《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課件-項(xiàng)目三 開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)

NewMediaMarketing項(xiàng)目三開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知短視頻《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》目錄CONTENTS01什么是短視頻和短視頻營(yíng)銷(xiāo)02短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)03主流短視頻平臺(tái)04短視頻賬號(hào)設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)理解短視頻的概念、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、短視頻主流平臺(tái)、短視頻賬號(hào)設(shè)置能力目標(biāo)能夠準(zhǔn)確判別哪些屬于短視頻，并精準(zhǔn)選擇短視頻平臺(tái)、設(shè)置賬號(hào)的基本信息素質(zhì)目標(biāo)提升對(duì)新媒體的認(rèn)知力、能夠感知時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)工具的變化、能夠合理高效運(yùn)用短視頻平臺(tái)工具問(wèn)題導(dǎo)入什么是短視頻和短視頻營(yíng)銷(xiāo)PARTONE一、什么是短視頻和短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻是一種時(shí)長(zhǎng)較短，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享與無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。短視頻營(yíng)銷(xiāo)它是利用短視頻的形式展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及企業(yè)的品牌理念，是互聯(lián)網(wǎng)、視頻與營(yíng)銷(xiāo)三者相結(jié)合的活動(dòng)。TO后期：動(dòng)畫(huà)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)PARTTWO二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容精煉、符合用戶的碎片化消費(fèi)需求。01二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)易制作，成本低，用戶參與度高。02二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶的社交需求。03二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)效果好。04二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量。05主流短視頻平臺(tái)PARTTHREE三、主流短視頻平臺(tái)抖音快手小紅書(shū)其他短視頻賬號(hào)設(shè)置PARTFOUR四、短視頻賬號(hào)設(shè)置賬號(hào)名稱(chēng)四、短視頻賬號(hào)設(shè)置賬號(hào)頭像四、短視頻賬號(hào)設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介課堂討論NewMediaMarketing假設(shè)我們要為一家粥鋪設(shè)計(jì)賬戶名稱(chēng)、頭像和賬號(hào)簡(jiǎn)介，你會(huì)怎么設(shè)計(jì)呢？小結(jié)SUMMARY01什么是短視頻和短視頻營(yíng)銷(xiāo)02短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容精煉、符合用戶的碎片化消費(fèi)需求。易制作，成本低，用戶參與度高。互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶的社交需求。目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)效果好。數(shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量。小結(jié)SUMMARY03主流短視頻平臺(tái)04短視頻賬號(hào)設(shè)置名稱(chēng)頭像簡(jiǎn)介抖音快手小紅書(shū)NewMediaMarketing項(xiàng)目三開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻腳本制作《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)短視頻分鏡頭腳本組成元素、書(shū)寫(xiě)格式能力目標(biāo)能夠制作一份短視頻分鏡頭腳本素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)習(xí)慣和提升鏡頭感，提高拍攝技能賽事回顧賽事回顧短視頻腳本制作（一）景別遠(yuǎn)景全景中景近景特別短視頻腳本制作（二）運(yùn)鏡方式固定拉移升環(huán)繞推搖跟降旋轉(zhuǎn)短視頻腳本制作（三）畫(huà)面、構(gòu)圖對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖引導(dǎo)線構(gòu)圖三分法構(gòu)圖垂直構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖點(diǎn)構(gòu)圖框架構(gòu)圖短視頻腳本制作（四）配樂(lè)大氣磅礴古典緊張勵(lì)志陽(yáng)光快節(jié)奏浪漫短視頻腳本制作（五）畫(huà)面表現(xiàn)畫(huà)面風(fēng)格、表現(xiàn)手法、剪輯手法短視頻腳本制作（六）文案課堂練習(xí)NewMediaMarketing課堂練習(xí)NewMediaMarketing小結(jié)SUMMARY01景別02運(yùn)鏡03畫(huà)面、構(gòu)圖04配樂(lè)05畫(huà)面表現(xiàn)06文案NewMediaMarketing項(xiàng)目三開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻剪輯《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》目錄CONTENTS01蒙太奇02轉(zhuǎn)場(chǎng)03剪輯點(diǎn)04剪輯組接的基本規(guī)范05軸線原則06短視頻節(jié)奏學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)掌握剪輯手法、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、剪輯點(diǎn)、剪輯組接的基本規(guī)范能力目標(biāo)應(yīng)用以上學(xué)習(xí)的剪輯方法剪輯一段符合要求的短視頻素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和審美觀案例導(dǎo)入蒙太奇PARTONE一、蒙太奇蒙太奇指把不同景別、不同角度、不同方式拍攝的畫(huà)面重新進(jìn)行編輯組接。從影視作品布局上來(lái)看蒙太奇可以分為敘事蒙太奇和表意蒙太奇。轉(zhuǎn)場(chǎng)PARTTWO二、轉(zhuǎn)場(chǎng)轉(zhuǎn)場(chǎng)是指鏡頭拍攝的一個(gè)個(gè)場(chǎng)景、即一個(gè)個(gè)影像片段之間的過(guò)渡。剪輯點(diǎn)PARTTHREE三、剪輯點(diǎn)視頻創(chuàng)作者要掌握一個(gè)鏡頭究竟應(yīng)當(dāng)在什么位置“剪斷”，接下一個(gè)鏡頭，這個(gè)位置即編輯視頻的剪輯點(diǎn)。三、剪輯點(diǎn)（一）可以遵循動(dòng)作剪輯點(diǎn)當(dāng)前后兩個(gè)鏡頭間有動(dòng)作的承接關(guān)系時(shí)，動(dòng)作的開(kāi)始點(diǎn)和結(jié)束點(diǎn)，或者動(dòng)作的出現(xiàn)、消失點(diǎn)，都可以作為剪輯點(diǎn)。三、剪輯點(diǎn)（二）可以遵循情感剪輯點(diǎn)這種剪輯點(diǎn)的把握，不是依據(jù)動(dòng)作，而是依據(jù)情緒，讓人物的情緒抒發(fā)出。三、剪輯點(diǎn)（三）卡點(diǎn)剪輯關(guān)鍵在于掌控節(jié)奏剪輯組接的基本規(guī)范PARTFOUR四、剪輯組接的基本規(guī)范（一）動(dòng)接動(dòng)、靜接靜鏡頭組接的規(guī)則是運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭，即“動(dòng)接動(dòng)、靜接靜”。四、剪輯組接的基本規(guī)范（二）景別組接的“宜”與“忌”相隔景別組接起來(lái)會(huì)更有視覺(jué)美感。相隔景別組接指的是遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)這些景別在進(jìn)行組接時(shí)，遠(yuǎn)景接中景，中景接特寫(xiě)，中間跳過(guò)一個(gè)景別。那相鄰景別能相接嗎？四、剪輯組接的基本規(guī)范（三）鏡頭成組相接鏡頭通常一組一組地拍攝、一組一組地剪輯在一起，即對(duì)同一個(gè)場(chǎng)景或主體的拍攝，要形成一組景別不同的畫(huà)面。軸線原則PARTFIVE五、軸線原則軸線是拍攝中涉及的概念，但軸線的重要性在后期剪輯中才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。如果前期拍攝時(shí)考慮欠妥，沒(méi)有把握軸線原則，會(huì)導(dǎo)致后期剪輯時(shí)出現(xiàn)畫(huà)面“越軸”的問(wèn)題。攝像機(jī)取景位置不越過(guò)紅線短視頻節(jié)奏PARTSIX六、短視頻節(jié)奏短視頻是有節(jié)奏的，可分為內(nèi)容的節(jié)奏和觀眾的心理節(jié)奏。主要由所表達(dá)的內(nèi)容、情節(jié)和敘事技巧來(lái)完成。內(nèi)容的節(jié)奏主要靠拍攝和剪輯來(lái)完成。觀眾的心理節(jié)奏小組作業(yè)NewMediaMarketing分組尋找?guī)撞縿∏轭?lèi)的短視頻，以本節(jié)學(xué)習(xí)的剪輯技巧與剪輯規(guī)范為指導(dǎo)，看看你能否發(fā)現(xiàn)這些短視頻在剪輯上的優(yōu)點(diǎn)與瑕疵。小結(jié)SUMMARY01蒙太奇02轉(zhuǎn)場(chǎng)03剪輯點(diǎn)04剪輯組接的基本規(guī)范05軸線原則06短視頻節(jié)奏運(yùn)動(dòng)剪輯點(diǎn)情感剪輯點(diǎn)卡點(diǎn)剪輯NewMediaMarketing項(xiàng)目三開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》目錄CONTENTS01聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度02巧用技巧，增強(qiáng)短視頻推廣效果03多平臺(tái)推廣，構(gòu)建“引流”矩陣學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣方法、技巧、渠道。能力目標(biāo)進(jìn)行推廣方案制作并實(shí)踐驗(yàn)證。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和提升實(shí)踐能力。問(wèn)題導(dǎo)入男：哎，我的視頻拍攝和剪輯的都不錯(cuò)，也發(fā)布到了抖音平臺(tái)，可為什么關(guān)注度卻不高呢？女：是不是你只發(fā)布了視頻，沒(méi)有做短視頻推廣呢？男：還要做推廣？我真的不會(huì)。女：難怪了，短視頻制作完成后，要配合一系列的推廣策略，才能發(fā)揮最好的效果。比如：視頻可以同時(shí)發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)，可以利用微信、微博、小紅書(shū)同步推廣。男：你真是幫上我大忙了。看來(lái)光會(huì)短視頻制作還不行，短視頻推廣的能力還要修煉起來(lái)。女：你多多嘗試和實(shí)踐，早晚修煉成仙！聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度PARTONE一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度營(yíng)造愉悅氛圍，滿足用戶的快樂(lè)需求。01一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度探索未知領(lǐng)域，滿足用戶的好奇心。02確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，滿足用戶的學(xué)習(xí)模仿需求。03一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度提供工具化內(nèi)容，滿足用戶解決問(wèn)題的需求。04一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度使用第一人稱(chēng)，提升用戶信任感。05敏感詞一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度指引方向，給予心靈慰藉。06一、聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度巧用技巧，增強(qiáng)短視頻推廣效果PARTTWO二、巧用技巧，增強(qiáng)短視頻推廣效果01020405借助名人效應(yīng)，快速“引流”利用熱點(diǎn)話題，引發(fā)熱議發(fā)起挑戰(zhàn)賽，擴(kuò)大傳播范圍策劃創(chuàng)意廣告，優(yōu)化視覺(jué)觀感03打造品牌人設(shè)，增強(qiáng)用戶黏性多平臺(tái)推廣，構(gòu)建“引流”矩陣PARTTHREE三、多平臺(tái)推廣，構(gòu)建“引流”矩陣@好友微信推廣微博推廣線下推廣（一）多渠道分享短視頻三、多平臺(tái)推廣，構(gòu)建“引流”矩陣（二）構(gòu)建短視頻“引流”矩陣單平臺(tái)賬號(hào)矩陣小米公司的抖音矩陣多平臺(tái)賬號(hào)矩陣小米公司的微博矩陣課堂討論NewMediaMarketing該企業(yè)的短視頻推廣存在什么問(wèn)題，并提出解決辦法？小結(jié)SUMMARY一聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度01.營(yíng)造愉悅氛圍，滿足用戶的快樂(lè)需求02.探索未知領(lǐng)域，滿足用戶的好奇心03.確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，滿足用戶的學(xué)習(xí)模仿需求04.提供工具化內(nèi)容，滿足用戶解決問(wèn)題的需求05.使用第一人稱(chēng)，提升用戶信任感06.指引方向，給予心靈慰藉小結(jié)SUMMARY二巧