了感覺(jué)太心動(dòng)了，用手機(jī)小程序記錄次數(shù)時(shí)間，材料質(zhì)量也不錯(cuò)，性價(jià)比高”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察372025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)智能科技助力數(shù)碼產(chǎn)品功能再升級(jí)，品類(lèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)智能科技賦能數(shù)碼產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)升級(jí)專(zhuān)家觀點(diǎn)：AI智能讓數(shù)碼產(chǎn)品更人性化，優(yōu)化使用體驗(yàn)專(zhuān)家觀點(diǎn)：AI智能讓數(shù)碼產(chǎn)品更人性化，優(yōu)化使用體驗(yàn)在AI的加持下，數(shù)碼產(chǎn)品日益注重人性化設(shè)計(jì)，緊密貼合用戶在不同場(chǎng)景下的具體需求，例如，耳機(jī)已實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯，語(yǔ)音助手功能，游戲娛樂(lè)的沉浸體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)健身的實(shí)時(shí)追蹤，未來(lái)或?qū)⒕邆淝榫w感知能力，每一處細(xì)節(jié)都旨在提升用戶的日常體驗(yàn)，使科技更加貼心、易用，真正融入生活的方方面面。——?jiǎng)⑴d亮中關(guān)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席資料來(lái)源：專(zhuān)家訪談智能數(shù)碼產(chǎn)品抖音相關(guān)熱門(mén)話題#智能音箱播放量：8.8億+#智能語(yǔ)音鼠標(biāo)播放量：1.0億+#科大訊飛AI智能鍵盤(pán)d1播放量：2140萬(wàn)+#訊飛會(huì)議耳機(jī)播放量：4.4億+數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察耳機(jī)、鍵盤(pán)、音箱、鼠標(biāo)成為智能技術(shù)加持下的趨勢(shì)品類(lèi)智能科技加持下，智能耳機(jī)、智能鍵盤(pán)是數(shù)碼產(chǎn)品趨勢(shì)品類(lèi)，消費(fèi)規(guī)模及增速均表現(xiàn)突出；智能音箱是高增品類(lèi)，智能鼠標(biāo)全網(wǎng)增速突出，在抖音具備一定滲透空間。MAT24MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢(shì)同比增速智能音箱氣泡大小：消費(fèi)金額智能耳機(jī)智能鍵盤(pán)視頻監(jiān)控智能鼠標(biāo)智能手表消費(fèi)金額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察382025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)用戶需求進(jìn)階，智能耳機(jī)、鍵鼠、音箱實(shí)現(xiàn)效率提升和創(chuàng)新功能升級(jí)消費(fèi)者需求更多元細(xì)分，智能語(yǔ)音、智能互聯(lián)成數(shù)碼產(chǎn)品核心關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)智能數(shù)碼產(chǎn)品的核心訴求趨勢(shì)數(shù)碼品類(lèi)下，消費(fèi)者對(duì)智能耳機(jī)、鍵盤(pán)及鼠標(biāo)的訴求主要集中在個(gè)人創(chuàng)作及日常辦公場(chǎng)景下，如實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音對(duì)話及會(huì)議記錄等功能；家庭生活及娛樂(lè)是智能音箱主要應(yīng)用場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)智能數(shù)碼產(chǎn)品的核心訴求數(shù)碼產(chǎn)品主要功能需求智能耳機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品主要功能需求智能耳機(jī)智能降噪、實(shí)時(shí)翻譯、智能會(huì)議、英語(yǔ)陪練智能鍵盤(pán)智能對(duì)話、創(chuàng)作助手、語(yǔ)音打字、會(huì)議記錄智能音箱個(gè)性化生活方案、智能家居終端、APP遠(yuǎn)程控制、知識(shí)學(xué)習(xí)助手智能鼠標(biāo)智能對(duì)話、語(yǔ)音打字、AI繪圖消費(fèi)者評(píng)論原聲智能耳機(jī)主要看中耳機(jī)的翻譯功能，隨著深入使用，通話錄音，會(huì)議紀(jì)要同聲傳譯等都很實(shí)用智能鍵盤(pán)能夠一鍵生成ppt以及做思維導(dǎo)圖，語(yǔ)音功能竟然也很厲害，這樣做會(huì)議記錄完全沒(méi)問(wèn)題智能音響智能助手功能也特別強(qiáng)大，語(yǔ)音識(shí)別靈敏，基本上不用重復(fù)說(shuō)話，還能輕松控制智能家居設(shè)備智能鼠標(biāo)AI鼠標(biāo)成功解放雙手，語(yǔ)音輸入功能對(duì)打工人來(lái)說(shuō)太實(shí)用了，顏值在線，功能齊全智能科技數(shù)碼細(xì)分功能趨勢(shì)賽道AI翻譯耳機(jī)AI翻譯耳機(jī)支持實(shí)時(shí)