2025中國高端智能手機用戶白皮書

2025年1月功實現觸底反彈。各類技術創(chuàng)新的成果成為推動消費者換機需求釋放的關鍵因素，市場活消費升級驅動手機高端市場擴容向于追求高品質與技術創(chuàng)新。023.7%27.4%23.7%27.4%29.3%17.0%6.6%10.4%6.6%39.4%34.7%39.8%34.7%28.5%42.4%28.5%22.3%27.5%32.9%20.0%22.3%27.5%32.9%縱覽今天的中國智能手機市場全局，以vivo為代表的國產品牌已然構筑起強勁的市場優(yōu)額下降明顯，國產品牌則全面發(fā)力，以更快的增長步伐逐步縮小差距。華為、小米、費者數據的歷史記錄，五年前中國消費者在選購手機時，最為看重的是5G網絡支持、電池續(xù)航能力以及屏幕尺寸。然而，隨著5G技術推廣普及和電池容量的持續(xù)擴容，這些曾經的核心考量因素已不再是決定性因素。如今，消從“硬件參數”轉向“體驗領先”全局把握，全面解析高端手機市場的需求變遷與高端手機消費市場用戶洞察新選擇，新場景 破“海外品牌更受一線城市用戶青睞”的傳統(tǒng)認知。而二線城市的用戶對國產與海外品牌的偏好趨于均衡，三線城市48%48%52%58%58%42%48%48%52%48%48%52%77%62%79%55%76%63%76%67%76%67%WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS 48%48%52%44%44%56%47%47%53%47%47%53%77%62%60%77%58%74%67% 新選擇：三線城市與成熟人群是“潛力股新選擇：三線城市與成熟人群是“潛力股”SMARTPHONEUSERSSMARTPHONEUSERSWHITEPAPERONCHINA'SPREMIUM 新選擇：高端≠商務標簽？全場景體驗才是未來新選擇：高端≠商務標簽？全場景體驗才是未來與中端用戶一樣，高端用戶同樣高度關注手機的使用體驗，但他們對體驗的定義更為多元化。中端用戶關注實用性與性價比，而高端用戶更青睞日常管理、攝影和國產品牌高端手機不僅在基礎性能上表現優(yōu)異，還通過在智能生活、影像功高端手機消費市場使用洞察新機遇，新主角 7%53%32%8%7% 8%58%27%7% 5%47%38%10%WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS 55%33%7%2%55%33%7%2%2%2%2%4%2%29%63%WHITEPAPERONCHINA'SWHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS47%38% 接受度不斷提升，通過進一步的技術創(chuàng)新與8%20%28%28%72%48%22%7%37%% WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUM48整體39%27%73%52%38%23% 未來1-2年將是國產品牌高端化發(fā)展的關鍵窗口期。借助現有的心智優(yōu)勢和購買轉化鏈條，國產品牌若能持續(xù)深化技術創(chuàng)新、優(yōu)化產品WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS高端手機消費者心智趨勢洞察新態(tài)度，新增長 86%海外手機品牌認真考慮度86%海外手機品牌認真考慮度93%國產手機品牌46%40%46%40%63%6%2%2% 品牌喜愛度品牌喜愛度72%國產手機品牌42%29%22%30%42%25%4%42%29%22%30%42%25%4%7%7% 67%海外手機品牌需求滿足度36%28%6%67%海外手機品牌需求滿足度36%28%6%27%34%32%7% 與國際品牌競爭的過程中，單純的性價比和功能疊加已經難以滿足用戶對于品牌認同的深層需求，國產品牌需要解決差異化不足的短板問題。未來引領潮流度58%國產手機品牌64%國產手機品牌引領潮流度58%國產手機品牌64%國產手機品牌25%33%36%6%30%與眾不同度34%30%6%70%海外手機品牌70%海外手機品牌74%海外手機品牌40%30%2540%30%25%5%28%4% 在知乎高端手機用戶印象里，和海外品牌相比，國產品牌是有“責任擔當”且“靈動貼心”的，這是構筑高端手機用戶對國產品牌喜愛度的重要基石。vivo在系統(tǒng)優(yōu)化方面做得相當出色，流暢性和產品設計及創(chuàng)新突破，能看 華為以“華為以“探索未知”為使命，在高端市場持續(xù)悍性能融為一體，為用戶提供了靈活高效的多專注于突破性技人性化與年輕化小米手機以“小米手機以“可靠”“高性能”著稱，兼顧設計與實用，為消費者提供高效且貼心的使用體驗。通過AIoT生態(tài)布局，小米構建從家庭到出行的完整智能體驗閉環(huán)，通過生態(tài)延展讓用戶感受到持續(xù)創(chuàng)新的價值，成為現代家庭中的智覆蓋多層次消費高端手機產品升級新需求，新驅動 高端用戶的購機決策已從單一功能需求邁向更全面的品質望。相比單一參數，高端用戶更傾向于選擇能夠提供多維度們對技術性能與品牌價值的雙重追求。綜合體驗的提升正成63%34%32%30%25%23%8%+4%0%+4%-8%-2%66%66%50%50%29%29%37%37%39%32%32%26%26%33%29%25%-2%-2%-7%-8%-7%52%52%22%22%45%45%39%37%37%25%25%29%29%38%35%+30%+6%-2%-3%-6%-6% 89%88%76%66%89%88%76%66%%硬件配置-具體考慮因素的游戲幀率及視覺效果優(yōu)深度整合iOS系統(tǒng)，通過軟硬件協(xié)同實現用戶體在高端市場的技術標桿地專為影像計算、AI任能和中國芯片技術突破方品牌提升競爭力的重要基 高達72%的高端手機用戶關注長焦攝像功能。高端用長焦技術引領影像需求 72%影像技術整體關注度高影像技術整體關注度高 72% 67%品牌聯(lián)名與技術創(chuàng)新加持 品牌聯(lián)名與技術創(chuàng)新加持 58%48%38% 在選擇品牌時，高端手機用戶看重品牌的行業(yè)地位在選擇品牌時，高端手機用戶看重品牌的行業(yè)地位和產品功能和良好的用戶體驗。高端用戶對品牌的偏好集中于行業(yè)地 56% 49%品牌標桿地位重要品牌標桿地位重要 48%56%的高端用戶認為品牌需要具備行業(yè)標桿作56%的高端用戶認為品牌需要具備行業(yè)標桿作關注品牌工藝與創(chuàng)新 46% 42% 48%的用戶關注品牌工藝質量，42%的用戶看重品牌的創(chuàng)新技術和獨特設計理念，顯示高 48%的用戶關注品牌工藝質量，42%的用戶看重品牌的創(chuàng)新技術和獨特設計理念，顯示高 40% 39%生態(tài)與體驗加分生態(tài)與體驗加分 34%40%的高端用戶重視品牌的生態(tài)豐富度和人性化體驗，這表明用戶對品牌在硬件之外40%的高端用戶重視品牌的生態(tài)豐富度和人性化體驗，這表明用戶對品牌在硬件之外 25% 支付與賬戶保護成為首要需求76%74%重視數據隱私與管理74%68%68%66%防護功能需求多樣化66%60%59%56%56%50%46% 83% 75% 74% 70% 50% 26%原子島功能，智能交互體驗，如拖動圖片到應用圖標快速操作，識別文字內容開支持多種喚醒方式，可深度對話，加入寫作神器、閱屏幕支持靈犀觸控，瞬時智能助手改進，能快速響應指令，學習用戶習慣進行支持AI繪畫和AI寫作，提供創(chuàng)作工具，實現智能化配 “讓每個人都能平等享受生活，了不起” “讓每個人都能平等享受生活，了不起”使用體驗-具體考慮因素使用體驗-具體考慮因素83%76%70%66%53%供了這么好的產品和服務”供了這么好的產品和服務”境問答和離線模式支持