96.伊妮娜品牌專案_第1頁
96.伊妮娜品牌專案_第2頁
96.伊妮娜品牌專案_第3頁
96.伊妮娜品牌專案_第4頁
96.伊妮娜品牌專案_第5頁
已閱讀5頁，還剩41頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

護膚行業(yè)洞察伊妮娜品牌策略及玩法伊妮娜品牌價值推廣伊妮娜品牌形象目錄CONTENTSPart1護膚品行業(yè)洞察功能性品牌強調(diào)治理線下渠道橫向廣度投放體驗型品牌注重養(yǎng)護補充線上渠道縱向深度經(jīng)營（品牌）（產(chǎn)品）（銷售）（市場）思考THINK用戶微商護膚消費護膚微商是模式“驅(qū)動型”消費護膚是品牌“驅(qū)動型”注重模式（賣啥沒那么重要）注重品牌（用戶很重要）①僅存的護膚運營模式對比：1.模式2.團隊3.品類（新概念/新形式/新效果）4.效果（立馬見效的朋友圈口碑）5.背書（蹭明星/強調(diào)品牌基因）1.背書（明星/基因/信任）2.推廣（傳統(tǒng)媒體/社會化媒體）3.口碑（社群運營）①模式對比分析：微商護膚消費護膚②微商模式階段分析：微商1.0微商2.0微商3.0微商線下化）模式人頭利益模式效果內(nèi)容線下背書有產(chǎn)品的直銷）有體驗的直銷）有品牌的直銷）無法管控的產(chǎn)品）品牌化運作）產(chǎn)品口碑模式微商品牌商綜上所述：去微商味，我們才能找到新玩法抓強/補弱/煥新Part2品牌策略與玩法①微商現(xiàn)象：功能化/效果加持/價值低②微商基本玩法：引流/加粉/加代理③微商三要素：品質(zhì)好/復(fù)購率高/渠道獨有④微商護膚品功能訴求：本草/藥妝/抗衰/美白小結(jié)：直銷核心在于人頭，微商核心在于動銷品牌與代理配合，總部輸出，代理執(zhí)行①微商未來發(fā)展趨勢：微商護膚消費護膚圈子護膚1.02.03.0短線長線深度1.社群+內(nèi)容+動銷=圈子護膚②圈子護膚詮釋：2.超級用戶思維玩法產(chǎn)品效果+多形式內(nèi)容口碑社會化熱點+IP聯(lián)名背書連通圈子文化的樞紐定位伊妮娜——圈子護膚推廣模式團隊圈子+體驗+分享+銷售完美團隊新媒體社群+SEO+五站合一③伊妮娜品牌模式：你的美，在周圍伊妮娜護膚利益超級用戶④伊妮娜品牌價值共鳴：圈子文化Part3品牌價值體系伊妮娜品牌價值體系：面霜精華面膜水乳手霜眼霜一抹即逝的皮膚問題解決者從原始出發(fā)你是自然也是美臉有圈子，有面子周邊美，從周邊開始Part4品牌形象Part5品牌IP化先解決認(rèn)知問題首先，IP是無形的;其次，IP是永恒的;最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們怎么將產(chǎn)品打造成IP，從物理層面到化學(xué)層面，一步一步來推進第一：找到品牌的意義;第二：找出品牌功能差異點，把差異點變買點;第三：賦予品牌故事和寓意，找到用戶情感共鳴;

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論