數(shù)字時(shí)代大品牌-歐賽斯數(shù)字營(yíng)銷大策略最終

歐賽斯品牌數(shù)字營(yíng)銷大策略O(shè)SENS｜歐賽斯是一家通過(guò)策略+創(chuàng)意+技術(shù)+資本幫助中國(guó)成長(zhǎng)性企業(yè)在數(shù)字時(shí)代取得成功的廣告營(yíng)銷公司數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合品牌營(yíng)銷大循環(huán)把握品牌定位及調(diào)性構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)改變了所有人的生活方式和社交習(xí)慣2015年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模突破5.94億CHINA12Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q214Q15億4億3億2億1億12Q2-14Q2中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模*滲透率*:10%滲透率:20%滲透率:30%*注:智能手機(jī)規(guī)模指智能機(jī)全體保有量中的日活躍設(shè)備數(shù)量;智能手機(jī)滲透率=智能手機(jī)用戶數(shù)/整體人口數(shù)據(jù)來(lái)源:《百度移動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告2014Q2》,2014.08，CNNIC《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2015.7中國(guó)智能手機(jī)普及率已超30%，3G/4G上網(wǎng)用戶比例達(dá)到85.7%00:00-7:00

睡眠14:00-18:00

Office工作手機(jī)、戶外、公交地鐵移動(dòng)新媒體、報(bào)紙數(shù)字化時(shí)代人群碎片化，媒體碎片化，受眾多棲化、傳播聯(lián)動(dòng)化電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院戶外、移動(dòng)新媒、手機(jī)、報(bào)紙上班族的一天SocialCommunication社會(huì)化/病毒傳播User

Experience用戶體驗(yàn)Mobile

&

Local

移動(dòng)&本地化數(shù)字營(yíng)銷用數(shù)字時(shí)代整合營(yíng)銷的核心趨勢(shì)Big

Data

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Audience-buying大數(shù)據(jù)&受眾購(gòu)買Integration跨屏、整合

Sensor

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Interaction傳感&互動(dòng)一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役？一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役，以好策略為前提，好內(nèi)容+好創(chuàng)意是制勝法寶，大數(shù)據(jù)為傳播擴(kuò)散起到強(qiáng)力支撐的作用。策略+內(nèi)容+創(chuàng)意+數(shù)據(jù)數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合品牌營(yíng)銷大循環(huán)把握品牌定位及調(diào)性構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程品牌成長(zhǎng)是品牌資產(chǎn)積壘的過(guò)程,品牌資產(chǎn)決定消費(fèi)者決策知名度Awareness理性印象Rational感性印象Emotional享受Enjoy分享Advocate忠誠(chéng)Bond識(shí)別Identity內(nèi)涵Meaning交互Interact關(guān)系Relationship新品牌溢價(jià)線品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)是內(nèi)容資產(chǎn)它為品牌帶來(lái)消費(fèi)者的普遍認(rèn)知及好感多平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布，排列成類似蜂窩結(jié)構(gòu)穩(wěn)定牢固品牌資產(chǎn)的頂層是關(guān)系資產(chǎn)它為品牌打造消費(fèi)者的忠誠(chéng)度及分享力讓老客戶繼續(xù)留下來(lái)讓新客戶變成老客戶把潛在客戶發(fā)展成為新客戶把目標(biāo)人群發(fā)展為潛在客戶或者新客戶step4step3step2step1老客戶帶新客戶step5發(fā)現(xiàn)好奇好感信賴玩伴歐賽斯利用品牌全過(guò)程接觸點(diǎn)，配置相應(yīng)資源，形成“推送、拉動(dòng)、分享”營(yíng)銷組合，在觸及、互動(dòng)、分享過(guò)程中，反復(fù)篩選、擴(kuò)展，逐漸形成品牌的細(xì)分人群占領(lǐng)，建立品牌與消費(fèi)者一步一步更為深入的相處關(guān)系。完整的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)能夠影響消費(fèi)者決策過(guò)程的每一階段歐賽斯消費(fèi)者決策流程ConsumerDecisionJourney考慮、評(píng)估、購(gòu)買、體驗(yàn)、推介、綁定六大階段改變傳統(tǒng)決策過(guò)程中消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)一次考慮和評(píng)價(jià)階段，直接進(jìn)入忠誠(chéng)環(huán)或進(jìn)入新一輪的思考和評(píng)價(jià)，而難以形成品牌忠誠(chéng)的狀態(tài)歐賽斯消費(fèi)者決策流程，增加了用戶體驗(yàn)感的步驟，讓客戶一次購(gòu)買后直接進(jìn)入享受、推介、建立紐帶，進(jìn)行循環(huán)和鎖定，從而形成他們對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度Attention吸引注意Interest引起興趣Desire激發(fā)欲望Memory記憶Action購(gòu)買行動(dòng)過(guò)去現(xiàn)在AIDMA理論AISAS理論Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購(gòu)買行動(dòng)Share分享口碑傳播數(shù)字時(shí)代下隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生了變化歐賽斯的數(shù)字營(yíng)銷以內(nèi)容創(chuàng)作+傳播資源實(shí)現(xiàn)口碑鋪量影響搜索結(jié)果通過(guò)活動(dòng)等多元化機(jī)制激發(fā)用戶參與體驗(yàn)并分享口碑最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，促進(jìn)更多用戶購(gòu)買行為的產(chǎn)生數(shù)字化時(shí)代下口碑傳播影響力尤其不容小視Osens數(shù)字營(yíng)銷解決方案引領(lǐng)消費(fèi)者決策導(dǎo)向助力品牌資產(chǎn)提升積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合品牌營(yíng)銷大循環(huán)把握品牌定位及調(diào)性構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)打造品牌營(yíng)銷大循環(huán)，品牌成長(zhǎng)步步有跡可循。策略可循環(huán)鎖定核心價(jià)值精準(zhǔn)把握品牌調(diào)性效果營(yíng)銷價(jià)值洞察品牌定位訴求形象調(diào)性分析行業(yè)趨勢(shì)對(duì)手地位整合評(píng)估提煉屬性痛點(diǎn)習(xí)慣理念產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容策略路徑聲量美譽(yù)銷量人群高度深度可行調(diào)性精準(zhǔn)記憶內(nèi)容+創(chuàng)意可循環(huán)構(gòu)建品牌思想語(yǔ)言體系打造全方位品牌體驗(yàn)貼切多元爆點(diǎn)形式平臺(tái)周期投放評(píng)估效果聲量美譽(yù)銷量調(diào)性精準(zhǔn)走心發(fā)想升華撰寫呈現(xiàn)傳播概念文案創(chuàng)意視覺廣告公關(guān)流量露出搜索內(nèi)容評(píng)價(jià)口碑行動(dòng)會(huì)員粉絲會(huì)員客戶數(shù)據(jù)體驗(yàn)場(chǎng)景產(chǎn)品服務(wù)理念管理忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)聯(lián)系溝通享受記憶識(shí)別說(shuō)服好奇信任數(shù)據(jù)可循環(huán)深挖消費(fèi)者觸媒習(xí)慣形成強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系品牌策劃/優(yōu)化視覺傳達(dá)品牌領(lǐng)導(dǎo)力及體驗(yàn)設(shè)計(jì)（BED）整合營(yíng)銷傳播策劃（IMP）整合營(yíng)銷傳播執(zhí)行（PushPull&Share）品牌領(lǐng)導(dǎo)力及體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化（BEU）整合營(yíng)銷傳播年審/評(píng)估數(shù)據(jù)采集分析品牌分析（內(nèi)外部）歐賽斯品牌營(yíng)銷大循環(huán)每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作為品牌贏得更多資產(chǎn)每一次大循環(huán)讓品牌上升到新高度品牌營(yíng)銷大循環(huán)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合把握品牌定位及調(diào)性構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)打造行業(yè)-人群-品牌三維模型，精準(zhǔn)把握品牌定位及調(diào)性行業(yè)分析目標(biāo)人群品牌洞察品牌定位歐賽斯品牌推導(dǎo)模型行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查品牌現(xiàn)狀swot分析品牌調(diào)性目標(biāo)消費(fèi)者畫像目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景化設(shè)定

行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)消費(fèi)者機(jī)會(huì)點(diǎn)產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)品牌訴求解析品牌差異化塑造品牌核心價(jià)值確立品牌形象提升品牌調(diào)性深化品牌金字塔定型123456機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)成功要素業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈上游需求產(chǎn)業(yè)鏈下游需求技術(shù)因素市場(chǎng)因素監(jiān)管因素競(jìng)爭(zhēng)因素進(jìn)入門檻發(fā)展經(jīng)歷行業(yè)歷史相關(guān)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)需求變化商業(yè)模式變化競(jìng)爭(zhēng)變化行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品力動(dòng)銷力關(guān)懷力銷售力吸引力企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查執(zhí)行力挑戰(zhàn)者CHANELLENGERS領(lǐng)導(dǎo)者LEADERS觀察者NICHEPLAYER探索者VISIONARIES前瞻性百度糯米口碑網(wǎng)美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)來(lái)源：比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)strength機(jī)會(huì)opportunity競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)weakness威脅threatsST戰(zhàn)略（多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）WO戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）SO戰(zhàn)略（增長(zhǎng)性戰(zhàn)略）WT戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）品牌現(xiàn)狀分析SWOT模型基本屬性性別區(qū)間婚姻狀態(tài)年齡區(qū)間學(xué)歷區(qū)間收入水平區(qū)間是否有信仰普遍健康水平…階級(jí)屬性物質(zhì)生活水平職業(yè)及職位社會(huì)聲譽(yù)狀況生活品質(zhì)追求…媒介接觸習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)濟(jì)/理財(cái)習(xí)慣餐飲習(xí)慣作息習(xí)慣交通習(xí)慣…觀點(diǎn)個(gè)性生活方式興趣愛好群體個(gè)性化語(yǔ)言社交圈層群體價(jià)值觀…行為習(xí)慣社會(huì)地位目標(biāo)消費(fèi)者畫像分析消費(fèi)者的痛點(diǎn)（PainPoint)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，趁”需“而入，直擊消費(fèi)者內(nèi)心價(jià)格功能發(fā)現(xiàn)好奇購(gòu)買使用拋棄形象…影響因素行為過(guò)程痛點(diǎn)痛點(diǎn)消費(fèi)者痛點(diǎn)近幾年可稱之為“偉大”的科技產(chǎn)品都源自對(duì)“場(chǎng)景化思維”的精準(zhǔn)把握。什么是“場(chǎng)景化思維”？注重用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多圍繞用戶的實(shí)際需求和消費(fèi)習(xí)慣展開，通過(guò)跨界融合和由此衍生的社群效應(yīng)，達(dá)成最終商業(yè)行為。消費(fèi)場(chǎng)景化設(shè)定（Scenario)轉(zhuǎn)變放棄轉(zhuǎn)變放棄問(wèn)號(hào)品牌產(chǎn)品力分析價(jià)值時(shí)間第一層面第二層面第三層面核心業(yè)務(wù)規(guī)劃（金牛）新興業(yè)務(wù)規(guī)劃（明星）種子業(yè)務(wù)規(guī)劃行業(yè)整體環(huán)境因素企業(yè)及產(chǎn)品自身因素消費(fèi)者及市場(chǎng)因素競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及產(chǎn)品因素發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)規(guī)劃因素跨界創(chuàng)新及融合因素核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理性利益訴求（功能）感情利益訴求（情感）品牌訴求解析形象差異個(gè)性化品牌記憶點(diǎn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智產(chǎn)品差異以消費(fèi)者為導(dǎo)向形成獨(dú)特的品牌利益點(diǎn)市場(chǎng)差異開創(chuàng)新品類新模式以細(xì)分化開拓藍(lán)海市場(chǎng)品牌差異化塑造打造全方位新品牌結(jié)果原則1界定行業(yè)與品類的基本屬性深刻洞察消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力審視核心價(jià)值可能發(fā)展方向是否與企業(yè)資源相匹配是否可有效感染目標(biāo)消費(fèi)群是否能支撐溢價(jià)是否有包容性和擴(kuò)張力未被占領(lǐng)的定位區(qū)隔與空隙原則2原則3原則4品牌核心價(jià)值研究行業(yè)所有品牌定位品牌自身資源分析品牌核心價(jià)值樹立我們所領(lǐng)先的領(lǐng)域我們區(qū)別于他人的領(lǐng)域基本條件我們領(lǐng)先的領(lǐng)域我們區(qū)別于他人的領(lǐng)域品牌的基本條件品牌核心價(jià)值樹立用獨(dú)特的品牌概念占領(lǐng)心智Selectiverecognition“價(jià)格"“地緣"“產(chǎn)品”認(rèn)知“區(qū)域市場(chǎng)"

“真理瞬間”“促銷"“廣告"價(jià)值定位品牌外延營(yíng)銷

聚焦品牌資產(chǎn)品牌形象提升“蜂窩定位模型”從六個(gè)方面規(guī)劃品牌，使得客戶形成一個(gè)完整清晰的品牌形象。DNA價(jià)值觀念品牌文化功能利益情感利益識(shí)別系統(tǒng)個(gè)性風(fēng)格品牌的外觀品牌的內(nèi)涵品牌的價(jià)值這個(gè)人都外表這個(gè)人的思想和他交往的好處品牌調(diào)性深化消費(fèi)者研究→目標(biāo)消費(fèi)者鎖定品牌發(fā)展戰(zhàn)略性布局→品牌中短期戰(zhàn)略聚焦品牌金字塔定型市場(chǎng)環(huán)境、未來(lái)趨勢(shì)洞察→細(xì)分市場(chǎng)鎖定把握品牌定位及調(diào)性品牌營(yíng)銷大循環(huán)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)以品牌領(lǐng)導(dǎo)力，打造品牌好體驗(yàn)，讓品牌更有價(jià)值$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00服務(wù)創(chuàng)造感受原料體驗(yàn)創(chuàng)造愉悅數(shù)字化時(shí)代下體驗(yàn)為品牌創(chuàng)造新價(jià)值在經(jīng)濟(jì)行為與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)展進(jìn)程中，品牌溢價(jià)經(jīng)歷了從原料、產(chǎn)品因素向服務(wù)、體驗(yàn)因素進(jìn)階、升華的過(guò)程一個(gè)過(guò)硬的品牌，其品牌價(jià)值提升的決定因素往往在于服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)歐賽斯品牌體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，以思想領(lǐng)導(dǎo)品牌輸出全過(guò)程，以語(yǔ)言體系覆蓋品牌全觸點(diǎn)，為消費(fèi)者打造全方位的好體驗(yàn)品牌創(chuàng)造溝通產(chǎn)品創(chuàng)造交易品牌體驗(yàn)：品牌新價(jià)值源泉語(yǔ)言體系思想領(lǐng)導(dǎo)力終端體驗(yàn)系統(tǒng)品牌符號(hào)體系它是品牌所擁有

的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

是品牌權(quán)益。媒介體驗(yàn)系統(tǒng)以統(tǒng)一思想領(lǐng)導(dǎo)

行動(dòng)，以有力行

動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌全方位品牌觸點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)高濃度的終端品牌體驗(yàn)一個(gè)形象化、個(gè)性化、易記憶的品牌符號(hào)，一種與品牌、消費(fèi)者緊密捆綁的泛化文化實(shí)現(xiàn)服務(wù)全過(guò)程的跨界融合體驗(yàn)，建立品牌聯(lián)盟、

戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)

系服務(wù)體驗(yàn)系統(tǒng)以數(shù)字媒體為核心，整合平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全方位體驗(yàn)123456歐賽斯品牌體驗(yàn)?zāi)Ｐ彤a(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)思想渠道領(lǐng)導(dǎo)思想技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)思想核心價(jià)值主張服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)思想營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)思想高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)高效到位，切身體驗(yàn)最有說(shuō)服力！產(chǎn)品迭代技術(shù)突破渠道組合極致服務(wù)整合營(yíng)銷……唯有思想的領(lǐng)導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)品牌真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力語(yǔ)言是一種權(quán)利，語(yǔ)言破碎處，無(wú)物可生存。語(yǔ)言體系品牌戰(zhàn)略語(yǔ)言企業(yè)戰(zhàn)略語(yǔ)言企業(yè)文化語(yǔ)言企業(yè)命名語(yǔ)言產(chǎn)品語(yǔ)言銷售語(yǔ)言公關(guān)語(yǔ)言廣告語(yǔ)言品牌語(yǔ)言體系品牌符號(hào)象征物圈層話語(yǔ)個(gè)性價(jià)值觀念次文化調(diào)性官感情感品牌符號(hào)體系一個(gè)形象化、個(gè)性化、易記憶的品牌符號(hào)，一種與品牌、消費(fèi)者緊密捆綁的泛化文化ColorAtmosphereshapeVisualTextureServiceStoryPromotionWebsite/H5品牌終端體驗(yàn)系統(tǒng)全方位品牌接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)，透過(guò)更多元的觸媒創(chuàng)造愉悅且印象深刻的消費(fèi)者體驗(yàn)促銷終端新媒體口碑產(chǎn)品公關(guān)服務(wù)廣告Cycle1循環(huán)1

Identifyandeliminateoff-brandclues分辨并消除不符合品牌精神的暗示Cycle2循環(huán)2

CreateOn-brandclues創(chuàng)造符合品牌精神的暗示Ensureconsistencyofend-to-endcustomerexperience確保顧客體驗(yàn)旅程中的有一致的端對(duì)端接觸點(diǎn)體驗(yàn)Cycle3循環(huán)3

Cycle4循環(huán)4

Engineeratrulymemorablecustomerexperience構(gòu)建真切難忘的顧客體驗(yàn)品牌媒介體驗(yàn)系統(tǒng)以數(shù)字媒體為核心，整合平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全方位體驗(yàn)構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)把握品牌定位及調(diào)性品牌營(yíng)銷大循環(huán)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合打造優(yōu)化的數(shù)字營(yíng)銷組合，品牌傳播低成本高成效。DigitalMarketingEnviroment品牌數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境

目標(biāo)受眾傳播策略預(yù)算整合營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造/口碑營(yíng)銷精準(zhǔn)廣告新媒體會(huì)員忠誠(chéng)度營(yíng)銷全年品牌主線節(jié)假日活動(dòng)每周活動(dòng)每日活動(dòng)4大傳播動(dòng)力9大話題設(shè)置10大傳播方法O2O線上活動(dòng)帶動(dòng)線上二維碼鋪設(shè)線下活動(dòng)帶動(dòng)線上會(huì)員系統(tǒng)及忠誠(chéng)度Your

Brand微博微信運(yùn)營(yíng)DSP平臺(tái)精準(zhǔn)廣告投放事件營(yíng)銷一次大型事件營(yíng)銷策劃品牌營(yíng)銷組合一大概念雙線并進(jìn)五大手段六大形式八大玩法三大目標(biāo)十二大進(jìn)程營(yíng)銷大創(chuàng)意主線副線內(nèi)容營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷搜索引擎覆蓋精準(zhǔn)傳播事件營(yíng)銷H5活動(dòng)游戲創(chuàng)意圖文新聞軟文TVC及視頻玩概念玩圈層玩創(chuàng)意

玩饑餓

玩情感玩撕逼玩互動(dòng)玩參與粉絲會(huì)員銷量十二大進(jìn)程全年貫穿循序漸進(jìn)程程迭起數(shù)字營(yíng)銷策略軸官方微博與粉絲廣泛傳播及溝通平臺(tái)微博擬人化形象定位意見領(lǐng)袖圈子打造日常文案方向擬定創(chuàng)意微博活動(dòng)規(guī)劃訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)微信基礎(chǔ)建設(shè)微信粉絲拓展微信圈層建設(shè)作為粉絲溝通橋梁，將分散在各社區(qū)的用戶聚合起來(lái)，建立并擴(kuò)散釣魚臺(tái)的忠實(shí)粉絲。借助其他平臺(tái)（官網(wǎng)、微博、線下等）為微信導(dǎo)流，擴(kuò)大微信影響力，實(shí)現(xiàn)與粉絲1對(duì)1的深度溝通。微信導(dǎo)流活動(dòng)聯(lián)動(dòng)官方微信與粉絲深度交流圈子官方網(wǎng)站/論壇品牌形象及深度內(nèi)容品牌全方位解析產(chǎn)品深度展示深度內(nèi)容溝通意見領(lǐng)袖微信導(dǎo)流官網(wǎng)引導(dǎo)微博導(dǎo)流官網(wǎng)引導(dǎo)營(yíng)銷平臺(tái)布局品牌要用80后、90后的思維和他們溝通據(jù)騰訊發(fā)布《2015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，86.2%的微信用戶在18-36歲之間。80后、90后是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流，他們個(gè)性突出，倡導(dǎo)娛樂(lè)至死，揚(yáng)棄大眾媒體的單向度傳播，拒絕“被傳播”和“標(biāo)簽化”，他們要有自己的表達(dá)，只有讓他們發(fā)聲，才能產(chǎn)生足夠的話題，才能帶來(lái)口碑的擴(kuò)散。傳統(tǒng)的傳播手法對(duì)他們已經(jīng)不那么受用，但作為企業(yè)門戶號(hào)，我們要穩(wěn)重求勝，在常規(guī)圖文推送的同時(shí)，去嘗試視頻、H5微單頁(yè)、游戲、原創(chuàng)漫畫、病毒內(nèi)容等等新形式新內(nèi)容。在微信運(yùn)營(yíng)中，從觸媒習(xí)慣及話題傳播入手，抓住80后、90后、乃至00后的眼球。

內(nèi)容推廣互動(dòng)展現(xiàn)電商提高關(guān)注度（熱點(diǎn)結(jié)合、熱門段子）、品宣（品牌和產(chǎn)品內(nèi)容嵌入）常規(guī)活動(dòng)、微信開發(fā)活動(dòng)、歐賽斯自有資源、外部資源助推通過(guò)節(jié)假日活動(dòng)和粉絲社區(qū)經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)粉絲黏性，提升互動(dòng)性自定義菜單規(guī)劃、微官網(wǎng)建設(shè)，形成完善的企業(yè)門戶號(hào)形象天貓、京東、一號(hào)店綁定，引導(dǎo)、促進(jìn)銷售新媒介營(yíng)銷策略UGCCGM用戶產(chǎn)生內(nèi)容UserGeneratedContent+消費(fèi)者即媒體ConsumerGeneratedMedia社交媒體化：形成二次傳播先吸粉再黏粉最后轉(zhuǎn)粉內(nèi)容：提升關(guān)注度（熱點(diǎn)結(jié)合、熱門段子）、品宣（品牌和產(chǎn)品內(nèi)容嵌入）ABCDE推廣：KOL、歐賽斯自有資源、外部資源互動(dòng)：通過(guò)節(jié)假日微信活動(dòng)和粉絲社區(qū)經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)粉絲黏性，提升互動(dòng)性展現(xiàn)：自定義菜單規(guī)劃、微官網(wǎng)建設(shè)轉(zhuǎn)化：商城、會(huì)員、全民經(jīng)紀(jì)人、微商策劃微信營(yíng)銷方法4.Tracking追蹤/監(jiān)測(cè)1.Topics話題（內(nèi)容設(shè)置）2.Talkers粉絲/KOL6.Tools廣告/應(yīng)用/軟件3.TakingPart互動(dòng)/參與5.Resources資源支持反饋反饋Topics尋找話題和引發(fā)活動(dòng)大事件，給人們更多談?wù)摾碛蒚alkers從粉絲和KOL之口談?wù)撈放苹虍a(chǎn)品，真實(shí)塑造口碑Tools讓有效地展示信息并使信息得以更快的傳TakingPart產(chǎn)生互動(dòng)，讓人們參與到關(guān)心的話題或活動(dòng)中Tracking24小時(shí)跟蹤時(shí)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶反饋Resources豐富的專家團(tuán)隊(duì)、異業(yè)結(jié)盟等資源全力擴(kuò)大品牌影響力反饋影響影響優(yōu)化5TR模型微博營(yíng)銷5TR模型微博日常內(nèi)容微博活動(dòng)創(chuàng)建#品牌+關(guān)鍵字#增強(qiáng)粉絲參與度和轉(zhuǎn)發(fā)

增加二次曝光率和知曉度更好的聚攏粉絲，使得好感度增加帶入類互動(dòng)類品牌信息與最新動(dòng)態(tài)內(nèi)容區(qū)分更強(qiáng)，品牌產(chǎn)品信息更集中，易搜索，易傳播品牌官方微博日常規(guī)劃包括：原創(chuàng)內(nèi)容+非原創(chuàng)內(nèi)容（互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)）兩大類。原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)推廣信息可分為四大類常規(guī)活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)微博活動(dòng)分為3大類日常維護(hù)中的小活動(dòng)推廣活動(dòng)根據(jù)節(jié)慶，假日來(lái)安排活動(dòng)形式和特定獎(jiǎng)品，推出專題活動(dòng)考慮到市場(chǎng)行為的變化情況，預(yù)留出約1/3的工作量段子類微博日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)*主要利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的高效互動(dòng)、自發(fā)傳播特點(diǎn)輔以常規(guī)媒體的視聽覺體驗(yàn)讓跳啊在互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂(lè)空間中多效互動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑及病毒創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行立體化滲透微博/大號(hào)微信/朋友圈新聞網(wǎng)站博客互聯(lián)網(wǎng)成功營(yíng)銷傳播動(dòng)力常規(guī)媒體視頻論壇文庫(kù)…

…網(wǎng)絡(luò)口碑+病毒創(chuàng)意內(nèi)容整合內(nèi)容營(yíng)銷策略專項(xiàng)策略創(chuàng)意小組如何制造具有熱點(diǎn)效應(yīng)的事件和話題如何結(jié)合當(dāng)前社會(huì)最新熱點(diǎn)事件如何更通俗易懂地詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何結(jié)合不同類型的博客創(chuàng)作特點(diǎn)如何有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何結(jié)合易于網(wǎng)絡(luò)自發(fā)性傳播的特點(diǎn)關(guān)鍵性服務(wù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特征，策略性地實(shí)施口碑營(yíng)銷基于歐賽斯在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)程度，特別是豐富的汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將客戶的傳播目的與互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性充分結(jié)合，有策略地制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，使?fàn)I銷效果實(shí)現(xiàn)最大化。門戶網(wǎng)站家居頻道

門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站生活類家裝類行業(yè)類商業(yè)類百度360搜搜谷歌

網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容創(chuàng)意病毒創(chuàng)意內(nèi)容衍展基于十大人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用，可得最容易與用戶形成良性互動(dòng)的以下六種內(nèi)容型態(tài)：最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生娛樂(lè)通信資訊搜索引擎電子郵件博客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲論壇BBS網(wǎng)絡(luò)新聞人氣熱帖段子輕小說(shuō)病毒視頻創(chuàng)意四格微單頁(yè)基于人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用的多元渠道社會(huì)化書簽SocialBookmarts圖片分享Pictures音樂(lè)分享Music視頻分享Video社會(huì)化服務(wù)SocialNetworks博客平臺(tái)Blogplatform社會(huì)化百科WIKI將六種內(nèi)容型態(tài)投入到以下人氣站點(diǎn)與平臺(tái)，以達(dá)到話題及事件的最優(yōu)化傳播：病毒內(nèi)容創(chuàng)意故事性－

戲劇性敘述(驚喜是讓人難以忘記的因素)－

視覺化思維

互動(dòng)性－

參與分享－

社交平臺(tái)化娛樂(lè)性

－

玩世不恭與幽默(有趣、好笑的言論)

－

流行娛樂(lè)主義(音樂(lè)、藝術(shù)、電影、電視、文學(xué))話題性－

種子話題/熱點(diǎn)傳染－

撕逼與戰(zhàn)爭(zhēng)病毒內(nèi)容創(chuàng)意方法監(jiān)測(cè)、預(yù)警、反饋、處理機(jī)制—在“媒體為王”時(shí)代，一些不對(duì)的輿情不被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可能在很短時(shí)間內(nèi)被快速傳播，讓企業(yè)束手無(wú)策甚至對(duì)品牌造成嚴(yán)重的損傷，所以針對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的輿論環(huán)境，做到24小時(shí)的輿論監(jiān)測(cè)，對(duì)產(chǎn)品,同類競(jìng)品相關(guān)方面信息做到全方位系統(tǒng)監(jiān)測(cè)?！斯ずY選戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌

競(jìng)品監(jiān)控范圍系統(tǒng)監(jiān)控信息分類

報(bào)告提交：年報(bào)/月報(bào)/周報(bào)監(jiān)控方式監(jiān)控內(nèi)容報(bào)告提交民意風(fēng)向控制負(fù)面信息攔截官方發(fā)言言論未來(lái)公關(guān)方向

調(diào)整水軍灌水扭轉(zhuǎn)

輿論……輿情監(jiān)控及危機(jī)公關(guān)占據(jù)核心關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞解答潛在消費(fèi)者疑問(wèn)，消除疑慮長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞發(fā)布到高權(quán)重網(wǎng)站，達(dá)到長(zhǎng)尾詞覆蓋的目的通過(guò)核心關(guān)鍵詞優(yōu)化從而提高曝光度通過(guò)大量鋪帖提高產(chǎn)品的正面口碑聲量，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的偏好搜索引擎廣告發(fā)布搜索引擎覆蓋策略新聞稿品牌Brand問(wèn)答文庫(kù)論壇經(jīng)驗(yàn)高權(quán)重SEMSEO算法瀏覽器目錄關(guān)鍵字點(diǎn)擊付費(fèi)排名搜索優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)蜘蛛SearchEngineMarketing(SEM)SEO優(yōu)化SEO主要內(nèi)容標(biāo)簽SEO內(nèi)容簡(jiǎn)介結(jié)構(gòu)工具內(nèi)容關(guān)鍵字其他鏈接百度推廣能覆蓋全嗎？覆蓋面廣針對(duì)性強(qiáng)按效果付費(fèi)6億網(wǎng)民您的客戶一定都在其中按需投放通過(guò)關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)顧客點(diǎn)擊付費(fèi)按照潛在客戶的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)SEM廣告能找準(zhǔn)對(duì)象嗎？每分投入花得值嗎？1、至少20個(gè)高權(quán)重網(wǎng)站（百度PR值超過(guò)4的站點(diǎn)）建立營(yíng)銷子頁(yè)面，覆蓋至少100個(gè)關(guān)鍵詞2、利于搜索引擎抓取，增加網(wǎng)站外鏈,進(jìn)一步提高搜索覆蓋面高權(quán)重網(wǎng)站發(fā)布不斷將客戶向前推進(jìn)擴(kuò)大與客戶接觸面建立平臺(tái)知名度信心建立成交客戶開發(fā)（EDM、DSP等）客戶管理（拜訪、電話、QQ、微信等持續(xù)跟蹤）基盤客戶維系注冊(cè)、激活、活躍維系成果體現(xiàn)戰(zhàn)敗/失控客戶潛在客戶保有客戶成交技巧精準(zhǔn)傳播策略EDM傳播要點(diǎn)：A/B測(cè)試

哪個(gè)郵件效果最適合您的目標(biāo)受眾？您可以使用A/B（分裂發(fā)送）試驗(yàn)進(jìn)行測(cè)試。讓您通過(guò)測(cè)試兩到四個(gè)版本的郵件，以確定哪個(gè)表現(xiàn)最好。在郵件營(yíng)銷當(dāng)中，一般需要測(cè)試的內(nèi)容包括：1、郵件標(biāo)題；

2、發(fā)送地址；

3、一天當(dāng)中的具體時(shí)間；

4、一周當(dāng)中的具體某天；

5、郵件內(nèi)容文案；

6、排版和設(shè)計(jì)；

7、行動(dòng)點(diǎn)設(shè)計(jì)等。EDM傳播方法EDM傳播方法EDM傳播要點(diǎn)：高帶入設(shè)計(jì)+客戶登記入口精準(zhǔn)推廣投放價(jià)值最大化使每一份預(yù)算、每一次廣告都用在目標(biāo)人群身上DSP營(yíng)銷策略：購(gòu)買用戶而非網(wǎng)站DSP需求方平臺(tái)廣告交易exchange媒體SSP廣告主數(shù)據(jù)管理

DMP目標(biāo)受眾廣告主、代理商結(jié)合推廣目標(biāo)及預(yù)算，通過(guò)DSP自助選擇匹配的目標(biāo)受眾進(jìn)行購(gòu)買下單；DSP根據(jù)廣告主的需求自動(dòng)控制與打開閥門進(jìn)行廣告交易；-RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià):針對(duì)每個(gè)訪問(wèn)需求實(shí)時(shí)界定目標(biāo)受眾價(jià)格，實(shí)現(xiàn)每個(gè)訪問(wèn)利益最大化；-數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，DSP的受眾數(shù)據(jù)來(lái)源及受眾收集、分析、分類、匹配；DSP競(jìng)價(jià)原理研究熱點(diǎn)話題全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)社會(huì)化媒體再次蔓延傳統(tǒng)媒體定性報(bào)道升級(jí)大規(guī)模擴(kuò)散創(chuàng)意繁衍Seeding創(chuàng)意點(diǎn)尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖篩選最適合話題及媒介平臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)生尋找意見領(lǐng)袖選擇目標(biāo)環(huán)境引起高關(guān)注及高參與度成為熱點(diǎn)話題合作媒體的聯(lián)合發(fā)力聚合放大其他社區(qū)首頁(yè)主動(dòng)放大網(wǎng)民自發(fā)傳播植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素吸引電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等報(bào)道話題升級(jí)，影響力迅速爆發(fā)各大網(wǎng)站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博

大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝}在社會(huì)化媒體平臺(tái)迅速蔓延如果話題具有社會(huì)性或者極具爭(zhēng)議性…

…歐賽斯事件營(yíng)銷策略歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)把握品牌定位及調(diào)性品牌營(yíng)銷大循環(huán)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯客戶需要整合跨學(xué)科營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，提供一站式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)品牌營(yíng)銷服務(wù)Brand

Positioning&

Planning品牌策劃定位服務(wù)BrandExperience&BrandLeadershipDesign品牌領(lǐng)導(dǎo)力品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)服務(wù)IntegratedMarktetingCommunication整合營(yíng)銷傳播策劃及咨詢服務(wù)ProfessionalDigitalMarketingImplementation專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行品牌營(yíng)銷服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷年度全案服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷精準(zhǔn)傳播事件營(yíng)銷Digital

MarketingExecutive數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷策略新媒體營(yíng)銷規(guī)劃新媒體營(yíng)銷執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷策略網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷執(zhí)行搜索引擎占領(lǐng)精準(zhǔn)客戶傳播精準(zhǔn)客戶分析精準(zhǔn)客戶挖掘精準(zhǔn)傳播渠道策略精準(zhǔn)傳播執(zhí)行事件營(yíng)銷引爆點(diǎn)創(chuàng)意事件進(jìn)程策劃事件創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃事件營(yíng)銷執(zhí)行數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行服務(wù)行業(yè)知名性品牌數(shù)字營(yíng)銷全案行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌數(shù)字營(yíng)銷全案客戶知名性品牌數(shù)字營(yíng)銷全案客戶領(lǐng)導(dǎo)型品牌數(shù)字營(yíng)銷全案服務(wù)后在行業(yè)中具有高知名度服務(wù)后在行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位服務(wù)后在客戶中具有高知名度服務(wù)后在客戶中具有領(lǐng)導(dǎo)地位數(shù)字營(yíng)銷年度全案關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)把握品牌定位及調(diào)性品牌營(yíng)銷大循環(huán)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程數(shù)字營(yíng)銷革命為了別人做更好的自己以贏得信賴，是歐賽斯人的自我修養(yǎng)歐賽斯經(jīng)典案例新媒體營(yíng)銷及內(nèi)容營(yíng)銷定位“全世界只有一個(gè)釣魚臺(tái)”釣魚臺(tái)食品從民族自豪感高度營(yíng)銷品牌頂尖食品x頂尖生活好食品，中國(guó)產(chǎn)！全世界只有一個(gè)釣魚臺(tái)我們的口號(hào)不在是軟弱無(wú)力的產(chǎn)業(yè)鏈，好產(chǎn)品，而應(yīng)該是

全球最好

最高品質(zhì)

是一種承諾

也是一個(gè)責(zé)任唯一

稀缺

獨(dú)占

傳承全世界

只有一個(gè)釣魚臺(tái)全世界只有一個(gè)釣魚臺(tái)培育核心用戶強(qiáng)力鏈接情感主題活動(dòng)節(jié)假日活動(dòng)日?；顒?dòng)春節(jié)勞動(dòng)節(jié)中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)抓用戶抓互動(dòng)抓形式抓娛樂(lè)抓傳播玩概念、玩海報(bào)玩H5、玩游戲玩漫畫、玩測(cè)試玩視頻、玩講堂玩照片、玩段子美麗中國(guó)非凡美食最美中國(guó)志愿者聯(lián)盟時(shí)尚中國(guó)律動(dòng)璀璨文明發(fā)現(xiàn)之旅大山里的一畝田釣魚臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)全球首批會(huì)員招募一大主題兩大目標(biāo)三大活動(dòng)四大節(jié)點(diǎn)六大抓手七大主題十種形式最強(qiáng)策略軸儒雅有品，獨(dú)創(chuàng)中式時(shí)尚格調(diào)擁有完美,同時(shí)也時(shí)刻審視內(nèi)心品味卓然,同時(shí)也內(nèi)涵深厚立志卓越,同時(shí)也低調(diào)內(nèi)斂追求時(shí)尚,同時(shí)也尊重經(jīng)典非凡中國(guó)展示中國(guó)獨(dú)特的美麗山川、地域人文魅力非凡美食推出大江南北最受歡迎、最珍貴稀有、最特別的食材美味非凡文化闡釋中國(guó)文化的精髓，以及它在當(dāng)代中國(guó)各個(gè)方面的印記非凡人物推介影響中國(guó)、影響世界的各界精英名流人物尋找“最美中國(guó)”志愿者聯(lián)盟凝聚一群人的愛國(guó)情懷、民族情懷，掀起一股中國(guó)熱——每個(gè)人都有看中國(guó)的獨(dú)特視角，我們發(fā)現(xiàn)360°中國(guó)美12個(gè)月34個(gè)省向全社會(huì)征集最能代表中國(guó)的——最美的風(fēng)景、最好的食材、最好的味道！美麗中國(guó)、非凡美食大山里的一畝田為大學(xué)生發(fā)展家鄉(xiāng)的大夢(mèng)想注入超級(jí)能量——只要你有勇氣有夢(mèng)想，你就可以為家鄉(xiāng)代言時(shí)尚中國(guó)律動(dòng)中國(guó)的就是世界的，時(shí)尚中國(guó)讓你眼前一亮——時(shí)尚中國(guó)面面觀，玩轉(zhuǎn)“衣食住行”日常生活璀璨文明追溯之旅如果沒(méi)人說(shuō)，你永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)中華文明之于你的美妙與親切——追溯文明之源流，讓被遺忘的寶藏散發(fā)出新的光芒全球最考究最嚴(yán)苛的食品安全標(biāo)準(zhǔn)出爐

——所有用心培育的好食品，都值得更好的頭銜釣魚臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)全球首批會(huì)員招募我們用最強(qiáng)力的把關(guān)，為您提供全球最優(yōu)質(zhì)的食材——世界上最堅(jiān)不可摧的信賴，來(lái)自為了別人做最好的自己活動(dòng)示例:加一個(gè)游戲美味的秘密——吸粉游戲在快樂(lè)的游戲氛圍中，了解美味究竟是如何誕生的——人人都會(huì)好奇的體驗(yàn)，從農(nóng)田到餐桌解密全過(guò)程影視劇植入新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)“鼠眼看世界”生活方式品牌就應(yīng)該以生活的方式和年輕人玩耍BIGIDEA鼠眼看世界總是傻傻地認(rèn)為世界還很美好原來(lái)快樂(lè)不需要理由總是二次元地看待現(xiàn)實(shí)生活中的人和事渴望被這個(gè)世界溫柔地對(duì)待幻想著一雙治愈系的雙手小小身體充滿生活熱情和能量一個(gè)世界三個(gè)角度“美”“酷”“賤”BIGIDEA鼠眼看世界聲量情感抓用戶抓互動(dòng)抓形式抓創(chuàng)意抓娛樂(lè)抓傳播錦衣夜行小丈夫小別離微微一笑很傾城歡樂(lè)頌好先生如果可以這樣愛獵場(chǎng)檸檬初上十萬(wàn)個(gè)冷笑話第三季玩圖片、玩海報(bào)玩H5、玩游戲玩漫畫、玩測(cè)試玩視頻、玩表情玩彈幕、玩段子…………賤酷美一大主題兩大目標(biāo)三大角度六大抓手十大劇集N種玩法最強(qiáng)策略軸諜照花絮粉絲團(tuán)報(bào)名緋聞PK……劇透解析惡搞病毒視頻H5游戲……評(píng)點(diǎn)回顧串燒透視對(duì)比……三階段釋放植入最大價(jià)值劇前劇中劇后01抓住視覺用戶都喜歡觀察“美”的事物。抓住成就感用戶喜歡在社交圈中建立自我形象。05抓住安全感用戶喜歡活在他們了解的世界里。02抓住興趣用戶喜歡傳播有趣的事物。04抓住求知欲用戶喜歡感受到自我的進(jìn)步與成長(zhǎng)。五大走心話題傳播思路123456鼠目不寸光[預(yù)告]鼠淚不輕彈[點(diǎn)評(píng)淚點(diǎn)]鼠嘴吐象牙[點(diǎn)評(píng)情節(jié)]鼠也是醉了[點(diǎn)評(píng)槽點(diǎn)]鼠想去看看[點(diǎn)評(píng)外景]鼠光十色[點(diǎn)評(píng)情色]傳播話題方向（例)小賤探班[諜照、花絮]小酷兜底[幕后、深度]小美有約[明星近距離]奔跑吧，小賤！[撕逼]781011燃燒吧，小酷！[活動(dòng)]花癡吧，小美！[追星]傳播話題方向（例)海底撈新媒體營(yíng)銷策劃有溫度的服務(wù)及有滋味的生活新媒體營(yíng)銷也需要精準(zhǔn)定位服務(wù)號(hào)作用：品牌宣傳，便捷式管理，一站式服務(wù)發(fā)布品牌信息與最新動(dòng)態(tài)，提高信息傳達(dá)率和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率；極致的服務(wù)，創(chuàng)造感動(dòng)，真情實(shí)感，滿足用戶個(gè)性化需求，用心服務(wù)。服務(wù)號(hào)調(diào)性：貼心、周到、極致、真誠(chéng)、人性化服務(wù)號(hào)內(nèi)容：發(fā)布品牌信息與動(dòng)態(tài)，提供便捷服務(wù)海底撈調(diào)味料服務(wù)號(hào)有溫度的服務(wù)01服務(wù)號(hào)作用：激發(fā)互動(dòng)性與活躍性，吸粉，增強(qiáng)用戶粘度與忠誠(chéng)度服務(wù)號(hào)調(diào)性：夠Hi、夠時(shí)尚、夠多味服務(wù)號(hào)內(nèi)容：娛樂(lè)性、病毒性、互動(dòng)性等多元化內(nèi)容Hi味兒Hi生活訂閱號(hào)有滋味的生活02有溫度的服務(wù)，即極致、變態(tài)的服務(wù)只有以客戶利益為出發(fā)點(diǎn)，抓住客戶最核心的激發(fā)力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的體驗(yàn)和功能，才能讓服務(wù)號(hào)富有生命力，才能讓客戶感動(dòng)，吸引客戶，與客戶建立緊密黏度。而在微信上離不開的是好的交互方式，是強(qiáng)大的產(chǎn)品功能和充滿趣味的客戶體驗(yàn)，極致服務(wù)、變態(tài)服務(wù)！極致、變態(tài)服務(wù)：芝麻開門

（愿望夢(mèng)想成真）：喜歡什么口味、喜歡什么包裝、喜歡什么服務(wù)…..只要你敢想，只要你告訴我們，不管有什么愿望，我們都將為你實(shí)現(xiàn)。大廚上門

（服務(wù)夢(mèng)想成真）：只要一鍵，即可預(yù)訂大廚親自上門，為你定制最適合你的火鍋湯料、最適合你的服務(wù)火鍋到家（美食夢(mèng)想成真）：只要一鍵，即可預(yù)訂美食，24小時(shí)之內(nèi)即可送貨到家會(huì)員服務(wù)（增值夢(mèng)想成真）：積分管理、訂單管理、物理查詢、正品查詢、會(huì)員增值服務(wù)……一切只為會(huì)員Hi商城（購(gòu)物夢(mèng)想成真）：移動(dòng)商城，走到哪都可以買到自己心儀的“滋味”，隨時(shí)享受“有滋味”的生活！有滋味的生活，即夠Hi，夠時(shí)尚，夠多味的生活80后、90后生活在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)時(shí)代，是“娛樂(lè)一族”，是“聲色一族”，是“互動(dòng)一族”，海底撈調(diào)味料微信通過(guò)趣味性、體驗(yàn)式、互動(dòng)性的營(yíng)銷來(lái)打動(dòng)他們，讓他們?cè)凇皧蕵?lè)體驗(yàn)”、“心情體驗(yàn)”和“功能體驗(yàn)”中感動(dòng)，“爽”，“激動(dòng)”。打造有滋味的生活，讓他們夠Hi，夠時(shí)尚，夠多味，從而吸引他們，黏住他們，激發(fā)他們購(gòu)買。訂閱號(hào)“Hi味兒Hi生活“建立微社區(qū)Hi味兒Hi生活微信訂閱號(hào)→自定義菜單→互動(dòng)社區(qū)→“吃貨聯(lián)盟”社區(qū)

訂閱號(hào)#腦白金體#事件營(yíng)銷Start思維發(fā)想腦白金要開啟全民娛樂(lè)新時(shí)代腦白金這又在耍什么花樣？！#編腦白金體，狂送1000萬(wàn)腦白金優(yōu)惠券，砸出10臺(tái)土豪金手機(jī)#“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳?shù)木渥?，你喜歡也好、厭惡也好，你一定深深地記住了它，“今年.........收禮只收.......”成為一個(gè)強(qiáng)有力的句式，用腦白金體創(chuàng)造微博，并@腦白金及3位好友，任何好的微博內(nèi)容，立即獲得價(jià)值20元的腦白金禮盒優(yōu)惠券，并且有機(jī)會(huì)被10臺(tái)土豪金手機(jī)砸中，http://rty.url新聞點(diǎn)1：全民狂歡式營(yíng)銷，腦白金打造腦白金體新聞點(diǎn)2：腦白金式營(yíng)銷會(huì)在新媒體時(shí)代成功嗎？新聞點(diǎn)3：腦白金式營(yíng)銷PK小米粉絲經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)能取勝？新聞點(diǎn)4：腦白金體-一個(gè)時(shí)代記憶的符號(hào)新聞點(diǎn)5：當(dāng)腦白金開始操作粉絲經(jīng)濟(jì)新聞點(diǎn)6：腦白金式掛起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)暴，腦白金體5天200萬(wàn)人參加活動(dòng)驚詫！懷疑！爭(zhēng)議！一個(gè)策劃爆點(diǎn)、四大平臺(tái)、六大新聞點(diǎn)腦白金體全民創(chuàng)意狂歡腦白金體有獎(jiǎng)?wù)骷X白金體案例階段一啟動(dòng)時(shí)間平臺(tái)KPI內(nèi)容活動(dòng)創(chuàng)意策劃完成各平臺(tái)活動(dòng)文案撰寫完成活動(dòng)Minisite搭建完成抽獎(jiǎng)機(jī)制建立、程序開發(fā)完成微博100萬(wàn)人參與活動(dòng)機(jī)制建立

微博共計(jì)：3204645人參與超額完成轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)

優(yōu)惠券發(fā)放評(píng)選優(yōu)秀造句獲得土豪金后臺(tái)程序編輯

專人守值

提高活動(dòng)人氣

微信刺激線下消費(fèi)微信號(hào)申請(qǐng)、認(rèn)證100%完成基礎(chǔ)設(shè)置搭建自定義回復(fù)設(shè)定活動(dòng)程序設(shè)計(jì)（刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤）天涯5萬(wàn)人參與天涯論壇首頁(yè)發(fā)布實(shí)際參與：405667超額完成專人守值活動(dòng)鏈接轉(zhuǎn)入minisite活動(dòng)貼維護(hù)

貓撲5萬(wàn)人參與貓撲大雜燴發(fā)布實(shí)際參與：240523超額完成活動(dòng)鏈接轉(zhuǎn)入minisite專人守值活動(dòng)貼維護(hù)人人網(wǎng)10萬(wàn)人參與小站建立實(shí)際參與：100582超額完成活動(dòng)機(jī)制轉(zhuǎn)入專人維護(hù)、守值活動(dòng)券發(fā)放

輿情監(jiān)控與專人守值腦白金體案例——第一階段微博話題迅速吵開，進(jìn)入微話題“創(chuàng)意征集”欄目首頁(yè)；腦白金體案例腦白金體案例四大平臺(tái)發(fā)布——天涯長(zhǎng)帖

腦白金體案例/whbm/20131226/0/gz5lggI2cc058fFS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c腦白金體案例四大平臺(tái)發(fā)布——貓撲長(zhǎng)帖.腦白金體案例貓撲長(zhǎng)帖網(wǎng)絡(luò)體腦白金體案例腦白金體案例腦白金體圖片版30幅第二階段引爆時(shí)間網(wǎng)絡(luò)媒體KPI實(shí)際操作12.23-12.28文案撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞2篇、軟文2篇、紙媒體新聞一篇網(wǎng)絡(luò)新聞：腦白金體誕生記！從央視廣告神壇到微博平臺(tái)的遷徙史玉柱加馮小剛讓十億人先娛樂(lè)起來(lái)軟文：深度八一八最火爆的微博體我擦！腦白金又在搞什么花樣紙媒：知名品牌如何用數(shù)字營(yíng)銷吸引年輕群體新聞2*20篇主要門戶網(wǎng)站100%完成詳見表格軟文2*50個(gè)國(guó)內(nèi)最主流論壇詳見表格紙媒體20家紙媒體報(bào)道100%完成詳見表格微話題熱門話題TOP100100%完成詳見表格紅人30個(gè)紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)100%完成詳見表格微信每日內(nèi)容下發(fā)100%完成詳見表格腦白金體案例——第二階段腦白金體案例#腦白金體#微博活動(dòng)第二季持續(xù)進(jìn)行腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：

腦白金體誕生記！從央視廣告神壇到微博平臺(tái)的遷徙腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：玉柱加馮小剛讓十億人先娛樂(lè)起來(lái)腦白金體案例論壇：八一八史上最火爆的微博體腦白金體案例論壇：我擦！腦白金又在搞什么花樣

腦白金體案例紙媒發(fā)布：知名品牌如何用數(shù)字營(yíng)銷吸引年輕群體

腦白金體案例紙媒發(fā)布：知名品牌如何用數(shù)字營(yíng)銷吸引年輕群體

階段三擴(kuò)散時(shí)間平臺(tái)KPI實(shí)際完成文案撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞2篇、軟文2篇、紙媒體新聞一篇網(wǎng)絡(luò)新聞：腦白金體#引爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)惡搞正當(dāng)時(shí)20年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展盤點(diǎn)軟文：腦白金廣告屌炸天網(wǎng)絡(luò)瘋傳是要偶吧的節(jié)奏么？節(jié)操何在？有人告訴我隔壁老奶奶是微博佳人紙媒：中國(guó)禮品市場(chǎng)調(diào)查1.02-1.11新聞2*20篇主要門戶網(wǎng)站100%完成詳見表格軟文2*50個(gè)國(guó)內(nèi)最主流論壇詳見表格二級(jí)網(wǎng)站100個(gè)國(guó)內(nèi)地方門戶及二級(jí)網(wǎng)站100%完成詳見表格紙媒體10家紙媒體報(bào)道100%完成詳見表格微信每日內(nèi)容下發(fā)100%完成詳見表格紅人20個(gè)紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)100%完成詳見表格輿情監(jiān)控及專人值守腦白金體案例——第三階段腦白金體案例#腦白金體#第三季微博活動(dòng)火熱持續(xù)中

腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：“從腦白金”盤點(diǎn)20年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展”

腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：腦白金體#引爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)惡搞正當(dāng)時(shí)

腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)論壇：腦白金廣告屌炸天網(wǎng)絡(luò)瘋傳是要偶吧的節(jié)奏么

腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)論壇：腦白金廣告屌炸天網(wǎng)絡(luò)瘋傳是要偶吧的節(jié)奏么

腦白金體案例紙媒發(fā)布：2014中國(guó)禮品市場(chǎng)調(diào)查腦白金體案例紙媒發(fā)布：2014中國(guó)禮品市場(chǎng)調(diào)查腦白金體案例微信內(nèi)容下發(fā)階段四二次高潮時(shí)間平臺(tái)KPI有獎(jiǎng)投票活動(dòng)創(chuàng)意策劃有獎(jiǎng)投票活動(dòng)文案策劃活動(dòng)四大平臺(tái)（評(píng)選、投票再次回到熱點(diǎn)視野）微博：15613人參與Minisite：53226人參與天涯參與：63842貓撲參與：69684人人參與：50052文案撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞2篇、軟文2篇、紙媒體新聞一篇網(wǎng)絡(luò)新聞：品牌年貨的新盛宴為什么恒大要學(xué)腦白金軟文：你不了解的腦白金我要瘋了~~哪里都是腦白金，電視上是、微博上也是，救命呀~~~紙媒：春節(jié)禮品排行TOP10新聞2*20篇主要門戶網(wǎng)站100%完成詳見表格軟文2*50個(gè)國(guó)內(nèi)最主流論壇詳見表格紙媒體5家紙媒體報(bào)道100%完成詳見表格微信每日內(nèi)容下發(fā)100%完成詳見表格紅人20個(gè)紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)100%完成詳見表格腦白金體案例——第四階段腦白金體案例活動(dòng)機(jī)制建立腦白金體案例MINISITE設(shè)計(jì)搭建腦白金體案例微博活動(dòng)頁(yè)面截止至1月21日共120000人參加腦白金體案例增加：微博讓紅包飛活動(dòng)鏈接：/post-funinfo-4977832-1.shtml腦白金體案例天涯論壇長(zhǎng)貼鏈接：/whbm/20140116/0/g7FgSFI2ccc7f4FS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c腦白金體案例貓撲論壇長(zhǎng)貼地址：/event/2411腦白金體案例人人網(wǎng)-#腦白金體#評(píng)選活動(dòng)腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：品牌年貨的新盛宴腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：為什么恒大要學(xué)腦白金腦白金體案例軟文：你不了解的腦白金腦白金體案例軟文：我要瘋了~~哪里都是腦白金，電視上是、微博上也是，救命呀~~~腦白金體案例紙媒發(fā)布：春節(jié)禮品排行TOP10腦白金體案例微信內(nèi)容下發(fā)階段五收尾時(shí)間平臺(tái)KPI文案撰寫網(wǎng)絡(luò)新聞1篇、軟文1篇網(wǎng)絡(luò)新聞：2014年春節(jié)，帶健康回家軟文：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，它居然16歲了！1.20-1.24新聞5篇主要門戶網(wǎng)站100%完成詳見表格論壇20個(gè)國(guó)內(nèi)最主流論壇100%完成詳見表格活動(dòng)結(jié)束-全案執(zhí)行報(bào)告PPT版論壇持續(xù)維護(hù)100%完成微信每日內(nèi)容下發(fā)100%完成腦白金體案例——第五階段腦白金體案例網(wǎng)絡(luò)新聞：2014春節(jié)，帶健康回家腦白金體案例軟文：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，你居然16歲了腦白金體案例軟文微博粉絲部分#腦白金體#節(jié)選12月25日~1月22日，

腦白金微信5萬(wàn)人次月度，4000多人次轉(zhuǎn)發(fā)腦白金體案例

腦白金官博首次進(jìn)入全網(wǎng)互動(dòng)排行腦白金體案例5周5場(chǎng)微博活動(dòng)、2場(chǎng)人人活動(dòng)4263762人參與70位微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞：125次報(bào)道論壇發(fā)布：920貼紙媒體報(bào)道：35家總體工作完成率100%#康師傅#網(wǎng)絡(luò)口碑運(yùn)營(yíng)內(nèi)容營(yíng)銷的策略是通過(guò)你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家的購(gòu)買行為受到引導(dǎo)，可以幫助企業(yè)達(dá)到“思想領(lǐng)導(dǎo)”的角色，扎實(shí)地提高品牌的忠誠(chéng)度、黏度。“思想領(lǐng)導(dǎo)力”是在一個(gè)公司所屬行業(yè)開拓其獨(dú)一無(wú)二的地位，并由此激發(fā)一些與消費(fèi)者最為關(guān)心的議題相關(guān)的，有價(jià)值的見解和建議。我們的內(nèi)容資料要遵循這個(gè)原則來(lái)準(zhǔn)備，不然內(nèi)容僅僅是產(chǎn)品宣傳手冊(cè)而已。產(chǎn)品宣傳手冊(cè)只是在營(yíng)銷中最困難的部分已經(jīng)完成之后才有價(jià)值，手冊(cè)本身不能推動(dòng)市場(chǎng)。消費(fèi)者眼中的價(jià)值體現(xiàn)，他們最為關(guān)心的，而不是我們自己最為關(guān)心的專家角色市場(chǎng)中沒(méi)有人與您完全一樣的觀點(diǎn)是觀點(diǎn)，而不是產(chǎn)品康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例為什么需要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷？樹立專業(yè)的形象將品牌定位為行業(yè)內(nèi)的專家，也就是能理解關(guān)鍵性問(wèn)題的公司。獲取潛在客戶信息

為客戶提供有價(jià)值的信息。鼓勵(lì)你的客戶能來(lái)咨詢你，至少能夠參考你的建議。產(chǎn)生新的領(lǐng)先的觀點(diǎn)讓客戶舉起手贊成并且說(shuō)：“我也對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)感興趣”。促進(jìn)現(xiàn)有的觀點(diǎn)，減少銷售環(huán)節(jié)將市場(chǎng)漏斗效應(yīng)向前推進(jìn)，直到做好銷售準(zhǔn)備。建立數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)咨詢的細(xì)節(jié)整理，積累數(shù)據(jù)，內(nèi)容越好，客戶越愿意分享這些內(nèi)容。提高認(rèn)知度成為優(yōu)秀的內(nèi)容提供者，將品牌置于相關(guān)人員的關(guān)注范圍內(nèi)。提高SEO表現(xiàn)提高品牌的曝光率，讓品牌信息更加容易被獲取?？祹煾祪?nèi)容營(yíng)銷案例引發(fā)轉(zhuǎn)頂沉對(duì)不可引導(dǎo)類負(fù)面信息第一時(shí)間沉帖，減少負(fù)面?zhèn)ρ娱L(zhǎng)已有正面信息的生命周期，提升品牌美譽(yù)度對(duì)負(fù)面及中性信息進(jìn)行回復(fù)，引導(dǎo)輿論方向發(fā)布正面信息進(jìn)行大范圍覆蓋，保證正面聲量對(duì)已有正面信息進(jìn)行二次傳播，增加正面口碑影響力五字訣——“引、發(fā)、轉(zhuǎn)、頂、沉”康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例時(shí)尚健康的食品品牌口味增加與改進(jìn)符合健康理念引領(lǐng)時(shí)尚潮流親切有責(zé)任感的專業(yè)企業(yè)關(guān)心民眾，大義大愛踐行環(huán)保公益活動(dòng)等對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的卓越追求產(chǎn)品原料的挑選產(chǎn)品工藝的調(diào)整用料的優(yōu)化快樂(lè)的正能量分享者

享受生活樂(lè)活人生年輕人的活力康師傅內(nèi)容營(yíng)銷方向康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例理性感性品牌:產(chǎn)品:時(shí)尚健康理念宣傳、新品上市活動(dòng)產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品口味公益活動(dòng)、慈善捐助、踐行環(huán)保等明星代言人、明星活動(dòng)等Star明星Sense情感Satisfy滿足Safe安全康師傅內(nèi)容營(yíng)銷策略康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例占領(lǐng)問(wèn)答百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、360問(wèn)答占領(lǐng)文庫(kù)百度文庫(kù)、豆丁、道客巴巴、360文庫(kù)占領(lǐng)論壇熱門論壇、垂直社區(qū)、特定社區(qū)占領(lǐng)新聞門戶網(wǎng)站、地方門戶、新聞源網(wǎng)站01020304康師傅內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例康師傅傳播內(nèi)容示例產(chǎn)品功能利益營(yíng)養(yǎng)健康、簡(jiǎn)單方便產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)機(jī)&利益旅游、學(xué)習(xí)、加班、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、娛樂(lè)、分享、親切品牌正面形象負(fù)責(zé)任、公益環(huán)保、回饋社會(huì)品牌經(jīng)營(yíng)情況披露發(fā)展的大政方針、品牌所獲榮譽(yù)領(lǐng)導(dǎo)人形象展示康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例康師傅內(nèi)容營(yíng)銷——自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)官方口碑陣地拓展口碑回流構(gòu)建完整口碑提升體系用戶傳播主動(dòng)傳播覆蓋口碑陣地，引導(dǎo)階段口碑熱點(diǎn)，傳播產(chǎn)品正面證言挖掘KOL并且鼓勵(lì)用戶傳播口碑，利用平臺(tái)、活動(dòng)擴(kuò)大口碑影響力鼓勵(lì)用戶口碑傳播，引導(dǎo)產(chǎn)品正面口碑產(chǎn)生，分享利益跨界、跨平臺(tái)挖掘聚集用戶，擴(kuò)大口碑接觸陣地，挖掘KOL、口碑內(nèi)容構(gòu)建基于微博的口碑提升體系康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例康師傅內(nèi)容營(yíng)銷——自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)制造有吸引力的微信活動(dòng)，通過(guò)多個(gè)渠道推送，吸引消費(fèi)者參與，拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)?；顒?dòng)營(yíng)銷將品牌或產(chǎn)品以喜聞樂(lè)見且據(jù)傳播力的內(nèi)容，進(jìn)行合理推送，吸引粉絲討論。話題營(yíng)銷及時(shí)了解最新社會(huì)性話題，娛樂(lè)、時(shí)令、熱點(diǎn)等諸多方面話題，與品牌、服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行融合。借勢(shì)營(yíng)銷為微信粉絲提供高質(zhì)量的客戶服務(wù)，體現(xiàn)品牌人性化關(guān)懷和溝通?？头I(yíng)銷康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例捆綁最熱明星——tfboystfboys自爆，拍戲工作餐首選竟是康師傅方便面康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例捆綁最熱明星（案例）康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)響應(yīng)地球日，康師傅發(fā)起“回收飲料瓶運(yùn)動(dòng)”宣揚(yáng)地球日，康師傅用旗下產(chǎn)品拼出地球造型，呼吁大眾愛護(hù)地球康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)（案例）康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例歐洲杯期間，為方便員工看球，康師傅實(shí)行彈性工作制別人家的公司，康師傅青年節(jié)不是放半天，而是放一天康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例制造新聞熱點(diǎn)制造新聞點(diǎn)（案例）康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例壕，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)每奪一塊金牌，康師傅就捐建一座希望小學(xué)國(guó)足征戰(zhàn)12強(qiáng)賽還可以結(jié)合的熱點(diǎn)熱門電視劇/電影迪士尼開業(yè)……康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例結(jié)合熱點(diǎn)，進(jìn)行借勢(shì)康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例結(jié)合熱點(diǎn)，進(jìn)行借勢(shì)（案例）康師傅和統(tǒng)一，在飲料界和泡面界分別誰(shuí)爆誰(shuí)？康師傅與百事聯(lián)手做局，可口可樂(lè)有沒(méi)有感到危機(jī)來(lái)了康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例創(chuàng)造撕B康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例撕B(案例）康師傅和本來(lái)生活合作，買方便面送新鮮水果康師傅放大招了，迪士尼門票大放送了！康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例異業(yè)跨界合作康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例異業(yè)跨界合作(案例）說(shuō)一說(shuō)康師傅明星代言人有哪些？集齊200多種口味的康師傅方便面，就不僅僅是能召喚神龍了康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例以第三方評(píng)點(diǎn)康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例以第三方角度盤點(diǎn)（案例）內(nèi)容一康師傅方便面各種不同的口味各個(gè)時(shí)期的包裝那些年我們吃過(guò)的康師傅方便面內(nèi)容二康師傅方便面不同時(shí)期的明星代言人內(nèi)容三讓受眾追憶青春，產(chǎn)生共鳴康師傅方便面陪伴我們成長(zhǎng)康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例H5內(nèi)容一康師傅方便面對(duì)于食材的精心挑選一年銷售10億包，你肯定很好奇康師傅方便面是如何生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容二康師傅方便面生產(chǎn)工藝各個(gè)環(huán)節(jié)的介紹內(nèi)容三各種產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工廠以及生產(chǎn)員工的大圖康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例H5康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例愚人節(jié)H5（案例）康師傅內(nèi)容營(yíng)銷案例H5（案例）#Pyro音樂(lè)#新媒體運(yùn)營(yíng)PYRO音樂(lè)掀起中國(guó)電音舞曲浪潮，中國(guó)人的音樂(lè)生活從此不同！當(dāng)你感到迷失而沮喪，不要畏懼不要逃避不要一個(gè)人躲起來(lái)，每一個(gè)這樣的你，大家聚在一起high起來(lái)！DJ變幻莫測(cè)的打碟，跟著節(jié)奏搖擺的身體，半空中揮舞的手，這個(gè)時(shí)候，一群人的狂歡喜悅，不帶任何思考，沒(méi)有任何受限，靠的是最原始單純的律動(dòng)，每一個(gè)人都坦然地展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二、最真實(shí)的自己，電音舞曲的魅力就在于此！PYRO音樂(lè)代表這樣一群人的信仰：他們選擇做最真實(shí)的自己！他們無(wú)所畏懼，每一個(gè)都獨(dú)一無(wú)二！他們是EDM的狂熱愛好者！愛生活、愛自由愛音樂(lè)、更愛最真實(shí)的自己；愛電音舞曲、愛律動(dòng)愛跳舞、更愛在音樂(lè)中的盡情搖擺；我不是什么貴族我是PYRO音樂(lè)，我只是對(duì)生活多一度熱愛，你是我的小蘋果，怎么愛你也不夠。從杜蕾斯的小杜杜再到M豆的紅黃小豆，人格化定位日益明顯，而情感營(yíng)銷就是建立在人格化定位的基礎(chǔ)上，pyro音樂(lè)的情感營(yíng)銷是以鮮活的人格魅力進(jìn)行深化。社群粉絲聚攏方向一:知名DJ作品分享Xx年Xx個(gè)國(guó)家巡回殿堂級(jí)混音大師最新力作六大傳播方向方向二：創(chuàng)造新的音樂(lè)概念引發(fā)分享你聽過(guò)中國(guó)風(fēng)的電音嗎？方向三：地域風(fēng)格音樂(lè)分享超炫歐美電音讓耳朵體驗(yàn)高潮！方向四：史上最佳電音舞曲分享滾石音樂(lè)30年，電音30強(qiáng)評(píng)選出爐！方向五：全球音樂(lè)榜單分享本月全球音樂(lè)榜單揭曉！簡(jiǎn)直狂拽酷炫屌炸天！方向六:小眾稀缺音樂(lè)分享你不知道的小眾電音，來(lái)聽一耳朵？方向七:搞笑電音舞曲視頻分享搞笑電音剪輯，笑一笑不會(huì)懷孕啦！#海酩威#大型全網(wǎng)活動(dòng)營(yíng)銷

朗姆酒，TA始終是野性的、充滿活力的，TA是帶有浪漫色彩的酒，具有冒險(xiǎn)精神的人都喜歡用朗姆酒作為他們的飲料。野性冒險(xiǎn)浪漫朗姆酒營(yíng)銷案例Rum=年輕,無(wú)所畏懼失敗算什么煩惱算什么眼淚算什么汗水算什么失意算什么我有我的RUM！朗姆酒營(yíng)銷案例于是-我們用生命打造這個(gè)事業(yè)我們年輕，所以無(wú)所畏懼于是-我們邀請(qǐng)你一起“RUM”……朗姆酒營(yíng)銷案例為夢(mèng)想陳釀自己的第一桶金公司為注重飲酒安全、崇尚健康、懷揣幸福夢(mèng)想的愛酒人士打造一個(gè)高品質(zhì)朗姆酒釀造認(rèn)藏平臺(tái)——阿道克朗姆酒期酒！您手中的這一桶朗姆酒作為首批期酒，將會(huì)彌足珍貴，市場(chǎng)炒作后的價(jià)值可能會(huì)超乎您的想象，成為您的第一桶金。作為歷史事件的參與者，您將見證朗姆酒扎根中國(guó)土地的全過(guò)程，見證中國(guó)朗姆酒的艱難起步，見證阿道克朗姆酒品牌的迅猛崛起，見證中國(guó)朗姆酒將走向輝煌。3個(gè)月100萬(wàn)獎(jiǎng)金1000萬(wàn)股權(quán)1000瓶傳奇絕品好酒傳奇大師攜手草根精英共同鑒證中國(guó)朗姆第一酒限量品鑒打造一次策劃經(jīng)典、成就一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、造就一次財(cái)富神話……朗姆酒營(yíng)銷案例攜手豬八戒，打造全國(guó)影響力20億融資后的第一個(gè)大型全國(guó)性實(shí)業(yè)創(chuàng)意征集活動(dòng)朗姆酒營(yíng)銷案例征集令發(fā)布

挑戰(zhàn)民間精英

眾籌中國(guó)第一Rum

開放平臺(tái)海酩威挑戰(zhàn)中國(guó)征集令朗姆酒營(yíng)銷案例全網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷新聞?wù)搲倏莆膸?kù)知道網(wǎng)絡(luò)口碑天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例推廣渠道品牌產(chǎn)品技術(shù)案例天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例推廣內(nèi)容內(nèi)容撰寫量發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）網(wǎng)絡(luò)新聞6（篇）20120社區(qū)論壇2（篇）50100百科詞條6（個(gè)）16文庫(kù)內(nèi)容10（篇）440知道問(wèn)答200（組）3200天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例KPI指標(biāo)新聞推廣策略：品牌內(nèi)容撰寫+大媒體發(fā)布1、天臣：全球領(lǐng)先的高科技防偽技術(shù)企業(yè)2、上海天臣防偽：十五年磨一劍，締造防偽行業(yè)傳奇3、上海天臣防偽：RFID領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新者和開拓者4、上海天臣集團(tuán)助力稻花香酒打造RFID防偽追溯系統(tǒng)5、上海天臣防偽備戰(zhàn)國(guó)際包裝展吹響拓展海外市場(chǎng)的號(hào)角6、國(guó)家法定身份證件膜定點(diǎn)制證生產(chǎn)策劃會(huì)在天臣召開天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例內(nèi)容撰寫基礎(chǔ)發(fā)布120次，首頁(yè)推薦達(dá)28次，媒體轉(zhuǎn)載達(dá)100次更多媒體發(fā)布詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例媒體發(fā)布天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例媒體發(fā)布更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例發(fā)布截圖更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例轉(zhuǎn)載截圖總發(fā)布量220篇，總閱讀量440000次數(shù)據(jù)來(lái)源：美通社監(jiān)測(cè)工具天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例新聞分析服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）KPI達(dá)成新聞稿發(fā)布考核指標(biāo)620120183%完成數(shù)據(jù)620220天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例KPI達(dá)成論壇推廣策略：案例內(nèi)容撰寫+廣泛發(fā)布1、帶你認(rèn)識(shí)世界10大高科技防偽技術(shù)2、上海天臣集團(tuán)教你一分鐘準(zhǔn)確識(shí)別真假茅臺(tái)酒3、日常生活中的防偽三招——教你如何避免買到假貨天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例內(nèi)容撰寫基礎(chǔ)發(fā)布240次，大型論壇與地方論壇結(jié)合更多論壇發(fā)布詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例論壇發(fā)布更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例發(fā)布截圖形成正面口碑用戶回復(fù)認(rèn)同感形成正面口碑天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例回復(fù)截圖總發(fā)布量240篇，總閱讀量644621次數(shù)據(jù)來(lái)源：美通社監(jiān)測(cè)工具天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例論壇分析服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）KPI達(dá)成論壇稿發(fā)布考核指標(biāo)350100240%完成數(shù)據(jù)380240天臣集團(tuán)營(yíng)銷案例KPI達(dá)成百科推廣策略：品牌及產(chǎn)品撰寫+