60.比速汽車公關傳播方案

2018比速汽車年度公關傳播方案傳智數字營銷集團@版權所有2018.01策略執(zhí)行保障洞察團隊.公司及案例比速2018公關傳播洞察篇溢價的能力（價值感）提升整體品牌的高端品牌感受奠定品牌價值的溢價空間基礎幾乎所有的合資品牌，在由進口轉入國產化的階段，都盡力提升其整體品牌的高端感受明確的標簽（消費共鳴）品牌/產品定位明確，銷售落點明晰技術工藝+科技運用+整體性能體現品牌價值綜合性能+豐富配置表現品牌超強性價比高端形象+強大配置傳遞品牌溢價能力強悍的產品（產品力）在細分市場，主流車型中，都有標桿式的強有力的競爭車型廣深的渠道（銷售力）傳統渠道的縱深和覆蓋，新型渠道的強力擴充全面周到的服務（服務力）服務以及其它表現的完備眾多汽車品牌經過多年的市場磨礪、沉淀，煥發(fā)出獨有的品牌激情，一個在市場中獲得極大影響、運作良好的合資汽車品牌，要具備“溢”、“明”“強”、“廣”、“全”五大基礎要素。在此，我們需要根據這些市場的規(guī)律重新審視比速的品牌挑戰(zhàn)一個成功的品牌必須具備的五大素質————關于比速——品牌理念時代新勢力精工造好車造車理念天地人為消費者打造好看好開好玩的車高達95%自動化率的生產車間一流供應商合作伙伴CCTV·國家品牌計劃比速品牌誰知道——媒體@北京又一個新品牌沒知名度媒體@網絡T5產品出來有印象不知為何找黃曉明代言消費者@上海沒聽說不考慮沒興趣消費者@湖南岳陽性價比高產品可靠的話會考慮大七座八萬劃算經銷商@重慶有一定知名度但特點不明顯經銷商@河北知名度不夠來店量較低央視有露出產品體驗少車型口碑用戶口碑評分最滿意最不滿意比速汽車比速T34.68分空間大、動力足、操控不錯、油耗方面不錯、配置高、后備箱容積挺大、內飾做工精致、隔音效果好、舒適性不錯味道比較大江淮汽車瑞風S34.50分空間大、油耗表現不錯、操控好、配置豐富、動力表現特平穩(wěn)、內飾質感挖煤、后備箱空間大、舒適性不錯起步動力不夠長安汽車長安CS354.47分空間不錯、操控不錯、動力輸出平穩(wěn)、內飾做工精致、配置高、舒適性不錯后備儲物空間不敢恭維、起步加速慢、車里味道大比速T3用戶口碑4.68分,比之競品較有優(yōu)勢，空間、動力、配置、操控表現均為優(yōu)秀比速產品力T3——口碑優(yōu)異車型口碑用戶口碑評分最滿意最不滿意比速汽車比速T54.71分空間大、動力強、配置較高舒適性不錯、儲物空間豐富、底盤不錯、操控不錯、隔音效果好后懸掛是扭力梁，比較顛簸、排風口的儲物盒比較雞肋、輪轂較小，無雙色，影響顏值長安汽車長安CX704.71分空間大、中速挺穩(wěn)定、配置挺齊全前臉大氣、手感挺不錯油耗偏高、胎噪大、座椅硬一些東風風光5804.56分空間大、動力輸出很強勁、配置高、操控不錯、舒適性不錯、后備箱儲物太強空調油耗太高、冷車啟動不滿意、車漆不敢恭維比速T5用戶口碑4.71分,比之競品發(fā)展較為平穩(wěn)，油耗、操控、性價比表現均為優(yōu)秀比速產品力T5——基礎不錯，有待提升——我們認為這其中存在的問題——比速品牌及產品的聲量、認知嚴重不足比速品牌及產品價值感、標簽不明晰貼標簽+強體驗清晰品牌/產品定位深化品牌/產品價值增強消費者對品牌記憶力為產品貼上標簽-辨識度--口碑-拉近與消費者距離體驗式營銷線上線下互動在消費人群中不斷提高產品口碑——2018核心工作——比速2018公關傳播策略篇——標簽怎么貼————首先，比速品牌市場核心關鍵詞——SUV為主數據來源中國汽車工業(yè)協會數據來源車主之家兩廂車三廂車MPVSUV2017年同比增長3.24%占乘用車銷售總量的43.04%占有率比上年同期提升0.46個百分點SUV市場占比擁有絕對優(yōu)勢是大部分品牌銷售主力“十二五”期間復合增長率16%“十三五”期間復合增長率6%2010-2017年乘用車市場規(guī)模走勢逐年升高2018年-2020年仍然會保持中低速增長態(tài)勢萬輛SUV雖然增長仍是亮點，但增速已經放緩——NowFuture途觀昂科威昂科拉XT5科帕奇新奇駿新逍客新樓蘭已成功上市7款SUV已成功上市4款SUV一款神車級SUV，打造銷量神話哈弗H6哈弗H1哈弗H7哈弗H98款SUV，銷量榜單No.1計劃發(fā)布4款以上SUV“2020”戰(zhàn)略推出超過4款以上SUV新車型帕拉丁SUV將于2018年上市將推多款混動SUV子品牌WEY強勁發(fā)力？？？？勁客既定的勢力范圍，仍面臨不斷增長的競爭壓力——國產品牌，競爭更劇——>101>1510萬級及以下SUV市場但仍有一些靚麗的風景讓人眼前一亮——自主向上:WEY;領克成網紅Now車不單純是交通工具，個性化消費人性化、品質感的追求，注重超越／升級個性化質感化人性化Before工具型消費，車只是交通工具面子型消費，車是身份地位的象征體現地位駕乘舒適結實耐用個性和創(chuàng)新成為SUV市場掘金的不二法門——即使在SUV陣營

選邊站是一個很有意思的課題——其次，比速品牌消費核心關鍵詞——城鎮(zhèn)新青年目標消費洞察——熱衷時尚、追求個性、講究品質、崇尚運動感和力量感、充滿激情活力的時尚文化引領者生活態(tài)度追求時尚、不隨波逐流、樂于發(fā)現、敢于嘗鮮，從而與眾不同他們所謂的新潮時尚有品味是不愿意隨波逐流是懂得尋找，熱衷于發(fā)現從而獲得與眾不同的享受選車態(tài)度追求個性外觀、時尚風格、獨特品味不要街車，愿意嘗試新鮮個性產品不在意別人的標準，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目標有個性，有主見，樂于發(fā)現，敢于不同，渴望走出屬于自己的鮮活人生。年齡為25~35歲（80后、90后）的年輕消費者目標消費洞察——用時尚的態(tài)度造生活他們關注互聯網化、概念化的東西喜歡有情懷的、有故事的事物，追求信仰他們認為的時尚是與眾不同、有個性的他們崇拜偶像，但卻更加自我、忠于自己的喜好開放而不失信仰時尚中蘊含個性熱情但不致灼傷24目標人群熱衷互聯網，善于在數字環(huán)境中收集有效信息；口碑和專業(yè)導購對其消費決策的影響程度較大。/看新聞熱點/閱讀分享信息在線聯絡網購工作需要看電影／電視手機興趣信息其他互聯網行為密集度移動網絡親友推薦銷售推介行業(yè)新聞專題節(jié)目購車信息來源對購車決策的影響力0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00用戶數字行為軌跡研究休閑行為發(fā)生度觸網密集度數字媒體環(huán)境聲量用戶認同度較高的語句1

和品牌相比，我更重視一件商品的功能和質量。5.522買東西時，我首先考慮它對我而言的實際用途。5.393我對自己熟悉的品牌很有親切感。5.384購買商品前，我會盡可能地收集商品信息。5.325我樂意把自己長期使用的品牌推薦給朋友。5.296我比較在意自己在外界的形象如何。5.177我使用的商品必須要與自己的社會形象相一致。5.118只要質量好并符合我的需要，是不是名牌無所謂。5.089我會在意自己的裝束是否與自己的社會地位相符。5.06……………用戶消費觀念用戶最不認同語句-5我不喜歡和大家使用同樣的東西。4.79-4我愛穿能夠突出我性格的衣服。4.75-3在用一件高檔商品時，我享受別人對我羨慕的眼光。4.74-2為了買到物美價廉的產品，我可以走很遠的路。4.59-1我常常會因為某種沖動而購物。4.51得分NOPC網絡其他傳統廣告目標消費洞察——沒有年輕人愿意跟70后劃到一類

即使在85、90后也是各有所鐘——比速該怎么貼標簽，如何表達——面向未來的新新品牌

比如領克、比如WEI專為年輕人而造只為85、90后而造“新汽車制造”的踐行者比如新能源、智能互聯第三次工業(yè)革命和第四次工業(yè)革命東方大碰撞的必然產物面對全球最大汽車市場，誕生的趨勢中的必然時代新勢力精工造好車——比速該怎么站隊，如何表達——面向未來的新新品牌

比如領克、比如WEI專為年輕人而造只為85、90后而造“新汽車制造”的踐行者比如新能源、智能互聯第三次工業(yè)革命和第四次工業(yè)革命東方大碰撞的必然產物面對全球最大汽車市場，誕生的趨勢中的必然新勢力新智造新勢力新智造2018年比速傳播主題——體驗怎么強化————它山之石，比速之玉——上汽通用五菱.上汽乘用車.吉利汽車.領克汽車趨勢企業(yè)上汽通用五菱的產品及傳播策略每年/每半年集中力量打造一款爆款車型上汽通用五菱：產品為王渠道&消費者——比速公關下沉并貼近目標定位比速品牌定位及思考趨勢企業(yè)上汽乘用車互聯網戰(zhàn)略初見成效傳播借力打力：榮威i6挑戰(zhàn)吉尼斯，金星秀等上汽乘用車：明確標簽借力打力——比速產品需更明確標簽目標定位比速品牌定位及思考趨勢企業(yè)吉利銷量高速增長與傳播提升傳播事件爆發(fā)：100度溫差挑戰(zhàn)，博越車友系列，研發(fā)中心吉利汽車：整體提升+事件拉動——比速體系化思考&公關課題解決目標定位比速品牌定位及思考趨勢企業(yè)領克在包裝與傳播上實力與娛樂并舉傳播推陳出新：領克游樂場領克01時區(qū)等領克汽車：不拘一格創(chuàng)造創(chuàng)新——比速產品傳播如何更有料更有趣目標定位比速品牌定位及思考——比速思考——公關下沉貼近用戶品牌標簽傳播利器體系思考傳播課題創(chuàng)造創(chuàng)新有料有趣010203產品標簽傳播利器

品牌需要產品支撐2018著力于產品支撐更明確創(chuàng)造創(chuàng)新有料有趣

摒棄傳統打法傳播事件拉動基礎扎實再博出位公關下沉貼近用戶

走出去參與車展貼近經銷商用戶傳播引領下沉趨勢體系思考傳播課題

全方位思考企業(yè)品牌產品，聚焦2018年核心傳播課題042018比速品牌傳播再思考2018比速品牌整體傳播策略——公關傳播課題一品牌前凸強化品牌認知與核心競爭力137凸夯爆公關傳播課題二產品力夯實T5/T3/M3強化口碑與銷售公關傳播課題三打造爆款T7打造成為標桿比速2018公關傳播執(zhí)行篇1凸比速2018品牌傳播規(guī)劃2018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月比速汽車中國新城鎮(zhèn)公益跑雄安千島湖涪陵華西村等新勢力新智造公關傳統媒體新興媒體傳播正面相關傳播夯實傳統傳播，實現專屬傳播話語，組建專門傳播體系新興媒體傳播占比超過60%，占領話語權，實現突破性傳播，打造比速專屬事件傳播為比速品牌保駕護航，確保全年品牌正面相關傳播超過95%，任何負面或廠家不接受報道，第一時間發(fā)現并處理北京車展世界杯比速品牌凸顯2018新年品牌精神專項新智造品牌保障專項體系實力年終盤點品牌理念專項匠人精神體驗營銷我是體驗官終端銷售渠道拓展智為汽車傳播主題品牌戰(zhàn)役品牌營銷比速汽車中國新城鎮(zhèn)公益跑品牌事件中國新城鎮(zhèn)公益跑創(chuàng)意事件傳播010203跑在不同

中國新城鎮(zhèn)如火如荼雄安新區(qū)等新眼光契合目標人群跑步動人

跑步最終落實到比速品牌精神上天地人在汽車上的實現跑出風采

公益溫度品牌擔當每一場公益跑都是一種嘗試與擁抱跑出特點

用新城鎮(zhèn)公益跑強化中國新勢力內涵把握傳播先機04品牌事件中國新城鎮(zhèn)公益跑創(chuàng)意事件傳播如火如荼的新城鎮(zhèn)日新月異但總有些角落新城鎮(zhèn)的榮光和實惠尚未抵達比速攜手一線國產運動品牌為新城鎮(zhèn)深處的兒童捐贈運動鞋比速的品牌擔當中國新城鎮(zhèn)公益跑特別呈現品牌事件中國新城鎮(zhèn)公益跑創(chuàng)意事件傳播1雄安白洋淀4江陰華西村3楚雄撫仙湖2杭州千島湖和有代表性有傳播度的中國新城鎮(zhèn)一起，打造公益馬拉松名片與新城鎮(zhèn)攜手提升：新城鎮(zhèn)參與組織未來網及大學參與目標人群健康互動：新城鎮(zhèn)新青年運動活力傳播與較高參與度：每一場馬拉松或公益跑上萬人參與有意義的比速馬拉松或公益跑：每場捐出一千雙跑鞋品牌事件中國新城鎮(zhèn)公益跑比速的中國新城鎮(zhèn)馬拉松從跑鞋捐贈開始的新城鎮(zhèn)新青年公益擔當主推李寧品牌李寧重新復興李寧品牌，在二三四線新城鎮(zhèn)覆蓋更廣每一場新城鎮(zhèn)馬拉松捐贈一千雙跑鞋另一家渠道廣泛知名度高的安踏品牌也在同步接洽中創(chuàng)意事件傳播中國青年，永不止步！品牌事件中國新城鎮(zhèn)公益跑線上線下一起打造并與質感生活方式相結合呼應比速產品品質等馬拉松從夜跑開始更好組織遍布中國新城鎮(zhèn)的夜跑團在咕咚合作開辟比速夜跑打卡專區(qū)提倡品質生活比速不只和夜跑馬拉松等運動相關更提倡全方位的質感健康生活方式與小米穿戴科技設備等結合彰顯質美科技感同步洽談華為穿戴設備中創(chuàng)意事件傳播平臺合作咕咚運動+公益立體化大傳播彰顯比速品牌擔當開辟比速“不如夜跑”專區(qū)每日打卡各類排名全國各地夜跑團線下拓展小米/華為馬拉松/公益跑中國新城鎮(zhèn)品質跑鞋新公益定制小米/華為手環(huán)及相關傳播活動與小米終端渠道及粉絲互動4.16白洋淀首屆雄安公益跑（北京車展前）六大中國新城鎮(zhèn)馬拉松與李寧LI-NING合作一場馬拉松一千雙新跑鞋結合M-Run跑贏2018音樂潮跑比速生活方式比速#新智造#「態(tài)度公開課」攜手《網易》邀請媒體及專家以“中國汽車新智造”為主題，展開沙龍研討。溝通會相關議題建議——《第四次工業(yè)革命對中國汽車業(yè)發(fā)展的價值》《中國智造將引領未來汽車發(fā)展》《第三次工業(yè)革命和第四次工業(yè)革命的東方碰撞》《中國智造的突破之路》相關媒體邀約建議：“感受不一樣的中國新智造”沙龍研討全新直播體驗，見證比速嚴謹，感受比速氣質比速態(tài)度公開課“中國汽車新智造”中國汽車智造的轉折點未來的中國汽車智造中國智造價值借勢強勢社會文化闡釋平臺與網易《態(tài)度公開課》合作，闡述比速汽車的造車思路，并生動講述新時代中國品牌的發(fā)展之路，從而讓消費者更加深層次的了解品牌，建立品牌忠誠度，同時對車型提升關注度及美譽度打造品牌強勢文化符號比速態(tài)度公開課新勢力、新智造匠者·匠心線上：新勢力、新智造匠者·匠心線下:比速產品與一條、尚技、三聯生活周刊合作，打造“不一樣的比速匠者·匠心”車主形象銳化活動，為比速品牌塑造典型用戶形象，引發(fā)用戶的對位感，激發(fā)消費者的共鳴，拉近消費者與比速的情感距離。典型用戶形象對位共鳴強強媒體組合用戶覆蓋優(yōu)質素材積淀傳播媒體合作資源甄選標準：

選取調性高度匹配、目標人群高度重合的跨界資源平臺，

利用它們各自獨特的平臺屬性，

進行人群圈定、內容生產和傳播擴散新時代匠人的垂直化app平臺聚集了大量典型目標人群最有人氣的生活短規(guī)頻自媒體，以多元化的視頻，高質量的內容吸引了大量的觀眾中國最聚人氣、在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類周刊“匠者·匠心”執(zhí)行概述聯合一條、尚技、三聯生活周刊，找出各個領域具有匠者精神的引領者，通過規(guī)頻、特刊、藝術展等形式，通過比速車主形象塑造強化品牌記憶合作平臺典型車主擴散平臺“匠者

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匠心”

藝術展各個領域的具有匠者精神的引領者在所在領域具有號召力自在堅持，從容于心門戶科技/設計/汽車/營銷類媒體時尚/生活方式類媒體Social媒體（微博微信論壇等）通過生動的視頻形式，傳遞“匠者”

的生活方式及態(tài)度手段深度解讀“自在堅持從容于心”多樣化展示“匠者精神”匠者，自在堅持，從容于心《匠者

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匠心》系列視頻傳播《匠者·

匠心》三聯生活特刊傳播內容邀請各自領域的匠者和他們的故事。聯合一條、尚技平臺拍攝匠者故亊視頻匠者說：“以極致匠心捍衛(wèi)安全，以打破常規(guī)致敬經典”——中國改裝第一人

呂宜霖匠者說：“用專注，讓工業(yè)設計更有溫度.”——著名工業(yè)設計師

楊明潔安娜醫(yī)生無國界醫(yī)生駐半代表末那大鵬涂裝師末那團隊創(chuàng)始人曾仁臻建筑師設觍生活斱式建筑秦博紈弽片《人間世》編尋蔡舜仸油畫修復師修復過喬托畫作中山大樹策展人東京中國獨立電影節(jié)収起人魏勇歷叱敃師北京十一孜校肖迕特敁刢作師代表作《寺龍訣》《狼圖騰》隴半于聯網連續(xù)創(chuàng)業(yè)考2012年掏出唰吧迖山藍天救援隊隊長桑格格作家代表作《小時候》《黑花黃》《丌留心，看丌見》。。。。。。《匠者說》敀亊示例“匠者·匠心”典型人物讓工業(yè)設計更有渢度打破常規(guī)致敬經典用匠心升華自我“匠者·匠心”故事視頻傳播規(guī)劃官網首頁重點位置推介官方微博微信解讀話題示例：聽一線設計大咖講述藝術人生走出自己的極致之路視頻平臺同步推廣微博微信公眾號同步推廣官方微博傳播視頻雙微視頻同步上線增強受眾互動官網首頁搭建專題，推廣《匠者說》系列視頻官方媒體/垂直媒體看皇冠車主如何把技術做成藝術與題頁、花絮規(guī)頻等斱式銳化車主形象，將車主將者精神不產品精神相關聯尚技網+一條視頻搭建專題版塊，雙微同步引爆傳播主題：人物敀亊+技術亮點+品牌文化話題示例：看比速車主如何把技術做成藝術傳播主題：人物故事+產品故事+花絮話題示例：對于便捷生活，我們有共同的承諾媒體選擇：比速官方微博微信+垂直類網站媒體選擇：社交平臺+自媒體大號“在浮躁的當下，匠人精神越來越彌足珍貴，我們要復興的是一種精神不生活方式?！鄙鐣襟w長圖文等形式，社會化媒體傳播擴散期傳播看比速車主如何把技術做成藝術以專題、花絮視頻等銳化車主形象，將匠者精神與產品精神迭代“匠者·

匠心”

三聯生活特刊打通三聯生活旗下自有各形態(tài)全媒體平臺匠者·

匠心傳播主題：人物敀亊+花絮話題示例：匠者說道，從嚴謹探索到自我實現，聽木藝師陳雷雨講述。《三聯生活》資源合作媒體選擇：《三聯生活》雜志+官方雙微+品牌相關微信《匠者

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匠心》系列文章上線“在浮躁的當下，匠人精神越來越彌足珍貴，我們要復興的是一種精神不生活方式。”我們需要復興的是一種精神不是生活方式——比速品牌體系化專項傳播——體系專項傳播強化企業(yè)體系傳播，為品牌、產品提供母企背書比速企業(yè)高層專訪：領導訪談深度解析體系實力相關利益方系列訪談：以口碑證言體系實力傳播目標讓用戶、媒體、行業(yè)感知比速汽車企業(yè)實力和體系競爭力傳播核心信息研發(fā)體系生產體系市場建設售后服務產品規(guī)劃新聞稿件發(fā)布（財經類媒體+行業(yè)類媒體）領導專訪（財經類媒體+五門五垂+自媒體）傳播形式

高層專訪供應商代表專訪車主訪談員工訪談經銷商代表專訪比速領導：系統化介紹比速的體系實力，展現比速精工制造體系、未來發(fā)展戰(zhàn)略、新產品、售后服務發(fā)展、渠道建設等方面的成果及規(guī)劃專訪對象：最具代表性的經銷商（銷量冠軍/服務冠軍）內容：通過對經銷商管理層的專訪，突出比速的創(chuàng)新服務/品牌成長專訪對象：比速的供應商合作伙伴：比速如何打造卓越品質，雙方如何實現共贏專訪對象：同比速一同成長的員工內容：員工同比速共同成長的故事又是怎樣，員工在比速的歸屬感和幸福感，又是如何理解比速品牌理念專訪對象：比速的忠實用戶內容：通過車主自身的故事反映比速對品質和服務的追求新勢力新制造品牌體系專項傳播1-3月份是中國傳統新年，在此發(fā)起品牌情感傳播將營造絕佳的用戶情感溝通氛圍回家、春節(jié)、團聚、分享等與“家”緊密關聯的話題將借社會輿論之勢廣泛傳播帶動用戶圈群情感共鳴，提升品牌忠誠度與影響力新年專題傳播時事熱點貼靠專項——新年專題傳播形式春節(jié)情感病毒視頻，喚醒人們對家、對團聚的情感表達以比速車主生活場景與對家的情感訴求為出發(fā)點，以場景簡單、引人深思的拍攝手法進行制作，并在視頻過程中植入品牌信息，凸顯品牌情懷上篇《帶愛回家》講述品牌訴求，打開情感敞口；下篇《其樂融融》贏得團聚、在一起的情感共鳴熱點傳播

明確情感元素提煉核心訴求應用人際網絡構成“分享行為病毒”圍繞家的核心訴求，落實到比速、比速用戶的不同生活形態(tài)中，凝練用戶對于家的不同理解，獲得不同群體情感共鳴，提升產品品牌情感忠誠度結合春節(jié)網絡輿論熱點，以接地氣的原則，策劃與家庭情感相關聯的話題互動活動，植入企業(yè)訴求與產品品牌情感訴求，打動用戶群體在創(chuàng)意素材引導下，策劃線上互動活動，利用人際傳播，將比速品牌訴求植入到社會大眾的情感交際方式中，構成主動分享的行為病毒。

借勢網絡熱點創(chuàng)意傳播素材2025/1/3065新年專項傳播傳播節(jié)奏熱點傳播演繹綠茵激情，闡釋德式風范玩轉世界杯，品牌大曝光2018年世界杯和比速一起「我們在一起玩轉世界杯」時事熱點貼靠專項——「我們在一起玩轉世界杯」世界杯期間我們將為20座城市的球迷準備一場足球盛宴(比速核心銷售區(qū)域）在城市的某個角落等你和你的小伙伴用四輛比速汽車的定制投影點亮我們的足球歡樂比速帶了啤酒/載上足球寶貝5人一組的對抗/20分鐘的時間/進球多的一方即可獲得勝利我們在一起玩轉世界杯—比速快閃足球賽：線下快閃足球賽開戰(zhàn)在微信公眾號設置比速世界杯活動H5互動活動。比速世界杯快閃足球賽邀請網友參與比速世界杯線上互動。邀請網友邀請好友組團開賽，同時深入傳播比速BX3活動。用戶數量達到10人后，即可領取團隊徽章。準備開賽。呼朋喚友，湊足十人團，開戰(zhàn)！我們在一起玩轉世界杯—比速快閃足球賽：線上H5招募投影足球場別致亮相比速開道綠茵場綠茵場激情開戰(zhàn)比速精美禮品奉上選擇全國二三線重點城市，開辟陣地設置比速世界杯綠茵場地，采用激光投影的做法，設置比速世界杯特色綠茵場。用比速的四輛靚車投影全開，為線下綠茵賽場提供燈光。線上報名并成功邀請十名親友用戶聚集綠茵場體驗世界杯速度與激情。比速全場贊助球賽用品（簡單裝備、飲用水等），并提供特色禮品。我們在一起玩轉世界杯—比速快閃足球賽：火爆線下活動參加了比速快閃足球賽，和現場不認識的9位朋友組了兩個小足球隊，20分鐘的比賽，我們贏啦！西俄比速的獎品~@比速汽車圍觀者社交媒體熱議參與者社交媒體曬圖竟然還有快閃足球，今天算是長見識了，比速城會玩！@比速汽車KOL活動點評區(qū)域媒體、資訊媒體新聞報道大河報：鄭州突現快閃足球，引媒體關注媒體報道#KOL話題1#快閃足球最近刷屏了，原來很多地方都可以踢足球，比速給我們答案。#KOL話題2#沒想到能玩這么嗨，比速告訴你玩足球無處不能

#KOL話題3#街頭隨處可以踢，中國何愁不超巴西我們在一起玩轉世界杯—比速快閃足球賽：線上熱炒傳播有獎互動線上足球互動游戲線下激情體感互動我們在一起玩轉世界杯—比速快閃足球賽：跨界合作資源紅牛品牌激情聯合線上激情游戲體感互動游戲精準用戶群【活動背景】在大都市，上班族們每天都懷揣著夢想和希望在努力拼搏，力求實現價值，同時他們也承受著巨大的壓力，激情逐漸消耗【活動訴求】針對這一普遍現狀，比速汽車聯合具備相同訴求的品牌-紅牛。制造線下爆點事件并導流至線上傳播，給予能量，喚醒激情釋放【活動形式】針對都市白領發(fā)起主題為“讓激情邂逅能量”活動，在線下放置搭載體感互動設備的激活自動販賣機，受眾面對販賣機完成指定肢體運動任務，即可獲得免費飲料一罐1、獎項傳播：參與媒體獎項評選，借助獎項，實現品牌力的提升2、榮耀盤點：抓住年終媒體盤點大潮，進行比速業(yè)績總結，傳播企業(yè)實力、提升品牌在行業(yè)、用戶、媒體中影響力

品牌產品

1、新品體驗：以比速T7新品傳播為核心，帶動全系產品傳播，權威產品定位、產品力優(yōu)勢等核心信息2、熱點導購/選題合作：契合元旦、春節(jié)等重點節(jié)日發(fā)起產品多層次導購，傳播好看、好開、好玩的車型特點，增強產品力認知

3、口碑激勵：通過新產品用戶試駕激發(fā)主動傳播，并以春節(jié)為契機，發(fā)起不同方向的口碑話題，帶動用戶圈群傳播盤點專項傳播時事熱點貼靠專項——傳播形式價值體現2018年傳播效果預估提升基礎口碑數量和質量策略：夯實基礎傳播，多渠道呼應，持續(xù)口碑影響力。網絡稿件時尚大片媒體合作高緯度傳播，提升公信力捆綁競品，進駐主流視野用戶深度溝通口，提升口碑覆蓋更多范圍，提升曝光關注基礎視頻每個月撰寫6篇，每篇發(fā)布50頻次；每款車型每個季度拍攝1組時尚大片，每組10張大片傳播50頻次每個月參與媒體選題2次每款車型基礎視頻拍攝4部，共計發(fā)布12次；視頻后評論維護真實用戶展現，提升信心比速2018品牌傳播日常傳播比速2018年其他傳播工作：走出去貼近目標客戶走出去試駕體驗提升品牌感知與體驗度重點銷售區(qū)域媒體試駕長測車結合主題及節(jié)點等進行專場試駕自駕等走出去參加車展提升品牌曝光度與購買接觸點積極參加寧波長沙鄭州城市重慶等購車車展與區(qū)域及經銷商聯合參加當地購車火爆車展車展銷量占東風日產年銷量15-18%車展銷量超過上汽通用五菱年銷量15%以上——創(chuàng)新營銷，銷售助力——我是體驗官體驗營銷平臺合作方案讓全國各個城市率先跑起來一批比速汽車增加試駕機會，長期試駕機會，讓人們在路上隨時能看見平臺運營矩陣，齒輪聯動效應投放平臺：START共享汽車角色定位：車輛投放使用、體驗館招募、團購傳播

投放平臺：GoFun出行角色定位：車輛投放使用、體驗館招募、團購傳播引流平臺：愛車陣-騰訊?汽車社群平臺角色定位：體驗官招募、團購傳播投放平臺：首汽共享租車GoFun出行START共享汽車引流平臺：愛車陣-騰訊?汽車社群平臺“Gofun出行”是新能源汽車的分時共享平臺，整合用戶碎片化的用車需求，為用戶提供便捷、綠色、快速、經濟、時尚的城市公共交通出行解決方案。在廣州、成都、西安、南京等20多個城市3000個網點20000輛車陸續(xù)運營，全國第一?？傋杂脩?00萬以上。首汽共享租車“Gofun出行”介紹“START共享汽車”由PP租車發(fā)展而來，是一個C2C的車輛共享租賃平臺，即用戶直接租給用戶注冊車輛接近100萬，注冊租客超過200萬，在國內29個城市開通業(yè)務。“START共享汽車”介紹互聯網+,用車新玩法是基于QQ群打造的極致車生活社群，開通45萬個群，有效覆蓋7000萬車友為車友提供基于車友會模式的相關服務，包括發(fā)帖、活動、優(yōu)惠等服務，致力于通過社交和口碑打造極致的車生活體驗愛車陣-騰訊?汽車社群平臺介紹騰訊?汽車社群地域分布圖90后，50%80后，40%其它，10%騰訊?汽車社群平臺人員構成共享出行新勢力”我是體驗官“0元用車出行一個主線活動倡導共享經濟，綠色出行，便捷高效0元免費體驗，足夠引爆眼球，吸引參與人群兩個投放平臺性別：男性年齡：80、90后性格：樂于嘗新消費觀念：理性消費調性：經濟、工薪族性別：不限年齡：70、80、90后特征：愛車人群消費觀念：感性消費，高購買力調性：白領階層Gofun出行換車?購車人群START共享汽車懂車?玩車人群共享出行新勢力——”我是體驗官“0元用車出行汽車品牌提供100輛車選定一個城市在GoFun和START平臺各投放50輛，0元共享每月1-2次汽車品牌8折限時團購50輛6個月為一個周期，一城結束后，共享用車6折團購處理明星作為首席體驗官，擴大影響關注我的體驗官官方二維碼進店送禮品、購車享千元優(yōu)惠用戶0元租賃（限時4天）每天在朋友圈及共享平臺分享用車體驗文字圖片拍攝明星和車友真實用車視頻，各平臺傳播在官網、共享平臺、騰訊汽車社群和其它各平臺傳播、招募、導流單城市活動環(huán)節(jié)可逐個城市開展，也可幾個城市同步開展…100輛車，GoFun和START平臺各投放50輛，每個城市做6個月“0元租車”活動；用戶在共享平臺認證身份提交申請、預定駕駛車輛、在共享平臺指定服務區(qū)取車，4天超長免費租賃體驗，定點還車；在用車服務區(qū)，由專業(yè)人員負責車輛的取送、交接和整備；開放GoFun和START平臺評論區(qū)，供用戶每日提交用車體驗；專人收集用戶每日朋友圈用車體驗發(fā)布情況專人對參與租車用戶提交身份數據進行總結，分析，提供大基數的用戶數據分析0元租車運營管理搭建“我是體驗官”官網，作為團購官方平臺，GoFun和START平臺、騰訊汽車社群平臺作為團購傳播、導流入口；每半個月開展一次8折團購，每次團購限50臺，車輛由汽車品牌調度、交付，平臺只作為信息對接、線上服務方；團購車輛由所在城市4S店提供售后；6個月后，為降低運輸成本，將投放的100輛共享車輛作為二手車6折團購；未能搶到團購名額用戶還可關注π的體驗官官方二維碼進店送禮品、購車享千元優(yōu)惠團購運營管理4500位4500位親身體驗用車的車友90萬人次90萬親友圈直接受眾（每人朋友圈受眾平均為50人）18000條18000條真實用車的體驗評論300輛折扣團購產生300輛直接銷量100輛共享用車6折團購產生100輛直接銷量>1000萬GoFun和START平臺加上騰訊?汽車社群，達到1000萬以上精準用車人群瀏覽量……4S店到店送禮和1000元購車優(yōu)惠產生的全國4S店巨額留資和可觀銷量強運營、強口碑、強導流銷售導向更加精準，看得見的效果區(qū)域營銷活動智為汽車終端銷售讓用戶在家門口買車讓代理商在家門口賣車家門口的規(guī)范汽車賣場1、所有品牌，智為汽車進行資源銜接，廠家及智為汽車直接進行銷售培訓、區(qū)域價格保護，縣級單位設服務聯絡點、具備基礎庫存后，一臺都批售，智為汽車設立資源庫2、智為進行統一區(qū)域店鋪、品牌、營銷、活動的策劃和設計；店鋪執(zhí)行即可，省心賣車3、專門推出“鄉(xiāng)村版”定制配置車型，專屬農機代理商渠道銷售，形成獨家代理體系智為汽車運營模式海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西河南山西內蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺灣10892814876132215712266560299812323上海1592220243重慶智為汽車將在全國（除港澳臺）31個省市自治區(qū)建立2000家直營店，每個縣、縣級市、農業(yè)市轄區(qū)1家，選址在縣、鎮(zhèn)一級。智為汽車與中國農機院展開戰(zhàn)略合作（中國農機院具有國機集團、國機汽車背景，具有雄厚的汽車銷售資源）在全國范圍擁有獨家農機網絡汽車銷售開發(fā)權，覆蓋可開發(fā)的農機經銷公司18000余家。市場描述發(fā)展規(guī)劃2017.12青島落地6家山東落地100家河南落地100家2018.12018.42018.62018.12全國落地1000家全國落地2000家2019.12規(guī)模規(guī)劃青島4家試點2017.12上汽大通凱翼開瑞觀致比速2018.12018.22018.62018.12所有中低端品牌中高端品牌2019.6資源規(guī)劃華晨金杯云度3夯T5T3

M3比速現有產品提升2018比速T5產品力解析51550萬公里全系標配25項安全配置5星碰撞安全超級配置溫差挑戰(zhàn)路試打磨核心賣點超級安全互聯享受極致品質型動派大7座SUV130°比速T5目標用戶形象注重家庭生活注重安全，重視陪伴追求潮流重視實用事業(yè)向上，敢于拼搏下沉市場事業(yè)開始搶先享受家庭生活二三四線城市的廣泛家庭，不少家庭的標配座駕，生活氣息是基礎已經組建家庭的八零后等，事業(yè)或者生意剛起步的各種人群追求潮流并且注重實用，熱愛品質生活的人群比速T5產品核心目標人群斯威X74.48萬3.25%東風風光58014.31萬+26.52%100,000輛200,000輛增長率0增長率15%SUV細分市場2017年增長率43.7%增長率30%比速T5重要競品趨勢分析數據來源：乘聯會狹義乘用車數據（含出口，不含進口）超級超值動人外觀空間體驗超級智能戰(zhàn)略迎來新成長征程風光580具備多種多樣表情與價值：風光580&超級都市SUV顏值動人駕值動心自信駕馭好玩超級自動擋傳播口號傳播主張營銷平臺營銷事件網紅/娛樂/體驗營銷網紅娛樂粉絲營銷組合拳+首創(chuàng)國內汽車共享行動支撐點產品傳播點陣矩式前眉眼大燈超大的梅花鋁合金輪轂超大的全景天窗360°的全景泊車200余處NVH靜音控制1.5T渦輪增壓高效引擎+6MT/CVT變速箱10寸智能大屏+手機互聯系統時尚動感的造型超級駕乘享受EBA剎車輔助+EBD制動力分配系統行車記錄儀五星級安全車身EPB電子手剎超值品質保障縱深390~1960mm多能全享空間2780mm超長軸距人體工程包裹皮革座椅30多處靈巧儲物空間超空間#百名網紅約架嘻哈老炮兒#微博話題《中國有嘻哈》冠軍#GAI踢館百名網紅#沖上熱搜百名網紅主播“火爆的音樂風格全民唱響”產品定位超級都市SUV自動智發(fā)外觀品質巨星代言牽手足球不停止的追求不停止的競賽斯威X7正青春新力量：斯威X7&智能大7座SUV自動，智發(fā)行動，就好！傳播口號傳播主張營銷事件《中國新歌聲》刷屏亮相‘一帶一路’主題經貿交流斯威X7更懂得年輕人心的智能設計+一帶一路“最佳拍檔”銘牌+國際足球巨星代言支撐點產品定位十萬級智能大7座SUV產品傳播點在線影音特斯拉式12寸高清大屏科大訊飛語音控制系統手機遠程控制系統Ego2.0無鑰匙進入+一鍵啟動智能科技同級最長車身尺寸660L-1920L多變后備箱空間超大后備箱空間超大空間第三排進出一鍵開啟全新內飾造型LED前后燈/9聲道環(huán)繞音響兩段式汽車天窗舒適享受頂級安全ESC車身電子穩(wěn)定系統實施胎壓監(jiān)測電子手剎EPB360度全景影像/高清行車記錄儀/橋架式高強度車身結構國際級足球明星代言化身焦點超級理念，超值品質，創(chuàng)新營銷組合拳網紅+娛樂+粉絲三套營銷組合千人見證萬人互動，關注創(chuàng)汽車發(fā)布會新記錄風光580斯威X7更懂得年輕人心，先進智能互聯科技配置長袖善舞玩轉多元化模式歐陸血統賦予強大品牌DNA中型SUV一方面強調年輕-科技一方面打造標簽-互聯網因為細分市場認可品質好標簽強的潮流SUV年輕一代消費者既追求流行也關注產品核心價值比速T5重要競品掃描分析比速T7核心競品風光580斯威X7搜索與傳播指數數據來源：百度分析時段：2017.7-2017.12

風光580搜索指數、媒體指數遠高于斯威X7比速T5重要競品傳播指數分析——2018比速T5——新勢力

新標配25項安全標配雙T動力新勢力，新標配標配是用戶生活象征標配是產品實力印證新勢力·新標配——型動派大七座SUV家庭場景化傳播聚焦大家庭情感話題整合多場景凸顯產品定位產品標簽化傳播聚焦產品，通過話題傳播，多角度傳遞產品USP賣點網紅直播強化用戶互動體驗，擴散傳播聲量比速T5傳播策略比速T5整體傳播規(guī)劃比速現有產品提升20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月公關傳統媒體新興媒體傳播正面相關傳播夯實傳統傳播，包裝現有產品競爭力，實現現有產品核心優(yōu)勢抵達新興媒體傳播占比超過60%，培養(yǎng)好口碑，實現突破性傳播，打造比速產品專屬事件傳播為比速現有產品保駕護航，確保全年品牌正面相關傳播超過95%，任何負面或廠家不接受報道，第一時間發(fā)現處理性能篇之：最in標配核心USP話題包裝新勢力新標配家庭篇：標配宣言快閃多品牌聯合大V熱炒性能篇之：最強標配產品力測試直播性能篇之：最惡搞標配“決戰(zhàn)秋名山”對比評測T5傳播主題理性傳播感性傳播核心USP包裝突出標配凸顯產品價值最in標配性能篇理性傳播>>>活動平臺：《極品街訪》，微信/官方微博/視頻網站；微信/微博大號助推?！昂螢樽頸n標配”街訪《極品街訪》合作，大V助推“何為最in標配”話題直播KOL犀利點評+產品力解析“最in標配”游戲直播網紅直播+吐槽話題KOL參與#何為最in標配#話題直播，突出比速T5產品賣點；輔助擴散手段：垂直網站解讀比速T5產品賣點。線下舉辦“比速T5最in標配”趣味體驗游戲，邀請網紅參與并直播擴散360°詮釋最in標配KOL+w五門五垂KOL解讀產品競爭力主流媒體進行賣點剖析視頻自媒體進行全景展示比速T5亮點事件比速T5“最in標配”整體傳播路徑拋出話題實現捆綁強化標簽擴散聲量街訪拋出話題直播擴散話題與《極品街訪》合作，進行街頭采訪，拋出“何為最in標配？”話題《極品街訪》微博/微信預熱，引起關注街訪頻播出，植入比速T5產品信息知名汽車大咖參與分享熱議關注論壇圖文長尾傳播T5“最in標配”系列——何為最in標配？街頭采訪二胎時代、移動互聯，何為最in標配?國內史上最有態(tài)度，內容最有深度的街頭視頻。——用真實客觀的態(tài)度，采訪當下最火的社會熱點，最吸引眼球的內容，帶給觀眾深度的心靈感觸。智能手機是標配，大七座SUV亦是標配線上：T5“最in標配”系列——何為最in標配？大V犀利點評線下:眾多意見領袖犀利點評互動植入+深度解讀邀請汽車界KOL參與#何為最in標配#微博話題，分析家庭生活用車場景，突出比速T5擁有最in標配各年齡段意見領袖犀利點評微博#最in標配#話題直播深度評析T5的最in標配找最專業(yè)的媒體、用最合適的人，將產品力細化到極致，進行全方位深度解讀！KOL深度解析T5市場競爭力滿足家庭用車需求8萬級大七座SUV性能標桿資深KOL主流媒體對產品力權威背書T5擁有25項安全標配、安全性能15超級配置130°溫差挑戰(zhàn)5+5媒體互聯網化媒體場景化展示30秒懂車：評價比速25項安全標配狐che：評價雙T動力胖哥試車：對標核心競品社會化KOLT5“最in標配”系列——全媒體組合360°詮釋T5“最in標配”例：氣囊相撲大賽嘉賓全身綁滿比速T5的安全氣囊，分成兩隊在指定范圍內進行對撞，率先將對方隊員全部撞出圈的一方獲勝。通過隊員不斷摔倒的過程，展現材料的柔軟度與氣囊的安全性。T5“最in標配”系列——網紅直播“比速T5最in標配”體驗游戲邀請流量網紅參與，圍繞比速T5的25項安全標配設計體驗式游戲，強化T5“最in標配”標簽1、主播提前預熱，微信朋友圈、微博發(fā)布即將參與“最in標配”體驗游戲的信息。2、主播直播內容傳遞比速T5產品賣點，強化25項安全標配級雙T動力。3、主播在線招募粉絲，線下互動，參觀4S店、帶著網友試駕等。T5“最in標配”系列——網紅直播“最in標配”趣味游戲老外沒毛病二姐AliceMC阿哲沈曼王藝嘉陳一發(fā)模仿吐槽大會的喜劇化手法，制造系列戲劇性話題，以“自黑”展現T5的“最in標配”例：※比速T5標配那么全，是向我們這些裸車示威嘛！※比速T5車太大，想摸副駕駛的大腿摸不著，我也很絕望?。　鶕f比速T5上市前經過了130°溫差測試，做這個有意義嗎？華夏大地最高溫差不過90°！※比速T5車搞了25項安全標配，這么搞害得我跟人家摩擦都不怕了？自黑+話題

T5“最in標配”系列——吐槽系列專業(yè)測試視頻傳播突破常規(guī)傳播形式，讓產品賣點更生動最強標配產品力直播理性傳播>>>標配：25項安全標配傳播內容：選擇如中汽聯測試場等大型專業(yè)測試場地，規(guī)劃安全性能測試內容，對ESP、安全氣囊等功能進行一一展示，通過大主播和汽車KOL的共同直播，展示比速T5的主動安全性能。話題方向：#標配的實力，比速T5進行瘋狂測試##汽車也有人來瘋，比速T5這次豁出去了##從比速T5看安全標配的意義#創(chuàng)意物料：3家KOL大號單條視頻/圖文同頻次同主題傳播，全網30個平臺同步推送，制作視頻1條，KOL直播Ref：/info/106385#pvareaid=2808114T5“標配”產品力測試直播標配：5H高強度籠型車身傳播內容：

在專業(yè)的Workshop中，大主播與汽車KOL的共同直播，展示比速T5的車身架構，通過對車輛的講解，大主播、KOL與自媒體一起探討車身用材標配。話題方向：#車身也有標配，比速T5的底氣來自何處##聊聊車身用材標配，揭開汽車的底褲#創(chuàng)意物料：3家KOL大號單條視頻/圖文同頻次。同主題傳播，全網30個平臺同步推送，制作視頻1條，KOL直播（4K多機位推流，雙平臺優(yōu)質點位支持）Ref：/info/2008598#pvareaid=2808114T5“標配”產品力測試直播專項傳播標配：雙T動力傳播內容：

與專業(yè)媒體合作，大主播與汽車專業(yè)媒體共同直播，測試比速T5產品動力操控性能，凸顯產品的動力標配：1.5T+8AT話題方向：#一個T都過時了，比速T5標配2個T##這年頭，沒個雙T都不好意開車了#創(chuàng)意物料：3家KOL大號單條視頻/圖文同頻次。同主題傳播，全網30個平臺同步推送，制作視頻1條，KOL直播T5“標配”產品力測試直播“決戰(zhàn)秋名山”對比評測江湖上流傳著一個傳說，五菱宏光干翻一切車，單挑保時捷、勇戰(zhàn)普拉多可是，比速T5不信邪！一場比速T5和五菱宏光的對決隨即拉開帷幕！全方位場景營銷植入營造標配場景增加享受樂趣標配宣言家庭篇感性傳播>>>比速T5亮點事件家庭篇標配宣言不同年代家庭標配不同標配是衡量生活質量的一個分水嶺上世紀70年代縫紉機、自行車、手表是家庭標配上世紀80年代彩電冰箱洗衣機是家庭標配上世紀90年代空調、音響、摩托車是家庭標配比速T5亮點事件家庭篇標配宣言當下社會主流現狀是：票子、房子、車子比速T5亮點事件家庭篇標配宣言80后標配是：一輛汽車、一個鉆戒、一次旅行、一個寶寶比速T5亮點事件家庭篇標配宣言比速T5要打造的是：新勢力新標配鉆戒：IDO車：比速T5旅行住宿：途家寶寶樹比速T5亮點事件家庭篇標配宣言比速T5亮點事件標配宣言：結婚的標配——IDOIDO聯合話題：求婚鉆戒與比速T5比速T5亮點事件標配宣言：家庭出行的標配——途家途家：開比速T5免費住各種High比速T5亮點事件標配宣言：育兒標配——寶寶樹合作寶樹風向標：專題合作出行攻略育兒話題家庭宣言比速T5“新勢力新標配”宣言在北京三里屯、上海外灘、新天地等一線城市選擇目標受眾聚集地家庭快閃宣言引發(fā)話題關注#家庭標配宣言占領潮流地標#比速T5亮點事件標配宣言：線下快閃借助線下事件熱度，四大品牌官微介入，微博/微信開展線上#新勢力新標配#

創(chuàng)意宣言征集大賽作為眾多話題內容及用戶互動的聚合平臺多種形式：大賽征集互動送禮買比速T5送鉆戒買比速T5免費住寶寶樹專題互動比速T5亮點事件標配宣言：線上傳播-契合智趣家庭標配宣言標配快閃IDO鉆戒結婚標配途家旅行家庭出行標配寶寶樹育兒標配比速T5亮點事件家庭篇標配宣言微信/微博大號首發(fā)現場活動信息。氣質網紅偶遇快閃開啟現場直播路人自發(fā)朋友圈，跟進話題傳播網紅/大V首發(fā)+直播線下路人自發(fā)跟進密集擴散宣言名人/草根等大V密集擴散名人/網紅等大V海量跟進發(fā)布，并從各個角度對活動進行評論、轉發(fā)擴散；論壇輔助擴散：話題貼輔助傳播擴散。網媒報道標準后續(xù)網媒持續(xù)報道評價門戶網絡新聞報道或轉載：引入各大網站以新聞報道的方式，對事件進行報道，拔高活動調性。傳播話題示意：《家庭快閃，比速T5叫你喊出宣言》《三里屯偶遇快閃宣言，比速T5玩出位》直播網紅選擇：小雨點姑娘大V選擇：人魚線&馬甲線、跑步指南等就在昨天。。北京三里屯。?？扉W宣言。。玩high了，錯過的現在點鏈接可以看當時的盛況。。。。#北京事兒#

【三里屯快閃宣言】快閃見得多了，像比速T5這么玩的快閃還是頭一次見。北京人兒，你想不想一起嗨？坐標xx旗艦店，去吧騷年！三里屯驚現比速T5快閃宣言團玩場大的！比速T5快閃宣言打造生活新標準比速T5亮點事件標配宣言事件傳播路徑T5T3

M3新勢力，想去就趣生活比速T3動感雙T都市SUV&比速M3超值精品MPV好看好玩好開比速T3動感雙T都市SUV&比速M3超值精品MPV抓潮流玩跨界養(yǎng)口碑——切入場景——打破依賴文字傳播的時代，圖片、視頻傳播具有無可替代的獨特優(yōu)勢拓展圖片、視頻基礎傳播，能使產品得到更多的曝光和口碑興趣。完善比速新品在圖片、視頻的基礎布局，快速引發(fā)用戶對產品的興趣視覺專項傳播專項傳播采用視覺化傳播手段，讓比速T3/m3快速成為受眾的視覺焦點1時尚大片3基礎視頻2創(chuàng)意視頻通過比速T3&M3圖像素材的拍攝，展現產品獨特的時尚魅力富有沖擊力的視覺產出，激發(fā)用戶分享傳播各大知名地標擺放比速T3&M3車?！人倥c地標性建筑的完美結合，激發(fā)用戶主動分享1平臺合作聯手時尚攝影平臺POCO、蜂鳥3集中展示2舉行活動召集攝影愛好者參與攝影，產出比速T3&M3專屬圖片視覺庫視覺專項傳播@時尚大片傳播專項傳播基礎內容規(guī)劃傳播目的提升比速T3&M3產品基礎曝光優(yōu)化搜索引擎對品牌和產品的收錄幫助用戶更為深度的感知產品賣點能強化品牌訴求的傳遞產品評測用戶體驗用戶導購產品對比用車生活視覺專項傳播@基礎視頻傳播專項傳播邀約30組雙胞胎聚會拍攝各種小視頻結合產品賣點打造“新勢力雙子座”視覺專項傳播@創(chuàng)意視頻傳播專項傳播各大視頻網站，

比速T3&M3創(chuàng)意視頻傳播我與

比速T3&M3的那些事同時開展創(chuàng)意現場視頻剪輯大賽網友重新根據TVC視頻剪輯上傳網友票選，前三及參與獎勵視覺專項傳播@創(chuàng)意視頻傳播專項傳播T3&M3體驗專項傳播專項傳播1好看篇3好玩篇2好開篇圍繞“好看、好開、好玩”三大品牌基因，打造系列體驗活動與美圖秀秀合作“顏值即正義”比美大會與大眾點評合作“你吃飯，我買單”吃貨達人借力熱門app：聯手美圖秀秀、駕考寶典、大眾點評圍繞3大關鍵詞：好看、好開、好玩激發(fā)用戶參與度：互動性、體驗感最終達到目標：讓客群對比速品牌、產品產生認知和好感聯合駕考寶典“駕考新手”超級試駕好看篇——“顏值即正義”

打造一場高顏值“比美大會”顏值，即正義！與美圖秀秀合作；通過美圖秀秀平臺，發(fā)布“顏值即正義”專題活動專題活動生成比速美照模板邀請網友在專題上傳美照，并轉發(fā)朋友圈進行擴散通過官方渠道、微博、微信進行點評報道內容示例：《顏值即正義！比速與美圖的結合，惹火了朋友圈》專項傳播T3&M3體驗專項傳播好開篇——“駕考新手”超級試駕與駕考寶典合作；通過駕考寶典APP招募“駕考新手”新手通過線上預約報名，即有機會參與到區(qū)域超級試駕中；區(qū)域超級試駕的優(yōu)秀者，可參與全國比賽，獲獎者獲贈比速T5半價購車優(yōu)惠券拿到駕照后，摸到的一款車就是比速！專項傳播T3&M3體驗專項傳播好玩篇——“你吃飯，我買單”

與大眾點評合作結合比速T7首發(fā)線上征集“吃貨達人”登錄大眾點評參與比速T5線上活動“你吃飯，我買單”活動；組織車主參與試駕體驗你吃飯，我買單！聚集“吃貨”夢想的人專項傳播T3&M3體驗專項傳播媒體人大聲說聯合權威媒體人朋友圈發(fā)布產品口碑為M3和T3產品力背書專項傳播T3&M3口碑專項玩車教授姚俊峰比速T3是針對年輕人群所設計的緊湊型SUV，采用前置前驅驅動形式，外形時尚動感，搭載1.3T節(jié)能環(huán)保動力。一秒就驚艷、一秒就帶感，一款真正的動感雙T都市SUV聯合全國經銷商開展#車主大聲說#口碑活動發(fā)表滿分精華口碑即可獲百元油卡車主大聲說專項傳播T3&M3口碑專項開展街頭口碑盲測并對盲測采訪視頻剪輯傳播突出產品口碑優(yōu)勢消費者大聲說我覺得比速T3是非常動感的一款小車，我買車會選它專項傳播T3&M3口碑專項媒體人大聲說聯合權威媒體人朋友圈發(fā)布產品口碑為新TIIDA產品力背書車主大聲說聯合全國經銷商開展#車主大聲說#口碑活動發(fā)表滿分精華口碑即可獲百元油卡消費者大聲說開展街頭口碑盲測并對盲測采訪視頻剪輯傳播突出產品口碑優(yōu)勢管叔|

Autokol玩車教授姚俊峰比速T3是針對年輕人群所設計的緊湊型SUV，采用前置前驅驅動形式，外形時尚動感，搭載1.3T節(jié)能環(huán)保動力。一秒就驚艷、一秒就帶感，一款真正的動感雙T都市SUV專項傳播T3&M3口碑專項7爆對于比速T7

2017年我們只有一個目標如何打造爆款目標人群分析生活在2-4線城市，26-35歲的年輕家庭用戶，將成為比如T7未來銷量的主要貢獻者;1線城市的年輕中產家庭，作為比如T7產品形象提升的支點。數據來源：車管所上牌量數據、國家信息中心?

學歷分析家庭年收入分析職業(yè)角色學歷較好;收入相對穩(wěn)定;小型企業(yè)的經營者/小型業(yè)主(>50%)，其次是國有企業(yè)的中層事業(yè)單位的一般員工;娛樂休閑較為外向，通過運動保持自身的活力，以便更好的投入到工作生活之中重視產品性價比和追求生活質量。經常去的休閑場所生活支出分布生活在2-4線的新晉城市中產是比速T7的絕對主力人群。重視家庭、樂觀開朗、崇尚運動感和力量感、講究生活品質的都市新晉中產。生活態(tài)度務實進取又不失健談風趣、熱愛運動、講究生活品質；承受生活壓力的同時，也渴望身心愉悅；在能力所能及的范圍內，不愿失去對品質的理想和渴望；審美獨到，樂觀自信。選車態(tài)度追求個性外觀、綜合性能、獨特品味不要街車，愿意嘗試新鮮個性產品不在意別人的標準，更注重自我感受在意并忠于自己的喜好和目標年齡為25~35歲（80后、90后）的年輕消費者比速T7目標人群描述生活態(tài)度務實進取又不失健談風趣、熱愛運動、講究生活品質；承受生活壓力的同時，也渴望身心愉悅；在能力所能及的范圍內，不愿失去對品質的理想和渴望；審美獨到，樂觀自信。比速T7目標人群行為描述溫馨居家旅行達人超級奶爸遛彎愛好者職場中堅出行達人刷屏一族目標人群畫像調研來源：國家信息中心目標人群覆蓋傳統中堅族，輻射節(jié)儉務實族、經濟體面族，和富足平穩(wěn)族；入門級B級車消費人群秉承傳統價值觀，在注重家庭的同時兼顧對事業(yè)的追求，成就因子更為突出；對生活品質有一定要求；秉承傳統價值觀，追求質量及性價比他們是善于跨界的人他們是生活中的“多面手”以智慧思想、篤定踐行引領生活進取途中的新晉時代中堅目標人群

品牌調性

傳播口號

品位的有生活有閱歷、對品質有要求的新晉中產篤定 進取 自信 求實優(yōu)雅的 進取的遇·見跨界之美USP：跨界+商務之美運動之美核心賣點

產品定位

最美跨界SUV+家庭之美個性之美+溜背式的尾部造型設計寬舒的7座設計空間全方位智能科技配備家族前臉+夸張包圍外形比速T7品牌金字塔比速T7傳播規(guī)劃比速新產品突破20182018.1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月最美跨界SUV公關傳統媒體新興媒體傳播正面相關傳播夯實傳統傳播，實現新產品核心優(yōu)勢抵達，一炮而紅新興媒體傳播占比超過60%，培養(yǎng)好口碑，實現突破性傳播，打造比速新產品專屬事件傳播為比速新產品保駕護航，確保全年品牌正面相關傳播超過97%，任何負面或廠家不接受報道，第一時間發(fā)現處理梳理呈現準備篇產品人群包裝區(qū)隔上市價格篇黑科技秀價格引領試駕體驗篇20城20人年輕貼近熱銷產品篇熱銷傳播產品體驗講透賣點明確形象突出外觀主打年輕提高產品關注度增強期待感打造爆點助力體驗持續(xù)拉升車型熱度引流終端提升口碑諜照釋放美圖手機聯合上市發(fā)布會上市盛典跨屏直播品牌梳理新產品上市期新產品熱銷期產品預熱產品詮釋“最美SUV”話題傳播產品預熱篇賣點釋放區(qū)隔詮釋權威媒體評測視頻發(fā)現十二時辰之美比速T7發(fā)現美之旅倒計時海報我與比速T7的七天城市探索之旅階段任務階段策略傳播要點態(tài)度宣言短視頻圈預熱期預見跨界之美通過social內容設置和PR傳播，在新車上市之前，喚起目標人群和社會大眾的注意，讓比速T7的車型熱度急劇攀升。比速T7態(tài)度海報你有你的城堡和幻想我有我的馬路和機車忠于青春最美跨界SUV你有你的鉆石和香水我有我的刺青和回憶符號刻寫的玩忠于青春最美跨界SUV預熱期：比速T7態(tài)度海報你有你的躁動和吶喊我有我的民謠和吉他音符律動的玩忠于青春最美跨界SUV你有你的光環(huán)和攀比我有我的格調和謙遜彰顯自我的玩兒忠于青春，最美跨界SUV比速T7態(tài)度海報預熱期：比速T7態(tài)度海報選擇尋找符合比速T7特點的時尚達人，由他們發(fā)聲“最美跨界SUV”，并形成系列社會化廣告和海報，以點帶面，強化認知和認同……邀請粉小獰、卓一等KOL拍攝態(tài)度海報“最美跨界SUV”及視頻，KOL可在自身微博、粉絲論壇進行轉發(fā)，向粉絲和大眾宣告“最美跨界SUV”概念和定位。并邀約成為比速T7社會化合伙人……海報及視頻以宣言形式為主，讓他們說出“最美跨界SUV”……北師大機車女王－粉小獰中國最美紋身師－卓一完美星二代－林子濠中國民謠希望－好妹妹組合比速T7態(tài)度海報雙面打手張晨出生體育世家的張晨，父親是前江蘇男排教練張友生，妹妹是女子排球運動員張常寧。從小就開始接觸排球。張晨因相貌英俊受到不少球迷青睞。2005年2月，張晨在江蘇男排打上主力。十運會表現不俗的張晨被冠以“最佳新人”的名號。白天排球運動員，晚上變身游戲競技家，生活不止一面！備選及選擇標準一面排球運動員，一面游戲玩家，生活不止一面！挖掘有潛力的選手，講述TA們的種種故事，引導輿論跨界明星聊跨界官微“預見跨界之美”海報雙微話題深入官方自媒體發(fā)布海報演藝圈明星中，話題針對“我的跨界”展開雙微對比速T7造車進行解讀，露出產品賣點及上市預告。垂直KOL證言雙微對比速T7造車進行解讀，露出產品賣點及上市預告。遇見跨界之美預熱期：“預見跨界之美“明星深度合作-創(chuàng)意概述“預見跨界之美”明星深度合作：雙微話題深入通過奇葩說的話題引導，發(fā)起微互動，請汽車發(fā)燒友、汽車KOL、及比速粉絲共同討論跨界微互動：眾星為跨界中國車正名，比速邀您一起說跨界比速粉絲汽車發(fā)燒友汽車KOL粉絲參與評論轉發(fā)@三位好友，可抽取IPHONEX汽車發(fā)燒友發(fā)布技術貼解讀比速T7“跨界”概念汽車KOL證言比速T7跨界車型主張#跨界之美#眾星為跨界中國車正名，比速汽車邀你一起說說你心中的跨界，評論并@三位好友，可獲得IPHONEX微信深度互動傳播微博深度互動傳播汽車之家閆闖現在網上有人喊出了“跨界之美”是造車絕對標準，真的是這樣嗎？邀請知名汽車評論人開展微訪談討論進行討論：突出專業(yè)性更吸引關注更多人參與跨界是當前造車的絕對標準嗎？預熱期：KOL深度合作：微互動話題深入晾曬我的跨界快手短視頻制作大賽預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽發(fā)布制作主題精選優(yōu)勢平臺評選優(yōu)秀作品快手5億用戶最大程度覆蓋目標人群發(fā)布以比速T7“跨界”為主題的制作主題網友點贊+專業(yè)點評的全方位評選制度預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽-創(chuàng)意概述*MAU：月度活躍用戶數快手MAU=西瓜視頻MAU×4.68年輕活躍記錄真實九零后零零后活躍于快手平臺，思維活絡，喜好、特色偏年輕化拍攝日常生活，涉及領域豐富，探索更廣闊的世界個性有趣以趣味性的方式展示自我、記錄世界，重視個性，樂于觀看有意思的內容主動創(chuàng)造對感興趣、有認同感的內容，會激發(fā)強大的創(chuàng)造力，持續(xù)產出內容快手5億+用戶助力短視頻大賽最佳營銷效果預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽-創(chuàng)意概述拍攝一段我的視頻拍攝一段女友的視頻拍攝一段小朋友的視頻團隊的跨界之舉預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽-創(chuàng)意概述晾曬跨界短視頻大賽比速T7“跨界”短視頻制作大賽發(fā)布制作主題網友制作提交粉絲點贊積累優(yōu)秀作品大咖點評評選制作冠軍優(yōu)秀素材傳播活動流程預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽-活動流程視頻網站全面?zhèn)鞑M群滲透性傳播彈幕秀還好我那時候忍住了你們不覺得這有些太逗逼了這是我同學的故事灌水警察亮了是長安拍的雙微傳播雖然還沒上市，但是比速T7已經火了預熱期：晾曬我的跨界視頻制作大賽螞蜂窩跨界合作打造一場前所未有的城市試駕新體驗超凡年輕為比速T7專屬打造目標人群與活動形式完美結合我與比速T7七天城市引爆全國傳播預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅T7上市前進行招募活動，為上市做鋪墊媒體線：核心媒體駕馭體驗，體現優(yōu)秀產品力達人線：旅游達人和樂活人群，感知年輕活力預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅聯合螞蜂窩號召旅游達人車主網友，免費體驗比速T7七天360度VR全程直播直觀感受車型定位汽車之家專題合作史上最長專題直播螞蜂窩繪畫師素描插畫全新內容尋找民間“守藝人”多個手藝人資源七天城市探索之旅，充分貼合年輕受眾，引發(fā)感性共鳴塑造比速T7車型更年輕+更探索+更時尚的產品形象，率先印發(fā)口碑，產品實力側證預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅比速T7潮人說顏值擔當最具顏值的跨界SUV訪談7位目標用戶，從不同角度詮釋比速T7價值，深入強化其產品體驗比速T7達人說造型車主說性能家人說舒適潮人說科技渠道論壇精華帖官微圖文稿自媒體訪談稿#顏值擔當——眾人說比速T7#預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅8月1日-8月24日制造懸念揭秘答案升華主題#比速T7最美跨界代言人征集##比速T7最美跨界故事##比速T7最美跨界SUV#內容渠道官方雙微／頭條號／網易號生活都市類平臺+app全國及區(qū)域汽車類KOL官方雙微／頭條號／網易號市場潮流類自媒體汽車類時尚類KOL官方雙微／頭條號／網易號時尚博主達人玩家自平臺全國及區(qū)域汽車類網絡平面子媒體樂活態(tài)度類kol全網征集+網友票選+神秘大咖拋出“七天定制城市體驗”概念，與最美跨界SUV的概念。名單公布+紅人直播最美跨界故事全面露出，多角度挖掘素材，引發(fā)共鳴。大咖熱評+網友熱議清晰界定目標受眾，增強比速T7的時尚跨界特質預熱期：我與比速T7七天城市探索之旅預熱期：比速T7倒計時海報上市期