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文檔簡介

品牌生活者視點模型2由于品牌存在于消費者心智中，在完成品牌規(guī)劃以及品牌指導下的產(chǎn)品規(guī)劃后，還需要將品牌傳播出去，加深消費者的品牌接觸面3品牌傳播之“生活者視點”注：博報堂生活者模型4生活者視點的理論，以生活者為核心，全面管理品牌全方位體驗過程。從人生觀、生活方式、個人喜好、價值觀及各方面深入了解。不同的生活層次往往形成不同的生活觀念，而人生觀決定其消費觀；不同的生活方式直接影響其消費行為；人們的個人喜好很大程度決定其購買方式；價格沒有絕對的高低之分，價值觀左右其購買動機。生活者視點從傳統(tǒng)的角度來看，所謂消費者即泛指一般社會大眾，而事實上，在人們的生活當中，消費只是諸多行為中的一項，在日常生活中，還有許多行為模式是需要深度了解和探討的，而這些行為，將對品牌產(chǎn)生決定性的影響。我們應該不是針對消費者，而是以生活者為主要訴求對象。5注：博報堂品牌接點體驗管理生活者接觸點模型品牌形式（規(guī)定品牌的外行）品牌執(zhí)行（將品牌與活動聯(lián)系起來）品牌接觸點（全面分析品牌與消費者的接觸機會）

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