DM型錄設(shè)計(jì)實(shí)錄

ＤＭ型錄設(shè)計(jì)主講：周熹長江師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院08.5.12走進(jìn)型錄一、型錄的基本概念型錄最初來源于直郵廣告，在港臺稱為“DM”郵遞廣告，其英文全稱為“DirectMailAdvertising”。型錄是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到受眾手中、家里或公司，是傳達(dá)信息的一種方式。型錄包括商業(yè)性型錄和非商業(yè)性型錄。商業(yè)性型錄也就是型錄廣告，廣告對象是特定的目標(biāo)消費(fèi)群（通常采用的投放方式有郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、專人送達(dá)、選擇性派送、來函索取等形式）。非商業(yè)性型錄是指不帶贏利性的商業(yè)行為，如婚宴請柬等。二、型錄設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入到了信息時代，出現(xiàn)了許多新的信息傳遞媒介，設(shè)計(jì)的載體正朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。但是，以紙張為媒介的印刷精良的商品樣冊仍然以其豐富的視覺語言、平展舒爽的觸感，給消費(fèi)者帶來各種信息的同時,也帶來互動的驚喜和愉悅。三、型錄設(shè)計(jì)的功能與特點(diǎn)1、型錄的功能主要是向目標(biāo)受眾傳達(dá)與企業(yè)或產(chǎn)品有關(guān)的信息。⑴展示企業(yè)形象的功能⑵促進(jìn)銷售的功能⑶增強(qiáng)情感的功能⑷審美的功能2、型錄的特點(diǎn)⑴針對性強(qiáng)⑵靈活性強(qiáng)⑶時效性強(qiáng)⑷隱蔽性強(qiáng)了解型錄一、型錄設(shè)計(jì)的基本程序市場調(diào)查—設(shè)計(jì)定位—設(shè)計(jì)創(chuàng)意—設(shè)計(jì)方案具體化—設(shè)計(jì)定稿—制版—打樣—印刷工藝—裝訂完稿—市場反饋其中設(shè)計(jì)定位尤為重要

⑴設(shè)計(jì)內(nèi)容的定位

內(nèi)容的定位是型錄設(shè)計(jì)定位的核心，是其他定位得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

⑵設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位

包括字體、圖形、圖片、版式編排、色彩變化等多種綜合要素，體現(xiàn)為一種良好的視覺語言及獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。

⑶設(shè)計(jì)表現(xiàn)的定位

指型錄外在的定位，一般包括型錄開本的選擇，結(jié)構(gòu)創(chuàng)意的變化、紙張的運(yùn)用、印刷工藝的表現(xiàn)以及采用什么樣的裝訂方式等。文字圖形圖像材料裝訂方式二、型錄設(shè)計(jì)的造型元素文字·字體:中文字體、拉丁字體·字號：標(biāo)題、正文·文字編排：字間距、行間距、段落、頁邊距·藝術(shù)化處理：藝術(shù)字·圖像的特點(diǎn):真實(shí)、生動、層次豐富、處理形式多樣。圖形·圖形的特點(diǎn):人性化、樸素、自然、趣味性、表現(xiàn)手法靈活多樣。圖像圖文編排方式·文字服從圖形（圖像）：以圖形為創(chuàng)意和視覺中心，文字圍繞圖形進(jìn)行編排，與圖形動勢相呼應(yīng)?！ひ晕淖譃橹鳎阂晕淖譃橹鬟M(jìn)行版式編排，適當(dāng)穿插圖形，文字可以進(jìn)行圖形化處理?！D文并置：將圖文同等對待，圖文是一種并置關(guān)系，無明顯主次，使視覺在圖文間流動，圖象也可以做背景處理，文字位于圖片之上。三、型錄的分類1、從內(nèi)容上分促銷信函、明信片、請柬、賀卡、宣傳單、宣傳手冊、產(chǎn)品目錄、自我宣傳、日歷、名片、折價(jià)券等等。⑴宣傳單形式多樣，如單頁傳單、多折頁傳單等。⑵宣傳冊包括企業(yè)宣傳冊和產(chǎn)品宣傳冊⑶產(chǎn)品目錄又稱商品樣本，詳盡地介紹產(chǎn)品。⑷賀卡分為信函式賀卡和非信函式賀卡。從使用功能上分，賀卡又有分為商業(yè)賀卡（開業(yè)、慶典）和非商業(yè)性賀卡（生日卡、情人卡、母親卡、敬師卡、圣誕卡、新年卡）。⑸請柬（邀請卡）按功能分為商業(yè)請柬（促銷、博覽會、展覽、會議）與非商業(yè)請柬（生日、結(jié)婚、哀悼）⑹日歷分單頁型、臺歷型、掛歷型2、從形態(tài)上分分平面形態(tài)和立體形態(tài)四、型錄的開本與結(jié)構(gòu)

1、型錄的開本長方形、正方形、圓形、三角形、各種異形開本。通常開本在32—16開之間。2、型錄的結(jié)構(gòu)⑴基本結(jié)構(gòu)A、規(guī)則展開（適合較為正式的請柬、宣傳單等）B、異形展開（常用于簡易的傳單、賀卡等）C、對折展開（多用于名片、請柬、賀卡、傳單等）⑵特殊結(jié)構(gòu)

A、多向展開（適于手冊設(shè)計(jì)）B、多折展開（用于企業(yè)宣傳單、產(chǎn)品宣傳單、有個性的賀卡、請柬等）C、多向折疊（常用于宣傳單設(shè)計(jì)）D、立體結(jié)構(gòu)（切刻、挑開、折疊、拉伸、鏤空）實(shí)現(xiàn)型錄一、型錄與紙張型錄設(shè)計(jì)和招貼不一樣，它需要受眾去觸摸翻閱，因此也包含了對紙張的設(shè)計(jì)。1、紙張的種類⑴普通印刷用紙銅版紙（單、雙面、無光、有光、紙面潔白勻整、光澤度好、色彩還原好、價(jià)格便宜）亞粉紙（不太反光、更細(xì)膩、更雅致）膠版紙（紙質(zhì)平滑潔白、抗水性強(qiáng)、伸縮性不大、質(zhì)地緊密）牛皮紙（黃褐色、質(zhì)地堅(jiān)韌、常用來作特殊版面）白卡紙（表面光滑、質(zhì)地堅(jiān)挺）新聞紙（紙質(zhì)松軟、吸墨性強(qiáng)、紙面平滑、墨跡清晰）⑵藝術(shù)紙國際性藝術(shù)紙張企業(yè)：剛古、協(xié)茂、宗日、博匯剛古：“剛古系列”、“星域系列”、“奧維系列”（具有優(yōu)越的印刷表現(xiàn)能力、個性鮮明、形象尊貴）協(xié)茂：“霓裳描彩”（全天然的半透明紙、色彩豐富、采用印黑、印銀、燙銀、模切等工藝有奇特的視覺效果）“貴族系列”（表面自然凹凸、色彩沉穩(wěn)豐富、吸墨性強(qiáng)、高貴大方、采用十分復(fù)雜的凹凸工藝有不可思議的質(zhì)感）2、紙張的規(guī)格⑴紙張的尺寸大度紙：889mm×1193mm正度紙：787mm×1092mm藝術(shù)紙張的開度比標(biāo)準(zhǔn)紙張的開度?、萍垙埖闹亓?/p>

50g80g100g200g300g

⑶紙樣的標(biāo)注二、型錄與印刷1、印刷工藝

覆膜、凹凸印、模切壓痕、上光、電化鋁燙印

⑴覆膜亮膜、亞膜（覆膜分單面、雙面）最好采用200g以上的紙張進(jìn)行單面覆膜⑵凹凸?、悄Ｇ袎汉邰却蚩注缮瞎猗孰娀X燙印（金屬光澤、色彩鮮艷奪目、富麗堂皇）2、裝訂工藝

膠裝、線裝、穿孔結(jié)帶裝、圈裝、螺釘裝學(xué)生作品分析商業(yè)型錄設(shè)計(jì)1.LEE牌牛仔2.SWATCH3.CONVERSE4.SEACHANGE5.channel[V]系列推廣設(shè)計(jì)6.凡.高博物館7.《米字格網(wǎng)站推廣》系列設(shè)計(jì)8.《MTV網(wǎng)站推廣》系列設(shè)計(jì)LEE牌牛仔:開本:異形結(jié)構(gòu)SWATCH1.CONVERSE2.CONVERSE3.CONVERSEchannel[V]系列推廣設(shè)計(jì)凡.高博物館尺寸：265mm×172mm紙張：麗芙典雅170g封面：亞麻布外包并內(nèi)裱灰色特種紙,

黑色丙烯＋手工制膜《米字格網(wǎng)站推廣》系列設(shè)計(jì)《MTV網(wǎng)站推廣》系列設(shè)計(jì)開本：217mm×200mm紙張：剛古唯美180g系列幻彩銀灰215g自我促進(jìn)型錄設(shè)計(jì)1.《麻將》2.《春曉》3.《川美印象》4.《關(guān)于自己》5.《西游記》6.《大設(shè)計(jì)》文冊設(shè)計(jì)7.《敦煌》8.《五行》系列設(shè)計(jì)《麻將》《春曉》《川美印象》《關(guān)于自己》《西游記》《大設(shè)計(jì)》文冊設(shè)計(jì)《敦煌》英國學(xué)生作業(yè)《HOWTOFLY》（如何飛翔）圖像以圖像為主，只有少量文字可以使用圖像處理軟件。但文字不能太小，否則會不清晰。圖形和文字編排軟件以文字為主，只有少量圖象，或繪制圖形可以運(yùn)用圖形、文字編排軟件。圖像、圖形軟件綜合運(yùn)用制作過程中應(yīng)注意的一些問題出血各邊分別為3mm。圖像格式、顏色模式及分辨率圖像應(yīng)為tif格式；圖像顏色模