菏澤學(xué)院《計(jì)算傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁菏澤學(xué)院

《計(jì)算傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于媒體的社會責(zé)任評價(jià)，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是2、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法3、在電影評論中，以下哪個因素對于評價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法4、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論5、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址7、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)8、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)9、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合10、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播11、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量12、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持13、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估14、當(dāng)評估一個媒體的影響力時(shí)，以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量15、在新聞攝影作品的評價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在融媒體時(shí)代，教育媒體如何通過案例分析和經(jīng)驗(yàn)分享推動教育教學(xué)改革和發(fā)展？2、（本題5分）分析在數(shù)字化時(shí)代，新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對策略。3、（本題5分）廣告文案的情感共鳴對于消費(fèi)者購買決策有重要影響。請分析如何通過文案觸動消費(fèi)者的情感，引發(fā)共鳴。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的奇幻題材作品激發(fā)觀眾的想象力。請論述奇幻題材影視劇的價(jià)值以及對觀眾思維和創(chuàng)造力的影響。2、（本題5分）分析媒體在健康傳播領(lǐng)域的責(zé)任和挑戰(zhàn)，論述如何通過準(zhǔn)確、科學(xué)的健康信息傳播來提高公眾的健康素養(yǎng)和促進(jìn)健康行為的養(yǎng)成。3、（本題5分）社交媒體的社交口碑對品牌傳播有著重要作用。請論述社交口碑的形成機(jī)制、影響因素以及如何利用社交口碑進(jìn)行品牌推廣。4、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道金融創(chuàng)新和金融風(fēng)險(xiǎn)防范中的責(zé)任和使命，如何引導(dǎo)公眾理性投資，維護(hù)金融市場的穩(wěn)定和安全。5、（本題5分）深入探討在金融科技監(jiān)管的背景下，傳媒如何傳播政策和引導(dǎo)公眾理性投資。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺的一檔文化類節(jié)目因形式陳舊、內(nèi)容枯燥，收視率低下。分析該節(jié)目存在的問題，探討如何創(chuàng)新文化類節(jié)目的形式和內(nèi)容，提高觀眾的興趣。2、（本題10分）某體育賽事的官方社交媒體賬號在賽事期間與粉絲互動不足，影響了賽事的傳播效果，