遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介環(huán)境學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介環(huán)境學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣2、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是3、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論4、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合5、當(dāng)評估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量6、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比7、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型8、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性9、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)10、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求11、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽12、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略13、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵14、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道15、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)16、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則17、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低18、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是19、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時(shí)間不間斷直播20、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購買新設(shè)備二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作中，如何評估投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何進(jìn)行市場調(diào)研和競品分析，為品牌制定獨(dú)特而有效的營銷方案？3、（本題5分）分析人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，如自動(dòng)化寫作、智能推薦和內(nèi)容審核等，以及對傳媒從業(yè)者的影響。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家電商平臺(tái)在“618”購物節(jié)期間，因物流配送問題導(dǎo)致大量投訴。探討平臺(tái)在傳播活動(dòng)中如何平衡促銷宣傳和服務(wù)保障，提升用戶整體體驗(yàn)。2、（本題5分）某廣播電臺(tái)的音樂節(jié)目因播放的歌曲版權(quán)問題，陷入法律糾紛。探討廣播電臺(tái)在音樂版權(quán)管理方面的漏洞，思考如何合法、規(guī)范地播放音樂作品。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告時(shí)長過長且無法跳過，引發(fā)用戶反感。探討平臺(tái)如何平衡廣告收益和用戶體驗(yàn)，優(yōu)化廣告投放策略。4、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔旅游紀(jì)錄片通過展示世界各地的美景和文化，激發(fā)了觀眾的旅行欲望。研究該紀(jì)錄片的拍攝手法、敘事風(fēng)格和文化傳播效果，思考旅游紀(jì)錄片如何促進(jìn)文化交流和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5、（本題5分）某廣告作品因采用了情感化的敘事方式，觸動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心，從而提升了產(chǎn)品銷量。分析情感營銷在廣告中的應(yīng)用和效果，探討如何通過廣告引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）