公交廣告策劃活動(dòng)流程

公交廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：目錄效果評(píng)估與總結(jié)反饋公交廣告概述策劃活動(dòng)前期準(zhǔn)備公交廣告制作與發(fā)布流程活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行與監(jiān)控策劃活動(dòng)方案設(shè)計(jì)01公交廣告概述PART定義公交廣告是指在公共汽車(chē)上或公交車(chē)站等場(chǎng)所，通過(guò)特定的廣告形式向乘客傳遞信息的宣傳活動(dòng)。特點(diǎn)公交廣告具有認(rèn)知率和接受頻率較高、投入少效果好、廣告作用時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。定義與特點(diǎn)公交廣告是面向大眾的，覆蓋面廣，能夠快速傳遞信息。大眾化宣傳媒介乘客在公交車(chē)內(nèi)或公交車(chē)站等場(chǎng)所，不得不接受廣告信息的傳遞，具有強(qiáng)制性觀看的特點(diǎn)。強(qiáng)制性觀看公交廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體廣、信息傳遞快等優(yōu)勢(shì)，能夠很好地滿足企業(yè)的營(yíng)銷需求。營(yíng)銷效果好公交廣告的優(yōu)勢(shì)公交廣告的發(fā)展趨勢(shì)公交廣告將更加注重?cái)?shù)字化和智能化的發(fā)展，如利用公交車(chē)載電視、觸摸屏等媒介進(jìn)行廣告投放。數(shù)字化和智能化公交廣告將更加注重環(huán)保和可持續(xù)性，如采用環(huán)保材料制作廣告、減少?gòu)V告對(duì)環(huán)境的污染等。環(huán)保和可持續(xù)性公交廣告將更加注重多元化和個(gè)性化，如根據(jù)不同受眾群體的需求，投放不同內(nèi)容和形式的廣告。多元化和個(gè)性化02策劃活動(dòng)前期準(zhǔn)備PART分析公交廣告的投放效果、受眾反應(yīng)等信息。廣告效果調(diào)研了解公交路線的覆蓋范圍、客流量、車(chē)流量等信息。公交路線分析01020304了解公交乘客的出行習(xí)慣、消費(fèi)能力、興趣愛(ài)好等信息。公交乘客調(diào)研考察公交車(chē)身、站臺(tái)、車(chē)廂等廣告媒介的實(shí)際情況。媒介環(huán)境調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研與分析確定目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等特征。受眾特征分析目標(biāo)受眾對(duì)公交廣告的需求和期望。受眾需求將目標(biāo)受眾細(xì)分為不同的群體，以便制定更有針對(duì)性的廣告策略。受眾細(xì)分目標(biāo)受眾定位010203明確公交廣告市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、廣告效果等，找出其優(yōu)劣勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，制定相應(yīng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。競(jìng)爭(zhēng)策略制定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾定位，確定廣告的主題和核心訴求。廣告主題確定廣告主題與創(chuàng)意構(gòu)思設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意，包括廣告的畫(huà)面、文字、色彩等元素的搭配。創(chuàng)意構(gòu)思通過(guò)測(cè)試評(píng)估廣告的創(chuàng)意效果，為廣告制作提供改進(jìn)建議。創(chuàng)意測(cè)試根據(jù)測(cè)試結(jié)果，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。創(chuàng)意優(yōu)化03策劃活動(dòng)方案設(shè)計(jì)PART根據(jù)品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)，確定宣傳主題，突出公交廣告的焦點(diǎn)。宣傳主題確定核心信息提煉創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)明確廣告要傳達(dá)的核心信息，如品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等。圍繞主題和核心信息，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)吸引眼球的廣告畫(huà)面和文案。廣告內(nèi)容策劃利用公交車(chē)車(chē)身進(jìn)行廣告投放，包括車(chē)身彩繪、車(chē)窗廣告等。車(chē)身廣告在公交車(chē)站候車(chē)亭、站牌等位置投放廣告，覆蓋等車(chē)人群。車(chē)站廣告利用公交車(chē)內(nèi)的座椅、扶手、吊環(huán)等載體，進(jìn)行廣告展示和宣傳。車(chē)載媒體廣告形式選擇投放時(shí)間選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的出行時(shí)間和公交車(chē)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，合理安排廣告投放時(shí)間。頻次安排根據(jù)廣告預(yù)算和宣傳效果，確定廣告的投放頻次，避免過(guò)于密集或稀疏。投放時(shí)間與頻次安排根據(jù)廣告形式、投放時(shí)間、頻次等因素，制定合理的廣告預(yù)算。預(yù)算制定制定廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，以便對(duì)廣告效果進(jìn)行量化評(píng)估。效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)預(yù)算與效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)制定04公交廣告制作與發(fā)布流程PART設(shè)計(jì)稿確認(rèn)及修改意見(jiàn)反饋設(shè)計(jì)初稿提交初步設(shè)計(jì)稿，包括廣告圖案、文字、色彩等元素?？蛻魧?duì)設(shè)計(jì)初稿提出意見(jiàn)和建議，如需要修改的部分、添加的元素等?？蛻舴答伕鶕?jù)客戶的反饋，對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行修改和調(diào)整，直至客戶確認(rèn)。修改調(diào)整制定詳細(xì)的制作計(jì)劃，包括物料采購(gòu)、制作進(jìn)度、質(zhì)量把控等。制作計(jì)劃監(jiān)控制作成本，確保在預(yù)算范圍內(nèi)完成制作任務(wù)。成本控制根據(jù)設(shè)計(jì)稿，列出所需的制作物料，如海報(bào)、貼紙、展架等。物料清單制作物料準(zhǔn)備及進(jìn)度把控前往公交車(chē)輛停放地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地勘察，了解車(chē)輛類型、尺寸和廣告位置等。車(chē)輛勘察根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾，選擇合適的公交車(chē)輛和廣告位置，確保廣告效果最大化。選位策略與公交公司或車(chē)主進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保廣告安裝順利進(jìn)行。溝通協(xié)調(diào)公交車(chē)輛實(shí)地勘察與選位010203對(duì)廣告安裝情況進(jìn)行驗(yàn)收，確保廣告安裝牢固、美觀、符合規(guī)范。安裝驗(yàn)收提交詳細(xì)的廣告上刊報(bào)告，包括廣告位置、尺寸、發(fā)布時(shí)間等信息。上刊報(bào)告定期對(duì)廣告進(jìn)行維護(hù)，確保廣告完整、清潔、有效。后期維護(hù)廣告安裝驗(yàn)收及上刊報(bào)告提交05活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行與監(jiān)控PART現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營(yíng)造方案實(shí)施場(chǎng)地選擇與布局選擇人流量大、視覺(jué)效果好的公交站點(diǎn)或車(chē)廂作為廣告投放場(chǎng)所，并根據(jù)場(chǎng)地特點(diǎn)進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，確保廣告與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。物料準(zhǔn)備與安裝氛圍營(yíng)造按照設(shè)計(jì)方案準(zhǔn)備廣告物料，包括海報(bào)、燈箱、視頻等，并安排專業(yè)人員進(jìn)行安裝和調(diào)試，確保廣告的正常展示。通過(guò)音樂(lè)、燈光、裝飾等手段營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引公眾注意并增強(qiáng)廣告效果。流程梳理制定嚴(yán)格的時(shí)間節(jié)點(diǎn)表，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行時(shí)間控制，確保活動(dòng)整體進(jìn)度與預(yù)期一致。時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控與調(diào)整在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置監(jiān)控設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)展情況，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。詳細(xì)梳理活動(dòng)流程，包括廣告播放順序、互動(dòng)環(huán)節(jié)安排、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行?；顒?dòng)流程把控及時(shí)間節(jié)點(diǎn)管理針對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況（如設(shè)備故障、人員短缺、天氣變化等），制定詳細(xì)的應(yīng)對(duì)預(yù)案，確保活動(dòng)不受影響。預(yù)案制定建立緊急響應(yīng)機(jī)制，明確責(zé)任人及聯(lián)系方式，確保在突發(fā)情況發(fā)生時(shí)能夠迅速采取措施。緊急響應(yīng)機(jī)制組織相關(guān)人員進(jìn)行預(yù)案演練和培訓(xùn)，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力和效率。預(yù)案演練與培訓(xùn)突發(fā)情況應(yīng)對(duì)預(yù)案制定和執(zhí)行參與人員溝通協(xié)調(diào)和任務(wù)分配01根據(jù)活動(dòng)需要，將參與人員分為不同的小組，明確各組的職責(zé)和任務(wù)。在活動(dòng)前組織召開(kāi)溝通會(huì)議，確保每個(gè)小組都了解活動(dòng)的整體安排和各自的任務(wù)，避免出現(xiàn)信息不暢或重復(fù)勞動(dòng)的情況。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置調(diào)度指揮中心，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各組之間的配合和協(xié)作，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。0203人員分工溝通協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度06效果評(píng)估與總結(jié)反饋PART通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察等方式，了解乘客對(duì)廣告的關(guān)注度。廣告關(guān)注度制定廣告效果評(píng)估指標(biāo)，如品牌知名度提升、銷售額增長(zhǎng)等。廣告效果評(píng)估指標(biāo)01020304統(tǒng)計(jì)廣告在公交車(chē)上的展示次數(shù)和覆蓋人群。廣告曝光量統(tǒng)計(jì)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析，提取有用信息。數(shù)據(jù)初步分析數(shù)據(jù)收集整理和初步分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析和評(píng)估指標(biāo)，撰寫(xiě)廣告效果評(píng)估報(bào)告。撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告報(bào)告包括廣告效果總結(jié)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、問(wèn)題及建議等內(nèi)容。報(bào)告內(nèi)容將評(píng)估報(bào)告提交給廣告主或相關(guān)部門(mén)，供決策參考。報(bào)告提交效果評(píng)估報(bào)告撰寫(xiě)和提交總結(jié)廣告策劃、執(zhí)行、評(píng)估過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)根據(jù)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提出改進(jìn)措施和建議，優(yōu)化廣告效果。改進(jìn)措施對(duì)比本次廣告活動(dòng)與以往類似活