農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究TOC\o"1-2"\h\u12932第一章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 393701.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)概述 398961.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 3230981.2.1市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 326211.2.2產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 3292441.2.3政策扶持力度加大 324581.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)存在的問題 3284481.3.1電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇 3119341.3.2農(nóng)村電商人才短缺 318261.3.3物流配送體系不完善 4171591.3.4農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患 424504第二章農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境分析 4303302.1宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析 445852.1.1政策環(huán)境 4281412.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 498812.1.3社會(huì)環(huán)境 4203132.2微觀市場(chǎng)環(huán)境分析 5291832.2.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 5132622.2.2消費(fèi)者需求分析 5122412.2.3供應(yīng)鏈分析 5315892.3農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 535802.3.1農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 565762.3.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 54722.3.3農(nóng)村電商與社區(qū)融合程度加深 6262472.3.4農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制逐步完善 625654第三章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)研究 677843.1國家政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的支持 6293793.1.1政策背景與目標(biāo) 6222213.1.2政策內(nèi)容與措施 624473.2地方政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響 636083.2.1地方政策特點(diǎn) 6158023.2.2地方政策影響分析 6317593.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系構(gòu)建 727063.3.1法規(guī)體系構(gòu)建的必要性 7120233.3.2法規(guī)體系構(gòu)建的內(nèi)容 732443.3.3法規(guī)體系構(gòu)建的路徑 78914第四章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 7252794.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 7110884.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀分析 8190094.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略 83692第五章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化 9322905.1農(nóng)村電商供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析 9237585.2農(nóng)村電商供應(yīng)鏈問題與挑戰(zhàn) 9204975.3農(nóng)村電商供應(yīng)鏈優(yōu)化策略 915977第六章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè) 10310196.1農(nóng)村電商品牌建設(shè)的重要性 10237986.2農(nóng)村電商品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題 10176836.2.1現(xiàn)狀 1090066.2.2問題 1147936.3農(nóng)村電商品牌建設(shè)策略 1132501第七章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)人才培育 11164727.1農(nóng)村電商人才需求分析 1115007.2農(nóng)村電商人才培育現(xiàn)狀與問題 1211447.2.1培育現(xiàn)狀 1257887.2.2存在問題 1210177.3農(nóng)村電商人才培育策略 1210103第八章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù) 13136778.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)現(xiàn)狀 13124578.1.1金融服務(wù)體系構(gòu)建 13256788.1.2金融服務(wù)產(chǎn)品及政策 13233688.1.3金融服務(wù)覆蓋范圍 13314398.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)需求與挑戰(zhàn) 1382648.2.1金融服務(wù)需求 13121288.2.2金融服務(wù)挑戰(zhàn) 1483198.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)創(chuàng)新策略 14233218.3.1加強(qiáng)金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 1414978.3.2創(chuàng)新金融服務(wù)產(chǎn)品 14104018.3.3建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制 14325418.3.4深化金融服務(wù)與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合 141885第九章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式研究 14130449.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧概述 14278679.1.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧的定義 14112819.1.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧的意義 15324759.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式分析 1540109.2.1電商扶貧模式分類 15210959.2.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式的特點(diǎn) 15144979.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧效果評(píng)價(jià)與優(yōu)化 1543069.3.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧效果評(píng)價(jià)指標(biāo) 15258709.3.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧效果評(píng)價(jià)方法 1565599.3.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧優(yōu)化策略 1620748第十章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與策略 161243810.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望 161253310.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 1640510.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略實(shí)施與保障 17第一章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)概述農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)是指在農(nóng)村地區(qū)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)，開展商品交易、信息交流、物流配送等業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)得到了廣泛關(guān)注和迅速崛起。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不僅有助于拓寬農(nóng)民的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，還有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。1.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1.2.1市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大我國農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的約0.3萬億元增長至2020年的1.79萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到約50%。農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)普及，農(nóng)村電商市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。1.2.2產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。目前我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向流通格局已基本形成。電商平臺(tái)、物流企業(yè)、服務(wù)商等紛紛進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了有力支撐。1.2.3政策扶持力度加大我國高度重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，如《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《農(nóng)村電商三年行動(dòng)計(jì)劃》等。這些政策在資金、技術(shù)、人才等方面給予了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)大力支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。1.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)存在的問題1.3.1電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇農(nóng)村電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。，電商平臺(tái)數(shù)量迅速增加，導(dǎo)致市場(chǎng)份額分散；另，電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、物流服務(wù)等方面存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，影響了農(nóng)村電商的整體發(fā)展水平。1.3.2農(nóng)村電商人才短缺農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量具備互聯(lián)網(wǎng)、電商運(yùn)營、市場(chǎng)營銷等方面知識(shí)的人才。但是當(dāng)前農(nóng)村電商人才隊(duì)伍尚不健全，尤其缺乏具備電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的人才。人才短缺已成為制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。1.3.3物流配送體系不完善農(nóng)村電商物流配送體系尚不完善，部分地區(qū)物流配送速度慢、成本高。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中損耗較大，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)村電商的盈利水平。1.3.4農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者為了追求利潤，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題頻發(fā)。這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)。第二章農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境分析2.1宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析2.1.1政策環(huán)境我國高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，以推動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)的繁榮。政策環(huán)境對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）政策扶持力度加大，為農(nóng)村電商提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持。（2）優(yōu)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)布局，引導(dǎo)農(nóng)村電商向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展。（3）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村電商服務(wù)水平。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)需求日益旺盛。經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)村居民收入增加，消費(fèi)能力提升，為農(nóng)村電商市場(chǎng)提供廣闊的消費(fèi)空間。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)村電商成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。（3）互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，為農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。2.1.3社會(huì)環(huán)境農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展離不開社會(huì)環(huán)境的支撐。社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員素質(zhì)。（2）農(nóng)村消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村電商市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。（3）農(nóng)村電商與社區(qū)融合，提升農(nóng)村電商市場(chǎng)服務(wù)能力。2.2微觀市場(chǎng)環(huán)境分析2.2.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，如淘寶、京東、拼多多等。（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，如三只松鼠、海底撈等。（3）物流服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，如順豐、京東物流等。2.2.2消費(fèi)者需求分析農(nóng)村電商市場(chǎng)消費(fèi)者需求具有多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)。消費(fèi)者需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)產(chǎn)品需求，包括糧食、蔬菜、水果等。（2）生活用品需求，包括家電、服裝、家居等。（3）服務(wù)需求，包括物流、金融、娛樂等。2.2.3供應(yīng)鏈分析農(nóng)村電商供應(yīng)鏈涉及生產(chǎn)、加工、銷售、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。供應(yīng)鏈分析主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖等。（2）加工環(huán)節(jié)，包括農(nóng)產(chǎn)品深加工、包裝等。（3）銷售環(huán)節(jié)，包括電商平臺(tái)、線下門店等。（4）物流環(huán)節(jié)，包括倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等。2.3農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2.3.1農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來幾年，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長。2.3.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品銷售向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展，包括農(nóng)產(chǎn)品深加工、品牌推廣、物流服務(wù)等方面。2.3.3農(nóng)村電商與社區(qū)融合程度加深農(nóng)村電商將更加注重與社區(qū)融合，提供一站式服務(wù)，滿足農(nóng)村居民多元化需求。2.3.4農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制逐步完善農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展，人才培養(yǎng)機(jī)制將逐步完善，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員素質(zhì)。第三章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)研究3.1國家政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的支持3.1.1政策背景與目標(biāo)我國高度重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。一系列國家政策陸續(xù)出臺(tái)，旨在推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力。本節(jié)將從政策背景、目標(biāo)及主要內(nèi)容等方面展開論述。3.1.2政策內(nèi)容與措施國家政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的支持主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）加大財(cái)政投入，支持農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（2）優(yōu)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)布局，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；（3）推動(dòng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)；（4）加強(qiáng)政策宣傳和培訓(xùn)，提高農(nóng)村電商普及率；（5）深化農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。3.2地方政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響3.2.1地方政策特點(diǎn)地方政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響具有以下特點(diǎn)：（1）政策力度大，針對(duì)性強(qiáng)；（2）政策內(nèi)容豐富，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域；（3）政策實(shí)施周期長，持續(xù)性強(qiáng)。3.2.2地方政策影響分析地方政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力；（2）優(yōu)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；（3）引導(dǎo)農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（4）助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，提高農(nóng)民生活水平。3.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系構(gòu)建3.3.1法規(guī)體系構(gòu)建的必要性農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系的構(gòu)建對(duì)于保障農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。，法規(guī)體系可以為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供明確的發(fā)展方向和政策保障；另，法規(guī)體系有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。3.3.2法規(guī)體系構(gòu)建的內(nèi)容農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系構(gòu)建應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：（1）制定農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)和措施；（2）完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)政策，保證政策體系的完整性和有效性；（3）建立健全農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)監(jiān)管制度，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序；（4）加強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)宣傳和培訓(xùn)，提高農(nóng)民法治意識(shí)；（5）推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)與國際接軌，提高產(chǎn)業(yè)國際化水平。3.3.3法規(guī)體系構(gòu)建的路徑農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系的構(gòu)建路徑如下：（1）加強(qiáng)政策調(diào)研，充分了解農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求；（2）借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，制定具有針對(duì)性的法規(guī)體系；（3）加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，形成政策合力，推動(dòng)法規(guī)體系落地實(shí)施；（4）建立健全法規(guī)評(píng)估機(jī)制，及時(shí)調(diào)整和完善法規(guī)體系；（5）加強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)法規(guī)的宣傳和普及，提高全社會(huì)法治意識(shí)。第四章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析4.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是衡量農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要工具。該體系應(yīng)涵蓋多個(gè)維度，主要包括以下幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模：包括農(nóng)村電商企業(yè)的數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、交易額等指標(biāo)。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：分析農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、產(chǎn)業(yè)集聚程度等。（3）技術(shù)創(chuàng)新：考察農(nóng)村電商企業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入、專利數(shù)量、新技術(shù)應(yīng)用等。（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：分析農(nóng)村電商企業(yè)在市場(chǎng)上的地位、市場(chǎng)份額、品牌影響力等。（5）政策環(huán)境：評(píng)估政策對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的支持程度、政策實(shí)施效果等。（6）基礎(chǔ)設(shè)施：考察農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如物流、網(wǎng)絡(luò)等。4.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀分析當(dāng)前，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大：農(nóng)村電商政策的扶持和市場(chǎng)的逐步開拓，農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量和交易額逐年增長。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化：農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。（3）技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提升：農(nóng)村電商企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)：農(nóng)村電商品牌影響力不斷提升，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。（5）政策環(huán)境日益改善：對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的支持力度加大，政策體系逐步完善。（6）基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善：農(nóng)村電商所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步加強(qiáng)，物流、網(wǎng)絡(luò)等條件得到改善。4.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略針對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，以下策略有助于進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力：（1）加大政策扶持力度：應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的政策支持，完善政策體系，營造良好的發(fā)展環(huán)境。（2）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：加強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，提高產(chǎn)業(yè)附加值。（3）提升技術(shù)創(chuàng)新能力：鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。（4）加強(qiáng)品牌建設(shè)：提升農(nóng)村電商品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（5）完善基礎(chǔ)設(shè)施：加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流、網(wǎng)絡(luò)等條件。（6）培育人才：加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。（7）擴(kuò)大市場(chǎng)渠道：拓展國內(nèi)外市場(chǎng)，提高農(nóng)村電商產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第五章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化5.1農(nóng)村電商供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析農(nóng)村電商供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)戒N售的整個(gè)過程。當(dāng)前，我國農(nóng)村電商供應(yīng)鏈發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。農(nóng)村電商的興起，越來越多的企業(yè)參與到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。（2）物流體系逐步建立。農(nóng)村電商物流體系逐漸從傳統(tǒng)的郵政、快遞向?qū)I(yè)化、規(guī)?；奈锪髌髽I(yè)轉(zhuǎn)型，提高了物流效率。（3）供應(yīng)鏈信息化水平不斷提高。農(nóng)村電商供應(yīng)鏈信息化建設(shè)取得了一定成果，部分企業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理。（4）農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)明顯。農(nóng)村電商供應(yīng)鏈逐漸將重心轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品上行，助力農(nóng)民增收。5.2農(nóng)村電商供應(yīng)鏈問題與挑戰(zhàn)盡管農(nóng)村電商供應(yīng)鏈取得了顯著成果，但仍面臨以下問題與挑戰(zhàn)：（1）供應(yīng)鏈條斷裂。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)存在一定的斷裂現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率較低。（2）物流配送成本高。農(nóng)村地區(qū)地形復(fù)雜，物流配送成本較高，影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。（3）供應(yīng)鏈信息化程度不高。大部分農(nóng)村電商企業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息化，管理效率較低。（4）農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障不足。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)存在一定的安全隱患，影響了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任。5.3農(nóng)村電商供應(yīng)鏈優(yōu)化策略針對(duì)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈存在的問題與挑戰(zhàn)，以下提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略：（1）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)的緊密合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。（2）優(yōu)化物流配送體系。引入專業(yè)化、規(guī)模化的物流企業(yè)，降低物流成本，提高配送效率。（3）提高供應(yīng)鏈信息化水平。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的信息共享，提高管理效率。（4）保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全。（5）發(fā)揮政策扶持作用。應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的政策扶持力度，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造有利條件。（6）培育農(nóng)村電商人才。加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)，提高農(nóng)村電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。第六章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)6.1農(nóng)村電商品牌建設(shè)的重要性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)村電商逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。品牌建設(shè)作為農(nóng)村電商發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、拓寬銷售渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收具有的意義。以下是農(nóng)村電商品牌建設(shè)的重要性：（1）提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，增加消費(fèi)者的信任度和購買意愿。（2）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。品牌農(nóng)產(chǎn)品具有更高的附加值，能夠吸引更多消費(fèi)者，提高銷售量和市場(chǎng)份額。（3）提升農(nóng)民收入。品牌農(nóng)產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，從而增加農(nóng)民收入。（4）推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌建設(shè)有助于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體水平，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。（5）提高農(nóng)村電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)能夠提升農(nóng)村電商企業(yè)的市場(chǎng)地位，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。6.2農(nóng)村電商品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題6.2.1現(xiàn)狀我國農(nóng)村電商品牌建設(shè)取得了一定的成果。，高度重視農(nóng)村電商品牌建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策措施，為農(nóng)村電商品牌發(fā)展提供了有力保障。另，農(nóng)村電商企業(yè)紛紛加大品牌建設(shè)力度，通過線上線下相結(jié)合的方式，拓展市場(chǎng)渠道，提升品牌知名度。6.2.2問題盡管農(nóng)村電商品牌建設(shè)取得了一定的成果，但仍存在以下問題：（1）品牌意識(shí)不足。部分農(nóng)村電商企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和規(guī)劃。（2）品牌定位不清。部分農(nóng)村電商企業(yè)品牌定位模糊，無法滿足消費(fèi)者多樣化需求。（3）品牌推廣力度不夠。農(nóng)村電商品牌推廣渠道有限，宣傳力度不足，難以形成品牌效應(yīng)。（4）品牌保護(hù)不力。部分農(nóng)村電商企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致品牌侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。（5）品牌產(chǎn)業(yè)鏈不完善。農(nóng)村電商品牌建設(shè)過程中，產(chǎn)業(yè)鏈條存在斷裂現(xiàn)象，影響品牌發(fā)展。6.3農(nóng)村電商品牌建設(shè)策略針對(duì)農(nóng)村電商品牌建設(shè)中存在的問題，以下提出以下策略：（1）提升品牌意識(shí)。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，將其納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。（2）明確品牌定位。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，明確品牌定位，滿足消費(fèi)者多樣化需求。（3）加強(qiáng)品牌推廣。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)充分利用線上線下渠道，加大品牌宣傳力度，形成品牌效應(yīng)。（4）嚴(yán)格品牌保護(hù)。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。（5）完善產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提升品牌價(jià)值。（6）創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式。農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。第七章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)人才培育7.1農(nóng)村電商人才需求分析農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人才需求日益增長。農(nóng)村電商人才需求分析主要包括以下幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模與人才需求關(guān)系農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)人才的需求也在不斷增加。根據(jù)我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)未來幾年農(nóng)村電商人才需求將呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。（2）人才類型與需求分析農(nóng)村電商人才需求涵蓋多種類型，主要包括：運(yùn)營管理人才、技術(shù)支持人才、市場(chǎng)拓展人才、物流配送人才等。以下對(duì)各類人才需求進(jìn)行具體分析：1）運(yùn)營管理人才：具備電商平臺(tái)運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)營銷等能力，以滿足農(nóng)村電商企業(yè)日常運(yùn)營需求。2）技術(shù)支持人才：掌握電商平臺(tái)開發(fā)、維護(hù)、優(yōu)化等技術(shù)，為農(nóng)村電商企業(yè)提供技術(shù)支持。3）市場(chǎng)拓展人才：具備市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推廣、客戶維護(hù)等能力，助力農(nóng)村電商企業(yè)拓展市場(chǎng)。4）物流配送人才：熟悉物流配送流程，提高農(nóng)村電商物流效率。7.2農(nóng)村電商人才培育現(xiàn)狀與問題7.2.1培育現(xiàn)狀目前我國農(nóng)村電商人才培育取得了一定的成果，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）政策支持力度加大，推動(dòng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)；（2）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)，提供多樣化的人才培訓(xùn)課程；（3）高校、職業(yè)院校開展農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)專業(yè)人才。7.2.2存在問題盡管農(nóng)村電商人才培育取得了一定成果，但仍存在以下問題：（1）人才培養(yǎng)體系不完善，缺乏針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)的培訓(xùn)課程；（2）培訓(xùn)資源分散，缺乏有效的整合和利用；（3）農(nóng)村電商人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，人才吸引力不足。7.3農(nóng)村電商人才培育策略針對(duì)農(nóng)村電商人才培育現(xiàn)狀與問題，以下提出以下策略：（1）完善人才培養(yǎng)體系1）加強(qiáng)引導(dǎo)，制定農(nóng)村電商人才培養(yǎng)政策，推動(dòng)人才培養(yǎng)體系建設(shè)；2）加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校合作，開設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才；3）借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化人才培養(yǎng)模式，提高培訓(xùn)質(zhì)量。（2）整合培訓(xùn)資源1）建立農(nóng)村電商人才培訓(xùn)聯(lián)盟，整合各方資源，提高培訓(xùn)效果；2）搭建線上培訓(xùn)平臺(tái)，提供便捷、高效的培訓(xùn)服務(wù)；3）加強(qiáng)與行業(yè)企業(yè)合作，開展定制化培訓(xùn)，滿足企業(yè)需求。（3）提高人才吸引力1）優(yōu)化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；2）完善人才激勵(lì)機(jī)制，提高農(nóng)村電商人才待遇；3）加強(qiáng)人才交流與合作，促進(jìn)農(nóng)村電商人才成長。第八章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)8.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)現(xiàn)狀8.1.1金融服務(wù)體系構(gòu)建當(dāng)前，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)體系已初步形成，主要包括政策性銀行、商業(yè)銀行、農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)以及互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等。金融服務(wù)涵蓋了信貸、支付、結(jié)算、保險(xiǎn)等多個(gè)方面，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供了較為全面的金融支持。8.1.2金融服務(wù)產(chǎn)品及政策在金融服務(wù)產(chǎn)品方面，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)主要包括農(nóng)村電商貸款、電商保險(xiǎn)、電商支付等。政策層面，出臺(tái)了一系列扶持政策，如減稅降費(fèi)、財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息等，以降低農(nóng)村電商企業(yè)的融資成本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。8.1.3金融服務(wù)覆蓋范圍目前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)已覆蓋全國大部分地區(qū)，但地區(qū)間發(fā)展水平存在較大差異。東部沿海地區(qū)金融服務(wù)較為完善，而中西部地區(qū)金融服務(wù)仍有待提升。8.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)需求與挑戰(zhàn)8.2.1金融服務(wù)需求農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，金融服務(wù)需求日益增長。主要需求包括：信貸支持、保險(xiǎn)保障、支付結(jié)算、投資融資等。農(nóng)村電商企業(yè)對(duì)于金融服務(wù)的需求具有以下特點(diǎn)：（1）貸款需求量大，但抵押物不足；（2）保險(xiǎn)需求多樣化，但保險(xiǎn)產(chǎn)品單一；（3）支付結(jié)算需求便捷，但農(nóng)村支付環(huán)境有待改善；（4）投資融資需求增加，但融資渠道有限。8.2.2金融服務(wù)挑戰(zhàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)面臨以下挑戰(zhàn)：（1）金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，制約了金融服務(wù)的發(fā)展；（2）金融服務(wù)產(chǎn)品單一，難以滿足農(nóng)村電商企業(yè)的多元化需求；（3）金融服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較高，需要建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制；（4）金融服務(wù)與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合度不高，影響了金融服務(wù)效果。8.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)創(chuàng)新策略8.3.1加強(qiáng)金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)加大投入，完善農(nóng)村金融服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，提升金融服務(wù)水平。具體措施包括：優(yōu)化支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)，提高支付便捷性；加強(qiáng)農(nóng)村信用體系建設(shè)，降低金融服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。8.3.2創(chuàng)新金融服務(wù)產(chǎn)品金融機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)的需求，研發(fā)多樣化的金融產(chǎn)品。例如：推出針對(duì)農(nóng)村電商的專項(xiàng)貸款、保險(xiǎn)產(chǎn)品；開發(fā)線上支付、結(jié)算工具，提高支付效率。8.3.3建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估，建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。同時(shí)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)合理承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。8.3.4深化金融服務(wù)與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合金融機(jī)構(gòu)應(yīng)與農(nóng)村電商企業(yè)建立長期合作關(guān)系，深入了解企業(yè)需求，提供個(gè)性化金融服務(wù)。同時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)參與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)投資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。第九章農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式研究9.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧概述9.1.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧的定義農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧是指依托電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行中的橋梁作用，通過政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入的扶貧方式。9.1.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧的意義農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值；促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；增加農(nóng)民收入，助力貧困地區(qū)脫貧致富；促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距。9.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式分析9.2.1電商扶貧模式分類（1）電商平臺(tái)扶貧模式：通過與電商平臺(tái)合作，將農(nóng)產(chǎn)品上線銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上交易。（2）電商服務(wù)站扶貧模式：在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立電商服務(wù)站，提供電商培訓(xùn)、物流配送、產(chǎn)品包裝等服務(wù)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)電商銷售。（3）電商產(chǎn)業(yè)鏈扶貧模式：通過發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)鏈，將農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、銷售、物流等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。9.2.2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧模式的特點(diǎn)（1）扶貧對(duì)象廣泛：覆蓋農(nóng)村地區(qū)各類貧困人口，包括貧困家庭、貧困村、貧困縣等。（2）扶貧手段多樣化：結(jié)合電商平臺(tái)、電商服務(wù)站、電商產(chǎn)業(yè)鏈等多種手段，實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)。（3）扶貧效果可持續(xù)：通過電商產(chǎn)業(yè)扶貧，提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。9.3農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧效果評(píng)價(jià)與優(yōu)化9.3.1農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶貧效果評(píng)價(jià)指標(biāo)（1）農(nóng)產(chǎn)品銷售額：衡量電商扶貧對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的影