市場營銷單項(xiàng)選擇題學(xué)習(xí)資料

市場營銷單項(xiàng)選擇題（200道）1.()策略的基本特點(diǎn)是：企業(yè)不進(jìn)行市場細(xì)分，將某一產(chǎn)品的整體市場作為自己的一個(gè)大的目標(biāo)市場，營銷活動(dòng)只注意市場需求的共同點(diǎn)。A、無差異市場營銷B、差異性市場營銷C、集中性市場營銷D、同位性市場營銷正確答案:A2.集中性市場營銷策略尤其適合()A、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)正確答案:D3.如果企業(yè)資源雄厚，市場異質(zhì)性強(qiáng)，最好考慮采用()策略A、集中性B、無差異性C、差異性D、都可以正確答案:C4.下列選項(xiàng)中，最適合無差異市場營銷策略的營銷組合是()A、細(xì)分市場B、整個(gè)市場C、集中市場D、若干細(xì)分市場正確答案：B5.()定位策略是指來取近距離競爭方式，將產(chǎn)品定位在競爭產(chǎn)品附近，與之爭奪顧客、一比高低的策略A、針鋒相對(duì)B、填空補(bǔ)缺C、專業(yè)化D、回避正確答案:A6.某巧克力瞄準(zhǔn)了()這一目標(biāo)市場，采取了“高位定價(jià)、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級(jí)通道”的策略。A、追求低品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層B、追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層C、追求高品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層D、追求低品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層正確答案:B7.重新定位是對(duì)銷路不好、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行()定位。A、避強(qiáng)B、對(duì)抗性C、競爭性D、二次正確答案:D8.市場定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、對(duì)持性定位與回避性定位C、心量定位D、差別定位正確答案:D9.()也稱作潛在定位，是指新成立的企業(yè)初入市場時(shí)選擇目標(biāo)市場進(jìn)行定位的一種方式。A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正確答案:A10.()是指企業(yè)回避與目標(biāo)市場上的競爭者直接對(duì)抗，將其位置定在市場上某處空白領(lǐng)地或“空隙”，從而開拓新的市場。A、對(duì)峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉價(jià)定位正確答案:B11.企業(yè)采用薄利多銷的辦法，提高產(chǎn)品生產(chǎn)占有率。則該企業(yè)的市場定位方式采用了()A、對(duì)峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正確答案:B12.市場定位的關(guān)鍵是()，因此企業(yè)市場定位的全過程就可以通過三大步驟來完成。A、設(shè)法尋找競爭者B、設(shè)法找有利的地段C、設(shè)法籌措足夠多的資金D、設(shè)法尋找競爭優(yōu)勢正確答案:D13.下列()不是企業(yè)選擇“針鋒相對(duì)式定位”必須具備的條件A、能比競爭者生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品B、該市場容量足夠吸納這兩個(gè)競爭者的產(chǎn)品C、能比競爭者生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品D、比競爭者有更多的資源和實(shí)力正確答案:C14.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以()為中心的現(xiàn)代營銷觀念。A、生產(chǎn)B、利潤C(jī)、產(chǎn)品D、顧客正確答案:D15.當(dāng)企業(yè)的資源比較充分，有較好的市場機(jī)會(huì)時(shí)，可以()產(chǎn)品組合的寬度。A、保持原有的B、縮小C、增加D、減正確答案:C16.產(chǎn)品的生產(chǎn)批量小，制造成本高是市場生命周期()。A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退期正確答案:B17.產(chǎn)品市場生命周期的()市場競爭最激烈。A、成長期B、投入期C、成熟期D、衰退期正確答案:C18.產(chǎn)品進(jìn)入衰退期可以采用()營銷策略。A、增加產(chǎn)量策略B、集中策略C、高價(jià)高費(fèi)用策略D、逐步打入市場策略正確答案:B19.在產(chǎn)品的衰退期，企業(yè)可采用的市場營銷策略中，()不適合。A、集中策略B、快速撇脂策略C、持續(xù)策略D、撤退策略正確答案:B20.在產(chǎn)品的成長期，市場營銷者應(yīng)采取的策略中，()不適宜。A、提高產(chǎn)品品質(zhì)B、改變產(chǎn)品的銷售渠C、樹立產(chǎn)品形象D、開辟新市場正確答案:B21.產(chǎn)品生命周期某一階段呈現(xiàn)銷售額、利潤迅速上升，競爭者漸多。這是()階段A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:B22.營銷目標(biāo)是保持市場占有率，爭取利潤最大化。這是產(chǎn)品生命周期的()階段。A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期正確答案:C23.在產(chǎn)品生命周期的投入期，有四種營銷策略可供選擇，下列()不是A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、都不是正確答案:D24.石油價(jià)格波動(dòng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響，對(duì)于企業(yè)來說這就是()的影響。A、社會(huì)環(huán)境B、自然環(huán)境C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境D、政治環(huán)境正確答案:B25.某生產(chǎn)企業(yè)想要在全國銷售其產(chǎn)品，它適合采用的細(xì)分變量是()A、地理B、人口C、行為D、糧食產(chǎn)量正確答案:D26.為了不與“龍頭企業(yè)”產(chǎn)生惡性競爭，某公司讓出低端市場，集中在高端和超高端市場爭取顧客，發(fā)展高檔的產(chǎn)品。該公司采用（）A、撤退策略B、集中策略C、持續(xù)策略D、迎頭策略正確答案:B27.某公司對(duì)其部分成品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，通過降低產(chǎn)品的價(jià)格，吸引消費(fèi)者，以此來穩(wěn)定顧客群體。這一營銷策略常常在（）A、成熟期B、投入期C、成長期D、衰退期正確答案:C28.某商店銷售短袖T恤的價(jià)格從第二季度的每件90元降到第三季度的每件50元，月銷售量從5000件上升到8000件則該商品的價(jià)格需求（）A、1.6B、1.8C、1.35D、1.55正確答案:C29.某商場承諾對(duì)一些大品牌實(shí)行天天低價(jià)，甚至是天天平價(jià)，這一定價(jià)方法是()A、成本加成定價(jià)法B、隨行就市定價(jià)法C、感知價(jià)值定價(jià)法D、價(jià)值定價(jià)法正確答案:D30.企業(yè)派出外銷人員與消費(fèi)者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動(dòng)，叫()A、廣告促銷B、銷售促進(jìn)C、人員促銷D、公共關(guān)系正確答案:C31.飛機(jī)座艙對(duì)于不同座位制定不同的票價(jià)，采用的是()策略。A、產(chǎn)品形式差別定價(jià)B、產(chǎn)品部位差別定價(jià)C、顧客差別定價(jià)D、銷售時(shí)間差別定價(jià)正確答案:B32.在企業(yè)定價(jià)方法中，需求差異定價(jià)法屬于()。A、成本導(dǎo)向定價(jià)B、需求導(dǎo)向定價(jià)C、競爭導(dǎo)向定價(jià)D、利潤導(dǎo)向定價(jià)正確答案:B33.商品價(jià)格下降，需求量增加：價(jià)格上升，需求量減少，這種關(guān)系通?？梢杂?)來表示。A、價(jià)格需求彈性系數(shù)B、價(jià)格供應(yīng)彈性系數(shù)C、價(jià)格系數(shù)D、供求彈性系數(shù)正確答案:A34.商品定價(jià)目標(biāo)與企業(yè)()總目標(biāo)必須保持一致。A、利潤B、營銷C、競爭D、投資正確答案:B35.制造襯衣的企業(yè)根據(jù)襯衣的不同顏色或式樣而制定不同的價(jià)格，這是采用了()的定價(jià)方法。A、競爭導(dǎo)向B、成本導(dǎo)向C、需求差異D、心理差異正確答案:C36.產(chǎn)品定價(jià)的最低限度是()A、產(chǎn)品成本B、出廠價(jià)格C、批發(fā)價(jià)格D、心理承受價(jià)正確答案:A37.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是()。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣C、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣正確答案:B38.顧客購買某種商品10件以下的單價(jià)為10元，100件以上的單價(jià)為9元，這種折扣屬于()。A、現(xiàn)金折扣B、季節(jié)折扣C、交易折扣D、批量折扣正確答案:D39.宜于采用密集分銷的產(chǎn)品是()。A、選購品B、便利品C、特殊品D、以上都不對(duì)正確答案:B40.只接受生產(chǎn)者委托，從事商品交易，但不具備商品所有權(quán)的中間商是()。A、批發(fā)商B、零售商C、代理商D、經(jīng)銷商正確答案:C41.制造商在某一地區(qū)通過選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略，稱為()。A、密集分銷B、選擇分銷C、獨(dú)家分銷D、區(qū)域分銷正確答案:C42.中間環(huán)節(jié)較多的渠道稱作()。A、寬渠道B、長渠道C、直接渠道D、多渠道正確答案:B43.大型設(shè)備、專用工具一般采取()。A、直接渠道分銷B、廣泛分銷C、密集分銷D、自動(dòng)售貨正確答案:A44.不屬于零售商類型的是()。A、超級(jí)市場B、倉儲(chǔ)式商場C、采購辦事處D、專賣店正確答案:C45.()主要是促進(jìn)買賣，收取傭金的中間商，他們對(duì)其經(jīng)營的商品沒有所有權(quán)。A、經(jīng)紀(jì)人和代理商B、批發(fā)商C、制造商銷售辦事處D、卡車批發(fā)商正確答案:A46.某企業(yè)想選用一種見效最快的促銷手段是()A、廣告宣傳B、人員推銷C、銷售促進(jìn)D、公共關(guān)系正確答案:C47.()廣告的優(yōu)勢是閱讀有效時(shí)間長，便于長期保存，內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng):有獨(dú)特的固定的讀者群，針對(duì)性較強(qiáng),有利于有的放矢地刊登信息。A、報(bào)紙B、電視C、廣播D、雜志正確答案:D48.對(duì)單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用()策略。A、廣告B、公共關(guān)系C、推式D、拉式正確答案:C49.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為()A、成本低,顧客量大B、成本高,顧客量大C、成本低,顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限正確答案:D50.一般日常生活用品，適合于選擇()做廣告。A、人員B、專業(yè)雜志C、電視D、公共關(guān)系正確答案:C51.營業(yè)推廣是采取短期的一種()的促銷方式。A、常規(guī)性B、輔助性C、經(jīng)常性D、連續(xù)性正確答案:B52.日用消費(fèi)品市場營銷的主要促銷工具是()A、廣告B、銷售促進(jìn)C、公共關(guān)系D、人員推銷正確答案:A53.不屬于公共關(guān)系策略的是()A、貧困基金捐獻(xiàn)B、處理內(nèi)部信訪C、召開部門]間的聯(lián)誼會(huì)D、對(duì)中間商數(shù)量折扣正確答案:D54.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是()A、了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售對(duì)路B、刺激消費(fèi)者即興購買C、降低成本,提高市場占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系正確答案:B55.()是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)。A、形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)B、專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C、簡便靈活、制作方便D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)正確答案:C56.兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、雜志正確答案:C57.公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)()A、出售商品B、盈利C、廣結(jié)善緣D、占領(lǐng)市場正確答案:C58.()的購買過程是，廣告吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者向零售商求購，要售商向批發(fā)商求購，批發(fā)商向生產(chǎn)者求購。A、拉式策略B、推式策略C、人員推銷策略D、柜臺(tái)式推銷策略正確答案:A59.通知型廣告的目的是()A、樹立品牌,推出新產(chǎn)品B、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的理解C、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶D、培養(yǎng)長期顧客正確答案:A60.公共關(guān)系的顯著特點(diǎn)是()。A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、直接推銷產(chǎn)品C、樹立企業(yè)形象D、需要大量的費(fèi)用正確答案:C61.產(chǎn)品()階段，廣告仍是這一階段的主要促銷方式，但廣告的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的附加利益，樹立良好的企業(yè)形象A、投入B、成長C、成熟D、衰退正確答案:C62.不屬于戶外廣告的是()。A、霓虹燈廣告B、購物袋廣告C、交通車廂廣告D、氣球廣告正確答案:B63.某公司有洗衣粉、牙膏、洗發(fā)水、衛(wèi)生巾、玉蘭油等多條產(chǎn)品線，其中，“多條產(chǎn)品線”代表的是企業(yè)產(chǎn)品組合有()度。A、廣B、深C、密D、黏正確答案:A64.某一醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，以高價(jià)格和低促銷費(fèi)用將新產(chǎn)品推進(jìn)市場的市場營銷策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:B65.一家電子科技公司，以低價(jià)格和高促銷費(fèi)用推出電子設(shè)備新產(chǎn)品，該公司采用的市場營銷策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:C66.某軟件開發(fā)公司研發(fā)成功一款全新電子設(shè)備，在新產(chǎn)品投入期以高價(jià)格和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場的市場營銷策略是()A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速滲透策略D、慢速滲透策略正確答案:A67.開發(fā)新產(chǎn)品程序的第一步是()。A、效益評(píng)價(jià)B、產(chǎn)品研制C、收集構(gòu)思D、商業(yè)分析正確答案:C68.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新工藝、新材料和新結(jié)構(gòu)等制成的，在產(chǎn)品性能等方面有顯著提高的產(chǎn)品叫()。A、全新產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品正確答案:B69.某洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家將半自動(dòng)升級(jí)為全自動(dòng)的，則該產(chǎn)品屬()A、完全全新的產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品C、改革新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品正確答案:B70.()策略是指能迅速趕上競爭對(duì)手的一種有效的產(chǎn)品開發(fā)策略。它具有產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用低，開發(fā)成功率高，但是永遠(yuǎn)落后別人一步（）A、加強(qiáng)產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)性B、擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的花色品種C、多元化新產(chǎn)品D、仿制競爭者的產(chǎn)品正確答案:D71.()是以市場上已有的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，經(jīng)過仿制、局部改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品。A、全新產(chǎn)品B、換代新產(chǎn)品C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品正確答案:D72.新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品的，應(yīng)在老產(chǎn)品庫存量()的時(shí)候上市。A、較高B、較低C、不高不低D、無需考慮庫存量正確答案:B73.()是指由環(huán)境變化造成的對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有盈利和利益空間的領(lǐng)域。采用SW0T分析方法對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中，T表示()。A、優(yōu)勢B、劣勢C、機(jī)會(huì)D、威脅正確答案:D74.()包括機(jī)會(huì)因素和威脅因素，它們是外部環(huán)境對(duì)公司的發(fā)展直接有影響的有利和不利因素，屬于客觀因素A、外部環(huán)境因素B、內(nèi)部環(huán)境因素C、內(nèi)部威脅因素D、外部主動(dòng)因素正確答案:A75.內(nèi)部環(huán)境因素包括()它們是公司在其發(fā)展中自身存在的積極和消極因素，屬主動(dòng)因素A、優(yōu)勢和弱點(diǎn)B、優(yōu)勢和機(jī)會(huì)C、機(jī)會(huì)和威脅D、優(yōu)勢和威脅正確答案:A76.在對(duì)企業(yè)進(jìn)行SWOT分析中，下列()不是競爭優(yōu)勢具有的方面:A、企業(yè)必須想法扭轉(zhuǎn)局面,改變環(huán)境,或退出另謀出路,走出困境。B、企業(yè)應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢與劣勢，揚(yáng)長避短,爭取利益C、必須抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng),不可坐失良機(jī)D、企業(yè)可維持常規(guī)業(yè)務(wù),取得平均利潤,同時(shí)還要為開展業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備正確答案:B77.在運(yùn)用SWOT分析時(shí)，進(jìn)行劣勢分析中，下列()不是可能導(dǎo)致內(nèi)部弱勢的因素A、缺乏有競爭力的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、人力資源、組織資產(chǎn)B、缺乏具有競爭意義的技能技術(shù)C、組織體系優(yōu)勢D、關(guān)鍵領(lǐng)域量的競爭能力正在喪失正確答案:C78.機(jī)會(huì)程度低，威脅水平高的業(yè)務(wù)屬于()A、冒險(xiǎn)型業(yè)務(wù)B、困難型業(yè)務(wù)C、理想型業(yè)務(wù)D、成熟型業(yè)務(wù)正確答案:B79.對(duì)于冒險(xiǎn)型業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)采取的策略是()A、企業(yè)必須想法扭轉(zhuǎn)局面,改變環(huán)境,或退出另謀出路,走出困境。B、企業(yè)應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢與劣勢,揚(yáng)長避短,爭取利益C、必須抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)，可坐失良機(jī)D、企業(yè)可維持常規(guī)業(yè)務(wù),取得平均利潤,同時(shí)還要為開展業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備正確答案:B80.企業(yè)對(duì)理想型業(yè)務(wù)，可采取的正確策略是()A、企業(yè)必須想法扭轉(zhuǎn)局面，改變環(huán)境,或退出另謀出路，走出困境。B、企業(yè)應(yīng)全面分析自身優(yōu)勢與劣勢,揚(yáng)長避短,爭取利益C、必須抓住機(jī)遇,迅速行動(dòng)，不可坐失良機(jī)D、企業(yè)可維持常規(guī)業(yè)務(wù),取得平均利潤,同時(shí)還要為開展業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備正確答案:C81.“企業(yè)可維持常規(guī)業(yè)務(wù)，取得平均利潤，同時(shí)還要為開展其他業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備”。這是()業(yè)務(wù)應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略。A、冒險(xiǎn)型B、困難型C、理想型D、成熟型正確答案:D82.品牌的兩個(gè)基本組成部分是品牌名稱和()。A、品牌的稱謂B、品牌的文字C、品牌的標(biāo)志D、品牌的數(shù)字正確答案:C83.()是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。A、品牌B、商標(biāo)C、品名D、規(guī)格正確答案:B84.企業(yè)的產(chǎn)品品種較多，生產(chǎn)條件、技術(shù)專長等在各種產(chǎn)品上又有較大差別時(shí)，采用()A、個(gè)別品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱C、仿制品牌D、更換品牌正確答案:A85.某公司旗下的洗發(fā)水問世以來在顧客心目中均具有質(zhì)優(yōu)價(jià)高的形象，可在兩年前卻采用()策略推出了“9.9元”系列產(chǎn)品。A、產(chǎn)品線向下延伸B、產(chǎn)品縮減C、產(chǎn)品線向上延伸D、產(chǎn)品線雙向延伸拓展部分正確答案:A86.向購買者提供的基本效用和利益是產(chǎn)品的()層。A、核心B、有形C、延伸D、價(jià)值正確答案:A87.礦泉水的名字、包裝屬于整體產(chǎn)品概念的()層。A、產(chǎn)品核心B、產(chǎn)品有形C、產(chǎn)品延伸D、產(chǎn)品附加利益正確答案:B88.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是()。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品正確答案:A89.企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的商業(yè)分析主要是利用商業(yè)運(yùn)作，對(duì)構(gòu)思中的新產(chǎn)品進(jìn)行()分析。A、客觀性B、虧損性C、盈利性D、可行性正確答案:D90.企業(yè)把整個(gè)市場作為目標(biāo)市場時(shí)采取的產(chǎn)品組合策略是()。A、選擇性組合策略B、市場專業(yè)化組合策略C、產(chǎn)品專業(yè)化組合策略D、多樣化組合策略正確答案:D91.如果生產(chǎn)企業(yè)考慮使用自有品牌時(shí)。下列()條件不是應(yīng)具備的。A、信譽(yù)良好B、實(shí)力雄厚C、產(chǎn)品市場占有率較信D、產(chǎn)品線齊正確答案:D92.某公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷重和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是()策略。A、撇脂定價(jià)B、新產(chǎn)品C、滲透定價(jià)D、均勻定價(jià)正確答案:A93.是指對(duì)那些有較高聲譽(yù)的名牌高檔商品或在名店銷售的商品制定較高的價(jià)格，以滿足消費(fèi)者求名和炫耀的心理。A、聲望定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、習(xí)慣定價(jià)正確答案:A94.()是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場營銷職能(如推銷、儲(chǔ)存、服務(wù))。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣正確答案:C95.某電信公司是一家壟斷企業(yè)，如果該公司所經(jīng)營的商品的需求價(jià)格彈性很小，它將()。A、降低價(jià)格，增加收益B、提高價(jià)格，增加收益C、降低價(jià)格，降低收益D、提高產(chǎn)量，降低價(jià)格正確答案:B96.某公司生產(chǎn)高檔瓷器等商品，應(yīng)采取()的策略。A、尾數(shù)定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、聲望定價(jià)D、習(xí)慣定價(jià)正確答案:B97.企業(yè)在運(yùn)用滲透定價(jià)策略時(shí)，其基本條件是()A、企業(yè)資金雄厚B、生產(chǎn)經(jīng)營能力強(qiáng)C、商品技術(shù)含量高D、商品價(jià)格需求彈性較大正確答案:C98.某工廠專業(yè)生產(chǎn)日用消費(fèi)品，由于其需求價(jià)格彈性不大，所以在定價(jià)時(shí)，不適宜采用()等策略。A、尾數(shù)定價(jià)B、低價(jià)策略C、整數(shù)定價(jià)D、習(xí)慣定價(jià)正確答案:C99.某手機(jī)企業(yè)研制一款新型智能手機(jī)，上市時(shí)制定價(jià)格適合選擇()A、滿意定價(jià)策略B、通行價(jià)格C、撇脂定價(jià)策略D、滲透定價(jià)策略正確答案:C100.某服裝生產(chǎn)企業(yè)將高中低三檔產(chǎn)品分別定價(jià)為50元、1000元、5000元，其采用的是()A、組合產(chǎn)品定價(jià)B、產(chǎn)品線定價(jià)C、互替品定價(jià)D、互補(bǔ)品定價(jià)正確答案:B101.某公司給其產(chǎn)品剃須刀架定價(jià)很低，而給其產(chǎn)品剃須刀片定價(jià)很高，這種定價(jià)方法屬于()A、組合產(chǎn)品定價(jià)B、產(chǎn)品線定價(jià)C、互替品定價(jià)D、互補(bǔ)品定價(jià)正確答案:D102.一聽可樂在酒吧定價(jià)為18元，在賓館定價(jià)為10元，在超市定價(jià)大多時(shí)2.5元，其定價(jià)屬于()策略A、組合產(chǎn)品定價(jià)B、產(chǎn)品線定價(jià)C、互替品定價(jià)D、互補(bǔ)品定價(jià)正確答案:D103.產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。這是指()A、產(chǎn)品組合的深度B、產(chǎn)品組合的廣度C、產(chǎn)品組合的寬度D、產(chǎn)品組合的維度正確答案:A104.原定位于高檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的向下方向延伸.這種產(chǎn)品組合策略叫()。A、雙向延伸B、向上延伸C、縮減產(chǎn)品組合D、向下延伸正確答案:D105.擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度的一種策略叫()。A、擴(kuò)充產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合C、高檔產(chǎn)品組合D、產(chǎn)品延伸正確答案:A106.從管理決策的角度研究市場營銷問題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和()兩大部分。A、市場環(huán)境B、微觀環(huán)境C、可控因素D、營銷組合正確答案:D107.某公司在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，為了節(jié)省經(jīng)營成本，企業(yè)決定減少產(chǎn)品項(xiàng)目。該公司采用了()營銷策略A、擴(kuò)充產(chǎn)品組合策略B、縮減產(chǎn)品組合策略C、特殊化產(chǎn)品策略D、低檔產(chǎn)品這策略正確答案:B108.某集團(tuán)只以高檔產(chǎn)品供應(yīng)商的身份出現(xiàn)在市場上。它采用的是()營銷組合策略A、擴(kuò)充產(chǎn)品組合策略B、縮減產(chǎn)品組合策略C、高檔產(chǎn)品組合策略D、特殊化產(chǎn)品組合策略正確答案:C109.某集團(tuán)除了制冷產(chǎn)品線外，還包括小家電、彩電、手機(jī)等其他電器產(chǎn)品的生產(chǎn)線。它是采用了()策略。A、單一化組合B、市場專業(yè)化組合C、產(chǎn)品專業(yè)化組合D、多樣化組合正確答案:D110.某制冷設(shè)備廠根據(jù)機(jī)關(guān)、醫(yī)院、餐館、家庭等各自需要，分別向它們提供功能、規(guī)格不同的電冰箱，以提高自己在制冷產(chǎn)品市場的地位。這種策略屬于（）A、市場專業(yè)化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、多樣化組合D、選擇性組合正確答案:B120.(),可以降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。A、增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性B、減少產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C、調(diào)整產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D、保持原有的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性正確答案:B121.()組合方式便于發(fā)揮企業(yè)的行業(yè)技術(shù)和經(jīng)營專長，可以使企業(yè)成為某一行業(yè)營銷活動(dòng)的主導(dǎo)企業(yè)A、市場專業(yè)化B、單一化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、多樣化正確答案:C122.某食品廠在市區(qū)分設(shè)了80個(gè)放心早餐經(jīng)營點(diǎn)，其銷售渠道采用的是()。A、零級(jí)渠道B、一級(jí)渠道C、二級(jí)渠道D、三級(jí)渠道正確答案:B123.適用于長渠道的商品類型是()A、名牌服裝B、汽車C、日用品D、電腦正確答案:C124.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷本企業(yè)的產(chǎn)品，并且要求中間商不再經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品競爭的其他企業(yè)產(chǎn)品，這是()A、選擇分銷B、獨(dú)家分銷C、密集分銷D、直銷正確答案:B125.對(duì)保存期短，易于腐爛變質(zhì)和易碎商品，應(yīng)盡可能采用()A、長渠道B、短渠道C、寬渠道D、窄渠道正確答案:B126.文物古董進(jìn)行交易時(shí)，通常采用下列哪種定價(jià)法()A、通行價(jià)格B、競爭價(jià)格C、拍賣D、成本正確答案:C127.價(jià)格越高:渠道就越()越好;價(jià)格越低，渠道就越()越好A、短、長B、長、段C、寬、窄D、窄、寬正確答案:A128.產(chǎn)品組合的深度越大，則使用()越有利。A、獨(dú)家分銷B、零級(jí)渠道C、傭金制D、一級(jí)渠道正確答案:A129.下列()宜采用最短的分銷渠道。A、單價(jià)低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品正確答案:C130.某產(chǎn)品通過大小批發(fā)商、零售商銷售給消費(fèi)者，其銷售渠道屬于()。A、間接渠道B、直接渠道C、短渠道D、窄渠道正確答案:A131.工商企業(yè)通常采用密集經(jīng)銷的分銷集道的產(chǎn)品是()。A、便利品B、選購品C、特殊品D、未知品正確答案:A132.體積與重重較大的產(chǎn)品，應(yīng)選()。A、寬渠道B、長渠道C、窄渠道D、短而窄的渠道正確答案:D133.分銷渠道策略中采用的“多渠道、少環(huán)節(jié)”方針，實(shí)際上是采用()。A、長渠道和寬渠道B、寬渠道和短渠道C、短渠道和窄渠道D、長渠道和窄渠道正確答案:B134.市場營銷的核心是().A、銷售B、達(dá)成交易C、推廣D、宣傳正確答案:B135.不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是()A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、推銷導(dǎo)向觀念C、生產(chǎn)導(dǎo)向觀念D、綠色營銷正確答案:D136.()認(rèn)為在滿足消費(fèi)者需求和創(chuàng)造利潤的同時(shí)，還必須注意維護(hù)公眾的長遠(yuǎn)利益A、推銷導(dǎo)向觀念B、市場導(dǎo)向觀念C、生態(tài)營銷觀念D、社會(huì)導(dǎo)向觀念正確答案:D137.()認(rèn)為企業(yè)必須大力開展推銷和促銷活動(dòng)，期激消費(fèi)者更多地購買他們的產(chǎn)品。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、推銷導(dǎo)向觀念C、社會(huì)導(dǎo)向觀念D、市場導(dǎo)向觀念正確答案:B138.()認(rèn)為“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，銷路絕對(duì)沒問題”A、推銷導(dǎo)向觀念B、市場導(dǎo)向觀念C、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念D、社會(huì)導(dǎo)向觀念正確答案:C139.營銷導(dǎo)向是對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)，是對(duì)環(huán)境中()的基本對(duì)策。A、影響因素B、主導(dǎo)因素C、次要因素D、所有因素正確答案:B140.對(duì)“市場營銷者”表述不正確的是()A、市場營銷者是買主B、市場營銷者是賣主C、市場營銷者只能是賣主D、市場營銷者可以是賣主，也可以是買主正確答案:C141.狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，謀求的協(xié)調(diào)不包括()A、消費(fèi)者利益B、企業(yè)利益C、環(huán)境利益D、公眾利益正確答案:D142.影響企業(yè)營銷活動(dòng)的因素如人口經(jīng)濟(jì)文化、技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的()因素。A、宏觀環(huán)境B、微觀環(huán)境C、作業(yè)環(huán)境D、直接環(huán)境正確答案:A143.()包括人口的數(shù)量與增長速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。A、人口環(huán)境B、地理環(huán)境C、自然環(huán)境D、社會(huì)環(huán)境正確答案:A144.在市場經(jīng)濟(jì)體制，企業(yè)的一切活動(dòng)都以()為中心。A、銷售B、消費(fèi)者C、市場D、利潤正確答案:C145.個(gè)人收人中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活的必需品支出后的余額叫做()。A、個(gè)人全部收入B、個(gè)人可支配收入C、個(gè)人可任意支配收入D、人均國民收入正確答案:C146.()不屬于宏觀市場營銷環(huán)境因素。A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)因素C、社會(huì)文化環(huán)境D、顧客正確答案:D147.()是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。A、供應(yīng)商B、代理商C、零售商D、批發(fā)商正確答案:A148.甲乙兩個(gè)公司都是生產(chǎn)日用化工產(chǎn)品的企業(yè)是一對(duì)競爭對(duì)手，從消費(fèi)需求的角度來看，它們屬于()。A、愿望競爭者B、普通競爭者C、產(chǎn)品形式競爭光D、品牌競爭者正確答案:D149.()包括企業(yè)周圍的社區(qū)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族團(tuán)體、科研院所等。A、競爭者B、媒介公眾C、社會(huì)文化環(huán)境D、社會(huì)公眾正確答案:D150.影響消費(fèi)需求最活躍的經(jīng)濟(jì)因素是(()。A、消費(fèi)者收人B、所支配收入C、可任意支配收人D、消費(fèi)者實(shí)際收人正確答案:C151.市場細(xì)分是要根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性,將總體市場劃分為若干不同的分市場或消費(fèi)者群的方法。每一個(gè)分市場都由()的消費(fèi)者組成A、需求傾向相似B、需求傾向不同C、收入水平相似D、興趣愛好相同正確答案:A152.企業(yè)希望開拓和占領(lǐng)的、能為自己帶來最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場叫()。A、市場細(xì)分B、市場定位C、目標(biāo)市場D、消費(fèi)者市場正確答案:C153.把產(chǎn)品定在“質(zhì)優(yōu)價(jià)康”位置上應(yīng)具備的條件:一是()，二是通過促銷能及時(shí)在消費(fèi)者心目中樹立“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的產(chǎn)品形象。A、企業(yè)低價(jià)出售仍能盈利B、企業(yè)中價(jià)出售仍能盈利C、企業(yè)低價(jià)出售不能盈利D、企業(yè)高價(jià)出售能控利正確答案:A154.市場定位主要是指()A、價(jià)格優(yōu)勢B、良好服務(wù)C、在顧客心目中確定適當(dāng)位置D、產(chǎn)品特征正確答案:C155.下面()不是細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行業(yè)因素正確答案:D156.某商場，專門經(jīng)營老年人的服裝、鞋帽、食品以及各種用品，采取了()占領(lǐng)目標(biāo)市場的方式。A、市場集中化B、選擇性專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、產(chǎn)品專業(yè)化正確答案:C157.企業(yè)在評(píng)估各種不同的細(xì)分市場時(shí)，()不是必須考慮的因素A、細(xì)分市場的規(guī)模和增長程度B、細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力C、企業(yè)的目標(biāo)和資源D、市場定位正確答案:D158.屬于同質(zhì)市場的產(chǎn)品是()。A、電視機(jī)B、手機(jī)C、食鹽D、洗發(fā)水正確答案:C159.某公司運(yùn)用()原理，根據(jù)消費(fèi)者夏天洗衣次數(shù)多單次量少的特點(diǎn)，推出了省水省電型的系列洗衣機(jī)A、分銷渠道B、產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品生命周期D、市場細(xì)分正確答案:D160.有關(guān)營銷組合的解釋，不對(duì)的是()A、是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分B、營銷組合這一概念是由英國哈佛大學(xué)教授尼爾鮑頓于1964年最早采用的C、是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個(gè)整體性活動(dòng)D、綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運(yùn)用以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。正確答案:B161.麥卡錫提出了著名的4p組合，下列()不是的。A、市場B、產(chǎn)品C、渠道D、價(jià)格正確答案:A162.關(guān)于市場營銷組合的特點(diǎn)的敘述，下列()不是的A、市場營銷組合是一個(gè)變量組合B、市場營銷組合不需要具有充分的應(yīng)變能力C、市場營銷組合由許多層次組成,就整體而言，4P是一個(gè)大組合,其中每一個(gè)P又包括若干層次的要素D、市場營銷組合的整體協(xié)同作用正確答案:B163.對(duì)市場營銷組合的作用，()敘述不正確。A、市場營銷組合是企業(yè)進(jìn)行競爭的有力手段。B、市場營銷組合是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部工作的紐帶。C、市場營銷組合是企業(yè)市場戰(zhàn)略的目的和歸宿D(zhuǎn)、市場營銷組合有利于合理分配企業(yè)的銷售費(fèi)用預(yù)算。正確答案:C164.影響企業(yè)營銷有兩類因素，其中企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來，()不是的。A、產(chǎn)品策略:B、經(jīng)濟(jì)策略C、價(jià)格策略D、促銷策略正確答案:B165.4R理論以關(guān)系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個(gè)全新的營銷組合要素，4R營銷的操作要點(diǎn)，不包括()A、緊密聯(lián)系顧客B、提高對(duì)市場的反應(yīng)速度C、利益是企業(yè)的生命D、重視與顧客的互動(dòng)關(guān)系正確答案:C166.4C營銷組合策略1990年由美國營銷提出，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素:下列()不對(duì)。A、顧客問題解決B、對(duì)顧客的成本C、便利D、回報(bào)正確答案:D167.4C營銷組合策略，它以()為導(dǎo)向。A、便利B、消費(fèi)者需求C、成本D、銷售渠道正確答案:B168.4c營銷理論與4p營銷理論比較，()是對(duì)的。A、觀點(diǎn)是一致的。B、內(nèi)容相同,說法不同而已C、4c是以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通與產(chǎn)品導(dǎo)向的4P理論相比,4C理論有了很大的進(jìn)步和發(fā)展D、它重視企業(yè)導(dǎo)向,以追求企業(yè)滿意為目標(biāo)正確答案:C169.20世紀(jì)的60年代，美國學(xué)者麥卡錫教授提出了著名的4P營銷組合策略，被認(rèn)為是一次成功和完整的市場營銷活動(dòng)。下列不屬于4p策略的內(nèi)容()A、價(jià)格B、產(chǎn)品C、渠道D、銷售正確答案:D170.市場營銷的核心是()。A、銷售B、達(dá)成交易C、推廣D、宣傳正確答案:B171.不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是()A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、推銷導(dǎo)向觀念C、生產(chǎn)導(dǎo)向觀念D、綠色營銷正確答案:D172.市場營銷是指在以()為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動(dòng)。A、企業(yè)需求B、顧客需求C、社會(huì)需求D、三者都不是正確答案:B173.()認(rèn)為在滿足消費(fèi)者需求和創(chuàng)造利潤的同時(shí)，還必須注意維護(hù)公眾的長遠(yuǎn)利益A、推銷導(dǎo)向觀念B、市場導(dǎo)向觀念C、生態(tài)營銷觀念D、社會(huì)導(dǎo)向觀念正確答案:D174.()認(rèn)為企業(yè)必須大力開展推銷和促銷活動(dòng)，期激消費(fèi)者更多地購買他們的產(chǎn)品。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、推銷導(dǎo)向觀念C、社會(huì)導(dǎo)向觀念D、市場導(dǎo)向觀念正確答案:B175.()認(rèn)為“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，銷路絕對(duì)沒問題!”A、推銷導(dǎo)向觀念B、市場導(dǎo)向觀念C、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念D、社會(huì)導(dǎo)向觀念正確答案:C176.營銷導(dǎo)向是對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng)，是對(duì)環(huán)境中()的基本對(duì)策。A、影響因素B、主導(dǎo)因素C、次要因素D、所有因素正確答案:B177.對(duì)“市場營銷者”表述不正確的是()A、市場營銷者是買主B、市場營銷者是賣主C、市場營銷者只能是賣主D、市場營銷者可以是賣主,也可以是買主正確答案:C178.不是營銷觀念新發(fā)展的是()A、綠色營銷B、直復(fù)營銷C、社會(huì)導(dǎo)向營銷D、產(chǎn)品導(dǎo)向營銷正確答案:D179.狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，謀求的協(xié)調(diào)不包括()A、消費(fèi)者利益B、企業(yè)利益C、環(huán)境利益D、公眾利益正確答案:D180.影響企業(yè)營銷活動(dòng)的因素如人口經(jīng)濟(jì)文化、技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的()因素。