2025美妝細(xì)分市場機會報告-Nint任拓

——2025美妝細(xì)分市場機會美妝主流內(nèi)容電商保持兩位數(shù)增長平臺同比占比同比增長主要依靠內(nèi)容平臺貨架平臺表現(xiàn)維穩(wěn)內(nèi)容電商品類趨勢內(nèi)容電商品類趨勢%護(hù)膚彩妝美容儀美發(fā)身體香氛香水貨架電商品類趨勢貨架電商品類趨勢美發(fā)美容儀彩妝香氛護(hù)膚香水身體數(shù)據(jù)來源：Nint任拓美妝全域洞察；平臺：主流貨架電商&主流內(nèi)容電商；時間：2023/24.01-10平臺趨于規(guī)范，旗艦店增幅+34%旗艦店旗艦店大眾線渠道分布高端線渠道分布高端線渠道分布8%3%2%-7%內(nèi)容電商主要品類價位段兩極分化低價與高價產(chǎn)品均呈高增長貨架電商高價位段商品占比均優(yōu)于內(nèi)容電商但增勢不足%%護(hù)膚0300-500500-800800以上-20100以下100-300彩妝0100-200200-300300以上美發(fā)058o下50-100100-150150-2000護(hù)膚800以上7%內(nèi)容電商貨架電商美發(fā)50以下50以下200以上50以下300以上50以下200以上彩妝身體8%內(nèi)容電商貨架電商國內(nèi)集團(tuán)增速明顯高于國際品牌YTD2024年10月排名排名集團(tuán)占比同比1213個24/5個16個17個28/9國內(nèi)集團(tuán)vs.國際集團(tuán)銷售額增長率國際集團(tuán)排名較穩(wěn)定，集團(tuán)集中度高頭部國內(nèi)集團(tuán)份額相近競爭激烈，集中度較低國內(nèi)集團(tuán)排名國際集團(tuán)排名國內(nèi)集團(tuán)排名排名集團(tuán)占比同比1→2→3→/4→5個36個17個28/9/個1某頭部國貨美妝集團(tuán)1彩妝：12%護(hù)膚：85%美發(fā)：3%某頭部國貨美妝集團(tuán)2護(hù)膚品牌占比集團(tuán)其它品牌某頭部國貨美妝集團(tuán)295%數(shù)據(jù)來源：Nint任拓美妝全域洞察；平臺：主流貨架電商&主流內(nèi)容電商；時間：2023/24.01-10某頭部國貨品牌2主要依靠內(nèi)容平臺旗艦店強勢增長某頭部國貨品牌2主要依靠內(nèi)容平臺旗艦店強勢增長116%主流貨架及內(nèi)容平臺旗艦店增長規(guī)模接近旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店Oct24Oct23旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店旗艦店Oct24直降深度滿減券深度贈品深度爆品2.0版禮盒促銷深度2%12%主要促銷力度體現(xiàn)在買贈123護(hù)、彩、發(fā)驅(qū)動市場·低客單產(chǎn)品依舊是優(yōu)勢，高客單產(chǎn)品增勢迅猛但影響力仍需加強體量最大三大子類繼續(xù)驅(qū)動類目增長面部精華油增長50%+,表現(xiàn)突出增長率%護(hù)膚套裝+15%增長率%增長率%0增長率%00增長率%550面膜0000精華油占據(jù)面部精華產(chǎn)品最高增速，美妝達(dá)人在內(nèi)容電商平臺優(yōu)先著力在護(hù)膚原理，使“以油養(yǎng)膚”概念再度流行YTDOct23貨架電商內(nèi)容電商YTDOct24荷荷巴油同比占比國別中國中國中國/中國中國占比數(shù)據(jù)來源：Nint任拓美妝全域洞察；平臺：主流貨架電商&主流內(nèi)容電商；時間：2023/24.01-10護(hù)膚男士大眾線增長表現(xiàn)較優(yōu)+24%適用大眾線高端線藥妝線男士通用大眾線男士護(hù)膚產(chǎn)品功效趨勢0基礎(chǔ)護(hù)膚保濕補水美白淡斑緊致抗老平衡醒膚滋養(yǎng)修護(hù)控油凈化改善毛孔舒緩抗敏抗痘消炎大眾線男士Top5子品類格局某男士品牌控油醒膚多效精華露功效：控油凈化成分：水楊酸某男士品牌男士微酸潔面乳眼膜某男士品牌男士抗皺撫紋緊致眼膜貼功效：緊致抗老成分：乙?；?8水解膠原護(hù)膚套裝乳液面霜成分：乳糖酸水楊酸肌醇六磷酸辛?；拾彼崤；撬崮惺看蟊娮o(hù)膚增長率+24%潔面數(shù)據(jù)來源：Nint任拓美妝全域洞察；平臺：主流貨架電商&主流內(nèi)容電商；時間：2023/24.01-10大眾男士護(hù)膚頭部品牌均快速增長頭部品牌繼續(xù)領(lǐng)銜，某頭部美妝集團(tuán)發(fā)力發(fā)展男士產(chǎn)品線，排名提升42位大眾男士護(hù)膚Top品牌個9個42占比同比占比同比占比同比占比同比占比同比34%乳液面霜乳液面霜乳液面霜眼霜眼霜乳液面霜占比占比占比占比占比身體總體與去年持平身體清潔微漲，主要由內(nèi)容電商+15%帶動身體子類趨勢-0%-·身體清潔下，沐浴油表現(xiàn)亮眼·品類下，品牌、店鋪及寶貝數(shù)量都兩位數(shù)增長身體清潔細(xì)分子類格局身體清潔細(xì)分子類格局同比增長率%沐浴露00在身體清潔品類微漲的背景下，沐浴油強勢沐浴油各平臺均有增長，內(nèi)容電商表現(xiàn)強勢沐浴油渠道趨勢50以下200-300■500以上占比每100ml123大眾男士護(hù)膚增長子市場增長機會點·提供消費者有價值信息，建立品牌形象，吸引目標(biāo)受眾版權(quán)聲明本數(shù)據(jù)報告包括單不僅限于數(shù)據(jù)分析內(nèi)容、頁面設(shè)計、圖片、圖表、標(biāo)志、Logo等的所有內(nèi)容版權(quán)均歸任拓集團(tuán)所有。凡未經(jīng)任拓集團(tuán)書面授權(quán)，任何企業(yè)或個人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本數(shù)據(jù)報告的局部或全部內(nèi)容。任何企業(yè)或個人如若違反上述聲明，均屬于侵犯任拓集團(tuán)版權(quán)的行為，任拓集團(tuán)將追究其法律責(zé)任，并根據(jù)實際情況追究侵權(quán)者賠償相應(yīng)責(zé)任。本次活動及相關(guān)文章報告所采用的數(shù)據(jù)非明確說明來自于Nint任拓，均來自于外部公開信息，我司與第三方平臺及權(quán)屬公司之